FUSSBALL DFB -POK AL Saison 2019/20 - Media Impact
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FUSSBALL
DFB-POKAL
Saison 2019/20
1
M E D I A I M PA C T I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
Pokalsieger 2018:
Eintracht Frankfurt holt nach 30 Jahren wieder den
DFB-Pokal. Es ist der fünfte Pokalsieg insgesamt für
die Hessen.
DAVID GEGEN GOLIATH
Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt seine ganz eigenen Geschichten. Und zwar reichlich!
Große Emotionen, ehrlicher Kampf und strauchelnde Favoriten machen den einzigartigen Reiz des DFB-Pokals aus, wenn die kleinen Vereine den
etablierten Clubs ein Bein stellen.
Der Schlachtruf „Berlin, Berlin - wir fahren nach Berlin“ wird von Runde zu Runde lauter und ist längst fester Bestandteil des deutschen Fan-Liedguts.
Im Endspiel um diesen prestigeträchtigen Pokal sorgen Mannschaften Saison für Saison vor ausverkauften Rängen für neue denkwürdige Pokal-
Momente.
2
4,81
Mio. UU
Gesamt Unique User der ersten beiden DFB-Pokal-Runden auf BILD Sport u.BILD Bundesliga
(17.08. - 20.08.2018 & 30.10. - 31.10.2018))
ATTRAKTIVE
Wir erreichen Ihre Zielgruppen in einem höchst emotionalen Umfeld mit
maximaler Reichweite – auf allen Screens, Devices & Plattformen.
REICHWEITEN IN EINER Unsere User sind männlich, fußballbegeistert, gebildet, einkommensstark
und berufstätig.
WERBERELEVANTEN Zusätzlich bietet Ihnen Social Media bei BILD native Interaktionen, eine
hohe CTR und eine erweiterte junge Zielgruppe. Von YouTube, Facebook,
Instagram bis Snapchat. Wir erreichen Sie alle.
ZIELGRUPPE
77 % 63 % 45% 75% 79 %
männlich 20 - 49 mind. mind. 2000 € berufstätig
Jahre alt Abitur HHNE
Quelle: AGOF daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (59,14 Mio.); Einzelmonat Januar 2019; abgerufen am: 01.02.2019
3 1935 wird der 1. FC Nürnberg erster Pokalsieger der
Geschichte. Der Wettbewerb hieß bis 1943 allerdings noch
Tschammerpokal.
DER RICHTIGE PLATZ
FÜR DIE POK AL-NACHT
Umfangreiche Zusammenfassung jeder Runde in einer
moderierten Videoshow & im Liveticker eingebundene
Near-Live-Clips eines Spiels von max. 10 Sekunden
PURE EMOTIONEN Underdog im Rampenlicht – Unsere Reporter sind live vor
ERLEBEN
Ort und begleiten den „David“ bei seiner Vorbereitung
gegen Goliath für die 1. DFB-Pokalrunde
DURCH EINE Umfangreiche Highlights des Spieltags werden ab 00:00
MULTIMEDIAL
Uhr des Folgetags ausgestrahlt & das Lizenzmaterial wird
in ca. 180 sekündigen Videos festgehalten
BERICHTERSTATTUNG Talkshow Diskussionen und spannende Insights über den
Pokalwettbewerb mit Fußallakteuren und Experten.
4 1985 wurde der DFB-Pokal zum ersten Mal im Berliner
Olympiastadion ausgetragen. Damals gewann Bayer 05
Uerdingen mit 2:1 gegen den FC Bayern München
M E D I A I M PA C T I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN!
Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre- und eine exklusive
Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media!
More than media
CONTENT SOLUTIONS SERVICE PASSION
Starke Marken, große Klasse statt Masse! Maximaler Support! Wir leben Sport!
Geschichten! Individuelle Lösungen mit Persönliche Ansprechpartner Vermarktungskompetenz,
Wir vereinen erstklassigen passgenauen Produkten, für den Bereich Kampagnen- Branchenexpertise und unsere
Sportjournalismus und innovative abgestimmt auf Ihre management und Leidenschaft für den Sport ist
Werbeintegrationen wie bspw. Kampagnen- und umfangreicher Grafik-& der Erfolgsfaktor für Ihre
Native Advertising, Podcasts etc. Kommunikationsziele Werbemittel-Support Kampagne
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M E D I A I M PA C T I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
INDIVIDUELLE SPORTKONZEPTE NACH MASS
Das Finale findet seit 1985 im Berliner
Olympiastadion statt. Bis 1984 wurde der
Endspielort relativ kurzfristig festgelegt,
nachdem die Finalisten feststanden.
Je nach Kampagnenziel empfehlen wir Ihnen eine Auswahl an Produkten im Umfeld des DFB-Pokals und zeigen passende Ergänzungen auf,
um die optimale und flexible Zusammenstellung an Werbeintegrationen zu ermöglichen.
Dafür können Sie aus folgenden Konzeptansätzen Ihre Wunschprodukte wählen:
BRANDING ENGAGEMENT PERFORMANCE BEWEGTBILD KOOPERATION
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M E D I A I M PA C T I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
Seit Mai 2014 hat der DFB-Pokal „Walk of Fame“ und die „Wall
of Fame“ seinen festen Platz im Berliner Olympiastadion.
Verewigt sind Persönlichkeiten, die die Geschichte des
Wettbewerbs mitgeprägt haben
Jeder der fünf Konzeptansätze enthält ein Produkt innerhalb des DFB-Pokal-Umfelds, sowie ein Markenprodukt auf BILD.
Zusätzlich empfehlen wir Ihnen eine Portfolio-Komponente mit entsprechendem Schwerpunkt.
UMFELD MARKE PORTFOLIO
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BRANDING Finale 1973: 8 Günther Netzer wechselt sich ohne Absprache mit Trainer Hennes Weisweiler kurzerhand selbst ein und erzielte kurze Zeit später mit dem „Tor des Jahres“ das entscheidende 2:1.
BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
UMFELD
Sie sind mit großformatigen Motiven in Mitten des DFB-
Pokal-Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den
Artikeln, im Liveticker und in Statistiken.
Formate: Partner Billboard & Mobile Partner Ad 2:1
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
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BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
MARKE
Der Sportblock auf der BILD Home als klassischer
Inszenierungsansatz erreicht eine starke Reichweite
innerhalb 24 h auf der Home von BILD Digital z.B. am
DFB-Pokalspieltag Ihrer Wahl.
Formate: Werbemittel nach Wahl*
Umfeld: BILD Digital Home Sportblock
GARANTIERTES 4 Mio. AI
TA G E S V O L U M E N *
BASIC 80.000 €
DELUXE 100.000 €
*Stationär Wallpaper/Billboard,/Dynamic Sitebar /Fireplace ( optional sticky oder expandable), Mobil (Lead Ad (4:1)+ Medium Rectangle/ Lead Ad (4:1)+ Understitial.
10 Preise, Targetingkriterien & Buchungsbedingungen sind dem Factsheet / Preisliste zu entnehmen.BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
PORTFOLIO
Mit dem Interessenstargeting auf das Themenfeld Sport
oder Fussball via MI Intent werden die relevanten User mit
einer Reichweitenkampagne angesprochen. Auch ein
Fantargeting z.B. auf die Fans einer bestimmten DFB-Pokal-
Mannschaft ist möglich.
Formate: Werbemittel nach Wahl
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
GARANTIERTES 4 Mio. AI
TA G E S V O L U M E N *
BASIC 80.000 €
DELUXE 100.000 €
11 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.comBR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
BR ANDING -PAKET FÜR DFB -POK AL AUF BILD
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
HOME TARGETING-
EMPFEHLUNG IM UMFELD
Sportblock KAMPAGNE
DFB-POKAL
VOLUMEN 12 Mio. AI 15 Mio. AI 1,5 Mio. AI*
BILD Digital BILD Digital
UMFELD MI Sporttitel
Umfeld DFB-Pokal Home Sportblock
LAUFZEIT Je 2,0 Mio. AI an Je 2,5 Mio. AI an Runde 3 & 4
6 DFB Pokal- Spieltagen 6 DFB Pokal- Spieltagen DFB-Pokal
BRUTTOPREIS 480.000 € 270.000 € 85.000 €**
B R U T TO P R E I S S U M M E : 835.000 €
*Exemplarisch - Verfügbares Volumen der Portfoliokomponente richtet sich nach Targetingkriterien und Laufzeit.
**Inklusive Targetingaufschlag
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
12 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.ENGAGEMENT
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Nach dem Schalker Pokalsieg 2002 lässt der damalige Schalke 04-Manager Rudi Assauer den
Pokal auf die Straße fallen. Der Pott ist total verbeult, verbogen und Edelsteine sind
rausgebrochen.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
UMFELD
Interaktive Elemente im Werbemittel sorgen für
Aufmerksamkeit! Diese sind in Mitten des DFB-Pokal-
Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den
Artikeln, im Liveticker und in Statistiken.
Formate: Partner Billboard Interaktiv* & Mobile
Partner Ad 2:1 Interaktiv
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
14 *z.B. Billboard inkl. Videointegration, Transformer Ad, Chameleon Ad I Produktion auch über Media Impact / CELTRA möglich, zzgl. Kreationskosten.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
MARKE
Das maßgeschneiderte Storytelling-Format Brand Story
wird passgenau für Ihre Zielgruppe mit redaktioneller
Ansprache und KPI-getriebener Ausspielung entwickelt –
z.B. Background-Story zum Thema DFB-Pokal.
Formate: Fixe Werbemittelkombination bestehend
aus nativen Teasern, Display-Werbemitteln
und Social Media Posts.
Platzierung: BILD Digital
In Zusammenarbeit mit:
GARANTIERTES
TA G E S V O L U M E N *
BASIC
DELUXE
15 Preise und Paketgrößen laut Preisliste, Laufzeit max. 6 Wochen.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
PORTFOLIO
Von Jerome Boateng bis Esther Sedlaczek: Steigern Sie die
Awareness durch das direkte Engagement der User mit dem
selbstproduzierten Content der Sport-Influencer – beispielsweise
mit Fokus auf den aktuell laufenden DFB-Pokal.
Kampagne beinhaltet Kreativ-Konzeption, Implementierung und
Abwicklung, Produktion und Reporting.
In Zusammenarbeit mit:
16 Preise und Paketgrößen laut Preisliste.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
ENGAGEMENT-PAKET FÜR DFB -POK AL AUF BILD
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
INFLUENCER
EMPFEHLUNG INTERAKTIV IM UMFELD BRAND STORY
KAMPAGNE
DFB-POKAL
VOLUMEN 12 Mio. AI 3x Influencer mit 2,2 Mio. Instagram
30.000 Page Views Follower (pot. Gesamtereichweite)**
(Paket S)
BILD Digital
UMFELD BILD Digital Social Media
Umfeld DFB-Pokal
LAUFZEIT Je 2,0 Mio. AI an Runde 1,2& 3 Finalrunde
6 DFB Pokal- Spieltagen DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20
BRUTTOPREIS 480.000 € 225.000 €* 100.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 805.000 €
*Zzgl. Kreationskosten Paket S: 8.000 €. Diese sind nicht rabatt-, und AE-fähig, jedoch MwSt.-pflichtig
**Ebenso enthalten: 80.000 garantierte Instagram Story Views & 400.000 garantierte YouTube Views
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
17 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.PERFORMANCE
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In seinem letzten Spiel für die Borussia, vor dem Wechsel nach München, schoss Lothar
Matthäus im Elfmeterschießen 1984 den ersten Strafstoß über das Tor – Bayern München
gewann das Endspiel.PERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
UMFELD
Sie sind im Umfeld des DFB-Pokals platziert & erhöhen
die Sichtbarkeit durch unsere Viewability-Garantie auf
der Channelstartseite, in den Artikeln, im Liveticker, in
Statistiken und Bildergalerien.
Formate: Partner Header Viewability & Mobile
Partner Ad 4:1 / 6:1 Viewability
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
19PERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
MARKE
Durch die Retargetingmöglichkeiten von Media Impact
Data & Performance können Sie Klicker oder Viewer
erneut ansprechen.
Formate: Medium Rectangle Multiscreen
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) oder Media
Impact Sporttitel* oder Run of Portfolio
20 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.comPERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
PORTFOLIO
Im Multiscreen CPC-Special bei Media Impact wird Ihre
Kampagne dauerhaft optimiert, performanceorientiert
ausgesteuert und per Klick abgerechnet.
Formate: Multiscreen Medium Rectangle & Mobile
Content Ad 4:1 / 6:1
Platzierung: Media Impact Run of Portfolio
GARANTIERTES
TA G E S V O L U M E N *
BASIC
DELUXE
Medium Rectangle wird stationär und mobil ausgespielt, Kombination muss mindestens ein Content Ad und ein Mrec beinhalten. Mindestlaufzeit 2 Wochen.
21 Bitte mindestens 3 Creatives anliefern, nur ein Creative pro Redirect, Klicks werden nicht garantiert.PERFORMACE I DFB -POK AL 2019/20
PERFORMANCE-PAKET FÜR DFB -POK AL AUF BILD
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
CPC-MULTISCREEN
EMPFEHLUNG VIEWABILITY IM UMFELD RETARGETING
SPECIAL
DFB-POKAL
VOLUMEN 12 Mio. AI 5 Mio. AI 5x
10.000 Klicks
BILD Digital Themenkombination Run of Portfolio
UMFELD
Umfeld DFB-Pokal Sport
LAUFZEIT Je 2,0 Mio. AI an Runde 1 - 5 Runde 1 - 5
6 DFB Pokal- Spieltagen DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20
BRUTTOPREIS 360.000 € 250.000 € 125.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 735.000 €
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
22 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.BEWEGTBILD
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Im Pokalfinale 2012 machte Robert Lewandowski eines seiner größten Spiele im Trikot des BVB.
Beim 5:2 erzielte Lewandowski drei Tore und gewinnt obendrein mit Borussia Dortmund das
Double.BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
UMFELD
Ihr Sport Partner Clip steht multiscreen ausschließlich vor
Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital.
Formate: Sport Partner Clip mit Länge bis inkl. 6
Sek.
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
PREROLL PARTNER CONTENT
Wording ist mit Media Impact und BILD vorab abzustimmen z.B. „ BILD Pokalfieber wird Ihnen präsentiert von…“
24 Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
MARKE
Ihre klassische PreRoll steht multiscreen ausschließlich vor
Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital.
Formate: PreRoll mit Länge bis inkl. 20 Sek.*
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
PREROLL PARTNER CONTENT
GARANTIERTES 4 Mio. AI
TA G E S V O L U M E N *
BASIC 80.000 €
DELUXE 100.000 €
*Überlänge nicht möglich, kurze Spots (7-15 Sek.) möglich.
25 Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
PORTFOLIO
Die InText Outstream Ad ist multiscreen ausschließlich in
Fussball-Artikeln im Sport-Portfolio* platziert und öffnet
sich automatisiert durch Scrolling.
Formate: InText Outstream Ad mit einer Länge von
bis inkl. 20 Sek.**
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
*SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
26 **Überlänge (21-30 Sek.) & kurze Spots (7-15 Sek.) möglich I Auch auf CPCV-Basis buchbar.BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
BEWEGTBILD -PAKET FÜR DFB -POK AL AUF BILD
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE
INTEXT
EMPFEHLUNG SPORT PARTNER CLIP PREROLL
OUTSTREAM AD
VOLUMEN 6 Mio. AI 2,0 Mio. AI 1 Mio. AI
BILD Digital BILD Digital Themenkombination Sport –
UMFELD
Umfeld DFB-Pokal Umfeld DFB-Pokal DFB-Pokal Artikel
LAUFZEIT Je 1,0 Mio. AI an Verteilt Runde 1 - 5
6 DFB Pokal- Spieltagen über die 6 Spieltage DFB-Pokal 19/20
BRUTTOPREIS 420.000 € 200.000 € 60.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 680.000 €
Buchung von Sport Partner Clip und PreRoll ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
27 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.KOOPERATION
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Premiere im Jahr 1992: Hannover holt als erster „echter“ Zweitligist den Pott. Hannover war der
zweite Zweitligist nach 1970, der den DFB-Pokal gewinnen konnte, wobei der Sieger 1970 zum
Zeitpunkt des Finales schon in die Bundesliga aufgestiegen war.KO
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P oOkKaAl L2 021091/92/02 0
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CASE:Abverkauf Fan FAN
ABVERK AUF Bundle
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ermöglicht Ihnen kombiniert mit einem hohen Werbedruck, durch crossmediale Werbemaßnahmen(Print, Display, Mobil u. Video), einen
erfolgreichen Abverkauf.
29KO O P E R AT I O N I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
BEST CASE: INTER AKTIVES USER VOTING + GEWINNSPIEL
Case: User Voting Aufruf mit Opel Gewinnspiel
Was für ein Traumtor…Ein redaktioneller Aufruf und eine gemeinsame Absenderschaft aktivieren die User zu einer Interaktion und die
Möglichkeit an der Teilnahme eines Gewinnspiels.
30KO O P E R AT I O N I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
Alleiniger Rekordsieger im DFB-Pokal ist seit
1969 der FC Bayern München mit mittlerweile
MARKENAUFTRITT
18 gewonnenen Titeln. Zuletzt 2016.
DER BESONDEREN ART
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klassische Mediaflächen oder Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an!
Wir ermöglichen eine tiefenintegrierte Umsetzung mit redaktioneller Zusammenarbeit bei inhaltlich starken Themen.
31FÜR SIE AUF DEM SPIELFELD
Daniel Maubach Achraf Hachani Lorenz Huber Julius Otten Ole Wiedenhöft
Head of Sports National & Junior Sales Manager Sales Manager Sales Manager Marketing Manager Digital
International Media Impact GmbH & Co. KG
Axel-Springer-Straße 65
Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG 10888 Berlin
Theresienhöhe 26 Theresienhöhe 26 Axel-Springer-Platz 1 Neuer Zollhof 1 Axel-Springer-Straße 65
80339 München 80339 München 20350 Hamburg 40221 Düsseldorf 10888 Berlin
Tel: +49 89 7432596488 Tel: +49 89 7432596496 Tel. +49 40 34728865 Tel: +49 211 15926835 Tel: +49 30 2591-79915
Mobil: +49 151 12446577 Mobil: +49 151 18893684 Mobil: +49 151 18893742 Mobil: +49 151 44047395 Mobil: +49 151 44047123
daniel.maubach@mediaimpact.de achraf.hachani@mediaimpact.de lorenz.huber@mediaimpact.de julius.otten@mediaimpact.de ole.wiedenhoeft@mediaimpact.de
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