Marketingprogramm 2021 - Obwalden Tourismus
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Marketingprogramm 2021
Marketingprogramm 2021
1. KAMPAGNEN
1.1 Geheimtipps – Frühling, Sommer, Herbst und Winter
Die im Sommer 2020 gestartete Kampagne «Obwalden – der Geheimtipp» wird auch im Jahr 2021
weiterverfolgt. In allen vier Saisonzeiten werden Geheimtipps – konkrete Angebote mit einem Preis-
schild – aus Obwalden aktiv beworben und den Gästen präsentiert. Dies wiederum mit den glei-
chen Erkennungszeichen – verdeckte Natur und unscharf dargestellten Wegweisern.
Sie haben die Möglichkeit mit Ihrem Geheimtipp mit dabei zu sein.
Datenanlieferung bis Frühlingsgeheimtipp: bis 30.11.2020
Sommergeheimtipp: bis 28.02.2021
Herbstgeheimtipp: bis 31.05.2021
Wintergeheimtipp: bis 31.08.2021
Entscheid über Publikation liegt bei OT
Kosten kostenlos
Themen Angebote, Packages, Attraktionen, die dem Gast etwas Speziel-
les bieten, die sich als Geheimtipp auszeichnen
Beschreibung / benötigte Infor- - Text + hochauflösende Bilder
mationen von den Partnern - Angebot generiert Wertschöpfung
- Angebot ist buchbar
- Angebot ist auf der Partner Webseite aufgeschaltet
Leistungen - Aufführung des Angebotes auf der Webseite von OT
(saisonal)
- Aktive Bewerbung der Obwaldner Geheimtipps im digitalen
Bereich (Facebook, Instagram, Google), in Printmedien, auf
anderen Kanälen
Link www.derGeheimtipp.ch
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 2
Marketingprogramm 2021 Aktive Bewerbung der Obwaldner Geheimtipps im digitalen Bereich (Facebook, Instagram, Google), in Printmedien sowie auf anderen Kanälen. Aufführung der Geheimtipps auf der Webseite von Ob- walden Tourismus. www.obwalden-tourismus.ch 3
Marketingprogramm 2021
1.2 Gästezeitung
Die bisherige Gästebroschüre wird neu als Imagebroschüre aufgebaut, als Ergänzung wird 4x im
Jahr eine Gästezeitung erscheinen. Die Gästezeitung zeigt aktuelle, saisonale Geheimtipp-Angebote,
berichtet über Sehenswertes in Obwalden, über aktuelle Veranstaltungen und Events, gibt Tipps
von Einheimischen weiter, etc. Die «Zeitung» soll seinem Namen gerecht werden und über touris-
tisch aktuelle Angebote berichten.
Sie haben die Möglichkeit mit einem Inserat mit dabei zu sein.
Datenanlieferung bis Winterausgabe: bis Juli
(je nach Redaktionsplan kön- Frühlingsausgabe: bis Oktober
nen die Termine variieren) Sommerausgabe: bis Januar
Herbstausgabe: bis April
Kosten Wir können zum jetzigen Zeitpunkt noch keine definitiven
(vorgesehene Richtpreise) Preise kommunizieren (die GZ befindet sich noch in einer Pro-
jektphase). Sobald die Grössen und die Einteilung der GZ klar
sind, werden wir Sie weiter informieren)
Grossformat ca. CHF 600.-
Mittelformat ca. CHF 350.-
Kleinformat ca. CHF 250.-
Weitere Möglichkeiten werden später kommuniziert
Themen Inserat mit Präsentation Unternehmen, Angebote, etc.
Beschreibung / benötigte Infor- - Anlieferung druckfähiges Inserat
mationen von den Partnern
Leistungen - 2x Auflage 40'000 Exemplaren D/F (Sommer / Winter)
- 2x Auflage 10'000 Exemplaren D (Frühling / Herbst)
- Inserat in der Gästezeitung
- Distribution in den Pop-Up Stores
- PromoPost Versand in der Region der Pop-Up Stores
- Auflage an Infoschalter OT
- Auflage bei diversen touristischen Leistungsträgern
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 4
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Erste Entwürfe Gästezeitung
www.obwalden-tourismus.ch 5
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2. AKTIONEN IM ÖFFENTLICHEN RAUM / MESSEN / EVENTS
2.1 LUGA – 42. Zentralschweizer Frühlingsmesse
Die LUGA als Marktplatz und Treffpunkt bietet während 10 Tagen die Möglichkeit mit der Zentral-
schweizer Bevölkerung in persönlichen Kontakt zu kommen. 120'000 Besuchende, 450 Aussteller,
seit 40 Jahren in der Zentralschweiz verankert – vom 30. April bis 9. Mai 2021. Obwalden Touris-
mus wird mit einem Stand einen Teil der LUGA 2021 sein. Es ist geplant mit einem Teil des Pop-Up
Stores an der LUGA aufzutreten. Die modulare Infrastruktur des Pop-Up Stores erlaubt es uns, das
Mobiliar an diversen Standorten einzusetzen.
Sie haben die Möglichkeit als «Tageaussteller» für einen oder mehrere Tage am OT LUGA Stand
aufzutreten.
Kosten CHF 300.- pro Tag und Unternehmung
Beschreibung / benötigte Infor- Tagesaussteller:
mationen von den Partnern - Ein oder mehrere Tage als Gast am OT LUGA-Stand
- Eine Person aus dem Betrieb aktiv vor Ort
- Möglichkeit Produkte, Give-aways, Broschüren, etc. mitzu-
nehmen und zu verteilen
Leistungen - Beschriftung mit Ihrem Logo und Namen am LUGA-Stand
- Ankündigung auf Webseite und Social-Media-Kanälen von
OT
- Direkte Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden vor Ort
Link www.luga.ch
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 6
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2.2 «Obwalden Pop-Up Store»
Obwalden Tourismus möchte mit dem Grossprojekt «Obwalden Pop-Up Store» etwas Neues wa-
gen und potenziellen Gästen persönlich Obwalden – der Geheimtipp etwas näherbringen.
«Obwalden - das ist ein echter Geheimtipp!» Obwalden Tourismus möchte diese Message in der
ganzen (Deutsch-)Schweiz verbreiten (ab 2022 auch in der Romandie). Ziel der laufenden Kam-
pagne ist: die Tourismusströme in die schönen Landschaften Obwaldens zu lenken. Durch ein
neues, modernes Auftreten lockt Obwalden die urbane Bevölkerung in die Natur. Die Kampagne
soll durch Pop-Up Auftritte in der ganzen Schweiz über mehrere Jahre geführt werden. Ziel ist: Ob-
walden der Schweizer Bevölkerung vorzustellen und deren Landschaften, Lebensqualität und Kultur
näher zu bringen. Der Auftritt soll modern gestaltet und an die bestehende Kampagne (Start 2020)
angelehnt sein.
Sie haben die Möglichkeit als «Tagesaussteller» für ein oder mehrere Tage im Store aufzutreten.
Kosten CHF 500.- pro Tag und Unternehmung
Beschreibung / benötigte Infor- Tagesaussteller:
mationen von den Partnern - Ein oder mehrere Tage Gast im Pop-Up Store
- Eine Person aus dem Betrieb aktiv vor Ort
- Möglichkeit Produkte, Give-aways, Broschüren, etc.
mitzunehmen und zu verteilen oder verkaufen
- Für weitere Ideen sind wir offen
Leistungen - Beschriftungen mit Ihrem Logo und Namen im Store
- Ankündigung auf Webseite und Social-Media-Kanälen
von OT
- Direkte Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden vor
Ort
- Separates Wochenprogramm
- Möglichkeit für Kundenanlässe im Store
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 7
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Übersicht Pop-Up Store
Die erwähnten Produkte / Partner sind Beispiele
Fotopoint mit Fotobox und Drucker, damit Bild gleich mit nach Hause genommen werden kann.
www.obwalden-tourismus.ch 8
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Verkaufsfläche / Ausstellfläche
Die erwähnten Produkte / Partner sind Beispiele
Informationsdesk / Kasse
Die erwähnten Produkte / Partner sind Beispiele
www.obwalden-tourismus.ch 9
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2.3 slowUp
Einen Tag kein motorisierter Verkehr, ein buntes Rahmenprogramm entlang der Strecke ergibt ein
Fest für Jedermann/frau. Obwalden Tourismus war 2019 zum ersten Mal Teil eines slowUp Events.
2020 fielen die Events der Corona Pandemie zum Opfer. 2021 werden die slowUp Events proviso-
risch ins Programm von Obwalden Tourismus aufgenommen. Je nach Entwicklung unserer Pop-
Up Store Pläne haben wir nicht die notwendigen Ressourcen, um diesen Events ebenfalls beizu-
wohnen. Bei einer Teilnahme werden wir mit unserem attraktiven Zeltstand beim Anlass auftreten
und einen Wettbewerb durchführen. Gerne kontaktieren wir Sie bei Interesse.
Provisorische Daten:
22. August 2021 Sempachersee
19. September 2021 Basel-Dreiland
26. September 2021 Zürichsee
Kosten Wettbewerbspreis (im Wert von CHF 50.-)
Beschreibung / benötigte Infor- - Sponsoring eines Wettbewerb Preises
mationen von den Partnern
Leistungen - Erwähnung Logo und Namen vor Ort am Stand
- Möglichkeit Give-aways und/oder Broschüren am
Stand aufzulegen
- Auflistung auf der Webseite von OT bei der Wettbe-
werbsverlosung
- Erwähnung auf den Social-Media-Kanälen von OT
Link www.slowup.ch
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 10Marketingprogramm 2021
2.4 SWITZERLAND MARATHON light
Auch 2021 ist ein SWITZERLAND MARATHON light geplant: 05. September 2021. Obwalden Touris-
mus plant wiederum mit einem Zeltstand vor Ort zu sein und einen attraktiven Wettbewerb durch-
zuführen.
Kosten Wettbewerbspreis (im Wert von CHF 50.-)
Beschreibung / benötigte Infor- - Sponsoring eines Wettbewerb Preises
mationen von den Partnern
Leistungen - Erwähnung Logo und Namen vor Ort am Stand
- Auflistung auf der Webseite von OT bei der Wettbe-
werbsverlosung
- Erwähnung auf den Social-Media-Kanälen von OT
Link www.switzerland-marathon-light.ch
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 11Marketingprogramm 2021
Stand Obwalden Tourismus am Switzerland Marathon Light 2020
www.obwalden-tourismus.ch 12Marketingprogramm 2021
3. ONLINE AKTIVITÄTEN
3.1 Blog Luzern-Vierwaldstättersee
Zehn Regionen – ein Ziel: die Vielfalt der Region Luzern – Vierwaldstättersee aufzeigen. Der Blog
Luzern – Vierwaldstättersee wurde von Luzern Tourismus ins Leben gerufen und wird in Zusam-
menarbeit mit den Regionen Andermatt, Biosphäre Entlebuch, Nidwalden, Obwalden, Schwyz, See-
tal, Sempach, Uri und Willisau betrieben. Ob Wanderroute, Familienausflug oder Stadterlebnis. Auf
dem Blog liefern Menschen aus der Region Inspiration, Tipps und Hintergrundinformationen für die
nächste Reise in die Zentralschweiz.
Themeneingabe bis bis 20. November 2020, first-come-first-serve!
(fürs ganze Jahr 2021)
Pro Monat 1 Blogbeitrag aus der Region
Themen Familien, Kultur, Natur, Sport
Kosten kostenlos
Beschreibung / benötigte Infor- Text und Bildmaterial durch Partner
mationen von den Partnern - Max. A4 Seite Fliesstext (Deutsch)
- Ich Perspektive, Leserschaft duzen
- Bilder und Verlinkungen im Text
Leistungen - Blogbeitrag auf blog.luzern.com
- Social Media Post auf OT Kanälen
Link blog.luzern.com/category/regionen/obwalden/
Kontakt Désirée Blättler
desiree.blaettler@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 13Marketingprogramm 2021
Blogbeispiel zur Region Obwalden
www.obwalden-tourismus.ch 14Marketingprogramm 2021
3.2 Veranstaltungen (Guidle)
Erfassen Sie Ihre Veranstaltungen und profitieren Sie von der Distribution auf verschiedenen Kanä-
len.
Datenanlieferung laufend
Themen Brauchtum, Führungen, Konzerte, Kunst/Kultur, Theater/Kino,
Sportveranstaltungen, Diverses
Kosten kostenlos
Beschreibung / benötigte Infor- Veranstaltungen mit touristischem Hintergrund
mationen von den Partnern - Text + Bild
Leistungen 5 Veranstaltungen pro Partner pro Jahr, weitere via OT
(Möglichkeit alle Veranstaltungen über OT erfassen zu lassen)
Erscheinung auf:
- obwalden-tourismus.ch
- luzern.com
- myswitzerland.com
- guidle.com
- etc.
Ausserdem (Entscheid über Publikation liegt bei OT):
- Aufnahme ins wöchentliche Gästeprogramm
- Ausflugstipp Luzerner Zeitung
Link Veranstaltungskalender, Veranstaltung erfassen
Kontakt Yves Schwab
yves.schwab@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 15Marketingprogramm 2021 www.obwalden-tourismus.ch 16
Marketingprogramm 2021
3.3 Social-Media-Kanäle
Obwalden Tourismus ist aktuell auf drei Social-Media-Kanälen aktiv: Facebook, Instagram und
Youtube. Unsere «Mission»: Follower Zahlen steigern, Kanäle attraktiv und aktuell halten.
Helfen Sie mit und schicken Sie uns aktuelle Neuigkeiten, Events, Angebote, Bilder, Videos oder
markieren Sie uns auf Ihren Beiträgen. Durch diese WIN-WIN Situation halten wir unsere Kanäle
spannend und aktuell und Sie erreichen mehr Leute, die Sie auf Ihr Angebot aufmerksam machen
können.
Datenanlieferung Laufend
Entscheid über Publikation liegt bei OT
Kanäle Facebook (5'252 Fans, 5'455 Abonnenten)
Instagram (3'160 Followers)
YouTube (310 Abonnenten)
Stand 28.09.2020
Themen Neuigkeiten, Events, Bilder, Videos, etc.
Kosten kostenlos
Beschreibung / benötigte Infor- Markieren Sie uns bei Ihren Social Media Beiträgen oder sen-
mationen von den Partnern den Sie uns Ihre Fotos und/oder Videos mit Text zu
Facebook @obwalden
Instagram @obwaldentourismus
YouTube @Obwalden – der Geheimtipp
#obwalden
#usinnigscheen
Leistungen Posts oder Reposts auf Social-Media-Kanälen OT
Entscheid über die Publikation liegt bei OT
Link Facebook, Instagram, YouTube
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 17Marketingprogramm 2021
3.4 Gäste Newsletter
Alle zwei Monate verschicken wir unseren Abonnenten einen Newsletter. Ab diesem Jahr wird der
Newsletter mit folgendem Aufbau zusammengestellt: 2 Neuigkeiten mit aktuellen Angeboten, Events
(von Partnern); 1 Tourenvorschlag; 1 Geheimtipp. Sie haben die Möglichkeit mit in den Newsletter
aufgenommen zu werden.
Datenanlieferung Laufend (1 Monat vor Versand)
Entscheid über Publikation liegt bei OT
Kosten kostenlos
Versand Mitte Januar 2021
Mitte März 2021
Mitte Mai 2021
Mitte Juli 2021
Mitte September 2021
Mitte November 2021
Themen Neuigkeiten, aktuelle Angebote, Events
Beschreibung / benötigte Infor- Beitrag (ca. 250 Zeichen inkl. Leerzeichen) mit Bild und Link
mationen von den Partnern
Leistungen Versand an 4'054 Abonnenten
Stand 28.09.2020
Link Gäste Newsletter abonnieren
Kontakt Nadine Amstutz
nadine.amstutz@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 18Marketingprogramm 2021 www.obwalden-tourismus.ch 19
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4. GÄSTEINFORMATION
4.1 Prospekt-Bestellung
Unsere Informationsbroschüren und Prospekte können laufend bei uns bestellt werden.
Bestellungen laufend
Kosten kostenlos
Leistungen Gästebroschüre Sommer/Winter, Spazier- und Wanderkarte,
E-Bike Karte, Tischsets, Gästekarte, Broschüren div. Partner
Link Bestellformulare
Kontakt Cordula Murer
cordula.murer@obwalden-tourismus.ch
www.obwalden-tourismus.ch 20Marketingprogramm 2021 5. BEDÜRFNISABKLÄRUNG 5.1 Wintersport-/SnowCard Pauschale Im Winter 2018/19 bot Luzern Tourismus den Hotels das letzte Mal die Möglichkeit, mit der Snow- Card eine attraktive Wintersportpauschale zu schnüren. Die SnowCard war in Kombination mit ei- ner Hotelbuchung erhältlich. Während dem Aufenthalt konnten Gäste die SnowCard bei einem der 14 aufgeführten Wintersportgebiete in der Zentralschweiz gegen eine Tageskarte einlösen. Anhand der Rückmeldungen stellte Luzern Tourismus fest, dass das Interesse zu gering war und sich eine Weiterführung als nicht zielführend erweisen würde. Die Möglichkeiten Packages zu schnüren wurden nur vereinzelt genutzt und die Umsetzung entsprach nicht mehr dem heutigen Standard. Nun haben wir von einigen Hotels die Rückmeldung erhalten, dass das Interesse nach einer ähnli- chen Pauschale immer noch da sei, um Wintersportbegeisterten Gästen das Sarneraatal schmack- haft machen zu können. Bevor wir uns in tiefere Abklärungen stürzen, möchten wir wissen, ob der Wunsch nach einer Win- tersportpauschale von der Mehrheit der Hotels geteilt wird. Bitte teilen Sie uns Ihr Bedürfnis anhand des beiliegenden Anmeldeformulars mit. www.obwalden-tourismus.ch 21
Marketingprogramm 2021
NRP PROJEKT
Mountainbike Zentralschweiz
«Das NRP Projekt Mountainbike Zentralschweiz will durch Mountainbike-Angebote in der Region
zusätzliche Wertschöpfung generieren. Dabei soll die Region Luzern-Vierwaldstättersee mit einem
durchgehenden, aufeinander abgestimmten Angebot zu einer der attraktivsten und vielseitigsten
Bike-Regionen der Schweiz werden. Die Zentralschweizer Regionen nutzen das Mountainbike-Po-
tenzial durch eine überregionale Zusammenarbeit, um den Gästen ein attraktives Sommerangebot
zu bieten.» (Quelle: https://www.mtbzentralschweiz.ch/)
Themen Bike-Hotels / Restaurants / Bike-Shops / Bergbahnen / etc.
Kosten kostenlos
Leistungen Angebote für Bikeservice (Toolbars, Zaunübergänge, etc.)
Unterstützung für interessierte Bike-Hotels, etc.
Link Projektseite: www.mtbzentralschweiz.ch
Plattform: zentralschweiz.bike (ab Frühling 2021)
Kontakt Tamara Durrer
tamara.durrer@obwalden-tourismus.ch
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