Kooperationsmanual Sommer 2020 - Marketing-Handbuch für Allgäuer Tourismusprofis - www.allgaeu-tourismusprofis.de - Allgäu GmbH
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Kooperationsmanual Sommer 2020
Marketing-Handbuch für Allgäuer Tourismusprofis
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www.allgaeu-tourismusprofis.de
Marktentwicklung | Sommer 2018 | Schweiz
Potenzial des Schweizer Quellmarkts
Deutschland liegt seit Jahren auf dem 1. Platz der Auslandsreiseziele der Schweizer. Auf den Plätzen 2-5 fol-
gen Frankreich, Italien, Spanien und Österreich. Deutschland überzeugt insbesondere mit einem hervorragenden
Preis-Leistungs-Verhältnis im Vergleich zur relativ teuren Schweiz und anderen europäischen Konkurrenzmärkten.
Unter den am häufigsten besuchten deutschen Zielgebieten (16 Bundesländer) der Schweizer Gäste belegen
Baden-Württemberg (Übernachtungsanteil 37,1 %) und Bayern (Marktanteil 22,9 %) die Ränge 1 und 2. Somit
werden exakt 60 % der schweizerischen Übernachtungen in Deutschland durch Baden-Württemberg und Bayern
generiert.
2018 wurden insgesamt 504.295 Schweizer Übernachtungen im Allgäu registriert. Seit Jahren stellt die Schweiz
mit ca. 30 % aller ausländischen Übernachtungen das größte Kontingent. Die Schweiz ist damit der wichtigste
touristische Auslandsmarkt für das Allgäu. Betrachtet man die Entwicklung des Schweizer Marktes von 2010 bis
2018, können für das Allgäu in dieser Zeitspanne mehr als doppelt so viele Ankünfte und Übernachtungen fest-
gestellt werden. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste aus der Schweiz liegt bei rund 3 Tagen.
Der Schweizer Gast ist sehr qualitätsbewusst und übernachtet in der Regel in der höherwertigen Hotellerie. Das
Allgäu bietet diesbezüglich die richtige Angebotspalette und überzeugt durch ein hervorragendes Preis-Leis-
tungs-Verhältnis. Besonders gefragte Produkte sind z. B. Städte- und Kulturreisen, Wellness/Gesundheit sowie
Sport- und Aktivferien. Auch Lifestyle Angebote (u. a. Kulinarik, Entschleunigung), nachhaltige Ferien mit Natur-
erlebnissen oder Familienferien mit entsprechenden Angeboten für Kinder sind weitere, für den Schweizer Gast
relevante Produkte.
Das Allgäu ist über die Straße (PKW Anteil 56 % zuzüglich Busreiseanteil 6 %) optimal an die Schweiz angebun-
den, was der Region deutliche Wettbewerbsvorteile verschafft. Ab Zürich gelangt der Schweizer Gast in rund 2
Fahrstunden nach Oberstaufen und in 3 Stunden nach Füssen. Ab St. Gallen dauert die Fahrt rund 1 Stunde nach
Oberstaufen und rund 2 Stunden nach Füssen. Neben der genannten Anreise über die Straße ist das Allgäu auch
bahntechnisch gut an die Schweiz angebunden.
Quellen: Bundesamt für Statistik Schweiz: Reisen der Schweizer Wohnbevölkerung 2017; DZT Marktinformation
Schweiz 2018; Allgäu GmbH und Erfahrungswerte basierend auf div. Tourismusdaten Schweiz
allgaeu.de 45
Buchbare Einzelmaßnahme | Sommer 2020 | Schweiz
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Buchbare Einzelmaßnahme | Sommer 2020 | Schweiz
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