VODAFONE VIRAL-BRIEFING: DIE GROßE KLAPPE

Vodafone Viral-Briefing:
           DIE GROßE KLAPPE

17.12.19

Hintergrund:

   • Vodafone ist kein Mobilfunk-Anbieter – Vodafone ist ein Technologie-Unternehmen
   • Spätestens seit dem Zusammenschluss mit dem Kabel Glasfaser Spezialisten Unitymedia in diesem Jahr, ist
     Vodafone das einzige Telco-Unternehmen in Deutschland, das in der Lage ist, große Bandbreiten zu liefern:
     unterwegs (Mobilfunk) und zuhause (Kabel-Glasfaser).
   • Damit richtet sich Vodafone schon jetzt für die Zukunft aus, während zB die Telekom an alten Technologien
     festhält (DSL) und diese ausbaut (V-DSL)
   • Dennoch sind über 50% der Telekom Kunden noch nie gewechselt – obwohl es nachweisslich bei Vodafone
     das bessere Angebot gibt
   • Das Kabel-Glasfaser-Angebot von Vodafone ist aber längst noch nicht so bekannt wie das Mobilfunk-
     Angebot, zudem steht Vodafone momentan noch für kurzfristige Geschwindigkeiten und schnelle Stunts.
   • Das wollen wir 2020 ändern:
   • Wir wollen uns langfristig und verlässlich als der schnellste Breitband-Anbieter im Markt
     positionieren.

C2 General

Aufgabe: Inszeniere 1 Gig!
                                                      Emotional benefit
                                             Das neue Status-Symbol:
                                        Gigabit-schnelles Internet zuhause

                                                      Functional benefit
                                     1 Gigabit/s Kabel-Glasfaserpower @home

                                                       Product benefit
                    Vodafone bietet DAS zukunftsfähige Breitbandangebot im Markt für ein
                               exzellentes und langfristiges Kundenerlebnis.

                                                       Why Vodafone?
                                   Vodafone hat das grösste GigaBit Netz Deutschlands:
                          Keiner vernetzt mehr HH mit GigaBit Zugang; ca. 19 Mio. HH in Feb 2012.
             Die Kabel-Glasfasertechnologie ist zukunftssicher und deutlich leistungsstärker als normale DSL
             Anschlüsse (der Telekom): der Vodafone 1 Gbit/s Anschluss ist 4x schneller als der schnellste DSL
                                                  Anschluss der Telekom
                        Kein anderer Anbieter bietet mehr Speed/Leistung zu einem besseren Preis

                                                                                            17 December 2019
C2 General

Noch mehr 1 Gigabit/s-Vorteile für dich:

   • Future proof: mit dem GigabitNetz bist du bereit für die Zukunft (ready to face the future) … was auch immer
     kommen mag; wir bieten die Grundlage für zukünftige Anwendungen und Technologien. Zudem stellen wir
     mit dem zukunftsfähigen Router langfristige Hardware. Das schont die Umwelt und spart Kosten.
   • Empowerment: das Gigabit-Netz eröffnet völlig neue Möglichkeiten, Freiräume und Flexibilität, das zu tun,
     was dir wichtig ist (Selbstverwirklichung)
   • Intensivierung: weil alles schneller und in besserer Qualität geht, kann ich das Wesentliche mehr
     geniessen (e.g. schnellerer & besser Streamen, schnellerer Download, mit mehreren Personen gleichzeitig
     Streamen, gamen,…) und habe ein intensiveres (Er-) Leben
   • Piece of mind/Excitement: das Vodafone GigaNetz lässt keine Wünsche offen. Alles, was du dir je von
     deinem Breitbandanbieter gewünscht hast, findest du bei VF (das neue Internet, Welcome to Paradise,
     dream giga)
   • Verlässlichkeit&Vertrauen: mit dem Gigabitanschluss bei Vodafone bin ich über Jahre hinaus auf der
     sicheren Seite und muss mir über andere Anbieter und Wechseloptionen keine Gedanken machen – es gibt
     nirgendwo mehr Speed zu einem besseren Preis und einen Gigabit-Router gratis dazu
                                                         4                   17 December 2019
C2 General

Must-Have & points to consider:

   • Entwickle Ideen, die den Brand purpose stützen:
             connect for a better future
             the future is exciting. Ready
   • Treffe die Tonalität der Marke: wertig, optimistisch, selbstbewusst etc.
   • Setze auf das GIGA wording als brand asset
   • Vodafone ist grundsätzlich in der Limbic map in der oberen Hälfte positioniert und steht und
     vermittelt folgende Motive/Werte: Individualismus, Abenteuer, Freiheit, Autonomie,…; ABER:
     Telekom Kunden – die wir gewinnen möchten – fühlen sich eher von Werten wie Vertrauen,
     Stabilität und Sicherheit angesprochen… um auch für diese Zielgruppe relevant zu werden,
     müssen wir dem Rechnung tragen

                                                     5                 17 December 2019
C2 General

Vodafone: the brand

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