Erfolgreiche Kommunikation während der Corona Krise - #10 Einfluss der Corona Pandemie auf den TV Markt in
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Erfolgreiche Kommunikation
während der Corona Krise
#10
Einfluss der Corona Pandemie auf den TV Markt in
Deutschland
(Bestandsaufnahme 16. April)
Düsseldorf, April 2020
1
01 TV Performance Entwicklung
Inhalte Impact Corona auf Programmplanung
02 und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
22
01 TV Performance Entwicklung
Inhalte Impact Corona auf Programmplanung
02 und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
33
Die aktuelle Situation
führt dazu, dass die Freizeit in der Pandemie beschränkt sich stark
Menschen viel Zeit in
ihrem Zuhause auf die eigenen 4 Wände
verbringen.
Ich vermeide Bars, Kneipen oder
88%
Diskotheken.
Ich besuche weniger Restaurants, Cafés
83%
oder Imbisse.
Ich verlasse seltener das Haus/ die
74%
Wohnung.
Frage: Und inwiefern hat das Corona Virus Ihre Art zu Leben verändert? Bitte geben Sie für jede Aussage an, wie sehr Sie ihr zustimmen oder nicht zustimmen.
Basis: Alle Befragten, n=1.490.
44 Quelle mScience Spotlight COVID-19: Wie verändert sich das Leben der Konsumenten?
Feltzeit 20.-24.3.2020 | Auszüge
Dies bedingt grundsätzlich eine erhöhte TV Nutzung.
So stieg die Sehdauer lt. AGF in allen Zielgruppen deutlich an.
TP 3+ M 20-49 F 20-49 TP 20-39 Kids 3-13 TP 14-19
Ø 249 Min Ø 171 Min Ø 185 Min Ø 139 Min Ø 84 Min Ø 66 Min
Index 117 vs. 2019 Index 120 vs. 2019 Index 112 vs. 2019 Index 110 vs. 2019 Index 148 vs. 2019 Index 128 vs. 2019
55 Durchschnittliche tägliche Sehdauer im Zeitraum KW 12-KW 15 2020, Index vs. 2019
Quelle Videoscope | AGF GfK Daten
TV erreicht mehr
Menschen:
wöchentliche TP 14+ | Netto-Reichweite
Reichweiten
Index
Index vs. VJ-Woche
gestiegen 125
Während in den ersten 10 Wochen des 115
111 110 110
Jahres, die wöchentliche Gesamt-
Reichweite aller TV-Werbeblöcke im
Durchschnitt bei Index 97 vs. Vorjahr 105 101 101
lag, stieg sie mit Beginn des
Kontaktverbotes zunächst drastisch an. 100
99 99 100
95
97 97 98 98 97
In der Osterwoche, KW 15, liegt die 90 96
Reichweite aktuell auf Vorjahresniveau,
was weiterhin über der normalen
85
Entwicklung der ersten Wochen liegt.
Ein erneuter Anstieg nach den
75
Feiertagen ist zudem zu erwarten.
W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15
Ø Sender Woche
66 AGF/GfK Werbeblockebene, TA 01-30, 06-01 Uhr; Reichweitenänderung Ø Sender auf Basis Ergebnis
je Einzelsender, gewichtet mit Reichweite des Senders
Ostern trotz schönem
Wetter allerdings
ebenfalls mit Index Sehdauer
erhöhter Sehdauer Ostern 2020 vs. Ostern 2019
im Vergleich zum 140
128
Vorjahr 121 119 122
120
100
80
60
40
20
0
Karfreitag Ostersamstag Ostersonntag Ostermontag
TP 14+ M 20-49 F 20-49 TP 20-39 TP 14-19
77 AGF/GfK Werbeblockebene, TA 01-30, 06-01 Uhr; TV Gesamt = alle Sender ungewichtet eingeflossen;
Reichweitenänderung der Ø Sender auf Basis Ergebnis je Einzelsender, gewichtet mit Reichweite des
Senders
Die Gefühlslage in der
aktuellen Situation
schwankt zwischen Gedanken an das Cornonavirus erzeugen gemischte
Sorge und Hoffnung – Gefühle
Zuversicht und
Angst…
Sorge 63%
Hoffnung 50%
Zuversicht 44%
Traurigkeit 40%
Frustration 36%
Angst 36%
Frage: Inwieweit treffen folgende Gefühle auf Sie zu, wenn Sie über das Corona Virus nachdenken?
Basis: Alle Befragten, n=1.490.
88 Quelle mScience Spotlight COVID-19: Wie verändert sich das Leben der Konsumenten?
Feltzeit 20.-24.3.2020 | Auszüge
…daraus resultiert ein erhöhter Informationsbedarf, aber auch ein
Bedarf nach Ablenkung und Unterhaltung.
Zu Beginn der Krise
dominierte der Bedarf nach
Information
17% 24% 59%
neutral
Unterhaltungsorientiert Informationsorientiert
99 Frage: Wie würden Sie ihre aktuelle Mediennutzung beschreiben?
Basis: Alle Befragten, n=1.490.
TV bedient beide Bedürfnisse gleichermaßen
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Nachrichten 2% 30% 65% 3%
Sondersendungen zur Corona Krise 2% 26% 63% 9%
Information & Aufklärung
Dokumentationen 3% 63% 26% 8%
Spielfilme 4% 68% 22% 6%
Serien 4% 63% 22% 10%
Magazine 5% 51% 17% 27%
Talk Shows 5% 45% 17% 33%
Ratgebersendungen 5% 57% 15% 23%
Casting Shows 7% 35% 5% 53% Unterhaltung & Ablenkung
Reality Shows 7% 30% 4% 59%
Quizshows 7% 55% 9% 29%
Unterhaltungsshows 8% 42% 7% 42%
Sportsendungen 26% 36% 4% 35%
Seltener Unverändert Häufiger Nutze ich nicht
Frage: Inwiefern hat sich die Nutzung folgender TV-Inhalte bei Ihnen verändert?
Basis: Befragte, die fernsehen oder Mediatheken nutzen, n=1.462.
Quelle mScience Spotlight COVID-19: Wie verändert sich das Leben der Konsumenten?
10
Feltzeit 20.-24.3.2020Dies spiegelt sich auch in den Top 10 Programmen wider – wobei
sich der Schwerpunkt mehr zur Unterhaltung verschiebt
TP 14+
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15
RG Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio
SARAH KOHR -
1 ARD TAGESSCHAU 12,13 ARD TAGESSCHAU 10,77 ARD TAGESSCHAU 10,84 ZDF 8,52
TEUFELSMOOR
TATORT: NIEMALS TATORT: KRIEG IM TATORT: DIE ZEIT IST MARIE BRAND UND
2 ARD 10,98 ARD 9,42 ARD 9,51 ZDF 8,17
OHNE MICH KOPF GEKOMMEN DIE LIEBE ZU VIERT
3 ARD TAGESSCHAU 9,37 ARD TAGESSCHAU 8,65 ARD TAGESSCHAU 7,67 ARD TAGESSCHAU 7,93
ANSPRACHE DER
4 ZDF 8,67 ARD TAGESSCHAU 7,87 ARD TAGESSCHAU 7,61 ARD TAGESSCHAU 7,79
BUNDESKANZLERIN
ARD EXTRA: DIE IN WAHRHEIT: STILL
5 ARD 8,52 ARD TAGESSCHAU 7,68 ZDF 7,11 ARD TAGESSCHAU 7,31
CORONA-LAGE RUHT DER SEE
ARD EXTRA: DIE NORD NORD MORD - DIE TOTEN VON TATORT: SUMM,
6 ARD 8,02 ZDF 7,55 ZDF 6,73 ARD 7,27
CORONA-LAGE SIEVERS UND DIE SALZBURG - WOLF IM SUMM, SUMM
ARD EXTRA: DIE
7 ARD TAGESSCHAU 7,90 ARD 7,35 ARD TAGESSCHAU 6,72 ZDF SOKO WISMAR 7,10
CORONA-LAGE
ARD EXTRA: DIE ARD EXTRA: DIE
8 ZDF WETTER 7,82 ARD TAGESSCHAU 7,13 ARD 6,59 ARD 7,09
CORONA-LAGE CORONA-LAGE
ARD EXTRA: DIE
9 ARD TAGESSCHAU 7,49 ARD 7,10 ARD TAGESSCHAU 6,53 ZDF HEUTE JOURNAL 6,79
CORONA-LAGE
10 ARD TAGESSCHAU 7,33 ZDF UNTER VERDACHT 6,99 ARD TAGESSCHAU 6,47 ARD TAGESSCHAU 6,66
News
Corona Special
11 AGF GfK Daten, Programmreichweite, Zeitraum KW 12-15 2020, Alle Programme zw. 6-1 UhrBesonders die junge Zielgruppe schaut verstärkt
Unterhaltungsprogramme – Shows, Filme und Serien.
TP 14-19
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15
RG Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio Sender Program/Break RW in Mio
GERMANY'S NEXT GERMANY'S NEXT GERMANY'S NEXT
1 PRO7 0,25 PRO7 0,39 PRO7 0,38 SAT.1 FACK JU GÖHTE 3 0,46
TOPMODEL - BY HEIDI KLUM TOPMODEL - BY HEIDI KLUM TOPMODEL - BY HEIDI KLUM
GERMANY'S NEXT
2 PRO7 STAR WARS: DIE LETZTEN JEDI 0,20 PRO7 THE MASKED SINGER 0,21 ARD TAGESSCHAU 0,21 PRO7 0,21
TOPMODEL - BY HEIDI KLUM
DEUTSCHLAND SUCHT DEN
3 PRO7 THE MANDALORIAN 0,19 ARD TAGESSCHAU 0,16 RTL SUPERSTAR - DAS GROSSE 0,20 PRO7 DEADPOOL 2 0,21
FINALE
40 JAHRE 'VERSTEHEN SIE PROMIS UNTER PALMEN -
4 PRO7 THE MASKED SINGER 0,19 PRO7 SUICIDE SQUAD 0,15 ARD SPAß?' - DIE GROßE 0,17 SAT.1 FÜR GELD MACHE ICH 0,21
GEBURTSTAGSSHOW ALLES!
5 SAT.1 SAT.1 WETTER 0,17 SAT.1 THE VOICE KIDS 0,15 SAT.1 THE VOICE KIDS 0,15 SAT.1 SAT.1 WETTER 0,20
HARRY POTTER UND DER HARRY POTTER UND DER
6 RTL DER LEHRER 0,17 SAT.1 ZOOMANIA 0,15 SAT.1 0,15 SAT.1 0,17
GEFANGENE VON ASKABAN ORDEN DES PHÖNIX
HARRY POTTER UND DIE PIRATES OF THE CARIBBEAN:
7 SAT.1 0,16 PRO7 RED. 0,14 PRO7 RED. 0,15 PRO7 0,16
KAMMER DES SCHRECKENS SALAZARS RACHE
PROMIS UNTER PALMEN -
8 VOX ANT-MAN 0,16 SAT.1 THE BIGGEST LOSER 0,14 SAT.1 FÜR GELD MACHE ICH 0,14 SAT.1 SAT.1 NACHRICHTEN 0,16
ALLES!
HARRY POTTER UND DER HARRY POTTER UND DER
9 SAT.1 0,15 ARD TAGESSCHAU 0,14 RTL LET' S DANCE 0,13 SAT.1 0,14
STEIN DER WEISEN FEUERKELCH
ANSPRACHE DER
10 ZDF 0,15 VOX DIE HÖHLE DER LÖWEN 0,14 RTL ZWEI BERLIN - TAG & NACHT 0,13 SAT.1 THE VOICE KIDS 0,13
BUNDESKANZLERIN
News
Corona Special
12 AGF GfK Daten, Programmreichweite, Zeitraum KW 12-15 2020, Alle Programme zw. 6-1 UhrAuch die Top Umfelder über Ostern belegen eine Mischung aus
Nachrichten, Filmen und Shows
TP 14+ TP 14-19 Men 20-49
Rg
Station Date Program/Break Reach Mio Station Date Program/Break Reach Mio Station Date Program/Break Reach Mio
1 ZDF 11.04.2020 MARIE BRAND & DIE LIEBE ZU 4. 8,17 SAT.1 10.04.2020 FACK JU GÖHTE 3 0,46 SAT.1 10.04.2020 FACK JU GÖHTE 3 1,10
2 ARD 12.04.2020 TAGESSCHAU 7,93 PRO7 12.04.2020 DEADPOOL 2 0,21 ARD 12.04.2020 TAGESSCHAU 1,06
3 ARD 10.04.2020 TAGESSCHAU 7,79 SAT.1 10.04.2020 SAT.1 WETTER 0,20 ARD 11.04.2020 TAGESSCHAU 1,02
HARRY POTTER: ORDEN DES
4 ARD 11.04.2020 TAGESSCHAU 7,31 SAT.1 11.04.2020 0,17 PRO7 12.04.2020 DEADPOOL 2 0,99
PHÖNIX
5 ARD 12.04.2020 TATORT: SUMM, SUMM, SUMM 7,27 PRO7 10.04.2020 PIRATES OF THE CARIBBEAN 5 0,16 ARD 10.04.2020 TAGESSCHAU 0,95
6 ARD 11.04.2020 ANSPRACHE BUNDESPRAESIDENT 6,38 SAT.1 10.04.2020 SAT.1 NACHRICHTEN 0,16 RTL 12.04.2020 JUMANJI: WILLK. IM DSCHUNGEL 0,86
7 ZDF 10.04.2020 DER ALTE 6,25 SAT.1 10.04.2020 HARRY POTTER: FEUERKELCH 0,14 ARD 11.04.2020 ANSPRACHE BUNDESPRAESIDENT 0,74
8 ZDF 12.04.2020 DAS TRAUMSCHIFF 6,17 SAT.1 12.04.2020 THE VOICE KIDS 0,13 PRO7 10.04.2020 PIRATES OF THE CARIBBEAN 5 0,73
9 ARD 12.04.2020 TAGESTHEMEN 5,51 ARD 11.04.2020 ANSPRACHE BUNDESPRAESIDENT 0,12 PRO7 12.04.2020 JOHN WICK 0,66
10 ZDF 10.04.2020 HEUTE / WETTER 5,40 ARD 11.04.2020 KLEIN GEGEN GROß - DUELL 0,12 PRO7 11.04.2020 MARVEL'S THE AVENGERS 0,63
11 ARD 11.04.2020 KLEIN GEGEN GROß - DUELL 5,39 ARD 10.04.2020 TAGESSCHAU 0,12 ARD 12.04.2020 TATORT: SUMM, SUMM, SUMM 0,59
12 ZDF 10.04.2020 ÜBER LAND 5,20 PRO7 11.04.2020 MARVEL'S THE AVENGERS 0,12 RTL 12.04.2020 TOMB RAIDER 0,57
13 ZDF 11.04.2020 HEUTE 5,18 ARD 11.04.2020 TAGESSCHAU 0,11 PRO7 11.04.2020 CAPTAIN AMERICA: 1. AVENGER 0,55
14 ZDF 12.04.2020 HEUTE JOURNAL / WETTER 5,05 ARD 12.04.2020 TAGESSCHAU 0,11 PRO7 10.04.2020 MAD MAX: FURY ROAD 0,55
15 ZDF 12.04.2020 HEUTE / WETTER 4,67 SAT.1 11.04.2020 SAT.1 WETTER 0,11 RTL ZWEI 11.04.2020 DAS LEBEN DES BRIAN 0,51
16 SAT.1 10.04.2020 FACK JU GÖHTE 3 4,51 SAT.1 10.04.2020 BIG BROTHER 0,10 RTL 10.04.2020 RTL AKTUELL 0,47
17 ZDF 11.04.2020 DIE BERGRETTER 4,24 RTL 12.04.2020 JUMANJI: WILLK. IM DSCHUNGEL 0,10 RTL 10.04.2020 RTL AKTUELL - DAS WETTER 0,46
18 ARD 10.04.2020 DER ÜBERLÄUFER 4,19 PRO7 12.04.2020 JOHN WICK 0,10 RTL ZWEI 11.04.2020 DIE RITTER DER KOKOSNUSS 0,44
19 ZDF 11.04.2020 WETTER 4,15 PRO7 10.04.2020 THOR 0,09 PRO7 10.04.2020 THOR 0,44
20 ZDF 12.04.2020 TERRA X: DAS ALTE ÄGYPTEN 3,91 ARD 11.04.2020 TAGESTHEMEN 0,09 VOX 12.04.2020 AB INS BEET! DIE GARTEN-SOAP 0,43
13 AGF GfK Daten, Programmreichweite, Zeitraum 10.-13.4.2020 2020, Alle Programme zw. 6-1 UhrLediglich die Sportsender verlieren aufgrund der aktuellen Situation
vs. Vorjahr – besonders n-tv und Welt gewinnen enorm. Betrachtet
man die absolute Reichweite, gewinnen natürlich weiterhin die
„großen“ Sender.
Ø Index Ø wöch.
vs VJ Ø wöchentliche Reichweiten je Sender | KW 12-15 2020 | TP 14+ Reichweite
250 60,0
200 50,0
155 147 40,0
150 316
123 122 121 119 118 115 114
113 113 113 112 110 110 108 107 106 105 104 30,0
103 101 100 96 96
100 85
61 20,0
50 35
10,0
0 0,0
Index vs. VJ durchschn. wöchentliche RW in %
Quelle: Videoscope, AGF GfK Daten, RW 6-1 Uhr, Panel D+EU inkl. Zeitversetzer Nutzung | Werte
14
einfacher Durchschnitt der Wochen 12-15 2020, Index vs. VorjahrIm jungen Segment ändert sich die Reihenfolge der „Gewinner“
zwar etwas, aber auch hier können n-tv und WELT vs. Vorjahr
ordentlich zulegen. Pro7, Sat.1, RTL und VOX erreichen mit ihren
Formaten die höchsten Reichweiten in der Zielgruppe.
Ø Index
vs VJ Ø wöch.
Reichweite
Ø wöchentliche Reichweiten je Sender | KW 12-15 2020 | TP 14-19
250 60,0
216 213
206
200 192 192 50,0
179 174 174 172
365 169
160 157
149 143 40,0
150
274 121 120 118 114
112 109 106 30,0
97 97
100
73 69 20,0
63
50 35
10,0
0 0,0
Index vs. VJ durchschn. wöchentliche RW in %
Quelle: Videoscope, AGF GfK Daten, RW 6-1 Uhr, Panel D+EU inkl. Zeitversetzer Nutzung | Werte
15
einfacher Durchschnitt der Wochen 12-15 2020, Index vs. VorjahrWenig überraschend
haben auch die
Kindersender
Zuwachs zu
verzeichnen – es RW Index vs. Vorjahr
sitzen in Durchschnitt
mehr Kinder, länger
vor den Fernsehern.
Sky Network 117 Kids 3-13
Disney
Channel 112
Ø Sehdauer
Index 148
Nick 105 vs. 2019
Super RTL 103
RW Index vs. Vorjahr
16 Quelle: Videoscope, AGF GfK Daten, RW TA 12, Panel D+EU inkl. Zeitversetzer Nutzung | Werte
einfacher Durchschnitt der Wochen 12-15 2020, Index vs. VorjahrUnd nicht nur das „klassische“ TV verzeichnet
Zuwächse, auch Streamingdienste profitieren.
Das betrifft nicht nur die Auch die Angebote von ADA Leiden müssen vor allem
werbefreien Angebote, wie und SOM (TVNOW & JOYN) Anbieter wie DAZN, die ohne
z.B. Disney+, die in dieser vermelden erhöhte aktuellen Fußball Content
Krisenphase mit enormem Zuwächse. natürlich Probleme haben.
Erfolg gestartet sind. Laut
DWDL erreicht Disney+ bereits So weist JOYN lt. Aktuelle Abonnenten Zahlen
mehr als 50 Millionen SevenOneMedia z.B. eine waren vom Anbieter nicht
Abonnenten. deutlich steigende Nutzung in erhältlich.
den letzten Wochen aus.
1701 TV Performance Entwicklung
Inhalte Impact Corona auf Programmplanung
02 und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
18Programmplanung und
Produktionsfirmen kämpfen mit
dem Einfluss von Corona
Die Regeln der Kontaktsperre gilt auch für
TV und Filmproduktionen.
Dadurch ergeben sich unterschiedliche
Herausforderungen für die Produktion der
TV Formate.
Welche sind dies und was könnte die
Auswirkung mittelfristig sein?
19Neue Formate entstehen und verschwinden teilweise schnell
wieder, Information und Unterstützung prägt die Senderstratgien
Die Quarantäne WG | RTL Corona Special Trucker 10 Minütiges Berlin Tag und Informationssendungen zu
war nur 3 Tage on Air Babes | Kabel1 geplant Nacht Special | RTL2 bereits Corona sind täglich im
umgesetzt Programm.
Zudem unterstützen die
Sender die Kampange
#wirbliebenzuhause und
haben eigene Initiativen ins
Leben gerufen.
20Dennoch ist der Einfluss auf die Programme und Produktionen da
und hängt auch stark von der Art der Sendungen ab
01 02 03 04
Einfluss auf die Einfluss auf die Art Einstellung der Finanzielle
Umsetzung / das der Produktion, Produktion von Aspekte z.B.
die Arbeit der Formaten durch
Setup der Corona, z.B. durch
Sendung – z.B. Produktionsfirmen verlängerte
und Redaktionen aufwendige Drehs
bei Shows und den von Filmen Zahlungsziele (s.
Aufwand im ProSiebenSat1)
Und Wegfall von
Hintergrund, z.B. Inhalten, z.B.
daily soaps Fußball
211. Einfluss auf die Umsetzung | Shows ohne Zuschauer Shows, wie z.B. Let‘s Dance oder Wer wird Millionär auf RTL werden ohne Zuschauer umgesetzt Im Falle von WWM bedeutet dies den Wegfall des Zuschauer Jokers. Auch Germany‘s Next Top Model ist betroffen, das Finale wurde verschoben. Pro7 The Masked Singers wurde unterbrochen, weil es direkt von Corona Infektionsfällen betroffen war und ist jetzt wieder ohne Zuschauer on air – das Klatschen im Hintergrund kommt vom Band 22
1. Einfluss auf die Umsetzung | Abstandsregeln und Homeoffice Schalte In Talkshows wird nicht nur auf das Publikum verzichtet, sondern der Abstand zwischen den Gästen wird auf 2m ausgedehnt. Die Übertragungen | Schalte per Handy Kamera aus dem „Homeoffice“ nehmen ebenfalls deutlich zu. Die Sendung mit der Maus z.B. wird als solche aktuell produziert. Dies ist kein lokales Phänomen, sondern wird global so gelebt. So übertragen zum Beispiel US Talker wie Jimmy Kimmel per Handy Kamera aus ihrem eigenen Haus und schalten Gäste auf diesem Weg zu. 23
2. Einfluss auf die Produktion & Aufwand im Hintergrund| Gäste und Crew begrenzt Durch die eingeschränkten Reisemöglichkeiten begrenzen sich die möglichen Vor-Ort- Gäste auf lokale Personen. Eingeflogen wird heute niemand mehr. Auch die Crew vor Ort bei Produktionen muss reduziert werden, um die Abstandsregeln einzuhalten. Maskenbildner werden teilweise komplett eingespart oder müssen Masken und Handschuhe tragen. Man arbeitet verstärkt mit Mikrofon-Angeln, damit kein persönlicher Kontakt zum Anstecken des Micros nötig ist. Alles wird umgehend desinfiziert. 24
2. Einfluss auf die Produktion & Aufwand im Hintergrund| Umschreiben von Drehbüchern und technische Tricks Wo möglich, halten die Sender und Produktionsfirmen die Produktionen am Laufen. Um die Darsteller nicht zu gefährden, ist dafür oft die Änderung der Drehbücher nötig! So sind Kuss Szenen nicht mehr umsetzbar. Um diese dennoch zu integrieren, arbeitet man mit Kameratricks, um eine Kuss- Anbahnung zu suggerieren… Um einem Drehausfall wegen einer Coronainfektion entgegenzuwirken, halten Produktionen ganze Ersatzteams im Hintergrund bereit, die einen Parallelstrang einer Sendung vorproduzieren und damit die weitere Programmierung ermöglichen. Der gesamte Zusatzaufwand bedingt auch zusätzliche finanzielle Aufwände. 25
3. Einstellung von Produktionen|
Corona Infektionen & Absagen
Aufgrund einer Corona
Infektion wurde zum Beispiel die
Sendung Grill den Hensler
zunächst abgesetzt. Produktionsstopp
Auch die Produktionen der RTL
daily Soaps sind gestoppt.
Die von RTL zu Ostern geplante
!
Musik Live Show DIE PASSION
durfte nicht umgesetzt werden.
Auch das ZDF hat einen
kompletten Drehstopp aller
Eigenproduktionen ausgerufen,
was z.B. den ZDF Fernsehgarten
betrifft, aber auch Daily Soaps
wie Rote Rosen.
263. Einstellung von Produktionen| aufwendige Dreharbeiten und Kontaktsperre Die ARD hat die Produktion des Tatort aktuell eingestellt. Die Dreharbeiten sind unter den aktuellen Bedingungen nicht umsetzbar: Außendrehs an öffentlichen Plätzen sind nicht möglich, ein Abstand von mind. 2m nicht zu gewährleisten etc. Dieses Problem haben nicht nur lokale Produktionsfirmen, sondern auch große US Anbieter. Die Gala des deutschen Fernsehpreises ist ebenfalls abgesagt. Und Roisins Restaurants wurde von Kabel 1 aufgrund der aktuellen Lage der Gastrounternehmen vom Sendeplatz genommen. 27
4. Finanzielle Aspekte |
verlängerte Zahlungsziele &
Zusatzaufwand
Der zuvor geschilderte Aufwand
bedingt auch zusätzliche Kosten für
Produktionsfirmen und die Sender.
Die, da einige Sendeformate
weggebrochen sind, durchaus weiter
produzieren lassen.
Gleichzeitig hat die ProSiebenSat.1
Media SE ihre Zahlungsziele auf 90
Tage verlängert, was für einige
Produktionsfirmen durchaus
problematisch werden kann, da sie
z.T. mit Geldern für Produktionen in
Vorkasse gehen müssen.
Die gute Nachricht: Pro7Sat.1 will
kleinere Firmen bevorzugt behandeln
(lt. DWDL) und aus anderen Töpfen soll
auch Hilfe kommen.
Allerdings stellt die Situation für alle
Marktteilnehmer auch finanziell eine
Herausforderung dar, die durch den Für mehr eigene Flexibilität
Wegfall von Werbeeinnahmen
verstärkt wird. ProSiebenSat.1 setzt Zahlungsziel auf drei Monate hoch
28 Quelle DWDL
https://www.dwdl.de/nachrichten/76989/prosiebensat1_setzt_zahlungsziel_auf_drei_monate_hoch/?utm_source=&utm_medium=&
utm_campaign=&utm_term=Aber was heißt das Die erste gute Nachricht ist, bisher sind keine
lebensbedrohlichen Erkrankungen bekannt.
für das Programm? Die zweite gute Nachricht ist: bisher können die
Zukünftig und Sender ihr Programm weitestgehend aufrecht
aktuell? erhalten.
Die produzierten Folgen der meisten Serien
reichen noch für eine gewisse Zeit.
Können die Sender
ihr Angebot, das Da wo nicht, wird man sich mit Wiederholungen
aushelfen – teilweise ist dies schon der Fall.
gerade in der Krise
so wichtig ist, Je länger die Krise dauert, desto kurzfristiger und
flexibler werden die Sender mit ihrer
aufrecht erhalten? Programmierung reagieren und auf Stock-
Material zurückgreifen müssen.
Filmproduktionen fallen, lokal und global,
zunächst aus.
Ein weiterer spannender Aspekt wird auch die
finale Entscheidung zum Umgang mit den
Spielen der 1. und 2. Bundesliga sein. Sollten die
Spiele ohne Zuschauerbeteiligung umgesetzt
werden, werden die Übertragungen enormen
Zulauf zeigen.
Mittelfristig wird der Wegfall von Werbegeldern
für Sender und Produktionsfirmen – nicht nur lokal
– zu einer steigenden finanziellen Bedrohung
werden.
2901 TV Performance Entwicklung
Inhalte Impact Corona auf Programmplanung
02 und Produktionsfirmen
03 Summary & Fazit
30Summary
Die Performance der TV Sender ist so gut wie lange nicht – die Reichweiten
der letzten Wochen liegen deutlich über Vorjahr.
Sowohl kleine Sender, Nachrichtenumfelder, Kindersender, als auch die
großen TV Sender und bekannten Top Umfelder performen sehr gut.
Das schwer erreichbare Segment der Jugendlichen | jungen Erwachsenen,
aber auch der Kinder, tummelt sich aktuell stark im TV.
Daraus entsteht grundsätzlich eine Chance für Werbungtreibende, diese
Reichweite für sich zu nutzen.
TV fällt eine wichtige Rolle in der Krise zu – neben der Information, bietet
Fernsehen die Zuflucht in Ablenkung, eine Möglichkeit für gemeinsame
„Lagerfeuermomente“.
Die Sender und Produktionsfirmen stellen sich den Herausforderungen in
kreativer Art und investieren in die Programmerhaltung und Gestaltung, wo es
geht.
Einige Produktionen und Sendungen – wie z.B. Sport und große Film-
produktionen – sind aktuell global nicht umsetzbar.
Die zusätzlichen finanziellen Herausforderungen treffen auf stark sinkende
Werbegelder.
31Fazit
Je länger die Corona-Krise | das Kontaktverbot
anhält, desto stärker die Auswirkungen auf die
Programmvielfalt (Wegfall neuer Folgen bei
Serien, kein neues Filmmaterial…)
Erhöhte Kosten bei gleichzeitig rückläufiger
Werbeeinnahmen bieten für Sender und
Produktionsfirmen eine finanzielle Bedrohung.
Die Corona Krise stellt somit mittelfristig eine
Bedrohung für das für uns alle so wichtige
Medium TV | Video.
Werbungtreibende, die in der aktuellen Situation
die Leistung für ihre Kampagnen nutzen können,
profitieren damit nicht nur durch die hohe
Nutzung und Reichweite, sondern unterstützen
damit auch die TV Landschaft im Kampf in der
aktuellen Situation.
Wir sind uns als Agentur darüber im Klaren, dass
auch jeder unserer Kunden gerade mit
individuellen Voraussetzungen und
Herausforderungen kämpft. Darauf basierend
entwickeln wir für jeden individuelle
Empfehlungen.
32Bitte bleiben Sie alle gesund
und achten Sie gut auf sich.
33Und wenn Sie Hilfe brauchen – egal bei
welchem Thema – melden Sie sich jederzeit
gerne bei Ihrem MediaCom Team.
34Sie können auch lesen
