Informations- und Austauschveranstaltung - Au Premier, 01. Oktober 2019 - agfs.ch
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1
Informations- und
Austauschveranstaltung
Au Premier, 01. Oktober 2019
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG
2
Agenda
▪ Begrüssung + Vorstellungsrunde Markus Hollenstein
▪ Schulungen Olivier Schmid
▪ Eingegangene Fragen Tutorial
▪ Rückblick Weiterentwicklungen Werner Amacher
▪ Resultate Speedtest 2019 Olivier Schmid
▪ Wizzad+ Francis Boillod
Die Schweizer Werbedruckstatistik aus der Cloud Bianca Bosshard
Media Focus
▪ Pause alle
3 Agenda (2) ▪ Tipps und Tricks Olivier Schmid ▪ Ausblick Weiterentwicklungen Erik und Werner ▪ Weiterentwicklungsprojekte Mirko Marr der Mediapulse TV-Forschung Mediapulse ▪ Fragen & Schlusswort Thomas Müller
4
Schulungen
Olivier Schmid
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG
5 Etabliertes Angebot ▪ Beginner-Schulungen monatlich = auf der Website der AGFS ▪ Prognose-Schulungen 2x pro Jahr (vor / nach Austauschveranstaltung) ▪ Themenschulungen z.B. Reporter, Webservices etc. je nach Aktualität & Nachfrage
6 Etabliertes Angebot ▪ Inhouse-Schulungen auf Anfrage, ½- oder 1 Tag in der Agentur. Themen werden von der Agentur vorgegeben ▪ Tutorials Übersicht, Planformulare, Cockpit, Verfügbarkeiten & tagesgenaue Strukturen vs. Strukturreferenztag agfs.ch/ dokumentationen ▪ Handbücher MediaWizard, Reporter & div Anleitungen. agfs.ch/dokumentationen
7
TV-Newcomer Schulung
Wer? Wann? Was?
• Branchen- • 17. Oktober • TV-Forschung mit Mediapulse
Neulinge in • 10:00 bis • Von den PIN-Daten aus der Forschung zum GRP im
Agenturen 15:30 Uhr MediaWizard
• Media- • Medienpark • Begriffe & Mechanismen
Neulinge auf Zürich • TV-Werbung wirkt
Kundenseite
8
Eingegangene Fragen
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG
9 Eingegangene Fragen ▪ Strukturreferenztag? ▪ Tutorial wird in kürze auf AGFS.ch veröffentlicht
10
Rückblick
Werner Amacher
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG11
Neue Versionen
▪ Neue Version im Juni
▪ Mediawizard: Filter min. und max. CPP, Bugfix «Motiv 123»,
Tausendertrennzeichen entfernt bei Excelexport
▪ Webservice Verfügbarkeit optimiert (parallel und Timeout)
▪ Reporter, neue Facts, neu Logdatei und Logtabelle (in DB)
▪ Bugfix Reporter und Mediawizard
▪ Danke an alle für die gemeldeten Fehler12 Support ▪ Updates werden nicht oder nicht voll- ständig installiert ▪ Aktuelle Versionen sind neu auf AGFS.ch abgebildet
13
Datenversand 30.09.2019
▪ Basisprognose 2020
▪ Fussball EM Ausweichprognose für alle Sender
▪ Basiszeitraum für EM Ausweichprognose ist die Fussball WM 2018
▪ Planwerte S1 – aktuell nur für Zielgruppen mit Vermarkterprognose zuverlässige
Planwerte – wir arbeiten an einer Lösung
➢ Basisprognose 2020 ist umfangreicher als Basisprognose 2019
➢Marktanalyseprognose 2020 ist ab 02.10.2019 verfügbar. Sie muss
manuell in Mediawizard importiert werden14
Speedtest
MediaWizard
Olivier Schmid
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG15 Speedtest ▪Messen unter gleichen Bedingungen, um herauszufinden wie sich die Performance des MediaWizards entwickelt ▪Erste Durchführung Januar 2017 ▪Agenturen der UC und interessierte ▪Status September 2019
16
Speedtest Modul 1
Januar 17 März 18 September 18 März 19 September 19
08:24
07:12 07:01
06:00
04:41
04:48 04:25
- 25% +13%
- 18% - 39%
03:36
02:45 02:24
02:38 02:36
02:31 02:22 02:25
01:24 02:17 02:17
02:24 01:59 01:48 01:53
01:24
01:05 01:03 01:09
01:12
00:00
Öffnen Kampagne kum. Netto-Rating in % Durchschn. GRP GRP/TKP
Verteilen nach…17
Speedtest Modul 2
Januar 17 März 18 September 18 März 19 September 19
03:21
02:52 02:43
02:24
01:55 01:50
01:43
-28 %
01:26
01:12 01:08 - 19%
00:57 00:53 +/- 0% 00:55
00:28 00:25
00:28 00:18
00:13 00:13 00:12
00:08 00:08
00:00
Prognose auswählen Durchschn. Marktreichweite berechnen Vollbelegung18
Speedtest – Spannweite bei Agenturen
Top Flop
00:00
22:16
21:36
19:12
16:48
14:24
12:00
09:36
07:12 06:25
04:48
03:02
01:45 02:10 02:17
02:24 01:09
00:36
00:00
Öffnen Kampagne kum. Netto-Rating in % Durchschn. GRP GRP/TKP
Verteilen nach…19
Speedtest – Spannweite bei Agenturen
Top Flop
07:12
06:41
06:00
05:02
04:48
03:36
02:24
01:08
01:12 00:50
00:08 00:14
00:00
Prognose auswählen Durchschn. Marktreichweite berechnen Vollbelegung20 Fazit Speedtest ▪ Die Unterschiede sind riesig – IT lässt Grüssen (MS SQL 2017) ▪ Trotz permanent wachsender Datenmengen beliebt MediaWizard mindestens konstant in Sachen Speed ▪ Basisprognose 2019: Nur 11 Monate Basiszeitraum (-1 Monat Fussball WM) und wenige Ausweichprognosen… ▪ Wir bleiben am Ball
21
Wizzad+ | Die Schweizer
Werbedruckstatistik aus der
Cloud
Francis Boillod und Bianca Bosshard
Media Focus
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AGWizzAd+ - Die Schweizer Werbedruckstatistik aus der Cloud
1989: 2010: 2011: 2013: 2014: 2017: 2018: 2020:
Werbedruckstatistik eCommerce Medienpräsenz SEA Gründung Total Brand YouTube Display
Schweiz Erfassung Messung Integration Analyse-Unit Visibility programmatic
23Media Focus Universum
100%
Print
Ads 90%
Print TV
News Ads 80%
70%
Online OOH
News Ads 60%
50%
40%
Social Radio
Media Earned Paid Ads 30%
20%
10%
Cinema
Influencer 0%
Ads
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse
Spezialpresse Fachpresse
Internet
Web TV Out-of-Home
Ads
SEO Radio Kino
Internet
24Entwicklung Schweizer Werbemarkt
8 2018: YouTube,
2016: Search FR
07/2017:
TV-Sonder-
Search-Mobile
7 werbeformen
Pre-Split, DE
Post-Split,
Single-Split und
Time
6 2013:
2011: Search-Desktop
Display DE
5
4
3
2
1
0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Mrd. CHF Print TV OOH Radio Kino Internet Total
25TV-Universum
Universum Erfassung
Gesamtes TV-Universum Erfassung aller (CH-)Werbeblöcke von
36 Sender 06:00 bis 01:59 Uhr.
Öffentlich-rechtlich Erfasste Werbeformen
SRF1, SRF zwei, SRF Info, RTS 1, RTS 2, RSI LA 1, RSI LA 2 TV Normal
Single Split
Werbefenster Pre Splits
Sat.1, ProSieben, RTL, RTL2, VOX, Kabel1, Super RTL, MTV, M6, Post Splits
Cartoon Network, Nickelodeon, TF1, W9, RTL9, DMAX, RTL NITRO, Time
6ter, SIXX, TFX, C8, TMC Sponsoring (Abhängig von Kundenvertrag)
Privatsender Nicht erfasste Werbeformen
3plus, 4plus Dauerwerbesendungen
Product Placement
Privat regional Spots ausserhalb von Werbeblöcken
Tele Basel, Tele M1, TVO, Tele Züri, Telebärn, Tele 1
26Potentielle Erweiterung TV-Universum
Potentielle neue Sender
1 Pro Sieben Maxx 11 ntv
2 Welt 12 Teleclub Zoom
3 Comedy Central / Viva CH 13 Swiss1
4 TLC 14 S1
5 Sat.1 Gold 15 AB3
6 5+ 16 wetter.tv
7 Sport1 17 MySports
8 TV25 18 TVM3
9 Eurosport 19 Teleclub
10 TV24
27TV-Werbeforschung in der Zukunft
28Erhebungsmethoden Digital
Search YouTube
Brutto erhoben
Übersicht Desktop netto Desktop netto
Werbedruck
Werbedruck
Video Type:
Pre/Mid/Post-roll
Brutto-
Brutto-
Brutto erhoben
(skippable + non
Erhebungsmethode skippable)
Mobile netto Mobile netto
• Machine Learning
• 2500 virtuelle Profile Overlay 2020
• Panelansatz, repräsentative Qualitätsfaktoren Nicht ausweisbar,
Stichprobe Nachfragesituation Unternehmenspolitik Connected TV Nicht erhoben
Buchungsstrategie Google
Auswertungssystem GDN Nicht Search Tablet 2020
• WizzAd und WizzAd+
• AdDashboard
Long Tail Nicht bekannt Unkown Nicht bekannt
29Anerkennung neuer Erhebungsmethoden
Die Bewertung von Werbung im Netz vergleichsweise komplex ist. In der Zukunft wird „Werbepräsenz“ deswegen immer mehr nach sehr
unterschiedlichen Methoden erhoben werden müssen, also nicht zwingend linear, sondern in einem Zusammenspiel aus:
• Datenlieferungen
• Sichterfassungen
• Crawler-Technologie & Simulationen
• panelbasierter Erhebungen
• Hochrechnungen.
Der Vergleich innerhalb der Konkurrenzfelder ist methodisch jederzeit zulässig und einwandfrei!
30Von ungeordneten Daten zu…
… Erkenntnissen …Visualisierungen
31Neues Auswertungs- und Visualisierungstool:
WizzAd+
Neue Features u.a.:
• Zugang neu webbasiert
• Eine höhere Performanz
• Erleichterte Auswertungsmöglichkeiten durch dynamische
Reportings und Layouts
• Visualisierung von Daten direkt im Tool (Diagramme)
• Zahlreiche Exportmöglichkeiten (HTML, Excel, PPT etc.)
• Automatisierte Berechnung von Reportings
32WizzAd+ Webbasiert
33WizzAd+ Webbasiert
34WizzAd+ Höhere Performanz
35WizzAd+ Zahlreiche Exportmöglichkeiten
36WizzAd+ Dynamische Reportings
37WizzAd+ Dynamische Reportings
38WizzAd+ Automatisierte Berechnung
39www.mediafocus.ch www.mediafocus.ch
41
Pause
15 Minuten
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG42
Tipps und Tricks
Olivier Schmid
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG43 Neuer Filter im Planformular für min/max CPP
44
Verteilen nach «durchschnittlichen GRP/TKP»
100 GRP 100 GRP mit Effizienz 0
Orientierung am Gesamt CPP-Ø: Orientierung am Sender Ø-CPP:
Auf preiswerte Sender werden Jeder Sender wird entsprechend
teuren Blöcke geplant
seines Ø-CPP geplant
Bei teuren Sendern werden die
billigen Blöcke geplant45
Ausblick
Erik Lohsträter und Werner Amacher
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG46 Ausblick 2020 ▪ Schnittstelle von Media Focus ▪ Ablösung TCC-Datei ▪ Neu Info Spot Position in Block (Spot 4 von 6), ist auch in Reporter verfügbar ▪ Spezialposition in Block planen und reporten ▪ Erst-, Zweit-, Zweitletzt- und Letztplatzierung ▪ Webservices ▪ Zusätzliche Services ▪ Erweiterungen durch TV-Forschung
47 Wettbewerbsanalysen mit MediaWizard Warum Wettbewerbsanalysen mit dem MediaWizard? ▪ In Pitch-Situationen den Markt analysieren ▪ Analyse nach Position im Block ▪ Ausstrahlungskontrolle der eingekauften Kampagne ▪ Es stehen alle von Kantar zur Verfügung gestellten Zielgruppenmerkmale bereit ▪ Keine Vermarkterprognose und kein Universum nötig
48 Wettbewerbsanalysen mit MediaWizard Beispiel-Case im MediaWizard
49
Webservices Mediawizard Buchungssystem
Kampagnenschnittstelle Buchungen von
gebuchte
Ziel: arbeiten ohne Dateien Blöcke
Gebuchte Blöcke holen
Welle/Order
exportieren
• Planen verfügbare
Blöcke
Verfügbarkeit
verfügbare Blöcke holen
Verfügbare
Blöcke von Welle/
Order exportieren
• Kampagnen importieren Buchen
• Verfügbarkeiten importieren Kampagne
planen Geplante Blöcke buchen
Blöcke buchen
• Buchen gebuchte
Blöcke
Kampagnenschnittstelle
Gebuchte Blöcke holen
Buchungen von
Welle/Order
exportieren
• Kampagnen reporten Standard- Auftragsformen schreiben
Auftragsformen
auftragsformen schreiben
verteilen Reservierte Blöcke mit Auftragsformen
Auftragsformen
freigeben
• Auftragsformen und gebuchte
Blöcke
Kampagnenschnittstelle Buchungen von
Welle/Order
Spezialplatzierungen planen Reporting
Gebuchte Blöcke holen exportieren50 Ausblick neue Webservices ▪ Vermarkter bauen Services ▪ Admeira: Implementierung bis Ende Jahr, testen ab Januar ▪ Goldbach: Realisierung in Arbeit ▪ Demo Prototyp MediaWizard mit Webservice Kampagnenimport
51
Weiterentwicklungsprojekte der
Mediapulse TV-Forschung
Mirko Marr, Mediapulse
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AGWeiterentwicklung der Mediapulse Fernsehforschung AGFS Austauschveranstaltung Dr. Mirko Marr Leiter Forschung & Entwicklung 01. Oktober 2019
Agenda
▪ Weiterentwicklung TV-Forschung I
▪ Projekt «Online TV Audience Measurement»
▪ Weiterentwicklung TV-Forschung II
▪ Projekt «Hi-Res TV Audience Measurement»
5354
Herausforderungen der TV-Nutzungsforschung
Markterwartungen an die Vollständigkeit der TV- Granularität der TV-
TV-Forschung Nutzungsdaten Nutzungsdaten
Die TV-Nutzung über den Die hohe Fragmentierung der TV-
Aktuelle Herausforderung für Onlinevektor wird mit dem Nutzung in der Schweiz kann mit
die TV-Forschung heutigen Forschungsansatz nicht dem aktuellen Messsystem nur
erfasst. noch bedingt abgebildet werden.
Schliessung der Messlücke Granulare Abbildung einer sich
Strategische Ziele der MPAG
Online-TV fragmentierenden TV-Nutzung
Online TV Audience Hi-Res TV Audience
Strategische Projekte der MPAG
Measurement Measurement
5455 Granularität Projekt «Online TV Audience Measurement»
56
Mission Projekt "Online TV Audience Measurement"
Mediapulse …
… erfasst ab 2020 die Nutzung von TV-Angeboten* über den Online-Vektor
Mission
… integriert die Online-TV-Nutzungsdaten in die bestehende TV-Währung
… publiziert zusätzlich Online-Zensusdaten von TV Angeboten** auf Bruttoebene
1 Streaming-Tag von Comscore
2 Router-Meter ("Focal Meter") von Kantar in den bestehenden TV-Panel-Haushalten
Wichtigste
3 Integration der Online-Daten in die TV-Währung durch Kantar als zusätzlicher
Lösungs-
Empfangsvektor
elemente
4 Datenverarbeitung und -publikation (inkl. Sendeprotokolle) wie bisher durch Kantar
und Mediapulse
◼ Nur Angebote, die bis spätestens Oktober mit dem Streaming-Tag von Comscore
Impact vertaggt und validiert sind, werden ab 2020 publiziert
im Markt ◼ Zeitpunkt der Integration der Online-TV-Nutzungsdaten in die TV-Währung (inkl. TV-
Planungstool) noch in Diskussion57
So funktioniert die OTV-Messung
Panel Haushalte werden mit Focal Broadcaster setzen Mess-Tags in ihre
Meter ausgestattet Web- und App-Player
Universum (2019) Focal Meter Mess-Tag
(3’389’000 TV-HH in CH)
Stichprobe (2019)
(2’035 HH im Panel im Ø)
(4’622 Personen mit Gästen erfasst…
im Ø) • Device-Informationen erfasst…
• Online Nutzung auf Top-Level-Domain • Content-Informationen
• Online Nutzung mit Comscore Tag • Playerevents
Personen-Informationen Nutzungsdaten Online TV (Tablet,
Nutzungsdaten TV (Big Screen) Smartphone, Laptop, Desktop, OTT)
Online TV-Nutzung, die durch den Mess-Tag erfasst Online TV-Nutzung, die durch den Mess-Tag erfasst
wurde, wird via Device ID den Panelisten zugeordnet wurde, wird aggregiert
Netto-Daten Brutto-Daten
OTV-Nutzung panelbasiert OTV-Zensusdaten58
Online TV Audience Measurement – Zeitplan
Roll Out Focal Meter im TV-Panel
Test-
Konzeption Setup & Verträge Sounding Running
betrieb
Tagging der teilnehmenden Broadcaster & Web-TVs Tagging
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
heute
2019 202059 Wer macht mit? Tagging Partner TV Sender – Haben zugesagt Tagging Partner Web-TVs – Gespräche am Laufen
60
Mediapulse OTV Data: Publikation in Instar
Die Online-Nutzung von TV-
Angeboten wird in Instar als
zusätzlichen Vektor ausgewiesen
Zusätzliche
Dimensionen
z.B. Platform
Device-Typ
Location61
OTV-Output: Kernprodukt plus zwei Zusatz-produkte an
Client
Mediapulse
Census Data
Mediapulse Mediapulse
Streaming
Person
OTV Data Platform
Data
Sender / Sendung Anbieter62
Mediapulse
Mediapulse OTV Data: OTV Data
Die wichtigsten Eigenschaften
Nettowerte von OTV bis auf Sendungsebene
Verwendung der bewährten Publikation in
Kenngrössen mit Online als
neuer Plattform
Instar Analytics
Inkl. web-only, Inkl. integrale Inkl. Messung
Inkl. Web-TV
web-first Werbung out-of-home63
Mediapulse
Mediapulse Streaming Platform Data: Streaming
Platform
Die wichtigsten Eigenschaften Data
Nettowerte von Netflix und YouTube
Beobachtung des erweiterten Monatliche
TV-Marktes Publikation
Single-Source mit Reichweiten Marktbeobachtung
TV-Messung als Basis nach Zielgruppen64
Mediapulse Census Data: Mediapulse
Census Data
Die wichtigsten Eigenschaften
Bruttowerte von vertaggten Angeboten
Quantifizierung der
Wöchentliche Publikation
technischen Auslieferung
24h Bruttoreichweiten
Bruttoreichweiten pro Sendung für Hitlisten Marktbeobachtung
pro Sender interne VerwendungGranularität Projekt «Hi-Res TV Audience Measurement»
66
Fragmentierung als Herausforderung der TV-Forschung
Marktanteil in %
◼ Schweizer TV-Markt mit geringster
Fernsehnutzung und grösster
Fragmentierung (Anzahl Sender) in
Europa.
◼ Marktbedürfnis nach täglichen und
sekundengenauen Effektivdaten für
Programmanalysen und
Werberatings.
◼ Mediapulse muss auch in Zukunft
gewährleisten, dass diese Bedürfnisse
in einem sich immer weiter
fragmentierenden TV-Markt erfüllt
werden können.67 Hybrides Messsystem als Antwort auf die Fragmentierung «Die Vorteile beider Welten kombinieren!» Detaillierte Information über Detaillierte Information über TV-Nutzung … TV-Nutzer … aus der Set-Top Box aus dem MPAG TV Panel
68
Schweizer TV-Markt mit guten Voraussetzungen für eine
Hybridisierung der TV-Forschung
◼ Spezifische TV-Empfangssituation mit einzigartig hoher Distribution von Set-Top-Boxen
◼ Homogene Anbietersituation bei der Distribution von TV-Programmen
◼ Kooperationsbereitschaft der zwei grössten TV-Verbreiter im Schweizer TV-Markt
◼ «Data Science» Ressourcen, um grosse Datenmengen performant zu verarbeiten und zu
transformieren
…und das TV-Panel als Aussenvorgabe für die Transformation der Set-Top-Box-Daten auf ein
für die Publikumsforschung geeignetes Datenniveau.69
Transformation der Set-Top-Box-Daten als Herausforderung
Die Set-Top-Box-Daten sind in ihrer Struktur den vom Mediapulse erfassten Währungsdaten im
TV-Panel sehr ähnlich, weisen jedoch spezifische Einschränkungen auf, die mit statistisch-
mathematischer Modelle kompensiert werden müssen:
◼ Capping: Es gibt Situationen, bei denen das Fernsehgerät ausgeschaltet ist, die Set-Top-Box
jedoch eingeschaltet bleibt. In dieser Situation kann keine TV-Nutzung von Personen
stattfinden, die Set-Top-Box zeichnet allerdings weiterhin den Abruf des zuletzt eingeschalteten
Fernsehsenders auf.
◼ Es liegen keine (bzw. nur wenige) Informationen über die Haushaltsstruktur und
Soziodemographie der Haushaltsmitglieder vor – mit dem Vorteil, dass der Haushalt für
Mediapulse vollkommen anonymisiert ist.
◼ Seher-Zuschreibung: Die STB-Nutzungsdaten enthalten keine Informationen über das
individuelle Sehen, d.h. es wird nicht gemessen, wer im Haushalt einen spezifischen
Fernsehsender auf der Set-Top-Box gesehen hat. Werbe- und Programmanalysen erfolgen
allerdings auf einem Personen-Niveau.70
Wo stehen wir?
◼ Produktion von Set-Top-Box Daten von UPC und Swisscom hat begonnen
◼ Technische Vorarbeiten für Datenexport und Sampling abgeschlossen
Projekt-
status
◼ Dienstleister-Entscheid für Modell-Entwicklung gefällt
◼ Start für Umsetzung ist erfolgt
◼ Ausschreibung für Betrieb im Herbst 2019
Stufe 0 Konzeption Stufe 1 Entwicklung Stufe 2 Test Stufe 3 Markteinführung
RFI und Setup Modellumsetzung Test-
Parallelbetrieb Running
Datenpartner Proof of Concept betrieb
Q2 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2
2019 heute 2020 202171
Zusammenfassung
Mediapulse
… integriert Nutzungsdaten aus Set-Top-Boxen in die bestehende TV-Währung
Mission
… stellt dem Schweizer TV-Markt dadurch granulare Nutzungsdaten zur Verfügung
… liefert die erforderliche Datengrundlage für einen sich fragmentierenden Nutzermarkt
1 Abrufdaten aus 200’000 Set-Top-Boxen
2 Cappingmodul für die Transformation der Abrufdaten in Nutzungsdaten auf
Wichtigste Haushaltsebene
Lösungs-
2 Vorhersagemodul für die Schätzung der Haushaltsstruktur hinter den Set-Top-Boxen
elemente
3 Zuschreibungsmodul für die Verteilung der TV-Nutzung auf Seherebene
4 Gewichtungsmodul für die Integration der granularen Nutzungsdaten in die TV-Währung
◼ Verbesserung der Programmanalyse und -planung durch stabile und granulare
Impact Nutzungsdaten
im Markt ◼ Absicherung der TV-Werbevermarktung durch die Reduktion der «Nullerratings» von
Werbeblöcken72
Merci!
Dr. Mirko Marr
mirko.marr@mediapulse.ch
Projektleitung «Online TV Audience Measurement»
Isabelle Waser
isabelle.waser@mediapulse.ch
Projektleitung «Hi Res TV Audience Measurement»
Andreas Thaller
andreas.thaller@mediapulse.ch73 Position AGFS ▪ AGFS begrüsst die Weiterentwicklung der TV-Währung ▪ Online TV Audience Measurement ▪ Zusätzliche Nutzung in den Werbeblöcken voraussichtlich ab 1.1.2020 ▪ Keinen Einfluss auf MediaWizard ▪ Hi-Res TV Audience Measurement ▪ Auflösung vieler Nullerwerte voraussichtlich ab 2021 ▪ Anwachsen der Datenmenge ▪ Enger Austausch AGFS, MPAG und ForeverSoft
74
Offene Fragerunde
alle
ARBEITSGEMEINSCHAFT
FERNSEHWERBUNG SCHWEIZ AG75 Screenforce Day ▪ Der Screenforce Day Suisse Romande findet am 2. Oktober 2019 im Palace in Lausanne statt ▪ Der Screenforce Day findet am 26. Mai 2020 in der Samsung Hall in Zürich statt. Mehr Informationen folgen. ▪ Webseite: www.screenforce.ch ▪ Twitter-Kanal: @ScreenforceCH
76 Nächste Austauschveranstaltung 31. März 2020 Anmeldung auf AGFS.ch
77 BESTEN DANK UND AUF WIEDERSEHEN
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