DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT - DIGITALE SPONSORING-AKTIVIERUNG eSPORT & VIRTUAL SPORTS MONETARISIERUNG FAN ENGAGEMENT eCOMMERCE - DIGITAL SPORTS ...
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14. September 2020 // Berlin
DIGITAL SPORTS &
ENTERTAINMENT
DIGITALE SPONSORING-AKTIVIERUNG
eSPORT & VIRTUAL SPORTS
MONETARISIERUNG
FAN ENGAGEMENT
eCOMMERCE
© Julius Bär © ThomasMaheux
© Sphery © Sphery
Premium Partner Veranstalter
8. DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT DIGITALER BOOST DURCH CORONA Liebe Digital Natives, Sport- und Marketingentscheider, 2020 ist in allen Belangen ein spezielles Jahr für Sport & Entertainment. Wir sind uns bewusst geworden, wie anfällig unsere Geschäftsmodelle und Ökosysteme im Sport sind. Schlagartig wurde klar, welch wichtigen Beitrag die Digitalisierung in diesem Segment spielt. Angefangen bei Kompensationsleistungen für Sponsoren bis hin zur Fan-Bindung und Aktivierung durch die sozialen Medien. Der diesjährige DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT ist daher anders: Live, aber mit Abstand in Berlin. Digital vor dem PC mit möglichst viel Nähe zu allen anderen Teilnehmern. Wir tun unser Bestes, um einen inhaltlich wertvollen Austausch aller Teilnehmer sicherzustellen, egal über welchen Kanal. Inhaltlich dreht sich vieles um „The New Normal“. Wer sind die Gewinner und Verlierer der Branche? Was muss sich substantiell im Sportbusiness ändern? Welche Strategien haben Marken wie Julius Bär, BMW, UBS oder CANYON? Welche neuen digitalen Ideen und Angebote haben TikTok, TSG 1899 Hoffenheim, Hertha BSC oder Weltklasse Zürich? Der Kongress liefert Antworten und die dringend benötigte Plattform zum Austausch. Schön, dass Sie dabei sind! Patrick Seitter Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk
STEIGENBERGER HOTEL AM KANZLERAMT Check-In ab 08.00
Montag
14.09.2020 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 Raum
Digital Brands Raum 1
eSport Raum 2
Live.Digital.Interaktiv Raum 1
The Rise of Audio Raum 2
Masterclass ǀ Crowdfunding Raum 3
Business Networking Foyer
Post Corona Raum 1
Social Media Raum 2
Check-In ab 08:00
Aktivierung Raum 3
Digitalisierung im Fußball Raum 1
Check-In und Frühstück ab 08.00
eCommunity & Security Raum 2
Virtual Sports & Fitness Raum 3
Get-together Foyer
HYBRIDER KONGRESS
1.5 m
Live auf 140 Ausreichend Abstand in Livestream am Kongresstag Nachträglich
Teilnehmer limitiert den Kongress-Räumen & mit digitalem Networking On Demand
beim Catering
LIVE & MIT ABSTAND ONLINE & ON DEMAND
Persönliche Begegnungen sind durch nichts zu ersetzen. Der Der gesamte Kongress wird live gestreamt und steht im Anschluss
DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT findet gemäss den allen Teilnehmern 365 Tage On-Demand zur Verfügung.
aktuellen Corona-Richtlinien in Berlin statt. Wir bemühen uns, Ergänzend zum Streaming stehen den Teilnehmern auch online
den Kongress ohne Maskenpflicht durchzuführen. In einzelnen zahlreiche Networking-Möglichkeiten und ergänzender Digital-
Bereichen kann es dennoch notwendig und obligatorisch sein, Sports-Content zur Verfügung. Zur Online-Plattform haben alle
einen Mund-/Nasenschutz zu tragen. Teilnehmer (Live- und Online-Tickets) Zugang.
3
NIELSEN SPORTS
E IN S IG H TS M E H R V E R PASSEN:
KEIN
NIELSENSPORTS.COM/DE
WIR NEHMEN MIT IHNEN JEDE HÜRDE
IM SPORT UND ENTERTAINMENT-BUSINESS
DIGITAL SERVICES MARKET RESEARCH
Wie können die Potenziale digitaler Medien Welche Wirkung erzeugt mein Sponsoring
im Sponsoring optimal ausgeschöpft werden? in den relevanten Zielgruppen?
MEDIA EVALUATION CONSULTING
Welche Präsenz erreicht mein Engagement Welche Sponsoring-Strategie verspricht
und wie viel ist es crossmedial wert? mir einen nachhaltigen ROI?
MARKET INTELLIGENCE MEDIA AUDIT
Welche Trends und Entwicklungen im Welche Rechte muss ich schützen und
Sponsoring muss ich berücksichtigen? wie kontrolliere ich die Exklusivität?
Als weltweit führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen der Sport- und Entertainmentbranche analysieren wir seit mehr als 30
Jahren Markt- und Mediadaten und verknüpfen sie mit Nielsen-Insights zu regionalen und globalen Konsumententrends. Zur optimalen
Nutzung dieser einzigartigen Datenvielfalt investiert Nielsen Sports kontinuierlich in neue Methoden und Technologien.
Auf dieser Basis bieten wir weltweit bereits mehr als 1.700 führenden Marken, Rechtehaltern und Medienunternehmen eine verlässliche
Entscheidungshilfe und konkrete Handlungsempfehlungen für komplexe Fragestellungen.
Nielsen Sports Deutschland GmbH • Scheidtweilerstr. 17 • 50933 Köln • Deutschland
4
contactsports@nielsen.com • www.nielsensports.com/de
DIGITAL BRANDS 1
14. September 2020 // 09.00
Raum 1
Moderation | Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
Update 2021: Die digitalen Corona-Winner & -Loser
Welche Technologie- und Social-Content-Trends erwarten Sponsoren und Sportan- 1 2
bieter in 2021?
Lukas Klumpe, Managing Director, Athletia Sports | 1
Digitaler Sportartikelhandel – quo vadis post Corona?
Der eCommerce im Sport boomt und damit wird auch die (digitale) Verknüpfung von
Sportlern, Marken, Vereinen, Verbänden und Veranstaltern mit Online-Händlern
wichtiger. Wie kann so ein „neues Ökosystem“ aussehen? Was hat Corona verändert
und beschleunigt? Was sind attraktive Partner für SIGNA Sports United, die führende
Sports Commerce- und Tech-Plattform in Europa?
Stephan Zoll, CEO, SIGNA Sports United | 2
UBS: Purpose Marketing mit #TOGETHERBAND 3 4
UBS ist gemeinsam mit BOTTLETOP Gründungspartner von der Initiative
#TOGETHERBAND. In Partnerschaft mit den Vereinten Nationen, WWF, Project
Everyone und Global Citizen sollen Hunderttausende von Menschen rund um den
Globus erreicht werden. Welche Relevanz spielt das Thema für die Markenpositionierung
der UBS? Wie werden Testimonials aus Sport- und Entertainment integriert? Welche
digitale Aktivierungsstrategie verfolgt die UBS?
Sven Schäfer, Group Head Brand Activation, Sponsorship & Events, UBS | 3
HVB Business Corner – Sponsoringaktivierung über LinkedIn?
Die HypoVereinsbank nutzt die Reichweite des FC Bayern im Business-Netzwerk
LinkedIn, um exklusiven Content für die Zielgruppe, Entscheidungsträger und High-
Potentials anzubieten. Wie kann der FC Bayern München als Zugpferd für die Inhalte 5
der HypoVereinsbank dienen? Wie unterscheidet sich die Kommunikation im Vergleich
zu anderen Social-Media-Plattformen?
Dirk Huefnagels, Head of Marketing, HypoVereinsbank | 4
PENNY DEL – Nur Branding oder wirklich #teildesspiels?
Mit dem Discounter PENNY hat die Deutsche Eishockey Liga ab der nächsten
Saison erstmalig einen Naming-Right-Partner: ab sofort heißt die Liga PENNY
DEL. Ein tolles Zeichen für die Professionalisierung und Relevanz der Liga. Welche
Aktivierungsmaßnahmen sind geplant und wie werden die Clubs mit eingebunden?
Eine Win-Win-Situation für das Deutsche Eishockey?
Gernot Tripcke, Geschäftsführer, PENNY DEL| 5
11.00 Kaffeepause
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eSPORT
14. September 2020 // 09.15
Raum 2
Moderation | Daniel Luther, Leitung eSport, ESB Marketing Netzwerk
Teamwork – Die Merkur Masters als maßgeschneidertes E-Sport-Konzept
E-Sport ist das Trendthema der letzten Jahre, weist enorme Wachstumsraten auf und Mit auf der Bühne
bietet eine attraktive Zielgruppe. Viele Marken stehen bei der Frage nach einem möglichen
Einstieg aber noch vor einigen Herausforderungen. Um zu erfahren, wie der Glücks- und
Geldspielanbieter Gauselmann in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports und Skillshot
Consulting seine Nische gefunden hat, welche Schwerpunkte das Unternehmen dabei für
eine authentische Kommunikation mit der Zielgruppe setzt und wie eine erste Bewertung
der Season 1 ausfällt, schalten wir live ins Merkur Masters Studio!
Nils Rullkötter, Senior Manager Marketing, Kommunikation & Politik, Gauselmann Group
Timo Krüger, Manager Business Relations Esports, Nielsen Sports
Niklas Timmermann, Geschäftsführer, Skillshot
#UnitedInRivalry: BMW fördert eSport-Höchstleistungen
BMW verkündet seinen lang erwarteten großen Markenauftritt im eSports. Nachdem
bereits einige Ländermärkte in das Zukunftsfeld eSports eingestiegen sind, tritt die BMW
Group nun als offizieller Sponsor fünf internationaler Top-Teams auf. Wie will sich BMW
mit dem Sponsoring und der von Jung von Matt kreierten Kampagne #UnitedinRivalry im
eSports positionieren? Mit welchen Marketingaktivitäten wird das Engagement begleitet?
Pia Schörner, Head of BMW Digital Sports, BMW Group
LVL: Das 2500 qm²-Gaming-Center im Herzen von Berlin
Die Ziele sind hoch gesteckt. Sie wollen das Hardrock-Cafe der Gaming-Zielgruppe
werden. 250.000 Besucher sollen pro Jahr den Weg in das Level am Checkpoint Charlie
in Berlin finden. Für die internationale Expansion sammelte das Unternehmen 10 Millionen
US-Dollar Investment-Kapital ein, um im nächsten Jahr unter anderem in Madrid eine
weitere Location zu eröffnen.
Dorian Gorr, Managing Director, Veritas
THE RISE OF AUDIO
14. September 2020 // 11.00
Raum 2
Moderation | Daniel Luther, Leitung eSport, ESB Marketing Netzwerk
Status Quo Audio: Relevanz im Sport und Entertainment?
Von Branding, Voice bis Podcasts. Fast jede Marke befasst sich aktuell mit Audio als Teil Mit auf der Bühne
des Marketing-Mix. Warum hat das Thema so an Fahrt und Relevanz aufgenommen?
Und welche technologischen Entwicklungen und Verhaltensänderungen machen Audio
zur absoluten Pflichtdisziplin im Marketing?
Daniel Sprügel, Gründer, Sports Maniac
Spieltagssiegerbesieger - Der Kickbase Podcast
Mit über 1 Million Downloads und 200.000 Usern ist Kickbase eine der meistgenutzten
Bundesliga-Manager-Apps für das Smartphone. Nun gibt es mit dem Podcast
„Spieltagssiegerbesieger“ ein neues Medium rund um heiße Infos zu Aufstellungen und
Investitionen. Wieso wurde neben der App auch ein Podcast eingeführt? Was erhofft
sich Kickbase von diesem Schritt?
Johannes Feldges, CMO, Kickbase
Die Digitale Agenda des BVB
Borussia Dortmund streckt seine digitalen Fühler in allen Richtungen aus – ob eFootball,
Startup-Kooperationen oder TikTok, der BVB verfolgt verschiedene Eckpfeiler in seiner
digitalen Strategie. Welche Rolle nimmt Audio hier ein? Wie zeigen sich die Schwarz-
Gelben als Smart und nicht First Mover?
Simon Mayr, Head of Digital, Borussia Dortmund
12.30 Mittagspause
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MASTERCLASS | CROWDFUNDING
14. September 2020 // 10.45
Raum 3
Crowdfunding im Sport – Weiterentwicklung des Spendens & Sponsorings
Crowdfunding gewinnt im Sport immer mehr an Relevanz als aktivierendes Instrument des präsentiert von
Spendens und Sponsorings. Corona hat gezeigt, wie fragil und passiv die Finanzierung fairplaid ist heute Deutschlands größte Crowd-
über Sponsoring und Ticketeinnahmen sein kann. fairplaid Crowdfundig, als Deutschlands funding-Plattform für den Sport und Full-Service
größte Crowdfunding-Förderplattform für den Sport, konnte bisher über 9,5 Mio. Euro an Partner der führenden regionalen Förder-Initia-
über 1.500 Projekte ausschütten. Zusammen mit seinen Partnern wie beispielsweise tive „Kommunales Crowdfunding“. Wir setzen
auf den Full-Service der persönlichen Beratung
Berlin Recycling oder TOYOTA Deutschland, konnten erfolgreich nachhaltige Hilfs- und
durch unsere Plattform- und Projekt-Coaches
Förderinstrumente für den Breiten- und Spitzensport etabliert werden: die Teilnahme
bis hin zur Anwendung als Aktivierungs- und
an der Weltmeisterschaft, neue Trikots, Bälle, neue Kunstrasenplätze, der Ausbau des Kommunikationsinstrument.
Vereinsheims, der teure Flug zu Wettkämpfen, das Trainingslager oder der Aufstieg in die fairplaid.org
nächsthöhere Liga. Die integrierten Partnerplatzierungen, inklusive eigener White-label
Förderplattform (Berlin Recycling Crowd, Toyota-Crowd, Fußball-Crowd u.v.m.) machen „Je besser das Erlebnis, desto größer die Mög-
deutlich, wie echte Mehrwerte und Wertschöpfungen für die Projekte sowie Sponsoren lichkeiten!“. Mit dieser Überzeugung steht Steil-
als glaubwürdig und nachhaltige Partner generiert werden. Wie funktioniert das? Wie pass seit 2003 für innovative Strategien und
funktionieren Crowdfunding-Lösungen im Sport? Welche Geschäftsmodelle gibt es? Wie emotionale Markenkommunikation. Lassen Sie
können Sponsoren, Partner und Athleten eingebunden werden? sich von uns inspirieren zu mehr Mut und Herz
in Ihrer Kommunikation!
steilpass.com
Teil 1: Wie funktioniert Sportcrowdfunding? / Aktuelle Entwicklungen
Wie funktioniert der Crowdfunding-Mechanismus? Welche Chancen und Möglichkeiten
ergeben sich für Großvereine und Proficlubs? Wie können Sponsoren, Partner und
Athleten eingebunden werden? Welche Geschäftsmodelle gibt es?
Francesca Poschen, Leitung Plattform- & Projekt-Coaching, fairplaid
Teil 2: Berlin Recycling Crowd: Erfolgreiche Aktivierung mit Crowdfunding
Jens Leonhäuser, Geschäftsführer, Steilpass
Teil 3: TOYOTA CROWD – skalierendes Reichweiten-Instrument
Wie generiere ich emotionalen Content am laufenden Band?
Philip Gräter, Leitung White-label & Partner, fairplaid
Teil 4: offene Diskussionsrunde
Informationen zur Masterclass
Ein Thema, Produkt oder eine Dienstleis-
tung wird kompakt erläutert, analysiert
und erlebbar gemacht – als Workshop,
Kurs, Dialog oder interaktives Element.
Für den Inhalt und die Ausübung sind die
Partner eigenständig verantwortlich. Die
Teilnehmerzahl ist auf 25 Personen be-
grenzt. Die Anmeldung erfolgt online und
verbindlich im Voraus.
7
LIVE.DIGITAL.INTERAKTIV
14. September 2020 // 11.30
Raum 1
Moderation | Patrick Seitter, Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk
Wie digitaler Sport den klassischen Radsport verändert | Interview
Scouting über Zwift, neue Anforderungen an Fahrerprofile durch virtuelle Rennen und Mit auf der Bühne
Auswirkung auf die Mannschaftsplanung revolutionieren den professionellen Radsport.
Wie sehen die Anforderungen von Sponsoren in der digitalen Welt aus?
Ronny Lauke, Team Manager, Sports Director, CANYON//SRAM Racing
Die Beach Liga: Das interaktivste Sportevent?
Die neugegründete „Beach-Liga“ gab den besten Beachvolleyballern Deutschlands die
Gelegenheit während der Corona-Krise um einen Titel zu spielen. Das Event wurde mit bis
zu 100.000 Zuschauern pro Tag auf der Streaming-Plattform Twitch übertragen. Welche
Fan-Interaktionen wurden umgesetzt? Ein Vorbild für die Zukunft der Sportübertragung?
Alexander Walkenhorst, Deutscher Volleyball- & Beachvolleyballspieler, Mitorganisator
Weltklasse Zürich: Inspiration Games
Die Leichtathletik muss sich wegen Corona neu erfinden – das Zürcher Meeting wurde als
Teamwettkampf in mehreren Stadien gleichzeitig inszeniert. Ausgetragen wurden je vier
Disziplinen für Frauen und Männer, in denen jeweils drei Stars gegeneinander antreten.
Welche Herausforderungen mussten in der Fernsehproduktion technisch überwunden
werden? Welche Inszenierungsmöglichkeiten konnten zum Meeting umgesetzt werden?
Andreas Hediger, Co-Meeting Direktor, Weltklasse Zürich
Aufschlag mit neuem Tennis-Event der Spitzenklasse
Die Premiere des Damentennis-Turniers in Berlin musste aufgrund der Corona-Krise
ins Jahr 2021 verschoben werden. Der Veranstalter Emotion Group hat gemeinsam mit
Hauptsponsor bett1ACES ein alternatives Event auf die Beine gestellt. Welches Konzept
wurde für das Turnier entwickelt? Welche innovativen Technologien werden eingesetzt?
Edwin Weindorfer, CEO & Gründer, Emotion Group
Adam Szpyt, Geschäftsführer, bett1
BUSINESS NETWORKING
14. September 2020 // 13.00
Foyer
Neue Kontakte und neues Business. In 20 Minuten vernetzen sich 20 TeilnehmerInnen systematisch beim Speed-Networking. Was
macht Ihr Business besonders? Wo gibt es Chancen für eine Kooperation? Können Sie Ihre Unternehmung in 60 Sekunden erklären?
Anmeldung: First come, first serve – Melden Sie sich direkt für das Networking an.
E-Mail: Felix Berger, berger@esb-online.com
Betreff: Anmeldung Business Networking DSE 2020
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SOCIAL MEDIA
14. September 2020 // 13.30
Raum 2
Moderation | Mario Leo, Geschäftsführer, RESULT Sports
Trends und Entwicklungen von Sport-Inhalten auf TikTok
Sport ist auf TikTok ein rasant wachsendes Thema. Zahlreiche Vereine und Profi - Mit auf der Bühne
Sportler aus verschiedensten Sportarten teilen inzwischen News, Updates und
spannende mobile Kurzvideos auf der beliebten Plattform. Wie sehen die aktuellen und
zukünftigen Trendentwicklungen in der Sportbranche aus?
Charlotte Kohlhas, Verantwortlich für Medien-Partnerschaften DACH, TikTok
Vibadou – Social-Media-Monetarisierung für den Sport
Die Content-Plattform Vibadou ermöglicht es Fans, Teil einer Gruppe von Sportlern zu
werden, was bereits mit der „DEL Players Corner“ und FC Bayern Basketball umgesetzt
wird. Stories werden hierbei nicht über individuelle Kanäle, sondern innerhalb des Teams
über einen Kanal erzählt. Wie nah kommt der Fan seinen Sportlern abseits des Platzes?
Stephan Niggemeyer, Geschäftsführer & Jan Jagla, Chief Marketing Officer, Vibadou
YouTube-Star Fabio Wibmer: Wie kommt man von der Nische zum Mainstream?
Über 5 Mio. Abonnenten auf YouTube und eine breite Präsenz in den Massenmedien.
Videos wie der Corona-Hit „Homeoffice“ von MTB-Star Fabio Wibmer schaffen
regelmäßig den Sprung aus der Mountainbike-Nische. Welche Strategie steckt
dahinter? Worauf kommt es in der Athletenvermarktung 2020 an?
Tarek Rasouli, Managing Director, RASOULUTION
Wenn der Social Video Boom zum Social Sports Hype wird
Corona hat das Wachstum des Social-Video-Marktes massiv beschleunigt. Brands und
Vereine bauen jetzt mit agilen Formaten und neuen Plattformen aktive Communities
auf. Die Case Study des holländischen Fußballverbandes auf TikTok zeigt Chancen und
Herausforderungen für zukunftsorientiertes Video-Storytelling auf.
Daniel Brückner, VP Strategic Business Development, Divimove
AKTIVIERUNG
14. September 2020 // 13.30
Raum 3
Moderation | Jörg Taubitz, Inhaber, SportMarketing Consulting
Digitaler Businessclub – spusu LIGA
Mit vielfältigen Vernetzungs- und Kommunikationskanälen bietet der spusu Business Club Mit auf der Bühne
seinen Sponsoren neue B2B-Networkingmöglichkeiten. Wie erfolgt die Umsetzung und
Etablierung eines nationalen, digitalen Businessclubs für Unternehmer zur Steigerung der
wirtschaftlichen Wertschöpfung und Erschließung einer krisensicheren Einnahmequelle? T H E D I G I T A L A G E N C Y
Andreas Kraus, Geschäftsführer/CEO, NDA
LeoVegas SPORT: WM-Talk als Viralhit
Der Wettanbieter LeoVegas hat sein Handball-Sponsoring mit dem „Kretzsche Talk“
aktiviert. Bis zu 300.000 Handballfans haben diesen im Stream verfolgt und insbesonde-
re für hohe Interaktion gesorgt. Was sind die Erfolgsfaktoren für die Sponsoren-Aktivie-
rung? Wie wurde die Kampagne beworben und in einem emotionalen Umfeld vernetzt?
Andreas Hofmann, Geschäftsführer, ANKOMM
Dirk Flaxmeyer, CEO, 362Grad
TC Freisenbruch - Der digitale, basisdemokratische Fussballverein
Der Essener Klub stand finanziell mit dem Rücken zur Wand. Dann erfolgte die Kehrtwende,
sie entwickelten sich zum digitalen Verein, bei dem die Vereinsmitglieder über Training,
Aufstellung, Budget und Transfers entscheiden, und zwar: digital! Wie schafft man es als
Achtligist Digitalisierungsvorreiter und Fan-Magnet in China zu sein?
Gerrit Kremer, CEO, Doppelpass
50 Jahre Elfmeterschießen – Mit AR ein Beitrag für den guten Zweck
Inspiriert vom 50. Geburtstag des Elfmeterschießens ist ein Augmented-Reality-Spiel
für FB und IG entstanden. Über eine Face Detection-Technologie können die User mit
Gesichtsbewegungen Elfmeter verwandeln. Wie erzielt man mit solchen Games Reich-
weite und Fan-Engagement? Wie kann damit der Amateurfußball gefördert werden?
Karsten Streng, Managing Partner, Wir sind Jerry
9
Heiko Ostendorp, Sportchef, RND Redaktions Netzwerk Deutschland
POST CORONA
14. September 2020 // 14.00
Raum 1
Moderation | Patrick Seitter, Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk
Auswirkungen der Corona-Krise auf Sportdeutschland | Interview
Die Corona-Krise könnte laut DOSB in Sportdeutschland einen Schaden von min- Mit auf der Bühne
destens einer Milliarde Euro anrichten. Viele Vereine haben mit erheblichen Einnah-
meausfällen zu kämpfen. Wie sieht die Hilfe für den Sport auf Seiten des Bundes
aus? Welche Ergebnisse konnten aus der Schadenserhebung der DOSB-Umfrage
gewonnen werden?
Dagmar Freitag, Vorsitzende des Sportausschusses des Deutschen Bundestages
Rethink, Orchestrate, Activate: The Future of Sports Marketing
Der Wandel ist unübersehbar: Sportmarketing wird immer komplexer, digitaler und
anspruchsvoller. Viele Organisationen, Sponsoren und Unternehmen sind darauf
aktuell nur bedingt vorbereitet, Corona hat zahlreiche Schwächen im System vieler
Sportorganisationen aufgedeckt. Zeit neu zu denken: Wie lässt sich das nächste Level
im Sportmarketing erreichen? Welche aktuellen Strömungen mit Wachstumspotential
gibt es und was muss man tun, um diese zu heben? Ein Blick in die Zukunft.
Sascha Stalica, Partner und Head of Market Intelligence, Apollo18
Digital & Nachhaltig: Julius Bär als Global Partner der Formel E
Die Privatbank Julius Bär setzt weiterhin auf die Rennsportserie Formula E, der
Vertrag als globaler Sponsor wurde bis ins Jahr 2023 verlängert. Mit dem Berlin E-Prix
am Flughafen Tempelhof wurden sechs Rennen unter Ausschluss der Öffentlichkeit
ausgetragen. Welche Anpassungen hat Julius Bär für die Saison 2020 in der
Sponsoring-Aktivierung vorgenommen? Wo liegt der Schwerpunkt in den nächsten
Jahren?
Marco Parroni, Head Global Sponsorships, Julius Bär
eCOMMUNITY & SECURITY
14. September 2020 // 15.30
Raum 2
Moderation | Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
Cookie Banner & Plattformen: Was ist DSGVO- und ePrivacy- Richtlinien -gerecht?
Der Bundesgerichtshof hat im Mai 2020 im sogenannten „Planet49-Urteil“ entschieden, Mit auf der Bühne
dass Cookies für Werbe- und Marktforschungszwecke grundsätzlich einer informierten
Einwilligung bedürfen und dies unabhängig davon, ob es personenbezogene Daten sind.
Was bedeutet dieses Urteil in der Praxis für die Betreiber von Plattformen und Webseiten?
Wie reagieren grosse Vendoren wie Axel Springer?
Julia Kühne, Strategic Lead Consent Management, Axel Springer Digital News Media
Dr. Susanne Stollhoff, Head of Digital & Data Law, Axel Springer
Digitaler Golfausweis: Einfache Idee mit großer Wirkung
Der Deutsche Golf Verband ist Vorreiter in der Digitalisierung seiner Community. Mit dem
neuen digitalen DGV-Ausweis lässt sich nicht nur tagesaktuell das Handicap anzeigen,
er ist auch Basis für ein zentrales Single Sign On im deutschen Golfsport. Wie sieht die
Kooperation mit verimi beim digitalen Golfausweis aus, welche Strategie wird vom Verband
verfolgt? Welche Potentiale ergeben sich durch den digitalen Golfausweis für die Partner
des Deutschen Golfverbandes?
Robert Bruck, Geschäftsführer, Deutsche Golf Sport
Blockchain + Merchandising = neue Möglichkeiten
Zusammen mit dem FC St. Gallen lanciert collectID das erste Trikot, das mit der Blockchain
verknüpft ist. Für Fans werden neue Erlebnisse geschaffen, für Marken und Clubs neue
Möglichkeiten im Sponsoring. Wie funktionieren Token in Merchandising-Produkten und
welches Zusatznutzen bringt das? Wie wird die Datensicherheit garantiert?
David Geisser, Gründer und CEO, collectID
10VIRTUAL SPORTS & FITNESS
14. September 2020 // 15.30
Raum 3
Moderation | Moritz Bannwart, Projektleiter DSHS, ESB Marketing Netzwerk
VAHA - the path from digital fitness product to lifestyle trend
Vaha is an interactive fitness mirror and makes digital personal training in your own four walls Mit auf der Bühne
possible. The product is ready, the press reports, the market is big but also competitive. How
do you create a new fitness trend? With which ideas, cooperations or testimonials does VAHA
plan to accelerate its growth
Valerie Bures-Bönström, CEO, VAHA
Physischer eSport 2.0 fusioniert Digital und Analog
Nach dem zweiten Gewinn des FIBO Innovation Award folgt der Einstieg in den Turniermodus.
Mit der brandneuen ExerCube League entsteht ein noch nie dagewesenes eSport
Tournament. Die einzigartige Kombination zwischen physischem und digitalem Sport zieht
Fitness Junkies wie auch Gamer an.
Anna Lisa Martin-Niedecken, CEO und Co-Founder, Sphery
Wie die Digitalisierung die Fitnessbranche anschiebt | Diskussion
Betriebsfitness, Hyrox in Gruppen oder doch nur mit Personal Trainer: Die Fitnessbranche
wächst und arbeitet an neuen Konzepten des Fitnesstrainings der Zukunft, in der besonders
die Digitalisierung eine noch wichtigere Rolle spielen wird. Welche Herausforderungen und
Trends kommen auf die Branche zu? Wie sieht die Zukunft des Fitnesstrainings aus?
Anna Lisa Martin-Niedecken, CEO und Co-Founder, Sphery
Max Barth, Marketing & Kommunikationsleiter, IFAA
Valerie Bures-Bönström, CEO, VAHA
GET-TOGETHER
14. September 2020 // 18.00
Foyer
Nach einem Tag voller Inputs und News aus dem digitalen Sport- und Entertainment-
Business ist die Zeit zum Genießen gekommen. Vertiefen Sie ab 18:00 Uhr bei einem
Happen Essen und leckerem Bier die Themen und Diskussionen des Tages. Tauschen
Sie sich bei lockerer Atmosphäre mit Ihren Geschäftspartnern und Freunden aus der
Branche aus und knüpfen neue Kontakte. All das natürlich unter Einhaltung der aktuellen
Hygiene- und Abstandsregeln.
1112
DIGITALISIERUNG IM FUSSBALL
14. September 2020 // 16.00
Raum 1
Moderation | Patrick Seitter, Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk Forum by:
SPORTFIVE nutzt die Emotionalität des Sports,
Digitale Innovationen, Geschäftsmodelle & Ökosysteme in der Fußall-Bundesliga
um inhaltsstarke Partnerschaften zu schaffen.
Die Digitalisierung rückt immer mehr in den Fokus der Fußballvereine und bietet die Durch full-service-Lösungen und den Aufbau
Möglichkeit nachhaltig neue Erlösquellen zu erschließen. Wie sieht hier der Status langfristiger Werte verbindet SPORTFIVE Mar-
Quo bei den deutschen Proficlubs aus? ken, Rechtehalter, Medienplattformen und Fans.
Marcus Kalkbrenner, Alumni, HTW Berlin Mit Datenintelligenz und innovativen digitalen
Lösungen führt SPORTFIVE seine Partner in die
Digitale Innovationen in der Fußball-Bundesliga | Diskussion
Zukunft. SPORTFIVE ist eine globale Sportbusi-
Die Proficlubs der Fußball-Bundesliga kommen bei der Digitalisierung gut voran. ness-Agentur mit über 1.200 Mitarbeitern in 20
Gerade in Zeiten von unerschwinglich hohen Spielertranfers, müssen Clubs digitale Ländern. Weitere Informationen finden Sie auf:
Innovationen, Geschäftsmodelle und Ökosysteme dazu nutzen, sich nachhaltig neue sportfive.com
Erlösquellen zu erschließen. Welche Hype-Technologien erwarten den Zuschauer?
Wann ist mit vollständig digitalen Geschäftsmodellen zu rechnen? Die 1997 in Düsseldorf gegründete It Works
Dr. Peter Görlich, Geschäftsführer, TSG 1899 Hoffenheim Group ist der führende Spezialist im Bereich
Dr. Michael Welling, Direktor Marketing & Vertrieb, 1. FSV Mainz 05 der Public Media im deutschsprachigen Raum.
Eike Humpert, Leiter Digitalisierung, VfL Wolfsburg Mit ihren knapp 100 Mitarbeitern verfügt die It
Works Group über umfangreiche Erfahrung und
Hertha BSC – Das jüngste Startup Berlins | Interview Tools, einer eigenen Demand Side Platform
Die Entwicklung eines Fußballvereins wird längst nicht mehr nur nach Resultaten auf (DSP) sowie Data Management Platform
dem grünen Rasen gemessen – Clubs sind zu modernen Unternehmen geworden. Mit (DMP), um tagtäglich alle relevanten Daten zu
verschiedenen Kampagnen hat die Alte Dame in die eigene Markenpflege investiert, erfassen, zu analysieren und zu segmentieren.
um ein Alleinstellungsmerkmal zu kreieren. Wie fällt das Fazit als „Berlins ältestes itworksgroup.de
Startup seit 1892“ aus? Wie rüstet sich der Verein für die Zukunft?
Daniel Schmid, Head of Brand Management, Hertha BSC Mit auf der Bühne
Match your Fan – Direktansprache in Zeiten von Geisterspielen | Interview
SPORTFIVE und IT WORKS haben aus der Kombination von Mobile Device Tracking
von Stadionbesuchern und über 5 Mrd. Ad Requests täglich das Tool „Match your
Fan“ entwickelt. Darüber können Fußballfans ausserhalb des Stadions über mobile
Endgeräte oder DOOH angesprochen werden. Was steckt hinter der Technologie?
Welche Erfahrungen gibt es bereits mit Sponsoren und Clubs?
Andreas Goebel, Senior Director Media, SPORTFIVE
Guido Krayl, Geschäftsführer CBO, IT WORKS
18.00 Get-together
13IMPRESSIONEN 14
PREMIUM PARTNER
Der Athletia Living Room bietet Videos zu Ideen, Best Practices und Einblicke in Cases
aus der Welt des digitalen Sports - gestartet mit dem Ansatz, spannende Projekte und
Erfahrungen zu bündeln, um sie in Zeiten der Corona-Krise und darüber hinaus digital
zugänglich zu machen.
Über Athletia: Seit 2014 unterstützt Athletia Clubs, Ligen, Sender und Verbände bei
Themen rund um Social Media, Video & Sponsoring. Neben der Produktion von Content
und dem Channel Management bietet Athletia auch eine eigene Softwarelösung zur
Erfassung digitaler Marketing- und Sponsoring-Maßnahmen im Sport.
livingroom.digital
Als weltweit führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und
Entertainmentbranche analysiert Nielsen Sports seit mehr als 30 Jahren Markt-
und Mediadaten und verknüpft sie mit Nielsen-Insights zu regionalen und globalen
Konsumententrends. Auf dieser Basis bietet Nielsen Sports weltweit bereits mehr als
1700 führenden Marken, Rechtehaltern und Medienunternehmen eine verlässliche
Entscheidungshilfe und konkrete Handlungsempfehlungen für komplexe Fragestellungen.
nielsensports.com/de
RESULT Sports begleitet seit dem Jahr 2010 Anwender, Entscheidungsträger und
Verantwortliche in den Digitalen Sport Medien mit relevanten Kennzahlen und ist im
Bereich Analyse und Monitoring ein Marktführer. Als Plattform hat sich RESULT Sports
auf die digitalen Kommunikations- und Marketing-Anforderungen von Athleten, Vereinen,
Ligen, Verbänden und Sponsoren im Sport spezialisiert und entwickelt mit kreativen
Daten ganzheitliche Ansätze, arbeitet individuell und fokussiert auf die Ziele seiner
Partner hin und macht diese zu deren eigenen Zielen.
result-sports.de
FORUM PARTNER
IT WORKS SPORTFIVE
Düsseldorf, itworksgroup.de Frankfurt, sportfive.com
MASTERCLASS
fairplaid Steilpass
Stuttgart, fairplaid.org Stuttgart, steilpass.com
BILDUNGSPARTNER MEDIEN PARTNER
15TICKET
DIGITAL-SPORTS-ENTERTAINMENT.DE
Live-Ticket 499,- € zzgl. MwSt.
Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung
sowie Online-Zugang zu den Live-Streams
Online-Ticket 199,- € zzgl. MwSt.
Kongress inkl. aller Foren via Online Zugang
140 Teilnehmer vor Ort
300 Teilnehmer Online
+50 Referenten
14. September 2020
in Berlin
ESB Marketing Netzwerk Ansprechpartner Veranstaltungsort Bildrechte
Postfach 519 Hendrik Ungelenk Steigenberger Hotel am Kanzleramt © Gabriele Griessenboeck,
CH-9001 St. Gallen ungelenk@esb-online.com Ella-Trebe-Straße 5 © Pixel & Korn
Tel. +41 71 223 78 82 D-10557 Berlin
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