M&M'S pfeift das Fußball-Event des Jahres an - Presseinformation - Mars, Incorporated

Presseinformation

M&M’S pfeift das Fußball-Event des Jahres an
Die beliebte Knabbermarke stimmt mit einer Neuauflage ihrer Color Edition
und einer witzigen Sticker-Aktion auf das sportliche Großereignis ein

Viersen, 15.03.2018 – M&M’S ist der ideale Snack zum Teilen und Spaß haben
– das gilt natürlich auch für Fußball-Partys. Deshalb schnürt die Knabbermarke,
die zu den beliebtesten Snacks beim Fußballgucken zählt1, schon einige
Wochen vor dem offiziellen Anpfiff der Weltmeisterschaft in Russland ein
riesiges Fußball-Paket mit starken POS- und Media-Aktivitäten. Zum einen
schickt Süßwarenhersteller Mars die Sticker-Aktion „Fan Flirtys“ aufs Feld, bei
der die Charaktere der Marke M&M’S auf gewohnt witzige Art perfekte
Flirtvorlagen liefern. So helfen sie den Fans auf ganz besondere Weise dabei,
miteinander in Kontakt zu treten. Die Promotion-Packs mit den lustigen
Aufklebern sind im LEH ab KW 15 und im Convenience-Kanal ab KW 13
erhältlich. Zudem gibt es ein Wiedersehen mit der erfolgreichen M&M’S Color
Edition: Sie kehrt ab KW 19 in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und ab KW
13 in den Convenience-Kanal zurück – natürlich auch diesmal nur für kurze Zeit.

Sticker-Aktion mit den M&M’S Charakteren: 1 Packung = 1 Fan-Flirtsticker!
Mit einer witzigen Sticker-Aktion sorgt M&M’S nicht nur für gute Laune bei den
Fans, sondern hilft ihnen auch, miteinander in Kontakt zu treten. Jedes
Promotion-Pack enthält jeweils einen von insgesamt elf Stickern mit den
Charakteren der Marke: Neben Red und Yellow bieten auch Green, Blue,
Orange und Ms. Brown darauf lustige Flirtvorlagen. Die Bandbreite reicht von „In
mein oder in dein Stadion?“ über „Schon was vor in der Halbzeit?“ bis hin zu „Du
bist genau meine Liga!“. Im LEH findet sich auf den Beuteln der Sorten Peanut,
Choco und Crispy in allen verfügbaren Größen jeweils ein Sticker, im
Convenience-Kanal enthalten alle Packungen von M&M’S Peanut im 200-
Gramm-Beutel die witzige Beigabe. Aufmerksamkeitsstarke POS-Aufbauten

unterstützen die Sticker-Aktion und setzen die lustigen Sprüche perfekt in
Szene. Des Weiteren gibt es eine große Facebook-Kampagne mit den lustigen
Einzeilern. So hilft M&M’S den Fans auch online dabei, miteinander in Kontakt
zu treten.

Knabberspaß in Schwarz-Rot-Gold
Mit der Color Edition feiert zudem die Nummer eins aller Limited Editions von
M&M’S ihre Rückkehr.2 Bei der letzten Auflage des Turniers, das 2014 für die
deutsche Mannschaft mit dem Titelgewinn ein glückliches Ende nahm, sorgte sie
für ein Absatzplus von 55 Prozent.3 Wenn Jogis Team in diesem Jahr zur
Mission Titelverteidigung antritt, können sich Fans wieder auf die Sondervariante
in den Farben der deutschen Flagge freuen. Im LEH ist sie in diesem Jahr gleich
in doppelter Ausführung erhältlich: Die M&M‘S Color Edition Choco feiert ihre
Premiere und ergänzt die Variante M&M‘S Color Edition Peanut. Im Angebot
sind beide im 330-Gramm- und im 200-Gramm-Beutel. Im Convenience-Kanal
ist die M&M‘S Color Edition Peanut zusätzlich zum 200-Gramm-Beutel auch in
der kleineren Variante mit 45 Gramm Inhalt für das Snacken unterwegs
erhältlich.

Rekordumsätze im Fußball-Sommer
Mit den beiden Promotion-Aktionen rund um M&M’S wird Mars die Umsätze
seiner Handelspartner im Fußball-Sommer 2018 tüchtig ankurbeln: Die
Knabbermarke M&M’s verfügt in Deutschland über eine Bekanntheit von mehr
als 90 Prozent.4 Zudem steigern Produkte mit Fußballbezug nachweislich den
Umsatz.5

Mars unterstützt beide Aktionen mit aufmerksamkeitsstarken POS-Displays, die
Lust auf M&M’S und das Fußball-Event machen. Parallel dazu ist die Marke
2018 insgesamt 43 Wochen im TV präsent, unter anderem mit dem neuen Spot
„Eating in Bed“. Rund 1,3 Milliarden Kontakte wird sie dadurch in diesem Jahr
generieren. Die Aktion „Fan Flirtys“ begleitet Mars zusätzlich mit einer großen
Digital-Kampagne über Facebook und im Web.

Quellen:
1 Best for Planning 2016 II Markt-Media-Studie, GIK mbH & Co. KG, Strukturanalyse,
Schnittmenge zwischen M&M’S Konsumenten und Menschen, die gerne Fußball schauen,
n=30.190.
2 Nielsen Market Track, LEH + DM + TS + BAB + Imp, Limited Editions, Umsatz €, MAT
Juni 2017.
3 Mars & Nielsen Studie 2015, Ø Absatzuplift WM 2014 vs. Std. Item Peanut, VM Gesamt.
4 Nielsen & Mars, Studie zur Markenbekanntheit, 2017.
5 Rohlmann, Peter; Fanartikel-Business rund um die Fußball-Weltmeisterschaft : Studie
zum FIFA-Merchandising von 1994 bis heute, 2014.

© Mars
Im LEH ist die M&M‘S Color Edition erstmals in
den beiden Varianten Choco und Peanut erhältlich.

© Mars
Die Fußball-Sonderedition zum Mitnehmen: die
M&M‘S Color Edition Peanut im 45-Gramm-Beutel.

© Mars
Auf gewohnt witzige Weise bieten die Charaktere der
Marke M&M’S perfekte Flirt-Vorlagen in Sticker-Form.

© Mars
Aufmerksamstarke POS-Aufbauten unterstützen die
Sticker-Aktion „Fan Flirtys“ und setzen die lustigen Sprüche
perfekt in Szene.

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Mars in Deutschland gehört zum amerikanischen Familienunternehmen Mars,
Incorporated, einem der weltweit führenden Markenartikelhersteller. Mit den
Geschäftsbereichen Schokolade, Heimtiernahrung, Kaugummi & Bonbons,
Lebensmittel und Getränke erzielte Mars in Deutschland 2016 einen Umsatz von
rund 1,8 Milliarden Euro und beschäftigt an seinen fünf Betriebsstandorten aktuell
etwa 2.500 Mitarbeiter aus mehr als 40 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt
Mars auch in Deutschland her.
Weltbekannte Marken wie WHISKAS®, PEDIGREE®, SHEBA®, CESAR®,
PERFECT FIT®, KITEKAT®, FROLIC®, CHAPPI®, LOYAL®, DREAMIES®,
CATSAN®, THOMAS®, NATUSAN® und TRILL® gehören zum Bereich
Heimtiernahrung. Im Bereich Chocolate sind es unter anderem die Marken M&M’S®,
SNICKERS®, BALISTO®, TWIX®, MARS® und CELEBRATIONS®. Für den
Geschäftsbereich Lebensmittel stehen Marken wie UNCLE BEN'S®, MIRÁCOLI®
und EBLY®. Der Bereich Kaugummi & Bonbons wird durch bekannte Marken wie
WRIGLEY’S EXTRA®, ORBIT® und AIRWAVES® vertreten. 2016 wurde Mars
Deutschland bereits zum neunten Mal als „Top Arbeitgeber“ und außerdem im
Rahmen des Wettbewerbs „Deutschlands Beste Arbeitgeber“ ausgezeichnet.
Weitere Informationen sind erhältlich auf unserer Website: www.mars.com und
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