STUDIE: KASSENZETTEL BEIM SUPERMARKTEINKAUF
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STUDIE: KASSENZETTEL BEIM SUPERMARKTEINKAUF Eine repräsentative Umfrage unter 1.058 Deutschen zur Mitnahme und Kontrolle von Kassenzetteln nach dem Supermarkteinkauf Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle www.mymarktforschung.de und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten. Hamburg, im September 2016
Es wurden 1.058 Deutsche über das Umfrageportal myMarktforschung
zum Thema Kassenzettel im Supermarkt befragt.
ERHEBUNGSDATEN
Untersucht wurden Mitnahme und Kontrolle der Preise auf dem Kassenzettel
Untersuchungs- nach einem Einkauf im Supermarkt. Ebenso wurden Unterschiede in
gegenstand verschiedenen soziodemografischen Gruppen (Geschlecht, Alter, Wohnort)
abgebildet.
Stichprobe n=1.058 Personen
(für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten)
Befragungszeitraum 29.05.2016 bis 02.06.2016
Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18
Methode und 70 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel
www.myMarktforschung.de
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Studienergebnisse
Soziodemografische Daten
Über myMarktforschung
© 2016 myMarktforschung.de 3
Sechs von zehn Befragten nehmen nach dem Einkauf im Supermarkt
immer den Kassenzettel mit.
MITNAHME DES KASSENZETTELS
„Beim Einkauf im Supermarkt: Nehmen Sie den Kassenzettel mit?“
Nie
1,5%
Manchmal
37,3%
61,2%
Immer
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 4
Drei Viertel der Befragten, die immer einen Kassenzettel mitnehmen,
haben beim letzten Einkauf auch die Preise auf Richtigkeit geprüft.
KONTROLLE DER PREISE AUF DEM KASSENZETTEL
„Beim Einkauf im Supermarkt: Nehmen Sie „Denken Sie einmal an Ihren letzten Einkauf im
den Kassenzettel mit?“ Supermarkt. Haben Sie danach kontrolliert, ob die Preise
auf Ihrem Kassenzettel richtig sind?
Nie
1,5%
Ja 74,5%
61,2% Immer
Manchmal 37,3%
Nein 25,0%
Ich habe keinen Kassenzettel
0,5%
genommen/ bekommen
n=1.058
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Misstrauen im Alter: Im Altersvergleich zeigt sich, dass vor allem ältere Befragte nach dem Einkauf den Kassenzettel auf Richtigkeit prüfen. PRÜFEN DES KASSENZETTELS – ALTERSGRUPPENVERGLEICH „Denken Sie einmal an Ihren letzten Einkauf im Supermarkt. Haben Sie danach kontrolliert, ob die Preise auf Ihrem Kassenzettel richtig sind? 18 bis 29 Jahre 38,6% n=220 30 bis 39 Jahre 52,4% 187 40 bis 49 Jahre 62,5% 232 +96,2% 50 bis 59 Jahre 71,7% 233 60 bis 70 Jahre 75,8% 186 n=1.058 © 2016 myMarktforschung.de 6
Sechs von zehn Befragten nehmen immer den Kassenzettel beim
Supermarkteinkauf mit; in Thüringen ist der Anteil derer am größten.
FAKTEN ZUM KASSENZETTEL
… der Deutschen gaben an,
immer den Kassenzettel 75% der Befragten
61% mitzunehmen aus Thüringen nehmen
beim Einkauf im
Supermarkt immer den
75% Kassenzettel mit, …
…davon haben bei ihrem
letzten Einkauf die Preise
kontrolliert.
52% 39%
… in Hamburg sind
…davon rechnen sich häufig es lediglich 39%.
…davon sind Frauen.
aus, was der Einkauf kosten
wird.
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 7Im bundesweiten Vergleich zeigt sich, dass der Anteil derjenigen, die den
Kassenzettel immer mitnehmen, in den neuen Bundesländern größer ist.
KASSENZETTEL-MITNAHME – VERGLEICH WEST- UND OSTDEUTSCHLAND
„Beim Einkauf im Supermarkt: Nehmen Sie den Kassenzettel mit?“
Das sagt der Westen… Das sagt der Osten…
Nie 1,5% 1,4% Nie
31,5%
Manchmal 38,9% Manchmal
67,1%
Immer 59,6% Immer
nOsten=219
nWesten=839
© 2016 myMarktforschung.de 8Der Anteil der Personen, die die Preise auf dem Kassenzettel prüfen,
unterscheidet sich nur gering zwischen alten und neuen Bundesländern.
KASSENZETTEL-PRÜFUNG – VERGLEICH WEST- UND OSTDEUTSCHLAND
„Denken Sie einmal an Ihren letzten Einkauf im Supermarkt. Haben Sie danach kontrolliert, ob die Preise auf
Ihrem Kassenzettel richtig sind?“
Das sagt der Westen… Das sagt der Osten…
Keinen erhalten/ 3,6% 2,7% Keinen erhalten/
mitgenommen mitgenommen
Nein 33,8% Nein
37,2%
63,5%
Ja 59,2% Ja
nOsten=219
nWesten=839
© 2016 myMarktforschung.de 9Studienergebnisse
Soziodemografische Daten
Über myMarktforschung
© 2016 myMarktforschung.de 10Geschlechterverteilung der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/8)
Männlich 48,8%
51,2% Weiblich
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 11Wohnorte der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/8)
Baden-Württemberg 12,8%
Bayern 15,6%
Berlin 4,2%
Brandenburg 3,3%
Bremen 1,1%
Hamburg 2,5%
Hessen 7,6%
Mecklenburg-Vorpommern 2,0%
Niedersachsen 8,7%
Nordrhein-Westfalen 21,8%
Rheinland-Pfalz 4,4%
Saarland 1,4%
Sachsen 5,5%
Sachsen-Anhalt 2,7%
Schleswig-Holstein 3,4%
Thüringen 3,0%
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 12Altersverteilung der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/8)
21,9% 22,0%
20,8%
17,7% 17,6%
18 - 29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-70 Jahre
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 13Bildungsabschlüsse der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/8)
kein Abschluss 0,3%
Hauptschul-, Volksschul- oder Realschulabschluss
oder Polytechnische Oberschule (POS) oder 17,7%
Anlernausbildung, berufliches Praktikum oder Berufsvorbereitungsjahr
Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife 14,9%
Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an
Berufsfachschulen/Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule
des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes 26,1%
für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung)
Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife und Abschluss einer Lehrausbildung
(oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/
Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des 13,9%
Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes
für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung)
Meister-, Technikerausbildung oder gleichwertiger Fachschulabschluss 5,1%
Fachhochschul-, Hochschulabschluss oder Promotion 22,0%
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 14Tätigkeit der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/8)
Hausfrau/ Hausmann 4,9%
in Elternzeit 1,0%
Vollzeit berufstätig 46,8%
Teilzeit berufstätig 17,2%
nicht berufstätig 4,1%
Stunden/in 8,3%
Schüler/in 2,0%
Auszubildende/r 1,2%
Rentner/in Pensionär/in 14,5%
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 15Anzahl der Personen im Haushalt der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/8)
40,7%
22,9%
18,1%
14,7%
2,5%
1,2%
Nur ich 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen Mehr als 5
Personen
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 16Haushaltsnettoeinkommen der Befragten
SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (7/8)
28,9%
19,0%
12,9% 13,4% 12,3%
11,5%
1,9%
unter 1.100 bis unter 1.500 bis unter 2.000 bis unter 2.600 bis unter 4.000 bis unter über 7.500
1.100 Euro 1.500 Euro 2.000 Euro 2.600 Euro 4.000 Euro 7.500 Euro Euro
n=1.058
© 2016 myMarktforschung.de 17Studienergebnisse
Soziodemografische Daten
Über myMarktforschung
© 2016 myMarktforschung.de 18Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der
Marktforschung.
LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG
Markenforschung
Fundierte Markenforschung entlang
aller Stufen des Markentrichters,
Felddienstleistungen Produktforschung
Bekanntheit, Image, Positionierung,
Professionelle Feldorganisation mit Kaufabsicht, Markentreiber, Bewertung von Produkten in der
eigenem weltweiten Onlinepanel, Handlungsrelevanz Konzeptionsphase und allen Phasen
Mystery Shopper und Interviewerfeld des Produktlebenszyklus sowie
sowie Rekrutierung für B2C und B2B- Preisforschung, weltweites Product
Studien Retrieval und Produkttests in-Home,
in-Studio und in-Office
Wir stellen die richtigen Fragen.
POS-Forschung
Kundenforschung
Befragungen, Shelf Tests,
Preiserhebungen, Frequenzzählung Detailliertes Verständnis Ihrer
und Mystery Shopping zur Zielgruppe durch
umfassenden Erfassung der Werbeforschung Marktsegmentierung,
Leistungsqualität am Point of Sale Kundenzufriedenheit, Mystery
Pre-Tests für Werbemittel und
Research und Customer Decision
Werbekonzepte, Erhebung von
Journey
Tracking von Werbewirkung und
Werbewirksamkeit sowie
Testimonial-Marktforschung
© 2016 myMarktforschung.de 19Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung.
UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS
1 2 3 4
Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung
Ist-Situation Quantitative Datenauswertung Handlungsoptionen
feststellen und Primärforschung identifizieren und
Statistische
analysieren (telefonisch, schriftlich, bewerten
Datenanalyse
persönlich, online)
Zielsetzung festlegen Implikationen ableiten
Qualitative Analyse
Qualitative
Untersuchungsdesign Begleitung von
Primärforschung Dateninterpretation
konzipieren Umsetzungsprozessen
Sekundäranalyse / Aussagekräftige
Fragebogen /
Desk Research Dokumentation
Leitfaden entwickeln
Zeitlichen Ablauf
klären
Wir führen die
Datenerhebung zu 100%
mit unseren eigenen
Ressourcen durch.
© 2016 myMarktforschung.de 20Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen
Schaubildreport.
ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN
Wir führen eine fundierte
statistische Datenanalyse
Datenerhebung durch.
Sie erhalten
aussagekräftige
Diagramme, statt schwer
zu interpretierende Daten.
Kernaussagen werden auf
den Punkt gebracht.
Die Präsentation kann in
Ihrem
Datenanalyse Unternehmensdesign
angefertigt werden.
Die Schaubilder können in
Management-
Präsentationen integriert
werden.
Erforderliche Maßnahmen
sind einfach abzuleiten.
Daten- Kurzum: Sie können ohne
aufbereitung Schwierigkeiten mit den
Ergebnissen arbeiten.
© 2016 myMarktforschung.de 21Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer Arbeit begeistern. AUSWAHL UNSERER REFERENZEN © 2016 myMarktforschung.de 22
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