Dein Umzugshelfer für den Umstieg auf - Wie du stressfrei auf Google Analytics 4 umsteigst und gravierende Fehler vermeidest!

Dein
Umzugshelfer
für den Umstieg
auf
Wie du stressfrei auf Google
Analytics 4 umsteigst und
gravierende Fehler vermeidest!

Inhalte im
 Überblick
 01
 04-05
 Du wirst blind, und zwar bald!
 Warum du jetzt handeln musst, um weiterhin Nutzerdaten analysieren zu können.

 02
 06-09
 Universal Analytics vs. Google Analytics 4
 Warum wird umgestellt? Welche Daten verlierst du? Welche Vorteile gewinnst du?

 03
 10-31
 Die 12 Gefahren beim Umstieg auf GA4
 Damit dein Umstieg reibungslos abläuft und du sofort sicher im Umgang mit GA4 bist.

 + Exklusiver Bonus für deinen Umstieg!

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"Ein detailliertes Tracking ist die
Geheimwaffe aller Online Marketer. Die
Kunst ist, diese Waffe richtig einzusetzen."

– Maurice Brumund,
Geschaftsführer von funnel.de

Online Marketing Workbook: Erfolgsfaktor Strategie 3

01
 Du wirst blind,
 und zwar bald!

 GA3 wird am ersten
 Juli 2023 abgestellt!

 Ab 01. Juli 2022 ist es so weit – Google Analytics (GA3) wird abgeschafft.

 Doch was bedeutet das für dich und dein Unternehmen? Dieses Datum bildet den Schlussstrich,
 denn ab diesem Tag fließen keine neuen Daten mehr in dein GA3 ein. Retrospektiv kannst du
 vorerst also weiter Nutzerdaten analysieren, doch auch diese Möglichkeit wird voraussichtlich
 nach einem halben Jahr erloschen sein.
 Das heißt, Ende 2023 hast du dann nicht einmal mehr Zugriff auf deine historischen Daten. Keine
 Nutzerdaten, keine Zielgruppen-Insights, keine Ergebnisse deiner Marketingmaßnahmen und
 keine Fehleranalyse mehr – kurz gesagt: Du wirst blind!

 Diese Blindheit kannst und musst du umgehen, indem du deine Datenanalyse auf die neue
 Version von Google Analytics (GA4) umziehst. Diese Umstellung ist nicht ganz unkompliziert, mit
 etwas Unterstützung und diesem Guide aber garantiert auch für dich machbar und vor allem für
 dein Unternehmen unumgänglich.

 Denn die Nachteile für dein Unternehmen sind in der heutigen Zeit enorm
 hoch, wenn du deine Daten nicht strukturiert zu GA4 migrierst:

 Du verlierst die Kontrolle über dein Geld! Denn du kannst weder auswerten, welche Marketing
 Kanäle funktionieren, noch welche tatsächlich Geld einspielen oder wo du Optimierungen
 vornehmen könntest, um Geld einzusparen.

 Du verlierst die Verbindung zu deiner Zielgruppe! Denn du kannst keine Erkenntnisse mehr über
 deine Nutzer gewinnen. Du weißt nicht, wer sie sind noch, was sie auf deinen Seiten machen oder
 wie du das Nutzererlebnis für sie weiter verbessern kannst.

 Du sabotierst deinen Online Erfolg! Denn du ignorierst den größten Vorteil der digitalen Welt
 und des digitalen Marketings: die Messbarkeit und Auswertung deiner individuellen Daten!

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01
 Du wirst blind,
 und zwar bald!

 Fazit | Schlussendlich verlierst du einen großen Wettbewerbsvorteil und
 verbrennst dein Marketing Budget!

 Für dich persönlich als Marketing-Verantwortlicher bedeutet das:

 Du wirst dir neue Fertigkeiten für das Tracking und die Analyse aneignen müssen und deine
 Datenstruktur einmalig komplett in die neue Software migrieren. Deshalb ist es wichtig, dass du
 bereits jetzt beginnst, dich mit dieser Materie auseinanderzusetzen.

 Vorbereitung

 Der Umstieg auf GA4, von der Planung über die Agentursuche bzw. das eigenständige Umsetzen
 bis hin zur Datensammlung und das Erlernen des Umgangs mit der neuen Software, erfordert eine
 Menge Zeit. Zeit, die dir fehlen wird, wenn du jetzt nicht aktiv wirst.

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 UA vs. GA4?
 Wieso die Umstellung | Die Umstellung von (GA3) auf (GA4) erfolgt im Grunde durch einen
 simplen Grund: GA3 liegt ein grundlegend veraltetes Datenmodell zugrunde. Damit ist es nicht
 mehr zeitgemäß und kann die Ansprüche der Datenanalyse nicht mehr zu 100 % erfüllen.
 Seit der Einführung von GA3 gab es viele Neuerungen. Sowohl auf der technischen Seite als auch
 im Verständnis und Gebrauch von Nutzerdaten.
 Ist GA3 noch von einem Page View basierten Trackings ausgegangen, basiert GA4 vollständig
 auf der Erfassung von Events.

 Interaktionen und Verändeung

 Das heißt, dass sich das System auf das
 Analysieren von Interaktionen konzentriert, statt
 nur auf die reine Verweildauer oder der reinen
 Ansicht. Durch die neuen Möglichkeiten des
 Eventbasierten Trackings kannst du ab sofort
 zum Beispiel deine Variablen mit individuelleren
 Daten anreichern, sodass das Tracking und die
 daraus gewonnenen Erkenntnisse in der
 Realität noch wertvoller für dich sind.

 Zusätzlich wurden einige Metriken neu und sinnvoller definiert, einige irrelevante (wie z.B. die
 Bounce rate) sogar ausgeschlossen.

 Was für dich als Nutzer von GA besonders wichtig ist: Die Bedienung und Datenanalyse wird
 durch GA4 deutlich erleichtert. Zu Beginn scheint die Oberfläche etwas kompliziert, doch wenn
 du erst einmal mit GA4 begonnen hast zu arbeiten, wirst du dich schnell über die Vorteile freuen.

 Kurz gesagt: Du kannst deine Daten mit GA4 noch individueller, exakter und tatsächlich auch
 leichter tracken als in den guten alten Zeiten mit GA3.

 Grundlegende Änderungen

 Eventbasiert statt Page View basiert

 Standardanalysen und Berichten fallen weg

 Optimierte Nutzeroberfläche und neue Datenstruktur

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02
 UA vs. GA4?
 Vorteile: Nachteile:

 Tracking-Events, Reports und Analysen Aktuell sind einige Funktionen noch
 können durch Parameter individualisiert nicht zu 100 % fertiggestellt, diese
 werden, wodurch dein Tracking fehlenden Funktionen dürften vorerst
 detaillierter und exakter wird. So kannst du jedoch nur Tracking Experten stören.
 Auswertungen ideal an deine Datenstruktur
 anpassen. Für dich als Anwender bedeutet die
 Migration eine große Umstellung und
 Interessantere und relevantere Daten für damit verbunden einen anfänglichen
 strategische Entscheidungen, denn das großen Arbeitsaufwand. Diesen wirst du
 Eventsbasierte Tracking legt den Fokus garantiert bewältigen, versprochen!
 auf verhaltensbezogene Metriken, die
 deutlich aussagekräftiger sind. Es wird zu Beginn oft zu
 Verständnisfragen kommen, wie Daten
 „Sauberere“ Daten — Das heißt weniger aufgebaut, erhoben und zu interpretieren
 Fehler, Lücken und Unstimmigkeiten durch sind. Auch die Darstellung der Daten in
 die modernere Datenerfassung. GA4, sodass du dieselben Informationen
 wie aus GA3 entnehmen kannst, wird
 Erleichterung der DSGVO Konformität: eine spannende Herausforderung.
 Einige Einstellungen, wie z.B. Anonymize IP
 werden automatisch vorgenommen,
 sodass dein Tracking sicherer und
 datenschutzgerecht funktioniert (in Zukunft
 vielleicht sogar Cookieless).
 Immerhin – mehr
 Viele Standard Events, die dir von Beginn
 an eine detailliertere Datenanalyse ohne
 Vor- als Nachteile
 Aufwand ermöglichen.

 Wie oben bereits erwähnt: Deine
 Datenanalyse wird exakter, individueller
 und einfacher mit GA4

 Wie dir ein sauberer Übergang gelingt

 Damit dir ein stressfreier und sauberer Übergang von GA3 auf GA4 gelingt, musst du dich
 frühestmöglich mit den wesentlichen Elementen auseinandersetzen.

 Wie stell ich meine bereits erfassen Daten sicher?
 In welchen Berichten finde ich welche Daten wieder?
 Wie organisiere ich meinen Umzug am besten?
 Wann sollte ich mit dem Umzug starten? (Jetzt! )

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02
 UA vs. GA4?
 Unser Fazit | Die Umstellung auf GA4 ist für dich und dein Unternehmenserfolg unverzichtbar. Da
 die durch GA4 gewonnenen Vorteile deutlich überwiegen, kannst du dich jedoch auf diese
 Umstellung freuen! Deine Ressourcen sind also mit der Migration zu GA4 genau richtig investiert,
 um deine Datenanalyse zu verbessern und deinem Unternehmen den Platz in der digitalen Welt
 zu sichern.

 Falls du dich gegen den Umstieg entscheidest, haben wir einen Rat an dich: Investiere
 ab 2023 nicht mehr in Online Marketing Maßnahmen, denn ohne Analyse wirfst du
 lediglich Geld aus dem Fenster!

 Du stehst nicht alleine vor dieser Aufgabe | Jeder Akteur der Online Welt muss jetzt auf GA4
 umstellen. Das hat den Vorteil, dass automatisch mehr und mehr Unterstützungsmaterial, Guides,
 Online Kurse und Anleitungen entstehen. Und weil es ein so neues Thema ist, kannst du dir sicher
 sein, dass dieser Content brandaktuell ist und den Status Quo beinhaltet.

 Auch wir möchten dich über diesen Guide hinaus bei der
 Umstellung unterstützen und produzieren dafür immer
 neuen und aktuellen Content. Halte auf unserer Website
 oder unseren Linkedin Profilen Ausschau oder kontaktiere
 uns bei konkreten Fragen einfach direkt.
 Du hast jetzt alle grundlegenden Informationen, was es mit
 der Umstellung auf GA4 auf sich hat. Auf dieser Grundlage
 kannst du deine Entscheidung für oder gegen die
 Datenanalyse treffen.
 Unsere Empfehlung kennst du bereits.
 Wir möchten dir nur noch einmal ans Herz legen: Wenn du
 dich für die Umstellung entscheidest, was wir sehr hoffen,
 solltest du möglichst direkt mit der Planung der Umstellung
 und idealerweise auch der Umsetzung starten. Denn auf
 den letzten Drücker wird die Umstellung im Chaos enden.
 Und Chaos in der Datenanalyse ist sozusagen das Worst
 case Szenario.

02
 Das Thema ist komplex

 GA4 ist für viele zu Beginn eine große Herausforderung. Damit dir der Umstieg leicht gelingt,
 kannst du uns jederzeit mit deinen Fragen rund um das Thema „Umstellung auf Google
 Analytics 4 (GA4)“ kontaktieren!

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02
 UA vs. GA4?
 30 Minuten kostenlose Beratung mit einer Menge Infomationen

 Wenn dir eine individuelle Einführung in GA4 helfen würde oder du uns direkt persönlich deine
 Fragen stellen möchtest, kannst du dir hier 30 Minuten kostenlose Beratung mit einem unserer
 Google Analytics Experten sichern. Nutze die Chance, um von Anfang an zu den Gewinnern des
 Umstiegs zu gehören und davon bestmöglich zu profitieren.

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 Du weißt genau was dir Google Analytics (GA4) bringt und wieso
 dein Unternehmen umsteigen sollte.

 Du kennst die wichtigsten Gefahren und kannst dadurch souverän
 den Umstieg auf GA4 angehen.

 Du sicherst deinem Unternehmen in Zukunft die Möglichkeit
 Nutzerdaten zu analysieren und sparst dadurch Unmengen an
 Geld.

 Ihr Experte für Google Analytics &
 Suchmaschinenoptimierung
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 Leonard Plohr

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03
 12 Gefahren beim
 Umstieg auf GA4
 Lesen und profitieren

 Lesen und profitieren | In den vergangenen Umstellungen auf GA4 sind bereits viele Stolpersteine
 und Gefahren aufgefallen, die am häufigsten zu Problemen und Chaos geführt haben.

 Im folgende findest du die zusammengefasst die 12 wichtigsten Gefahren.
 Lies dir die 12 Gefahren sorgfältig durch, druck sie dir aus, und leg sie neben deine Tastatur, wenn
 du an deinem Umstieg von GA3 auf Ga4 arbeitest.
 So kannst du sicherstellen, dass bei deinem Umstieg nichts schiefgeht und du keine Fehler bei
 der Migration deiner Daten machst.
 Denke daran: Du kannst jederzeit Fragen an unseren Google Analytics Experten stellen. Einfach
 anrufen oder eine Mail schreiben.

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03
 Zwölf Gefahren
 Nummer 1 | Zu lange zögern!

 Bis zur offiziellen Umstellung auf GA4 sind es noch wenige Monate, klingt viel… Ist es aber
 tatsächlich nicht! Die Umsetzung dauert, wie bei so vielen Dingen, häufig länger als geplant.
 Die Planung des Datenmanagements, der Umstieg, die Agentursuche und das Einarbeiten in
 das neue Programm erfordern Zeit. Hinzu kommt, dass du zu Beginn dein Team von dem
 Umstieg überzeugen musst und oftmals unerwartete Probleme während der Umsetzung
 auftauchen.

 Das bedeutet nicht, dass du morgen deine GA3 Property verwerfen musst und direkt zu 100 %
 auf GA4 umsteigen solltest. Die beste Lösung ist es jetzt bereits GA4 aufzusetzen und
 parallel in beiden Systemen Daten zu sammeln. Dadurch vermeidest du, dass Datenlöcher bei
 der Umstellung von einem System auf das andere entstehen und du beispielsweise keine
 Jahresvergleiche mehr auswerten kannst.

 Schritt für Schritt kannst du dann Events definieren
 und Metriken einbauen, um deine individuelle
 Datenstruktur aufzubauen und den Umgang mit der
 neuen Oberfläche zu meistern. Dadurch vermeidest
 du viele Fehler während der Aufsetzung, was dir
 wiederum deutlich sauberere Daten sichert.
 Außerdem ersparst du dir eine Menge Stress, da du
 nicht von 0 auf 100 alles umsetzen musst, sondern
 nach und nach deine Daten migrierst.

 Zwischenfazit

02 Wenn du die Umstellung von GA3 auf GA4 nicht jetzt auf deine Agenda schreibst, wirst du es
 vergessen und in einem Jahr deine Daten verlieren. Du wirst blind werden für deine Kunden, deren
 Verhalten und deine Marketing Ergebnisse.

 Also, starte jetzt und setze parallel zu GA3 deinen GA4 Datenstream auf.

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03
 Zwölf Gefahren
 1 | In deinem entsprechenden Account gehe in Google Analytics auf "Verwaltung"
 und Klicke auf "Property erstellen"

 1

 1

 2 | Gebe deiner Property einen Namen, wähle die Zeitzone und die Währung
 aus. (Diese Einstellungen kannst du nachträglich noch ändern)

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03
 Zwölf Gefahren
 3 | Wähle die Größe deines
 Unternehmens und die Ziele aus, die du
 mit der Datenanalyse in GA4 verfolgst.
 Diese sind lediglich dafür da, dass Google
 dir Vorschläge für Parameter, Events und
 Verbesserungen machen kann, die von
 anderen in deiner Branche oder für deine
 gewählten Zeile genutzt werden.

 3
 3

 4 | Wähle für deinen Datenstream "Web" aus, es sei denn du betreibst eine App und möchtest
 diese analysieren. Dann wähle eine der beiden App-Optionen.

 Dein Experte für Google Analytics &
 Suchmaschinenoptimierung

02 (04441) 8859-564

 hi@funnel.de

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03
 Zwölf Gefahren
 5 | Gib die URL deiner Website ein(achte darauf alles richtig zu schreiben und https:// bzw http://
 richtig zu wählen. Wähle einen Namen für den Datenstrom.

 6 | Hier werden dir die automatischen Events angezeigt. Wenn du diese Einstellungen anpassen
 möchtest, klicke auf das Einstellungsrad und wähle, welche Events du nicht automatisch tracken
 möchtest.

 5 5

 6

 7 | Hier siehst du deine Mess-ID für deisen Datenstream. Diese benötigst du, um dein Analytics
 Datenstream mit deiner Website zu verknüpfen. Hierzu empfehlen wir dir den Google Tag
 Manager zu benutzen.

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03
 Zwölf Gefahren
 Nummer 2 | Den Überblick verlieren

 Jetzt bist du schonmal den ersten Schritt gegangen und deine Daten werden bereits in GA4
 gesammelt, sehr gut!
 Nun ist es wichtig nach und nach deine individuelle Datenstruktur aufzubauen. Diese
 Datenstruktur wird je nach Projekt und Anspruch weniger oder mehr komplex sein. Daher solltest
 du bei der Vorarbeit deinen Fokus darauf setzen, den Überblick zu behalten und Struktur in
 deinen GA4 Umzug zu bringen.

 Dein großer Vorteil | Da du früh begonnen hast, ist genug Zeit dafür und du wirst auf lange Sicht
 dadurch zusätzlich Zeit einsparen!

 Auch wenn du für GA3 keine genaue Struktur hattest, solltest du diese für GA4 aufbauen, denn
 in GA4 wird diese deutlich wichtiger als in GA3 und entscheidend, um mit deinen Daten arbeiten
 zu können. Du kannst in GA4 noch mehr und detaillierter messen und analysieren als in GA3. Du
 musst dir im Klaren sein, welche Metriken für dich interessant sind und dich fragen, welche Daten
 deine Entscheidungen wirklich beeinflussen und für dich einen Mehrwert bringen.

 Was meinen wir damit:

 Du solltest dir unbedingt einen Plan machen, was dein Google Analytics bisher für dich tut, wie
 du aktuell damit arbeitest und welche Daten du in GA3 bereits erhebst.
 Wie möchtest du diese gleichen Fragen in Zukunft beantworten können? Was muss sich ändern,
 was hinzukommen oder was ist vielleicht überflüssig? Das alles sind Fragen, mit denen du dich
 vorab beschäftigen solltest.

 Wichtig ist es auch, zu wissen, wie und wo du deine Daten abrufen möchtest. Als aufbereitetes
 2
 Dashboard, in Analysen oder doch als Bericht? Im Data Studio, Analytics selbst oder über eine
 andere Drittsoftware?

 Tipp:

 Mache dir hierbei einen Zeitplan, wann du die Datenstruktur fertig haben möchtest und achte
 außerdem darauf, dass du nicht wahllos alles trackst. Überleg dir, was du tatsächlich brauchst,
 was dir hilft und was wichtig ist!

 Das hilft dir, um den Überblick nicht zu verlieren und zu wissen, wie gut du in der Zeit liegst.

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03
 Deine
 Datenstruktur
 Welche Events, Metriken und Nutzerdaten trackst du bereits?

 Gehe dein aktuelles Setup in Google Analytics 3 durch und schreibe alles auf,
 was du bereits misst.

 Dann überlege dir, ob du diese weiterhin messen möchtest oder sie überflüssig geworden sind.

 METRIK ✔/X

 Was fehlt dir?
 Gehe nun deinen Shop, deine Website und deine marketing Maßnahmen durch und überlege dir
 ob und welche KPIs in deinem Tracking noch fehlen.

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03
 Deine
 Datenstruktur
 In welcher Form sollen die Daten visualisiert werden?

 In welchen Reports tauchen deine Daten aktuell auf und wo und in welcher Form möchtest du
 diese zukünftig auswerten können?

 METRIK WO AKTUELL? WO & WIE IN ZUKUNFT?

 Deine Übersicht

 Jetzt hast du eine Übersicht, was du bereits trackst, was du zukünftig weiter bzw. zusätzlich
 tracken möchtest und wie du dieses sichtbar machen willst.

 Das heißt du hast die ideale Grundlage, um deinen Umstieg strukturiert anzugehen.

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03
 Zwölf Gefahren
 Nummer 3 | Auf Filter vertrauen

 In GA3 gibt es die Möglichkeit über die Filterfunktionen deine Datenansichten anzupassen, nur
 auf ein Thema deiner Website zu beziehen oder bestimmte Dinge anders anzeigen zu lassen.
 Diese Möglichkeit gibt es in GA4 in dieser Form nicht mehr.

 GA4 arbeitet mit Datenstreams (du hast deinen ja bereits eingerichtet) und regelt die
 Filterfunktion ab sofort über Segemente innerhalb der Berichte. Wie du diese nutzen kannst,
 erklären wir dir bei Gefahr Nr. 11 genauer.
 Damit du die Funktionsweise von Datenstreams verstehst, haben wir dir im Folgenden die
 wichtigsten Funktionen zusammengefasst:

 Lass uns Schritt für Schritt durch das Menü gehen. Du wirst sehen, dass du trotz vieler neuer
 Dinge einiges aus GA3 wiedererkennen wirst.

 Startseite | Hier siehst du einen Überblick über deine Daten. Ähnlich wie bei GA3 werden hier
 einige Echtzeit Daten angezeigt.

 Neu ist hier, dass du über das kleine Icon rechts oben Statistiken aufrufen kannst, die dir häufige
 Fragen beantworten. Schau einfach mal rein, welche Fragen für dich interessant sein könnten.

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03
 Zwölf Gefahren
 Berichte | Hier findest du deine Daten. Du kannst sehen, welche Daten von GA4 automatisch
 getracked werden. Beziehe diese Informationen in deine Datenstruktur mit ein und schaue,
 welche Metriken du vermisst.

 Du hast hier sowohl die vollständigen Echtzeit Berichte, als auch die Menüpunkte, die du bereits
 von GA3 kennst.

 Informationen | Wenn du genauer wissen möchtest, welche Schlüsse du aus den einzelnen
 Berichten ziehen kannst und wie du damit umgehen solltest, vereinbare gerne einen Termin mit
 uns und wir gehen gemeinsam durch deinen Datenstream.

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03
 Zwölf Gefahren
 Erkunden | Hier findest du zu Beginn noch keine Daten, da GA4 diese nicht automatisch erstellt.
 Der Fokus hier liegt darauf, dass du deine Analysen komplett individuell aufsetzen kannst und
 somit zielgerichtet Daten zusammenfassen kannst. Daher haben diese Analysen auch einen sehr
 hohen Wert, wenn du diese erst einmal erstellt hast.

 Werbung | Hier siehst du woher deine Nutzer kommen, bzw. welchem Werbekanal die
 Conversions zuzuordnen sind. Du kannst also analysieren, welche Marketing Kanäle gut
 funktionieren und welche nicht (sofern du diese durch UTM Parameter bereits trackst).

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03
 Zwölf Gefahren
 Konfigurieren:
 Hier kannst du Events, Zielgruppen, Conversions und benutzerdefinierte Dimensionen und
 Messwerte erstellen.
 Auf Events und Conversions kommen wir später noch einmal zu sprechen.
 Zusätzlich kannst du hier die DebugView aufrufen. Auch auf diese gehen wir später noch ein.

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 30 Minuten kostenlose Beratung für
 dich unter: www.funnel.de/bonus

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03
 Zwölf Gefahren
 Nummer 4 | Äpfel mit Birnen vergleichen

 Die Daten werden in den beiden Versionen von Google Analytics unterschiedlich generiert.
 Teilweise sind sogar Metriken entfernt worden oder die zugrundeliegende Definition ist eine
 andere. Zum Beispiel wird die Bounce Rate nicht mehr berichtet, da diese oftmals kritisch
 betrachtet wird und von wenigen tatsächlich genutzt wurde.

 Daher ist es für dich wichtig zu beachten, GA3 und GA4 Daten nicht einfach blind zu
 vergleichen. Wenn du also zwischen den Programmen vergleichst, habe immer im Hinterkopf,
 dass Diskrepanzen zwischen den beiden Versionen nicht auf tatsächliche Unterschiede
 zurückzuführen sein müssen.

 Dies ist vor allem für Jahresauswertungen oder anderen Auswertungen wichtig, die enorme
 Auswirkungen auf Entscheidungen und Bewertungen von Maßnahmen haben. Also Vorsicht mit
 der Interpretation der Ergebnisse.
 Wir können deshalb nur noch einmal betonen: Es ist sehr wichtig jetzt zu starten und bereits
 Daten in GA4 fließen zu lassen. Auch wenn noch keine Struktur da ist und du alles zu 100%
 sauber tracken kannst, wird es sich lohnen. So kannst du nächstes Jahr längerfristige
 Vergleiche anstellen, weil die Daten bereits in beiden Systemen vorhanden sind

 Nummer 5 | DSGVO ignorieren

 Wusstest du, dass du in GA3 die IP-Adressen anonymisieren musst? Viele kennen diese
 Bestimmung der DSGVO Verordnung gar nicht und sind daher in der Vergangenheit unwissentlich
 ein hohes Risiko eingegangen. Diese Anonymisierung nimmt dir GA4 zum Glück ab. Das heißt, die
 2
 IP-Adressen werden automatisch anonymisiert, sodass du keine Sorge mehr dafür tragen musst
 diese DSGVO-konform zu tracken.

 Trotz dieser Erleichterung musst du bei GA4 erneut prüfen, ob du vollständig DSGVO-konform
 handelst. Musst du vielleicht deine Datenschutzerklärung anpassen? Ist dein Cookie Banner
 richtig eingestellt und aktiviert das Tracking tatsächlich erst NACH der Einstimmung der Nutzer?
 Und hast du alle Cookies in dein Tool eingepflegt?

 Für Datenschutz Verstöße werden hohe Strafen verhängt und es wird immer stärker darauf
 geachtet. Außerdem solltest du deinen Nutzern so fair gegenüber sein, sie auch wirklich
 transparent zu informieren.

 Zum Glück gibt es für das ganze Thema Software, die dir die größte Arbeit abnimmt: Cookie
 Consent Tools. Wenn du noch ein Cookie Consent Tool benötigst oder mit deinem unzufrieden
 bist, kannst du hier die beliebtesten Tools vergleichen und das ideale für dich finden:
 https://www.funnel.de/cookie-consent-tools

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03
 Zwölf Gefahren
 Nummer 6 | Nicht auf Events gehen

 Wie du ja schon zu Beginn erfahren hast, GA4 arbeitet vollends Event basiert. Sogar ein
 simpler Page View wird nun als Event verbucht. Du hast dadurch erhebliche Vorteile, da du
 genauere Analysen anstellen kannst und mithilfe von Parametern jedes Verhalten der Nutzer
 auf deiner Seite genau erfassen und beschreiben kannst.

 Google gestaltet dir den Start mit GA4 Events besonders
 angenehm, denn von Beginn an sind automatische Events
 definiert (hier findest du eine vollständige Liste). Das sind
 Standard Events, die eigentlich jeder benötigt und für
 zahlreiche Anwendungsfälle nützlich sind.

 Events selbst erstellen

 Wichtig für dich zu wissen ist aber folgendes: Tracking ist
 immer individuell. Je nachdem wie deine Seite aufgebaut ist,
 welche Tools du nutzt, welche Ziele du verfolgst und für
 welche Entscheidungen du deine Daten heranziehen
 möchtest.
 Deshalb kannst und solltest du Events selber erstellen oder
 vorgeschlagene Events von Google Analytics übernehmen
 und anpassen.

 2

 Hilfe und Anleitung

 Möchtest du bei der Auswahl und Erstellung deiner Events an die Hand genommen werden und
 gemeinsam mit einem Experten daran arbeiten? Dann sichere dir hier kostenlos 30 Minuten mit
 einem unserer Analytics Experten!

 Jetzt eintragen auf www.funnel.de/bonus

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03
 Zwölf Gefahren
 Nicht auf Events gehen

 Im Menü findest du die Events unter Konfigurieren/Ereignisse
 Hier klickst du auf "Ereignis erstellen". Dann öffnet sich der Screen und du kannst dein Event
 konfigurieren.

 2

 Wähle einen Namen für das Event, sodass du im Anschluss dieses Event anhand des Namen
 sofort erkennen kannst.

 Unter den Parametern wählst du dann, wie dieses Event definiert sein soll. Dabei ist "event_name"
 ein Pflichtfeld, alle weiteren Parameter kannst du optional nutzen, um das Event detaillierter zu
 definieren und mit Daten anzureichern.

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 Zwölf Gefahren
 Nummer 7 | In die Conversion Falle treten

 Eine Conversion ist das Zielverhalten, welches deine Nutzer zeigen sollen. Ist es bei dir der Kauf
 eines Produktes, das Ansehen einer Dankesseite, das Eintragen in eine Liste oder der Download
 eines Inhaltes?

 Für jede Website ist es wichtig, diese Zielvorhaben/Conversions zu kennen und zu definieren.

 Nicht nur um sie in GA4 tracken zu können, sondern auch um deine Website zielgerichtet
 aufbauen zu können. Das Aufsetzen dieser Conversions funktioniert in GA4 grundsätzlich recht
 simpel.

 Du hast zwei Möglichkeiten:

 Deine bereits erstellten Events als Conversion markieren oder eine neue Conversion erstellen.

 2

 Wenn du also deine Conversion spezifischer definieren möchtest oder das passende Event noch
 nicht vorhanden ist, solltest du eine Conversion neu erstellen.

 Du musst dafür lediglich den Schalter hinter dem gewünschten Event anklicken und schon
 registriert GA4 dieses Event als Conversion. Aber Vorsicht! Ab jetzt wird jedes dieser Events als
 Conversion erfasst!

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 Zwölf Gefahren
 Beispiel | Schauen wir uns ein Beispiel an, um diesen Unterschied zu verstehen:
 Du hast auf deiner Website ein Kontaktformular eingebunden und möchtest das Absenden
 dessen als Conversion verbuchen. Dafür leitest du deine Besucher nach Absenden des
 Formulars auf eine Dankesseite weiter www.deineseite/danke
 Das heißt, der page_view dieser Seite muss als Conversion markiert werden.

 Events | Erstelle ein neues Event, welches du durch Parameter spezifizierst. In diesem Fall
 ergänzt du die Bedingung, dass der Page View auf der Seite /thank-you passiert sein muss.

 Wenn du das Event erstellt hast, kannst du entweder wieder in der Übersicht den Schalter
 umlegen und es als Conversion markieren oder du fügst das Event manuell der Conversion
 Liste hinzu.
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 Der Vorteil hierbei ist, dass du nicht erst 24 Stunden warten musst, bis du die neue Conversion
 in der Liste sehen kannst.

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 Zwölf Gefahren
 Nummer 8 | E-Commerce Tracking auf die leichte Schulter nehmen

 Große Vorteile sehen wir bei GA4 vor allem für das E-Commerce Tracking. Doch was ist der
 Unterschied zwischen dem E-Commerce Tracking bei GA3 und GA4? Kannst du die Daten
 einfach so übernehmen und wenn ja, wie? Wie setzt du das E-Commerce Tracking bei GA4 auf
 bzw. wo findest du die Quellen, um es richtig aufsetzen zu können? Was sind sinnvolle Dinge, die
 du beim E-Commerce Tracking in GA4 beachten solltest?
 Das alles sind wichtige Fragen, auf die unser Team die Antwort weiß!
 Buche jetzt deine 30 Minuten kostenlose Beratung unter www.funnel.de/bonus.
 Wir zeigen dir genau wie das Aufsetzen von E-Commerce Tracking geht, sodass du endlich
 damit starten kannst.

 Nummer 9 | In Datenmengen versinken

 Im neuen System GA4 werden Unmengen an Datenpunkten gespeichert. Alle Daten zu beachten,
 auszuwerten und in Entscheidungen einzubeziehen wäre ein riesiger Aufwand und definitiv nicht
 wirtschaftlich. Daher solltest du von Anfang an viel Wert auf eine gute Struktur legen. Wenn GA4
 erst einmal aufgesetzt ist, ist die Visualisierung der Daten das Wichtigste. Nur so verstehst du
 sie wirklich und kannst vernünftig damit arbeiten.
 Versuche hierbei deine Daten so zu vereinfachen, dass du im Alltag damit arbeiten kannst.
 Alltägliche Fragen solltest du im Handumdrehen beantworten können und sie ggf. auch Kunden,
 deinem Team oder deinen Vorgesetzten verständlich zeigen und erklären kannst. Nur mit Daten,
 die du und alle Entscheider verstehen, kannst du wichtige Entscheidung treffen und Handlungen
 ausführen.
 Die einfache Datensammlung in GA4 bringt einen großen Vorteil, nützt dir aber nichts, wenn du
 nicht mit ihr arbeitest.

 2
 Wir visualisieren unsere Ergebnisse im Google Data Studio. Dieses lässt sich ideal mit Google
 Analytics verknüpfen, ist kostenlos und bietet sehr gute Möglichkeiten für die anschauliche
 Visualisierung.

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 Zwölf Gefahren
 Nummer 10 | Deinen Fähigkeiten blind vertrauen

 Vertraue immer deinem Können, aber verlass dich nicht alleine darauf! Kontrolliere jedes erstellte
 Event auf mögliche Fehler.

 In GA4 gibt es dafür die DebugView (nicht zu verwechseln mit der Google Tag Manager
 Preview/Debugging Ansicht). Du findest die DebugView im Menü unter Konfigurieren/DebugView.
 Der einfachste Weg, diese zu aktivieren, ist über den Google Tag Manager. Öffne hier einfach
 über die Preview Ansicht die gewünschte Website. GA4 registriert dann automatisch, dass es
 sich um die Testumgebung handelt und startet die DebugView.
 Nun solltest du hier Events einfließen sehen und kannst testen, ob diese funktionieren und alle
 Parameter richtig eingestellt und übergeben werden.

 Übersicht: Hier siehst du alle Events, die in der aktuellen Preview Ansicht ausgelöst wurden. So
 siehst du auf den ersten Blick ob und welche Events gefeuert werden.

 2

 Event Kontrolle: Wenn du auf ein Event klickst (hier add_to_cart) siehst du rechts neben der
 Übersicht alle Parameter, die bei diesem Event mit übergeben wurden. Das heißt, du kannst hier
 detailliert prüfen, ob du bei der Einrichtung des Events alles richtig gemacht hast und ggf. Fehler
 schnell aufdecken.

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03
 Zwölf Gefahren
 Nummer 11 | Wertvolles Potenzial liegen lassen

 Erinnerst du dich an die fehlenden Filter, die wir in Gefahr 3 bereits erwähnt haben? In Ga4
 verschwindet diese Möglichkeit nicht einfach, sondern wird durch die Verwendung von Custom
 Dimensions „ersetzt“.

 Wenn du deine Events und Parameter zur Auswertung in den Berichten von GA4 verwenden
 möchtest (z.B. nur Leute anzeigen lassen, die ein bestimmtes Produkt angesehen haben oder
 den Funnel aufteilen nach Leuten die vom Newsletter kommen vs. Leute die von Google auf
 deine Website gelangen), musst du Custom Dimensions anlegen.

 So legst du eine Custom Dimension an:

 Wenn du deine Custom Dimension erfolgreich erstellt hast, musst du ca. 24 Stunden warten, bis diese in
 den Reports angezeigt wird.

 Dimensionsname: Hier trägst du
 den Namen deiner Custom
 Dimension ein, der dir in den
 Berichten angezeigt werden soll.
 2 Du kannst die Benennung hier
 wählen, wie du möchtest.

 Bereich: Wähle hier Ereignis aus

 Beschreibung: Diese kannst du nutzen, um zu beschreiben, was diese Custom Dimension
 enthält. Dies ist nicht immer notwendig. Wenn du mit anderen gemeinsam an diesem Projekt
 arbeitest, kann es jedoch hilfreich für das Verständnis sein.

 Ereignisparameter: Hier ist die Benennung entscheidend! Achte darauf, den Namen des Events
 hier exakt so zu schreiben, wie du es in Google Tag Manager bzw. Analytics benannt hast.

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 Zwölf Gefahren
 Nummer 12 | Für den Datenfriedhof arbeiten

 Der wichtigste Tipp für die Praxis:
 Finde für deine Datenanalyse einen regelmäßigen Zyklus und halte diesen ein!

 Solange deine Daten nur in Google Analytics gesammelt werden, auch wenn du sie sehr
 detailliert sammelst und sie sogar schön visualisierst und alles perfekt aufgesetzt hast... Haben
 deine Daten keinen Wert!

 Erst wenn du beginnst, regelmäßig mit deinen Daten zu arbeiten, kannst du den enormen Wert
 dieser Daten auch wirklich ausnutzen.

 Dein Ziel sollte es sein, immer besser zu werden, mehr zu verkaufen, weniger auszugeben und
 deine Online Aktivitäten zu optimieren.

 Das schaffst du nur durch die regelmäßige und zielgerichtete Analyse der Daten.
 Daher ist es wichtig für dich regelmäßig mit deinen Daten zu arbeiten und sie zu überprüfen.
 Dabei solltest du vorher festlegen, welche Fragen du in deiner regelmäßigen Analyse
 beantworten möchtest. Hier sind ein paar Ideen, die vielleicht auch für dein Unternehmen
 interessant sind:

 Funktioniert alles?
 Haben sie Daten verändert?
 Sind Auffälligkeiten zu erkennen?
 Sind wir unseren Ziel-KPIs nähergekommen?
 Was können wir für Schlüsse aus den Zahlen ziehen?
 Welche Marketing-Maßnahmen haben etwas gebracht?
 2
 Wo sollten wir mehr und wo weniger Geld investieren?

 Sei es, um dein Team mitzunehmen, Entscheidungen zu treffen, den aktuellen Stand zu
 überprüfen, Kunden und Vorgesetzte zu überzeugen oder das nächste Kampagnenbudget
 auszuhandeln. Wenn du die richtigen Daten stets parat hast, wirst du dein Unternehmen
 zwangsläufig erfolgreicher machen!

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 Zwölf Gefahren
 Nummer 13 | Bonustipp/Gefahr: Sich selbst operieren

 Der Umstieg von GA3 auf GA4 bringt viel neues mit sich. Eine komplett neue Oberfläche mit
 vielen neuen Funktionen. Hinzu kommt, dass Tracking ohnehin ein sehr sensibles und komplexes
 Thema ist. Heutzutage kann es sich jedoch auch kein Unternehmen leisten, diesem Thema keine
 Aufmerksamkeit zu schenken.

 Saubere Daten sind in der heutigen Zeit einfach ein grundlegender Erfolgsfaktor.

 Viel Erfolg bei
 deinem Umstieg
 auf
 2
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