Marke Vorarlberg WIR BAUEN EINE GEMEINSAME ZUKUNFT - Rückmeldungen aus den Zukunftswerkstätten Herbst 2018
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Marke Vorarlberg WIR BAUEN EINE GEMEINSAME ZUKUNFT Rückmeldungen aus den Zukunftswerkstätten Herbst 2018
Übersicht
MARKE VORARLBERG Das vorab Erarbeitete
Ziele der Marke Vorarlberg
▪ Entwicklung eines gemeinsamen , um …
▪ Identität zu stiften,
▪ das Gemeinschaftsgefühl zu stärken,
▪ die hohe Leistungsbereitschaft zu erhalten und
▪ Orientierung in unsicheren Zeiten zu geben.
▪ Klare erarbeiten und daraus …
▪ die richtigen Zukunftsprojekte ableiten,
▪ die Sichtbarkeit der Region erhöhen und
▪ die Anziehungskraft der Region weiter ausbauen.
▪ Entwicklung eines
©Manuela de PretisProzessablauf ▪ Sekundäranalyse ▪ 35 Sondierungsinterviews ▪ 18 Konzepte und Strategien ▪ 40 detaillierte Webseitensanalysen ▪ Erarbeitung der Positionierung mit dem Projektteam ▪ Einbindung der Bevölkerung zur Prozessschärfung ▪ Online-Umfrage mit breiter Bevölkerungsbeteiligung ▪ Einreichmöglichkeit „Vorarlberger Spitzenleistungen“ ▪ Einreichmöglichkeit „Mein Vorarlberg“ ▪ Vier Zukunftswerkstätten in den Regionen ▪ Ein Markenkonvent im Festspielhaus ▪ Implementierung der Rückmeldung und © Land Vorarlberg Finalisierung der Markenstrategie
Das Projektteam für die Erarbeitung der Positionierung
▪ Das Projektteam repräsentiert … ▪ Repräsentierte Themenfelder
▪ Alle Bevölkerungsgruppen und Lebensbereiche
Architektur Gesundheit Marketing Schule
▪ Die einzelnen Regionen Vorarlbergs
Bildung Gewerkschaft Kommunikation Soziales
▪ Alle gesellschaftsrelevanten Themenfelder
▪ ExpertInnen, QuerdenkerInnen und VisionärInnen Digitalisierung Handwerk Migration Start-Ups
▪ Die Vielfalt und Besonderheit Vorarlbergs Ehrenamt Integration Musik Studentenleben
Energieversorger Jugend Naturschutz Tourismus
Familie Junge Szene Psychologie Tradition
Forschung Kinder Raumplanung Umwelt
Gleichberechtigung Kultur Regionalität Veranstaltungen
Gemeinden Kunst Bio Verkehr
Gesellschaft Landwirtschaft Religion Wirtschaft
© Land VorarlbergDie erarbeitete Markenstrategie Vorarlbergs auf einen Blick
Markenkernwerte Positionierung
1. Wo kommen wir her? Was macht uns aus? 2. Wohin wollen wir uns entwickeln?
Unsere Markenkernwerte: Unsere Positionierung:
ehrgeizig
2035 ist Vorarlberg der
ghörig anpackend
chancenreichste Lebensraum für
Kinder
menschlich eigenständig
3. Der Ein-Wort-Wert:
zusammenschaffend kritisch ChancenreichMARKE VORARLBERG D ie wic ht ig sten E rken nt nisse d e r Z u ku nf t swe rkstätte n u n d d e r O n lin eb efra gung
Erkenntnisse und Rückmeldungen
▪ Vorarlberg ist bereits chancenreich bei: ▪ Zukünftige Herausforderungen:
▪ Sport- und Freizeitmöglichkeiten ▪ Ausbau der Mobilitätsoptionen
▪ Wirtschaft ▪ Stärkung der Bildungsoffensive
▪ Sicherheit ▪ Vereinbarkeit Familie und Beruf
▪ Tourismus ▪ Gleichstellung der Geschlechter
▪ Stärkung der Familie
▪ Soziales
▪ Erhalt von Werten und Traditionen
▪ Gesundheitsversorgung
▪ Identität – Individualität
▪ Erholung und Naturräume ▪ Integration
▪ Kunst und Kultur ▪ Angepasste Kinderbetreuung
▪ Ehrenamt ▪ Umgang mit Naturräumen
▪ Zusammenhalt ▪ Leistbarer Wohnraum
▪ Handschlagqualität ▪ Förderung von Bewegung und Freude am Sport
▪ ChancengerechtigkeitErkenntnisse und Rückmeldungen
▪ Eigenschaften der „Marke Vorarlberg“: ▪ Die „Marke Vorarlberg“ benötigt:
▪ Positiv, weil Zukunftsorientiert ▪ Mut in der Umsetzung
▪ Ermöglicht Themenfokussierung ▪ Verbindlichkeit
▪ Welt- und Themenoffen … ▪ Messbarkeit
▪ bei gleichzeitiger Zuspitzung
▪ Authentizität
▪ Thema mit positiven Emotionen besetzt
▪ Einfache Kommunikation
▪ Visionär
▪ Enge Einbindung ALLER Menschen
▪ Marke stärkt die Jugend und somit die Zukunft ▪ Insbesondere der Kinder/Jugend
▪ Möglichkeit sich zu beteiligen
▪ Ressourcen
▪ Der Markenprozess …
▪ Langfristige und nachhaltige Ausrichtung
▪ Stößt auf ein breites Interesse in der Bevölkerung
▪ Bewusstsein und Strahlkraft
▪ Ist gestärkt dank großer Bürgerbeteiligung
▪ Erhält ein starkes, positives EchoMARKE VORARLBERG D eta ile rgebn is Zu ku nf t swe rkstatt Fe ld k irc h 7 .1 1. 2018
Was verbinde ich mit Vorarlberg?
Rückmeldungen Zukunftswerkstatt FeldkirchSchüler/innen
Prozess in dieser Breite weiter
führen und weiter denken
Kinder
Junge Menschen stärker berücksichtigen
Wirtschaft
für die Marke
z.B. körig
Soziales mit der jüngeren Zielgrup‐
pe die Werte überprüfen wenn, dann g'hörig
Mensch
auch migrantische Jugendliche
Umwelt
Industrie
360 Grad Perspektive Alter
Repräsentanz im allgemeinen Männlich
Natur
Wechselwirkung der Themenbereiche Repräsentanz, Vielfalt (Projektgruppe)?
...
...
Repräsentanz Fragebogen
...
gemeinsamer Nenner? chancenreich für alle
Positionierung: zu einengend
Kinder als Symbol erschließt
zur Familie
sich nicht sofort
zur Natur Bindung...
nur ein Papier?
Umwelt und Wirtschaft im Einklang Verbindlichkeit, MUT und
Zukunftswerkstatt Feldkirch Messbarkeit in der Umsetzung
Politik etc.
mit den 7 Begriffen kann man das Markenkern und Positionierung
große Thema nicht fassen sind zu eng und eindimensional Umsetzung
überzeugt, dass eine tolle Marke Verbindlichkeit
Identität vs. Individualität kreiert wird - aber was passiert
danach damit? ...
nicht: anderen Kulturen unsere nicht vergessen: Weltoffenheit muss man
Kultur überstülpen immer wieder kultivieren Vorbild: Schweizer Kreuz (swissness)
Individualität muss erhalten bleiben Kinder
in Fremdsprachen unterrichten
innovativ Investition in BILDUNG (und internationale Schule
Kinderpädagogik) internationale Fachkräfte
pionierhaft Fehlt
Kleinkinderpädagogik
einzigartig
Brauchen wir die Marke Vorarlberg? Einsatz von Ressourcen?
warmes Leuchten
wie eine kleine Kerze laufend
Strahlkraft der Marke fehlt
Emotion Kommunikation direkt
Freude, Humor, Emotionalität breit
Zukunftswerkstatt Feldkirch - 10.11.18 - MindjetMARKE VORARLBERG D eta ile rgebn is Zu ku nf t swe rkstatt Va n d a ns 8 .1 1. 2018
Was verbinde ich mit Vorarlberg?
Rückmeldungen Zukunftswerkstatt Vandansdarf nicht untergehen
Kommunikation zum Markenpro‐
in die Zukunft blickend
zess verbessern
"Super Kommunikation in Social Media"
liegt vorne positive Marke
hat uns gut gefallen noch stärker ansprechen
Zielgruppe junge Leute /
Social Media
Kinder / Jugendliche
sollte kein Wunschkonzert werden chancenreich zu breit?
Influencer
Menschen da geht etwas weiter
kleine Erfolge kommunizieren
Kultur kleine Geschichten erzählen
Wirtschaft Vielfalt stärken
nicht nur elitärer Kreis
möglichst große Teile der Bevölke‐
...
rung müssen die Marke tragen
gesamte Bevölkerung
anders sein stärken
Bildungsauftrag
chancenreichster...
MEHR MIT DER ZUKUNFT
Jugend zu Markenbotschaftern machen BESCHÄFTIGEN
müssen wir immer die Besten sein? Anspruch
Latte liegt hoch an die Schulen bringen
Zukunftswerkstatt Vandans
Montafon viel kommunizieren
Regionen Wie gehen wir mit Veränderung um?
...
Umgang mit Wandel
umliegende Länder
Synergien: Marke Vorarlberg...
auch weiterhin
Verbindungen
Prozess transparent machen Wie ist der Prozess gelaufen?
Partnerschaften knüpfen
anschlussfähige Kommunikation
Vordenker
von alten Mustern / Lastern trennen
nicht nur Moderation Büro für Zukunftsfragen
nicht zu stark an veralteten
gerade auch in ländlichen Gegenden
Prozessgestalter Werten aufhängen
modernere, jüngere Muster
Schulen
Politik
Jugendliche Kinder einbinden vorleben jeder selbst
Zukunftswerkstatt für Kinder und Jugendliche
langfristig anlegen
konsequent bis 2035
dauerhaft
Kernwert MUT
dranbleiben
Zukunftswerkstatt Vandans - 08.11.18 - MindjetMARKE VORARLBERG D eta ile rgebn is Zu ku nf t swe rkstatt B lu d e n z 1 4 . 11. 2018
Was verbinde ich mit Vorarlberg?
Rückmeldungen Zukunftswerkstatt Bludenzdarüber sprechen
tu Gutes und sprich darüber
Kommunikation
auch die Natur braucht eine Chance Auch Natur darf chancenreich sein darüber reden
ähnlich wie Wort-Wechsel
Gespräche vor Ort
Offen bleiben und reflektieren!
Leitprojekte
Dauerhaftigkeit, Verbindlichkeit mit Leitbildcharakter
"ghörigs Projekt"
Etwas, das Leute mitnimmt
Leuchtturmprojekt
dran bleiben
viele mitnehmen
jetzt: Aufbruchstimmung, sexy...
Was ist in 3 Jahren? KONSEQUENZ Situation von Zuwanderung
Meilensteine verschiedene Regionen
Öffentlichkeitsarbeit wer gehört dazu?
darf / soll sich Jede/r identifizieren?
ältere Generation bleibt jung, wenn sie
mit Kindern in Kontakt ist regionale / lokale Identitäten
Spielerischer Zugang ist ganz wichtig Wer gilt als Vorarlberger/in?
Vorarlberger/innen-Buch EIGENSTÄNDIG
Wie kann man Regionen abbilden? Dialekt?
ghörig schaffa?
Was bringt mir das? ab wann ist man Vorarlberger/in? Mindset?
Welchen Nutzen stiftet die Marke?
Zukunftswerkstatt
...
WARUM ist das gut für Jede/n? Bludenz
Warum soll ich in diese Richtung losgehen? darf nicht elitär rüber kommen
IST ENTSCHEIDEND
...sind die Zukunft
Kinder
"alteingesessene Vorarlberger/innen" vs. Kinder
Bildung raus aus Parteipolitik bis 2035
Klimawandel
Gesellschaft und Soziales alle mitnehmen
Nachhaltigkeit fehlt
Ressourcenschonend
chancenreich für ALLE Kinder
Chancenreich für Kinder?
nicht: Welche Chancen wollen wir chancen-reich vs. chancen-gerecht
FÜR Kinder eröffnen?
Kinder sind nicht Objekte
sondern SUBJEKTE und nach außen
sondern: Kinder sind Subjekte, die wir
hören können und müssen.
worum geht es?
Qualitäten von Kindern innen vs. außen
ALLE sind angesprochen Bewusstsein / Strahlkraft nach innen Selbst-Bewusstsein
DAS KIND IM MENSCHEN
"Kind" soll nicht ausgrenzende ZUERST BEWUSSTSEIN NACH INNEN
Wirkung haben.
stolz sein
Generationenverständnis Strahl-Kraft
müssen wir erhalten
gehören auch dazu!
Senior/innen
Zielgruppen
Zukunftswerkstatt Bludenz - 14.11.18 - MindjetMARKE VORARLBERG D eta ile rgebn is Zu ku nf t swe rkstatt B eza u 1 5 . 11. 2018
Was verbinde ich mit Vorarlberg?
Rückmeldungen Zukunftswerkstatt Bezauetwas so Dichtes auf einen Begriff fokussieren
das einzig Beständige ist die
Veränderung Mehl
Frage der Geschwindigkeit Kuchen
wie Korn in einen Trichter Essen
Auto
Fleisch dogmatische Themen / ...
Hypermoralismus
Sex vor der Ehe
nicht alle haben dieselben Chancen
Was gefällt mir?
nach außen tragen finde ich spitze
Begriff "chancenreich"
Marke Vorarlberg
für Wirtschaft, Geschäfte... bringt auch Eigenverantwortung mit sich
2 Richtungen? verschiedene Zugänge zur Marke Vorarlberg
Marke, die nach innen wirkt
nach innen
übergreifend
zuerst nach innen wirken
ganzheitlicher Ansatz ganz Vorarlberg
sozialer Aspekt
Lebensraum für Kinder zu gestalten ist Lebensraum
wie einfach gehen Kinder miteinander um? eine der Hauptaufgaben
Alles fertig? Was wollen sie von mir?
Was bildet einen Menschen?
Bildung, Lehrlinge finden, Lehre ist
abgesehen von der Schulbildung angesehener Bildungsweg
Wie wollen wir, wie Menschen sind? nicht nur formale Bildung hat einen hohen Wert
Fokus auf HTL und höhere Schulen?
menschliche Bildung Bildung ≠ Schulbildung
Welche Rahmenbedingungen müssen wir schaffen? Wie stellen wir uns einen gebildeten
Menschen vor? Was ist Bildung? Wort "sozial" kommt nicht vor
ALLE Kinder müssen diese Chancen haben Bregenzerwald hat dörflichen Charakter
viele Kinder können nicht partizipieren
das Dörfliche wird eine wesentliche Rolle spielen
geistig
Was macht einen gebildeten Menschen aus? z.B. Ehrenamt
Herzensbildung Was hat mir gefehlt? sozialer Bereich muss mehr
Stellenwert bekommen z.B. Gastwirte, Tourismus
AUTHENTISCH, GLAUBWÜRDIG SEIN Wie entwickelt sich das dörfliche Zusammenkommen?
Marken-Leader von Vorarlberg: Was braucht es zur Umsetzung? Wo
Vision: Einheitsgebot für Alpenmilch Vorarlberg Milch? kann ich einen Beitrag leisten? gute Beispiele anschauen
Wie schaut es über den Landesgrenzen aus?
Grünland = Gemeinwirtschaftsgesetz?
Schutz des Grünlandes
weckt falsche Assoziationen
Handschlagqualität zu kompliziert zu erklären
Hoher handwerklicher Ethos DAS KIND IN UNS
Kinder
fehlt das noch? viele Menschen können "abgeschnitten" werden
Bewusst werden, wie gut unser
Handwerk ist heikler Begriff (weil ausschließend)
Spitzenleistungen im Handwerk
alles hat eine Strahlkraft nach außen Bewusstsein
menschlich
Chancenreich ist Verdichtung
wir schätzen viele Dinge nicht mehr
und braucht Inhalte
Wir sind verwöhnt. zusammenschaffend
Begriff Werte in Marke Vorarlberg einbinden Herunterbrechen: z.B. Dorfworkshops? was heißt das für uns?
Wir haben noch Werte, weil wir sie leben.
Begriff "Werte" fehlt
auffallende Werte, die begeisternd sind
ganzheitlicher Ansatz ist wichtig
riesige Vielfalt Marke Vorarlberg mit Werten der
Talschaften / Regionen hinterlegen ist für jede/n etwas anderes
Zukunftswerkstatt Bezau
soziales Miteinander in Vereinen Lebensraum hat auch viel mit Landschaft zu tun
WERTschätzung findet statt, wenn
Wir reden miteinander, wir akzeptieren einander Landwirtschaft?
man sich kennenlernt und etwas
andere kennenlernen, erst dann wissen wir, was er leistet miteinander macht
anpackend
Chancengerechtigkeit
zusammenschaffend
2 Wörter passen nicht
Lanze für die Jugend brechen
Markenkern keine Seele, nicht Vorarlbergerisch
Jugendliche sind eingespannt
Ehrenamt
Marke auch im sozialen Bereich ich kann es schon fast nicht mehr hören
körig raus
muss noch verständlicher werden
man kommt immer auf den Ursprung zurück
heute säen, morgen / übermorgen ernten
nicht zu akademisch es muss nicht jeder studiert haben
mehr ein Wunschkonzert guter Hausverstand
Ursprung: Mutterstube (Elternstube) Handschlagqualität
ALLEINSTELLUNGSMERKMAL?
chancenreich ist nicht verkehrt universelles Prinzip
z.B. BW: Land der Vielfalt. Land der Chancen.
Chancenereich gut; Zuspitzung
Kinder = alle
auf Kinder zu eng
Kinder = Zukunft
Kinderbegriff muss unbedingt
drinnen bleiben
z.B. Kinderbetreuung fehlt?
Nachholbedarf bei Kindern
Thema Frauen
Vorarlberger/innen?
¼ der Kinder sind in psychischer
Gewalt oder Armut Nicht nur Vorarlberger - auch
Kinderbegriff ist nicht unwichtig Vorarlbergerinnen
ALLLE Kinder betonen?
Wir alle müssen uns wohlfinden
dass Chancen gegeben sind, ist
Umdenken ermöglicht neue Chancen
nicht selbstverständlich
z.B. Schulen mit hohem Anteil mit
sehr gute Integration gehört dazu Kindern nicht-deutscher Herkunft
Kinder Ausdruck von Mut?
Das, was für uns wichtig und stark
z.B. auch in der Integration
ist, sollten wir weiter tragen.
ich sehe die Zukunft nicht so
chancenreich, wenn wir nicht
Vorarlberg = chancenreichster
Lebensraum
fast zu wirtschaftlich
Chancenreich löst kein Gefühl aus
welches Gefühl hat die Marke? anstatt Toleranz
Fairness und Respekt Respekt = Augenhöhe
Ehrenamt: noch sehr kirchlich orientiert
Toleranz hinterfragen
ist nicht mehr so selbstverständlich
Marke heißt auch miteinander umzugehen Vorarlbergerin
Wie gehen wir miteinander um?
Leistbares Wohnen
Landwirtschaft
Zukunftswerkstatt Bezau - 16.11.18 - MindjetMARKE VORARLBERG Ausblick
Ausblick
▪ Aktuell - Weiterführende Bürgerbeteiligung
▪ Die 2. Onlineumfrage ist geöffnet
▪ Möglichkeit der Einreichung von „Spitzenleistungen“ und
„Mein Vorarlberg“ via Homepage
▪ Öffentliche Ausstellung der Ergebnisse der Zukunftswerkstätten
und der Onlineumfragen im Frühjahr 2019
▪ 18. Februar bis 22. Februar 2019 – Designforum Dornbirn
▪ 25. Februar bis 1. März 2019 – Foyer Landhaus Bregenz
▪ Ab Jänner 2019
▪ Sammlung von bestehenden Initiativen und Projekten
▪ Generierung neuer Projektideen
▪ Abstimmung mit Systempartnern
▪ Finalisierung der Markenstrategie und Organisationsaufbau ©Manuela de Pretis
▪ Präsentation der „Marke Vorarlberg“ am 22.5.2019 !Vielen Dank für Ihren Beitrag! MARKE VORARLBERG WIR BAUEN EINE GEMEINSAME ZUKUNFT w w w. m a r ke - vo ra r l b e r g . a t
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