FUSSBALL DFB-POKAL Saison 2019/20 - Media Impact
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MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20 Pokalsieger 2018: Eintracht Frankfurt holt nach 30 Jahren wieder den DFB-Pokal. Es ist der fünfte Pokalsieg insgesamt für die Hessen. DAVID GEGEN GOLIATH Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt seine ganz eigenen Geschichten. Und zwar reichlich! Große Emotionen, ehrlicher Kampf und strauchelnde Favoriten machen den einzigartigen Reiz des DFB-Pokals aus, wenn die kleinen Vereine den etablierten Clubs ein Bein stellen. Der Schlachtruf „Berlin, Berlin - wir fahren nach Berlin“ wird von Runde zu Runde lauter und ist längst fester Bestandteil des deutschen Fan-Liedguts. Im Endspiel um diesen prestigeträchtigen Pokal sorgen Mannschaften Saison für Saison vor ausverkauften Rängen für neue denkwürdige Pokal- Momente. 2
Hier im Hintergrund noch ein Anderes Mock Up einbauen DAS BRINGT NUR BILD BILD ist exklusiv und bewegt. Mit mehr als 100 Sportreportern und –redakteuren ist BILD täglich am Ort des Geschehens kennt, trifft und begleitet die Größen des Sports. BILD bringt die Dinge auf den Punkt. Mit mehr als 100 Exklusivstories pro Jahr bestimmt BILD die Themen des Sports. 9,53 Mio. BILD ist emotional und unterhaltsam. Mit der einzigartigen BILD 10,57 Mio. Tonalität erlebt man alle Emotionen aus der Welt des Sports. Die umfangreiche Bewegtbildrechte der wichtigsten Wettbewerbe Digitale DigitaleUU UU spielen eine essentielle Rolle für die multimediale Sport Berichtersttattung. 77 % 63 % 45% 75% 79 % männlich 20 - 49 mind. mind. 2000 € berufstätig Jahre alt Abitur HHNE Quelle: AGOF daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (59,14 Mio.); Einzelmonat Januar 2019; abgerufen am: 01.02.2019 3
4,81 Mio. UU Wir bieten Gesamt Unique User der ersten beiden DFB-Pokal-Runden auf BILD Sport u.BILD Bundesliga (17.08. - 20.08.2018 & 30.10. - 31.10.2018)) attraktive Reichweiten Ab der Saison 2019/2020 von der ersten Hauptrunde bis zum Finale in jeder DFB-Pokal-Runde! alle Spiele, alle Tore & die besten Szenen jeder Runde in den HIGHLIGHTCLIPS direkt nach dem Spiel verfügbar auf den digitalen BILD Plattformen. Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Wettbewerb /Durchschnittstag 4 1935 wird der 1. FC Nürnberg erster Pokalsieger der Geschichte. Der Wettbewerb hieß bis 1943 allerdings noch Tschammerpokal.
DER RICHTIGE PLATZ FÜR DIE POKAL-NACHT Umfangreiche Zusammenfassung jeder Runde in einer moderierten Videoshow & im Liveticker eingebundene Near-Live-Clips eines Spiels von max. 10 Sekunden Pure Emotionen erleben Underdog im Rampenlicht – Unsere Reporter sind live vor Ort und begleiten den „David“ bei seiner Vorbereitung durch eine multimediale gegen Goliath für die 1. DFB-Pokalrunde Berichterstattung Umfangreiche Highlights des Spieltags werden ab 00:00 Uhr des Folgetags ausgestrahlt & das Lizenzmaterial wird in ca. 180 sekündigen Videos festgehalten Talkshow Diskussionen und spannende Insights über den Pokalwettbewerb mit Fußallakteuren und Experten. 5 1985 wurde der DFB-Pokal zum ersten Mal im Berliner Olympiastadion ausgetragen. Damals gewann Bayer 05 Uerdingen mit 2:1 gegen den FC Bayern München
MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20 MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN! Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre- und eine exklusive Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media! More than media CONTENT SOLUTIONS SERVICE PASSION Starke Marken, große Klasse statt Masse! Maximaler Support! Wir leben Sport! Geschichten! Individuelle Lösungen mit Persönliche Ansprechpartner Vermarktungskompetenz, Wir vereinen erstklassigen passgenauen Produkten, für den Bereich Kampagnen- Branchenexpertise und unsere Sportjournalismus und innovative abgestimmt auf Ihre management und Leidenschaft für den Sport ist Werbeintegrationen wie bspw. Kampagnen- und umfangreicher Grafik-& der Erfolgsfaktor für Ihre Native Advertising, Podcasts etc. Kommunikationsziele Werbemittel-Support Kampagne 6
MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20 INDIVIDUELLE SPORTKONZEPTE NACH MASS Das Finale findet seit 1985 im Berliner Olympiastadion statt. Bis 1984 wurde der Endspielort relativ kurzfristig festgelegt, nachdem die Finalisten feststanden. Je nach Kampagnenziel empfehlen wir Ihnen eine Auswahl an Produkten im Umfeld des DFB-Pokals und zeigen passende Ergänzungen auf, um die optimale und flexible Zusammenstellung an Werbeintegrationen zu ermöglichen. Dafür können Sie aus folgenden Konzeptansätzen Ihre Wunschprodukte wählen: BRANDING ENGAGEMENT PERFORMANCE BEWEGTBILD KOOPERATION 7
MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20 DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT Seit Mai 2014 hat der DFB-Pokal „Walk of Fame“ und die „Wall of Fame“ seinen festen Platz im Berliner Olympiastadion. Verewigt sind Persönlichkeiten, die die Geschichte des Wettbewerbs mitgeprägt haben Jeder der fünf Konzeptansätze enthält ein Produkt innerhalb des DFB-Pokal-Umfelds, sowie ein Markenprodukt auf BILD. Zusätzlich empfehlen wir Ihnen eine Portfolio-Komponente mit entsprechendem Schwerpunkt. UMFELD MARKE PORTFOLIO 8
BRANDING Finale 1973: 9 Günther Netzer wechselt sich ohne Absprache mit Trainer Hennes Weisweiler kurzerhand selbst ein und erzielte kurze Zeit später mit dem „Tor des Jahres“ das entscheidende 2:1.
BRANDING I DFB-POKAL 2019/20 DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT UMFELD Sie sind mit großformatigen Motiven in Mitten des DFB- Pokal-Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den Artikeln, im Liveticker und in Statistiken. Formate: Partner Billboard & Mobile Partner Ad 2:1 Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) Umfeld DFB-Pokal 10
BRANDING I DFB-POKAL 2019/20 DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT MARKE Der Sportblock auf der BILD Home als klassischer Inszenierungsansatz erreicht eine starke Reichweite innerhalb 24 h auf der Home von BILD Digital z.B. am DFB-Pokalspieltag Ihrer Wahl. Formate: Werbemittel nach Wahl* Umfeld: BILD Digital Home Sportblock GARANTIERTES 4 Mio. AI TAGESVOLUMEN* BASIC 80.000 € DELUXE 100.000 € *Stationär Wallpaper/Billboard,/Dynamic Sitebar /Fireplace ( optional sticky oder expandable), Mobil (Lead Ad (4:1)+ Medium Rectangle/ Lead Ad (4:1)+ Understitial. 11 Preise, Targetingkriterien & Buchungsbedingungen sind dem Factsheet / Preisliste zu entnehmen.
BRANDING I DFB-POKAL 2019/20 DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT PORTFOLIO Mit dem Interessenstargeting auf das Themenfeld Sport oder Fussball via MI Intent werden die relevanten User mit einer Reichweitenkampagne angesprochen. Auch ein Fantargeting z.B. auf die Fans einer bestimmten DFB-Pokal- Mannschaft ist möglich. Formate: Werbemittel nach Wahl Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of Portfolio GARANTIERTES 4 Mio. AI TAGESVOLUMEN* BASIC 80.000 € DELUXE 100.000 € 12 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
BRANDING I DFB-POKAL 2019/20 BRANDING-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD UMFELD MARKE PORTFOLIO UNSERE PARTNERFLÄCHEN HOME TARGETING- EMPFEHLUNG IM UMFELD Sportblock KAMPAGNE DFB-POKAL VOLUMEN 6 Mio. AI 15 Mio. AI 1,5 Mio. AI* BILD Digital BILD Digital UMFELD MI Sporttitel Umfeld DFB-Pokal Home Sportblock LAUFZEIT Je 3 Mio. AI pro Je 2,5 Mio. AI an Runde 3 & 4 Spielmonat Aug. u. Okt. 6 DFB Pokal- Spieltagen DFB-Pokal BRUTTOPREIS 240.000 € 270.000 € 85.000 €** BRUTTOPREIS SUMME: 595.000 € *Exemplarisch - Verfügbares Volumen der Portfoliokomponente richtet sich nach Targetingkriterien und Laufzeit. **Inklusive Targetingaufschlag Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch; 13 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
ENGAGEMENT 14 Nach dem Schalker Pokalsieg 2002 lässt der damalige Schalke 04-Manager Rudi Assauer den Pokal auf die Straße fallen. Der Pott ist total verbeult, verbogen und Edelsteine sind rausgebrochen.
ENGAGEMENT I DFB-POKAL 2019/20 DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER UMFELD Interaktive Elemente im Werbemittel sorgen für Aufmerksamkeit! Diese sind in Mitten des DFB-Pokal- Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den Artikeln, im Liveticker und in Statistiken. Formate: Partner Billboard Interaktiv* & Mobile Partner Ad 2:1 Interaktiv Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) Umfeld DFB-Pokal 15 *z.B. Billboard inkl. Videointegration, Transformer Ad, Chameleon Ad I Produktion auch über Media Impact / CELTRA möglich, zzgl. Kreationskosten.
ENGAGEMENT I DFB-POKAL 2019/20 DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER MARKE Das maßgeschneiderte Storytelling-Format Brand Story wird passgenau für Ihre Zielgruppe mit redaktioneller Ansprache und KPI-getriebener Ausspielung entwickelt – z.B. Background-Story zum Thema DFB-Pokal. Formate: Fixe Werbemittelkombination bestehend aus nativen Teasern, Display-Werbemitteln und Social Media Posts. Platzierung: BILD Digital In Zusammenarbeit mit: GARANTIERTES TAGESVOLUMEN* BASIC DELUXE 16 Preise und Paketgrößen laut Preisliste, Laufzeit max. 6 Wochen.
ENGAGEMENT I DFB-POKAL 2019/20 DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER PORTFOLIO Von Jerome Boateng bis Esther Sedlaczek: Steigern Sie die Awareness durch das direkte Engagement der User mit dem selbstproduzierten Content der Sport-Influencer – beispielsweise mit Fokus auf den aktuell laufenden DFB-Pokal. Kampagne beinhaltet Kreativ-Konzeption, Implementierung und Abwicklung, Produktion und Reporting. In Zusammenarbeit mit: 17 Preise und Paketgrößen laut Preisliste.
ENGAGEMENT I DFB-POKAL 2019/20 ENGAGEMENT-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD UMFELD MARKE PORTFOLIO UNSERE PARTNERFLÄCHEN INFLUENCER EMPFEHLUNG INTERAKTIV IM UMFELD BRAND STORY KAMPAGNE DFB-POKAL VOLUMEN 6 Mio. AI 30.000 Page Views Influencer mit 2,2 Mio. Instagram (Paket S) Follower (pot. Gesamtereichweite)** BILD Digital UMFELD BILD Digital Social Media Umfeld DFB-Pokal LAUFZEIT Je 3 Mio. AI pro Runde 1 & 2 Finalrunde Spielmonat Aug. u. Okt. DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20 BRUTTOPREIS 240.000 € 75.000 €* 100.000 € BRUTTOPREIS SUMME: 415.000 € *Zzgl. Kreationskosten Paket S: 8.000 €. Diese sind nicht rabatt-, und AE-fähig, jedoch MwSt.-pflichtig **Ebenso enthalten: 80.000 garantierte Instagram Story Views & 400.000 garantierte YouTube Views Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch; 18 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
PERFORMANCE 19 In seinem letzten Spiel für die Borussia, vor dem Wechsel nach München, schoss Lothar Matthäus im Elfmeterschießen 1984 den ersten Strafstoß über das Tor – Bayern München gewann das Endspiel.
PERFORMANCE I DFB-POKAL 2019/20 SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG UMFELD Sie sind im Umfeld des DFB-Pokals platziert & erhöhen die Sichtbarkeit durch unsere Viewability-Garantie auf der Channelstartseite, in den Artikeln, im Liveticker, in Statistiken und Bildergalerien. Formate: Partner Header Viewability & Mobile Partner Ad 4:1 / 6:1 Viewability Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) Umfeld DFB-Pokal 20
PERFORMANCE I DFB-POKAL 2019/20 SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG MARKE Durch die Retargetingmöglichkeiten von Media Impact Data & Performance können Sie Klicker oder Viewer erneut ansprechen. Formate: Medium Rectangle Multiscreen Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) oder Media Impact Sporttitel* oder Run of Portfolio 21 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
PERFORMANCE I DFB-POKAL 2019/20 SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG PORTFOLIO Im Multiscreen CPC-Special bei Media Impact wird Ihre Kampagne dauerhaft optimiert, performanceorientiert ausgesteuert und per Klick abgerechnet. Formate: Multiscreen Medium Rectangle & Mobile Content Ad 4:1 / 6:1 Platzierung: Media Impact Run of Portfolio GARANTIERTES TAGESVOLUMEN* BASIC DELUXE Medium Rectangle wird stationär und mobil ausgespielt, Kombination muss mindestens ein Content Ad und ein Mrec beinhalten. Mindestlaufzeit 2 Wochen. 22 Bitte mindestens 3 Creatives anliefern, nur ein Creative pro Redirect, Klicks werden nicht garantiert.
PERFORMACE I DFB-POKAL 2019/20 PERFORMANCE-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD UMFELD MARKE PORTFOLIO UNSERE PARTNERFLÄCHEN CPC-MULTISCREEN EMPFEHLUNG VIEWABILITY IM UMFELD RETARGETING SPECIAL DFB-POKAL VOLUMEN 8 Mio. AI 5 Mio. AI 10.000 Klicks BILD Digital Themenkombination Run of Portfolio UMFELD Umfeld DFB-Pokal Sport LAUFZEIT Je 2-3 Mio. AI pro Runde 1 - 5 Runde 1 - 5 Spielmonat Aug.,Okt. u. Dez. DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20 BRUTTOPREIS 240.000 € 250.000 € 25.000 € BRUTTOPREIS SUMME: 515.000 € Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch; 23 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
BEWEGTBILD 24 Im Pokalfinale 2012 machte Robert Lewandowski eines seiner größten Spiele im Trikot des BVB. Beim 5:2 erzielte Lewandowski drei Tore und gewinnt obendrein mit Borussia Dortmund das Double.
BEWEGTBILD I DFB-POKAL 2019/20 GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO UMFELD Ihr Sport Partner Clip steht multiscreen ausschließlich vor Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital. Formate: Sport Partner Clip mit Länge bis inkl. 6 Sek. Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) Umfeld DFB-Pokal PREROLL PARTNER CONTENT Wording ist mit Media Impact und BILD vorab abzustimmen z.B. „ BILD Pokalfieber wird Ihnen präsentiert von…“ 25 Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.
BEWEGTBILD I DFB-POKAL 2019/20 GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO MARKE Ihre klassische PreRoll steht multiscreen ausschließlich vor Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital. Formate: PreRoll mit Länge bis inkl. 20 Sek.* Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) Umfeld DFB-Pokal PREROLL PARTNER CONTENT GARANTIERTES 4 Mio. AI TAGESVOLUMEN* BASIC 80.000 € DELUXE 100.000 € *Überlänge nicht möglich, kurze Spots (7-15 Sek.) möglich. 26 Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.
BEWEGTBILD I DFB-POKAL 2019/20 GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO PORTFOLIO Die InText Outstream Ad ist multiscreen ausschließlich in Fussball-Artikeln im Sport-Portfolio* platziert und öffnet sich automatisiert durch Scrolling. Formate: InText Outstream Ad mit einer Länge von bis inkl. 20 Sek.** Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of Portfolio *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com 27 **Überlänge (21-30 Sek.) & kurze Spots (7-15 Sek.) möglich I Auch auf CPCV-Basis buchbar.
BEWEGTBILD I DFB-POKAL 2019/20 BEWEGTBILD-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD UMFELD MARKE PORTFOLIO UNSERE INTEXT EMPFEHLUNG SPORT PARTNER CLIP PREROLL OUTSTREAM AD VOLUMEN 2,0 Mio. AI 2,0 Mio. AI 1 Mio. AI BILD Digital BILD Digital Themenkombination Sport – UMFELD Umfeld DFB-Pokal Umfeld DFB-Pokal DFB-Pokal Artikel LAUFZEIT Runde 1 - 5 Runde 1 - 5 Runde 1 - 5 DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20 BRUTTOPREIS 140.000 € 200.000 € 60.000 € BRUTTOPREIS SUMME: 400.000 € Buchung von Sport Partner Clip und PreRoll ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis. Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch; 28 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
KOOPERATION 29 Premiere im Jahr 1992: Hannover holt als erster „echter“ Zweitligist den Pott. Hannover war der zweite Zweitligist nach 1970, der den DFB-Pokal gewinnen konnte, wobei der Sieger 1970 zum Zeitpunkt des Finales schon in die Bundesliga aufgestiegen war.
KOOPERATION I DFB-POKAL 2019/20 Alleiniger Rekordsieger im DFB-Pokal ist seit 1969 der FC Bayern München mit mittlerweile MARKENAUFTRITT 18 gewonnenen Titeln. Zuletzt 2016. DER BESONDEREN ART Sie haben eine konkrete sportbezogene Idee, die Sie mit Media Impact und BILD umsetzen möchten und die über klassische Mediaflächen oder Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an! Wir ermöglichen eine tiefenintegrierte Umsetzung mit redaktioneller Zusammenarbeit bei inhaltlich starken Themen. 30
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KOOPERATION I DFB-POKAL 2019/20 BEST CASE: STORY TELLING & NATIVE ADVERTISING Case: Betway Brand Story zum Thema Wetten Die Faszination Wetten als „Artikel“ für den Kunden Betway in journalistischer Erzählweise aufbereitet. Positionieren Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt mit der journalistischen Expertise des Axel Springer Brand Studios und im Look and Feel von BILD 33
FÜR SIE AUF DEM SPIELFELD Daniel Maubach Achraf Hachani Lorenz Huber Julius Otten Ole Wiedenhöft Head of Sports National & Junior Sales Manager Sales Manager Sales Manager Marketing Manager Digital International Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Straße 65 Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG 10888 Berlin Theresienhöhe 26 Theresienhöhe 26 Axel-Springer-Platz 1 Neuer Zollhof 1 Axel-Springer-Straße 65 80339 München 80339 München 20350 Hamburg 40221 Düsseldorf 10888 Berlin Tel: +49 89 7432596488 Tel: +49 89 7432596496 Tel. +49 40 34728865 Tel: +49 211 15926835 Tel: +49 30 2591-79915 Mobil: +49 151 12446577 Mobil: +49 151 18893684 Mobil: +49 151 18893742 Mobil: +49 151 44047395 Mobil: +49 151 44047123 daniel.maubach@mediaimpact.de achraf.hachani@mediaimpact.de lorenz.huber@mediaimpact.de julius.otten@mediaimpact.de ole.wiedenhoeft@mediaimpact.de 34
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