12 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2019
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EXECUTIVE
DMVÖ
TRENDREPORT
2019
DIE TOP 15 MICRO-TRENDS
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM DEZEMBER 2019
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT DEZEM BER
SOCIAL COMMERCE AUF TIKTOK
TikTok bietet einigen Nutzern testweise die Möglichkeit, in ihren Posts
Links zu Onlineshops zu integrieren. Diese werden im Video durch einen
Einkaufswagen gekennzeichnet. Ferner können sie, wie bei Instagram
auch, einen Link zu einer externen Website in ihr Profil einbinden. Laut
TikTok sollen damit neue Vermarktungsmöglichkeiten ausgelotet und
Influencern die Möglichkeit geboten werden, ihre Follower von
gesponserten Inhalten direkt zum Produktkauf zu leiten. Die Einführung
von Shop-Links ist auch darauf zurückzuführen, dass in TikToks größten
Märkten China, Indien und Südostasien Social Commerce zunehmend an
Bedeutung gewinnt.
S O URCE : https://www.socialmediatoday.com
I NI T I A TOR: Beijing ByteDance Technology, China
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INHALT DEZEM BER
AR-SHOPPING AM FERNSEHER
Der südkoreanische Mobilfunkanbieter LG Uplus hat mit dem Start -up
eyecandylab kooperiert und die App "U+ AR Shopping" gelauncht, mit
der Nutzer im Fernseher präsentierte Produkte in AR anzeigen und
einkaufen können. Die App kann auf die südkoreanischen Kanäle GS
Shopping und Home&Shopping angewendet werden. Nutzer richten
dabei das Smartphone an den Fernsehbildschirm, sehen dann die
beworbenen Produkte in 3D und mit einem Textfeld versehen in ihrer
Umgebung und können sie shoppen. Kunden des 5G -Tarifs von LG
Uplus erhalten 5 Prozent Rabatt, wenn sie für das Einkaufen die AR -
Funktion nutzen.
S O URCE : https://apps.apple.com
I NI T I A TOR: LG Uplus Corp., Südkorea
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INHALT DEZEM BER
KINDERKATALOG SCANNEN UND PER
APP SHOPPEN
Der Einzelhandelskonzern Walmart hat zu Weihnachten einen
gedruckten Kinderkatalog herausgebracht, mit dem per "Scan & Shop" -
Funktion Produkte eingekauft werden können. Nutzer benötigen dafür die
Walmart-App und den Barcode-Scanner darin. Sie halten die
Smartphonekamera über den Katalog und scannen die Seite, wonach in
der App die dort aufgeführten Produkte erscheinen. Diese können
ausgewählt und dem Warenkorb oder einer Wunschliste hinzugefügt
werden. Die Barcodes sind für die Kunden nicht wahrnehmbar. Walmart
will durch die Integration das Einkaufen vereinfachen.
S O URCE : https://www.theblackfriday.com
I NI T I A TOR: W almart Stores Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT DEZEM BER
APP HILFT BEI DER SUCHE NACH
WUNSCH-OUTFITS
Die japanische Modekette Uniqlo hat zusammen mit dem Designstudio
I&Co die App "StyleHint" gelauncht, mit deren Hilfe Nutzer neue Styles
entdecken können. Die App ist wie eine fotobasierte Social -Media-
Plattform aufgebaut und ermöglicht es, anderen Nutzern und deren
Lieblings-Outfits zu folgen und Fotos zu teilen. Die App erkennt mithilfe
von Googles Bilderkennungstechnologie Cloud Vision die gepostete
Kleidung in Fotos und zeigt Nutzern ähnliche Outfits innerhalb der App
an. "StyleHint" wird dabei auch ähnliche Kleidung aus Uniqlos Sortiment
vorschlagen, die Nutzer in der App bestellen können.
S O URCE : https://www.stylehint.com
I NI T I A TOR: UNIQLO Co. Ltd., Japan
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INHALT DEZEM BER
GESPONSERTE STANDORTE IN AR-
SPIELEN
Das US-amerikanische Entwicklerstudio und Anbieter des AR -Spiels
Pokémon Go Niantic hat ein Programm namens "Wayfarer" gelauncht,
mit dem Nutzer die AR-Plattform um lokalbasierte Erlebnisse ergänzen
können. Zurzeit sind ausgewählte Spieler von Pokémon Go eingeladen,
beispielsweise Sehenswürdigkeiten vorzuschlagen, die wiederum per
Crowdsourcing von anderen Spielern bewertet werden. Ferner können
nun auch kleine und mittlere Unternehmen Standorte in AR -Spielen wie
Pokémon Go, Ingress und Harry Potter: Wizards Unite sponsern, um
Spieler durch Special-Events in ihre Filialen zu locken.
S O URCE : https://nianticlabs.com
I NI T I A TOR: Niantic Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT DEZEM BER
PRODUKTKATALOGE IN WHATSAPP
Der von Facebook betriebene Messenger WhatsApp weitet die
Interaktionsmöglichkeiten für Unternehmen aus und bietet es an, Kunden
Produktkataloge zu präsentieren. Somit können Firmen bis zu zehn
Produktfotos hochladen, auf Wunsch mit Preisen, Namen sowie
Produktcodes kennzeichnen und sie mit einem Link zu ihrer Website
versehen, wo die Produkte eingekauft werden können. Damit werden den
Firmen wiederholte Nachfragen etwa zu den Preise von Bestsellern
erspart, während Kunden von einer nahtlosen Verknüpfung zu den Shops
und von einem schnellen Einkauf profitieren.
S O URCE : https://faq.whatsapp.com
I NI T I A TOR: W hatsApp Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT DEZEM BER
PER SNAPCHAT IM POP-UP SHOPPEN
Die US-amerikanische Kaufhauskette Kohl's hat für ihre
Weihnachtskampagne ein Pop-up im New York eingerichtet, zu dem
ausgewählte Snapchat-Nutzer virtuellen Zugang erhielten. Möglich wurde
die virtuelle Teilnahme an dem mehrtätigen Pop -up-Event durch eine
spezielle Snapchat Portal Lens. Die Nutzer wurden per Snapchat
eingeladen, in den virtuellen 3D-Shop einzutreten, in Kohl's
Weihnachtssortiment zu stöbern und Produkte zu shoppen. Darüber
hinaus konnten sie mit einem Avatar der Modedesignerin Vera Wang
posieren und ein Selfie erstellen, in dem sie den Bereich "Simply Vera
Vera" aufsuchten.
S O URCE : https://corporate.kohls.com
I NI T I A TOR: Kohl’s Corp., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT DEZEM BER
MODEVERKAUF PER LIVESTREAM
Der US-Onlinehändler Betabrand, dessen Produktdesign auf
Crowdsourcing basiert, ermöglicht auch Feedback seiner Kunden per
Livestream. Betabrand schaltet dafür jeden Freitag zu einer bestimmten
Uhrzeit interaktive Livestreams. Darin werden verschiedene, durch
Crowdsourcing realisierte Produkte vorgestellt und verkauft. Zuschauer
der Shopping-Events sind eingeladen, sich etwa durch Kommentare oder
mit Emojis einzubringen und Produkte zu bewerten. Damit sollen Kunden
neben dem Produktdesign auch beim Launch und Vertrieb der Produkte
eine Stimme erhalten.
S O URCE : https://www.betabrand.com
I NI T I A TOR: Betabrand Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT DEZEM BER
GUTES TUN DURCH ANSCHAUEN VON
STORY-WERBUNG
Die Unilever-Marke Dove ist eigenen Angaben zufolge die erste Marke,
die das Anschauen von Instagram-Storys mit einer Spende verknüpft.
Follower der Marke, die eine sogenannte "ethical ad" per Instagram -
Story aufrufen und die Deodorant-Werbung bis zum Ende anschauen,
werden zu einer Seite weitergeleitet, auf der sie auswählen können, an
wen Dove spenden soll. Die Marke stellt dafür die Organisation "UN
Women" und das Dove Self-Esteem Project zur Auswahl. Unilever hat
bereits "ethical ads" für Online-Werbung der Marken Knorr und Lynx
verwendet und richtet sich auf Instagram nun an die Zielgruppe der
jungen Frauen.
S O URCE : https://www.unilever.de
I NI T I A TOR: Unilever N.V., Niederlande
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT DEZEM BER
SCHAUFENSTER ZEIGT KUNDENKÄUFE
AN
Die texanische Marketingplattform Fomo hat mit "Fomo Storefront" eine
Lösung entwickelt, die Passanten beim Schaufensterbummel anzeigen
soll, welche Produkte aus dem Laden gerade eingekauft werden. Ähnlich
wie in Onlineshops, wo Käufe von anderen angezeigt werden, um
Interesse zu erzeugen, können Einzelhändler nun Neugierde am
stationären Geschäft wecken. Passanten sollen neben den eingekauften
Produkten auch Kundenbewertungen lesen können, um sich inspirieren
zu lassen. Bei Gefallen können sie einen QR -Code scannen und sich zur
Produktseite weiterleiten lassen.
S O URCE : https://fomo.com
I NI T I A TOR: Solstice Equity Partners Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
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TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen zwischen
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Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente Technologien, richtungsweisende Produkte
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