WHITEPAPER STREAMENDE BROADCASTER - Positionsbestimmung deutscher BVOD-Anbieter im Wachstumsmarkt Streaming - RTL Media ...
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WHITEPAPER STREAMENDE BROADCASTER Positionsbestimmung deutscher BVOD-Anbieter im Wachstumsmarkt Streaming Statusbericht zum April 2020
Whitepaper Streamende Broadcaster
STREAMING-MARKT DEUTSCHLAND
Der Streaming-Markt in Deutschland wächst, Im vorliegenden Whitepaper haben wir auf Grundlage eigener Studien und
getrieben vom Konsummodell SVOD: durch Aggregation der wichtigsten Datenquellen zum Streaming-Markt eine
aktuelle Einordnung zu diesen Fragen vorgenommen.
Mit Ende des 4. Quartals 2019 erreichen SVOD-Angebote rund 50% der
deutschen Online-Bevölkerung ab 14 Jahre. Internationale und lokale Im Rahmen der nachfolgenden Darstellungen fassen wir Streaming-
Streaming-Angebote bieten eine zunehmende Vielfalt von Genres und Angebote der deutschen TV-Sendergruppen unter dem Begriff BVOD
Inhalten, die untereinander und mit den Angeboten der lokalen TV- (Broadcaster Video on Demand) zusammen. BVOD ist damit eine
Sendergruppen konkurrieren. Während das Wachstum in jüngeren übergreifende Kategorie für zahlungspflichtige Video-on-Demand-Angebote
Zielgruppen 2019 schwächer ausfällt als in den Vorjahren, wächst die im Abonnement-Modell (SVOD-Angebote wie TVNOW) sowie kostenfreie
Nutzung in älteren Nutzergruppen deutlich. SVOD kommt im Mainstream an Angebote der öffentlich rechtlichen TV-Sendergruppen in Deutschland
und spricht zunehmend breite Zielgruppen an. (Mediatheken).
In 2020 wird sich der deutsche Markt weiter verändern, getrieben durch Streamende Broadcaster sind damit TV-Sendergruppen in Deutschland, die
neue Anbieter – an vorderster Stelle Disney+. Die Corona-Krise hat bereits ein BVOD-Angebot betreiben.
tiefgreifende Auswirkungen auf alle Teile des Wirtschafts- und Privatlebens,
so auch auf den Medienkonsum. Ein steigendes Informationsbedürfnis geht Insights zu TVNOW, dem Streaming-Angebot der Mediengruppe RTL
einher mit dem Wunsch nach Unterhaltung und Ablenkung, für den Konsum Deutschland (MGRTLD), sind farblich gesondert gekennzeichnet.
von Videoinhalten stehen in allen Nutzergruppen zusätzliche
Zeitkontingente zur Verfügung.
Wie positionieren sich die Streaming-Angebote der lokalen
TV-Sendergruppen in diesem Markt? Was macht sie für Nutzer attraktiv?
Wie gelingt das Zusammenspiel von TV und Streaming?
Quelle: GfK SVOD Tracker 2019Whitepaper Streamende Broadcaster
STREAMING-MARKT DEUTSCHLAND:
Hohe Gesamtnutzung Streaming, hoher Anteil BVOD-Angebote
Nutzung Streaming gesamt Die Nutzung von Streaming- und speziell BVOD-Angeboten ist sehr
BVOD- oder SVOD-Angebote mindestens monatlich hoch:
– 74% der deutschen Online-Bevölkerung ab 14 Jahren nutzt
Streaming-Angebote mindestens monatlich.
22% 26% – Mehr als die Hälfte der deutschen Online-Bevölkerung (51%)
nutzt die BVOD-Angebote der lokalen TV-Sendergruppen.
– Ein Drittel der Befragten nutzt sowohl BVOD- als auch andere SVOD-
Angebote, 22% sind ausschließlich SVOD-, 18% ausschließlich BVOD-
Nutzer.
– Eine vertiefte Sicht auf den SVOD-Abonnement-Markt,
ausgewählte SVOD-Angebote und die Entwicklung der SVOD-Nutzer
bieten nachfolgend die Charts 4 und 5.
18%
33%
weder BVOD noch SVOD BVOD only BVOD und SVOD SVOD only
Quelle: forsa (Deutsche Onliner ab 14 Jahren), GfK SVOD Tracker 2019 (Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren), SVOD ohne SkyWhitepaper Streamende Broadcaster
STREAMING-MARKT DEUTSCHLAND:
SVOD-Wachstum – Umsatz, Anzahl Abonnements, Abonnements je Kunde
Ausgaben in Mio. EUR Subscriptions in Mio. / Monat Subscriber in Mio. Personen
Subscriptions pro Subscriber
Alle Zeiträume: Jan-Dez Alle Zeiträume: Jan-Dez Status: Dezember 2019
+37% +20% +21%
1.187 19,1 15,2
15,9 12,6
865
1,3 1,3
2018 2019 2018 2019 2018 2019
Gesamtmarkt SVOD-Auswahl: Netflix, Amazon prime video, Sky Ticket, maxdome
Quelle: Ausgaben in Mio. EUR: GfK Entertainment Panel 2019 | 4. Quartal 2019 | Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren, Subscriber und Subscriptions:
GfK SVOD Tracker 2019 | 4. Quartal 2019 | Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahrenWhitepaper Streamende Broadcaster
WACHSTUM IM MAINSTREAM:
Dynamische soziodemographische Entwicklung der SVOD-Nutzergruppen
48% Ortsgröße Die Betrachtung soziodemographischer
Daten zeigt, dass SVOD-Angebote im
Index: 97
SVOD Mainstream angekommen sind:
Bevölkerung Tracker
14 15 – 60% der Nutzer sind bis 39 Jahre alt,
Index:
101
40% älter als 40 Jahre.
26 26 bis 4.999 EW
bis 19.999 EW 100
27 27
– Das Wachstum zum Vorjahr ist in den
bis 99.999 EW 100
älteren Zielgruppen ab 40 Jahre mit bis zu
52% 15 17
bis 499.999 EW
500.000 EW +
113
88
33% (Zielgruppe 60+) sehr dynamisch.
Index: 102 17 15
– 48% der SVOD-Nutzer sind Frauen,
52% sind Männer.
Alter mtl. Einkommen / Person
– Die Verteilung der SVOD-Nutzer nach
SVOD SVOD
Bevölkerung Tracker Bevölkerung Tracker städtischer und ländlicher Wohnsituation
entspricht weitestgehend der Verteilung
9 10
25 Index: in der Gesamtbevölkerung.
36 27 32
14-29 Jahre 145 Index:
16 – Auch die Einkommensverteilung unter
30-39 Jahre 147 bis 749 EUR 109
18 24
40-49 Jahre 113 40 32 750 - 1.249 EUR 118 SVOD-Nutzern gleicht sich zunehmend
20 21 50-59 Jahre 75 1.250 - 1.999 EUR 80 der Verteilung in der Gesamtbevölkerung
21 15 60 Jahre + 23 24 26 2.000 EUR + 110 an.
5
Quelle: GfK SVOD Tracker 2019 | 4. Quartal 2019Whitepaper Streamende Broadcaster
WACHSTUM IM MAINSTREAM:
Nutzungsdauer pro Tag steigt bei TVNOW gegen Markttrend an
Tägliche Nutzungsdauer Die beschriebene Erweiterung und Diversifikation der Nutzerbasis
pro Tag und Subscription in Minuten geht im SVOD-Marktdurchschnitt mit einer sinkenden Nutzungsdauer
je Abonnement einher:
– Der Bestand der SVOD-Nutzer wird über Early Adopter und intensive
Konsumenten von Videoinhalten hinaus erweitert, in der Auswertung
der Nutzungsdauern werden in der Folge zunehmend weniger
intensive Nutzer von Videoinhalten erfasst. Die Zahl der genutzten
SVOD-Inhalte bleibt im Vorjahresvergleich mit 1.381 Millionen Abrufen
-18% +26% konstant.
– Im Vorjahresvergleich und Marktdurchschnitt geht die tägliche SVOD-
43,8 Nutzungsdauer je Subscription im 4. Quartal 2019 um 18% auf 36,0
Minuten zurück.
36,0 35,8
28,3 – Insight: Das SVOD-Angebot der Mediengruppe RTL
Deutschland, TVNOW, wächst nach Nutzungszeit gegen den
Markttrend: Die Nutzungszeit pro Tag und Subscription liegt im
4. Quartal 2019 bei 35,8 Minuten. Gegenüber dem Vorjahr mit
28,3 Minuten ist dies ein Wachstum von 26%.
Q4 2018 Q4 2019 Q4 2018 Q4 2019
Quelle: MG RTL Data & Audience Intelligence; Werte SVOD-Tracker: eig. Berechnung auf Basis GfK SVOD Tracker 2019, inkl. Netflix, Amazon prime Video, Sky Ticket, Sky on Demand, maxdome; Werte
TVNOW & Insight: inkl. Livestreams, interne Messung RTL interactiveWhitepaper Streamende Broadcaster
LOCAL HEROES:
BVOD mit lokalen Inhalten gut aufgestellt für Wachstum in allen Zielgruppen
Nutzung von deutschen Serien, deutschen Filmen generell sowie Die Attraktivität von lokalen Inhalten –
Unterhaltungsshows in den Streaming-Angeboten der TV Sender* deutschen Serien, Filmen und
Unterhaltungsshows – ist in den BVOD-
Angeboten über alle Zielgruppen hinweg
hoch:
64 66
62 63 – Knapp zwei Drittel aller Altersgruppen
59 58 nutzen lokale Inhalte regelmäßig.
– Lokale Inhalte sind insbesondere in der
jungen Zielgruppe (14 bis 29 Jahre) und
in der Zielgruppe 50+ beliebt, die Nutzung
liegt jeweils über dem durchschnittlichen
Gesamtwert. In allen Alterszielgruppen
sind Frauen intensivere Nutzer von
lokalen Inhalten.
– Insight: Der Anteil eigenproduzierter
lokaler Inhalte in den Videoangeboten
der Mediengruppe RTL Deutschland
GESAMT 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre Männer Frauen ist mit 90% bei RTL bzw. 73% bei VOX
hoch und prägt auch das SVOD-
Angebot von TVNOW.
* Mind. monatliche Nutzer dieser Angebote: TVNOW, Joyn, ARD Mediathek und ZDF Mediathek
Quelle: forsa / MG RTL Data & Audience Intelligence | Insight: Basis: Anteil (Eigen-, Co-, Auftragsproduktion, Cofinanzierung nach AGF/GfK-Programmcodierung) an Gesamt (exkl. Werbung) in %, Sender:
RTL, VOX, Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.2, 01.01.2019-30.11.2019, Marktstandard TVWhitepaper Streamende Broadcaster
LOCAL HEROES:
BVOD mit breitem Inhalte-Mix gut aufgestellt gegen globale Wettbewerber
Wie häufig schauen Sie sich auf den folgenden Angeboten* diese Arten von BVOD-Angebote umfassen einen breiten
Sendungen / Inhalten an? Nutzung regelmäßig oder gelegentlich Inhalte-Mix und weisen entsprechend ein
diversifiziertes Nutzungsmuster auf:
91
– In der Nutzung von Filmen sind lokale
BVOD-Angebote gleichauf mit der
internationalen SVOD-Konkurrenz,
letztere ist führend in der Nutzung von
66 67 68
64 Serien.
59
51 – Dokumentationen und Reportagen
werden in BVOD-Angeboten intensiver
35
genutzt, ebenso Unterhaltungsshows. Bei
33
Nachrichten und Service verfügen BVOD-
Angebote über Alleinstellungsmerkmale.
20
– Insight: Daily Soaps und innovative
Eventformate dominieren in 2019
die Nutzung des TVNOW-Premium-
Serien Filme Dokumentationen Nachrichten und Servicesendungen Unterhaltungsshows Angebotes und tragen maßgeblich
und Reportagen Nachrichten-Magazine
zum Wachstum bei: Die Format Top 10
verzeichnen ein Plus von 59% zum
BVOD SVOD Vorjahr.
*BVOD: TVNOW, Joyn, ARD mediathek, ZDF mediathek | SVOD: Netflix, Amazon Prime Video
Quelle: forsa / MG RTL Data & Audience Intelligence (Basis: mind. monatliche Nutzer des jeweiligen Angebots)
Insight: interne Messung RTL interactiveWhitepaper Streamende Broadcaster
KOMPLEMENTÄR STATT IN KONKURRENZ:
Nutzerbedürfnisse und Nutzungsanlässe TV, BVOD-Segmente
Warum nutzen Sie das laufende TV-Programm, Mediatheken und Lineares TV, Mediatheken und VOD-
VOD/Streaming? Welche der folgenden Möglichkeiten treffen auf Sie zu? Angebote bedienen unterschiedliche
Nutzerbedürfnisse und Nutzungs-
anlässe. Wir haben das BVOD-Segment
82 entsprechend unterteilt und analysiert:
– VOD-Angebote werden – vor dem
67 67
62
linearen TV-Programm und vor den
Mediatheken – primär zur Entspannung
55
52 und Unterhaltung genutzt.
43
41 – Das lineare TV-Programm ist mit
deutlichem Abstand führend in der
30
26 Information und der Aktualität, bei diesen
23 22 23
20 19 20 Nutzungsmotiven weisen Mediatheken
15 einen deutlichen Vorsprung zu VOD-
12 12 12 10
Angeboten auf.
– In der passiven Nutzung und als
zur Unterhaltung um mich zu zur Entspannung um auf dem zur Berieselung als um mitreden
informieren Laufenden zu Tagesbegleitung zu können Begleitung von Aktivitäten weisen das
bleiben bei Haushalts- lineare TV-Programm und VOD-Angebote
Aktivitäten
ein vergleichbares Relevanzniveau auf,
laufendes TV-Programm Mediathek VOD-/Streaming vor den stärker auf aktive Nutzung
ausgerichteten Mediatheken.
Quelle: forsa / MG RTL Data & Audience Intelligence (Basis: mind. seltene Nutzer der jeweiligen Kanäle)Whitepaper Streamende Broadcaster
KOMPLEMENTÄR STATT IN KONKURRENZ:
Veröffentlichungsstrategien und Nutzungsmuster on-Demand
Durchschnittlich erreichte Zuschauerzahl in Tsd. Im britischen Markt hat Ofcom das Zusammenspiel von linearer und
on-Demand Nutzung (Previews, lineares Live TV, Catch-up, Timeshift)
anhand ausgewählter Formate untersucht und die Bedeutung der
Preview und Catch-up-Funktionen der BVOD-Angebote für die
8.231 Gesamtreichweite der Inhalte aufgezeigt.
– Die untersuchten fiktionalen Serien „Killing Eve“ und „Bodyguard“ sind
2.947 von BBC One mit vergleichbaren TV-Sendeplätzen, aber
431 2.042
unterschiedlichen on-Demand-Strategien veröffentlicht worden. Das
2.222
Zusammenspiel von Preview-, linearer Live TV- und Catch-up-Nutzung
5.687
3.746 führt zu unterschiedlichen Nutzungsmustern:
Killing Eve (S1, BBC One) Bodyguard (S1, BBC One) – Bei insgesamt deutlich niedrigerer Zuschauerzahl erreicht „Killing Eve“
mit der Summe von Preview- und Live TV-Nutzung mehr Zuschauer
als die ohne Preview-Möglichkeit gestartete Serie „Bodyguard“ in der
Live TV-Nutzung.
Preview Live TV VOSDAL* Catch-up/online 28 Tage
– Die eindrucksvolle „Bodyguard“-Zuschauerzahl entsteht im
Wesentlichen im Catch-up und der VOSDAL*-Nutzung.
„KILLING EVE“, STAFFEL 1 „BODYGUARD“, STAFFEL 1
Preview: Veröffentlichung der Keine Preview Veröffentlichung, Wir haben, durch die Ofcom-Auswertung angeregt, die Bedeutung von
kompletten 1. Staffel im BBC iPlayer Catch-up Möglichkeit nach Preview- und Catch-up-Funktionen für die Nutzer der BVOD-Angebote
nach Ausstrahlung der 1. Folge. Ausstrahlung der jeweiligen Folge. deutscher TV-Sender untersucht. Die Ergebnisse zeigen die folgenden
Charts.
Quelle: Ofcom Media Nations: UK 2019, MG RTL Data & Audience Intelligence. *VOSDAL: Viewed on same day as live – Nutzung via Timeshift/AufzeichnungWhitepaper Streamende Broadcaster
KOMPLEMENTÄR STATT IN KONKURRENZ:
Vielfältige Nutzungsmotivation für BVOD-Angebote
Bitte geben Sie an, zu welcher Gelegenheit oder mit welcher Absicht Sie Streaming-Angebote deutscher TV-
BVOD-Angebote* nutzen. Angaben regelmäßig oder gelegentlich Sender binden ihre Nutzer primär über
Catch-up- und Library-Funktionen, mehr
91 als 50% der Nutzer suchen aber auch
ohne konkreten TV-Bezug nach
interessanten Inhalten.
65 – Exklusive Inhalte, die es nicht im linearen
52 TV-Programm gibt, sind für über 40%
der Nutzer relevante Angebotsfaktoren
41 und untermauern die eigenständige
37 34 Positionierung der BVOD-Angebote.
– Der Abruf von Inhalten vor ihrer TV-
Ausstrahlung (Preview) ist bereits
für 37% der Nutzer ein wesentliches
Nutzungsmotiv.
um mir Sendungen um Sendungen und um zu schauen, was um Sendungen und um mir Sendungen um das laufende
und Filme Filme zu sehen, die es dort so im Filme zu sehen, die und Filme, die im TV Programm via
anzusehen, die ich aktuell nicht im TV Angebot gibt es im TV nicht gibt laufen, schon vorab LIVESTREAM zu – Insight: Previews gewinnen im
im laufenden TV- laufen (aber früher (exklusive Inhalte) (vor Ausstrahlung) sehen Premium-Bereich von TVNOW an
Programm verpasst mal) anzusehen Relevanz, im Verlauf des Jahres 2019
habe
generieren sie durchschnittlich 36%
aller Sendungsstarts des SVOD-
Angebotes.
Quellen: forsa / MG RTL Data & Audience Intelligence .*Basis: alle mind. monatlichen Nutzer mind. eines der folgenden Angebote : TV NOW, Joyn, ARD Mediathek, ZDF Mediathek.
Insight: interne Messung RTL interactiveWhitepaper Streamende Broadcaster
KOMPLEMENTÄR STATT IN KONKURRENZ:
Motivation Abonnement Abschluss
Wie wichtig waren Ihnen die folgenden Punkte für den Abschluss Für zahlungspflichtige BVOD-Angebote
Ihres TVNOW Premium-Abonnements? Angaben „sehr wichtig“ wie TVNOW haben wir die Frage nach der
Motivation für den Abschluss eines
87 Abonnements gestellt:
81
78 77 78 77 77
73 73 – In allen Altersgruppen ist die zeitliche
69 71 71
68 66 Unabhängigkeit der wichtigste Motivator,
62
59 60 60 60 58 59 mit 87% ist dieser Wert in der Zielgruppe
56
53 30 - 49 Jahre (hoher Anteil Berufstätige)
49
44 45 43 46 am höchsten.
36
31 32 – Der Zugriff auf exklusive Streaming-
27
Formate oder ausgewählte aktuelle
Formate aus dem TV-Programm ist gleich
wichtig wie ein geringeres
Werbeaufkommen, beide Faktoren
Die zeitliche Ein bestimmtes Das geringere Das Film- und Die Nutzungs- Die Möglichkeiten HD-Qualität Livestreams beeinflussen die Zahlungsbereitschaft
Unabhängigkeit und Format aus dem Werbe- Serienarchiv möglichkeit Sendungen oder wesentlich.
Flexibilität laufenden TV- aufkommen auf vielen Geräten ganze Staffeln
gegenüber dem Programm oder ein (PC/Laptop, schon vor TV-
klassischen TV exklusives TVNOW Smartphone, Tablet Ausstraglung – Previews sind insbesondere in der jungen
Format nutzen zu Smart TV) anzusehen
können (Film, Serie, Zielgruppe wesentliche Treiber der
Show etc.) Zahlungsbereitschaft, gleichauf mit dem
GESAMT 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre Zugriff auf Archivinhalte.
Quelle: MG RTL Data & Audience Intelligence, eig. Befragung von TVNOW Premium KundenWhitepaper Streamende Broadcaster – Sonderauswertung Corona-Krise
AUSWIRKUNGEN DER CORONA-KRISE
AUF DIE MEDIENNUTZUNG
KW 11 bis 13:
Erhebung der Veränderung der Mediennutzung
durch GfK sowie MGRTLD und Ad Alliance
Verschärfung der
Maßnahmen auch in
Deutschland
Januar 2020 15.02.2020 12.03.2020 16.03.2020 22.03.2020
Frankreich beschließt die
Entwicklung zu einer Epidemie Erster Todesfall Grenzschließung und andere Bund und Länder beschließen
Schließung aller Schulen,
in China, in diesem Monat auch außerhalb Chinas in Beschränkungen des umfangreiches Kontaktverbot
USA erlässt Einreiseverbot
erste Infektionen in Frankreich öffentlichen Lebens in im Rahmen eines Neun-
für Europäer
Deutschland Deutschland Punkte-Plans
Dezember 2019 30.01.2020 11.03.2020 13.03.2020 18.03.2020 25.03.2020
Erste Anzeichen einer WHO ruft die Die WHO spricht von Deutschland verkündet Bundeskanzlerin Angela Bundestag setzt Schulden-
neuen Viruserkrankung internationale einer Pandemie die Schließung der Merkel wendet sich in bremse aus, um Rekord-
in Wuhan (China) Gesundheitsnotlage aus Schulen einer Ansprache an die summe von 156 Milliarden €
Bürgerinnen und Bürger neu aufnehmen zu könnenWhitepaper Streamende Broadcaster – Sonderauswertung Corona-Krise
MEHR TV-ZUSCHAUER
und gestiegene Verweildauern treiben die Sehdauer in die Höhe
Seher (Mio.) Ø-Sehdauer (Min.) Ø-Verweildauer (Min.)
+8,6% +14,0% +5,4%
32,11
29,56 209 291
276
183
15.02. - 12.03.2020 13.03. - 12.04.2020 15.02. - 12.03.2020 13.03. - 12.04.2020 15.02. - 12.03.2020 13.03. - 12.04.2020
Erwachsene 14-59 Jahre | TV gesamt | 3-3 Uhr | Montag bis Sonntag
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GFK, DAP videoSCOPE, TV gesamt, Erw. 14-59 J., vorläufig gewichtete Daten, Marktstandard: TV, eig. Berechnungen, Data & Audience IntelligenceWhitepaper Streamende Broadcaster – Sonderauswertung Corona-Krise
DEUTLICHE ZUWÄCHSE BEI DER TV-NUTZUNG
in allen Zielgruppensegmenten
Mit Inkrafttreten
Ø-Sehdauer (Min.) 329 der verschärften Maßnahmen
323
in Deutschland zum 13. März
289 291 2020 wachsen die TV-
Sehdauern in allen
249 Segmenten des
228 Zuschauermarktes im
209 209 213 Vergleich zum Vormonat
183 186 189 deutlich.
163
− Mit einem Plus von
142
32% wirken sich die
114 Schließungen der Schulen
92 84 und Betreuungsangebote
75 auf die Sehdauern von
60 64
Kindern aus.
+9,5% +15,3% +14,0% +24,1% +25,4% +12,3% +13,1% +13,6% +11,0% +32,0%
− Mit einem Plus von 24% bzw.
25% ist das Wachstum in
Z 3+ E 14-49 E 14-59 F 14-29 M 14-29 F 30-49 M 30-49 F 50-59 M 50-59 K 3-13 der Zielgruppe 14 bis 29
Jahre ebenfalls sehr deutlich.
15.02.2020 - 12.03.2020 13.03.2020 - 12.04.2020
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GFK, DAP videoSCOPE, Marktstandard: TV, Ø-Sehdauer, TV Gesamt, 3-3 Uhr, Mo-So, vorl. gew. Daten, eig. Berechnungen; Data & Audience IntelligenceWhitepaper Streamende Broadcaster – Sonderauswertung Corona-Krise
GFK: STEIGENDE STREAMING ABRUFZAHLEN
insgesamt und deutlich erhöhte Streaming-Nutzung bei Kindern
Streaming in Mio. Abrufe Mitseher unter 12 Jahre in Mio. Abrufe
Montag – Sonntag Montag – Sonntag Das Inkrafttreten der verschärften
Maßnahmen am 13. März 2020 wirkt sich
auch auf die Anzahl der Streaming
Abrufe und die Streaming-Nutzung von
Kindern (Mitseher unter 12 Jahre) aus.
+19% +61% Die GfK hat beide Größen im Vergleich
des Durchschnitts der KW 6 bis 11 mit
den Werten der KW 13 (23.3. bis 29.3.)
ausgewertet:
177,1 12,0
– In KW 13 wird gegenüber dem
149,1
Durchschnitt des Vergleichszeitraums
ein Zuwachs der Streaming Abrufzahlen
7,5 um 19% verzeichnet.
– Mit Beginn der KW 12 wurden
deutschlandweit die Schulen,
Kindergärten und Kitas geschlossen.
Entsprechend wird bereits in KW 13 in
Nutzerhaushalten mit Kindern (Mitsehern
unter 12 Jahre) ein Zuwachs der Abrufe
Ø KW 6-11 KW 13 Ø KW 6-11 KW 13 von 61% verzeichnet.
Quelle: GfK SVOD Tracker KW 6 – 13 2020, Mo – So, hochgerechnete Abrufdaten für die Anbieter Amazon, Netflix, Sky und MaxdomeWhitepaper Streamende Broadcaster – Sonderauswertung Corona-Krise
TV-NUTZUNG IN DER CORONA-KRISE
Motivation
Nutzung von TV in Zeiten der Corona-Pandemie in % Mit jeweils 75% sind die Befriedigung
Fragestellung: Ich nutze klassisches TV um… des Informationsbedürfnisses und der
Wunsch nach Unterhaltung gleich
... die aktuellsten Informationen zumInformationen
... die aktuellsten Corona-Viruszum
und wichtige Nutzungsmotivatoren.
75%
den Auswirkungen
Corona-Viruszuund erhalten
den Auswirkungen zu erhalten
− Die Beibehaltung von Gewohnheiten und
…unterhaltenzu
...unterhalten zu werden
werden 75% positive Ablenkung sind mit 62% bzw.
65% wesentliche Treiber der TV-Nutzung,
… mich
... mich auch mal wieder
auchmitmal
schönen
wiederund
mit positiven
schönen 65%
Themen zu beschäftigen
und positiven Themen zu beschäftigen
gefolgt von Nutzungsgründen, die dem
hohen Bedarf an Information zuzurechnen
... Gewohnheiten beizubehalten und ein
... Gewohnheiten Stück Normalität
beizubehalten und
zu bewahren
62% sind.
ein Stück Normalität zu bewahren
...Tipps und Ratschläge
... Tipps zum eigenen
und Ratschläge zumVerhalten bzgl. des
eigenen Verhalten 61% − Hintergrund- und wissenschaftliche
Corona-Virus zu erhalten bzgl. des Corona-Virus zu erhalten
Informationen sowie Tipps zu Corona sind
...Hintergrund-Informationen zum Thema Corona-Virus
... Hintergrund-Informationen zu
zum jeweils mit rund 60% bejahte Motivatoren.
61%
erhalten Thema Corona-Virus zu erhalten
... wissenschaftliche
...Aspekte zum Corona-Virus
wissenschaftliche Aspekte
59%
mitzubekommenzum Corona-Virus mitzubekommen
... abzuschalten, zu entspannen
... abzuschalten, undund
zu entspannen einen Moment
einen für
Moment
52%
mich selbst zu genießen für mich selbst zu genießen
...andere Menschen im Umgang mitMenschen
... andere dem Corona-Virus
im Umgangzu
42%
erleben mit dem Corona-Virus zu erleben
...Bildungs-/Wissensangebote
... Bildungs-/Wissensangebote zunutzen
nutzen 42%
Quelle: MG RTL Data & Audience Intelligence; Online-Befragung, 20.3.2020 – 22.3.2020 / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir etwas mehr darüber erfahren, zu welchen Zwecken Sie aktuell die
aufgeführten Mediengattungen aktuell nutzen. Bitte geben Sie hier an, welche Motive auf die Nutzung von TV, Zeitschriften, Internet, Radio oder Podcasts für Sie zutreffen.“Whitepaper Streamende Broadcaster – Sonderauswertung Corona Krise
NUTZUNG VON BVOD-ANGEBOTEN
in der Corona-Krise
Veränderung der Nutzung TV, SVOD, BVOD in % Wir haben abschließend die Frage untersucht,
wie sich die Häufigkeit der Nutzung unterschiedlicher
Bewegtbildangebote durch die Corona-Krise
verändert hat:
Das frei empfangbare Fernsehen (z.B.
ARD, ZDF, RTL) 33 56 2 – Den höchsten Wert einer „häufigeren Nutzung“ erreichen TV-
Angebote, vor dem Hintergrund der Ergebnisse der Charts 9
und 17 ein nachvollziehbares Ergebnis.
– BVOD- und SVOD-Angebote liegen im Anteil der „häufigeren
Streaming-Angebote wie Amazon Prime,
Nutzung“ nahezu gleichauf, BVOD-Angebote erreichen in der
Netflix, etc. 30 34 2 Corona-Krise allerdings einen deutlich höheren Anteil der
Nutzer „genauso häufig“ – auch die Anzahl ihrer Nutzer
insgesamt ist höher.
– Insight: Livestreams verzeichnen bei TVNOW nach dem
13. März ein Wachstum von 55% zum Vormonat, im
Angebote der Fernsehsender wie die ARD
Mediathek, TVNOW, etc. 29 47 1 Wesentlichen getrieben durch die Informationsangebote
von ntv.
häufiger genauso häufig seltener
Quelle: MG RTL Data & Audience Intelligence; Online-Befragung, 20.3.2020 – 22.3.2020 / Basis: n=1108; Frage: „Im Folgenden sind einige Medienkanäle aufgelistet. Bitte geben Sie an, ob Sie seit der Corona-
Pandemie diese Kanäle seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor nutzen.“ Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“Whitepaper Streamende Broadcaster
FAZIT
Streaming ist in Deutschland im Mainstream angekommen, Mehrwerte wie zeitliche Flexibilität – zunehmend auch in
zahlungspflichtige SVOD-Angebote erreichen breite und Form von Previews – sowie eine längere Verfügbarkeit in
soziodemographisch diversifizierte Zielgruppen. Streaming- Form von Catch-up und der Bereitstellung von Library-
Angebote deutscher TV-Sendergruppen bieten für diese Programmen werden in wachsende Nutzungsdauern und
Zielgruppen einen optimalen Produkt- und Marken-Fit. Reichweiten übersetzt. Sie ermöglichen eine
komplementäre, überschneidungsfreie Aufstellung zu
linearen TV-Angeboten.
Lokale Inhalte und eine ausgeprägte Unterhaltungs- In der Corona-Krise profitieren BVOD-Angebote
kompetenz sind ihre wesentlichen inhaltlichen gleichermaßen von gestiegener Nachfrage nach aktueller
Erfolgsfaktoren. Information wie vom Bedürfnis nach Unterhaltung und
Ablenkung.Whitepaper Streamende Broadcaster
IMPRESSUM
STUDIE
DER MEDIENGRUPPE RTL DEUTSCHLAND GMBH
in Kooperation mit forsa Politik- und Sozialforschung GmbH
sowie mit GfK Consumer Panels & Services
AUTOREN:
KARIN IMMENROTH
Data & Audience Intelligence
Mediengruppe RTL Deutschland
karin.immenroth@mediengruppe-rtl.de
ANDREA ZUSKA
Programme Affairs & Multi Channel
Mediengruppe RTL Deutschland
andrea.zuska@mediengruppe-rtl.deSie können auch lesen
