SOCIAL MEDIA REPORT 2020 - Österreich
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SOCIAL MEDIA REPORT 2020
Österreich
SOCIAL MEDIA IN ÖSTERREICH 2020: Die aktuellen Nutzerzahlen der sozialen Netzwerke in Österreich Wir haben wieder recherchiert und präsentieren im Social Media Report 2020 die aktuellen Nutzerzahlen für Öster- reich. Was hat sich seit unserem letzten Report in den sozialen Netzwerken getan? 2019 wurden die sozialen Medien in Österreich vor allem von Ibizagate und der darauffolgenden Nationalratswahl geprägt – durch virale Videos sowie zahlreiche Postings, Tweets und Stories.
FACEBOOK
Bei Facebook hat sich das kontinuierliche
Wachstum der letzten Jahre deutlich eingebremst.
TOP 3
MARKEN Facebook verzeichnete in Österreich 2019, Beliebt bei den Österreichern
wie auch bereits im Jahr davor, kaum Zu- Während sich noch im Vorjahr Sebastian
wächse. Vor allem die Generation Z bricht Kurz und H.C. Strache ein Kopf-an-Kopf-Ren-
fast komplett weg und zeigt mit 16% Nutzer- nen um die meisten Fans lieferten, bietet sich
HOFER Österreich anteil in der Altersgruppe 18-24 nur gerin- 2020 infolge des Ibiza-Skandals ein gänzlich
708.000 Fans ges Interesse an Facebook. neues Bild: Bundeskanzler Kurz konnte im
Zuge des Wahlkampfes seine Fanbase von
Am aktivsten ist die Altersgruppe 25-34 454.000 auf 800.000 (+76%) deutlich aus-
(29%), gefolgt von den 35- bis 44-Jährigen bauen, während die beliebte Facebook-Seite
Lidl Österreich (22%) und den 45- bis 54-Jährigen (17%). von H.C. Strache nach Querelen mit der FPÖ
690.000 Fans
stillgelegt wurde.
Unterschätzen sollte man Österreichs sozi-
ales Netzwerk Nr. 1 dennoch nicht: Mit 3,9 Die beliebtesten Marken aus Österreich fin-
dm drogerie markt Mio. aktiven Nutzern wird Facebook von den sich im Einzelhandel und werden vom
Österreich 44% aller ÖsterreicherInnen genutzt. Diskonter Hofer angeführt (708.000 Fans),
575.000 Fans Laut statista.de sind 3 Mio. davon sogar täg- gefolgt von Lidl (690.000 Fans) und dm dro-
lich aktiv! gerie markt (575.000 Fans).
INSTAGRAM
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
TOP 3
MARKEN Instagram ist das zweitgrößte soziale Netz- folgen knapp 2 Mio. Follower, aber auch die
werk in Österreich und wird von mehr als Influencer KS Freak, Lisa Maria Schiffner, Vik-
2,4 Mio. Usern genutzt. Das Wachstum ist toria (Sarina) und Tatjana Maria Posa kön-
zwar nicht mehr so rasant wie in den letz- nen auf mehr als 1 Mio. Follower zählen.
Swarovski ten Jahren, dennoch konnte Instagram im
6,3 Mio. Follower Vorjahr seine Userzahl in Österreich weiter Unternehmen & Marken
steigern (+5%). Für Unternehmen und Marken steckt viel
Potential in Instagram. Studien haben ge-
Beliebt ist Instagram vor allem bei der Gene- zeigt, dass Instagram-Nutzer sich stärker mit
adidas Runtastic ration Z (28% aller Nutzer) und den Millenials Unternehmen vernetzen und ihnen folgen
582.000 Follower (34%). Das spiegelt sich bei den österreichi- als Nutzer anderer sozialer Netzwerke.
schen Profilen mit den meisten Followern:
In den Top Ten befinden sich neben Marken Die beliebtesten österreichischen Marken
wie Swarovski (Platz 2) und Promis wie Ar- auf Instagram 2020 sind Swarovski (6,3
visitaustria nold Schwarzenegger (1) und David Alaba (3) Mio. Follower), gefolgt von adidas Runtastic
340.000 Follower auch fünf Influencer. Top 4 Johannes Bartl (582.000) und visitaustria (340.000).
TWITTER
Twitter bleibt in Österreich ein Nischennetzwerk.
TOP 3
MARKEN In den USA ist der Kurznachrichtendienst zen die österreichweiten Twitter-Nutzer auf
Twitter beliebt wie Facebook oder Instag- ca. 160.000.
ram und weist stabile Nutzerzahlen auf.
KTM Hingegen in Österreich bleibt Twitter ein Beliebt bei den Österreichern
Factory Racing Nischennetzwerk, in welchem vorwiegend Die meisten Follower verzeichnet der ös-
177.000 Follower Journalisten, Politiker oder Persönlich- terreichische Sänger Peter Box / Radio
keiten aus Kultur und Sport ihre Meinung Tabu (686.000 Follower), gefolgt von dem
kundgeben. in Wien geborenen Schauspieler Boris Kod-
joe (565.000) und PopArt-Künstlerin Tanja
Austrian Airlines Der große Twitter-Vorteil: Es gibt im Medien- Playner (545.000). Erst danach folgen die
93.000 Follower bereich starke Multiplikatoren, die einzelnen Journalisten Armin Wolf (433.000) und Ingrid
Tweets eine breite Aufmerksamkeit in den Thurnher (212.000).
Massenmedien verschaffen.
Zu den beliebtesten österreichischen Mar-
Essential Research Da es von Twitter keine Nutzerzahlen zu ein- ken zählen KTM Factory Racing (177.000 Fol-
58.000 Follower zelnen Ländern gibt, vermuten wir wieder lower), Austrian Airlines (93.000) sowie Es-
einen moderaten jährlichen Zuwachs wie sential Research (58.000).
auch in den vergangenen Jahren und schät-
YOUTUBE
Der rasant steigende Konsum von Online-Videos
beschert YouTube ein stetiges Wachstum.
TOP 3 Weltweit gibt es 1,9 Mrd. monatlich aktive Das Ranking der erfolgreichsten YouTuber
YOUTUBER Nutzer. In Österreich schauen sich 5,8 Mio.
Nutzer bzw. 66% der österreichischen Be-
in Österreich führt der Airsoft-Sniper Nov-
ritsch mit knapp 4 Mio. Abonnenten welt-
völkerung Videos auf YouTube an. Die Re- weit an, gefolgt von Mountainbiker Fabio
levanz von Videokanälen anderen sozialer Wibmer mit 3,97 Mio. und Influencer KSFre-
Novritsch Plattformen wie Facebook Watch oder IGTV akWhatElse mit 2,1 Mio. Abonnenten.
3,99 Mio. Abos (Instagram) ist im Vergleich zum Giganten
YouTube verschwindend gering. YouTube hat im letzten Jahr untersucht, wel-
che Video-Inhalte besonders viele Views er-
Wer ist in Österreich mit YouTube zielen.
Fabio Wibmer erfolgreich?
3,97 Mio. Abos Gemessen an den Videoviews liegt der You- Die TOP 10:
Tube-Kanal von Red Bull mit insgesamt über 1. PRODUKTREVIEWS 7. CHALLENGES
2 Mrd. Videoviews auf dem ersten Platz. 2. HOW-TO-VIDEOS 8. FAVOURITES/
Der österreichische Pop-Musikvideo-Bewer- 3. VLOGS BEST OF-VIDEOS
KsFreakWhatElse bungskanal IMPERIA liegt mit über 1,9 Mrd. 4. GAMING-VIDEOS 9. EDUCATION
2,13 Mio. Abos Views an zweiter Stelle vor dem YouTuber 5. COMEDY 10. UNBOXING VIDEOS
Nykk Deetronic (1,5 Mrd). 6. HAUL-VIDEOS
XING
vs.
LINKEDIN
Hier können wir heuer ganz klar sagen, resprungbrett. Noch deutlicher wird der Un-
das bevorzugte Jobportal in Österreich ist terschied bei der Altersgruppe 25-34: 24%
LinkedIn. Die internationale Ausrichtung Nutzeranteil bei XING und 59% LinkedIn.
kommt vor allem bei Berufseinsteigern bes-
ser an und beschert LinkedIn ein schnelleres Österreichische Unternehmen
Wachstum als XING: 1.400.000 User bei Lin- Die Studie „Social Media im B2B“ zeigt, dass
kedIn vs. 1.386.000 bei XING. Unternehmen in Österreich ganz klar auf
LinkedIn setzen – nicht nur um potentielle
Das spiegelt sich auch in der Demografie der Mitarbeiter anzusprechen, auch um eigene
beiden Jobplattformen wider: Während bei Fachartikel und Pressemitteilungen zu pub-
XING der Anteil der 18- bis 24-Jährigen „nur“ lizieren.
bei 7% liegt, nutzen 18% LinkedIn als Karrie-
Fazit: Wer nach jungen Fachkräften sucht,
wird bei LinkedIn deutlich mehr Erfolg haben.WHATSAPP
Social Media für alle Generationen.
WhatsApp befindet sich in Österreich auf den und Interessenten. Der große Vorteil
88% aller Smartphones. Mehr als 6,3 Mio. der 1:n Kommunikation ist der direkte Kon-
Nutzer - quer durch alle Generationen - ver- takt zu jedem einzelnen User.
wenden den Messaging Dienst regelmäßig.
Wichtigste Funktion ist das Versenden von WhatsApp Alternativen
Textnachrichten, Fotos und Videos, aber In der Kritik steht der Messaging Dienst, der
auch das Telefonieren mit WhatsApp wird zu Facebook gehört, wegen unzureichen-
immer öfter genutzt. dem Datenschutz sowie dem Speichern
und der Weitergabe von Daten. Aus diesem
Auch Unternehmen nutzen vermehrt die Grund könnten sich Alternativen wie Tele-
Vorteile von WhatsApp Business und kom- gram, Threema oder Signal bald über einen
munizieren über Broadcast-Listen mit Kun- Zuwachs der Nutzerzahlen freuen.SOCIAL MEDIA
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https://www.dmvoe.at/Social-Media-Studie-2019
https://de.wikipedia.org/
https://mag.octoly.com/here-are-the-top-10-most-popular-types-of-videos-on-youtube-4ea1e1a192ac
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