Frauen über 40 - www.neues-lebensgefuehl.de* Content Marketing Business Trends Academy 05.08.-01.09.2020, von Nadja Simon
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Frauen über 40
www.neues-lebensgefuehl.de*
*Dies ist eine fiktive URL.
Content Marketing
Business Trends Academy 05.08.-01.09.2020, von Nadja Simon
Inhalt 1. Projektidee 2. Allgemeine Zielgruppe 3. Beschreibung Persona 4. Contentstrategie 5. Contentplan 6. Contentbeispiele
Projektidee Es gibt eine Internetseite www.neues-lebensgefuehl.de Auf dieser Plattform stelle ich Frauen, die sich in der Mitte des Lebens befinden, Informationen, Tipps, Tricks und Unterhaltsames zur Verfügung. Es geht um Fragen, wie ‚Was wird anders?‘, ‚Was wird besser?‘, ‚Was wird schwieriger?‘ und ‚Wie kann ich all das zur besten Zeit meines Lebens machen?‘ Plattform zum Austauschen, Inspirieren lassen und sich (wieder) Wohlfühlen. Durch Abos, Merchandise und Affiliate soll sich das Projekt finanzieren
Allgemeine Zielgruppe
Bevölkerung - Verteilung der Männer und Frauen in Deutschland
nach relevanten Altersgruppen am 31. Dezember 2019
● Frauen zwischen 39-50 Jahre in D Anzahl Frauen
(dunkelblau) in D zw. 40
und 59 Jahren am
Höchsten
● alle Bildungs- und Familienstände
● Digital: Kunden sind sicher im Umgang
mit Medien -> Verantwortungsbedachte
Etablierte* (DIVSI-Studie 2016)
Quelle: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/828264/umfrage/maenner-und-frauen-in-deutschland-nach-altersgruppen/#professional
*Definition: Regelmäßige, pragmatische und selektive Internetnutzung mit ausgeprägter Risikowahrnehmung. Ergreifen viele
Sicherheitsmaßnahmen, oft mit Unterstützung von anderen. Sehen Individuum und Staat in der Verantwortung in Sachen Sicherheit.
Beschreibung PERSONA – Petra T. (44)
Wünsche/Bedürfnisse Motivation
Ängste
• Ein erfülltes Privat- und Berufsleben
Foto •
•
Immer noch begehrt zu werden
Gebraucht zu werden
• Glücklich sein Momentanes Selbstbewusstsein
• Neugewonnene Freiheiten genießen
Soziales Umfeld
Frustrationen
„Ich fühle mich nicht mehr • Wahrnehmung ihres Körpers (Falten, Rundungen, stumpfes
so attraktiv wie früher und Haar…)
hasse meine Falten“. • Probleme mit dem Partner Weitere Einflüsse
• Als Mutter nicht mehr rund um die Uhr gefragt • Liest noch Zeitung
Alter: 44 Jahre • Angst vorm Altwerden/Krankheiten/Jobverlust/Alleinsein • In der Bahn eBooks über ihren Kindle
Arbeit: stellv. Marktleiterin • Sucht manchmal Artikel im Internet, die ihr
Einkommen: 70.000 €/Jahr weiterhelfen, ihre momentanen
Familie: verheiratet, Stimmungsschwankungen zu erklären
2 Kinder (12, 16) Kurzbiografie
Wohnort: Berlin
Petra hat nach der Schule eine Lehre zur Bevorzugte Medien
Persönlichkeit Einzelhandelskauffrau gemacht. Nach der Ausbildung hat sie
in einem Supermarkt als Kassiererin begonnen. Mit 20 lernte • Samsung-Handy, einfacher PC
Introvertiert Extrovertiert • Netflix (wegen der Kinder); WhatsApp
sie ihren jetzigen Mann kennen. Sie schmiss ihren Job nach 2
Jahren und reiste mit ihm als Backpacker durch viele Länder. • Instagram: ca. 1x/Tag - passiver Nutzer
Kopfmensch Herzmensch Mit 25 kehrte sie zurück nach D und arbeitete in Berlin • Facebook-Account mal angelegt – ohne
wieder als Verkäuferin. Sie bekam 2 Kinder, wechselte noch Nutzung
2x den Arbeitgeber und ist heute in einem Biosupermarkt • Online-Shopping (hin und wieder bei Zalando
Ängstlich Mutig
stellv. Marktleiterin. und Amazon)
Contentstrategie (1)
Ziel der Website (2-Jahresbetrachtung):
1. Aufbau Community/Reichweitenaufbau -> ca. 100.000 Besucher/pro Monat
2. FB/Insta: 20.000 Follower
3. FB-Gruppe: ca. 2.000 Mitglieder
4. Affiliate für Produkte/Beratungsangebote (B2B)
5. Vermarktung eigene Produkte (Podcast-Abo, Merchandising, wertvolle Inhalte/Content, Events)
Customer Journey
Wer ist die Zielgruppe?
Wer: Frauen in den 40ern
Was: Themen aufgreifen, mit denen sich die ZG
identifizieren kann – Interesse schaffen, sich in
dieser ZG wiedererkennen, ZG muss sich
verstanden fühlen
Wann: Wochenende, früh und nach Feierabend
Wo: PR (z.B. Kooperationen mit Frauenzeitschriften,
Frühstücksfernsehen, Frauenärzte), Soziale
Netzwerke,(FB, Insta, evtl. LinkedIn/Xing)
Wie: Emotional, verständnisvoll, positiv, locker
Contentstrategie (2)
Customer Journey von www.neues-lebensgefuehl.de:
7-stufiges Customer-Journey-Modell von Aufgesang
Pot. ZG hat noch kein Interesse am
Thema. Ist entweder noch nicht ganz 40
oder hat noch keine Krise.
Ansprechen durch Vermittlung von Pot. Kundin (Petra) überlegt, sich von
Emotionen, wie Sicherheit, Vorsorgen etc ihrem Mann zu trennen und sucht im
Internet nach Antworten (richtiger Weg,
geht es anderen auch so)
Mit einem unserer Beiträge findet uns Petra
Petra überlegt, der FB-Gruppe im Internet (gutes Google-Ranking oder
beizutreten. Sie hört sich außerdem einen Google-Ad)
Podcast-Teaser an.
Wir bieten ihr auf unserer Website die
kostenpflichtige Podcast-Version und Petra ist überzeugt vom Podcast und den
Downloads zum Thema an. weiterführenden Angeboten. Sie will jetzt
auch ein Buch erwerben. Sie vergleicht
Petras Entscheidung ist getroffen. Sie noch einmal mit anderen Angeboten.
meldet sich in der FB-Gruppe an und
abonniert den Podcast. Petra soll Kunde bleiben und sich wohl-
Wir bieten ihr außerdem die Möglichkeit und verstanden fühlen. Sie erhält
den NL/Blog kostenfrei zu abonnieren. regelmäßig den NL, inkl. Angebote
(Bücher, DL, etc) und tauscht sich in der
Petra ist nun ein loyaler Kunde und postet Community aus. Sie kann sich als Gast im
unsere Beiträge auch an ihre Freundinnen Podcast bewerben.
weiter. Sie hinterlässt positive
Bewertungen und bezieht weiterhin das
Podcast-Abo.
Contentstrategie (3)
TOFU
Klassischer Sales Funnel von
www.neues-lebensgefuehl.de
in der Customer Journey
MOFU
BOFU
Beispielhafte Darstellung/ Nicht vollständig
Erstellt via: Drawio
Contentstrategie (4)
Nach dem Garyvee Content Modell
Teile aus dem Blog
Start Content- zu einem kürzeren
Blogbeitrag
Marketing Beitrag
zusammenstellen FB-Post und Community (Gruppe)
Trennung Evtl. YT-Beitrag „How to… feel good“,
Produkte zeigen, evtl. via Influencer
URL Beispiel-
Thema:
Alleinsein Thema posten, evtl. als Infografik
Neues-Lebensgefuehl.de und User in Community oder Shop
leiten
Liebe Glücklich zu
Evtl. mit Testimonial den
zweit PR aktuellsten Podcast und
Zusatzprodukte ankündigen
Sexualität
Podcast-Folge zum Thema
„Trennung“
Google-Ad zum Zielgruppe nach Alter und
Thema schalten Geschlecht auswählen
Contentplan
Kanal
Website Facebook Instagram Podcast Youtube
Art des 1x pro Monat Art des 4x pro Woche Art des 4x pro Woche Art des 1x pro Monat Art des 1x pro Monat
Monat Woche Tag
Contents Contents Mo, Mi, Fr, So Contents Mo, Mi, Fr, So Contents Contents
Die 5-10 besten
Kurzvorstellung
Blogthema "Liebe" Vorstellung Blogthema Tipps, die
U, Inf, Podcast-Gast Thema "Liebe"
1 Mo inkl. Affiliate-Angeboten, Inf NL-Anmeldung, U, Inf U, Inf U Beziehung wieder
Angebot Podcast-Link und (Gast: XY)
Podcast- und YT-Link Podcasthinweis in Schwung zu
zum Blog
bringen.
Ausschnitt aus
Blogthema
2 Mi Inf, Int
"Partnerschaft"
U
YT-Verlinkung und
Aufruf zum Thema
Beispielmonat
Aufruf zu kommentieren
zu kommentieren
1 und Hinweis auf FB-
Gruppe
Podcast abonnieren
Voting und Gewinnspiel
und Merch-Hinweis
3 Fr Int zum Thema Angebot
(Shop) + Hinweis
"Partnerschaft"
auf FB-Gruppe
Voting "Was habt
Podcast abonnieren und Ihr am WE
4 So Angebot Int
Merch-Hinweis (Shop) gemacht?" +
Gewinnspiel
Blogthema "Beruf"
U, Inf, Thema "Beruf"
5 Mo inkl. Affiliate-Angeboten, U, Inf
Angebot (Gast: XY)
Podcast- und YT-Link
2
6 Mi
7 Fr
8 So Ca.-Verteilung
Blogthema "Gesundheit" Thema
9 Mo
U, Inf,
inkl. Affiliate-Angeboten, U, Inf "Gesundheit" Unterhaltung 45%
Angebot Information 30%
Podcast- und YT-Link (Gast: XY)
3
10 Mi Interaktion 10%
11 Fr Verkauf/Angebot 15%
12 So
Blogthema
Thema
U, Inf, "Neue Freiheiten"
13 Mo U, Inf "Neue Freiheiten"
Angebot inkl. Affiliate-Angeboten,
(Gast: XY)
4 Podcast- und YT-Link
14 Mi
15 Fr
16 SoContentbeispiel - Blogpost
Liebe mit Ü40? Geht das noch?
Bestandteile des Blogposts - Pillarcontent
Oder geht das nicht?
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dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.
Autor: Hauptteil Sidebar
Nadja Simon
At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea
rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata
• Fragestellung • Foto oder Illu des Autoren
• Einleitung + Name und Biolink
• Bildauswahl • Infografik
• Liste • Downloads
Download • Evtl. weiterer Text. • Buch- oder Produkttipps
Whitepaper
Die 10 besten Tipps und Tricks für ein erfühltes
Liebesleben Mitte 40.
„Liebe“
• Newsletteranmeldung • Verlinkung weitere Kanäle
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Buchtipps
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• Homepage
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>>Newsletteranmeldung hierContentbeispiel - Infografik
Contentbeispiel - Podcast
Frauen in der Mitte
ihres Lebens
Ein Podcast für und Themenideen:
mit Frauen über 40. • Liebe
#1: Liebe • Alleine sein
• Attraktivität
In jeder Folge gibt es eine Gästin, die von • Haushalt
besonders schönen Dingen, lustigen • Kinder
Begebenheiten oder positiven und negativen • Beruf
Veränderungsprozessen ab 40 erzählt. • Freiheiten
• Gesundheit
Länge: ca. 20 min • Sport
• ReisenContentbeispiel –Storytelling
Neues Lebensgefühl – Teil 1: Die Liebe
Partnerschaft – Glücklich zu zweit in der Mitte des Lebens
Die Kinder sind groß – zumindest so groß, dass Sie nicht mehr jede Minute hinter ihnen herlaufen müssen
und sie ihren eigenen Interessen nachgehen?
Super, dann haben Sie ja jetzt wieder viel mehr Zeit für sich selbst und vor allem für die Partnerschaft. Die kam viel zu kurz, als
die Kinder noch klein waren, haben Sie immer beklagt. Dann kann es ja jetzt wieder richtig kuschelig werden mit dem Partner.
Fragen kommen auf: Bin ich noch attraktiv genug? Liebt er mich überhaupt noch richtig? Sieht er mich noch als begehrenswerte
Frau oder mehr als Mutter? Bin ich nun zu alt? Stören ihn meine Fältchen? Findet er mich zu fett? Interessiert er sich überhaupt
noch für mich? Interessiere ich mich überhaupt noch für ihn?
Sie beide haben sich verändert. Optisch und auch in ihrer ganz allgemeinen Lebensweise. Das Gute daran ist, dass sie beide Möglicher
älter und auch reifer geworden sind. Mitte 40 zu sein, ist nicht das Ende. Hier starten Sie so richtig durch. Klar haben Sie nun Inhalt eines
Fältchen. Das gehört zum Leben dazu. Mit 40 können Sie aber auch auf Ihre Stärken vertrauen, können selbstbewusst durchs
Leben gehen und Dinge trotzdem neu sortieren. Blogbeitrags
Zurück zu Ihrer Partnerschaft. Die Kinder sind nun nicht mehr im Fokus des Geschehens. Was nun tun mit der gewonnenen (Rohfassung +
Freiheit? Es läuft meist nie ohne Probleme von einer zur nächsten Lebensphase. Sie müssen sich wieder einlassen – auf ihren nicht vollständig)
Partner und auf die Dinge, die sie zusammen tun können.
Das Wichtigste ist die Kommunikation. Reden Sie mit Ihrem Partner über Ihre Zweifel, Ihre Ängste, Ihre Vorstellungen von einer
gemeinsamen Zeit. Der Partner kann ihnen nicht in den Kopf schauen, da müssen Sie schon mithelfen.
Hier finden Sie 10 Tipps, wie Sie Ihre Beziehung wieder in Schwung bringen und ganz neu formieren können:
1. Gehen Sie regelmäßig mit Ihrem Partner spazieren. 10-15 min/mind. 1x pro Woche reichen schon aus.
2. Planen Sie zusammen Urlaub oder ein kleines Projekt
3. Besprechen Sie unangenehme Themen, wenn der Partner nicht gerade im Stress ist.
4. Schreiben Sie sich täglich kleine liebevolle Botschaften übers Handy.
5. Kochen Sie gemeinsam und kaufen dafür zusammen ein.
6. Machen Sie Ausflüge ins Umland.
7. Überraschen Sie Ihren Partner 1x pro Monat mit einer Kleinigkeit – Kinokarten, Süßigkeiten, Gedicht etc.
8. Geben Sie Ihrem Partner am Abend eine kleine Massage.
9. Lesen Sie sich regelmäßig gegenseitig etwas vor.
10. Sollte es trotzdem schwierig sein, ist es auch ratsam, einen Therapeuten aufzusuchen.
(Link: Hier finden Sie Kontaktmöglichkeiten in Ihrer Stadt)Vielen Dank!
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