Das Rennen der angesehensten Unternehmen des Jahres
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BERUF & ERFOLG TOP-GEWINN-IMAGE-RANKING 2019
Das Rennen der angesehensten
Unternehmen des Jahres
Red Bull vor Voestalpine und Verbund – so brausten die „Boliden“ beim
heurigen TOP-GEWINN-Image-Ranking über die Ziellinie
VON FRIEDRICH RUHM UND STEFAN TESCH
34 TOP August 2019
BERUF & ERFOLG
E
rneuter Führungswechsel beim von Red Bull offiziell heißt. Und für die Zu- Kennziffern des Voestalpine-Konzerns erzielt
TOP-GEWINN-Image-Ranking: kunft verspricht Red Bull, das rund 12.000 worden.
2015 hatte Voestalpine den Lang- Mitarbeiter in 171 Ländern weltweit beschäf- 2018/2019 gestaltete sich bereits heraus-
zeitsieger OMV als angesehenstes tigt: „Unsere Wachstums- und Investitions- fordernder. Trotzdem gelang es Voestalpine,
Unternehmen des Landes abgelöst. 2017 pläne sind auch für das Geschäftsjahr 2019 zumindest den Umsatz neuerlich zu steigern,
mussten die Linzer Stahlspezialisten diesen sehr ambitioniert, sehen eine Fortsetzung der wogegen die Ergebnisentwicklung „sowohl
Titel an Red Bull abgeben, 2018 konnten sie bisherigen positiven Entwicklung vor und aufgrund externer als auch interner negativer
ihn wieder zurückerobern und 2019 hat der werden – wie bei Red Bull üblich – aus dem Faktoren deutlich unter jener des Vorjahres
Energydrink-Hersteller aus Fuschl wieder operativen Cashflow finanziert.“ blieb“, wie es bei Bekanntgabe des Ergeb-
die Nase vorn. Und das, nachdem Red Bull Möglicherweise waren es aber auch gar nisses Anfang Juni offiziell lautete. Entspre-
im letzten Jahr sogar vom Stockerl gerutscht nicht die positiven Zahlen, die Red Bull in chend erwirtschafteten die Voestalpine und
war. diesem Jahr den Triumph beim TOP- ihre weltweit knapp 52.000 Mitarbeiter im
GEWINN-Image-Ranking brachten. Viel- letzten Geschäftsjahr einen Umsatz von 13,6
Red Bull: Frische Flügel aus Ibiza? leicht war es auch das „Ibiza-Video“, das dem Milliarden Euro (plus fünf Prozent), das ope-
Seit vielen Jahren unter den Top 10 zu fin- Energydrink die letzten Flügel zum Gesamt- rative Ergebnis (Ebitda) betrug 1,6 Milliarden
den, war es Red Bull erst einmal gelungen, sieg verleihen konnte. Denn auch der bei dem Euro (–20 Prozent) und das Betriebsergebnis
auch den Gesamtsieg beim TOP-GEWINN- Treffen erfolgte Konsum von Wodka-Red- (Ebit) lag bei knapp 780 Millionen Euro
Image-Ranking „einzufahren“. Und das 2017, Bull war nach Bekanntwerden des Videos „in (–34 Prozent).
einem Jubiläumsjahr für den Energydrink- aller Munde“. Laut einer Analyse von APA- Und wie fällt der Ausblick für das Ge-
Pionier aus Salzburg. 30 Jahre zuvor, genau DeFacto sollen die Erwähnungen alleine in schäftsjahr 2019/2020 angesichts der Anfang
am 1. April 1987, waren die ersten Red-Bull- den heimischen Printmedien innerhalb der August bekannt gegebenen „spürbaren Ein-
Dosen in die heimischen Regale geschlichtet ersten Woche einem Werbewert von 1,3 Mil- trübung des gesamtkonjunkturellen Umfelds“
worden. lionen Euro entsprechen. aus? Dazu CEO Herbert Eibensteiner: „Der
Seitdem ist kein Jahr ohne neuen Um- Vorstand arbeitet in einem schwierigen Um-
satzrekord vergangen. So auch 2018. Mit ei- Voestalpine: Zweiter ohne Geschenke feld, insbesondere hinsichtlich Erz- und Stahl-
nem Plus von vier Prozent verbuchte Red Voestalpine, Vorjahressieger beim TOP- preisentwicklung, weiterhin intensiv daran,
Bull im letzten Jahr einen Umsatz von 5,5 GEWINN-Image-Ranking, muss sich 2019 für das laufende Geschäftsjahr ein Ebitda in
Milliarden Euro (2017: 5,3 Milliarden Euro). mit Platz zwei begnügen. Gut nur, dass die einer Größenordnung des vorangegangenen
Erzielt wurde dieser mit 6,8 Milliarden Dosen, Meldungen über Kündigungen bei Voestal- Jahres zu erreichen, wobei die Unsicherheiten
die 2018 weltweit verkauft wurden – um acht pine Tubulars in Kindberg (Steiermark) und seit Geschäftsjahresbeginn größer geworden
Prozent mehr als 2017. Die größten Zuwächse ganz aktuell über einen Gewinneinbruch im sind.“
erzielte Red Bull dabei in Indien (+30 Pro- ersten Quartal 2019/2020 erst nach Ende des Große Herausforderungen, vor denen
zent), Brasilien (+22 Prozent) sowie in Ost- Votings bekannt wurden. der Nachfolger von Voestalpine-Langzeitchef
europa (ebenfalls +22 Prozent). Aber auch Strafzölle und ein leicht eingetrübter Wolfgang Eder steht. Eibensteiner tritt sein
reifere Märkte wie Nordeuropa und Deutsch- Ausblick auf die Weltkonjunktur gestalten Amt mit einem 100 Millionen Euro schweren
land (beide plus zwölf Prozent) verzeichneten den Start des neuen Vorstandsvorsitzenden Sparpaket an.
Zuwächse. der Voestalpine AG denkbar herausfordernd.
Neben dieser „hervorragenden Absatz- Herbert Eibensteiner steht seit Anfang Juli Verbund: Wasserkraft behauptet Stockerl
entwicklung“ sind ein „sehr konsequentes an der Spitze des börsennotierten Stahl- Gut, geschenkt bekommt keiner was. Das
Kostenmanagement und die Fortführung ent- konzerns. Und die Latte liegt für ihn hoch. weiß auch Verbund-CEO Wolfgang Anzen-
sprechender Markeninvestitionen“ die Haupt- Denn 2017/2018 war ein Rekord mit „All- gruber. Seit zehn Jahren sitzt er dem Vorstand
gründe für die positive Entwicklung, wie es time-highs“ in praktisch allen wesentlichen der Verbund AG vor und hat in dieser Zeit
SO WURDE DIE RANGLISTE ERSTELLT
Durchgeführt wurde das 24. TOP- 1. Die Gesamtwertung Unternehmen mit dem besten Image in Aus diesen separaten Nennungen wur-
Foto: gnagel - GettyImages.com, Illustration: GEWINN
GEWINN-Image-Ranking im Frühsom- Die Gesamtwertung ergibt sich aus der acht Teilbereichen gefragt: de eine eigene Wertung für jede der
mer 2019. Als Jury fungierten die Summe sämtlicher Nennungen in allen ● Qualität des Managements acht Spezialkategorien erstellt.
GEWINN-Abonnenten sowie Vertreter abgefragten Kategorien sowie aus den ● Kapitalkraft des Unternehmens 3. Die Stars der einzelnen Branchen
großer Unternehmen. Zur Auswahl stan- Nennungen in den ebenfalls abgefrag- ● Ruf als Karriereschmiede Schließlich hatten die Teilnehmer am
den die 50 umsatzstärksten Unterneh- ten Branchen. ● Marketing und Werbeauftritt TOP-GEWINN-Image-Ranking 2019
men in Österreich sowie die Bestgereih- 2. Die Sieger ● Innovationskraft noch die Möglichkeit, in 15 abgefragten
ten aus dem TOP-GEWINN-Image-Ran- in acht Spezialkategorien ● Verantwortung für die Umwelt Branchen die Unternehmen mit dem
king 2018. Zusätzlich konnte die Jury in- Um die Einschätzungen etwas detail- ● Produkt- und Servicequalität besten Ansehen zu küren. Das Ergebnis
dividuelle Nennungen vornehmen. lierter zu beleuchten, wurde nach dem ● Nachhaltigkeit (CSR) findet sich auf Seite 39.
August 2019 TOP 35BERUF & ERFOLG TOP-GEWINN-IMAGE-RANKING 2019
Sie haben das beste Image im Land
Rang Rang up & Rang Rang up &
Unternehmen Unternehmen
2019 2018 down 2019 2018 down
1 Red Bull 5 a 51 Stadt Wien (Wien Holding, Wr. Stadtwerke) 68 a
2 Voestalpine 1 e 52 Borealis 70 a
3 Verbund 3 c 53 AMS AG 72 a
4 OMV 2 e 54 Unicredit Bank Austria 74 a
5 Henkel 13 a 55 Casinos Austria 75 a
6 Erste Bank Sparkassen (Gruppe) 8 a 56 Ottakringer 76 a
7 Raiffeisen-Gruppe 9 a 57 Vamed 81 a
8 Novomatic 6 e 58 Wüstenrot 89 a
9 Hofer (inkl. Reisen, HOT) 7 e 59 Wiener Linien 77 a
10 Andritz 11 a 60 Volksbanken 97 a
11 Sonnentor 18 a 61 Immofinanz 98 a
12 BMW (Austria, Steyr) 25 a 62 Constantia Flexibles NEU
13 Lenzing 62 a 63 Wien Energie 80 a
14 AVL-List 10 e 64 Lkw Walter NEU
15 Oberbank 37 a 65 Swietelsky NEU
16 Austrian Airlines 45 a 66 Blum NEU
17 Gebrüder Weiss 51 a 67 KTM 29 e
18 Porr 15 e 68 Rosenbauer 88 a
19 Swarovski NEU 69 Mayr-Melnhof 19 e
20 Münze Österreich NEU 70 Kapsch 41 e
21 A1 Telekom Austria 4 e 71 Österreichische Bundesforste 22 e
22 Interspar/Spar (inkl. Hervis) 12 e 72 EVN 24 e
23 Uniqa 26 a 73 Apple 28 e
24 ÖBB 16 e 74 Boehringer Ingelheim 44 e
25 Rewe (inkl. aller Marken) 21 e 75 Magna 31 e
26 Siemens 27 a 76 Ruefa 71 e
27 Wiener Städtische (VIG) 35 a 77 Agrana 34 e
28 Flughafen Wien 36 a 78 Falkensteiner 38 e
29 Wienerberger 20 e 79 DB Schenker 42 e
30 Palfinger 30 c 80 Bosch 46 e
31 XXXLutz Möbel 57 a 81 Energie AG 48 e
Fotos: Erste Bank/Helmut Lackner, Sonnentor/Gerald Lechner, Ernst Kainerstorfer, EGGER Gruppe 2019, Josef Manner & Comp AG
32 Porsche Austria (inkl. Audi, Skoda, VW) 33 a 82 Drei Hutchison 49 e
33 Generali 78 a 83 Nestlé/Nespresso 52 e
34 Österreichische Lotterien 91 a 84 Mediamarkt/Saturn 54 e
35 Lidl 59 a 85 Westbahn 55 e
36 Egger Holz 17 e 86 Ikea 56 e
37 DM 23 e 87 Hotel Sacher 100 a
38 Zotter 14 e 88 Rauch 61 e
39 Infineon 32 e 89 Post 65 e
40 Strabag 39 e 90 Microsoft 69 e
41 AT&S 40 e 91 Conrad 73 e
42 Mondi 43 a 92 Anton Paar 90 e
43 Mercedes 47 a 93 Liebherr NEU
44 Fronius 50 a 94 Miba 82 e
45 Manner 53 a 95 Samsung 83 e
46 FACC 58 a 96 Allianz Elementar Versicherung 84 e
47 Asfinag 63 a 97 ORF 85 e
48 Amag 64 a 98 Bawag 86 e
49 Magenta (vorm. T-Mobile) 66 a 99 Denzel 87 e
50 Do&Co 67 a 100 Peek & Cloppenburg 92 e
36 TOP August 2019BERUF & ERFOLG
Die größten Aufsteiger Die größten Absteiger Die Topneueinsteiger
Um 57 Plätze katapultierten sich die Österreichi- Mayr-Melnhof musste einen Abstieg um 50 Plätze Unter den Neueinsteigern belegte Swarovski
schen Lotterien heuer nach vorne hinnehmen gleich Platz 19 in der Gesamtwertung
Rang Veränderung Rang Veränderung Rang
2019 Unternehmen um … Ränge 2019 Unternehmen um … Ränge 2019 Unternehmen
34 Österreichische Lotterien +57 69 Mayr-Melnhof –50 19 Swarovski
13 Lenzing +49 71 Österr. Bundesforste –49 20 Münze Österreich
33 Generali +45 72 EVN –48 62 Constantia Flexibles
60 Volksbanken +37 73 Apple –45 64 Lkw Walter
61 Immofinanz +37 75 Magna –44 65 Swietelsky
Schritt für Schritt den früheren reinen Kraft- gust der Ausblick für das laufende Geschäfts- Zum schon traditionell ersten Platz in der Ka-
werks- und Netzbetreiber zu einem Unter- jahr aufgrund der positiven Entwicklung in tegorie Marketing und Werbeauftritt kommen
nehmen transformiert, das mittlerweile auf den ersten beiden Quartalen erhöht wurde. ein zweiter Platz in der Kategorie Qualität
allen Wertschöpfungsstufen – von der Erzeu- Offiziell heißt es: „Für das Geschäftsjahr des Managements und zwei dritte Plätze für
gung über den Transport bis zum Handel mit 2019 erwarten wir auf Basis einer durch- Kapitalkraft des Unternehmens sowie Kar-
Strom – aktiv ist. Nicht nur das, außerdem schnittlichen Wasserführung und eines durch- riereschmiede für talentierte Mitarbeiter.
hat sich Verbund als innovativer Anbieter von schnittlichen Winddargebots im zweiten Voestalpine darf sich in diesem Jahr über den
Lösungen zur Reduktion des CO2-Ausstoßes Halbjahr 2019 sowie der Chancen und Risi- Sieg in der Kategorie Qualität des Manage-
in der Industrie ebenso etabliert wie von kolage ein Ebitda zwischen rund 1,2 und 1,3 ments und einen zweiten Platz in der Kategorie
Dienstleistungen für Privatkunden rund um Milliarden Euro und ein Konzernergebnis Innovationskraft freuen.
die Themen Smart Home und Smart Energy. zwischen rund 530 und 580 Millionen Euro.“ Im Gesamtranking bedeutet der Sprung
Schritt für Schritt hat sich Verbund auch Bei der Präsentation des Geschäftsergebnisses von Red Bull auf Rang eins, dass der ehema-
im TOP-GEWINN-Image-Ranking nach vorne 2018 waren noch ein Ebitda zwischen rund lige Langzeitsieger OMV das Stockerl in die-
gearbeitet. Im vorletzten Jahr unter den Top 10 1,05 und 1,2 Milliarden Euro und ein Kon- sem Jahr wieder räumen muss. Trotzdem hat
gelang 2018 eine Verbesserung um gleich drei zernergebnis zwischen rund 440 und 540 Mil- OMV in der Geschichte des TOP-GEWINN-
Plätze und erstmals der Sprung auf das Stockerl. lionen Euro erwartet worden. Image-Ranking noch immer die meisten ers-
Und dort, auf Rang drei, findet sich Verbund ten Plätze vorzuweisen. In diesem Jahr gibt
auch in diesem Jahr wieder. Natürlich profitiert Weitere Änderungen im Spitzenfeld es diese Auszeichnung „nur“ für die Kapital-
Österreichs führendes Stromunternehmen in Red Bull als Gesamtsieger konnte auch bei kraft des Unternehmens sowie als Branchen-
Sachen Image aktuell auch von Themen wie den Spezialkategorien in diesem Jahr mehr sieger Chemie, Pharma & Mineralöl.
Klimaschutz und CO2-Ziele. Schließlich er- Topplatzierungen verbuchen als Voestalpine. D e r Neueinsteiger in die Top 10 ist in
zeugt Verbund rund 95 seines Stroms aus kli- diesem Jahr Henkel.
mafreundlicher, erneuerbarer Wasserkraft und Das Unternehmen pro-
Fotos: Österreichische Lotterien, Mayr-Melnhof Karton AG, Swarovski, Henkel
zählt damit auch in Europa zu den größten Er- duziert mitten in Wien
zeugern von Strom aus Wasserkraft. und im besten Einver-
Für die kritische Jury des TOP- nehmen mit der Stadt
GEWINN-Image-Ranking – darunter natur- Waschmittel und steu-
gemäß auch zahlreiche Verbund-Aktionäre ert von hier aus auch
– müssen aber stets auch die Zahlen passen. seine CEE-Geschäfte.
Und das tun sie. Hier zeigt sich, was des einen Um gleich acht Plätze
Leid des anderen Freud ist. Der starke Anstieg
der Preise für CO2-Zertifikate, der unter an-
derem der Voestalpine zu schaffen macht, Von Platz 13 im Vorjahr auf
wirkt sich für Verbund hingegen in Form ge- Platz fünf in diesem Jahr:
Konsumgüterhersteller
stiegener Großhandelspreise für Strom in Henkel gelang der Ein-
Europa positiv aus. Derart, dass Anfang Au- stieg in die Top 10
August 2019 TOP 37BERUF & ERFOLG TOP-GEWINN-IMAGE-RANKING 2019
CSR & Nachhaltigkeit Marketing und Werbeauftritt
1 Zotter 1 Red Bull
2 Sonnentor 2 Erste Bank Sparkassen (Gruppe)
3 Henkel 3 Henkel
4 Hofer (inkl. Reisen, HOT) 4 XXXLutz Möbel
5 Verbund 5 A1 Telekom Austria
Innovationskraft Produkte & Servicequalität
1 AVL-List 1 Hofer (inkl. Reisen, HOT)
2 Voestalpine 2 BMW (Austria, Steyr)
3 Henkel 3 Erste Bank Sparkassen (Gruppe)
4 Infineon 4 Apple
5 Apple 5 Henkel
Kapitalkraft des Unternehmens Qualität des Managements
1 OMV 1 Voestalpine
2 Henkel 2 Red Bull
3 Red Bull 3 Henkel
4 Voestalpine 4 Erste Bank Sparkassen (Gruppe)
5 Apple 5 Hofer (inkl. Reisen, HOT)
Karriereschmiede Positives Umwelt-
für talentierte Mitarbeiter bewusstsein & Umweltimage
1 Henkel 1 Verbund
2 AVL-List 2 Sonnentor
3 Red Bull 3 Henkel
4 Hofer (inkl. Reisen, HOT) 4 Zotter
5 Voestalpine 5 ÖBB
schiebt sich Henkel von Rang 13 im Vorjahr Absteiger, Aufsteiger und Neueinsteiger gereiht wird und heuer nur auf Rang 69 landet.
auf Platz fünf im TOP-GEWINN-Image-Ran- Unter den Top 100 ist A1 aber noch gut be- Trösten darf sich Mayr-Melnhof aber mit dem
king 2019 nach vorne. dient. Der größte Verlierer beim TOP- ersten Platz in der Branche Papier & Holz
Ebenfalls verbessern können sich die GEWINN-Image-Ranking 2019 heißt Mayr- (zu den Branchensiegern siehe rechts), den
Fotos: Zotter Schokolade, AVL List/pixelmaker.at, OMV AG, Henkel, Red Bull, Hofer, voestalpine, Verbund, Infineon Technologies Austria AG
Erste Bank Sparkassen Gruppe sowie die Melnhof, das um gleich 50 Plätze nach hinten die Industriegruppe mit den Geschäftsberei-
Raiffeisen Gruppe. Beide rücken um zwei chen Karton und Packaging erfolgreich ver-
Plätze nach vorne: Erste und Sparkassen auf teidigen konnte.
Rang sechs, Raiffeisen auf sieben. Räumen Ähnlich hart trifft es auch die Österrei-
müssen diese Plätze Novomatic und Hofer, chischen Bundesforste. Im letzten Jahr noch
die beide zwei Plätze verlieren, sich aber unter einer der Aufsteiger des Jahres verlieren diese
den Top 10 behaupten. 49 Plätze, um einen mehr als die EVN, die 48
Komplettiert werden die besten zehn Plätze einbüßt.
beim TOP-GEWINN-Image-Ranking durch Doch wo Schatten, da bekanntlich auch
Andritz, das sich gegenüber dem Vorjahr um Licht. Aufsteiger des Jahres sind die Öster-
einen Rang verbessert. reichischen Lotterien, die sich um 57 Plätze
Aus den Top 10 verabschieden müssen auf Rang 34 verbessern können. Dahinter
sich hingegen AVL-List, die auf Rang 14 landet folgen Lenzing (schiebt sich um 49 Ränge
und damit vier Plätze verliert. Deutlich schlim- auf Platz 13 nach vorne) und die Generali,
mer trifft es A1, die gegenüber dem Vorjahr die um 45 Plätze von Rang 78 auf Rang 33
17 Plätze einbüßen muss und nur auf Platz 21 klettert.
landet. Dazu kommen in diesem Jahr mit
Swarovski, Münze Österreich, Constantia
Traditionell gibt es bei den Branchen wenige Verän- Flexibles, Lkw Walter, Swietelsky, Blum
derungen. „Elektro und Elektronik“ wurden in die- und Liebherr gleich sieben Neueinsteiger
sem Jahr aber auf den Kopf gestellt: Infineon (Foto)
vor Fronius und Samsung lösen die Vorjahres-
im TOP-GEWINN-Image-Ranking 2019.
sieger Siemens vor Mediamarkt/Saturn und Die besten Neueinsteiger lesen Sie auf
Conrad ab (siehe rechte Seite) Seite 37.
38 TOP August 2019BERUF & ERFOLG
Die Sieger in den einzelnen Branchen
Banken und Versicherungen Bau & Baustoffe Chemie, Pharma & Mineralöl Dienstleistungen
1 Erste Bank Sparkassen (Gruppe) 1 Wienerberger 1 OMV 1 Post
2 Oberbank 2 Porr 2 Lenzing 2 Vamed
3 Raiffeisen Gruppe 3 Strabag 3 Boehringer Ingelheim 3 Casinos Austria
Elektro & Elektronik Energie & Umwelt Freizeit & Tourismus IT & Telekommunikation
1 Infineon 1 Verbund 1 Falkensteiner 1 A1 Telekom Austria
2 Fronius 2 Österreichische Bundesforste 2 Hotel Sacher 2 Apple
Fotos: Österreichische Post AG/Werner Streitfelder, Erste Bank/Daniel Hinterramskogler, Wienerberger, OMV AG/Stefan Knittel, Infineon Technologies AG, Verbund, Falkensteinerhotel/Club Funimatino Katschberg, A1 Telekom Austria,
3 Samsung 3 EVN 3 TUI Österreich 3 Microsoft
Kfz & Kfz-Zulieferer Lebensmitteleinzelhandel Maschinenbau & Metall Nahrungs- & Genussmittel
1 AVL-List 1 Hofer (inkl. Reisen, HOT) 1 Voestalpine 1 Red Bull
2 KTM 2 Interspar/Spar (inkl. Hervis) 2 Andritz 2 Manner
AVL List, Hofer, voestalpine AG, Matthias Heschl/Red Bull Content Pool, Mayr-Melnhof/photolehner.com, 2019 ÖBB, 2019 dm drogerie markt GmbH.
3 BMW (Austria, Steyr) 3 Rewe Austria (inkl. aller Marken) 3 Palfinger 3 Sonnentor
Papier & Holz Transport & Verkehr Sonstiger Einzelhandel Die Wahl der Branchensieger er-
1 Mayr-Melnhof 1 ÖBB 1 DM folgt unabhängig von der Gesamt-
bewertung und der Auswertung der
2 Egger Holz 2 Westbahn 2 XXXLutz Möbel
Spezialkategorien. Auch in diesem
3 Mondi 3 Wiener Linien 3 Ikea Jahr wurde in 15 Branchen gewählt
und es gab wenige Veränderungen
gegenüber dem Vorjahr. Neue Sie-
ger gibt es in diesem Jahr aber in
den Branchen Elektro und Elektro-
nik (Infineon statt Siemens), Kfz und
Kfz-Zulieferer (AVL-List statt Magna),
Maschinenbau & Metall (Voest-
alpine statt Andritz) und Nahrungs-
& Genussmittel (Red Bull statt
Manner)
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