Wir So geht Social-Media-Marketing heute. Start der W&V-Serie - VISUAL ...
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Nr. 7 /// 12. Februar 2018 /// 8,90 €
Wir
So geht Social-Media-Marketing heute.
Start der W&V-Serie
Werben & Verkaufen /// www.wuv.de
ENT WICKLUNG
Spruchreif
Ein Medienhaus (fast) ohne eigenes Haus – bei Content und Kampagnen kommt
es für Visual Statements vor allem auf Facebook und Instagram an
S
ocial Networks sind mit Blick auf die es sonst noch so gibt. 250 000 Produkte wer hohe Viralität beziehungsweise Interaktions
Nutzerkommentare für Unternehmen den monatlich verkauft. rate erzeugen können. Da sind wir dann
im Allgemeinen und die Deutsche Seit Facebook die entsprechenden auch sehr streng und sagen: So werden wir
Bahn im Besonderen nicht unbedingt ein Möglichkeiten bietet, spielt Branded Content das nicht veröffentlichen. Wir geben unsere
Quell der Freude. Lob ist selten, Kritik und eine wachsende Rolle in der Kasse des nach Empfehlung, wir machen den Content.“
Häme dagegen sind sehr präsent. Umso er Aussage seines Führungsduos komplett pri Zumindest Deutsche Bahn und Voda
staunlicher eigentlich, wenn ausgerechnet vat finanzierten und profitablen Unterneh fone sind mit der Methode offenbar recht
ein Werbepost der Deutschen Bahn tau mens. Für die Auftraggeber gelten dabei gut gefahren. „Wir sind von den Ergebnissen
sendfach geteilt, gelikt und positiv kom ziemlich klare Regeln. Die Kampagnen wer der Kampagne sehr angetan. Nicht nur die
mentiert wird. Bei Kerstin Schiefelbein und den mit denselben Mitteln und von densel kreative Leistung hat uns überzeugt, sondern
Benedikt Böckenförde hält sich das Erstau ben Menschen wie der originäre Content der natürlich und vor allem das Ergebnis: Dass
nen an dieser Stelle aber in Grenzen. VSMarken gemacht. Als hochgradig daten der Content zu so vielen positiven Interak
Das Duo zeichnet mit seinem Unter getriebenes Unternehmen kenne man eben tionen führte, zeigt, dass die Marke Deutsche
nehmen Visual Statements verantwortlich seine Zielgruppe sehr genau. Was nach au Bahn positiv belegt wird und ebenso auch
für die Kampagne und im Grunde von der jungen Zielgruppe bei VS
auch für deren Verbreitung. Schiefel verstanden wird“, sagt Thomas
bein und Böckenförde verstehen sich Kemper, Bereichsleiter Marktkom
nicht als Dienstleister im Sinne einer munikation Deutsche Bahn. Ähn
Kreativagentur, sie betrachten Visual lich klingt das bei Anne Stilling,
Statements als Medienunternehmen, Head of Advertising and Media von
das den Kunden Reichweite, aber Vodafone: „Unsere Kampagne hat
auch die Art des Storytellings zur für viel Gesprächsstoff gesorgt. VS
Verfügung stellt, ja sogar als Grund ist es gelungen, den Kern der Kam
lage der Kooperation versteht. Mit pagne so zu übersetzen, dass Mil
diesem Ansatz ist das Unternehmen lennials sie nicht nur gesehen haben,
ziemlich erfolgreich. Rund die Hälf sondern sogar mit ihren Freunden
te der deutschen Millennials erreicht und Bekannten geteilt haben. Wenn
Visual Statements mit seinen Mar Kunden selbst zum Medium für die
ken, zu denen neben VS selbst auch Marke werden, ist das die beste
Lieblingsmensch oder Vollzeitprin Form des Marketings.“
Benedikt Böckenförde, Kerstin Schiefelbein Die Macher von VS
zessin gehören. Dabei betreiben freuen sich darüber, dass „im Moment die Kunden zu uns kommen Die starke Bindung gerade an
Schiefelbein und Böckenförde quasi und wir eigentlich nicht aktiv Vertrieb machen müssen“ Facebook bereitet VS zumindest ak
ein Medienhaus ohne eigenes Haus tuell keine großen Sorgen. Natürlich
(Website gibt es natürlich). Der Content der ßen aussehe wie „Spruch auf Bild, machen gebe es eine gewisse Abhängigkeit, räumen
Marken wird – wie auch die bezahlten Kam wir mal schnell“, dahinter stecke sehr viel die VSMacher ein. Darauf lasse man sich
pagnen – auf den SocialMediaPlattformen Erfahrung und eine sehr große Datenbasis, aber bewusst ein. Gleichzeitig gibt sich
gespielt; Facebook und Instagram sind die sagt Kerstin Schiefelbein. Der User nehme Benedikt Böckenförde selbstbewusst: „Die
Kanäle, auf die es ankommt. dann auch gar nicht als negativ wahr, wenn Marken werden immer stattfinden. Die Fra
Es gibt wohl keinen Nutzer auf diesen das Logo einer Firma mit abgebildet werde. ge ist halt, in welchem Ökosystem. Wenn es
Plattformen, der nicht schon auf VSContent Die Methode Influencer in der Firmenversi nach Facebook wieder ein anderes Social
gestoßen wäre. Ein kleiner Spruch, gern als on, quasi. „Im Grunde sind wir eine Influen Network gibt, kann dort auch Visual State
Lebensweisheit, mal ernst, mal heiter, dazu cerMarke“, bestätigt Böckenförde, „nur dass ments stattfinden. Die Marke hat einen ho
ein hübsches Bild (oder Video). Damit hat eben keine einzelne Person dahintersteht.“ hen Bekanntheitsgrad, der Content hat einen
Foto: www.tobiaskoch.net
sich das Unternehmen seine Reichweite er Wesentlicher Unterschied sei allerdings, dass hohen Wiedererkennungswert. Auf welchem
arbeitet, darauf basiert auch das erste (noch VS die Oberhand auf der Kreation habe und Ökosystem wir das aufbauen, ist nicht so
dominierende) Geschäftsmodell ECom da auch gegenüber einem Kunden hart blei entscheidend. Das kann auch mal etwas
merce. Bilder und Sprüche finden den Weg be. „Nur wir verstehen die DNA der Millen anderes sein.“
auf Tassen, Kissen, Shirts, Kalender und was nials so genau, dass diese Postings so eine h s c h e l l k @ w u v.d e
18 | W&V 7-2018
Der Millennial-Code
Visual Statements erreicht mit seinem Content bei
Facebook und Instagram nach eigenen Angaben über
alle Marken hinweg monatlich rund 35 Millionen Men-
schen – darin verpackt etwa die Hälfte der deutschen
Millennials. Nicht nur für Deutsche Bahn, Vodafone oder
Milka ein interessantes Publikum.
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