FUSSBALL DFB -POK AL Saison 2019/20
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FUSSBALL
DFB-POKAL
Saison 2019/20
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M E D I A I M PA C T I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
Pokalsieger 2018:
Eintracht Frankfurt holt nach 30 Jahren wieder den
DFB-Pokal. Es ist der fünfte Pokalsieg insgesamt für
die Hessen.
DAVID GEGEN GOLIATH
Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt seine ganz eigenen Geschichten. Und zwar reichlich!
Große Emotionen, ehrlicher Kampf und strauchelnde Favoriten machen den einzigartigen Reiz des DFB-Pokals aus, wenn die kleinen Vereine den
etablierten Clubs ein Bein stellen.
Der Schlachtruf „Berlin, Berlin - wir fahren nach Berlin“ wird von Runde zu Runde lauter und ist längst fester Bestandteil des deutschen Fan-Liedguts.
Im Endspiel um diesen prestigeträchtigen Pokal sorgen Mannschaften Saison für Saison vor ausverkauften Rängen für neue denkwürdige Pokal-
Momente.
2
HIGHLIGHTS, INTERVIEWS,
HINTERGRUNDBERICHTE
Mit Sportbild.de und Sport BILD App wird der Leser zum Insider!
Sportbild.de ist das Online-Portal von Europas größtem Sportmagazin!
Highlights und Hintergrundberichte, Interviews und Fakten zu Top-
2,77 Mio. Sportlern werden leidenschaftlich inszeniert. Hier gibt‘s die besten und
exklusivsten Informationen aus der Welt des Sports.
Digitale UU
84 % 67% 41% 73% 80%
männlich 20 - 49 mind. mind. 2000 € berufstätig
Jahre alt Abitur HHNE
Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat Dezember 2018; abgerufen am 03.01.2019
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1,42
WIR BIETEN ATTRAKTIVE
Mio. UU
Gesamt Unique User der ersten beiden DFB-Pokal-Runden auf Sportbild.de
(17.08. - 20.08.2018 & 30.10. - 31.10.2018)
REICHWEITEN IN JEDER
Ab der Saison 2019/2020 von der ersten Hauptrunde bis zum hat sich
DFB-POKAL RUNDE Sportbild.de hochwertigen Lizenzcontent gesichert.
Alle Tore & die besten Szenen jeder Runde sind in den HIGHLIGHT-
CLIPS ab 0.00 Uhr des Folgetages digital verfügbar und stehen auf
Sportbild.de jederzeit zur Verfügung.
Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Wettbewerb /Durchschnittstag
4 1935 wird der 1. FC Nürnberg erster Pokalsieger der
Geschichte. Der Wettbewerb hieß bis 1943 allerdings noch
Tschammerpokal.
DER RICHTIGE PLATZ
FÜR DIE POK AL-NACHT
Umfangreiche Zusammenfassung jeder Runde in einer
moderierten Videoshow & die Videoserie „Du kannst nach
Hause fahren“
BERICHTERSTATTUNG Underdogs im Rampenlicht – Unsere Reporter sind live vor
Ort und begleiten mit den DFB-Pokal News das aktuelle
FÜR DIE BESONDEREN
Geschehen aus der BILD perspektive – laut, emotional
und auf den Punkt gebracht
DFB-POKAL MOMENTE Ausführliche Highlights des Spieltags werden ab 00:00
Uhr des Folgetags in ca. 180 sekündigen Videos
ausgestrahlt
Talkshow Diskussionen und spannende Insights über den
Pokalwettbewerb mit Fußallakteuren und Experten.
5 1985 wurde der DFB-Pokal zum ersten Mal im Berliner
Olympiastadion ausgetragen. Damals gewann Bayer 05
Uerdingen mit 2:1 gegen den FC Bayern München
M E D I A I M PA C T I D F B - P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN!
Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre- und eine exklusive
Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media!
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CONTENT SOLUTIONS SERVICE PASSION
Starke Marken, große Klasse statt Masse! Maximaler Support! Wir leben Sport!
Geschichten! Individuelle Lösungen mit Persönliche Ansprechpartner Vermarktungskompetenz,
Wir vereinen erstklassigen passgenauen Produkten, für den Bereich Kampagnen- Branchenexpertise und unsere
Sportjournalismus und innovative abgestimmt auf Ihre management und Leidenschaft für den Sport ist
Werbeintegrationen wie bspw. Kampagnen- und umfangreicher Grafik-& der Erfolgsfaktor für Ihre
Native Advertising, Podcasts etc. Kommunikationsziele Werbemittel-Support Kampagne
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INDIVIDUELLE SPORTKONZEPTE NACH MASS
Das Finale findet seit 1985 im Berliner
Olympiastadion statt. Bis 1984 wurde der
Endspielort relativ kurzfristig festgelegt,
nachdem die Finalisten feststanden.
Je nach Kampagnenziel empfehlen wir Ihnen eine Auswahl an Produkten im Umfeld des DFB-Pokals und zeigen passende Ergänzungen auf,
um die optimale und flexible Zusammenstellung an Werbeintegrationen zu ermöglichen. Dafür können Sie aus folgenden Konzeptansätzen Ihre
Wunschprodukte wählen:
BRANDING ENGAGEMENT PERFORMANCE BEWEGTBILD KOOPERATION
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DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
Seit Mai 2014 hat der DFB-Pokal „Walk of Fame“ und die „Wall
of Fame“ seinen festen Platz im Berliner Olympiastadion.
Verewigt sind Persönlichkeiten, die die Geschichte des
Wettbewerbs mitgeprägt haben
Jeder der fünf Konzeptansätze enthält ein Produkt innerhalb des DFB-Pokal-Umfelds, sowie ein Markenprodukt auf Sportbild.de.
Zusätzlich empfehlen wir Ihnen eine Portfolio-Komponente mit entsprechendem Schwerpunkt.
UMFELD MARKE PORTFOLIO
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BRANDING Finale 1973: 10 Günther Netzer wechselt sich ohne Absprache mit Trainer Hennes Weisweiler kurzerhand selbst ein und erzielte kurze Zeit später mit dem „Tor des Jahres“ das entscheidende 2:1.
BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
UMFELD
Sie sind mit großformatigen Motiven in Mitten des DFB-
Pokal-Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den
Artikeln, im Liveticker, in Statistiken und Bildergalerien.
Formate: Partner Billboard & Mobile Partner Ad 2:1
Platzierung: Sportbild.de Desktop & MEW sowie Sport
BILD Smartphone App Umfeld DFB-Pokal
11BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
MARKE
Der Homerun als klassischer Inszenierungsansatz
erreicht eine starke Reichweite innerhalb 24 h auf der
Home von Sportbild.de z.B. am DFB-Pokalspieltag
Ihrer Wahl.
Formate: Werbemittel nach Wahl*
Umfeld: Sportbild.de Desktop & MEW sowie
Sport BILD Smartphone App Home
GARANTIERTES 4 Mio. AI
TA G E S V O L U M E N *
BASIC 80.000 €
DELUXE 100.000 €
*Unterscheidung nach BASIC und DELUXE, Abnahme nach Verfügbarkeit. Ebenfalls als Targeting- oder Programmatic-Homerun buchbar. Preise, Targetingkriterien & Buchungsbedingungen sind
12 dem Factsheet / Preisliste zu entnehmen.BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
PORTFOLIO
Mit dem Interessenstargeting auf das Themenfeld Sport
oder Fussball via MI Intent werden die relevanten User mit
einer Reichweitenkampagne angesprochen. Auch ein
Fantargeting z.B. auf die Fans einer bestimmten DFB-Pokal-
Mannschaft ist möglich.
Formate: Werbemittel nach Wahl
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
GARANTIERTES 4 Mio. AI
TA G E S V O L U M E N *
BASIC 80.000 €
DELUXE 100.000 €
13 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.comBR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
BR ANDING -PAKET FÜR DFB -POK AL AUF SPORTBILD.DE
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
TARGETING-
EMPFEHLUNG IM UMFELD HOMERUN
KAMPAGNE
DFB-POKAL
VOLUMEN 2,6 Mio. AI 4,2 Mio. AI 1,5 Mio. AI*
Sportbild.de + Sport BILD App Sportbild.de + SportBILD App
UMFELD MI Sporttitel
Umfeld DFB-Pokal Home
LAUFZEIT Je 200.000 AI pro Je 700.000 AI an Runde 3 & 4
Spielmonat August, Oktober, einem Tag pro DFB-Pokal-Spieltag DFB-Pokal
Dezember, Februar, April & Mai + (Insgesamt 6 Tage)
200.000 AI extra im Oktober
BRUTTOPREIS 104.000 € 105.000 € 85.000 €**
B R U T TO P R E I S S U M M E : 294.000 €
*Exemplarisch - Verfügbares Volumen der Portfoliokomponente richtet sich nach Targetingkriterien und Laufzeit.
**Inklusive Targetingaufschlag
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
14 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.ENGAGEMENT
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Nach dem Schalker Pokalsieg 2002 lässt der damalige Schalke 04-Manager Rudi Assauer den
Pokal auf die Straße fallen. Der Pott ist total verbeult, verbogen und Edelsteine sind
rausgebrochen.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
UMFELD
Interaktive Elemente im Werbemittel sorgen für
Aufmerksamkeit! Diese sind in Mitten des DFB-Pokal-
Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den
Artikeln, im Liveticker, in Statistiken und Bildergalerien.
Formate: Partner Billboard Interaktiv* & Mobile
Partner Ad 2:1 Interaktiv
Platzierung: Sportbild.de Desktop & MEW sowie Sport
BILD Smartphone App Umfeld DFB-Pokal
16 *z.B. Billboard inkl. Videointegration, Transformer Ad, Chameleon Ad I Produktion auch über Media Impact / CELTRA möglich, zzgl. Kreationskosten.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
MARKE
Das maßgeschneiderte Storytelling-Format Brand Story
wird passgenau für Ihre Zielgruppe mit redaktioneller
Ansprache und KPI-getriebener Ausspielung entwickelt –
z.B. Background-Story zum Thema DFB-Pokal.
Formate: Fixe Werbemittelkombination bestehend
aus nativen Teasern, Display-Werbemitteln
und Social Media Posts.
Platzierung: Sportbild.de
In Zusammenarbeit mit:
GARANTIERTES
TA G E S V O L U M E N *
BASIC
DELUXE
17 Preise und Paketgrößen laut Preisliste, Laufzeit max. 6 Wochen.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
PORTFOLIO
Von Jerome Boateng bis Esther Sedlaczek: Steigern Sie die
Awareness durch das direkte Engagement der User mit dem
selbstproduzierten Content der Sport-Influencer – beispielsweise
mit Fokus auf den aktuell laufenden DFB-Pokal.
Kampagne beinhaltet Kreativ-Konzeption, Implementierung und
Abwicklung, Produktion und Reporting.
In Zusammenarbeit mit:
18 Preise und Paketgrößen laut Preisliste.ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
ENGAGEMENT-PAKET FÜR DFB -POK AL AUF SPORTBILD.DE
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
INFLUENCER
EMPFEHLUNG INTERAKTIV IM UMFELD BRAND STORY
KAMPAGNE
DFB-POKAL
VOLUMEN 2,6 Mio. AI 20.000 Page Views Influencer mit 2,2 Mio. Instagram
(Paket L) Follower (pot. Gesamtereichweite)**
Sportbild.de + Sport BILD App
UMFELD Sportbild.de Social Media
Umfeld DFB-Pokal
LAUFZEIT Je 200.000 AI pro Runde 1 & 2 Finalrunde
Spielmonat August, Oktober, DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20
Dezember, Februar, April & Mai +
200.000 AI extra im Oktober
BRUTTOPREIS 104.000 € 62.500 €* 100.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 266.500 €
*Zzgl. Kreationskosten Paket L: 4.000 €. Diese sind nicht rabatt-, und AE-fähig, jedoch MwSt.-pflichtig
**Ebenso enthalten: 80.000 garantierte Instagram Story Views & 400.000 garantierte YouTube Views
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
19 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.PERFORMANCE
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In seinem letzten Spiel für die Borussia, vor dem Wechsel nach München, schoss Lothar
Matthäus im Elfmeterschießen 1984 den ersten Strafstoß über das Tor – Bayern München
gewann das Endspiel.PERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
UMFELD
Sie sind im Umfeld des DFB-Pokals platziert & erhöhen die
Sichtbarkeit durch unsere Viewability-Garantie auf der
Channelstartseite, in den Artikeln, im Liveticker, in
Statistiken und Bildergalerien.
Formate: Partner Header Viewability & Mobile
Partner Ad 4:1 / 6:1 Viewability
Platzierung: Sportbild.de Desktop & MEW sowie Sport
BILD Smartphone App Umfeld DFB-Pokal
21PERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
MARKE
Durch die Retargetingmöglichkeiten von Media Impact Data
& Performance können Sie Klicker oder Viewer erneut
ansprechen.
Formate: Medium Rectangle Multiscreen
Platzierung: Sportbild.de Desktop & MEW
oder Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
22 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.comPERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
PORTFOLIO
Im Multiscreen CPC-Special bei Media Impact wird Ihre
Kampagne dauerhaft optimiert, performanceorientiert
ausgesteuert und per Klick abgerechnet.
Formate: Multiscreen Medium Rectangle & Mobile
Content Ad 4:1 / 6:1
Platzierung: Media Impact Run of Portfolio
GARANTIERTES
TA G E S V O L U M E N *
BASIC
DELUXE
Medium Rectangle wird stationär und mobil ausgespielt, Kombination muss mindestens ein Content Ad und ein Mrec beinhalten. Mindestlaufzeit 2 Wochen.
23 Bitte mindestens 3 Creatives anliefern, nur ein Creative pro Redirect, Klicks werden nicht garantiert.PERFORMACE I DFB -POK AL 2019/20
PERFORMANCE-PAKET FÜR DFB -POK AL AUF SPORTBILD.DE
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
CPC-MULTISCREEN
EMPFEHLUNG VIEWABILITY IM UMFELD RETARGETING
SPECIAL
DFB-POKAL
VOLUMEN 2,6 Mio. AI 5 Mio. AI 10.000 Klicks
Sportbild.de + Sport BILD App Themenkombination Run of Portfolio
UMFELD
Umfeld DFB-Pokal Sport
LAUFZEIT Je 200.000 AI pro Runde 1 - 5 Runde 1 - 5
Spielmonat August, Oktober, DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20
Dezember, Februar, April & Mai +
200.000 AI extra im Oktober
BRUTTOPREIS 78.000 € 250.000 € 25.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 353.000 €
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
24 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.BEWEGTBILD
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Im Pokalfinale 2012 machte Robert Lewandowski eines seiner größten Spiele im Trikot des BVB.
Beim 5:2 erzielte Lewandowski drei Tore und gewinnt obendrein mit Borussia Dortmund das
Double.BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
UMFELD
Ihr Sport Partner Clip steht multiscreen ausschließlich vor
Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf
Sportbild.de.
Formate: Sport Partner Clip mit Länge bis inkl. 6
Sek.
Platzierung: Sportbild.de Desktop & MEW sowie Sport
BILD Smartphone App Umfeld DFB-Pokal
PREROLL PARTNER CONTENT
Wording ist mit Media Impact und Sportbild.de vorab abzustimmen z.B. „ Sportbild.de Pokalfieber wird Ihnen präsentiert von…“
26 Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
MARKE
Ihre klassische PreRoll steht multiscreen ausschließlich vor
Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf Sportbild.de.
Formate: PreRoll mit Länge bis inkl. 20 Sek.*
Platzierung: Sportbild.de Desktop & MEW sowie Sport
BILD Smartphone App Umfeld DFB-Pokal
PREROLL PARTNER CONTENT
GARANTIERTES 4 Mio. AI
TA G E S V O L U M E N *
BASIC 80.000 €
DELUXE 100.000 €
*Überlänge nicht möglich, kurze Spots (7-15 Sek.) möglich.
27 Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
PORTFOLIO
Die InText Outstream Ad ist multiscreen ausschließlich in
Fussball-Artikeln im Sport-Portfolio* platziert und öffnet
sich automatisiert durch Scrolling.
Formate: InText Outstream Ad mit einer Länge von
bis inkl. 20 Sek.**
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
*SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
28 **Überlänge (21-30 Sek.) & kurze Spots (7-15 Sek.) möglich I Auch auf CPCV-Basis buchbar.BEWEBTBILD I DFB -POK AL 2019/20
BEWEGTBILD -PAKET FÜR DFB -POK AL AUF SPORTBILD.DE
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE
INTEXT
EMPFEHLUNG SPORT PARTNER CLIP PREROLL
OUTSTREAM AD
VOLUMEN 1,33 Mio. AI 1,33 Mio. AI 1 Mio. AI
UMFELD
Sportbild.de + Sport BILD App Sportbild.de + Sport BILD App Themenkombination Sport –
Umfeld DFB-Pokal Umfeld DFB-Pokal DFB-Pokal Artikel
LAUFZEIT Runde 1 - 6 Runde 1 - 6 Runde 1 - 6
DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20 DFB-Pokal 19/20
BRUTTOPREIS 93.100 € 133.000 € 60.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 286.100 €
Buchung von Sport Partner Clip und PreRoll ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
29 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.KOOPERATION
30
Premiere im Jahr 1992: Hannover holt als erster „echter“ Zweitligist den Pott. Hannover war der
zweite Zweitligist nach 1970, der den DFB-Pokal gewinnen konnte, wobei der Sieger 1970 zum
Zeitpunkt des Finales schon in die Bundesliga aufgestiegen war.KO O P E R AT I O N I D F B - P o k a l 2 0 1 9 / 2 0
Alleiniger Rekordsieger im DFB-Pokal ist seit
1969 der FC Bayern München mit mittlerweile
MARKENAUFTRITT
18 gewonnenen Titeln. Zuletzt 2016.
DER BESONDEREN ART
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über klassische Mediaflächen oder Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an!
Wir ermöglichen eine tiefenintegrierte Umsetzung mit redaktioneller Zusammenarbeit bei inhaltlich starken Themen.
31KO O P E R AT I O N I D F B - P o k a l 2 0 1 9 / 2 0
CASE: LIVETICKER TIEFENINTEGR ATIONEN
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32 Abnahme ausschließlich Multiscreen auf TKP-Basis möglich, Buchung nach Verfügbarkeit.KO O P E R AT I O N I D F B - P o k a l 2 0 1 9 / 2 0
BEST CASE: LIVEBLOG
Case: Skoda zur Tour de France 2018
Nur Live ist live! Begleiten Sie die Spiele in der neuen DFB-Pokal Saison mit einer Multiscreen-Einbindung im Liveblog auf der Home von
Sportbild.de.
33 Abnahme ausschließlich Multiscreen auf TKP-Basis möglich, Buchung nach Verfügbarkeit. Integration Multiscreen Only im themenbezogenem Liveblog oder News des Tages.KO O P E R AT I O N I D F B - P o k a l 2 0 1 9 / 2 0
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Geben Sie tiefe Eindrücke und stellen Sie die Helden im Hintergrund der Vereine vor. Speziell im DFB-Pokal können die Personen hinter den
Amateurvereinen vorgestellt und ausgezeichnet werden.
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Daniel Maubach Achraf Hachani Lorenz Huber Julius Otten Nico Bitterlich
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