Welcome new TV brands - bei der smart beach tour 2016 auf Sky - Gründerszene
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Welcome new TV brands bei der smart beach tour 2016 auf Sky Welcome new TV brands I Seite 1 | 30.11.2015
„Bayern soll Gründerland Nummer eins werden. Wettbewerbe wie
„Welcome new TV brands“ bieten eine hervorragende Chance für Start-
ups, sich zu präsentieren. Ich drücke allen Gründerinnen und Gründern,
vor allem natürlich den bayerischen Bewerbern, fest die Daumen. Ganz
nach dem Motto: Möge der Beste gewinnen.“
– Staatsministerin Ilse Aigner
Welcome new TV brands I Seite 2 | 30.11.2015
smart beach tour Die drittgrößte nationale Beach-Volleyball-Serie weltweit • Acht smart beach tour Stationen von Mai bis September mit vier super cups und vier beach cups, sowie die Deutschen smart Beach-Volleyball Meisterschaften in Timmendorfer Strand • Perfekte Mischung mit fünf Stadt- und vier Strand-Locations (tbc.), jeweils hochprofessionelles Event-Set-Up mit Center Court und mehreren Nebencourts • Über 60 nationale und internationale Top-Teams inkl. Nationalteams • Sky ist seit 2013 TV- und Vermarktungspartner der Tour • Die Olympiasieger 2012 Jonas Reckermann als Co-Kommentator und Julius Brink als Markenbotschafter; Olympiafünfte Sara Niedrig (geb. Goller) als Field-Reporterin bei allen TV- Übertragungen; Esther Sedlaczek als Sky Moderatorin bei allen Live-TV-Events • Live-Übertragung (bis zu elf Kameras) auf Sky Sport HD, Live-Streaming auf smart-beach-tour.tv, Cross-Promo auf Sky und auf sky.de • Breite begleitende Berichterstattung auf Sky Sport News HD an allen Turniertagen; weitere Berichterstattung über verschiedene lokale und regionale TV- und Radiostationen, zahlreiche Print- und Online-Medien sowie umfassende Kommunikation auf etablierten Social Media- Plattformen Welcome new TV brands I Seite 3 | 30.11.2015
Welcome new TV brands: Idee & Mechanik • Sky Media ruft Startup-Unternehmen auf, sich mit einer ausgefallenen Idee für die Inszenierung ihrer Marke / ihres Produkts im Rahmen der smart beach tour 2016 zu bewerben • Das Motto lautet „Be start-up, be creative!“ – dem Einfallsreichtum der Bewerber sind keine Grenzen gesetzt. • Eine prominent besetzte Jury um Executive Vice President Communications, Public Affairs & Ad Sales bei Sky Deutschland Wolfram Winter kürt die besten Ideen • Der Sieger erhält ein Mediavolumen in Höhe von mindestens 100.000 Euro (Mediabrutto) auf den Plattformen der smart beach tour (TV, online, on the ground) Welcome new TV brands I Seite 4 | 30.11.2015
Welcome new TV brands: die Benefits für Startups • Aufmerksamkeitsstarke Platzierung und einzigartige Plattform zur Markeninszenierung im Rahmen der smart beach tour • Siegerprämie: Mediavolumen in Höhe von mindestens 100.000 Euro (Mediabrutto) • Zusätzlich 15.000 Euro Produktionskostenzuschuss für die Umsetzung der Werbemittel oder weitere 45.000 Euro Mediavolumen on top • Positiver Imagetransfer: Startups und junge, trendige Sportart Beach-Volleyball passen perfekt zusammen • Gezielte Aufmerksamkeit für die eigene Marke / das eigene Unternehmen • Ansprache einer jungen, attraktiven Zielgruppe / potenzieller Neukunden • Unterstützung bei Marketing-Strategie Welcome new TV brands I Seite 5 | 30.11.2015
Welcome new TV brands: die Benefits für Startups
Qualitativ hochwertiges Werbeumfeld:
Präsenz auf acht beach bzw. super cups sowie den Deutschen smart Beach-Volleyball Meisterschaften in Timmendorfer Strand
Hochwertig Marken als weitere Sponsoring-Partner
Hohe Aufmerksamkeit (2014): 13,7 Mio. TV-Reichweite, 330.000 Zuschauer vor Ort
Live-TV-Übertragung der super cups und den Deutschen smart Beach-Volleyball Meisterschaften auf Sky
Umfangreiche mediale Berichterstattung über alle Medien hinweg
Im Olympiajahr 2016 genießt die smart beach tour ganz besondere Aufmerksamkeit: Nach dem spektakulären Olympiasieg 2012 von
Jonas Reckermann und Julius Brink in London haben nun Nationalspieler wie Laura Ludwig und Kira Walkenhorst berechtigte
Medaillen-Hoffnung bei Olympia 2016 in Rio.
Attraktive Zielgruppe: 80% der Zuschauer zwischen 20 und 49 Jahre, gut gebildet, hohes Haushaltsnettoeinkommen
Welcome new TV brands I Seite 6 | 30.11.2015
Welcome new TV brands: Das Timing Stufe 1 ( 16.11.2015 bis 10.01.2016) Bewerbungsphase: Einreichung eines standardisierten, schriftlichen Kurzkonzepts mit einer Zusammenfassung der Idee. Benachrichtigung an die Top 10 am 25.01.2016 via E-Mail. Hier geht’s zum Anmelde-Formular. Stufe 2 (25.01.2016 bis 08.02.2016) Anfertigung einer Video-Präsentation der Top 10-Kandidaten mit detaillierter Erläuterung der Vermarktungsidee, Einreichung eines YouTube-Links bis 08.02.2016 (genaues Einreichungsprozedere wird per E-Mail mitgeteilt). Am 22.02.2016 werden die Top 3 via E-Mail informiert. Stufe 3 (22.02.2016 – KW 9) Vorbereitung einer Live-Präsentation vor der Jury mit max. 15 Minuten Länge. Die Top 3 werden an einem Pitch-Nachmittag Anfang März vor der Jury präsentieren. Die Live-Präsentation wird voraussichtlich in München stattfinden. Welcome new TV brands I Seite 7 | 30.11.2015
Welcome new TV brands: Die Jury
Wolfram Winter, Julius Brink,
Executive Vice President Olympia-Sieger in Beach-Volleyball 2012
Communications, Public Affairs & Markenbotschafter der smart beach
and Ad Sales Sky Deutschland, tour
Geschäftsführer Sky Media
Dr. Carsten Rudolph, Regina Schwob,
Geschäftsführer BayStartUp Geschäftsführerin Mediaplus
Frank, Schmiechen Dr. Jochen Kalka,
Chefredakteur Chefredakteur W&V
Gründerszene.de
Welcome new TV brands I Seite 8 | 30.11.2015
Welcome new TV brands: Ausschlüsse Leider können Startups aus folgenden Branchen nicht an dem Wettbewerb teilnehmen: • Automotive • Weine • Reiseveranstalter (Bus-, Bahn oder Zug-Gesellschaften dürfen teilnehmen) • Bekleidung • Krankenversicherung (Andere Versicherungsbranchen sind teilnahmefähig) Zudem ist die Teilnahme für Startups, die bereits im TV geworben haben, nicht möglich Einschränkungen zur Idee: • Werbeflächen am Center Court Welcome new TV brands I Seite 9 | 30.11.2015
Welcome new TV brands: Teilnahmebedingungen • Die Gewinner haben keinen Anspruch auf Änderung oder Ergänzung des jeweiligen Gewinns. Folgekosten, die durch den jeweiligen Gewinn ausgelöst werden, haben die Gewinner selber zu tragen • Ansprüche auf ersatzweise Barauszahlung bestehen nicht • Gewinnansprüche sind nicht übertragbar • Von der Teilnahme ausgeschlossen sind Mitarbeiter von Sky & Sky Media sowie alle mit der Durchführung dieses Wettbewerbs beteiligte Personen sowie deren Angehörige und alle Personen, die gegen die Teilnahmebedingungen verstoßen oder sich in unerlaubter Weise einen Vorteil verschaffen • Insbesondere folgende Umfelder dürfen nicht beworben werden: Gewaltverherrlichende Inhalte, Sexuelle Inhalte, parteipolitische Inhalte; rassistische Inhalte sowie Einzelpersonen, Gruppen oder Organisationen verunglimpfende Inhalte; übermäßig vulgäre Inhalte; Inhalte zu illegalen Glücksspielen oder illegalen Spielkasinos, Inhalte zu Drogen und Drogenzubehör; Inhalte zum Verkauf von Waffen oder Munition Welcome new TV brands I Seite 10 | 30.11.2015
Die smart beach tour Ein hochprofitables Werbeumfeld Welcome new TV brands I Seite 11 | 30.11.2015
smart beach tour – die Vision
Etablierung einer nationalen Spitzensportplattform,
emotional aufgeladen, nachhaltig und mit
regionalem Aktivierungsfokus.
DIE Benchmark für internationale Beach-Volleyball-
Serien, mit hohem Return für alle medialen und
kommerziellen Partner.
Welcome new TV brands I Seite 12 | 30.11.2015Die smart beach tour Welcome new TV brands I Seite 13 | 30.11.2015
smart beach tour – ausgeprägter Live-Eventcharakter
• Stadionatmosphäre mit besonderer Nähe zu Sportlern und Fans
• Animation und Show
• Interaktion von DJ, Event-Moderator und
Cheerleadern
• Fernsehen zum Anfassen
• Zuschauer-Interaktion und Live-Gewinnspiele
unserer Partner
Werden Sie Teil einer der
unterhaltsamsten und interaktivsten
Spitzensportplattformen in
Deutschland!
Welcome new TV brands I Seite 14 | 30.11.2015smart beach tour – das Set-Up
Strandevent Binz 2015
Stadtevent Dresden 2015
Attraktiver Eventaufbau – aus sportlicher wie kommerzieller Sicht – bei allen Veranstaltungen am Strand und in exklusiven
Innenstadtlagen!
Welcome new TV brands I Seite 15 | 30.11.2015smart beach tour – Aktivierung und Promotion
• Möglichkeiten zur Markenaktivierung im direkten Umfeld des Center Courts
• Zusätzliches Entertainment der Fans durch interaktive Aktivierungsmaßnahmen,
Promotion und direkte Produkterfahrungen
• Absolut exklusive Lage der Events in Innenstädten (z. B. Hauptmarkt Nürnberg,
Moorweide Hamburg), außerhalb der smart beach tour sind dort häufig
keine Werbemaßnahmen möglich
• Einfacher, positiver Imagetransfer für Marken und hohe Aufmerksamkeit bei
kreativen Aktionen (z. B. aktuell der „Surfsimulator“ von Lipton)
• Generierung von Direktkontakten bei sehr hohen CPTs
Kreative Aktivierungsmaßnahmen der Partner sind ein
fester Bestandteil der smart beach tour
und bewirken eine starke Awareness sowie einen
attraktiven Return On Investment!
Welcome new TV brands I Seite 16 | 30.11.20152014 vs. 2013 – der Werbewert der Tour um 87% auf €19,5 Mio. gesteigert
Repucom: Media-Evaluierung smart beach tour 2014
MEDIALISIERUNG EVENT
13,70 [Mio.]
Kumulierte Reichweite
23h-Live
Sky Sport HD 3.656 Optimierte Vermarktungsflächen
55:28:05 Artikel PARTNER
Spezielle Aktivierungsmaßnahmen
Broadcast Time 84.348
Internationale Relevanz
205 (+27%)
Spots Aufrufe Live- Ausweitung Medialisierung
Streams
Visits sbt.tv Eventcharakter / Show
260.343
Sublizensierung (+67%)
POWER
215,13 [Mio.]
ZUSCHAUER Werbeträgerkontakte
3.517.386 [€]
Event Value
332.000 > 80% 238,24 [Mio.]
(+10,6%) Abitur/ Werbeträgerkontakte
Hochschule 4.765.664 [€]
Event Value
413,16 [Mio.]
80%
E20-49
> 30% € Werbeträgerkontakte
555.466 [€]
+3.000€ HHNE
Event Value
Welcome new TV brands I Seite 17 | 30.11.20152013 vs. 2014 – Zahlen zeigen den Erfolg
Repucom: Media-Evaluierung smart beach tour 2014
Werbewert Gesamt
+87% 2014
19,55 [Mio.]
2013
10,42 [Mio.] Sponsoringkontakte TV
Werbeträgerkontakte TV
+351% +605%
2014
2013 215,13 [Mio.] 2013 2014
47,60 [Mio.] 137,14 [Mio.] 966,88 [Mio.]
Sichtbarkeit Sponsoren TV
+75,8% 2014 Nettoreichweite auf Sky
218:39:50
2013 +35,5% 2014
124:00:22 610.000
2013 Zuschauer
450.000
Zuschauer
Welcome new TV brands I Seite 18 | 30.11.2015smart beach tour – Mediawerte 2014
Repucom: Media-Evaluierung smart beach tour 2014
Absolut außergewöhnlicher ROI zwischen Faktor 6 und 10 bei allen Partnern allein
durch den Mediawert!
Mediawert Total (TV - Print - Online)
Ø Premium Partner 3,10 [Mio.]
Ø Classic Partner 1,26 [Mio.]
Welcome new TV brands I Seite 19 | 30.11.2015Hochwertige Werbeflächen auf der smart beach tour 2016 • Hohe TV-, Print-, Online- und „On The Ground“-Relevanz aller Markenpräsenzen • Alle Flächen im einheitlichen und wertig anmutenden smart beach tour Corporate Design • Zu Sportart und Stadion-Set-Up passende Werbemittel (wie z. B. Beach Flags, Pfosten- oder Netz-Branding) • Individuell-kreative Lösungen und „Uniques“ jenseits der klassischen Werbeflächen willkommen Welcome new TV brands I Seite 20 | 30.11.2015
Standort-Planung 2016
Deutsche Meisterschaften in Timmendorfer Strand
08.09. – 11.09.
inkl. Live-Übertragung auf Sky Sport HD
Beach Tour Beach Tour
Beach Cups Super Cups
inkl. Live-Übertragung auf Sky Sport HD
Jena (TBD) Münster
Dresden (TBD) Hamburg
St. Peter-Ording Binz (TBD)
TBD Kühlungsborn
Welcome new TV brands I Seite 21 | 30.11.2015Anhang Welcome new TV brands I Seite 22 | 30.11.2015
Beach-Volleyball – Traumsportart für Fans und Partner • Athletisch, dynamisch, spektakulär • Spannend und emotional • Sauberer Sport ohne größere Skandale und Doping • Sympathische und zugängliche Sportler • Zuschauersport, Familiensport, Jedermann-Sport • Entertainment-Fokus im familiären Umfeld • Attraktive Locations: Strand und exklusive Innenstadtlagen • Innovationskraft und Flexibilität des Events • Breite mediale Streuung • Außergewöhnliche Möglichkeit für Markenaktivierung Welcome new TV brands I Seite 23 | 30.11.2015
Beach-Volleyball unter Top 4 Sportarten bezogen auf Interesse
Interesse Sportarten im Vergleich (Top 2 Box)
National Repräsentativ (n=1501)
Frage: Wie stark interessieren Sie sich für die folgenden Sportarten? [Angaben in %; Skala von 1=Gar nicht bis 4=Sehr stark]
Basis: Bundesbürger zwischen 14 und 59 Jahren
Quelle: Repucom / Sky Deutschland
Welcome new TV brands I Seite 24 | 30.11.2015Beach-Volleyball schneidet im Vergleich deutlich am besten ab
Sportarten im Vergleich (Top 2 Box)
Beachvolleyball Handball Basketball Windsurfen Volleyball
(n=1501) (n=263)* (n=227)* (n=254)* (n=1501)
Vermittelt das Gefühl von Urlaub
Verbreitet gute Stimmung
Geringe Kosten für Ausrüstung und
Ausübung der Sportart
Ist im Trend
Hat einen hohen Unterhaltungswert
Verkörpert einen hohen Teamgeist
und Zusammenhalt
Hat ein leicht verständliches Regelwerk
Drückt einen gewissen
Lebensstil aus
Kontaktloser, ungefährlicher Sport
Frage: Sie sehen nun einige Eigenschaften, die Sportarten beschreiben können. Bitte geben Sie für jede Eigenschaft an, auf welche Sportart diese besonders zutrifft. Sie können zu jeder Eigenschaft mehrere Sportarten angeben; oder
auch keine. [Angaben in %]
Basis: Bundesbürger zwischen 14 und 59 Jahren / *Jeder Befragte beurteilte eine weitere Sportart (aus 6)
Quelle: Repucom / Sky Deutschland
Welcome new TV brands I Seite 25 | 30.11.2015Sehr positives Image ermöglicht Brand Lift für Sponsoren
Sportarten im Vergleich: Imageprofile (Top 2 Box)
Beachvolleyball Handball Windsurfen Tennis Basketball
(n=1501) (n=263)* (n=254)* (n=254)* (n=227)*
Trendy
Dynamisch
Attraktiv
Spannend
Gesellig
Emotional
Frage: Sportarten können wie Personen oder Marken charakterisiert werden. Inwiefern treffen die folgenden Charaktereigenschaften auf die jeweiligen Sportarten zu?
[Angaben in %; Skala von 1=Trifft überhaupt nicht zu bis 5=Trifft voll und ganz zu]
Basis: Bundesbürger zwischen 14 und 59 Jahren / *Jeder Befragte beurteilte eine weitere Sportart (aus 6)
Quelle: Repucom / Sky Deutschland
Welcome new TV brands I Seite 26 | 30.11.2015Beach-Volleyball – eine internationale Erfolgsgeschichte
2016…der Weg nach Rio! Brasilien - als DIE dominante
Beach-Volleyball etabliert sich Nation der Sportart - wird Beach-Volleyball zu den
nachhaltig als eine der Olympischen Spielen in den Mittelpunkt stellen und
Premium-Plattformen im somit auch für erhöhte Relevanz in Deutschland
internationalen und nationalen sorgen!
Sportkalender 2013 zwei Medaillen für Deutschland bei
der WM 2013 in Polen
2012 überragender Erfolg der
Sportart in London 2012,
GOLD FÜR DEUTSCHLAND!
1996 Olympische Sportart
1989 FIVB World Tour startet
1985 erstes
internationales
Event in Brasilien
1980 1990 2000 2010 2020
Welcome new TV brands I Seite 27 | 30.11.2015Befragung Sporthighlight 2012
BEACH-VOLLEYBALL
In der wertigen Zielgruppe zwischen 14 – 39 Jahren liegt das Beach-Volleyball Finale der
Herren in London, in dem sich Julius Brink und Jonas Reckermann in einem spektakulären
Match gegen die favorisierten Brasilianer die Goldmedaille sicherten, auf dem zweiten Platz
(direkt nach der „Rekordsaison
von Borussia Dortmund“ auf Platz 1)!
*Quelle: Repräsentative Umfrage von TNS Emnid, die im Auftrag von Sky am 26. November auf Basis von 500 Personen ab 14 Jahren durchgeführt wurde, ermittelt die sportlichen Höhepunkte des Jahres 2012.
Welcome new TV brands I Seite 28 | 30.11.2015Weitere Informationen smart-beach-tour.tv skymedia.de Twitter @SkyMediaDE @smart_beachtour #skybeach Ansprechpartner zu Welcome new TV brands: Alexandra Fexer Business Communications / Corporate Communications Email: alexandra.fexer@sky.de Tel.: 089 9958 6034 Welcome new TV brands I Seite 29 | 30.11.2015
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