Das SEO-Tutorial exklusiv für CHECK24-Affiliates Leitfaden zur Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen
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Das SEO-Tutorial exklusiv für CHECK24-Affiliates Leitfaden zur Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen
Leitfaden zur Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen
1. Einleitung ............................................................................................................................2
2. Die optimale Internetadresse .................................................................................................3
3. Die Webseitenstruktur...........................................................................................................3
4. Der Seiteninhalt ...................................................................................................................3
5. Der Title- und Description-Tag ...............................................................................................4
6. Verlinkungen .......................................................................................................................4
7. Anmeldung Ihrer Webseite bei Google .....................................................................................6
8. Optimierung für Yahoo und andere Suchmaschinen ...................................................................6
9. Checkliste für Ihre Webseite ..................................................................................................6
10. Interessante Links ................................................................................................................7
1. Einleitung
Heutzutage ist die Suchmaschine Google in aller Munde. Mit einem Marktanteil von aktuell rund 90% in
Deutschland ist Google klarer Marktführer im Suchmaschinenbereich. Konkret bedeutet dies, dass 9 von 10
Internetnutzern bei einer Suche nach bestimmten Seiten auf Google zurückgreifen. So auch zum Beispiel zu
den Themen Energie und Telekommunikation. Dieses erfolgt durch die Eingabe von Begriffen (Schlüsselwörter
oder Keywords). Viele Nutzer schauen sich meistens nur die erste Suchergebnisseite mit insgesamt zehn
Treffern an und gelangen von dort aus zu ihrer gesuchten Seite. Die folgenden Ergebnisseiten werden generell
weitaus weniger angeklickt als die erste Seite. Je weiter hinten eine Webseite im Suchergebnis aufgeführt ist,
desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher auf diese über Google geführt wird.
Daher ist eine gute Platzierung bei Google elementar. Ihr Ziel sollte es nun sein, Ihre Webseite so zu gestalten
und aufzubauen, dass Sie eine möglichst hohe Ergebnisplatzierung bei relevanten Keywords erhalten.
Nachfolgend haben wir Ihnen einige grundlegende Hinweise und Informationen zur Suchmaschinenoptimierung
zusammengestellt.
© CHECK24 Affiliate AG, Seite 2 / 7Leitfaden zur Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen
Wichtig: Erwarten Sie nicht direkt Top-Platzierungen. Eine gute Platzierung dauert gerade bei Keywords aus
dem Bereich Energie und Telekommunikation sehr lange und ist mit viel Arbeit verbunden.
2. Die optimale Internetadresse
Die Wahl einer Internetadresse (http://www.IhreSeite.de) sollten Sie sich sehr gut überlegen. Ein Name, der
mit dem verwendeten Inhalt der Webseite einher geht und zudem verständlich und klar ist, ist ein erster
wichtiger Baustein auf dem Weg zum Erfolg. Ihre Adresse sollte passenderweise ein Keyword (z. B.
„Stromvergleich“) enthalten, auf welches Ihre Webseite optimiert ist und wird. Dieses kann als Anhang
(http://www.IhreSeite.de/stromvergleich.html) oder in Form einer Subdomain
(http://stromvergleich.IhreSeite.de) erfolgen.
3. Die Webseitenstruktur
Eine durchdachte Webseitenstruktur ist ein unabdingbarer Faktor für eine gute Suchmaschinenpositionierung.
Dabei sollte Ihnen auch klar sein, dass Sie Ihre Webseite nicht primär für eine Suchmaschine erstellen und
gestalten, sondern für die Besucher Ihres Internetangebots. Benutzen Sie Internetadressen, die „sprechen“
können. Diese bieten für Besucher und Suchmaschinen in gleicher Hinsicht Vorteile. Verwenden Sie relevante
Keywords, die auf den Inhalt Ihrer Seite abzielen. Vermeiden Sie dabei bitte unverständliche Folgen von
Zeichen oder Zahlen. Bezieht sich der Inhalt beispielsweise auf Vergleiche von Stromanbietern, so ist die
Internetadresse „http://www.IhreSeite.de/12/21.php?parameter=stromanbieter“ eine schlechte Wahl. Gut
hingegen ist die Adresse „http://www.IhreSeite.de/ stromanbieter.html“. Wichtig ist also die Abstimmung von
Inhalt und zugehöriger Internetadresse.
4. Der Seiteninhalt
Der Inhalt einer Webseite ist enorm wichtig für die Bewertung durch eine Suchmaschine wie Google. Dabei
müssen Sie darauf achten, dass in Ihren Texten relevante Keywords auftauchen. Mit dem kostenlosen Keyword-
Tool von Google (https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal) können Sie überprüfen, welche
Keywords Sie verwenden könnten. Geben Sie zum Beispiel den Suchbegriff „Stromtarife“ ein und Sie erhalten
eine Auflistung der Keyword-Kombinationen, die bei Google gesucht wird, beispielsweise „günstige Stromtarife“.
Diese Übersicht können Sie anschließend nach der Häufigkeit sortieren lassen. Filtern Sie mit diesem Tool die
10 bis 12 wichtigsten Keywords für Ihre Webseite heraus und passen Sie Ihre Texte an diese Keywords an. Das
heißt, diese Begriffe sollten häufiger auf den einzelnen Seiten in Texten und Bildbeschreibungen auftauchen.
Ein wichtiger Hinweis: Der Inhalt - insbesondere der Text - Ihres Internetauftritts muss individuell sein.
Dann kann die Suchmaschine neuartige Inhalte finden und sie dementsprechend besser bewerten. Kopieren Sie
bitte daher keine Texte von fremden Seiten und verwenden Sie diese auf Ihrer eigenen Seite. Zum einen
könnten Sie dadurch bestimmte Urheberrechte verletzen, zum anderen erkennen Suchmaschinen diesen so
genannten „Duplicate Content“ und strafen diesen ab. Dadurch kann sich Ihre Position verschlechtern, im
Extremfall wird Ihr Internetauftritt aus dem Index entfernt - Ihre Seite wird also nicht mehr gefunden.
Des Weiteren sollten Sie darauf achten, Ihren Text nicht für eine Suchmaschine zu schreiben, sondern in erster
Linie für die Besucher Ihrer Seite. Deshalb ist es auch nicht ratsam, möglichst viele und oft wiederholende
Keywords in Ihren Texten unterzubringen. Damit schaden Sie sich in der Regel selbst, da Google diese Form
der Keyword-Ansammlung als Manipulation ansieht und es somit kurzfristig zu einer Abstrafung kommt. Eine
gute Keyword-Dichte liegt zwischen drei und fünf Prozent.
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5. Der Title- und Description-Tag
Im Quellcode Ihrer Webseite können Sie einige Merkmale hinterlegen, die Informationen über Ihre Seiten
enthalten. Ein sehr wichtiges Merkmal ist der so genannte „Title-Tag“. Hier sollten Sie einen gut verständlichen
Titeltext wählen, der zudem relevante Keywords enthält. Der Titel gehört zu den Teilen einer Seite, die von
einer Suchmaschine als Erstes gelesen werden. Zudem wird der Titel bzw. ein Teil davon im Suchergebnis bei
Google angezeigt. Ist in der Suchmaske ein Keyword eingegeben worden, das auch im Titel vorhanden ist, so
wird dieses dort dem Nutzer als fett markiert angezeigt.
Analog zum Title-Tag sollten Sie im „Description-Tag eine etwas längere Beschreibung Ihrer Webseite einbauen.
Dieser wird ebenso von der Suchmaschine ausgelesen und je nach Länge, eventuell in gekürzter Form,
unterhalb des Titels Ihrer Seite im Suchergebnis angezeigt. Diese Beschreibung sollte aus ungefähr 120 bis 160
Zeichen bestehen und werblich für den Internetnutzer formuliert sein, damit die Wahrscheinlichkeit erhöht wird,
Ihre Seite zu besuchen. Von Vorteil ist es, wenn die Beschreibung mit dem wichtigsten Keyword beginnt und
endet, da dadurch die Klicks auf das Suchergebnis steigen können. Das folgende Beispiel veranschaulicht
dieses:
Ausschnitt aus dem Quellcode einer Webseite:
Hier ist Platz für einen aussagekräftigen Titel mit Keyword und Domainname
Anzeige im Google-Suchergebnis (Suche nach dem Begriff „Stromtarife“):
Stromtarife auf IhreSeite.de
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Anbietern. Informationen rund um Stromtarife.
www.IhreSeite.de/stromtarife.html
Hinweis: Verwenden Sie wie bei den Texten für Ihre einzelnen Seiten Ihres Webauftritts individuelle Title- und
Meta-Tags, um Sie benutzerfreundlicher zu gestalten und zudem eine mögliche Abstrafung durch Google zu
vermeiden.
6. Verlinkungen
Es gibt zwei Formen von Verlinkungen, interne und externe. Interne Links verknüpfen Seiten Ihres
Internetauftritts miteinander, externe hingegen werden von fremden Webseiten auf Ihre gesetzt und
umgekehrt.
Hinweis: Vermeiden Sie es, zu schnell zu viele Links auf Ihren Webseiten zu integrieren. Dieses kann Google
dazu veranlassen, Ihre Seite negativ zu bewerten. Besser ist ein langsamer, aber kontinuierlicher Linkaufbau,
der einer natürlichen Verlinkung nachempfunden sein sollte.
Interne Verlinkung
Für eine erfreuliche Positionierung bei Google ist es zudem wichtig, eine gute interne Verlinkung zu
gewährleisten. Zwei Möglichkeiten möchten wir Ihnen empfehlen:
1. Seitennavigation
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Eine klare und übersichtliche Navigation auf Ihrer Seite, die Ihre Unterseiten im Idealfall mit den relevanten
Keywords verlinkt, bewirkt zwei Dinge. Zum einen findet sich ein Besucher besser zurecht, zum anderen kann
sich diese Navigation positiv auf die Suchmaschinenplatzierung auswirken. Im Normalfall befindet sich diese im
oberen oder linken Teil einer Webseite. Diese Teile werden von Google zuerst ausgelesen und einer höheren
Relevanz zugeordnet.
2. Verlinkungen aus dem Inhalt
Versuchen Sie auch, in Ihre Webseitentexte sinnvolle interne Verlinkungen auf Ihre Unterseiten zu integrieren.
Dieses soll an folgendem Beispiel erläutert werden:
Auf Ihrer Seite zum Thema „Stromvergleich“ könnte unter anderem der Satz stehen: „Nutzen Sie Gas zum
Beheizen Ihrer Wohnung? Auch hier können Sie Geld sparen, indem Sie den Gasanbieter wechseln.“ Hier wäre
es jetzt gut, das Schlüsselwort Gasanbieter mit Ihrer Unterseite http://www.IhreSeite.de/Gasanbieter.html zu
verknüpfen.
Externe Verlinkung
Eine externe Verlinkung besteht dann, wenn eine fremde Webseite einen Link zu Ihrem Internetauftritt setzt.
Google strebt eine natürliche Linkstruktur an, d. h. ein Webseitenbetreiber besucht Ihre Webseite, befindet
diese als empfehlenswert und setzt daher einen Link zu Ihrem Auftritt. Die Realität sieht allerdings anders aus.
Verlinkungen werden meist gegenseitig nach Absprache gesetzt, kurz gesagt: „Wir verlinken auf Ihre Seite, Sie
verlinken im Gegenzug zurück auf unsere Seite.“ Dabei ist es wichtig, dass der Linkpartner Ihre Seite mit einem
relevanten Keyword verlinkt. Im Folgenden sind zwei Beispiele aufgeführt:
Ungeeigneter Linktext: „www.IhreSeite.de/Strom.html“ verweist auf www.IhreSeite.de/Strom.html
Geeigneter Linktext: „Strom“ verweist auf www.IhreSeite.de/Strom.html
Sie können geeignete Kooperationspartner finden, indem Sie die eigenen präferierten Keywords bei Google
eingeben und sich die ersten drei oder vier Suchergebnisseiten anschauen. Dort sollten Sie eine gewisse Anzahl
an möglichen Partnern finden. In der Regel besteht bei diesen fremden Seiten eine Themenrelevanz zu Ihrer
Seite. Nun können Sie versuchen, mit dem Webseitenbetreiber in Kontakt zu treten und ihm die Gründe für
eine Linkkooperation zu erläutern.
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In der Anfangsphase ist es relativ schwierig und aufwändig, einen Linktausch mit gut positionierten Seiten
einzugehen, da Ihre eigene Seite noch keine nennenswerte Position aufweisen kann. Daher ist es zu Beginn
nützlich, sich in kostenlose und namhafte Webkataloge einzutragen. Der Webkatalog DMOZ
(http://www.dmoz.org/World/Deutsch/add.html) hat einen sehr hohen Bekanntheitsgrad. Dort kann jeder
Webseitenbetreiber um einen Eintrag bitten, der dann manuell überprüft und ggf. freigegeben wird. Die dort
gelisteten Einträge werden somit als verlässlich klassifiziert. Dadurch kann sich die Position in einer
Suchmaschine verbessern.
Hinweis: Sie sollten nach Möglichkeit die Aufnahme in so genannte „Linklisten“ oder „Linkfarmen“ vermeiden
und verhindern. Diese stellen meistens nur eine willkürliche und massenhafte Ballung von Links aus
verschiedenen Bereichen dar. Dadurch wird das Listing Ihres Internetauftritts in der Regel nicht besser, im
schlimmsten Fall sogar schlechter.
7. Anmeldung Ihrer Webseite bei Google
Bevor Ihre Webseite überhaupt in den Suchergebnissen angezeigt werden kann, müssen Sie diese anmelden
oder darauf warten, dass Google durch einen Link, der von einer bereits bestehenden Seite auf Ihre Seite
verweist, von der Existenz Ihrer Webseite erfährt und diese dadurch indiziert (zur Anmeldung bei Google:
http://www.google.de/addurl/). Ob Ihre Webseite bereits bei Google gelistet ist, können Sie durch folgende
Eingabe in die Google-Suchmaske überprüfen: „site:www.IhreSeite.de“. Gibt es keine Ergebnisse, ist die
Webseite noch nicht in den Index aufgenommen worden. Nach der Anmeldung kann es einige Wochen dauern,
bis die Seite von Google zum ersten Mal besucht wird.
8. Optimierung für Yahoo und andere Suchmaschinen
Wenn Sie die Tipps für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite für Google beachten, werden Sie in den
meisten Fällen auch sehr gute Ergebnisse bei Yahoo oder anderen Suchmaschinen erreichen, auch wenn sich
die Bewertungstechnik unterscheidet. Aufgrund der Vormachtstellung von Google wird aber den anderen
Suchmaschinen eine geringe Bedeutung zugewiesen.
9. Checkliste für Ihre Webseite
Zu prüfen: 9
Passt der Inhalt zu Ihrer Internetadresse?
Hat Ihre Webseite eine klar gegliederte Navigation?
Sind die Inhalte Ihrer Seite mit Keywords versehen?
Beinhalten die Namen Ihrer Unterseiten ein relevantes Keyword?
Liegt Ihre Keyword-Dichte bei ca. drei bis fünf Prozent?
Sind die relevanten Keywords im Title-Tag vorhanden?
Sind die relevanten Keywords im Description-Tag integriert?
Haben Sie keine doppelten Inhalte verwendet?
Haben Sie begonnen, Stück für Stück interne Verlinkungen zu
setzen?
Haben Sie Ihre Internetadresse bei Google angemeldet?
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10. Interessante Links
Gute Webseiten mit Tipps zur Suchmaschinenoptimierung
Großes Suchmaschinenforum: http://www.abakus-internet-marketing.de/foren
Internationales Forum: http://www.webmasterworld.com
SearchEngineWatch: http://www.searchenginewatch.com
Suchmaschinenoptimierungs-Blog: http://www.suchmaschinen-optimierung-seo.info/sosblog
Suchmaschinentricks Magazin: http://www.suchmaschinentricks.de
Kostenlose Tools zur Suchmaschinenoptimierung
LinkVendor: http://www.linkvendor.com
Ranking-Check: http://www.ranking-check.de
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