Die Sponsoringaktivierung ist eine grosse Herausforderung
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6 Interview Unternehmen SPONSORING extra Mai 2021
«Die Sponsoringaktivierung ist eine
grosse Herausforderung»
Die Groupe Mutuel zählt
zu den aktivsten Krankenver-
sicherern im Schweizer
Breitensport und in der
Kultur. Trotz Corona-Krise
und Eventausfällen hält das
national wachsende Versiche-
rungsunternehmen an der
bisherigen Sponsoringstrate-
gie fest und verstärkt punktu-
ell sogar ihr Engagement.
Isabelle-Marie Luyet Monica Caligari
Leiterin Sponsoring & Events, Projektleiterin Sponsoring & Events,
Kommunikation und Marke Kommunikation und Marke
Groupe Mutuel Groupe Mutuel
iluyet@groupemutuel.ch mcaligari@groupemutuel.ch
Wie stark leidet das Sponsoring der Grou- zeigen, was wir unter Partnerschaften
pe Mutuel seit dem Ausbruch der Corona- verstehen, respektive dass wir unsere
Krise im letzten Jahr? Partner in der Not nicht hängen las-
sen und helfen, wo wir können. So ha-
Isabelle-Marie Luyet: Bisher sind das ben wir etwa im Laufsport alle unsere
zwei herausfordernde Jahre für unsere Eventverträge bis Ende 2023 uneinge-
Sponsoringaktivitäten. Aber trotz der schränkt verlängert.
vielen Schwierigkeiten und Ungewiss-
heiten ist es für uns enorm wichtig, ge- Monica Caligari: Wenn Laufsportver-
meinsam mit unseren Sponsoringpart- anstaltungen während der Pandemie
nern stets nach vorne zu schauen. stattgefunden haben, dann entweder vor
Ort in einem völlig anderen Format oder
Setzen Sie Ihre bisherige Sponsoringstra- nur virtuell. Beispielsweise beim 2020
tegie fort, oder haben Sie aufgrund der im Oktober durchgeführten Hallwiler-
besonderen Corona-Umstände Anpas- seelauf nahmen über 2500 Läuferinnen
sungen vorgenommen? und Läufer teil. Allerdings verzichteten
wir auf einen normalerweise grösseren
Luyet: Wir halten an unserer Sponso- Sponsorauftritt mit umfangreichen Pro-
ringstrategie fest. Zwar konnten seit motionsmassnahmen, die üblicherweise
dem Ausbruch der Corona-Pandemie zur guten Stimmung bei den Zuschau-
und der damit verbundenen Lockdowns ern und Teilnehmenden beitragen. So
viele Events nicht stattfinden. Aber ge- konnte ein dichtes und längeres Bei-
rade in solch aussergewöhnlichen Zei- sammenstehen und damit ein erhöhtes
ten erachten wir es als sehr wichtig, zu Ansteckungsrisiko vermieden werden.
SPONSORING extra Mai 2021 Interview Unternehmen 7
Wie haben Sie die vielen Eventausfälle reich auf grosse Ausstellungen ausge- Caligari: Alle unsere Kulturengage-
kompensiert? Haben Sie die klassischen wichen, wie etwa «Van Gogh Alive», ments haben wir 2020 bei Ausbruch der
Marketing- und Kommunikationsmass- «Tutanchamun – sein Grab und seine Corona-Krise bis 2021 verlängert. Wir
nahmen verstärkt? Schätze», und nun «Körperwelten – am haben die entsprechenden Partner zu-
Puls der Zeit», von Mai bis Mitte Au- erst telefonisch kontaktiert und ihnen so
Luyet: Nein, aber zum einen führen gust 2021 in der Halle 622 in Zürich. unsere Solidarität in dieser schwierigen
wir unsere klassischen Kampagnen Ausstellungen passen normalerwei- Zeit versichert – und ohne Leistungs-
weiter, zum anderen gab und gibt es bei se nicht zu unserer Sponsoringstrate- kürzungen unsererseits. Die Erleich-
verschiedenen Zeitschriften Extra-Edi- gie. Jedoch in dieser aussergewöhnli- terung unserer teilweise in ihrer Exis-
tionen zum Thema Laufsport, wo wir je chen Zeit haben wir den «Spurwech- tenz bedrohten Partner war förmlich
nach Titel und Abdeckung spezifische sel» der Maag mitgemacht und errei- spürbar, das Feedback ausgesprochen
Inserate schalten. Was natürlich trotz- chen dadurch ein neues Zielpublikum. herzlich und wertschätzend. Das waren
dem auf der Strecke bleibt ist die emoti- auch für uns sehr emotionale Momente
onale Komponente, etwas, das Sponso- Wie geht die Partnerschaft weiter, und und eine eindrückliche Erfahrung, was
ring besonders auszeichnet. wie lange dauert diese noch? gelebte Partnerschaften bedeuten.
Caligari: Je nach Veranstaltungsfor- Luyet: Die Partnerschaft mit der Stehen Ihnen in diesem Jahr im Sponso-
mat konnten wir bei gewissen Lauf- Maag läuft weiter bis vorerst Ende die- ring gleich viele Mittel oder weniger zur
events immerhin unseren beliebten ses Jahres. Ein Problem ist nun aber, Verfügung?
Smoothie-Truck aufstellen und so den dass wir Verträge für Maag-Eigen-
Teilnehmenden im Zielraum einen produktionen für die Jahre 2019 und Luyet: Unser diesjähriges Sponsoring-
Gratis-Drink anbieten. Anders bei den 2020 unterschrieben und bereits be- budget ist insgesamt rund zehn Prozent
beiden Frauenläufen in Basel und Win- kleiner als im Vorjahr. Die Einsparun-
terthur, wo die Veranstalter ein cooles gen kommen unter anderem bei den
Konzept mit einer virtuellen Umset- Aktivierungsmassnahmen zum Tragen,
zung durchgeführt haben. Alle Teilneh- denn wo keine Events stattfinden, da
menden erhielten auf dem Postweg ein
Goodie-Bag mit Geschenken respek- «Von der gibt es keine Umsetzungsaktivitäten.
Zudem haben wir bei gewissen Projek-
Budgetkürzung
tive Andenken, wie etwa die persön- ten und Aktionen, die für dieses Jahr
liche Startnummer, eine Medaille und geplant waren und nun ins Folgejahr
werden unsere
allerlei nützliche Artikel von Sponso- verschoben wurden, bereits 2019 res-
ren – natürlich auch von uns. Auf diese pektive 2020 Investitionen getätigt.
einfache, aber dennoch wirksame Wei-
se – weil mit persönlicher Ansprache –
konnten wir bei einigen Eventformaten Partner kaum Caligari: Von der Budgetkürzung wer-
den unsere Partner kaum etwas spüren.
etwas spüren.»
die Kommunikation trotz starker Ein- Sie werden im Rahmen unserer Ver-
schränkungen aufrechterhalten, wenn einbarungen weiterhin und grosszügig
auch weniger intensiv als in normalen unterstützt – je nach Aktivität und Auf-
Jahren, das ist klar. wendungen in diesem zweiten Corona-
Jahr. Aus diesem Grund haben wir uns
Wie haben Sie im Kulturbereich einen entschlossen, in diesem Jahr vorerst
Ausgleich von nicht erbrachten Leistun- zahlt haben, jedoch die Produktionen keine neuen Partnerschaften einzuge-
gen von Sponsoringpartnern erzielt? Corona-bedingt auf 2021 und nun auf hen, einfach, damit wir voll für unsere
2022 verschoben wurden. Die Frage ist bestehenden, langjährigen Partner da
Caligari: Generell ist es so, dass wir nun, was machen wir mit diesen Eigen- sein können, wie auch immer sich die
gemeinsam mit unseren Partnern bisher produktionen – wie etwa die Neuinsze- Corona-Situation weiterentwickelt.
immer eine Lösung gefunden haben, nierung des Erfolgsmusicals «Space
wie ursprünglich vereinbarte Leistun- Dream», dessen Premiere nun auf Welches sind bei Groupe Mutuel die The-
gen in Corona-Zeiten kompensiert wer- März 2022 verschoben wurde, – wenn menschwerpunkte im diesjährigen Spon-
den können, in der einen oder anderen wir angenommen offiziell nicht mehr soring?
Form, und sowohl im Sport als auch in Partner wären? Grundsätzlich wollen
der Kultur. In der Kultur beispielswei- wir mit allen unseren Partnern in die- Luyet: Unsere Sponsoringschwer-
se sind wir seit vier Jahren Partner der ser schwierigen Corona-Zeit sehr fle- punkte liegen unverändert im Brei-
Maag Music & Arts AG, Veranstalter xibel und pragmatisch umgehen und tensport und in der Kultur und primär
von Shows und Konzerten. Im Rah- dies so lange wie möglich gemeinsam im Eventbereich – in diesem Jahr im-
men dieser Partnerschaft unterstützen weiterziehen. mer abhängig davon, was Corona-be-
wir einige ausgesuchte Showproduk- dingt stattfinden kann. Im Breiten-
tionen, die nun aber seit der Corona- Sie haben im Laufsport Ihre Verträge sport fokussieren wir uns national auf
Krise nicht stattfinden konnten. Die im letzten Jahr bis 2023 verlängert. In- Laufsport, respektive als Partner von
Maag hat aus der Not eine Tugend ge- wieweit ist dies auch in der Kultur ge- 14 Veranstaltungen für Amateure und
macht und ist in ihren Hallen erfolg- schehen? Wettkampfsportler in 
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Groupe Mutuel als nationaler Partner mit einem Promotionsstand an Groupe Mutuel ist langjähriger «Gold Partner» der Stiftung Schweizer
der landesweiten Eventserie «Coop Andiamo von schweiz.bewegt». Sporthilfe und unterstützt den populären «Super10Kampf». Bilder: zVg
verschiedenen Regionen der Schweiz. ven Schaffensprozesses und Zermatt Luyet: Im Fokus der Sporthilfe liegt die
In diesem Jahr wurde bisher nur ein als Ort für Inspiration, Kulinarik und finanzielle Unterstützung junger Sport-
Lauf abgesagt. Aber viele Läufe wur- Begegnung stehen. Wir unterstützen talente. Als «Gold Partner» der Sporthil-
den in die zweite Jahreshälfte verscho- das neue Format als Co-Partner. fe engagieren wir uns deshalb explizit für
ben. Somit dürfte es im Laufsport im den Schweizer Nachwuchs. Wir unter-
besten Fall ein sehr spannender Herbst Luyet: Darüber hinaus sind wir im stützen jedes Jahr zehn junge, talentiert
werden. Besser planbar ist für uns die Nachwuchssport seit vielen Jahren und motivierte Sportlerinnen und Sport-
langjährige Partnerschaft mit den bei- stolzer Partner der Stiftung Schweizer ler aus der ganzen Schweiz in verschie-
den Bewegungsinitiativen «Coop Ge- denen Sportarten. Sie alle haben eine
meinde-Duell von schweiz.bewegt» und gemeinsame Leidenschaft: den Sport.
«Coop Andiamo von schweiz.bewegt». Darüber hinaus sind wir Partner von
«Wir sind
Diese nationalen Eventserien für die Sporthilfe-Events, wie etwa der jährli-
ganze Bevölkerung finden regional und che «Super10Kampf», der im letzten No-
draussen statt, und das Gemeinde-Duell vember wie alle Events Corona-bedingt
kann mittels einer App sogar virtuell
durchgeführt werden, völlig unabhän- ‹Gold Sponsor› nicht stattfinden durfte. Neu engagieren
wir uns beim «Team Suisse», dem neu-
von ‹Team
gig der jeweiligen Corona-Situation. en Sporthilfe-Athletenförderklub, der im
vergangenen April lanciert wurde.
Suisse› und
Caligari: Bei den Kulturveranstaltun-
gen wird auch dieses Jahr vieles sehr Und wie engagieren Sie sich beim «Team
schwierig. Wir unterstützen einige Suisse»?
grosse Musikfestivals, wie etwa «Zer-
matt unplugged», das «SummerDays unterstützen Caligari: Wir sind «Gold Sponsor»
so nochmals
Festival» sowie auch kleinere Musik- von «Team Suisse» und unterstützen so
veranstaltungen wie «Zürisee hautnah» nochmals aktiv den Sportnachwuchs.
und die Musik-Eventreihe «Sounds of Einen Teil des für das «Team Suisse» ge-
Silence». Leider wird die Liste der ab-
gesagten Musikfestivals in der Schweiz aktiv den nerierten Geldes dürfen wir einem Pro-
jekt unserer Wahl zukommen lassen –
Sportnach-
immer länger, sodass unser Optimis- natürlich alles innerhalb der Sporthilfe.
mus von Woche zu Woche schwindet. Darüber hinaus profitieren wir bei der
wuchs.»
Allerdings gibt es auch da Lichtblicke, jüngst erfolgten Lancierung des neuen
zumal einige Veranstalter kreativ sind Athletenförderklubs durch die Sporthil-
und neue, der Situation angepasste hy- fe von zwei Kommunikationswellen, in
bride Konzertformate entwickeln. Etwa die wir mit einem kommunikativen Auf-
mit kleineren Bühnen und weniger tritt integriert sind. Dieses Engagement
Besuchern, kombiniert mit Livestrea- ist eine sinnvolle und vielversprechende
ming. «Zermatt Unplugged» plant nach Sporthilfe. Dieses Engagement funk- Ergänzung zu unserem Gesamtengage-
der Absage im vergangenen Frühling tioniert für uns völlig unabhängig der ment im Schweizer Nachwuchssport.
nun die «Zermatt Unplugged Summer Corona-Situation sehr gut.
Weekends» – auch dieses aus der Situ- Sie unterstützen jedes Jahr zehn junge,
ation heraus entstandene neue Format Wie arbeitet Groupe Mutuel mit der Sport- talentierte und motivierte Sportlerinnen
soll im Zeichen der Musik, des kreati- hilfe konkret zusammen? und Sportler. Nach welchen Kriterien
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wählen Sie bei der Sporthilfe die Sport- Jahren gegründet und ist eine nicht ge- Deshalb hat unsere Stiftung ein Pen-
talente aus, und wie lange erfolgt die winnorientierte Organisation, die sich dant in der deutschsprachigen Schweiz
Unterstützung? für Gesundheitsförderung, Prävention gesucht – und mit Laureus schliesslich
und Forschung in der Schweiz einsetzt. eine ähnliche Ausrichtung und Strahl-
Caligari: Zuerst macht uns die Sport- Sie unterstützt national durch Hilfe, kraft gefunden.
hilfe Vorschläge aus ihrem Pool viel- Förderung und Belohnung Einzelver-
versprechender Sporttalente. Für uns ist sicherte und Kundenunternehmen der Zurück zum Laufsport: Da gibt es doch
es wichtig, etwa gleich viele Sommer- Groupe Mutuel sowie nicht gewinn- seit einigen Jahren das «Team Groupe
und Wintersporttalente aus verschiede- orientierte Organisationen bei deren Mutuel». Was ist aus diesem Projekt ge-
nen Sportarten aufzunehmen, dass wir Tätigkeiten zur Gesundheitsförderung. worden in den Corona-Jahren?
schweizweit alle Regionen abdecken Laureus fördert in sozialen Sportpro-
und wenn möglich je fünf Jungs und jekten jährlich mehr als 10'000 Kin- Caligari: Im letzten Jahr mussten wir
Mädels haben. Die so ausgewählten der in der Schweiz, mit Schwerpunkt das Projekt nach mehreren Anläufen
Talente unterstützen wir je nach deren auf die drei Themen Mädchen-, Bewe- vollends absagen. Für dieses Jahr steht
persönlicher Entwicklung über mehrere gungs- und Integrationsförderung. Und der endgültige Entscheid noch aus. Ur-
Jahre. 2021 haben wir nur ein Sportta- als nationale Partnerin von Laureus sprünglich wollten wir im März/April
lent ersetzt. Dies kommt vor, wenn ein greift die Stiftung Groupe Mutuel dem starten, was aber aufgrund der Ein-
Sporttalent entweder nicht mehr auf Nachwuchs unter die Arme und fördert schränkungen letztlich nicht möglich
diese Art von Förderung angewiesen ist soziale Sportprojekte für Kinder und war. Nun versuchen wir auf diesen
oder aus der entsprechenden Förderka- Jugendliche in der Schweiz. Dieses En- Monat zu verschieben. Dieses Projekt
tegorie der Sporthilfe fällt. gagement ist also nicht Teil des strategi- liegt uns sehr am Herzen und generiert
schen Sponsorings von Groupe Mutuel, jedes Jahr zahlreiche Bewerbungen.
Im letzten April wurde bekannt, dass aber sicher eine sinnvolle Ergänzung zu Denn alljährlich bilden wir ein ausge-
Groupe Mutuel neu Partner der Laureus unseren Aktivitäten in der Nachwuchs- suchtes Team aus 50 Versicherten und
Stiftung Schweiz wird, deren Ziel es ist, förderung bei der Sporthilfe. Das unter- bieten ihnen so die Chance, an einem
Kindern und Jugendlichen mithilfe des streicht unser Engagement als starker einzigartigen Laufsportprojekt teilzu-
Sports ein positives und selbstbestimm- Partner im Schweizer Sport. nehmen. Wir kümmern uns im Vorfeld
tes Leben zu ermöglichen. Wie passt um das Training, das Material und die
dieses Engagement zur Partnerschaft Aber wie kam es zu diesem Engagement Anmeldung an Laufsportveranstaltun-
mit der Sporthilfe? bei Laureus, was ist der Hintergrund? gen. Dank unserer Projektpartner pro-
fitieren die Teammitglieder von ver-
Luyet: Das stimmt so nicht ganz. Nicht Luyet: Die Stiftung Groupe Mutuel hat schiedenen Leistungen, wie etwa einem
Groupe Mutuel, sondern die Stiftung seit Beginn eine enge Zusammenarbeit Personal Coaching, ein monatliches re-
Groupe Mutuel ist neu nationaler Part- mit dem Projekt Coeur à Coeur, das gionales Gruppen-Training mit einem
ner von Laureus. Diese Partnerschaft von der RTS für Kinder in Not ins Le- Spezialisten, eine komplette Ausrüs-
funktioniert völlig unabhängig vom ben gerufen worden ist. Diese ist in der tung von Mizuno, kostenlose Startplät-
Sponsoring von Groupe Mutuel. Die Romandie sehr bekannt, jedoch kaum ze bei bestimmten Läufen und diverse
Stiftung Groupe Mutuel wurde vor zwei in der deutschsprachigen Schweiz. Laufsport-Goodies.
Luyet: Mit der Ungewissheit im Na-
Jedes (normale) Jahr wird einem ausgesuchten Team aus 50 Groupe-Mutuel-Versicherten die cken, ob die Laufevents tatsächlich statt-
Chance geboten, am einzigartigen Laufsportprojekt «Team Groupe Mutuel» teilzunehmen.
finden und das «Team Groupe Mutuel»
in der geplanten Form teilnehmen kann,
sind wir verhalten optimistisch, dass
das Projekt dieses Jahr wirklich durch-
geführt werden kann. Mit einem massiv
verkleinerten Team antreten wollen wir
nicht, denn der Teamspirit, der sozia-
le Aspekt, zeichnet dieses Projekt ganz
besonders aus. Auch mit einer virtuellen
Lösung, die eine individuelle Teilnahme
ermöglichen würde, kann letztlich kein
befriedigender Teamspirit entstehen.
Wie gehen Sie bei der Aktivierung der
diesjährigen Sponsoringthemen vor,
wenn überhaupt?
Caligari: Die Sponsoringaktivierung
ist unter diesen Umständen tatsächlich
eine grosse Herausforderung. 
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Solange die Corona-Krise anhält, ist
eine langfristige Planung unmöglich.
Wir sind in engem Kontakt mit unserer
mandatierten Eventagentur Neon Tree,
die mit vielen guten Ideen aufwartet.
So haben wir gemeinsam einen Akti-
vierungskatalog entwickelt, den wir je
nach Corona-Situation und Einschrän-
kungen sofort zur Hand haben – denn
gefragt sind in erster Linie einfache,
schnelle und flexibel umsetzbare Lö-
sungen. Dazu gehören je nach Event-
format und -plattform etwa der Einsatz
unseres Smoothie-Trucks oder Samp-
ling-Aktionen, und wenn möglich di-
gitaler Content für unsere Online- und
Social-Media-Kanäle.
Je nach Veranstaltungsformat und Möglichkeiten immer dabei: der Smoothie-Truck von Groupe
Mutuel, mit gesunden Gratis-Drinks für Teilnehmende wie etwa von Laufsportevents. Bild: zVg
Stichwort digitaler Content: Wie sieht
die digitale Strategie im Sponsoring von
Groupe Mutuel aus? auch mit unseren zehn Sporttalenten nahmen durchaus vorstellen, unser
aus dem Sporthilfe-Pool zusammen. Markenbotschafterportfolio zum einen
Caligari: Einerseits haben wir bezüg- Wir erstellen Porträt-Videos und nutzen oder anderen Sponsoringthema zu er-
lich digitale Aktivierungsmassnahmen auch individuell zugespielten Content weitern.
in den letzten Jahren eine starke Ent- für unsere Plattformen.
wicklung gemacht. Andererseits befin- Was bedeutet der Wegfall von Events
den wir uns nach wie vor in einer Phase Suchen Sie zusätzliche Markenbotschaf- für die Kundenbindungsprogramme von
des ständigen Ausprobierens – in Zei- terinnen oder -botschafter, etwa wenn Groupe Mutuel?
ten wie diesen ohne grössere Events Laufsportevents wieder uneingeschränkt
erst recht. Neben ein paar Gehversu- stattfinden dürfen? Luyet: Das spüren wir natürlich schon,
chen mit Influencern arbeiten wir nun aber nicht dramatisch. Denn via unser
digital primär mit Markenbotschaftern Luyet: Im Moment nicht. Da müssen Kundenbindungsprogramm «LeClub»
zusammen: Seit mehreren Jahren etwa wir abwarten, wie sich die Corona- können unsere Versicherten und Mitar-
mit dem Schweizer Top-Hürdenläufer Situation weiterentwickelt, respektive beitenden stets von rund 30 bis 40 An-
Kariem Hussein, Europameister über geboten aus den verschiedensten Be-
400m Hürden. Mit dem Ausbruch der reichen und Themen profitieren. Grob
Corona-Krise konnten wir die Zusam- unterteilt sind dies fünf Angebotsbe-
«Gefragt sind
menarbeit mit ihm weiter intensivieren. reiche: Gesundheit, Shows, Tourismus,
Auf diese Weise entsteht regelmässig Freizeit und Sport. Dabei arbeiten wir
in erster Linie
spannender Video-Content zu Themen einerseits mit allen möglichen Leis-
wie Bewegung, Ernährung und Sport, tungsträgern auf der Basis von Rabat-
den wir über unsere Online- und So- ten ab mindestens 20 Prozent zusam-
cial-Media-Kanäle ausspielen. Solche
Workout-Videos kommt in Zeiten von einfache, men, wobei wir Unternehmen, die bei
uns versichert sind, den Vorzug geben.
schnelle und
verstärktem Homeoffice und weniger Andererseits integrieren wir natürlich
Breitensportevents sehr gut an bei un- auch unser Eventsponsoring ins An-
seren Zielgruppen. Natürlich würden gebotsprogramm von «LeClub». «Le-
wir insgesamt gerne mehr produzieren,
aber wenn keine Events mit Teilnahme flexibel um- Club» ist in unseren Sponsoringver-
trägen immer ein Bestandteil. Denn zu
setzbare
von Markenbotschaftern stattfinden, ist unseren obersten Sponsoringzielset-
das schwierig umsetzbar. zungen zählt, unseren Kundinnen und
Lösungen.»
Kunden sowie allen Mitarbeitenden ei-
Luyet: Im Sport arbeiten wir derzeit nen Mehrwert bieten zu können. Erst
mit drei Markenbotschafter zusam- danach kommen klassische Zielset-
men: Ausser Kariem Hussein auch mit zungen wie Imagebildung, Bekannt-
der Hürdenläuferin Lea Sprunger und heitsgrad- und Sympathieförderung.
der Sprinterin Ajla Del Ponte. Dieser Bei von uns unterstützten Laufsport-
Mix funktioniert für uns bei der Ak- was das alles für unser Engagement im veranstaltungen profitieren unsere
tivierung des Laufsportthemas in der Laufsport bedeuten kann. Im besten Versicherten von 50 Prozent Rabatt
jetzigen Situation sehr gut. Übrigens Fall können wir uns zur Optimierung auf dem Startgeld, und Mitarbeitende
arbeiten wir im Social-Media-Bereich unserer digitalen Aktivierungsmass- starten jeweils sogar gratis, bei Kultur-
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events erhalten sie mindestens 20 Pro- PR-Massnahmen auf allen Kommu- unsere Werte und Zielsetzungen mit
zent Ticketermässigung. nikationsplattformen, sowohl on- und den Partnern noch übereinstimmen, be-
offline wie auch mit Promotionen vor ziehungsweise ausreichend effizient er-
Wie erfolgt die Zusammenarbeit mit Ort, etwa bei Sampling-Aktionen. Im reicht werden können.
«schweiz.bewegt» in diesem Jahr? Wel- Mittelpunkt der Kommunikation steht
che Aktivitäten stehen bei Ihnen bei den primär das Thema Bewegung als wir- Caligari: Neu wird ab 2022, dass un-
Bewegungsinitiativen Gemeinde-Duell kungsvolle Präventionsmassnahme res- sere national wachsenden Generalagen-
und Andiamo im Vordergrund? pektive zur Gesundheitsförderung. turen künftig über eigene, jeweils ange-
messene Sponsoringbudgets verfügen
Caligari: Ein Schwerpunkt beim Ge- Wie lange dauert die Partnerschaft mit und auf diese Weise besser auf ihre lo-
meinde-Duell ist für uns die «Groupe «schweiz.bewegt» noch? kalen Bedürfnisse eingehen können. So
Mutuel Challenge», an der in diesem soll die regionale Integration verstärkt
Jahr fast 650 Mitarbeitende teilnehmen, Caligari: Die aktuelle Partnerschaft ist werden. Bisher betreiben wir das Spon-
also rund 25 Prozent aller Mitarbeiten- bis Ende 2023 fixiert, mit Option auf soring der Groupe Mutuel zu hundert
den. Die Challenge findet völlig unab- Verlängerung. Wir werden die Partner- Prozent zentralisiert bei uns.
hängig der jeweiligen Corona-Situation schaft wie jedes Jahr analysieren und
virtuell via App statt, wobei die Mitar- halten uns wie immer alle Optionen of- Wird in der Folge das nationale Spon-
beitenden individuell für das Team und fen. soringbudget reduziert?
die eigene Gemeinde Bewegungsminu-
ten sammeln. Wir haben intern festge- Sehen Sie ab 2022 Handlungsbedarf im Luyet: Nein, wir haben lokale Be-
stellt, dass diese Aktion gerade in Zei- Sponsoring, sei es nach Themen, Re- dürfnisse schon immer über unser na-
ten von Homeoffice sehr gut ankommt gionen, Zielgruppen oder bestimmten tionales Budget alimentiert. Aber im
und damit nicht zuletzt den inneren Zu- Jahreszeiten? Was wird sich ändern im Zuge unserer neuen Generalagenturen-
sammenhalt respektive die Unterneh- Sponsoring von Groupe Mutuel? Struktur soll die Kundennähe lokal ver-
menskultur fördert. Die «Groupe Mutu- stärkt werden. Somit sind unsere Agen-
el Challenge» ist neben internen Ange- Luyet: Wir befinden uns mitten in der turen auch in Kommunikation, Marke-
boten wie virtuelle Fitness- und Koch- Evaluation und Entscheidungsphase ting und nicht zuletzt auch im Sponso-
kurse eine gute Ergänzung im Bereich unserer künftigen Sponsoringstrategie. ring mehr gefordert. Selbstverständlich
Teambildung und Bewegungsaktivität. Zuerst mit Blick auf unsere Kulturenga- werden wir die Agenturen weiterhin
Darüber hinaus profitieren wir als na- gements, wo die Verträge wie erwähnt mit Know-how, Sach- und Dienstleis-
tionaler Partner des Gemeinde-Duells noch bis Ende 2021 laufen, im Sport bis tungen unterstützen.
und von Andiamo von Branding- und Ende 2023. Dabei ist entscheidend, ob Interview: Jürg KernenSie können auch lesen
