Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit

Die Seite wird erstellt Hortensia-Sibylle Lechner
 
WEITER LESEN
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
GÜLTIG AB 01.07.2019

Mediadaten 2019 NO.6
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Inhaltsverzeichnis
                           Bergzeit Mediadaten No. 6

                           01 Inhaltsverzeichnis          03
                           02 Über Uns
                                                          05
                           03 Kooperationsmöglichkeiten                     MEHR BERGZEIT
                           04 Werbemöglichkeiten          06       Seit mehr als 20 Jahren ist Bergzeit mehr als nur ein
                           05 Warum Wir?                          Online-Shop. Gestartet ist sogar alles ursprünglich mit
                                                          07   einem Tourenportal. Erst später kam der Shop hinzu. Bei uns
                                                                ging es also von Anfang an nicht nur darum Ausrüstung für
                                                          08
                                                               Bergsportler zu verkaufen. Wir wollen ausrüsten, inspirieren,
                                                          09   erleben. Mit über 40.000 Produkten im Bergzeit Shop, Infor-
                                                                mationen und Inspirationen im Bergzeit Magazin und über
                                                          10
                                                                130 geführten Touren und Kursen bei Bergzeit Erlebnis. Im
                                                          11           Mittelpunkt steht dabei immer unser Leitbild
                                                                                     „Mehr Bergzeit“.
                                                          12
ALLE ZAHLEN: Stand - 01.07.2019
Angaben ohne Gewähr.

                                                                                                                  1 | 01 Inhaltsverzeichnis
                                                                                                                                 01 | Inhalt
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Über Uns.

Vom Tourenportal zum Anbieter für Bergzeit

Firmengründung               Filialeröffnung                  Übernahme                    Übernahme von          Start von
als Tourenportal             „Bergzeit Alpin“                 durch Sportler               Outdoor Broker         Bergzeit Erlebnis

               1999          2001               2003         2010        2012          2016           2017            2017          2018            2019

           Start „Bergzeit              Filialeröffnung              Spatenstich zum                                                    20 Jahre
                                                                                                  Relaunch Bergzeit
           Online Shop“                 „Bergzeit Outdoor“           Neubau in Otterfing                                                Bergzeit

Unser Firmenleitbild

                                            WOFÜR                                      Mehr Bergzeit!

                                                                                       Jedem das perfekte Bergerlebnis bieten.
                                            VISION
                                                                                       Menschlich. Authentisch. Kompetent.
                                            WERTE                                      Nachhaltig. Zielorientiert.
                                                                                       Shop. Magazin. Erlebnis. Bergzeit schafft
                                           MISSION                                     ein umfassendes Angebot für Bergsportler.

                                       ZIELSETZUNG                                     Europas #1 für Bergzeit!

                                                                                                                             3 | Bergzeit | Plattform
                                                                                                                                                    2 |für
                                                                                                                                                        02Bergsport
                                                                                                                                                           Über Uns
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Auf einen Blick.

›65MIO.                                          260                3.000                                                   2

                                  Umsatz

Jahre     20 16   20 17   20 18

    Jahresumsatz 2018                           Mitarbeiter        Pakete Ø täglich   seit   1999        online           Filialen

                                                                                                                    15%

        120.000                             150.000                   500              38%          DESKTOP

                                                                                                                                        50%
                                                                       Marken

        26.000                                                                         46%
                                                                                                     MOBILE
                                                                                                                  35%

        1.000                                                      40.000              16%
                                                                                                     TABLET

                                                                                                                   Bergzeit Sortiment:
                                                                        Artikel                                        50% Textil
                                                                                                                    35% Ausrüstung
        Fans | Follower                    Newsletter Abonennten                      Traffic-Anteil pro Device       15% Schuhe

Unsere Sportarten.

                                                                                                                               3 | 02 Über Uns
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Nachhaltigkeit.

 Betrieb                                  Politisches & kulturelles               Shop
                                          Engagement
                                                                                  •K
                                                                                    ennzeichnung besonders ökologisch
 •S
   eit 2018 offiziell zertifizierter     •M
                                            itglied im Ausschuss Unternehmens-    oder sozial hergestellter Produkte
  Ökoprofit Betrieb                        verantwortung der IHK München und      •V
                                                                                    erbesserte Darstellung unserer
 •B
   ezug von Ökostrom und klimaneutra-     Oberbayern                              Produkte im Shop
  lem Gas                                 • Teil einer Arbeitsgruppe zur Redu-
 •E
   insatz von stromsparenden Maßnah-       zierung von Einwegkunststoff in der
  men wie LED-Ausstattung und Prä-          gesamten Outdoor-Branche
  senzsensorik                            • Teilnahme beim Klimafrühling Ober-
 • Jobrad-Unterstützung                     land mit der Aktion „Alpine Natur-
                                            gefahren im Klimawandel“
 • Ladestation für E-Mobilität
 •A
   ngebot von regionalen und biozerti-
  fizierten Lebensmitteln
 •K
   limaneutraler Versand mit DHL und
  der Schweizer Post
 •V
   ersandtaschen aus 85% recycelten
  Materialien

                                                                                                                4 | 02 Über Uns
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Unser Dreiklang: Shop. Magazin. Erlebnis.
Ausrüsten. Inspirieren. Erleben.

                SHOP                                MAGAZIN                               ERLEBNIS

      Mit über 40.000 Produkten im Bergzeit Shop, Informationen und Inspirationen im Bergzeit Magazin und
                            über 130 geführten Touren und Kursen bei Bergzeit Erlebnis.

                                                                                                     5 | 02 Über Uns
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Unser Dreiklang: Shop. Magazin. Erlebnis.

Bergzeit Shop                                Bergzeit Magazin                              Bergzeit Erlebnis
Vielzahl an Top-Bergsportartikel             Inspiration & Wissen                          Kurse & Touren

• mehr als 40.000 Artikel von über           • professionelle Redaktion                    • live seit Oktober 2018
  500 Premium-Marken                         • mehr als 100 freie, bergsportbegeisterte    • Bergzeit macht Bergsport erlebbar
• sehr hohe Kaufbereitschaft unserer          Autoren                                     • geführte Kurse und Touren für
   Zielgruppe (Ø 195 € Warenkorb)            • über 1.500 hochwertige Beiträge für Berg-     Einsteiger & Fortgeschrittene
• mehr als 2,6 Seiten/Sitzungen                sportler, z.B. Tourentipps, Testberichte,   • 25 Guides, 18 Sportarten
• mehr als 12 Mio. Seitenaufrufe monatlich     Anleitungen uvm.
                                                                                           • 380 Sommer- und Wintererlebnisse
• SAZ Sport: bester Händler 2019             • bis zu 600.000 Nutzer monatlich               im gesamten Alpenraum
  ‚Online Business‘                          • bis zu 900.000 Seitenaufrufe monatlich      • Cross-Selling > Erlebnisbuchungen mit
• IWB Shop Award:                           • Ø 1:30 min. Verweildauer                      Bekleidung und Ausrüstung in einem Warenkorb
   3. Platz ‚Bester Online-Einzelhändler‘

                                                                                                                             6 | 02 Über Uns
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Fokus: Winter 19/20 & Sommer 20
Ausgewählte Themen & Trends im Fokus, angepasst an die Saison

                        Winter 19/20                                               Sommer 20
                               Skitour                                                  Klettersteig
                              Langlauf                                                  Bikepacking
                           Winterwandern                                           Sportklettern > Halle
                         Sportklettern > Halle                                         Weitwandern

                                                                                                           >
         >                                 Lifestyle + Kampagnen
                                         z.B. 20 Jahre | Nachhaltigkeit | Bergheldin etc.

                                                                                                           7 | 02 Über Uns
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Unsere Zielgruppe | Unser Kunde
Jung. Dynamisch. Sportlich.

unisex                                      werberelevant
ausgeglichenes Geschlechterverhältnis       75% zwischen 25 und 54 Jahren

   Frauen                                       18-24   Jahre

                                                                 ]
   Männer                                       25-34   Jahre
                                                35-44   Jahre        CA. 75 %
                                                45-54   Jahre
   53 %                    47 %                 54 >    Jahre

                                                        15,9 %                           11,1 %

                                                        18,4 %                           29,1 %

                                                        25,5 %

Herkunft                                     einkommensstark mit

                                             Ø 195€
Fokus auf dt. Sprachraum
   Deutschland
   Schweiz
   Österreich                                Brutto-Bestellwert, über alle Altersklassen
   International

                                   4,4 %

                                           > 365.000
       16,4 %                     60,8 %
       18,4 %
                                                                                Kunden
                                            die im Jahr 2018 bestellt haben

                                                                 8 | 03 Kooperationsmöglickeiten
Mediadaten 2019 NO.6 GÜLTIG AB 01.07.2019 - Bergzeit
Plattform für Bergsport | Sichtbarkeit für unsere Marken
  Reichweitenstarke Möglichkeiten, angepasst an den Status Quo und die Entwicklung der Marke

                                                            WALLBERG              HERZOGSTAND                   WATZMANN                     ZUGSPITZE

                                                                       Entwicklungsmöglichkeiten für Marken bei Bergzeit:
                                                                                Gemeinsam mit uns vom Wallberg auf die Zugspitze.

              NEWSLETTER
SICHBARKEIT

                                                                                 CONTENT

                           SHOP
                                                                                                           SONDERFORMATE
                                                    PRINT

                                                                 SOCIAL MEDIA
                                  FILIALE

                                                                                                EVENTS

                                                                                                     BERGZEIT-JAHRESVERLAUF
                                                  Grundrauschen Shop
                                  Markenshop, Markenportrait, Contentseiten, SEO

                                               Performance Marketing
                                            SEA, Display, Social Ads, Retargeting
                                                                                                Zusammensetzung Marketing Mix nur Bsp.

                                                                                                                                         9 | 03 Kooperationsmöglickeiten
Unser Portfolio | Werbemöglichkeiten
                   BRANDING   ENGAGEMENT     BRANDING
                                           SELL-THROUGH        ENGAGEMENT      BRANDING
                                                                            SELL-THROUGH   ENGAGEMENT       SELL-THROUGH

Für jedes Marketingziel die passende Werbemaßnahme

                Branding                                  Interaktion                                Durchverkauf

  Steigerung Markenbekanntheit              Kommunikation                                  Umwandlung
  bei Bergzeit                              mit der Zielgruppe                             von Interessenten in Käufer

  • Markenshop                              • Alpincamp                                    • Bannering
  • Kampagnenseite                          • Frischluftkick                               • Newsletter Integration
  • Advertorial                             • Glückspilz                                   • Performance Kampagnen
  • Contentseite                            • Fotocontest                                  • Retargeting Kampagnen
  • Testbericht                             • #gipfelgoodie                                • Print
  • Testimonial                             • Adventskalender                              • Filial-Integration
  • Bannering                               • Gewinnspiele                                 • Markenshop
  • Newsletter Integration
  • Print

                                                                                                            10 | 03 Kooperationsmöglickeiten
Werbemöglichkeiten | Interaktion
Kommunikation über all unsere Kanäle

Alpincamp                          Frischluftkick                    Glückspilz                        Fotocontest

Spektakuläres und unvergessli-     Kooperation mit Destinationen,    Unser reichweitenstärkstes        Interaktives Werbeformat mit
ches Bergsporterlebnis mit Fokus   Fokus auf Sportarten wie Lang-    Format mit den höchsten           hoher Viralität
auf alpinen Sportarten             lauf, Trailrunning, Bike & Yoga   Teilnehmerzahlen

                         Adventskalender                                              #gipfelgoodie

                         Attraktive Produkt- oder                                     Innovative Produktplatzierung das
                         Leistungsplatzierung rund um die                             ganze Jahr via Social Media
                         Weihnachtszeit via Social Media

                                                                                                                  11 | 04 Werbemöglichkeiten
Werbemöglichkeiten | Branding
Content Shop & Magazin

Markenshops                       Kampagnenseite                   Advertorial | Contentseite      Testbericht

Individuelle Sortiments- und      Präsentation neuer Kampagnen,    Individueller Magazinbeitrag    Authentischer Produkttest
Markendarstellung (inkl. Video)   Kollektionen oder Technologien   gefüllt mit Marken-/ Partner-   „Draußen ausprobiert“
Standard | Plus | Pro             mit klarem Produktfokus          Content                         unserer Bergzeit Community

                          Social Media             Facebook
                          (organic)

                                                   Instagram

                                                   Youtube
                                                                                                             12 | 04 Werbemöglichkeiten
Werbemöglichkeiten | Branding & Sell-Through
Bannering

                                                                                       Promo grün

 Banner Shop | alle Kategorieseiten       Banner Shop | Start Coverflow        Banner Shop | Start Promotion

   Banner Magazin | alle Seiten       Banner Shop | Markenshop & Detailseite   Banner Shop | Kategorieheader
                                                                                             13 | 04 Werbemöglichkeiten
Werbemöglichkeiten | Branding & Sell-Through
Newsletter & Social Media ADs

Integration Produkt & Content Integration Produkt Highlight             Integration Content         Logo-Integration

      Integration nur bei passendem NL-Thema und nur nach Rücksprache mit Buying & Merchandising!

                                                                  Social Media ADs
                                                                  Facebook
                                                                  Instagram

                                                                                                       14 | 04 Werbemöglichkeiten
Werbemöglichkeiten | Branding & Sell-Through
Offline

                                                                                                                                                                                                                        Print Treueflyer

                                                                                                                                                                                                                        Integration von
                                                                                                                                                                                                                        Marken / Partner in die
                                                                                                                                                                                                                        Bergzeit Kommunikation

                                                                                                                                                                                                                        Print Postwurfsendung

                                                                                                                                                                                                                        Aktivierung des Bergzeit
                                                                                                                                                                                                                        Kundenstamms ohne
                                                                                                                                                                                                                        Newsletter-Abo

      Filiale

      Stationäre Platzierung der Marke via Event-
      und /oder Flächenpräsentation am POS
                                                                                                                                                                                                                        Print Paketbeileger

      Fililalevents:                                                                                                                                                                                                    Beilage von Marken- /
      Trailrunningtag, Zeltepflücken, Ladies Day,                                                                                                                                                                       Partnerflyer in Bergzeit Paketen
                                                                                                        KINDER PROGRAM M
                                                                                                    PFINGSTE N & SOMMERF ERIEN

      Alpintag, Stammkundentag, Winteropening etc.                                    Erlebnistage Pfingstfer
                                                                                       Freut Euch auf jede
                                                                                      Trainern im Boulder-

                                                                                      Teamolympiade, dass
                                                                                      an der Kletterwand
                                                                                                             ien 4 - 11
                                                                                                           Menge Spaß und Action
                                                                                                            und
                                                                                                             beweise am Ende des
                                                                                                            Du mit Technik und
                                                                                                          lösen kannst.
                                                                                                                                   Jahre
                                                                                                                                  mit unseren
                                                                                      und Koordination und Parkourbereich! Übe Konzentration
                                                                                                                                  Tages in der
                                                                                                                               Verstand Probleme
                                                                                                                                                          Termine
                                                                                                                                                           11.06.
                                                                                                                                                          13.06.
                                                                                                                                                          17.06.
                                                                                                                                                          19.06.
                                                                                                                                                                        10-15 Uhr Profi Day
                                                                                                                                                                       10-15 Uhr Erlebnistag
                                                                                                                                                                       10-15 Uhr Erlebnistag
                                                                                                                                                                       10-15 Uhr Erlebnistag
                                                                                                                                                                                            Camp 4-10 Jahre PRO
                                                                                                                                                                                             7-11 Jahre
                                                                                                                                                                                             7-11 Jahre

                                                     1 X FREIER
                                                                                                                                                                                             7-11 Jahre
                                                                                     Bitte mitbringen: Turnschuhe,
                                                                                     Preis: 39€ pro Kind           Sportkleidung, Getränk,
                                                                                                         pro Tag                           Vesper

                                                     EINTRITT
                                                                                     Sommerferienprogramm
                                                                                                          4 - 11 Jahre
                                                                                    Fünf Tage lang Action,
                                                                                                            Spiel                                        Termine
                                                                                    der einstein Boulderhalle! & Spaß mit Gleichaltrigen in
                                                                                    durch unsere erfahrenen Mit kompetenter Betreuung                    29.07. - 02.08.     9-15 Uhr einstein
                                                     Bei Vorlage dieses Flyers.     eine Ferienwoche lang Trainer hast Du die Möglichkeit                05.08. - 09.08.    9-15 Uhr einstein
                                                                                                                                                                                               Summercamp 7-11
                                                                                                                                                                                                                Jahre
                                                                                                            spielerisch Deine Koordination,                                                    Actioncamp ab 11
                                                                                    Konzentration und Technik                                      PRO 12.08. - 16.08.      9-15 Uhr einstein
                                                     Nur gültig für Neukunden.     Parkour zu trainieren,       in der Boulderhalle
                                                                                                                                    und im              19.08. - 23.08.                        Summercamp 7-11
                                                                                                                                                                            9-15 Uhr Profi WeekCamp             Jahre
                                                                                                          was Du am Ende bei                            26.08. - 30.08.
                                                     Einzulösen bis 31.10.2019     unter Beweis stellen
                                                                                                         kannst.
                                                                                                                               einer Olympiade                              9-15 Uhr einstein             4-10 Jahre
                                                                                   gesunden Snacks gedeckter Jeden Tag erwartet Dich ein mit            02.09. - 06.09.     9-15 Uhr einstein
                                                                                                                                                                                              Summercamp 7-11
                                                                                                                                                                                                               Jahre
                                                                                   kannst Du Dich mit            Frühstückstisch und                                                          Summercamp 7-11
                                                                                                       frisch                         mittags                                                                  Jahre
                                                                                   Kosten: 220€ pro Kind zubereitetem Essen stärken.
                                                                                                           pro Woche

                                                     boulderhalle-muc.de           Einführungskurse
                                                                                   Ihr seid zum ersten
                                                                                                       Mal in                                         Termine
                                                                                   von unseren erfahrenen der Boulderhalle und möchtet
                                                                                                            Trainern wissen, wie                       12.06. oder 18.06. 10-11
                                                                                  die Boulder hochkommt                          ihr am                                         Uhr
                                                                                  lernt Ihr eine Stunde     ...und auch wieder runter? besten         Eltern-Kind Boulderkurs
                                                                                                        lang                            Hier                                     30.-€ (1 Erw.+1Kind),
                                                                                  sicher in der Boulderhalle mit Spiel und Spaß wie Ihr Euch                                                             ab 3 Jahren
                                                                                  vorbereitet, um den         bewegt. Dann seid Ihr                   12.06. oder 18.06. 11-12
                                                                                                       Rest des Tages gemeinsam bestens               Teens Einführungsku
                                                                                                                                                                                Uhr
                                                                                  Boulderhalle zu verbringen.                       in der                                  rs 15.-€ zzgl Tageseintritt,
                                                                                                                                                                                                         ab 11 Jahren

                                                                                  WIR VERANSTALTEN
                                                                                                   KINDER-
                                                                                  GEBURTSTAGE JEDEN
                                                                                                    SAMSTA                             G!           Wir freuen uns auf Euch!
                                                                                                                                                    unter: info@boulder      Voranmeldung und
                                                                                                                                                                                                weitere Informationen
                                                                                                                                                                        halle-muc.de oder Tel.

                                                                                                                                                   boulderhalle-muc.de
                                                                                                                                                                                               089.30 70 17 50

                                                                                                                                                                                                                                           15 | 04 Werbemöglichkeiten
Bergzeit Kampagnen & Sonderformate
Am Beispiel von „20 Jahre Bergzeit“

                                                                                                                           5 Gipfel Gewinnspiel
                                                                                                                           Gemeinsam mit unseren
                                                                                                                           Partnern schicken wir die
       20 Jahre                                                                                                            Zielgruppe auf die höchsten
       Kampagnenseite                                                                                                      Gipfel der Alpen, z.B. mit
       Jeden Monat verschiedene                                                                                            Mammut auf den Eiger
       Aktionen für unsere Kunden

                                                                                                                   Bergzeit Augenblick
                                                                                                                   Interaktive Karte auf der
                                                                                                                   unsere Nutzer und Partner
 Eigene Kollektion                                                                                                 ihre Lieblings-Wandertouren
 Launch einer eignenen Berg-                                                                                       eintragen können
 zeit Kollektion, die von unse-
 ren Mitarbeitern präsentiert
 wird

                                                      Weitere Möglichkeiten | presented by ... :
                            Story behind (individuelles Markenportrait) – Pflegeanleitung – Packliste – Tourentipp – ...
                                 Kampagnenbegleitung: z.B. 20 Jahre Bergzeit – Nachhaltigkeit – Bergheldin – ...

                                                                                                                            16 | 04 Werbemöglichkeiten
Die Bergzeit Erfolgsfaktoren

 1   Spitze Positionierung          Anbieter für Bergzeit mit breitem Sortiment in Shop. Magazin. Erlebnis.

2    Authentizität     hohe Glaubwürdigkeit durch Standort und Mitarbeiter mit Bergsportexpertise

3    Partnerschaftlichkeit          mit Herstellern (Shop), Autoren (Magazin) und Bergführern (Erlebnis)

4    Service   Kurze Reaktionszeiten im Customer Care, gute Beratung in den Filialen, Tools im Shop

5    Länderspezifisches Arbeiten              Logistik, Versand, Zahlverfahren auf das jeweilige Land angepasst

6    Kreatives & innovatives Marketing                 bringt Bekanntheit, Besucher und Kunden

7    Usability   Nur wo der Kunde sich zurecht findet kauft er auch ein (Design, Navigationsstruktur)

                                                                                                        17 | 05 Warum Wir?
Wir sind für Dich da

     Wen
   sprichst
  Du bei uns
     an?

Unser Ansprechpartner:

Bergzeit-Marken & Partner
Cooperations
                                                      Bergzeit GmbH
                                                      Logistikzentrum | Ludwig-Ganghofer-Str. 45, 83624 Otterfing
Strategie & Verantwortung                             Verwaltung | Georg-Kaindl-Str. 1, 83624 Otterfing, +49-(0)8024 46794-0, office@bergzeit.de
Verena Oberndorfer | verena.oberndorfer@bergzeit.de
                                                      Filialen
Kreation & Umsetzung                                  Bergzeit Outdoor Gmund | Am Eisweiher 2, 83703 Gmund-Moosrain, +49-(0)8021 506200
Lena Starkl | lena.starkl@bergzeit.de                 Bergzeit Alpin Holzkirchen | Tölzer Str. 131, 83607 Holzkirchen/Großhartpenning, +49-(0)8024 3030214
Sie können auch lesen