Frisch und frei. Das neue Erscheinungsbild der Alternative. Stand Februar 2022.
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Frisch und frei. Das neue Erscheinungsbild der Alternative. Stand Februar 2022.
Das neue Erscheinungsbild der Alternative. Inhaltsübersicht Einleitung 3 Faltblätter & Handzettel 25 Basis-Elemente 4 Handzettel A5, Titelseite 26 Das Logo 5 Handzettel A5, Rückseite 27 Das Logo in der Anwendung 6 Faltblatt DIN lang, „Kandidat“, Titelseite 28 Die Logo-Nutzung 7 Faltblatt DIN lang, „Kandidat“, innen 29 Die Farben 8 Faltblatt DIN lang, „Kandidat“, Rückseite 30 Die Hausschriften 9 Digital 31 Das „Band des Bundes“ 10 Facebook-Header 32 Die Störer 11 Facebook-Kacheln 33 Der Schmetterling 12 Twitter-Header 34 Unsere Bildsprache 13 Twitter-Kacheln 35 Bildsprache Themenmotive 14 Impressumspflicht 36 Bildsprache Kandidatenmotive 15 Hinweise zur Impressumspflicht 37 Bildsprache Illustrationen 16 Grundlayout 17 Aufbau 18 Rastergröße 19 Grundlayout Plakate 20 Straßenwahlplakate „Text“ A1 21 Straßenwahlplakate „Kandidat“ A1 22 Straßenwahlplakate „Motiv“ A0 23 Großflächenplakate 18/1 24 Seite 2
Das neue Erscheinungsbild der Alternative.
Einleitung
Die Alternative für Deutschland ist mittlerweile Trotzdem ist ein gutes Handbuch in erster Linie
ganze acht Jahre alt. Es war daher an der Zeit kein Zuchtmeister, sondern ein inspirierender
für eine ernsthafte Auseinandersetzung mit Lehrer. Das Handbuch kann und soll Lust ma-
unserem Erscheinungsbild. Wir haben intensiv chen auf Kommunikation für die Alternative.
am Neustart für unseren Auftritt gearbeitet. Nutzen Sie also die Möglichkeiten des neu-
en Erscheinungsbildes mit Kreativität. Und
Der Bundesvorstand hat beschlossen, dass das Verantwortung. Beachten Sie daher auch die
mit diesem Handbuch aktualisierte Erschei- klaren, aber nicht unzähligen Grenzen, die wir
nungsbild ab dem 1. Juli 2021 gelten soll. gesetzt haben.
Generell gilt: An Bewährtem, wie dem Logo und Dieses Handbuch ist ein „lebendes“ Dokument,
den Hausfarben, wurde natürlich festgehalten. das mit der Zeit um neue Anwendungsbeispiele
Nur Elemente, die dem „Test der Zeit“ nicht ergänzt wird.
mehr standhalten konnten, wurden angepasst.
Damit wir als Alternative in Zukunft noch
Als erstes stechen dem Betrachter sicherlich erfolgreicher Wahlkampf führen können.
die neuen grafischen Möglichkeiten ins Auge.
Und auch über den gesamten neuen kommu- Ihre Bundesgeschäftsstelle,
nikativen Ansatz war bereits viel in den Medien Abteilung Kommunikation & Kampagne
zu hören und zu lesen.
Das vorliegende Handbuch soll es uns als Ge-
samtpartei ermöglichen, unsere Schlagkraft
zu bündeln, indem wir einheitlich auftreten.
Streuverluste sollten vermieden werden. Das
können wir uns mit den Mitteln, die wir zur
Verfügung haben, einfach nicht leisten.
Seite 3Basis-Elemente
Basis-Elemente.
Das Logo
Unser Logo hat sich im Laufe der letzten Jahre 1 Die hellblaue „Wortmarke“ ist nun als 1
etabliert. Aufgrund dessen haben wir es bei der Farbverlauf angelegt.
Weiterentwicklung des Erscheinungsbildes
nicht verändert.
Bis auf die Optimierung der Farbwerte. 2 Logo-Schutzzone
Damit das Logo immer prominent auf
Um den neuen Sehgewohnheiten und Anwen- dem Format steht und nicht mit anderen
dungen Rechnung zu tragen und dem Logo Elementen in Konflikt gerät, gibt es um
einen etwas frischeren Ausdruck zu verleihen, das Logo herum eine Schutzzone.
haben wir die Farbtöne durch Farbverläufe er-
setzt. Hierbei richtet sich alles nach der
Versalhöhe der Wortmarke: RG (Raster-
größe).
Rechts und oben müssen andere
grafische Elemente 1/2 RG Abstand hal-
ten. Links und unten jeweils 1/4 RG.
2
Logo-Schutzzone 1/2 RG
RG
1/4 RG
1/2 RG 1/4 RG
Seite 5Basis-Elemente.
Das Logo in der Anwendung
1 2
Unser Logo muss in verschiedenen Anwen- 1 Wenn das Logo vor weißem Hintergrund
dungsfällen funktionieren. Dafür wurden ent- steht, wird die Version mit blauer Wort-
sprechende Versionen angelegt, die im jeweili- marke verwendet.
gen Fall verwendet werden müssen.
2 Wenn das Logo vor blauem Hintergrund
steht, wird die Version mit weißer Wort-
marke verwendet.
3 Wenn das Logo vor dunklem Foto-Hinter-
grund steht, wird die Version mit weißer
Wortmarke verwendet.
4 Wenn das Logo vor hellem Foto-Hinter-
grund steht, wird die Version mit blauer
Wortmarke verwendet.
3 4
5 6
5 Unzulässig ist eine Stauchung des Logos,
egal in welcher Achse.
6 Auf die Kontrastverhältnisse ist immer
zu achten.
Seite 6Basis-Elemente.
Die Logo-Nutzung 1
Landesverband
Musterland
Um die Einheitlichkeit im Außenauftritt unse- Um den Absender klar auszuweisen, ist es 2
rer Partei zu gewährleisten und Logo-Miss- nötig, das Logo mit den Namen der Unterglie-
brauch durch nichtbefugte Dritte auszuschlie- derungen zu kombinieren. Folgende Kombina- Landesverband
ßen, hat der AfD-Bundesvorstand in seiner
Sitzung vom 07.05.2021 folgende „Richtlinie
tionen werden empfohlen:
Musterland
Logonutzung“ beschlossen: Rechts neben dem Logo steht ein senk-
1
rechter Ordnungsstrich. An diesen kann
„Die Nutzung des offiziellen AfD-Logos der Name der Untergliederung linksbün-
(Wort-Bild-Marke der Alternative für dig gesetzt werden.
Deutschland) ist 3
2 Aufbau wie bei 1 mit zusätzlich integ-
a) den Gliederungen nur mit Nennung des
riertem Wappen der Untergliederung.
Namens der jeweiligen Gliederung,
b) den Amts- und Mandatsträgern der AfD Rechts neben dem Logo steht ein senk-
3
nur mit Nennung des eigenen Namens rechter Ordnungsstrich. An diesen kann
sowie des Amtes- oder Mandates,
c) den Kandidaten der Partei, soweit sie
das Wappen der Untergliederung links-
bündig angedockt werden. Unter dem Kreisverband
Mitglied der Partei sind, unter Hinweis
auf ihren Kandidatenstatus erlaubt.“
Wappen und linksbündig mit ihm wird
der Name der Untergliederung gesetzt.
Musterstadt
Der Bundesvorstand beschloss 4 Außer einem Wappen kann auch ein
am 08.06. 2021 darüberhinaus: quadratisches Signet genutzt werden. Bei
4
längerem Namen der Untergliederung Bezirksverband
„...dass alle gewählten Direktkandidaten das AfD- kann dieser dreizeilig gesetzt werden. Musterstadt-
Logo zu Wahlkampfzwecken einsetzen dürfen Musterdorf
– es sei denn, dass es sich um Kandidaten han- 5 Ist wenig Platz vorhanden, kann der
delt, deren Mitgliedschaft in der AfD von Seiten Name der Untergliederung auch unter-
der Partei durch Ordnungsmaßnahmen beendet halb des Logos angeordnet werden. Um
worden ist..“ visuelle Kompaktheit zu gewährleisten,
wird der Name der Untergliederung in
Versalien und bündig mit „AfD“ gesetzt. 5
Die jeweils geltenden Regelungen für 6 Bei noch weniger Platz, kann der Name
i die Verwendung offizieller Wappen der Untergliederung auch näher an das
oder Dienstwappen sollten vorab Logo gesetzt werden, in dem man einen
horizontalen „Ordnungsstrich“ setzt, der LANDESVERBAND
Sachsen-Anhalt
recherchiert werden, denn in der Regel
den Pfeil ausspart und der Schrift Halt MUSTERLAND
dürfen diese nicht ohne Weiteres ver-
wendet werden. Deshalb empfehlen wir verleiht.
die Nutzung entsprechend abgewan- Um eine kompakte Form zu erreichen,
delter, neu gezeichneter Signets. 7
kann eine Gliederungskennung auch 6 7
links vom Logo intergriert werden.
Seite 7Basis-Elemente.
Die Farben
Farbverläufe primär
Hellblau
Unsere Farben sind ein wichtiger Bestandteil
unserer Identität. Unsere positives, optimisti- Dunkelblau Rot
sches Hellbau bleibt dabei die zentrale Farbe
unseres Auftrittes. Hinzu gesellen sich ein kräf-
tiges Dunkelblau und ein warmes Rot.
Neu ist, dass wir zuvorderst mit Farbverläufen
arbeiten. Dadurch wirken unsere Werbemittel
frischer, zeitgemäßer.
Ergänzt werden die Primärfarben durch weitere
Sekundärfabrverläufe und -farben.
Für Printprodukte werden unsere Farben und
Verläufe aus C/M/Y/K (der Euroskala) erzeugt.
C/M/Y/K: C/M/Y/K: C/M/Y/K:
90/5/0/0 ▶ 100/40/0/0 100/50/0/0 ▶ 100/50/0/50 0/100/100/0 ▶ 15/100/100/15
Wo C/M/Y/K nicht verwendet werden kann,
können Sonderfarben wie RAL, PANTONE oder RGB: RGB: RGB:
HKS verwendet werden. 0/162/223 ▶ 0/114/179 0/102/166 ▶ 0/59/99 213/23/47 ▶ 162/17/38
Für Bildschirmanwendungen werden die
Farben in RGB angelegt.
Primärfarben Farbverläufe sekundär
Hellblau Dunkelblau Rot Gold Grün
C/M/Y/K: C/M/Y/K: C/M/Y/K: C/M/Y/K: C/M/Y/K:
90/5/0/0 100/50/0/0 0/100/100/0 0/10/100/0 ▶ 40/0/100/0 ▶
0/40/100/0 70/0/100/20
RGB: RGB: RGB:
0/162/223 0/102/166 213/23/47 RGB: RGB:
251/213/0 ▶ 164/197/46 ▶
web web web 235/156/24 71/245/56
#0099ff #0033cc #cc0000
RAL RAL RAL
5012 5010 3020
Seite 8Basis-Elemente. 1 Bitter Light (+Italic)
Hausschriften ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
2 Bitter Medium (+Italic)
Die Schriftarten tragen unsere Botschaften und Die „Bitter Light“ verwenden wir für
Inhalte. Sie sind daher ein wichtiger Bestandteil
1
Mengentext und für Unterzeilen. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
unseres neuen Erscheinungsbildes. Sie müssen abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
gut lesbar und plakativ sein und darüber hinaus
2 Die „Bitter Medium“ wird vor allem dort
einen zeitgemäßen Ausdruck besitzen.
für den Mengentext verwendet, wo ein et- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Die neue Hausschrift der Alternative heißt
was fetterer Schriftschnitt benötigt wird.
Etwa im Zeitungsdruck oder bei negativ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
„Bitter“. Sie wirkt charaktervoll, zeitgemäß und
vor Hintergrund gesetzten Texten.
seriös. Das alles macht sie zu einem wichtigen 3 Bitter ExtraBold (+Italic)
Bestandteil des Erscheinungsbildes.
3 Die „Bitter Extra Bold“ wird für
Der Extra-Bold-Schnitt (fett) unterstreicht die Überschriften und für Auszeichnungen ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
verwendet.
getroffenen Aussagen – übersehen werden
unsere Botschaften definitiv nicht.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Für besonders werbliche Inhalte und Anlässe, 4 Die „Barlow Condensed Bold“ verwenden 4 Barlow Condensed Bold (+Italic)
bei denen unsere Botschaften noch plakativer wir für Überschriften auf Plakaten, in
und kompakter dargestellt werden müssen, Social Media und in Störern.
haben wir eine zusätzliche Hausschrift: die
5 Die „Barlow Condensed Light“ verwenden
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
„Barlow Condensed“
wir für Unterzeilen und in Störern.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Die „Bitter“ ist eine Open-Source-Schrift- 4 Barlow Condensed Light (+Italic)
art. Sie können sie hier herunterladen:
fonts.google.com/specimen/Bitter
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Die „Barlow Condensed“ ist eine abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Open-Source-Schriftart. Sie können sie
hier herunterladen: fonts.google.com/ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
specimen/Barlow+Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Seite 9Basis-Elemente. 2
Das „Band des Bundes“
Deutschland dicht? Wohlstand.
Berlin nicht ganz! Recht.
Ordnung.
Für Musterstadt-
Das Infektionsschutz- Musterdorf.
gesetz gefährdet unsere
Freiheit, den Föderalismus
und unseren Wohlstand.
Infektions-
schutzgesetz
jetzt
Ein neues Element unserer visuellen Kommu- 1 Exemplarischer horizontaler Einsatz des stoppen!
nikation ist das „Band des Bundes“. Ein Element, Bandes auf einem Flugblatt im Format A5.
das unsere Nationalfarben zeitgemäß in eine
Verlaufsform übersetzt. Damit symbolisieren Martina
wir, wofür wir jeden Tag arbeiten: für Deutsch-
land.
2 Exemplarischer senkrechter Einsatz des
Bandes auf einem Flugblatt im Format A5. Mustermann
1
Das „Band des Bundes“ kann horizontal oder Das Band kann auch schwebend
vertikal eingesetzt werden. Aber nie mehr als
3
eingesetzt werden. Wie hier am Beispiel
einmal auf einem Werbemittel. des Claims „Deutschland. Aber normal.“
zu sehen.
3
5 Unzulässig ist eine extreme Stauchung in 5
einer Achse. Der Charakter eines Bandes
muss immer erhalten bleiben.
Seite 10Basis-Elemente.
Die Störer Am 26.
September:
Beide Stimmen
für die AfD!
Störer sind ein wichtiger Teil unserer Werbe-
1
1 Eine klassische Form, die gut mit den ge-
mittel. Sie dienen der Unterstreichung von raden Formen des Grundlayouts funktio-
Dringlichkeit und als „Call-to-Action“. niert, ist der kreisrunde Störer.
Damit sie ins Auge springen, sollten sie das Schriftart: Barlow Condensed Bold,
Grundlayout „stören“. Das heißt aus dem 4° geschert & gedreht.
Grundlayout etwas ausbrechen.
Der Standard-Störer ist in „AfD Rot-Verlauf“ 2 Für mehr Dynamik können Störer auch
angelegt. Sollte dies aufgrund des Hintergrunds inklusive Grundform um 4° geschert und
gedreht werden.
e r
einmal nicht möglich sein, sollte man auf einen
anderen der Primär-Farbverläufe ausweichen.
2
Am 2 6 . S e p t e m b
beide S t i m m e n A f D !
Am 2 6 . S e p t e m b e r
beide S t i m m e n A f D !
Seite 11Basis-Elemente.
Der Schmetterling 1
Um unseren Botschaften eine zusätzliche 1 Exemplarischer Einsatz des Schmetter-
Bedeutungsebene zu verschaffen, führen wir lings auf einem A1-Straßenwahlplakat.
ein Signet, ein Schmuck-Element, in den
Baukasten unseres Erscheinungsbildes ein.
2 Der Schmetterling fliegt immer
Den Schmetterling.
nach rechts, nie nach links.
Der Schmetterling steht für positive Attribute
wie Hoffnung, Freiheit und Aufbruch. Der Schmetterling darf nicht um
3
180° gedreht werden.
Er fügt sich damit gut in unser vom positiven
„AfD Hellblau“ dominiertes Erscheinungsbild
ein.
2
3
Seite 12Unsere Bildsprache
Unsere Bildsprache.
Bildsprache Themenmotive
1
Unsere Wirkung auf andere hängt davon ab,
wie wir uns ihnen gegenüber ausdrücken. Das
gilt für das geschriebene Wort genauso wie für
die Bilder, die wir verwenden.
Als Partei der normalen Menschen in diesem
Land brauchen wir keine gekünstelte Fotogra-
fie.
Wir wollen authentische Augenblicke aus dem
wahren Leben zeigen. Keine perfekt gestylten
Modelle, sondern Menschen, die „den Laden am
Laufen halten“.
Dabei hilft natürliches Licht. Unschärfen im
Vordergrund lenken den Blick und geben den
Bildern Tiefe und Atmosphäre. Außerdem
schafft eine Vordergrund-Unschärfe Platz für
darüber gesetzte Schrift.
Und wir wollen vermehrt zeigen, wofür wir
kämpfen anstatt wogegen. Für ein wirklich
wieder lebenswertes Deutschland.
Seite 14Unsere Bildsprache. Bildsprache Kandidatenmotive Ein freundlicher, nahbarer Ausdruck ist das wichtigste bei einem Kandidatenfoto. Selbstbewusst sollte ein Kandidat auch immer wirken. Variante „Freisteller“: In diesem Layout steht der Kandidat freigestellt vor dem Hintergrund. Der Kandidat sollte leicht in eine Richtung gedreht fotografiert werden. Niemals frontal. Dadurch bekommt das Bild mehr räumliche Tiefe und es bildet sich eine Öffnung zum Betrachter hin. Seite 15
Unsere Bildsprach. Bildsprache Illustrationen Illustrationen sind ein gutes Mittel, um Sach- verhalte schnell und klar und ohne aufwendi- ges Foto-Shooting auf den Punkt zu bringen. Deshalb eignen sie sich besonders für infor- mationsgetriebene Werbemittel wie Faltblätter oder Handzettel. Die Illustrationen sollten in einem zeitgemäßen flächigen Vektor-Stil angelegt sein. Also nicht zu verspielt und detailliert. Sondern klar und aussagekräftig. Wichtig: Die Illustrationen müssen immer auf unseren Grundfarben aufgebaut sein und vor unserem hellblauen Hintergrund gut wirken. Seite 16
Grundlayout
Grundlayout. 1
Aufbau
2
Das neue Grundlayout der AfD sorgt dank eini- 1 Das Format wird mit weißem Hinter-
ger neuer Elemente für einen frischen Auftritt. grund angelegt. Da sich die Rastergröße
aus der des Logos ergibt, wird zunächst
Der weiße Hintergrund und der umlaufende das Logo platziert.
Rahmen geben unseren Inhalten die Präsenz,
die sie verdienen. Sie erhöhen die Sichtbarkeit 2 Mit entsprechendem Mindestabstand
unseres Hellblaus in den Straßen, indem sie wird das „Botschaftsfeld“ auf dem weißen
es klar von der Umgebung trennen. Sie geben Hintergrund platziert, sodass ein weißer
unseren Motiven in Social Media Halt. Rand das gesamte Format umläuft.
Das „Band des Bundes“ unterstreicht unsere
3 Das „Band des Bundes“ kann nun
Verbundenheit zu unserer Nation in zeitgmä-
integriert werden.
ßer Art und Weise. Es kann als Schmuckele-
ment oder als Akzent eingesetzt werden. 3
4 Gemäß den Angaben zu Schriftgrößen
Auf der rechten Seite haben wir anhand eines und Mindestabstand wird nun die Schrift
A1-Straßenwahlplakates den grundlegenden eingefügt.
Aufbau Schritt für Schritt geschildert.
Geben Sie
4
doch mal
wieder
Deutschland
Ihre Stimme.
Seite 18Grundlayout.
Rastergröße
0.25 RG
Indem wir sicherstellen, dass in jedem Format 1 Aus der Rastergröße „RG“ werden alle
unsere Design-Elemente wie Logo, Rand oder relevanten Abstände eines Layouts
Mindestabstände in einem ähnlichen Verhält- abgeleitet
nis stehen, sorgen wir für Einheitlichkeit unse-
res Auftrittes. Die Versalhöhe der Wortmarke ergibt die
Rastergröße „RG“.
Dazu ist es nötig, eine Einheit zu schaffen, die
als Konstante die wichtigsten Größen und
Mindestabstände definiert.
Diese Einheit ist die Rastergröße „RG“.
Sie leitet sich ab aus dem Logo. Die Versalhöhe
der Wortmarke ergibt die Rastergröße.
1
RG
Rastergrößen in
i verschiedenen Formaten:
Format Logo (Breite) RG
A5 45 mm 14.5 mm
DIN lang 37 mm 12 mm
A1 225 mm 73 mm
A0 346 mm 112 mm
18/1 (A1) 180 mm 54 mm
Seite 19Grundlayout Plakate
0,25 RG
Grundlayout Plakate.
3
Straßenwahlplakate „Text“ A1 0,25 RG
Die Straßenwahlplakate sind unsere wichtigs- 1 Logo-Breite: 225 mm 2
ten Mittel, um die Straßen mit unseren Farben Rastergröße (RG): 73 mm
zu schmücken. Ein klarer Aufbau sorgt für gute
Fernwirkung.
2 Headline: Barlow Condensed Bold,
Schriftgröße (SG): an längster Zeile
ausrichten, mindestens jedoch 300pt
Zeilenabstand (ZA): 90 % SG
Maximal fünf Zeilen.
3 Rahmenbreite: 0,25 RG
4 Höhe „Band des Bundes“: 0,3 RG
5 Der Schmetterling kann frei auf dem
Format platziert werden, solange er
die Lesbarkeit nicht beeinträchtigt.
6 Ein Claim sollte so platziert wer-
den, dass er den Logo-Schutzraum
nicht verletzt, und möglichst auf der
Grundlinie der Wortmarke.
4
RG
225 mm
6 1
Seite 210,25 RG
Grundlayout Plakate.
3
Straßenwahlplakate „Kandidat“ A1 0,25 RG
Am 26. September
beide Stimmen AfD!
Für unsere Direktkandidaten ist das A1-Stra- 1 Logo-Breite: 225 mm
ßenwahlplakat ein wichtiger Kontaktpunkt um Rastergröße (RG): 73 mm
den Bürgern zu zeigen: Wir sind Menschen wie
du und ich. Sie geben der AfD ein Gesicht.
2 Kandidaten können mit einer kurzen
Schlagzeile klarmachen, wofür sie stehen.
2
Lorem
nit ipsum
Schriftart: Bitter Medium Italic
Schriftgröße: 165 pt
3 Rahmenbreite: 0,25 RG
dolor.
4 Breite „Band des Bundes“: 0,3 RG
Martin
5 Der Name des Kandidaten wird vor zwei
schwebenden Verlaufshinterlegungen
gesetzt.
Mustermann
Schriftart: Barlow Condensed Bold
4 5
RG
Herausgeber: Max Mustermann, c/o AfD Gebietsverband, Mustertsraße 1, 11111 Musterstadt
225 mm
1
Seite 220,25 RG
Grundlayout Plakate.
3
Straßenwahlplakate „Motiv“ A0 0,25 RG
Wofür mein
Vater damals
Das Format A0 erlaubt es uns, auch im Straßen- 1 Logo-Breite: 346 mm 2 nach Deutschland
kam?
wahlkampf mit imageträchtigen Motiven an die Rastergröße (RG): 112 mm
Öffentlichkeit zu gehen.
2 Schlagzeile: Barlow Condensed Bold Italic
Für deutsche
3 Rahmenbreite: 0,25 RG
4 Bildmotive können einen Störer
Leitkultur.
enthalten, der die politische Forde-
rung deutlich macht. Er wird um 1°
nach oben weisend gedreht, nie
nach unten weisend.
Schriftart: Bitter Medium
5 Höhe „Band des Bundes“: 0,3 RG
4 Unser Land. Unsere Werte.
5
RG
Wir sehen hier auf der rechten Seite
i
einen Sonderfall: ein sogenanntes
Testimonial-Motiv, bei dem Prota-
gonisten durch ihre Zitate „für uns“
werben. Aus diesem Grund ist die Herausgeber: Alternative für Deutschland Bundesverband, Berlin, Schillstr. 9
Typografie speziell für diesen Fall in
der „Barlow Condensed Italic“ an- 346 mm
gelegt.
1
Seite 23Grundlayout Plakate.
Großflächenplakate 18/1
2 3
0,25 RG
0,25 RG
Die Großfläche steht an der Spitze der Plakate.
Die meisten Druckereien benötigen
Sie kommt vor allem im Wahlkampf zum i
für den Druck der 18/1-Bögen eine
Nennt man mich
Einsatz. Sie eignet sich für große Botschaften.
Und für imageträchtige Motive. Druckvorlage im Format A1
(Auflösung : 300dpi).
Alle nachfolgenden Maße beziehen
sich daher auf dieses Format. „Solo-Selbständig”,
weil mich der Staat
1 Logo-Breite: 125 mm
Rastergröße (RG): 40 mm
immer alleine lässt?
2 Schlagzeile: Barlow Condensed Bold Italic Unternehmertum fördern.
3 Rahmenbreite: 0,25 RG
4 Bildmotive können einen Störer
enthalten, der die politische Forde- RG
rung deutlich macht. Er wird um 1°
nach oben weisend gedreht, nie nach
unten weisend. Herausgeber: AfD Bundesverband, Schillstraße 9, 10785 Berlin
Schriftart: Bitter Medium
125 mm
5 Das „Band des Bundes“ kann auch
schwebend als Bestandteil eines 5 4 1
Claims eingesetzt werden.
Wir sehen hier auf der rechten Seite
i
einen Sonderfall: ein sogenanntes
Testimonial-Motiv, bei dem Prota-
gonisten durch ihre Zitate „für uns“
werben. Aus diesem Grund ist die
Typografie speziell für diesen Fall in
der „Barlow Condensed Italic“ an-
gelegt.
Seite 24Faltblätter & Handzettel
Faltblätter & Handzettel.
Handzettel A5, Titelseite 4 0,25 RG
Deutschland dicht?
Handzettel und Faltblätter sind ein wichtiges
Mittel im Straßenwahlkampf. Deshalb sollten
1 Logo-Breite: 46 mm
Rastergröße (RG): 15 mm
2 Berlin nicht ganz!
sie immer klar gestaltet und formuliert sein.
2 Schlagzeile: „Bitter ExtraBold“ 3 Das Infektionsschutz-
Gleichzeitig sind sie ein informationsgetriebe-
neres Werbemittel als beispielsweise ein Plakat. Schriftgröße (SG): An längster Zeile gesetz gefährdet unsere
Daher kommt hier in den Überschriften auch ausrichten, mindestens jedoch 35 pt Freiheit, den Föderalismus
die „Bitter ExtraBold“ zum Einsatz. Zeilenabstand (ZA): 90 % SG und unseren Wohlstand.
Maximal drei Zeilen.
3 Unterzeile: „Bitter Light“
Infektions-
Schriftgröße (SG): maximal
schutzgesetz
30 % SG „Schlagzeile“
4 Rahmenbreite: 0,25 RG
jetzt
stoppen!
5 Höhe „Band des Bundes“: 0,3 RG
6 Ein Claim sollte so platziert wer-
den, dass er den Logo-Schutzraum
nicht verletzt, und möglichst auf der
Grundlinie der Wortmarke.
5
RG
46 mm
6 1
Seite 26Faltblätter & Handzettel.
Handzettel A5, Rückseite 4 0,25 RG
1
Das Infektionsschutz-
Um Informationen leichter konsumierbar zu 1 Bei einer Rückseite eines Handzettels
gesetz ist eine Gefahr für:
machen, bietet es sich an, Texte in portionierte kann der weiße Rand der Titelseite „inver-
„Happen“ zu gliedern. Durch Zwischenüber-
schriften wird der Blick des Lesers geführt.
tiert“ werden. Das heißt, er wird als Rand
in „AfD hellblau Verlauf“ angelegt.
2
Ihre Freiheit.
Eingefügte Grafiken regen zum Anschauen an.
Schlagzeilen können zur Akzentuierung Das kürzlich von Bundes- und Landes-
Der Leser wird also nicht durch eine „Bleiwüste“ 2 regierungen beschlossene Infektions-
abgeschreckt. auch mit einem Verlaufsfeld hinterlegt schutzgesetz ist ein Skandal erster Güte.
3
werden. Ausgehend vom durch die Politik willkür-
lich festgelegten Inzidenzwert, treten
automatisch Beschränkungen unseres
Fließtext: „Bitter Light“
Ihre Rechte.
3 Alltagslebens in Kraft: wirkungslose Aus-
Schriftgröße (SG): mindestens 9 pt, gangssperren wie zu echten Krisenzeiten,
maximal 12 pt. Schul- und Kitaschließungen. Damit nicht
genug: Unser bundesdeutscher Föderalis- Hinzu kommt: Die Möglichkeiten des einzel-
mus wird quasi abgeschafft. Von nun an nen Bürgers, sich vor Gericht gegen unsinnige
4 Rahmenbreite: 0,25 RG wird in Deutschland zentralistisch von Verordnungen zu wehren, wurden gleich mit
Berlin aus bis in das letzte Dorf durchge- abgeschafft. Das ist eine Einschränkung Ihrer
regelt. Damit haben wir in Deutschland Abwehrrechte gegen staatliche Willkür.
keine guten Erfahrungen gemacht.
Unseren
Daher: StärkenftSeie
die Abwehrkrä hte! Wohlstand.
Ihrer Grundrec Die ständigen Lockdowns führen zu irrepara-
blen Schäden unserer Wirtschaft und unseres
hen:
Wie? In dem Sie mitmac
werden Soziallebens. Die Gastronomie- und die Ver-
afd.de/mitglied sere Arbeit anstaltungsbranche haben praktisch Berufs-
tützen un verbot. Die Innenstädte verwaisen immer
Oder Sie unters einer
rm al es Deutschland mit mehr, weil wir nicht mehr normal einkaufen
für ein no l
n sind in der Rege können. Der Amateursport wird komplett im
Spende. Spende
bar. Stich gelassen. Wir brauchen unser
steuerlich absetz
normales Leben zurück. Jetzt.
:
Bankverbindung
at ive fü r De utschland
Altern
an k
Berliner Volksb
10 09 00 00 2661 2620 20
IBAN: DE94
BIC: BEVODEBB
V.i.S.d.P.: Alternative für Deutschland, Bundesverband, Schillstraße 9, 10785 Berlin
Seite 27Faltblätter & Handzettel. 0,25 RG
Faltblatt DIN lang, „Kandidat“, Titelseite 2
DIN lang ist ein gängiges Format für politische 1 Logo-Breite: 37 mm
Flugblätter. Auch für Kandidaten. Gut zu vertei- RG: 12 mm
len, gut in die Innentasche zu stecken.
2 Rahmenbreite: 0,25 RG
3 Schlagzeile: Bitter ExtraBold,
Schriftgröße (SG): 30 pt
Zeilenabstand (ZA): 90% SG
Maximal drei Zeilen. 3 Wohlstand.
4 Der Name des Kandidaten wird vor zwei
schwebende Verlaufshinterlegungen
Recht.
gesetzt.
Ordnung.
Schriftart: Barlow Condensed Bold Für Musterstadt-
Musterdorf.
5 Höhe „Band des Bundes“: 0,3 RG
4 Martin
Mustermann
5
RG
37 mm
1
Seite 28Faltblätter & Handzettel.
Faltblatt DIN lang, „Kandidat“, Innen
0,25 RG
1
Hier eine exemplarische Innenseite für einen 1 Bei einer Innenseite eines Faltblattes
vierseitigen Kandidatenflyer. kann der weiße Rand der Titelseite „inver-
tiert“ werden. Das heißt, er wird als Rand
in „AfD hellblau Verlauf“ angelegt.
Liebe Wähler,
2 Fließtext: Bitter Light (Einleitungstext, 255 Zeichen oder 43 Wörter) Ehenis
Schriftgröße (SG): mindestens 9 pt, re volendis sanda imus erspid ut audit as aborepuda
maximal 12 pt. sim voloris num quas pero consernam et eate se po-
ristis il mossit, offictet faccab invelit istiones et lab
ipsam aut es aut pligeni mintis sunt pro commodi
3 Zitate eignen sich gut, um einen längeren
Text aufzulockern. Hierzu kann eine Zitat-
Box in „AfD Rot Verlauf“ angelegt werden. (Hauptext, 1800 Zeichen, 269 Wörter) Wliqui a everia
sit liquos eniminitate conecupture elis consed essitae-
ped experum ra sit plaborrum autes pelis quoditia sum
ut ute nam fugia provit labo. Hil il es nisquost dolupta
4 Ein kurzer Steckbrief eignet sich gut que ium inulparum rerione ssequi tempore rferrum
incit eum erum sequunt lab is sequasi similit, quam
dafür, den Kandidaten näher
abo. Ut vel inus voleserro voluptas expland elibeaq
vorzustellen. uiaspiendi bearchiciis audi optati a dolorita quamust Das bin ich:
lia velest, sitaquata ped enet, officta ssitatem licatiis ut
atiument parum quam quis non consequatus poresed Name: Martin Mustermann
molore re maionse re quasint incimi, omnim ium rem Geboren: am 01.01.1990 in Musterstadt
facides mos de prorior ecuscimaxim venihil labores Familienstand: Verheiratet, 2 Kinder
4
tiatur reic ten- Beruf: Eventmanager
diciandia secae Ehrenämter: Vorstand im Musterverein;
„Hier steht ein Zitat verroritia exped
magnatque
Interessen: Geschichte, Reisen, Lesen
3 (63 Zeichen/ voloria tempor
as inctiis res
11 Wörter)”.” quid ut aligeni
tat ibusam et quos aliquas eatecessi tem que eatecus
dunt. Perferibera que landelesequo tem quia sime
squam, ut vent
MARTIN MUSTERMANN nimin et lam autaMos estrum volent qui veniendi sere
lacid et fugit, ut
disim es aspe precae. Nis qsimpeliatur sum simodis
haribus molup-
et minimo temquunt laut ad estia verior sum corupta
tas comnim volut molupidelit laceatur, vellaud iandign
testiosant omniet veniendi sere disim es aspe precae.
atemquidiam explani hitenihici dolore nis debitat.
Nis qsimpeliatur sum simodis et minimo temquunt
Alignih iciatio nsequi ut veniatur aut quiae aperferum
laut ad estia verior sum corupta testiosant omniet Ut
inum undis parumquidel id quoditaqui nimped esti
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tatum doloribuste repedipic tem re, et hitinct atusci-
estia verior sum corupta testiosant omniet veniendi.
dentis quiscia si dolenim intoratiat hilignimolor senis
evelluptas eseque escipicias si offic te nonessimil inis
eat qui blatia voloribus essus et autem idebis acep-
Ihr Martin Mustermann
2
Seite 29Faltblätter & Handzettel. 0,25 RG
Faltblatt DIN lang, Kandidat, Rückseite 2
Dafür kämpfe ich:
(Einleitungstext, 360 Zeichen, 51 Wörter.) Ehenis
quunt laut ad estia verior sum corupta testiosant
omniet.Cillent officia doluptae velesedis volupta
DIN lang ist ein gängiges Format für politische 1 Logo-Breite: 37 mm
3 quibusciis nonsenis doluptam que omnimi, sit om-
Flugblätter. Auch für Kandidaten. Gut zu vertei- RG: 12 mm nis mincipsam quiaeribusto to eaquate ex est, iscid
len, gut in die Innentasche zu stecken. quibus sunt acculpa aspist officil moditatet fugia pa
2 Rahmenbreite: 0,25 RG volo optaque num.
(115 Zeichen/16 Wörter) ipsum dolor Re-
3 Fliesstext: Bitter Light perrum doluptus, soluptae nobis dolup-
Schriftgröße (SG): mindestens 9 pt, Meine
ta Ullis nimwichtigsten
fuga.
maximal 12 pt. Forderungen:
(115 Zeichen/16 Wörter) ipsum dolor Re-
perrum doluptus, soluptae nobis dolup-
4 Ein Störer eignet sicham Abschluß eines ta Ullis nim fuga.
Werbemittels immer gut als Aufruf bzw.
Handlungsaufforderung. (115 Zeichen/16 Wörter) ipsum dolor Re-
perrum doluptus, soluptae nobis dolup-
ta Ullis nim fuga.
Am 26. September
4 beide Stimmen AfD!
Bitte unterstützen Sie mich mit Ihrer Spende
(Spenden sind i. d. R. steuerlich absetzbar)
Martina Mustermann, Musterbank
IBAN: DE00 0000 0000 0000 0000 00
BIC: AAAABBBB
V.i.S.d.P:
Martina Mustermann c/o
AfD Landesverband
RG
Musterstraße 5
11111 Musterstadt
37 mm
1
Seite 30Digital
Digital. 90 px 90 px
Facebook Header 1
24 px
360 px
Facebook ist einer unserer wichtigsten Kanäle 1 Facebook-Header werden (Stand
für die Kommunikation mit dem Wähler. 2021) im Format 820 px x 360 px an-
gelegt. Dabei müssen wichtige Inhal-
te wie Logos oder Schriften innerhalb
der Sicherheitszone liegen. 24 px
820 px
2 Auch Kampagnen-Inhalte können
im Header bespielt werden. Wichtig
auch hier: Logos und Schriften im 2
sicheren Bereich unterbringen.
3 Auch Kandidaten können ihre
Header für sich nutzen. Auch hier gilt:
Auf den sicheren Bereich achten.
3
Seite 32Digital.
Facebook-Kacheln
1
2
Wenn wir mit „Kacheln“ kommunizieren, soll- 1 Eine Kandidaten-Kachel kann in
ten wir wie bei allen anderen Werbemitteln „AfD hellblau Verlauf“ angelegt werden.
darauf achten, dass unser Botschaften schnell
zu entschlüsseln sind.
2 Schlagzeilen werden in „Barlow Bold Con-
densed“ gesetzt. Sie können mit hell-
Und in der Tonalität im Rahmen der Kampagne
blauen Hinterlegungen versehen werden.
bleiben: normal und positiv.
Generell gilt auch auf Facebook: Man kann sich 3 Einlauf-Zeilen leiten in das Thema ein.
gut in Diskussionen einbringen, indem man Schrift: Bitter Extra-Bold und Bitter-Light.
Hashtags benutzt.
3
4 Kacheln können mit einem Absender-
Hinweis versehen werden wie hier: vom
linken Formatrand hineinragend. 4
4
Seite 33Digital.
Twitter-Header
1
Auf Twitter kommunizieren wir mit Meinungs- 1 Twitter-Header werden (Stand 2021)
führern, Journalisten und Politikern. im Format 1500 px x 500 px angelegt. 500 px
Dabei müssen wichtige Inhalte wie
Logos oder Schriften innerhalb der Profilbild
Sicherheitszone liegen.
2 Auch Kampagnen-Inhalte können 1500 px
im Header bespielt werden. Wichtig
auch hier: Logos und Schriften im
sicheren Bereich unterbringen. 2
3 Auch Kandidaten können ihre
Header für sich nutzen. Auch hier gilt:
Auf den sicheren Bereich achten.
3
Seite 34Digital.
2 3
Twitter-Kacheln
1
Wenn wir mit „Kacheln“ kommunizieren, soll- 1 Aufgrund des Querformates rücken
ten wir wie bei allen anderen Werbemitteln „Band des Bundes“, Claim und Logo auf
darauf achten, dass unsere Botschaften schnell die rechte Seite.
zu entschlüsseln sind.
2 Eine Kandidaten-Kachel kann auf „AfD
Und in der Tonalität im Rahmen der Kampagne
hellblau Verlauf“ angelegt werden.
bleiben: normal und positiv.
3 Schlagzeilen werden in „Barlow Bold Con-
densed“ gesetzt. Sie können mit hellblau- 4
en Hinterlegungen versehen werden.
4 Einlauf-Zeilen leiten in das Thema ein.
Schrift: Bitter ExtraBold und Bitter Light.
5
5 Kacheln können mit einem Absender-
Hinweis versehen werden.
Seite 35Impressumspflicht
Impressumspflicht.
Hinweise zur Impressumspflicht.
Die Impressumspflicht richtet sich nach dem In periodischen Druckwerken* muss außerdem
Presserecht. Presserecht ist Landesrecht und der Name und die (Geschäfts-)Anschrift des
dementsprechend unterschiedlich geregelt. verantwortlichen Redakteurs genannt sein. Die
Nennung von Heranwachsenden (bis 21 Jahren)
Deshalb empfehlen wir, sich vorab auch über oder von Abgeordneten im Europaparlament,
die geltenden Regelungen der jeweiligen Bun- im Bundestag oder in einem der deutschen
desländer zu informieren. Landesparlamente ist unzulässig. Bei mehreren
Herausgebern muss zusätzlich angegeben wer-
Bundesweit gilt aber, dass im Selbstverlag er- den, wer für welchen Inhalt verantwortlich ist.
scheinende Druckwerke (1) den Namen und (2)
die Anschrift des Herausgebers (der auch eine Die vorstehenden Regeln gelten auch für alle
juristische Person sein kann) nennen müssen. Arten im digitalen Bereich.
Anwendungsbeispiel (Bundesverband der Anwendungsbeispiel für ein rechtssicheres
Alternative für Deutschland): Mindest-Impressum (Bundesverband der
Alternative für Deutschland):
Herausgeber: Alternative für Deutschland,
Bundesverband, Schillstraße 9, 10785 Berlin. Redaktion, Druck u. Verlag: (Vor- und Nachname),
c/o AfD Bundesverband, Schillstraße 9,
Dies gilt für jedes einzelne Druckwerk, also bei- 10785 Berlin.
spielsweise auch für jedes einzelne Plakat.
„Periodische Druckwerke*“ sind nicht nur
Zeitungen und Zeitschriften, sondern auch
andere Druckwerke wie Flyer o.ä., die in stän-
diger, wenn auch unregelmäßiger Folge und
im Abstand von nicht mehr als sechs Monaten
erscheinen. Weil die Abgrenzung unscharf ist,
sollten die für „periodische Druckwerke“ gel-
tenden Vorschriften im Zweifel immer befolgt
werden.
Seite 37Unser Wahlkampf braucht
! unseren Beitrag:
Vor uns liegen große Aufgaben. Deshalb unterstützen
Sie unsere Arbeit für ein normales Deutschland bitte
mit einer Spende. Spenden sind in der Regel steuer-
lich absetzbar.
Bankverbindung:
Alternative für Deutschland
Berliner Volksbank
IBAN: DE94 1009 0000 2661 2620 20
BIC: BEVODEBB
Herausgeber:
Alternative für Deutschland, Bundesverband
Schillstraße 9, 10785 Berlin
Stand Juni 2021Sie können auch lesen
