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EXECUTIVE
DMVÖ
TRENDREPORT 06
2019
JUNI 2019
DIE TOP 15 MICRO-TRENDS
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM JUNI 2019
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
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JUNI 2019
GOOGLE LENS GIBT HINWEISE AUF MENÜKARTE
Die Sparte Google des US-amerikanischen Alphabet Konzerns hat im
Rahmen der I/O 2019-Veranstaltung neue Funktionen der Google Lens
bekanntgegeben. So kann die Google Lens fortan auch die
Informationen eines Restaurantmenüs von einem bestimmten
Restaurant erkennen und die beliebtesten Gerichte in Echtzeit direkt
auf dem Bildschirm des Smartphones hervorheben. Ferner lassen sich
entsprechende Gerichte dann auch anklicken und einerseits Fotos der
Gerichte sehen sowie andererseits Rezensionen von Nutzern zu den
Gerichten lesen und selbst persönliche Kommentare dazu verfassen.
https://twitter.com
Trendexplorer Share PPT Export Google Inc., USA 3
JUNI 2019
MUSIKSTREAMING MIT SPRACHGESTEUERTEN ANZEIGEN
Der Musikstreaming-Dienst Spotify führt sprachbasierte Audiowerbung
ein und testet sie in den USA gemeinsam mit dem
Konsumgüterhersteller Unilever. Die Sprachsteuerung funktioniert nur
bei eingeschaltetem Mikrofon. Nutzer können mit speziellen Befehlen
während der Werbeeinblendung Aktionen ausführen. Sagen sie
beispielsweise „Play now“, spielt der Streamingdienst den neuen
Spotify-Podcast „Stay Free: The Story of the Clash“ ab. Alternativ gibt
es eine Playlist der Marke Axe, die zu einer Werbekampagne gehört,
die später laufen soll.
https://open.spotify.com
Trendexplorer Share PPT Export Video Unilever United States Inc., USA 4
JUNI 2019
KOSMETIKMARKE PER AR-APP ERLEBEN
Die US-amerikanische Kosmetikmarke Lime Crime hat eine AR-App
gelauncht, die ihre Produktverpackungen zum Leben erweckt. Nutzer
der App können ihr Smartphone an die Verpackung der Lidschatten-
Palette „Venus XL 2“ sowie an den „Softwear Blush“ halten, um auf
unterhaltsame Weise die Produkte kennenzulernen. Dabei wird
Botticellis Venus auf der Verpackung animiert und stellt das Produkt
vor, das zusätzlich von Influencern in Tutorials im Detail erklärt wird.
Der „Softwear Blush“ lädt darüber hinaus zur Interaktion mit einem 3D-
Bild ein und lässt Nutzer die verschiedenen Farben aufrufen.
https://www.limecrime.com
Trendexplorer Share PPT Export Weitere Bilder Lime Crime Inc., USA 5
JUNI 2019
PER YOUTUBE-VIDEO EINKAUFEN
Google testet auf seiner Video-Streaming-Plattform YouTube ein
Werbeformat, das Kunden die Möglichkeit bietet, Produkte aus dem
Video direkt einzukaufen. Die empfohlenen Produkte erscheinen unter
dem Video zusammen mit dem Preis. Beim Klick darauf werden Nutzer
zu dem Onlinemarktplatz Google Express weitergeleitet, wo sie den
Kauf abschließen können. Das Format soll neben großen Anbietern
vor allem Influencern und Marken, die direkt an den Verbraucher
verkaufen, zugutekommen. Das Unternehmen plant einen Ausbau von
Google Express, um mit der Funktion sein E-Commerce-Geschäft zu
stärken.
https://support.google.com
Trendexplorer Share PPT Export Google Inc., USA 6
JUNI 2019
PRODUKTE EMPFEHLEN UND GELD VERDIENEN
Der indonesische Onlinehändler Tokopedia hat eine Funktion lanciert,
die jeden seiner Nutzer Produkte empfehlen und damit Geld verdienen
lässt. Anbieter legen dabei den Betrag fest, den sie Werbebotschaftern
pro Produkt, das auf deren Anregung hin verkauft wurde, bezahlen
möchten. Die Funktion wird zunächst mit 15 bekannten
Persönlichkeiten lanciert, die ihre Empfehlungen veröffentlichen. Das
Unternehmen macht sich hier die Tatsache zunutze, dass Vorbilder
sowie das direkte soziale Umfeld bestehend aus Freunden und Familie
das Kaufverhalten stark beeinflussen.
https://www.tokopedia.com
Trendexplorer Share PPT Export PT Tokopedia, Indonesien 7
JUNI 2019
LUXUSKONZERN REKRUTIERT TALENTE PER WECHAT
Der Luxuskonzern LVMH hat in China über ein Mini-Programm von
WeChat Studierende dafür gewonnen, ihre Ideen über die Zukunft des
Handels mitzuteilen und eine Karriere bei LVHM zu starten. Sie wurden
über WeChat aufgefordert, ihre Vorstellungen zum Thema „Client
Experience of Tomorrow“ in Textform oder in einem Video
einzureichen. Insgesamt nahmen an dem Wettbewerb 1.500
Studierende teil, von denen 200 ausgewählt wurden, um Läden der
Luxusmarken von LVMH zu besichtigen. Ferner wurden 120 der
Millennials zu einem Event nach Shanghai eingeladen, um ihre Ideen
persönlich mit Führungskräften zu besprechen.
https://www.lvmh.com
Trendexplorer Share PPT Export Weitere Bilder LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton SE, 8
China
JUNI 2019
TV-SENDER LEITEN PER QR AUF ONLINESHOPS
Der US-Medienkonzern NBC Universal setzt auf seinen verschiedenen
Sendern QR-Codes ein, um Zuschauer direkt auf E-Commerce-Seiten
zu verweisen. Bei dem „ShoppableTV“ genannten Programm wird
während laufender TV-Sendungen zu bestimmten Zeitpunkten der QR-
Code zu einem Produkt eingeblendet. Die Zuschauer werden vorher
von einem Moderator angewiesen, die Kamera ihres Smartphones an
den Bildschirm zu halten. Haben sie den Code gescannt, werden sie
direkt auf die Produktseite im Webshop des Anbieters weitergeleitet.
Die QR-Codes kommen in der Werbeeinblendung oder in TV-Shows
zum Einsatz.
https://together.nbcuni.com
Trendexplorer Share PPT Export NBCUniversal LLC, USA 9
JUNI 2019
ONLINE-MARKE FÜR PERSONALISIERTE HAAR-COLORATION
L'Oréal hat die Direct-to-Consumer-Marke Color&Co gelauncht, die
Kunden personalisierte Haarfärbemittel anbietet. Dafür können sie sich
per Live-Video mit einem Experten verbinden, der sie persönlich berät.
Alternativ zur persönlichen Beratung sorgt ein Algorithmus für einen
Online-Fragekatalog, der beispielsweise die Ethnie einer Kundin sowie
Details zu ihren Haaren abfragt. Nach der Konsultation erhalten die
Kunden ihr persönliches Haarfärbemittel samt Gebrauchsanweisung
und Hilfsmitteln nach Hause geliefert. Bei Gefallen können sie auch ein
Abonnement abschließen und sich das Produkt regelmäßig zukommen
lassen.
https://www.colorandco.com
Trendexplorer Share PPT Export L'Oréal S.A., USA 10JUNI 2019
KI-VERKAUFSSTÄNDE FÜR HANF-KOSMETIK
Die kanadische Marke für Hanf-Kosmetik Urban Juve expandiert nach
China und startet ihr Marketing auf dem milliardenschweren Hanf-
Markt Chinas per WeChat und mit smarten Pop-up-Ständen. Die
Marke ist auf ayurvedische Beauty-Produkte mit Hanfwurzelöl
spezialisiert. Um moderne Verbraucher zu erreichen, wird Urban Juve
mit künstlicher Intelligenz ausgestattete Pop-up-Verkaufsstände in drei
Luxus-Einkaufszentren in Hong-Kong aufstellen. Diese sollen mithilfe
von Big Data, Computer Vision, Machine Learning und Sensoren den
Verkauf ankurbeln und personalisierten Service bieten. Kunden können
sich etwa per Video-Chat oder Touchpad informieren.
https://yieldgrowth.com
Trendexplorer Share PPT Export The Yield Growth Corp., China 11JUNI 2019
APP BELOHNT JEANSTRÄGER MIT MUSIK
Wrangler hat mit Lil Nas X kooperiert und die App
„WranglerOnMyBooty“ gelauncht, die Träger der Jeansmarke erkennt
und sie mit Exklusiv-Inhalten des Rappers belohnt. Fans können dafür
die Web- oder Smartphone-App aufrufen, um per Kamera ihr Gesäß
zu scannen und nachzuweisen, dass sie Wrangler tragen. Dank eines
Machine-Learning-Algorithmus erkennt die App Wrangler-Logos und
Aufnäher. Erweist sich ein Nutzer als echter Wrangler-Fan, schaltet die
App Spezial-Inhalte zum Video „Old Town Road“ von Lil Nas X frei und
verweist auf die limitierten Jeans der Marke, die von der Musik
inspiriert sind.
https://wrangleronmybooty.com
Trendexplorer Share PPT Export LEEWRANGLER INTERNATIONAL SAGL, 12
USANEWS & DATES Industrie 4.0: Wohin es geht – Interview mit Nils Müller und Sven Taubert Alle reden von Industrie 4.0 und totaler Vernetzung. Aber wo stehen wir wirklich, welche Entwicklung nimmt die globale Vernetzung und wie stellen sich Unternehmen den damit verbundenen Herausforderungen? TRENDONE CEO Nils Müller und Sven Taubert, Head of Corporate Foresight & Market Intelligence von Lufthansa Technik, schätzen die Relevanz der vollständigen Vernetzung für Unternehmen und der aktuellen Trendforschung ein. Nicht mehr ganz neu unter den Trends, scheint der Mega-Trend Industrie 4.0 noch viel Raum für unternehmensinterne Innovationen in verschiedensten Branchen zu bieten. Die vollumfassende Vernetzung von Prozessen, Kunden und Geschäftspartnern wird bisweilen nur bei wenigen Unternehmen erfolgreich umgesetzt. Verkennen Unternehmen die Chancen, die Industrie 4.0 mit sich bringt oder sind die vielfältigen Möglichkeiten noch nicht praktikabel genug? Lesen Sie den gesamten Blogbeitrag hier: http://go.trendone.com/industrie40
JUNI 2019
TRENDONE TREND SERVICES
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TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen
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hindeuten - Micro-Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente
Technologien, richtungsweisende Produkte oder erfolgreiche Start-ups sein.
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