Markenhandbuch Altmark - Regionalmarketing-Strategie und Corporate Design Richtlinien
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Markenhandbuch Altmark Regionalmarketing-Strategie und Corporate Design Richtlinien
Markenhandbuch Altmark
Ein Markenzeichen für die Region Altmark –
weil Stringenz die Wahrnehmung erhöht
und eine erhöhte Wahrnehmung die Bekannt-
heit steigert: Eines unser wichtigsten Ziele
im Regionalmarketing!
Das Markenzeichen der Altmark wurde aus der Die Nutzungs- und Verwertungsrechte stehen
Region heraus für die Region entwickelt und soll ausschließlich dem ART zu. Die Verwendung des
auch von den regionalen Akteuren genutzt wer- Logos durch externe Dritte bedarf einer schrift-
den. Um einen konsistenten Auftritt i.S. einer lichen Genehmigung (per E-Mail oder schriftlich
einheitlichen Verwendung des Markenzeichens per Formular) durch den ART.
sicher zu stellen, steuert der ART als Inhaber der
Markenrechte die Verwendung – i.S. des Corporate Nach erfolgter Genehmigung kann des Marken-
Design der Altmark zum Zwecke der unverwech- zeichens der Region Altmark für Kommunikati-
selbaren Wahrnehmung der gesamten Region. onszwecke (Publikationen, elektronische Medien,
Messestandgestaltung, Social Media o.ä.) ent-
Die Nutzungsrechte an der im folgenden dar- sprechend der Nutzungsbedingungen verwendet
Nutzungsrechte gestellten Regionalmarketing-Strategie Altmark werden. Voraussetzung dafür sind festgelegte
Die uneingeschränkten und ausschließlichen Nutzungs- liegen beim Altmärkischen Regionalmarketing- Gestaltungsparameter, auf denen das Corpo-
rechte für die grafischen Elemente und Layouts in diesem und Tourismusverband (ART). Dieser kann die rate Design basiert: das Markenzeichen/ Logo,
Markenhandbuch der Altmark liegen beim Altmärkischen
entsprechenden Dateien zur Verwendung des ein konsequentes Farbsystem, eine einheitliche
Regionalmarketing- und Tourismusverband (ART). Sämtliche
Verwendungen und Veröffentlichungen des Logos und der Altmark-Markenzeichen zur Verfügung stellen Typografie/ Schriftverwendung und ein prägnan-
Layouts sind mit dem ART abzustimmen und werden durch und er überprüft die Einhaltung der Nutzungs- ter Fotostil. Für alle, die im Namen der Altmark
diesen freigegeben. bedingungen, die mit jeder Datei-Zulieferung an handeln und kommunizieren, sind diese Elemen-
den potenziellen Verwender zugestellt werden. te verbindlich. Denn durch Kontinuität entsteht
Kontakt zur Abstimmung:
Mail marketing@altmark.de Das Markenzeichen unterliegt dem Schutz des Vertrauen: die Grundlage für erfolgreiche Kom-
Tel. 039322 72 60 11 Urheberrechts sowie des Markenrechts. munikation.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 2 | 31
Inhalt
Regional- Corporate
marketing- Design
Strategie Richtlinien
Einleitung5 Markenzeichen9 Bildsprache21
– Formvarianten
Regionalmarketing-Strategie6 – Raster und Schutzzone Band der Entfaltung 22
– Farbvarianten – Schematische Anwendungen
– Dos and Donʼts – Donʼts
– Platzierung – Vorlagen
– Vorlagenanwendung
Gestaltungsraster15
Anwendungsbeispiele27
Farbe17 – Geschäftsausstattung
Schrift18 Papierempfehlung30
– Doʼs and Donʼts
– Schematische Anwendungen
Kontakt/Impressum31
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 3 | 31
Regionalmarketing-Strategie
Regionalmarketing-Strategie
Einleitung
Die vorliegende Regionalmarketing-Strategie Die Altmark hat 2013 erstmalig eine einheitliche
wurde 2020 in einem Prozess der Evaluation übergreifende Dachmarke für das Regionalmar-
der bestehenden Strategie sowie einer daraus keting eingeführt, die allen Landkreisen, Organi-
abgeleiteten inhaltlichen und visuellen Weiter- sationen, Verbänden, Unternehmen und weiteren
entwicklung erarbeitet. Die angepasste Strategie Einrichtungen die Möglichkeit eines geschlosse-
stellt die Altmark auf die aktuellen Heraus- nen Auftritts gibt. Die verschiedenen Einheiten
forderungen ein. können sich auf diese Weise gegenseitig stärken
und so die Werbewirksamkeit der Marke Altmark
Die Akteurinnen und Akteure in der Altmark sind gemeinsam steigern.
in immer kürzeren Abständen gefordert, sich
neuen Themen und Veränderungsprozessen zu Im Rahmen der Neuausrichtung der Marke posi-
stellen, sei es die fortschreitende Digitalisierung, tioniert sich die Altmark im Kern als Ort, an dem
der demografische Wandel oder der stärkere jede/r seinen individuellen Platz für Entfaltung
Wunsch nach Individualität und Freiheit. Wer im finden kann. Sie nutzt damit zum einen aktuel-
nationalen und internationalen Wettbewerb der le Megatrends wie Individualisierung und Ent-
Regionen bestehen will, muss sich diesen ver- schleunigung als übergeordnete Klammer und
änderten Rahmenbedingungen sowohl im Ange- stellt zum anderen die Stärken der Altmark in
bot als auch in seiner allgemeinen Ausrichtung den Vordergrund. Denn hier findet jede/r mehr
anpassen. Platz und Raum für Selbstverwirklichung.
Mit der aktualisierten Regionalmarketing-Stra- Die Abbildung auf der nächsten Seite zeigt die
tegie liegt nun ein strategischer Leitfaden vor, übergeordneten Zielsetzungen und die drei
der die Altmark auf ein neues Level ihrer selbst grundlegenden Strategiefelder. Jedes der Strate-
hebt. Sie reagiert auf die vielfältigen Herausfor- giefelder verfolgt die Botschaft »Mehr Platz für
derungen, ist auf die speziellen Gegebenheiten Entfaltung«. Die Altmark setzt damit ein bewuss-
der Altmark abgestimmt und beschreibt die drei tes Zeichen in Richtung zukünftiger Handlungen.
wichtigsten Dimensionen der Kommunikation
und Grundprinzipien für ein zukunftsorientiertes
Regionalmarketing.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 5 | 31
Regionalmarketing-Strategie
Regionalmarketing-
Strategie
Die Regionalmarketing-Strategie der Altmark
wurde in den folgenden drei Aspekten angepasst:
der Beschreibung der Identität des Angebotes,
Identität der Differenzierung im Wettbewerb und der
des Angebotes Bedürfnisse der Zielgruppen.
Gesunde
Strukturen
Markenbotschaft
Mehr Platz für
Entfaltung.
Differenzierung Bedürfnisse
im Wettbwerb der Zielgruppen
Arbeiten Mehr Platz
und Leben für Selbst-
als Einheit entfaltung
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 6 | 31
Regionalmarketing-Strategie
PROFILIERUNG: Durch stringente Angebotsausgestaltung/ WETTBEWERB: Deutlichere Differenzierung ZIELGRUPPEN: Spezifizierung und Relevanz in Ansprache
Identitätsfokussierung
Die Altmark ist eine historisch gewachsene Region – ihre Das direkte Wettbewerbsumfeld der Altmark ist gekenn- Die Evaluierung der bisherigen Regionalmarketing-Strategie
Identität hat sich über Jahrzehnte verstärkt. Das zeigte zeichnet von Attributen wie Natur, Kultur oder Kulinarik. für die Altmark ergab, dass der bisher verfolgte Zielgrup-
die ausführliche Analyse vorliegender Konzepte sowie der Hier steht die Altmark in starkem Wettbewerb, wodurch penansatz für die Altmark präzisiert werden muss. Die Kon-
durchgeführte Evaluationsprozess.* Es zeigte sich in der Kannibalisierungseffekte entstehen, und alle Wettbewer- zentration auf Neu-Altmärker:innen, Rückkehrer:innen sowie
Analyse, dass die Altmark mehr ist als der Claim der voraus- ber sich noch grüner, vielfältiger und innovativer darstel- Unternehmen war zu unpräzise, angesichts der begrenzten
gehenden Kampagne »Grüne Wiese mit Zukunft«. Durch die len – gleichzeitig die Einzigartigkeit von Außen nicht mehr Marketing-Ressourcen ist ein gezielter, pointierter Einsatz
Weite und die Ruhe ist es hier möglich, seinen Gedanken sichtbar wird. Das Besondere der Altmark befindet sich und daher die Konkretisierung der Zielgruppen notwendig:
freien Lauf zu lassen und Ideen zu entwickeln und Funda- zwischen all diesen harten und weichen Regionsbeschrei-
mente für deren Umsetzung vorzufinden. Es ist möglich, sich bungen. Während sich der Wettbewerb stets entweder als Die neue Regionalmarketing-Strategie fokussiert mehr und
zu verwirklichen und Großes zu bewegen. Hier stehen die attraktiver Arbeitsraum oder als lebenswerter Freizeitraum definiert als Hauptzielgruppe Bewohner:innen der nahe ge-
Türen offen, die Zukunft mutig anzugehen und das Leben beschreibt, wird die Altmark als lebenswerte Region, in der legenen Großstädte: Berlin, Hamburg, Hannover, Wolfsburg,
voll auszukosten. Durch gesunde und intakte Strukturen es überall und jederzeit möglich ist, Arbeitszeit und Lebens- Madgeburg. Der Wunsch dieser Hauptzielgruppe nach einem
kommt man in der Altmark an, fühlt sich heimisch, hat die zeit zu verbinden, definiert. Denn hier muss man sich nicht integrierten Leben und Arbeiten auf dem Land fügt sich ein
Möglichkeiten sich auf das wirklich Wichtige im Leben rück- für das eine oder das andere entscheiden, hier hat man den in den Wunsch der Menschen nach einem ganzheitlichen
zubesinnen, ein Leben in Ausgleich von Arbeit und Freizeit Raum und die Möglichkeiten, sich zu im Einklang in beiden Sinn ihrer Tätigkeit. Genau hier kann die Altmark auf die Be-
zu führen, im nahen Austausch mit Familie und Freunden, im Richtungen zu entfalten. Die vorhandenen Strukturen und dürfnisse der Zielgruppe adäquat reagieren und mit ihrem
Ausleben von Hobbies und Freizeitaktivitäten. Die stärkere Rahmenbedingungen ermöglichen es, Berufs- und Privatle- Angebot eine relevante Ansprache finden. Für die weiter-
und stringentere Fokussierung auf das Thema »Entfaltung« ben im Einklang zu gestalten, mehr Zeit für die Familie und führende Arbeit verweist die Strategie darauf, Personas zu
mit all seinen Ausprägungen, soll die wahre Identität der Freunde zu haben und dadurch letztlich das eigene Wohlbe- definieren, die sich aus der Hauptzielgruppe ableiten, sowie
Altmark nach außen kommunizieren. Um die Vielfalt der finden zu steigern. deren einzelnen Bedürfnisse systematisch zu untersuchen.
Entfaltungsmöglichkeiten zu zeigen, löst man sich zukünftig
von einem Claim und lässt vielseitige authentische Bot-
schaften zu, die in Wort und Bild überzeugend die Entfal-
tungspotenziale der Altmark aufzeigen.
Angeratene Stilmittel für die Kommunikation:
* Hinzugezogen wurden die Konzepte »Regionalmarketing- und Kommuni-
kationsstrategie für die Region Altmark« sowie »Die Markenstrategie« (BTE Altmärkerinnen und Altmärker als Testimonials |
& BOY 2013), »Integriertes Ländliches Entwicklungskonzept Altmark 2020 Storytelling zum Thema Entfaltung | Gesunde Strukturen
(LandLeute GbR & SPRINT 2015), Workshops zur Weiterentwicklung der Mar-
als Gegensatz zu Ballungsräumen | Besonderheiten
kenstrategie (Initialzünder 2020), Evaluation mit qualitativer und quantitaive
Befragung unter Einbezug der Öffentlichkeit/ Einwohner der Altmark und
der Entfaltungspotenziale | Konkretes Benennen der
regionale und überregionale Entscheidern aus Politik, Wirtschaft inkl. Touris- Entfaltungspotenziale: Mapping | Digitalisierung aller
mus, Verbänden (EMBASSY und Initialzünder 2020). Angebote und der Kommunikation
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 7 | 31
Corporate Design Richtlinien
Corporate Design Richtlinien
Markenzeichen
Das Altmark-Markenzeichen besteht aus zwei
Komponenten, der Bild- und der Wortmarke.
Als Einheit, in einem definierten Größenverhältnis,
repräsentiert es die Marke.
01
01 Das schräggestelle »A.« mit den markanten
Serifen bildet die Bildmarke. Die Form
entspricht der 2013 entwickelten Bildmarke
und wurde leicht optimiert.
02 Die Wortmarke »Altmark« steht zentral
in der Mitte unterhalb der Bildmarke. Sie
ist in der Hausschrift Fira Sans im Schrift-
schnitt Bold gesetzt, wobei Anpassungen
zugunsten der Harmonie und Unverwech-
02 selbarkeit gemacht wurden.
Das Markenzeichen darf nur in den definierten
Proportionen eingesetzt werden. Hierfür stehen
Logodateien in ausgewählten Form- und Farbva-
rianten zur Verfügung. Um die korrekte Wiederga-
be zu gewährleisten, dürfen die Versionen weder
in Form noch in Farbe verändert oder nachgebaut
werden.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 9 | 31
Corporate Design Richtlinien
Markenzeichen
Formvarianten
Standard-Variante Grundsätzlich wird die Standard-Variante, mit
der mittelachsig zentrierten Wortmarke unter
der Bildmarke, verwendet. Sie ist das Erkennungs-
zeichen, die Marke Altmark.
Die dargestellten Sonder-Varianten stehen nur in
wenigen, streng zu prüfenden und mit dem ART
abzustimmenden Ausnahmefällen zur Verfügung:
Sonder-Variante
»Wort- & Bildmarke horizontal«
Für kleine oder extrem breite Anwendungen,
da diese Logo-Variante die Lesbarkeit von »Alt-
mark« im Kleingedruckten oder aus der Ferne
gewährleistet.
Sonder-Variante
»Wort- & Bildmarke horizontal«
Sonder-Variante
»Bildmarke alleinstehend«
In sehr seltenen Fällen anzuwenden, wenn eine
Lesbarkeit der Wortmarke nicht mehr gegege-
ben ist, eine Dublikation des Wortes »Altmark«
entsteht oder wenn die Formatvorlage keinen
anderen Logoeinsatz ermöglicht (z.B. Icon für
Sonder-Variante
»Bildmarke alleinstehend«
Profil-Bild).
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 10 | 31Corporate Design Richtlinien
Markenzeichen
Schutzzone Raster und Schutzzone
1 X entspricht in
Standard-Variante 100%-iger Dar- Sowohl das Markenzeichen als auch die Sonder-
5 x 4 X | Schutzzone: 0,5 X stellung 10mm.
varianten sind auf einem Raster aufgebaut,
(200%-ige Darstellung
der Logodatei) welches auch die Schutzzone definiert, die in
allen Logodateien integriert ist.
Die Schutzzone beschreibt den Bereich um das
Markenzeichen, welcher von keinem Element
(Schrift oder Bild) bedeckt werden soll.
Der Schriftzug ist im Raster leicht nach links ver-
setzt um ihn visuell zur Bildmarke zu zentrieren.
Sonder-Variante Sonder-Variante Mindestgröße
»Wort- & Bildmarke horizontal« »Bildmarke alleinstehend« Mindestgröße für das Markenzeichen als auch für die
6,5 x 2 X | Schutzzone: 0,5 X 2 x 2 X | keine Schutzzone Sonder-Varianten ist die 25 %-ige Darstellungsgröße der
(100%-ige Darstellung der Logodatei) (100%-ige Darstellung der Logodatei) Logodatei.
Ist die Platzierungsbreite flexibel, so ist ab einer Platzie-
rungshöhe von < 14 mm (das entspricht 35% der Standard-
Variante und 70 % der Sonder-Variante »Wort- & Bildmarke
horizontal«) die Sonder-Variante »Wort- & Bildmarke
horizontal« einzusetzen.
< 14 mm
In allen Fällen ist die Schutzzone einzuhalten.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 11 | 31Corporate Design Richtlinien
Markenzeichen
Farbvarianten
Das Altmark-Markenzeichen ist einfarbig Grün.
Für Anwendungen auf dunklen Fotohintergründen
oder auf dem Altmark-Grün steht eine weiße
Farbvariante zur Verfügung.
Die schwarze Farbvariante dient für Schwarz-
Weiß-Anwendungen auf hellem bzw. weißem
Hintergrund.
Für alle Anwendungen ist im Altmark-Logopaket
eine passende Datei vorhanden. Ein Umfärben
Altmark-Grün Weiß Schwarz der Logodateien ist unzulässig.
Sonderfarbe Sonderfarbe Sonderfarbe
PANTONE 369 U – – Genauere Angaben zu den zugelassenen Farben
PANTONE 370 C – – im Corporate Design der Altmark finden Sie auf
Seite 17.
CMYK CMYK CMYK
60/0/100/20 0/0/0/0 0/0/0/100
sRGB sRGB sRGB
110, 160, 40 255, 255, 255 0, 0, 0
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 12 | 31Corporate Design Richtlinien
Markenzeichen
Doʼs and Donʼts
Der Kreis hinter dem ausge- Das Markenzeichen darf Das Markenzeichen darf Die Wortmarke und die Bildmarke dürfen nicht alleine Die Proportionen von Bild-
schnittenen »A.« darf nicht nicht verformt werden. nicht gedreht werden. stehen bzw. von einander getrennt werden. und Wortmarke dürfen nicht
eingefärbt werden. geändert werden.
Das Markenzeichen darf we- Die Farbvarianten dürfen Die Platzierung des Markenzeichens auf einem abge- Bei einem farbigen Hintergrund ist abzuwägen ob das Mar-
der eingefärbt werden noch nicht gemischt werden. schwächten Altmark-Grün ist nicht zulässig. kenzeichen im Altmark-Grün oder in Weiß einen stärkeren
transparent sein. Kontrast bildet.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 13 | 31Corporate Design Richtlinien
Markenzeichen
Platzierung
Um einen einheitlichen Auftritt der Marke Altmark
Format Ausrichtung Platzierungsgröße Größe 1 X entspricht über alle Medien hinweg zu gewährleisten, gibt
der Logodatei Breite x Höhe es Angaben zu Größe und Platzierung auf den
jeweiligen Medien und Formaten.
DIN A6 (Postkarte) hoch 75 % 37,5 30 7,5 mm Es gibt fest definierte Größen für das Markenzei-
chen auf Printproduken in den gängigen DIN-
quer 75 % 37,5 30 7,5 mm Formaten, welche sich von der Tabelle ablesen bzw.
ableiten lassen. Hierbei wird prozentual von
der platzierten Logodatei ausgegangen, die in
DIN lang hoch (100 x 210 mm) 75 % 37,5 30 7,5 mm 100 %-iger Darstellungsgröße 50 x 40 mm groß ist.
quer (210 x 100 mm) 75 % 37,5 30 7,5 mm Die Platzierung des Markenzeichens ist auf Flyern,
Plakaten, Broschüren etc. grundsätzlich auf der
Vorderseite, oben rechts. Dies ermöglicht z. B.
DIN A5 hoch 75 % 37,5 30 7,5 mm die Sichtbarbeit in Flyerständern und ist auch
auf Briefköpfen die am besten wahrgenommene
quer 100 % 50 40 10 mm Platzierung.
Genauere Angaben zur Markenzeichen-Platzierung
DIN A4 hoch 100 % 50 40 10 mm entnehmen Sie bitte den Angaben zum Gestaltungs-
raster auf den Folgeseiten.
quer 150 % 75 60 15 mm
DIN A3 hoch 150 % 75 60 15 mm
quer 200 % 100 80 20 mm
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 14 | 31Corporate Design Richtlinien
Gestaltungsraster
10 mm Das Gestaltungsraster leitet sich von der Größe
Markenzeichen der platzierten Logodatei ab.
in 100 %-iger Dateigröße
50 x 40 mm
X = 10 mm
Die Logodatei wird jeweils in der oberen rechten
Schutzzone = 5 mm Ecke mit der doppelten Schutzzone zum Format-
Abstand zum Formatrand rand platziert.
25 mm (Logodatei)
= ½ X = 5mm
Auf einem hochformatigen DIN A4 Blatt ist die
Logodatei 50 x 40 mm groß (= 100 %). Die Schutz-
10 mm (=1 X = doppelte zone beträgt dementsprechend 5 mm. Wenn man
Spaltenabstand = 5 mm Schutzzone)
nun von einem 4-spaltigen Raster mit einem
Spaltenabstand von 5 mm ausgeht, ergibt sich
der dargestellte Satzspiegel, in welchem das
platzierte Markenzeichen visuell genau die rechte
Spalte ausfüllt.
Auf der Folgeseite sind weitere gängige Print-
Formate dargestellt, in welchen nur die Format-
ränder, ausgehend von der Markenzeichengröße,
definiert sind. Ob sich auch die Spalten an der
Markenzeichengröße definieren, also der linke
Randabstand abweicht, muss indiviuell entschie-
den werden.
12 mm
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 15 | 31Corporate Design Richtlinien
Gestaltungsraster
DIN A4 hoch (210 x 297 mm)
Markenzeichengröße = 100 %
(Ränder = 10 mm)
Schutzzone = Textspalte = 5 mm DIN lang hoch (100 x 210 mm)
+ DIN lang quer (210 x 100 mm)
Markenzeichengröße = 75 %
Ränder = 7,5 mm
Schutzzone = Textspalte = 3,75 mm
DIN A3 hoch (297 x 420 mm)
Markenzeichengröße = 150 %
Ränder = 15 mm
Schutzzone = Textspalte = 7,5 mm
DIN A4 quer (297 x 210 mm)
Markenzeichengröße = 150 %
Ränder = 15 mm
Schutzzone = Textspalte = 7,5 mm
DIN A5 hoch (148 x 210 mm)
Markenzeichengröße = 75 %
Ränder = 7,5 mm
DIN A6 hoch (297 x 210 mm) Schutzzone = Textspalte = 3,75 mm
+ DIN A6 quer (210 x 297 mm)
Markenzeichengröße = 75 %
Ränder = 7,5 mm
DIN A3 quer (420 x 297 mm) Schutzzone = Textspalte = 3,75 mm
Markenzeichengröße = 200 %
Ränder = 20 mm
Schutzzone = Textspalte = 10 mm
DIN A5 quer (210 x 148 mm)
Markenzeichengröße = 100 %
Ränder = 10 mm
Schutzzone = Textspalte = 5 mm
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 16 | 31Corporate Design Richtlinien
Farbe
Die wiedererkennbare Farbe der Altmark ist das
kräftige Altmark-Grün. Es ist nicht nur die Farbe
des Markenzeichens, sondern taucht auch in
Gestaltungselementen wie dem Band oder als
Auszeichnungsmittel im Schriftsatz wie Über-
schriften, Zwischenüberschriften, Hyperlinks/
Altmark-Grün Schwarz Weiß Weblinks u. a. Hervorhebungen auf.
CMYK Druck (Euroskala)
60/0/100/20 0/0/0/100 0/0/0/0 Abgesehen vom Markenzeichen, bei dem die Farbe
nicht verändert werden darf, ist der Grünton als
RGB Bildschirm, Web Stilmittel/Auszeichnungsmittel in Kontrast und
100, 160, 40 0, 0, 0 255, 255, 255
Helligkeit abgestuft einsetzbar. Bevorzugt sowie
PANTONE coated in der flächigen Verwendung ist der Grünton
(Sonderfarbe auf gestrichenem Papier) allerdings in seiner 100%igen Farbechte zu ver-
370 C Pantone Process Black Pantone Process White wenden.
PANTONE uncoated
(Sonderfarbe auf ungestrichenem Papier) Für den Sonderfarbdruck im PANTONE-Farbspek-
369 U – – trum gibt es zwei unterschiedliche Farbnummern
für gestrichenes und ungestrichenes Papier.
HKS
60 N (100 %) – –
Reines Schwarz ist in der Regel die Schriftfarbe.
RAL Für Überschriften oder Hervorhebungen kann
6017 (Maigrün) – – auch das Altmark-Grün oder Schwarz in Grau-
abstufungen verwendet werden
Das Altmark-Grün wurde so angepasst, dass es
auf Weiß genügend Kontrast bildet. Zudem kann
auch die Schriftfarbe Weiß auf dem Altmark-Grün
verwendet werden.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 17 | 31Corporate Design Richtlinien
Schrift
Fira Regular Die Hausschrift der Marke Altmark ist die Fira Sans.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Die von Erik Spiekermann entworfene Grotesk-
Schrift ist lizenzfrei und sowohl für Online- als
auch für Printanwendungen geeignet.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Für unterschiedliche Texthierarchien kommen
0123456789 »«!?§$%&/()
für die Altmark die Schriftschnitte Regular und
Bold zur Anwendung. In Ausnahmen kann auch
auf den Light-Schnitt zurückgegriffen werden.
Fira Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Ersatzschrift
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Als Ersatzschrift z. B. im E-Mail-Verkehr oder für
Schreiben, die als offene Datei versendet werden,
ist die Schrift Calibri (ersatzweise auch Arial) zu
0123456789 »«!?§$%&/() verwenden – siehe ART-interne Text-Guideline.
Hintergrund ist, dass auf Computern, auf denen
die Schrift Fira nicht installiert ist, in einer offenen
Datei die Schrift durch eine nicht beeinflussbare
Ersatzschrift ersetzt wird.
Calibri Regular A BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Fira Light
Ausnahme, z. B. in ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 »«!?§$%&/()
Marginalspalten
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Bold
A BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 »«!?§$%&/() 0123456789 »«!?§$%&/()
Calibri Light A BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 »«!?§$%&/()
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 18 | 31Corporate Design Richtlinien
Schrift
Dos and Donʼts
Text sollte auch in Überschriften und Hervor- Auf kursive Schnitte wird weitestgehend verzich- Die für das Altmark-Coprorate Design empfohlene
hebungen primär in gemischter Schreibweise tet, in Ausnahmefällen können sie der leisen Aus- Schrift Fira Sans lässt sich bei Google-Fonts
gesetzt werden. Nur in Ausnahmefällen kann auch zeichnung im Text dienen. lizenzfrei herunterladen und dient auch dem
auf versale Schreibweise zurückgegriffen werden. Einsatz in digitalen Medien der Altmark.
Dokumente sind so einzustellen, dass Verlinkun-
Fließtext ist primär linksbündig im Rausatz zu gen im Altmark-Grün (oder in Grau) angezeigt Wichtiger Hinweis: Um bei der Verwendung von
setzten. werden. Google-Fonts aufgrund des Datentransfers
in die USA datenschutzrechtliche Probleme zu
Für einen besseren Lesefluss werden die französi- Blocksatz ist zu vermeiden. Auch Überschriften umgehen, wird empfohlen die Schrift lokal
schen Anführungszeigen, die sog. »Guillements«, sollten nicht zentriert, sondern linksbündig auf dem eigenen Server zu speichern und dann
empfohlen. stehen. anschließend die Verbindung zu den Servern
von Google zu kappen. Durch diese Kappung der
Für eine optimale Lesbarkeit und einen angeneh- Verbindung wird die Datenübermittlung zu
men Grauwert steht die Laufweite auf 10. den Google-Servern unterbunden. Von der Ur-
heberrechtsseite betrachtet, stellt diese Variante
zur Nutzung der Schriftarten von Google kein
Problem dar, da dies in den Nutzungsbedingungen
nicht ausgeschlossen wird.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 19 | 31Corporate Design Richtlinien
Schrift
Schematische
Anwendungen
Titel 1 Titel 1 Titel 1
01
Generell wird zwischen vier Schriftgrößen unter-
schieden:
Titel 2 Titel 2 Titel 2 01 Plakatgröße: Damit sind alle Größen über
36 Pt gemeint. So wie sie in der Plakatge-
staltung zum Einsatz kommen. (Im Beispiel:
02 Headline 1 Headline 1 Headline 1 Fira Sans Regular und Bold, 36 Pt)
Headline 2 Headline 2 Headline 2 02 Schaugröße: Alle Größen zwischen 14 Pt
und 36 Pt. So wie sie bspw. bei Überschrif-
03 Solore endi deri audi solore nonsece pe- eniment. Um nonsed qui conem aut volent ten in Anzeigen oder Broschüren vorkom-
lestin conse as que labor soloriaest er- la quiandi derum none omniet ium niti- men. (Im Beispiel: Fira Sans Regular und
natur? undel iureiumque iur ad quas eveles nis Bold, 18 Pt)
Possequi untotatiorro eum rerci con et apietur solo odignatures adit ulpa nis re
omnitios re aut que volut volorer umenimo seque quam fugitem qui tempere rnatem 03 Lesegröße: Für Fließtexte wird eine
es a et id molorpore quia nullicil magnat venit etur, sam, nus consed eatum fugiae. Schriftgröße von 9 Pt bis 14 Pt verwendet.
magnate num veruntis num quissin velen- Dae eaqui idi aut porehenit, est offictur (Im Beispiel: Fira Sans Regular, 11 Pt)
dendam sintet la plibusa ntiscimet vel ex aliquaecae nem soluptatur ma con perfe-
eatur aut lant is nes sint voluptatur, opta- ri aturehe quiBores vit porum re plic tem 04 Konsultationsgröße: Diese Größe bezeich-
te eum nati aboreste provit as aut ullaut quis simet magnim quia doluptia net alle Größen unter 9 Pt. (Im Beispiel:
Fira Sans Light, 7 Pt)
Solore endi deri audi solore quissin velendendam sintet la ad quas eveles nis apietur solo haruntem volupta tiorero qui
04
nonsece pelestin conse as que plibusa ntiscimet vel ex eatur odignatures adit ulpa nis re se- ipisquis excea in erum harunt.
labor soloriaest ernatur? aut lant is nes sint volupta- que quam fugitem qui tempere Te idebit, omniaerum qui offic Schriftfarben
Possequi untotatiorro eum rerci tur, optate eum nati aboreste rnatem venit etur, est offictur tempore rundendam enditati Die Schriftfarbe für Titel und Headlines kann in
con et omnitios re aut que volut provit as aut ullaut eniment.Um aliquaecae nem soluptatur ma queDam harumqu idundio dusa
volorer umenimo es a et id nonsed qui conem aut volent con perferi aturehe ndiscium den drei dargestellten Farben variieren. Im Fließ-
molorpore quia nullicil magnat la quiandi derum none omniet quiEm volupta tiation serisciis text ist aber die Hauptfarbe Schwarz, es kann nur
magnate num veruntis num ium nitiundel iureiumque iur quo officilique eniminu llorum
für besondere Auszeichnungen (z. B. Verlinkun-
gen) auch Grün oder Grau verwendet werden.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 20 | 31Corporate Design Richtlinien
Bildsprache
Die Bildsprache der Altmark ist bunt. Selbst-
bewusste Menschen stehen im Mittelpunkt, die
gerne den Blick in die Kamera gerichtet haben.
Auch sind interessante Perspektiven mit
Unschärfe im Vorder- oder Hintergrund als
mögliches Gestaltungsmittel empfohlen.
Copyright: Doreen Neumann Fotografie
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 21 | 31Corporate Design Richtlinien
Band der Entfaltung
Zusätzlich zum Markenzeichen, dem Gestaltungs-
raster, den Corporate-Design-Farben, der Schrift
und der Bildsprache gibt es noch ein weiteres
Element, welches die Wiedererkennbarkeit der
Marke Altmark unterstützt und ihre Identität
widerspiegelt – das Band der Entfaltung. Es
unterstützt visuell die Markenbotschaft »Mehr
Platz für Entfaltung« und lässt sich zusätzlich
auf die geografische Lage der Altmark zwischen
dem »Blauen Band« als Wassertouristisches
Angebot und dem »Grünen Band« (Erinnerungs-
und Naturschutzprojekt entlang der ehemaligen
innerdeutschen Grenze) zurückführen.
Das Band besteht aus sich überlappenden, trans-
parenten Vierecken, den Bandabschnitten, welche
aneinander aufgereiht sind und so ein in sich
entfaltendes Band stilisieren.
Das Band auf einem Bild- Das Band auf einem einfar-
hintergrund mit abwech- big, weißen Hintergrund mit
selnd grünen und weißen grünen Bandabschnitten in
Bandabschnitten unterschiedlicher Deckkraft
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 22 | 31Corporate Design Richtlinien
Band der Entfaltung
Band alleine
Das Band kann alleine als Gestal-
Band als Textträger
Einzelne Bandabschnitte kön-
Band als Text- und Logoträger
Erfordert es der Bildhintergrund
Schematische
tungselement dienen. Markenzei-
chen und eventueller Text stehen
nen als Textuntergrund dienen.
Diese Bandabschnitte sollten auf
oder ist es aus anderen visuellen
Gründen erwünscht, kann das Band Anwendungen
extra. Die Farbgebung des Bandes Transparenz verzichten und 100% auch als Untergrund für das Mar-
ist je nach Hintergrund im Altmark- deckend sein (Weiß oder Altmark- kenzeichen dienen. Wichtig: Das
Band als Bildrahmen
Grün oder in Weiß in ausgewo- Grün). Der Text ist entsprechend Markenzeichen bleibt in Größe und
Ein einzelner Bandabschnitt
genen Transparenzabstufungen Grün oder Weiß. Position im Gestaltungsraster. Der
kann auch mit einem Bild befüllt
anzuwenden. Bandabschnitt ist 100% deckend.
werden.
Fotohintergrund
Bild auf Bild Ein formatfüllendes Foto wird von
nicht zulässig dem Band duchzogen. Die Position,
Größe und Funktion des Bandes ist
abhängig vom Inhalt des Bildes.
Headline Abstufungen des Altmark-Grün als
Headline Headline Headline Headline
auch weiße Bandabschnitte sind
Headline Headline Headline
zulässig.
Weißer Hintergrund
Auf weißem Hintergrund ist das
Band ausschließlich in unterschied-
lichen Abstufungen des Altmark-
Grün anzuwenden (InDesign –>
Headline Effekte –> Deckkraft = 30/80/100 %).
Headline Headline Headline Headline
Ist kein randloser Druck möglich, so
Headline Headline Headline
enden die Bandabschnitte parallel
zum Formatrand.
Grüner Hintergrund
Das Band kann auch auf dem Alt-
mark-Grün stehen (nur in 100%-
iger Deckkraft zulässig). Hier ist
das Band ausschließlich Weiß in
Headline unterschiedlicher Deckkraft.
Headline Headline Headline Headline
(InDesign –> Effekte –> Deckkraft =
Headline Headline Headline
30/80/100 %)
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 23 | 31Corporate Design Richtlinien
Band der Entfaltung
Donʼts
Kein Abbruch des Bandes Kein verzerrt erscheinendes Band Kein Bild im Bild Bilder im Bandabschnitt-Ausschnitt nicht drehen, sondern in Abhängig-
keit zum Formatrand einfügen
Keine Konturlinien Band nicht in die Schutzzone des Band aus mindestens drei Bandabschnitten, dennoch nicht zu komplex
Markenzeichens ragen lassen und auch nicht zu gleichmäßig
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 24 | 31Corporate Design Richtlinien
Band der Entfaltung
Vorlagen
Um den Umgang mit dem Band zu vereinfachen,
gibt es drei voreingestellte Bandkompositionen,
welche als Datei-Vorlagen vom ART zur Verfügung
gestellt werden können. Eine Abstimmung und
Freigabe der gestalteten Publikationen durch den
ART ist unbedingt vor der Veröffentlichung einzu-
holen.
Ausgehend vom Format DIN A4 hoch mit 3 mm
Anschnitt lassen sich diese aber auf allen wei-
teren Formaten durch Skalierung gleichermaßen
anwenden.
Die Bänder stehen als transparente EPS-Dateien
im CMYK-Farbraum zur Verfügung und lassen sich
skalieren, da sie vektorbasiert sind.
Zur Web-Anwendung gibt es entsprechende
01 02 03 transparente PNG-Dateien im RGB-Farbraum.
Diese haben eine Auflösung von 300 dpi und
Altmark_Band_01_CMYK.eps Altmark_Band_02_CMYK.eps Altmark_Band_03_CMYK.eps
Altmark_Band_01_RGB.png Altmark_Band_02_RGB.png Altmark_Band_03_RGB.png sollten nicht stark vergrößert dargestellt werden,
um eine verpixelte Darstellung zu vermeiden.
Sollte eine Altmark-Publikation ohne Beauftragung
eines Grafikers umgesetzt werden, empfiehlt es
sich, auf die Anwendung des Bandes zu verzichten.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 25 | 31Corporate Design Richtlinien
Band der Entfaltung
Vorlagenanwendung
02
Die schematischen Darstellungen zeigen die viel-
fältigen Verwendungsmöglichkeiten einer Band-
komposition (Altmark_Band_01_CMYK.eps) auf
DIN A4 und weiteren Formaten.
Die EPS-Vorlage kann in alle Richtungen gedreht und gespiegelt werden. Das Markenzeichen plus Schutzzone sollte nicht
tangiert werden.
Die Vorlage kann stark ver- Die Vorlage kann stark ver- Die Vorlage kann genauso auf weiteren Formaten (hier:
kleinert werden. größert werden. DIN A4 quer und DIN lang) platziert werden.
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 26 | 31Corporate Design Richtlinien
Anwendungsbeispiele
Heller
Bildhintergrund
Dunkler Bandabschnitt mit
Bildhintergrund Markenzeichen ist
Bandabschnitte mit deckend grün, darauf
Markenzeichen und das weiße Marken-
Schrift sind deckend zeichen. Der Band-
Entfalte dich!
weiß, Markenzeichen abschnitt mit Schrift Leitfaden für Gründer
und Schrift entspre- unten im Bild ist weiß, Anwendung einer
Entfalte chend im Altmark- Entfalte da das Bild hier einen Band-Vorlage mit
dich! Grün. dich! hohen Grünanteil hat. Text auf dem Band
Leitfaden für Gründer Leitfaden für Gründer
Photo by Benjamin Davies Photo by Zoe Schaeffer Photo by Benjamin Davies
on Unsplash on Unsplash on Unsplash
Entfalte dich!
Mehr Platz Leitfaden für Gründer
für Entfaltung!
Mehr Platz
Die Altmark ist eine Region im Norden des
Landes Sachsen-Anhalt. Die historische
Kulturlandschaft erstreckt sich vom Drawehn
für Entfaltung!
im Westen bis an die Elbe im Osten.
Die Altmark ist eine Region im Norden des
Landes Sachsen-Anhalt. Die historische
Kulturlandschaft erstreckt sich vom Drawehn
im Westen bis an die Elbe im Osten.
Das weiße Markenzei-
chen ist direkt
auf dem Bildhinter- Kein Bild im Hinter- Anwendung einer
grund. Der weiße grund. Jedoch sind Band-Vorlage mit
Bandabschnitt bietet zwei Bilder in Band- Text auf dem Bild-
Platz für Schrift. abschnitten integriert. hintergrund.
Copyright: Doreen Neumann Copyright: Doreen Neumann Photo by Benjamin Davies
Fotografie Fotografie on Unsplash
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 27 | 31Corporate Design Richtlinien
Anwendungsbeispiele
Altmarkgeschichten – Ferchicias mos sum vollestiae necumqu
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FREIZEITKARTE
Mit attraktiven
Aktiv-, Kultur-
und Genuss-Tipps
für die ganze Familie
Titel der Freizeitkarte mit
Beispiel einer Facebook-
zwei deckenden Bandab-
kampagne mit zwei weite-
schnitten zur Platzierung
ren Optionen
von Text
Da es kein Print-Produkt ist
und das Motiv es anbietet,
ist hier das Markenzeichen
oben links platziert
Copyright: Christoph Eisenmenger
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 28 | 31Corporate Design Richtlinien
Anwendungsbeispiele
Geschäftsausstattung
Altmärkischer Regionalmarketing-
und Tourismusverband
Die Verbandsgeschäftsführerin
Altmärkischer Regionalmarketing- und Tourismusverband
Marktstr. 13 | 39590 Tangermünde
BerabeiterIn Titel Vorname Name
Altmärkischer Regionalmarketing-
und Tourismusverband
Telefon 039322 XX XX XX
Mein Zeichen Mein Zeichen
Empfänger
Titel Vorname Nachname E-Mail vorname.name@altmark.de
Straße XX
Datum TT.MM.JJJJ
XXXXX Ort
XXX
Die Verbandsgeschäftsführerin
XXX
XXX
Betreff
Sehr geehrter HerrFrau ,
Altmärkischer Regionalmarketing- und Tourismusverband BerabeiterIn Titel Vorname Name
Marktstr. 13 | 39590 Tangermünde
Telefon 039322 XX XX XX
Mit freundlichen Grüßen
Mein Zeichen Mein Zeichen
Empfänger Titel Vorname Nachname
Titel Vorname Nachname E-Mail vorname.name@altmark.de Funktion
Straße XX
Datum TT.MM.JJJJ
XXXXX Ort
XXX
XXX Altmärkischer Regionalmarketing-
und Tourismusverband
XXX
Geschäftsführerin Tel. 039322 72 60 14
Frau Carla Reckling-Kurz Fax 039322 72 60 29
Sparkasse Altmark West
Marktstraße 13 vorname.name@altmark.de
Betreff 39590 Tangermünde www.altmark.de
Telefon 039322 72 60 0 E-Mail info@altmark.de BIC XXXX XXXX XXXX XXXX
Telefax 039322 72 60 29 Web www.altmark.de IBAN XXXX XXXX XXXX XXXX Seite 1 | 2
Briefbogen Visitenkarte
Sehr geehrter HerrFrau ,
Das Band endet 5mm vor
Vorder- und Rückseite
dem Formatrand, um rand-
losen Druck zu ermöglichen. Das Markenzeichen hat hier
Mit freundlichen Grüßen eine Positionierungsgröße
oben links: der Logo-Datei von 100 %,
Gestaltungsraster wie auch auf dem Brief-
bogen.
Kugelschreiber
Hier wird die horizontale
Variante verwendet.
Sparkasse Altmark West
Telefon 039322 72 60 0 E-Mail info@altmark.de BIC XXXX XXXX XXXX XXXX
Telefax 039322 72 60 29 Web www.altmark.de IBAN XXXX XXXX XXXX XXXX Seite 1 | 2
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 29 | 31Corporate Design Richtlinien
Papierempfehlung
Für alle Druckerzeugnisse wird ungestrichenes,
volumenstarkes Naturpapier empfohlen.
Photo by JJ Ying on Unsplash
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 30 | 31Kontakt/Impressum
Altmärkischer Regionalmarketing- Ihre Ansprechpartner:innen im »ART«:
und Tourismusverband »ART«
Geschäftsführerin Marketing
Carla Reckling-Kurz Corporate Design / Gestaltung und Marken-Verwendung
Marktstr. 13 Charlotte Schulz
39590 Tangermünde
Tel. 039322 72 60 11
Tel. 039322 72 60 marketing@altmark.de
Fax 039322 72 60 29
www.altmark.de Regionalmanagement
Veranstaltungen / Themen der Regionalentwicklung /
Unternehmens-Netzwerke
Stephanie Walter
Tel. 039322 72 60 14
management@altmark.de
Tourismusmanagement
Tourismusmarketing, -Netzwerke, -Qualitätsmanagement
Ramona Wolf
Tel. 039322 72 60 13
tourismus@altmark.de
Konzeption und Gestaltung:
Das Projekt wurde gefördert durch das Ministerium für EMBASSY, Berlin
Landesentwicklung und Verkehr des Landes Sachsen-Anhalt. www.embassyexperts.com
Markenhandbuch Altmark März 2021 Seite 31 | 31Sie können auch lesen
