Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von iPad Apps
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Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von iPad Apps - Januar 2014 -
Management Summary
App Markt
• Laut Bitkom gibt es in Deutschland circa 12 Millionen Tablet-Nutzer. Davon nutzen etwa 7 Millionen Nutzer ein iPad. Die Zahl der iPad-Nutzer
liegt damit mehr als doppelt so hoch wie die Zahl der Nutzer eines Samsung Galaxy Tab, das mit ca. 3 Millionen Nutzern das meist genutzte
Android-Tablet ist.
• Betrachtet man den weltweiten Absatz der wichtigsten Tablet-Hersteller sank der Marktanteil von Apple im Verlauf des Jahres 2013, die
stärksten Zuwächse in diesem Zeitraum verzeichneten Samsung und Asus.
• Die Anzahl der von deutschen iPad-Nutzern genutzten Apps ist mit 16,9 genutzten Apps je Nutzer leicht rückläufig, das Verhältnis installierter
zu genutzten Apps blieb über die vergangenen Wellen aber nahezu stabil.
• In diese Untersuchung waren nur 12,6 Prozent der Apps kostenpflichtig; vor einem dreiviertel Jahr war der Anteil der kostenpflichtigen Apps
noch doppelt so groß.
• Die meisten kostenpflichtigen Apps gab es dabei in der Kategorie Essen & Trinken.
• Insgesamt gab im untersuchten Zeitraum November/Dezember jeder iPad-Nutzer monatlich durchschnittlich 0,85 Euro für Apps aus, das ergibt
einen Gesamtumsatz mit iPad-Apps von 5,9 Millionen Euro.
iPad Apps
• Die App mit der höchsten Nutzungsreichweite für iPad ist die App Facebook mit einer Nutzungsreichweite von 57,0 Prozent.
• Mit deutlichem Abstand (29,7 Prozent) folgen auf dem zweiten Platz YouTube und auf dem dritten Platz mit 26,6 Prozent Skype für das iPad.
• Der Top-Aufsteiger gegenüber Juli / August ist das Spiel Candy Crush Saga, das sich um 3,4 Prozentpunkte verbessert hat. Der Top Absteiger
ist die App von Apple iBooks, die sich um mehr als 5 Prozentpunkte verschlechtert hat.
2
Agenda
Ergebnisse iPad
Überblick Methodik
Impressum, Kontakt, Preise
3Noch sind mehr als die Hälfte der verwendeten Tablets in Deutschland iPads,
jedoch sinkt Apples Anteil am weltweiten Absatz von Tablets weiter
Tablet-Nutzer in Deutschland nach Geräten(1) Marktanteile der Hersteller am Tablet-Absatz weltweit
[Herbst 2013, in Mio.] [in %](2)
Weiß nicht /
Keine Angabe 60
0,4
Apple
Samsung
Asus
Lenovo
Anderes Acer
Gerät
1,7 40
Samsung iPad
(Galaxy 7,0
Tab)
3,0
20
0
Tablet-Nutzer insgesamt: 12,1 Mio. Q2 '12 Q3 '12 Q4 '12 Q1 '13 Q2 '13 Q3 '13
4
(1) Quelle: ACTA 2013, BITKOM; eigene Berechnungen (Statista GmbH); (2) Quelle: IDCDie meisten der Top 100 Apps sind aus der Kategorie Spiele, danach
folgen Reisen, Wetter & Navigation und Unterhaltung
Verteilung Top 100 Apps für Android Smartphone nach Kategorien [in %] Top App der Kategorie
Spiele 17,0% Candy Crush Saga
Reisen, Wetter & Navigation 15,0% Google Maps
Unterhaltung 12,0% YouTube
Soziale Netze 11,0% Facebook
Wirtschaft, Finanzen & Rubriken 11,0% PayPal
Shopping & Kataloge 10,0% eBay
Nachrichten 9,0% Tagesschau
Dienstprogramme 7,0% Google-Suche
Ratgeber 3,0% Wikipedia Mobile
Sport & Fitness 3,0% iLiga(1)
Essen & Trinken 2,0% Chefkoch.de Rezepte
5
(1) iLiga – Die Fussball AppErgebnisse
Top 20 iPad Apps
November / Dezember 2013
Nutzungsreichweite(1) [in %]
1 Facebook (1) 57,0%
2 YouTube (2) 29,7%
3 Skype für das iPad (3) 26,6%
4 eBay für das iPad (4) 23,1%
5 Amazon (5) 22,5%
6 Google Maps (6) 21,3%
7 Tagesschau (7) 18,3%
8 Google-Suche (8) 17,7%
9 Candy Crush Saga (18) 15,2%
10 DB Navigator für iPad (12) 14,3%
11 SPIEGEL ONLINE (19) 13,2%
12 WEB.DE Mail (9) 13,2%
12 GMX Mail (15) 13,2%
• Keine Veränderung unter den Top 8 Apps,
Facebook bleibt Spitzenreiter unter den iPad
12 PayPal (21) 13,2%
Apps.
15 Google Earth (11) 12,8%
• Mit deutlichem Abstand folgt das Verfolgerfeld mit
16 wetter.com(2) (23) 12,1%
YouTube an der Spitze
17 Dropbox (13) 12,0%
18 Taschenrechner X(3) (20) 11,9%
• Candy Crush Saga ist das bestplatzierte Spiel
und hat sich um 9 Plätze auf den neunten Platz
19 Twitter (14) 11,6%
verbessert.
20 eBay Kleinanzeigen(4) (29) 11,5%
6
(1) Anteil der iPad-Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, Werte in Klammern weisen die Platzierung im
Juli/August 2013 aus; (2) wetter.com Weather HD Lite;(3) Taschenrechner X Kostenlos; (4) eBay Kleinanzeigen - Kostenlos.
Einfach. Lokal.Ergebnisse
Auf- und Absteiger(1)
Nutzungsreichweite im Nov / Dez 2013 und Juli / August 2013 im Vergleich
Top 5 Aufsteiger iPad (1) Veränderung(2) Top 5 Absteiger iPad(1) Veränderung(2)
11,8% 15,3%
1 Candy Crush Saga + 3,4 p.p. 1 iBooks - 5,3 p.p.
15,2% 10,0%
8,2% 9,5%
2 Apple Store + 3,1 p.p. 2 Rechner fűr iPad Free - 2,6 p.p.
11,4% 6,9%
19,8% 13,0%
3 Amazon + 2,7 p.p. 3 Facebook Messenger - 2,5 p.p.
22,5% 10,4%
19,2% 15,4%
4 Google Maps + 2,1 p.p. 4 WEB.DE Mail - 2,2 p.p.
21,3% 13,2%
11,4% 15,0%
5 PayPal + 1,8 p.p. 5 Google Earth - 2,2 p.p.
13,2% 12,8%
August 2013 Dezember 2013
Der Top Aufsteiger im Nov / Dez ist das Spiel Candy Crush Verlierer in diesem Monat ist die App ibooks, die sich um 5,3
Saga, auch die App des Apple Store konnte sich verbessern. Prozentpunkte verschlechtert.
7
(1) Berücksichtigt wurden nur Apps, die in beiden Monaten eine Nutzungsreichweite ≥ 5 % hatten; (2) Veränderung in
Prozentpunkten der Nutzungsreichweite von Juli/August auf Nov/Dez 2013Ergebnisse
Top 10 Apps der Kategorie Shopping & Kataloge
November / Dezember 2013
Rang iPad – Nutzungsreichweite(1) [in %] Rang Top 5 Apps der Subkategorie Kataloge
1 eBay für das iPad (1) 23,1% 1 Aldi Süd 4,4%
2 Amazon (2) 22,5% 2 kaufDA HD(2) 3,5%
3 Apple Store (5) 11,4% 3 Bauen|Wohnen|Leben24(3) 3,4%
4 iBooks (3) 10,0% 4 Edeka-App 3,2%
5 Amazon Windowshop (4) 7,1% 5 MeinProspekt HD 3,2%
6 Kindle (6) 7,1%
7 Lidl (7) 5,8% eBay für das iPad und Amazon bleiben die Top Apps der
Kategorie Shopping. Die App Versandhauses Otto kann
sich um 6 Plätze auf den achten Platz verbessern.
8 Otto (14) 5,1%
In der Kategorie Kataloge führt die App des Discounters Aldi
Süd das Ranking der Top 5 an, die Plätze zwei bis fünf
9 H&M (8) 4,5%
liegen mit einer Nutzungsreichweite von 3,5% bis 3,2%
relativ dicht beieinander.
10 Aldi Süd (10) 4,4%
8
(1) Anteil der iPad-Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, detaillierte Rankings in der Excel-Version der
Studie; (2) kaufDA HD - Prospekte & Angebote; (3) Bauen | Wohnen | Leben 24: Immobilien Scout24eBay vs. Amazon
Anteil der Nutzer, die entweder die eBay-App oder die Amazon-
App auf ihrem iPad nutzen ist mit rund 14% etwa gleich groß
eBay für das iPad vs. Amazon, Nutzungsreichweite(1) [in %] Demografische Merkmale im Vergleich: eBay vs. Amazon
Nutzungsreichweite Nutzungsreichweite Männer
eBay Amazon
23,1 % 22,5%
Mehr als 1.000 € Unter 30
Einkommen Jahre
14,5% 8,5% 14,0%
Nur Nur
Bis zu 1.000 €
Einkommen
8,5% der iPad-Nutzer haben in den letzten 8 Wochen sowohl die 30 Jahre und älter
App eBay für das iPad als auch die App von Amazon auf ihrem
Smartphone genutzt; 14,0% nutzten nur die App von Amazon
Kaum Unterschiede in der
und 14,5% ausschließlich die eBay App. demografischen Struktur beider
eBay
Nutzergruppen
Frauen Amazon
9
(1) Anteil der iPad-Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, detaillierte Rankings in der Excel-Version der StudieErgebnisse
Nutzungsreichweite nach ausgewählten Altersgruppen
iPad Top 20 der 30 bis 49-Jährigen – November / Dezember 2013
Rang Nutzungsreichweite(1) nach Altersgruppe [in %] Rang Nutzungsreichweite(1) nach Altersgruppe [in %]
1 Facebook 11 Web.de Mail
2 YouTube 12 wetter.com(2)
3 Skype für das iPad 12 PayPal
4 eBay für das iPad 14 Spiegel Online
5 Amazon 15 eBay Kleinanzeigen(3)
6 Google Maps 16 Google Earth
7 Google-Suche 16 DB Navigator für iPad
8 Tagesschau 18 Twitter
Mind. 5%-Pkt.
9 GMX Mail 19 Taschenrechner X(4) Unterschied
30-49 Jahre
10 Candy Crush Saga 20 Payback Mobil
Unter 30 Jahre
Die deutlichsten Unterschiede in der Nutzung zwischen den beiden Altersgruppen gibt es in der Nutzung der Apps Facebook und DB Navigator.
Google Maps wird eher von den unter 30-Jährigen genutzt, die Google-Suche eher von den 30 bis 49-Jährigen.
10
(1) Anteil der iPad-Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat; (2) wetter.com Weather HD Lite; (3) eBay
Kleinanzeigen - Kostenlos. Einfach. Lokal.; (4) Taschenrechner X KostenlosAgenda
Ergebnisse iPad
Überblick Methodik
Impressum, Kontakt, Preise
11Methodik
Bestandteile des App-Monitors
Zusammenfassung der Ergebnisse des aktuellen
Monats
- Diagramme und Tabellen zu den Top Apps
für iPad
- Auswertung nach Kategorien
- Auf- und Absteiger
Vollständige Studienergebnisse:
- Nutzungsreichweite und Installationsgrad der
befragten Apps
- Demografische Merkmale (Alter, Geschlecht,
Nettoeinkommen) der Top 1.000 Apps
- Veränderung der Nutzungsreichweite im Vergleich
zur letzten Befragung
- Information zu Publisher, Preis und Kategorie zu
allen enthaltenen Apps
12Methodik
Methodik der Studie
Erhebungsdesign
Die Erhebung erfolgte online unter iPad Nutzern, die aus verschiedenen Online-Access-Panels rekrutiert wurden. Eine Quotierung auf
demographische Merkmale erfolgte dabei nicht. Die Befragten identifizierten pro Kategorie diejenigen Apps aus der jeweiligen Long List, die auf
ihrem Gerät installiert sind. Im Anschluss gaben sie an, welche von den installierten Apps sie in den letzten 8 Wochen genutzt haben. Die
durchschnittliche Fragebogenlänge betrug etwa 12 Minuten.
Stichprobe iPad
Anzahl der Befragten: 1.991
Erhebungszeitraum: 13.12.-20.12.2013
Erstellung der Longlist
Statista hat für den App-Monitor ein eigenes Katalogsystem entwickelt, welches Wettbewerbsvergleiche innerhalb einzelner Kategorien erleichtert
und zudem den Vergleich zwischen unterschiedlichen Betriebssystemen ermöglicht. Die manuelle Einsortierung jeder App in eine der 11
Kategorien bietet eine hohe Aussagequalität des App-Monitors. Für die Befragung wurde auf Basis der Platzierung in den iTunes Top-Listen sowie
den Befragungsergebnissen der letzten Welle pro Kategorie 100 Apps identifiziert, die Basis für die Befragung waren.
Zusätzlich zu den Apps aus diesen Kategorien wurden für das iPad die 40 relevantesten ePaper identifiziert.
Hinweise zur Methodik
Nicht betrachtet werden in der Untersuchung auf den Geräten vorinstallierte Apps (zum Beispiel Uhr, Karten), da diese eher einer Handyfunktion
als einer App ähneln und daher nur eingeschränkt mit den anderen Apps vergleichbar sind. Ebenfalls nicht enthalten sind Software Apps (z. B.
PDF-Reader, Internet-Browser). Bei Apps, die als iPhone und iPad Version vorliegen und mit beiden Geräten kompatibel sind (z. B. Skype und
Skype für das iPad) wurde ausschließlich die iPad Version untersucht.
13Methodik
Kategorien der Studie
Kategorie Beschreibung
Enthalten sind hier in erster Linie die Apps von Zeitungen, Zeitschriften, Magazinen und News-Portalen. Zusätzlich werden Reader und Aggregatoren
Nachrichten
für Podcasts und News-Feeds (etwa RSS-Feeds) betrachtet.
Diese Kategorie umfasst Apps von Händlern und Marken, die eine klare Kauf-Funktion integriert haben (inkl. Bücher und eBooks). Außerdem werden
Shopping & Kataloge hier ebenfalls Katalog-Apps betrachtet, die zwar keine Kauf-Funktion besitzen, aber über das Sortiment und Angebote eines oder mehrerer Händler
informieren. Zusätzlich werden Preisvergleiche berücksichtigt.
In dieser Kategorie fallen die Apps der Sozialen Netzwerke und Dating-Plattformen genauso wie die Apps zur Kommunikation per Mail (Email-Clients)
Soziale Netze & Kommunikation
oder auch Instant-Messaging Dienste (Skype).
In dieser Kategorie sind Apps zu den Themen Börse und Finanzen, Online-Banking Apps und Jobportale erfasst. Ebenso die Rubrikenmärkte
Wirtschaft, Finanzen & Rubrikenmärkte
(ImmoScout, mobile.de), Kataloge der Autohersteller und Apps zur Unterstützung der eigenen Finanzplanung (Haushaltsbuch, Buchhaltung).
Spiele Diese Kategorie umfasst alle Arten von Spiele-Apps.
In dieser Kategorie sind die Apps zum Thema Reisen (Reiseführer, Reisebüro, Hotelsuche), Wetterdienste und Navigations-Apps zusammengefasst.
Reisen, Wetter & Navigation
In diese Kategorie fallen auch Augmented-Reality Dienste, die standortbasierte Informationen zur Umgebung anbieten.
Apps der Kategorie Sport und Fitness begleiten den Nutzer beim Sport (zum Beispiel Fitnessübungen und Lauftraining), informieren über
Sport & Fitness
Profisportereignisse (Tabellenstände, Meisterschaften, Ergebnisse) und Vereine.
Unterhaltung fasst die Apps aus dem Bereich Musik, Film, Kino und TV zusammen. Ebenso sind Apps für Kinder (Spielen und Lernen) und andere
Unterhaltung
Unterhaltungs-Apps enthalten.
Essen & Trinken Die Kategorie Essen und Trinken umfasst Apps zum Thema Rezepte, Restaurants und Lieferdienste.
In dieser Kategorie findet man Apps zum Thema Gesundheit und Apotheke, Recht und Technik. Ergänzt wird diese Kategorie um allgemeine Tipps &
Ratgeber
Tricks, Apps zum Thema Beauty & Fashion, Nachschlagewerke und Bildungs-Apps.
Unter Dienstprogramme sind Hilfsprogramme zusammengefasst. Dazu gehören einfache Funktionen wie Taschenlampe oder Kompass, Apps die bei
Dienstprogramme der Planung und Organisation helfen (To-Do Listen und Kalender), oder auch Auskunftsdienste (Gelbe Seiten). Auch die Verwaltung des
Mobilfunktarifes, Bearbeitung/Erstellung von Fotos oder Personalisierung des Smartphones durch Hintergrundbilder/Klingeltöne sind hier zu finden.
Abweichend vom iTunes Katalogsystem wurden die Apps in elf Kategorien einsortiert
14Methodik
Methodenvergleich
Dimension Focus App Charts AGOF mobile facts
Erhebung Online-Befragung Technische Messung
Methodik
Stichprobe Ca. 2.000 je Gerät je Monat „Vollerhebung“
Erhebung der Installation der Apps, von Geschlecht und Soziodemographika über ergänzende Befragung (hybrider
Besonderheiten
Altersgruppe und Einkommen Ansatz)
Untersuchte Apps Je Gerät ca. 1.100 108 Apps von kooperierenden Vermarktern
Betriebssysteme iOS, Android iOS, Android, Blackberry, Windows Phone 7
Apps
Geräte Smartphone und Tablet getrennt nicht ausgewiesen
Besonderheiten Berücksichtigung von ePapern bei Tablets Markenreichweite inkl. Mobile-enabled Websites
Monatlich (abwechselnd iPhone, Android Phone, iPad,
Erhebung Bisher zweimal in 2013, 4-mal in 2014 (geplant)
Android Tablet)
Bezug 8 Wochen Monat / Woche
Zeit
Veröffentlichung Mitte des Folgemonats nach ca. 2,5 Monaten
Letzter Bezugszeitraum November/Dezember 2013 01. Juli 2013 bis 31. Juli 2013
15Agenda
Ergebnisse iPad
Überblick Methodik
Impressum, Kontakt, Preise
16Impressum, Kontakt, Preise
Preisübersicht
Weitere Informationen zum App Monitor finden Sie hier.
Sie können den App Monitor als Abonnement oder als Einzelstudie erwerben. Die folgenden Studien sind veröffentlicht bzw. geplant:
Monat System Studie Monat System Studie
März 2013 iOS Top 500 iPhone & iPad Apps September 2013 iOS Top 1.000 iPad Apps
April 2013 Android Top 1.000 Android Smartphone Apps Oktober 2013 Android Top 1.000 Android Tablet Apps
Mai 2013 iOS Top 1.000 iPad Apps November 2013 iOS Top 1.000 iPhone Apps
Juni 2013 Android Top 1.000 Android Tablet Apps Dezember 2013 Android Top 1.000 Android Smartphone Apps
Juli 2013 iOS Top 1.000 iPhone Apps Januar 2014 iOS Top 1.000 iPad Apps
August 2013 Android Top 1.000 Android Smartphone Apps Februar 2014 Android Top 1.000 Android Tablet Apps
Die Konditionen ergeben sich wie folgt:
• Im Abonnement erhalten Sie den App Monitor bereits für 415,-€ zzgl. MwSt. pro Monat mit einer Laufzeit von 6 Monaten.
Der Gesamtpreis beläuft sich somit auf 2.490,-€ zzgl. MwSt.
• Der App Monitor als Einzelstudie für einen Monat kostet 990,-€ zzgl. MwSt.
Kommen Sie auf uns zu. Gerne testen wir auch Ihre App!
17Impressum, Kontakt, Preise
Individualauswertungen
Zusätzlich bietet wir Ihnen gern individuell zugeschnittene Auswertungen an:
Zum Kennenlernen Für Bestandskunden
1a Einzeldaten zu einer/mehrerer Apps aus dem App Monitor 2 Kreuzauswertungen
Dazu gehören: Darstellung der folgenden Werte von mehreren Apps im paarweisen
• Platzierung der jeweiligen App im Gesamtranking und Vergleich:
innerhalb ihrer Kategorie • Parallelnutzung (z.B. Anteil Nutzer, die Bild und Welt-App nutzen)
• Nutzungsreichweite der App(s) • Gesamtnutzung (z.B. Anteil Nutzer, die Bild und/oder Welt-App
• Installationsgrad nutzen)
• Statista-Index (Verhältnis Nutzungsgrad zu Installationsgrad) • Exklusivnutzung (Anteil Nutzer, die jeweils nur 1 App nutzen)
Ermöglicht z. B. genaues Targeting von potenziellen Nutzern
1b Erweiterte Einzeldaten zu einer / mehrerer Apps 3 Zusatzfragen in der Befragung
Dazu gehört der Umfang von 1a) plus: Nutzen Sie die Möglichkeit und stellen Sie Ihre eigene Frage/n an
eine oder mehrerer spezieller Zielgruppen.
• Nutzerprofile je App nach demographischen Merkmalen Wir befragen monatlich etwa 2.000 Nutzer von iPhones, Android
Geschlecht Tablets, Android-Smartphones oder Android-Tablets.
drei Altersgruppen
drei Einkommensgruppen Sie erhalten eine individuelle Auswertung.
Konditionen erhalten Sie gerne auf Anfrage!
18Impressum, Kontakt, Preise
Impressum und Ansprechpartner
Eine Veröffentlichung der
Statista GmbH
Hamburg, Januar 2014
Geschäftsführung Statista GmbH:
Dr. Friedrich Schwandt
Tim Kröger
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Vervielfältigung und Verbreitung sowie Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werks darf in irgendeiner Form (Druck, Kopie oder in einem
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Statista GmbH Statista GmbH
Ela Dietrich Christian Wendt
Tel: 040 – 41 34 989 29 Tel: 040 – 41 34 989 0
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