EXECUTIVE DMVÖ 2021 TRENDREPORT 2021 - Wien
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08 EXECUTIVE DMVÖ 2021 TRENDREPORT 2021
INHALT AUGUST
FULL-SERVICE-PLATTFORM FÜR
CREATOR-MARKEN
Das US-amerikanische Start-up Pietra hat eine neue Full-Service-
Plattform gelauncht, die Influencer:innen Werkzeuge an die Hand gibt,
um eine Idee für eine Produktlinie oder Marke von Anfang bis Ende zum
Leben zu erwecken. Konkret ermöglicht es das Start -up, sich im Rahmen
verschiedener Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit einigen der weltweit
führenden Anbieter zu verbinden, ein Lager und Fulfillment -Center
einzurichten und bequem von zu Hause aus eine eigene Website zu
erstellen. Das übergeordnete Ziel der Plattform ist, künftig als eine Art
Amazon für Influencer:innen zu fungieren.
S O URCE : https://www.pietrastudio.com
I NI T I A TOR: Carbon Club Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT AUGUST
FANS WERDEN FÜRS WERBEN
ENTLOHNT
Das US-Start-up Crowdmouth ermöglicht es kreativ arbeitenden
Menschen wie Künstler:innen, sich sowohl mit ihren Fans zu verbinden
als auch ihre eigene Reichweite zu steigern. Zum Start einer Kampagne
können mit wenigen Klicks Bilder und Texte in der App ausgewählt sowie
ein Song verknüpft werden. Fans erhalten für das Teilen der Songs oder
Kunstwerke Belohnungen in Form eines Punktesystems. Diese können
sie wiederum gegen ein persönliches Dankeschön der Künstler:innen
eintauschen. Obwohl der Fokus zunächst auf der Creator Economy liegt,
können auch herkömmliche Einzelhandelsgeschäfte auf diese Weise die
Verbindung zu ihren Kund:innen stärken.
S O URCE : https://creator.crowdmouth.com
I NI T I A TOR: Crowdmouth, Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT AUGUST
TV-SENDUNGEN ZUM SHOPPEN
Der britische Fernsehsender ITV lanciert mit "Shoppable TV" einen
Service, mit dem Zuschauer:innen von TV -Sendungen wie etwa Love
Island die Möglichkeit erhalten, Produkte aus Sendungen einzukaufen.
Voraussetzung dafür ist ein Fernseher von LG. Das interaktive System
verwendet KI, die von The Take, einem Lösungsanbieter für kontextuelle
Produktsuche, entwickelt wurde. Den Nutzer:innen werden nach
ausdrücklicher Zustimmung Produkte während Sendungen angezeigt, die
sie per Fernbedienung auswählen können. Sie erhalten dann eine
Textnachricht mit einem Link, der sie zur Anbieterseite weiterleitet, um
den Einkauf abzuschließen.
S O URCE : https://www.itv.com
I NI T I A TOR: ITV plc, Vereinigtes Königreich
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INHALT AUGUST
NFTS FÜR AUSGEWÄHLTE FASHION-
WEEK-GÄSTE
Die Pariser Fashion Week 2021 wird vom französischen Blockchain -
Unternehmen Arianee durch die Erstellung von NFTs für ausgewählte
Personen unterstützt. Arianee bietet Authentizitätsnachweise für
Luxusgüter durch ein NFC-Siegel an. Die Technologie wird nun
verwendet, um akkreditierte Journalist:innen, Influencer:innen und
Einkäufer:innen mit einem digitalen Zwilling zu ihrer Eintrittskarte
auszustatten. Dieser umfasst zudem ein persönliches digitales
Kunstwerk des Modezeichners Richard Haines, das Besucher:innen in
Augmented Reality erleben und in Social Media teilen können.
S O URCE : https://www.arianee.org
I NI T I A TOR: Arianee SAS, Frankreich
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PARFUMFLAKON MIT INTEGRIERTEM
NFC-CHIP
Das Unternehmen Puig hat das Parfum "Phantom" für Paco Rabanne mit
Hilfe von "Augmented Creativity" kreiert, einem kreativen Prozess, der KI
nutzt, um die Inspiration und Kreativität zu steigern. Das Parfum
präsentiert sich im glänzenden Flakon in Roboterform. Ein NFC -Chip für
die drahtlose Kommunikation ist in die Sprühkappen der 100 -ml- und
150-ml-Flakons integriert. Nutzer:innen halten ihr Smartphone an den
Kopf des Flakons und werden mit dem "Phantom" -Universum verbunden,
wo sie Zugang zu exklusiven Inhalten wie interaktiven Filtern,
personalisierten Playlists oder auch interaktiven Spielen haben.
S O URCE : https://www.bwconfidential.com
I NI T I A TOR: PUIG S.L., Spanien
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AR-PLAKATE WERBEN FÜR SOZIALEN
WANDEL
Das US-Kreativstudio Amplifier hat mit "Amplifier AR" eine Plattform
entwickelt, mit der Nutzer:innen Plakate zum Leben erwecken können,
die für sozialen Wandel werben. Die Serie namens "Reframe" zeigt 12
Aktivist:innen, die sich gesellschaftspolitisch engagieren. Richten
Nutzer:innen das Smartphone auf deren Porträts, erfahren sie in Videos,
was die jeweiligen Aktivist:innen antreibt. Zudem geben sie Tipps, wie
sich Nutzer:innen selbst für Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit und
gegen Rassismus einsetzen können. Die Porträts können als Plakat oder
Aufkleber gekauft werden, um die Reichweite der Vordenker:innen zu
erhöhen.
S O URCE : https://amplifier.org
I NI T I A TOR: Amplifier, Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT AUGUST
TV-WERBUNG MIT VERSTECKTEM
GEWINNSPIEL-CODE
Das US-Schnellrestaurant Chipotle strahlt während der NBA Finals TV -
Werbung aus, die versteckte Schlüsselbegriffe enthalten. Aufmerksame
Zuschauer:innen können sie an eine Telefonnummer schicken und mit
etwas Glück einen Gratis-Burrito gewinnen. Die Gewinner:innen erhalten
einen Code, den sie bei der Bestellung über die Chipotle -App oder
Website einlösen können. Die Promotionaktion bezieht sich auf sechs
Spielübertragungen, bei denen die Anzahl der in Aussicht gestellten
Gratis-Burritos zwischen 10.000 und 40.000 variiert. Chipotle rechnet mit
einer Million kostenlosen Burritos für die Basketball -Fans.
S O URCE : https://www.prnewswire.com
I NI T I A TOR: Chipotle Mexican Grill Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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VIDEOSPIELE ALS INTERAKTIVE LIVE-
EVENTS
Der US-Entwickler von Cloud-Gaming-Lösungen Genvid hat nach dem
Erfolg seiner interaktiven Facebook -Gameshow "Rival Peak" die
Entwicklung von sogenannten Massive Interactive Live Events (MILE)
angekündigt. Dazu will Genvid selbst Multiplayer -Erlebnisse auf
Grundlage von Filmen, TV-Shows und Comics kreieren. Spieler:innen
sollen das Erlebnis rund um die Uhr streamen und einzelnen Figuren
folgen können, um zusammen mit anderen ihre Handlungen zu
beeinflussen. Um einen Vorgeschmack auf künftige MILEs zu geben, hat
Genvid mit "Project Raven" einen Konzept-Trailer zu einem Horror-Spiel
veröffentlicht.
S O URCE : https://www.genvidtech.com
I NI T I A TOR: Genvid Technologies Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT AUGUST
FERNSEHSENDUNG IM METAVERSUM
Der britische Fernsehsender ITV launcht ein interaktives Erlebnis im
Sandbox-Spiel Fortnite Creative, das an seine neue Fernsehshow The
Void angelehnt ist. Bei der Show müssen Teilnehmer:innen bestimmte
körperliche und mentale Herausforderungen meistern, ohne dabei in
"The Void", einen riesigen Wassertank, zu fallen. Zuschauer:innen
erhalten über Fortnite Creative die Gelegenheit, sich virtuell in die
Showkulisse zu versetzen und sich selbst den Herausforderungen zu
stellen. Laut ITV sollen auf das zusammen mit 3D Lab entwickelte
virtuelle Gegenstück zu "The Void" Spielwelten zu weiteren TV -
Sendungen folgen.
S O URCE : https://www.itv.com
I NI T I A TOR: Epic Games Inc., Vereinigtes Königreich
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT AUGUST
PLATTFORM VERBESSERT
ZIELGRUPPENVERSTÄNDNIS
Die American Association of Advertising Agencies (4A’s) arbeitet
zusammen mit der auf neurokognitive Marketingtechnologie
spezialisierten Plattform Reset Digital an einer Programmatic -Plattform,
die Bias eliminieren soll. Die Plattform "Universal Inclusion" soll mithilfe
der patentierten Kontext-Resonanz-Software namens "Neuro-
Programmatic" die Darstellung von Menschen aller Identitäten in Video -
Markenbotschaften authentischer gestalten. Anders als bisher sollen
Zielgruppen wie etwa Schwarze oder People of Color so angesprochen
werden, wie sie sich selbst sehen. So könnten sich Marken effektiver mit
ihrer Zielgruppe verbinden.
S O URCE : https://www.prnewswire.com
I NI T I A TOR: American Association of Advertising Agencies, Vereinigte Staaten von Amerika
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