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MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 01 RMS TOP Kombi – unverzichtbar in jedem Mediaplan Radiowerbung mit RMS wirkt überall. Das zeigen jetzt auch wieder die Ergeb- nisse des aktuellen Radiotests! 2,1 Milli- onen ÖsterreicherInnen (ab 10 Jahre) hö- ren täglich zumindest einen Privatsender aus dem RMS-Verbund. In der Zielgrup- pe der 14-49jährigen werden mit der RMS TOP Kombi täglich ein Drittel dieser kaufkräftigen Zielgruppe erreicht. Das macht das nationale Aushängeschild der RMS zu einem der relevantesten Werbe- angebote des Landes. A uch in Wien erzielt die RMS TOP terreicherInnen nutzen täglich Radio. Das Kombi einen Spitzenplatz: mit einer entspricht einem täglichen Potential von Reichweite von 25,8 Prozent in der 76,2 Prozent. Ebenso positiv hat sich die Kern-Zielgruppe sichert sich die RMS TOP Hördauer entwickelt: Herr und Frau Öster- Kombi das achte Jahr in Folge den Platz 1 reicher hört im Schnitt 3 Stunden und 20 (Ö3: 20,9 Prozent). Auch beim Marktanteil Minuten Radio pro Tag. Im Vergleich zum belegt die Privatradio-Kombi mit 38 Prozent Vorjahr entspricht das einer Steigerung von den Spitzenplatz (Ö3: 31 Prozent). 5 Minuten. Ebenso landet die gesamte Gattung Radio Fotos: Exentia, Andrey Kiselev/AdobeStock auf einen Spitzenplatz. Das Massenmedium ist beliebt wie eh und je! 6 Millionen Ös- Sie finden den MedienManager auch auf Facebook!
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 03 Weiters nimmt Radio auch in der werberele- Radio ist mit 76,2% Tagesreichweite und vanten Zielgruppe der 14-49jährigen Öster- 200 gehörten Minuten weiterhin eines reicherInnen einen fixen Platz im Tagesab- der beliebtesten Medien lauf ein: Rund 71 Prozent - das entspricht Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Aus- über 2,8 Millionen HörerInnen - schalten tria, über den aktuellen Radiotest: „2,1 Mil- Radio täglich ein und hören fast 3 Stunden lionen ÖsterreicherInnen werden tagtäglich (177 Minuten). mit der RMS TOP Kombi erreicht. Zahlen, die zeigen, dass Radio und RMS ein absolut Ergebnisse aus dem Radiotest 2020_2 (Mo-So) krisensicheres Werbeangebot sind. Tages- • Die RMS TOP Kombi erreicht täglich 2,1 begleiter, Unterhalter, Informationsquelle, Millionen ÖsterreicherInnen aber auch Anker und Stabilisator: All diese • In der werberelevanten Kern-Zielgruppe ,Rollen‘ meistert Radio auch in Zeiten der der 14-49jährigen erreicht die RMS TOP Krise mit Bravour und zeigt einmal mehr, Kombi eine Tagesreichweite von 33,5 dass es in jeden Mediaplan gehört. Denn Prozent Radiowerbung mit RMS wirkt überall.“ • Der Marktanteil der RMS TOP Kombi be- Seit 2018 wird der Radiotest von zwei Ins- trägt in der werberelevanten Zielgruppe tituten durchgeführt: GfK Austria ist für die der 14-49jährigen 34 Prozent Feldarbeit sowie Gewichtung, Ankordata für • Die RMS TOP Kombi erzielt in Wien bei die Prüfung der Daten und Auswertung ver- den 14-49jährigen eine Tagesreichweite antwortlich. von 25,8 Prozent (Ö3: 20,9 Prozent) und Weitere Informationen finden Sie unter: ist damit unangefochten Nummer 1 https://rms-austria.at/mediaservice/radio- • Mit einem Marktanteil von 38 Prozent test in der Bundeshauptstadt liegt die RMS TOP Kombi in der Kern-Zielgruppe deut- Quelle: Radiotest 2020_2, Mo-So (alle Vergleiche mit RT 2019_2) lich vor dem Mitbewerb (Ö3: 31 Prozent) t te PDF e f kompl Sie au Das wir für er.at en ag hab ienMan t Med verlink
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 04 kronehit mit stabilen TOP-Reichweiten – Radiotest mit Fragezeichen Der Radiotest 2020_2 bestätigt neuerlich die Reichweiten von kronehit auf dem erreichten hohen Niveau. Mit einer Tagesreichweite von 14,4% in der werberelevanten Zielgruppe 14- 49 Jahre (Mo-So) liegt kronehit auch weiterhin unangefochten auf Platz 1 der Privatsen- der in Österreich und ist zudem in dieser „Werbezielgruppe“ auch weiterhin meistgehörtes Privatradio (TRW 14-49, Mo-So) in den Bundesländern Wien, Niederösterreich, Burgenland, Oberösterreich und Tirol, sowie erstmals auch in Salzburg, jeweils vor den jeweiligen regi- onalen Mitbewerbern. G eschäftsführer Dr. Ernst Swoboda: online/digital affiner Menschen mit relativ „Natürlich freue ich mich, dass trotz hoher Audionutzung nicht mehr erreicht der für die Radionutzung insgesamt und daher gar nicht mehr die ganze Radio- und für die Nutzung eines sehr stark posi- nutzung in Österreich abbilden kann. Das tive Lebensgefühle ansprechenden Senders wird uns in der nächsten Zeit noch inten- wie kronehit im Besonderen sicher nicht siv beschäftigen.“ förderlichen Ausnahmesituation des Co- Programmdirektor Rüdiger Landgraf, MA rona-Lock-Down die hohen Reichweiten MBA: „Abgesehen von den Umfrageergeb- von kronehit bestätigt werden konnten. nissen im Radiotest, der uns erstmals in Trotz dieser an sich erfreulichen Tatsache sechs Bundesländern zum meistgehörten stellen sich zum aktuellen Radiotest aber Privatradio in der Werbezielgruppe (14-49, auch kritische Fragen: Zum einen ist durch Mo-So) macht, beobachten wir die direkt die Ausnahmesituation Corona die Aus- gemessene digitale Stream-Reichweite ganz sagekraft für die Zukunft, die wir hoffent- genau. Von Juli 2019 bis Juni 2020 (der lich in weitest gehendem Normalzustand gleiche Zeitraum wie der jetzt veröffent- erleben werden, beschränkt, weshalb ich lichte Radiotest) wurden unsere Streams im es für besser gehalten hätte, wenn dieser Jahresvergleich um 31% öfters eingeschal- Radiotest ausgesetzt worden wäre, wie das tet, insgesamt um 23% länger gehört und zum Beispiel in Deutschland der Fall ist. die Zahl der Stream Hörerinnen und Hörer Foto: Malira/AdobeStock Zum anderen gibt es etliche Anzeichen da- ist um 28% gestiegen.“ für, dass der Radiotest in seiner bisherigen Form eine immer größer werdende Gruppe
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 05 „Business is just a game, play it best!“ Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ... „Erst schaffen wir Energie für das Notwendige, dann verursachen wir spielerisch Motivation für das Mögliche und dann organisieren wir gemeinsam das Unmögliche!“ ... weil auch Ihre Ressourcen begrenzt sind! Ihre Investition? Eine Tasse Kaffee. Zögern Sie nicht lange, rufen Sie uns an! Unsere Standorte: Wien & Kaprun/Zell am See Tel.: +43 664 887 896 62 I office@just-a-game.at I www.just-a-game.at
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 06 Sensationelle 75 % Marktanteil für die ORF-Radios Ö3: Klare Marktführerschaft - ORF-Regionalradios und Ö1: Reichweitengewinne - FM4: Konstante Größe der ORF-Radioflotte Foto: Sentavio/AdobeStock
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 07 S ensationelle 75 % der gesamten Radio- ORF-Radiodirektorin Monika Eigensperger nutzungszeit entfallen auf den ORF, da- zu den Ergebnissen des aktuellen Radiotests: mit kann der Marktanteil, der 2018_2 „Vertrauen ist die Währung, die besonders noch bei 72 % bzw. 2019_2 bei 74 % lag, im Krisenfall zählt. Viele Umfragen belegen erneut gesteigert werden. Der Marktanteil das große Vertrauen der Menschen in Ös- aller inländischen Privatradios zusammen terreich in die Informationsleistungen der ist rückläufig und liegt aktuell bei 25 %. ORF-Radios – auch während der Corona- Insgesamt hören die Österreicherinnen und Zeit. Dafür möchte ich nicht nur unseren Österreicher wieder länger Radio, die Nut- Mitarbeiter/innen Danke sagen, die wäh- zungszeit ist im Schnitt auf 200 Minuten rend dieser Zeit trotz erschwerter Bedin- täglich angestiegen. gungen exzellente Programme produziert Rund 6,0 Millionen Österreicherinnen haben, sondern vor allem unserem Publi- und Österreicher schalten täglich das Radio kum. Die ORF-Radios begleiten täglich etwa ein, 4,9 Millionen entscheiden sich täglich 5 Millionen Hörerinnen und Hörer in allen für die Angebote des ORF. Mit einer Tages- Lebenslagen – ich freue mich sehr über die- reichweite von 62,2 % hören mehr als dop- se großartige Wertschätzung durch unser pelt so viele Personen die Radiosender des Publikum.“ ORF wie alle inländischen Privatradios zu- Mehr als 2,5 Millionen Menschen in Öster- sammen (Tagesreichweite 27,3 %). reich hören täglich Hitradio Ö3 – der Sender
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 08 bleibt damit unangefochtener Marktführer. schen täglich von Österreich 1 informieren Mit einer Tagesreichweite von 31,9 % hört und begeistern, die Tagesreichweite liegt da- fast jede/r Dritte in Österreich täglich Ö3, mit bei 10,0 %. Ö1, das Informations- und alle inländischen Privatradios erzielen ge- Kulturradio des ORF, kann seine Reichwei- samt eine tägliche Reichweite von 27,3 %. ten in allen Altersgruppen deutlich ausbau- Insgesamt erreicht Ö3 in jedem einzelnen en, am deutlichsten bei den ab 35-Jährigen Bundesland mehr Hörer/innen als das nati- auf 12,9 %. Ö1 wird aber nicht nur von onale bzw. jeweils regional stärkste Privatra- mehr Personen, sondern auch länger ge- dio. Auch in der Altersgruppe 14-49 wird mit hört: Der Marktanteil in der Gesamtbevöl- einer Reichweite von 37,1 % der Vorsprung kerung steigt auf 8 %, bei Personen ab 35 von Ö3 gegenüber allen inländischen Pri- Jahren auf 10 %. vatradios größer (34,0 %). Ö3 erzielt in der FM4, das mehrheitlich fremdsprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren einen Jugend-Kulturradio des ORF, erreicht im Marktanteil von 31 % – damit wird kein an- Schnitt täglich mehr als 250.000 Österrei- derer Sender in Österreich länger gehört als cherinnen und Österreicher ab 10 Jahren Ö3. Das stärkste nationale Privatradio erzielt (3,2 % Tagesreichweite). Insgesamt performt einen Marktanteil von 6 %, damit erzielt der der Sender nahezu stabil am Radiomarkt, Sender nur ein Fünftel der Hördauer, die Ö3 der Marktanteil in der Gesamtbevölkerung täglich gewidmet wird. In der Altersgrup- liegt bei 2 %, in der jungen Altersgruppe der pe der 14- bis 49-Jährigen baut Ö3 seinen 14-bis 49-Jährigen bei 4 %. Marktanteil sogar auf 42 % aus, der stärkste Die neun ORF-Regionalradios erreichen nationale Privatsender erzielt 11 %. mit ihrer regionalen Kompetenz ein tägli- Insgesamt lassen sich fast 800.000 Men- ches Publikum von mehr als 2,3 Millionen,
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 09 die Tagesreichweite konnte damit zum Ver- schen Privatradios zusammen ist rückläufig gleichszeitraum auf 29,7 % ausgebaut wer- (30 % auf aktuell 28 %). Mit einer Tages- den. Auch in der Altersgruppe der ab 35-Jäh- reichweite von 47,9 % hört fast die Hälf- rigen stieg die Tagesreichweite auf 38,8 %. te der Wiener Bevölkerung eines der ORF- Der Marktanteil der ORF-Regionalradios in Radios. Im Reichweiten-Ranking führt Ö3, der Gesamtbevölkerung liegt bei 35 %, bei gefolgt von Österreich 1 und Radio Wien. Personen 35+ ist der Marktanteil von 41 % Anmerkung: Bei den angegebenen Wer- fast doppelt so hoch wie jener aller priva- ten handelt es sich um Daten des Zeit- ten inländischen Privatradios zusammen. raums Juli 2019 bis Juni 2020 (2020_2), als In jedem Bundesland erreicht das jeweilige Vergleichszeitraum wird korrekterweise der ORF-Regionalradio mehr Hörerinnen und Zeitraum Juli 2018 bis Juni 2019 (2019_2) Hörer ab 35 Jahren als der stärkste regionale verwendet. Da nur mehr 12-Monats-Be- Mitbewerber. stände vorliegen, ist ein Vergleich mit frü- Die ORF-Radioflotte feiert auch im wett- heren Halbjahresbeständen, z.B. 1. Halb- bewerbsintensiven Markt Wien Erfolge: jahr 2016 nicht zulässig. Alle Reichweiten Der Marktanteil liegt in der Gesamtbevöl- und Marktanteile beziehen sich, soweit kerung stabil bei 69 %, jener aller inländi- nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonn-
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 10 tag und die Altersgruppe „10 Jahre und äl- Anm.: In jedem Bundesland wurde im- ter“. mer nur das jeweilige ORF-Regionalradio in die Tabelle mit einbezogen (z.B. Radio Radiotest 2020_2 vs. 2019_2 Tirol in Tirol, Radio Salzburg in Salzburg Die Daten in den Tabellen sind nach der etc.). Ausnahme Wien: hier wurden alle in Tagesreichweite 10+ gereiht; alle Zahlen der Bundeshauptstadt ausgewiesenen ORF- beziehen sich auf das jeweilige Gesamtpro- Regionalradios berücksichtigt. gramm, also auf alle Sendetage (Montag bis Sonntag). Berücksichtigt wurden Sender, Quelle: Radiotest 2020_2 (n=21.800 ERW. 10+) und Radiotest 2019_2 die eine Tagesreichweite 10+ von größer/ (n=22.900 ERW. 10+); GfK Austria Feldarbeit, Ankordata Auswertung gleich 1,0% aufweisen. Zahlen in Klammer: 2019_2 r ellen de s- Tab nde Die tten Bu wir ple n kom er habe f länd r Sie au er.at fü anag ie n M Med verlinkt
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MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 12 ORF Radio Wien Gestiegener Marktanteil, stabile Tagesreichweite und fast 320.000 tägliche Hörerinnen und Hörer im Sendegebiet. Radio Wien bleibt mit Abstand Wiens beliebtestes regionales Radio A uch der aktuelle Radiotest RT 2020_2 Corona-Lockdown-Wochen. In dieser Zeit (Juli 2019 bis Juni 2020_2) weist Top- haben wir viele zusätzliche Inhalte ins Pro- werte für Radio Wien aus. 12 Prozent gramm gehoben, unter anderem die tägli- der Wienerinnen und Wiener ab 10 Jahren che Kindersendung WOW, in der wir Groß- nutzen täglich Radio Wien, der Marktanteil eltern und Enkelkindern die Möglichkeit konnte sogar auf 17 Prozent gesteigert wer- gegeben haben, telefonisch miteinander zu den, damit liegt der Marktanteil von Radio spielen. Wir haben über Hilfsangebote in- Wien in Wien fast doppelt so hoch wie der formiert, waren selbst Anlaufstelle für Sor- des größten privaten Mitbewerbers. gen und Ängste der Menschen, haben alle In der Zielgruppe 35+ entfällt bei einem Aspekte der Krise abgebildet und jede Men- Marktanteil von 19 Prozent weiterhin fast ge lebenspraktische Tipps zusammen- jede fünfte gehörte Radiominute auf Radio getragen. Dass wir als Stadtsender Wien, zum Vergleich, der größte private besonders nah dran sind an Mitbewerber liegt in dieser Zielgruppe bei 7 den Lebenswelten, haben Prozent. Aber auch in der Zielgruppe 14 bis wir gerade in dieser Zeit 49 Jahre konnte Radio Wien Marktanteile durch die vielen posi- dazugewinnen und liegt mit 10 Prozent tiven Rückmeldungen auch in dieser jungen Zielgruppe vor allen deutlich gespürt. Für anderen regionalen Angeboten. mich und das gesam- „Gerade in diesen Zeiten beweist sich die te Radio-Wien-Team ist regionale Infokompetenz eines Radios, es das zugleich Verpflichtung beweist sich aber auch die Fähigkeit, als und Ansporn, jeden Tag unser Partner und vielleicht sogar Freund mit den Bestes zu geben, um die Stadt abzubilden Hörerinnen und Hörern gemeinsam Wege und wie ein guter Freund für unsere Com- durch die Krise zu finden“ so Landesdirek- munity da zu sein.“ torin Brigitte Wolf: „Radio Wien meistert beides mit Bra- vour.“ Foto: Krakenimages.com/AdobeStock Radio-Wien-Programmchefin Jasmin Do- lati: „Ich freue mich sehr über unsere guten Ergebnisse, die uns zeigen, dass wir unseren Hörerinnen und Hörern den richtigen Mix aus Lieblingsmusik, Unterhaltung, Info und Service bieten – auch in den schwierigen
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MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 14 Life Radio vergrößert den Ab- stand - vor allem zum Mitbewerb! In Corona-Zeiten suchen die Menschen solide und regionale Information und Unterhal- tung - und finden sie bei Life Radio. Dessen Werte steigen im letzten Halbjahr in allen Alters- und Zielgruppen1 Zöttl & Sperr, Perfekt geweckt R adio beweist sich also auch in Zeiten • Life Radio ist auch beim Marktanteil in der Krise als äußerst populäres Medi- der Kernzielgruppe 14 - 49 die Nummer 1 um und wird mehr und länger gehört. aller OÖ Privatsender3 – und das sowohl unter der Woche als auch an den Wo- • Life Radio ist in der Gesamthörerschaft chenenden. Fotos: Riegel, Baier 10+ das beliebteste Privatradio in ganz • Life Radio hat in dieser Kernzielgruppe Oberösterreich2 (vor allen anderen regio- auch Top-Tagesreichweiten und liegt um nalen und nationalen Privaten). bis zu 30% vor dem Landesstudio4.
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 15 Quelle: Radiotest 1. HJ 2020, GfK Austria GmbH und Ankordata 1: MA und TRW: 10+, 14 -49, 35+, Mo - Fr, und Mo – So, vgl. RT 2. HJ 2019 2: MA und TRW: 10+; Mo - Fr und Mo - So 3: MA 14 - 49: Mo - Fr und Mo – So 4: TRW 14 - 49: Mo – So: (Life Radio: 17,0 % Ö2: 13,0%) 5: Gesamthörer im Sendegbiet 10+, Mo - Fr, 185 103; GF Christian Stögmüller: „Unser Team hat eine tolle Performance hin- gelegt. Über 185 000 HörerInnen5 - da pas- sen mitunter einige Babyelefanten zwischen uns und unsere Mitbewerber! Die letzten Monate waren für uns alle eine Herausforde- rung und haben gezeigt: In Oberösterreich gibt Zusammenhalt den Takt an. Es ist ein schönes Gefühl, so viele treue und neue Hö- rer und Hörerinnen zu haben!“ GF Christian Stögmüller
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 16 Mit 80.000 täglichen HörerInnen ein neuerlicher Reichweitenrekord bei Life Radio Tirol Die Life Radio Fangemeinde wächst weiter - seit dem Vorjahr nochmals um 20 Prozent
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 17 I mmer mehr Tirolerinnen und Tiroler mit einer Reichweite von 15,4 Prozent an, hören Life Radio Tirol – und das nun gefolgt von KRONEHIT mit 15 % und Ra- schon das 5. Jahr in Folge. Das bestätigt dio U1 mit 8 %. „Besonders erfreulich ist, der heute, Donnerstag veröffentlichte Ra- dass unter allen Tiroler Privatsendern nur diotest*, wonach Life Radio Tirol erstmals Life Radio Tirol seine Reichweite bei den seit Bestehen die 80.000 Hörer-Schwelle 14 bis 49-Jährigen steigern konnte (Verän- überflügelt. In der Zielgruppe der Tirole- derungen innerhalb der Schwankungsbrei- rInnen ab 10 Jahren konnte Life Radio sei- te) und dass Life Radio außerdem in dieser ne Reichweite signifikant steigern. Auch Zielgruppe die längste Verweildauer aller in der Zielgruppe der 14 bis 49-Jährigen Tiroler Radios hat“, so Andreas Eisendle, führt Life Radio Tirol das Hörer-Ranking Bereichsleiter Radio und Magazine der Mo- ser Holding. Auch Moser Holding-Vorstandsvorsitzen- der Hermann Petz freut sich über das aktu- elle Testergebnis: „Das Team von Life Radio beweist uns, dass es im regionalen Bereich auch beim Radio noch Steigerungspotenzi- al gibt, wenn man mit viel Gespür für seine Hörerinnen und Hörer ans Werk geht. Ich gratuliere zu diesem abermals erfreulichen Ergebnis.“ Die Geschäftsführer von Life Radio Tirol, Gerald Pirchl, Christian Hanti und Klaus Valentini unisono: „Unser spezieller Dank gilt heute unseren Hörerinnen und Hörern. Es macht uns großen Spaß, täglich für euch unser Bestes zu geben. Wir wollen weiter- hin eure Nummer 1 bleiben, mit der besten Musik und den aktuellsten Informationen aus Tirol und der Welt.“ *Quelle: Radiotest 2020_2, Juli 2019 – Juni 2020, Tagesreichweiten und Marktanteile von Montag bis Freitag 10plus bzw. 14-49 Jahre, die angege- benen Werte unterliegen einer statistischen Schwankungsbreite. Foto: Moser Holding
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 18 Top-Hörerzahlen auch in fordern- den Zeiten konstant gehalten Radiotest bestätigt radio 88.6 als regionale Nummer 1 in Österreich D er aktuelle Radiotest stellt 88.6 erneut ganz bewusst auf unsere Stärken fokussiert, ein Zeugnis mit Spitzenwerten aus. haben Kreativität und Verlässlichkeit gezeigt Mit 184.000 Hörern in der werberele- und sind damit unserer Marke treu geblie- vanten Zielgruppe 14-49 Jahre[1] sichert sich ben. Dafür haben uns Kunden wie auch Hö- der Sender weiterhin die Poleposition der rer gleichermaßen mit ihrer Treue gedankt“, österreichischen Regionalsender. Für radio zeigt sich Ralph Meier-Tanos, 88.6-Ge- 88.6 bedeutet das eine Bekräftigung des ein- schäftsführer, stolz über die Ergebnisse und geschlagenen und konsequent verfolgten ergänzt: „Besonders freut uns natürlich die Markenweges. Für Werbekunden, die mit stark positive langfristige Entwicklung der dem Radiotest eine verlässliche Quelle für Hörerzahlen. Schon seit Jahren kann radio aussagekräftige Zahlen haben, ist es eine Be- 88.6 jedes Mal steigende Ergebnisse aufwei- stätigung für die stabil gehaltene Reichweite sen, was nur durch das große Engagement ihrer Kampagnen. all unserer Abteilungen, vom Programm Es ist einer von zwei entscheidenden Tagen über Marketing, Vertrieb bis hin zur Tech- im Jahr für die Branche: Der Tag an dem die nik, möglich ist.“ aktuellen Radiotest-Zahlen veröffentlicht werden. Für die Radiosender so etwas wie Die Währung Radiotest der Zeugnistag für die Arbeit der vergange- Die Stabilität und Aussagekraft, gerade für nen Monate, für Werbetreibende eine ent- Werbetreibende, betont auch Günther Zö- scheidende Unterstützung bei der zielgerich- gernitz, Geschäftsführer der Vermarktungs- teten Wahl des richtigen Radiopartners und tochter RadioCom Wien: „Der Radiotest ist natürlich bei der Frage der Reichweiten ih- für die Branche einfach die gültige Wäh- rer Kampagnen. Umso mehr freut man sich rung, wenn es um Informationen geht, um bei radio 88.6 über die aktuellen Ergebnisse zielgerichtet den richtigen Radiopartner zu des diesmal aufgrund der Corona-Krise mit wählen. Umso entscheidender ist es für uns, so viel Spannung erwarteten Radiotests: Ge- dass wir anhand der steigenden Zahlen zei- samt 236.000[2] täglich bedeuten, dass die gen können, dass wir auch in fordernden Hörer dem Sender in den letzten Monaten Zeiten gleichbleibend gute Ergebnisse und treu geblieben sind und in Wien sogar noch Reichweiten liefern.“ verstärkt eingeschalten haben. Mit geballter Markenkraft durch die Krise Seit Jahren steigende Zahlen Wie es aussieht, wenn sich ein Radiosender „Wir haben uns in den letzten Monaten in herausfordernden Zeiten auf seinen Mar-
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MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 20 Ralph Meier-Tanos, radio 88.6-Geschäftsführer Günther Zögernitz, Geschäftsführer RadioCom Wien kenkern fokussiert, zeigt radio 88.6 in den in Form von Konzert-Kulturplakaten oder letzten Monaten mit verschiedenen an die die Verlosung von eigenen Festival-Packages aktuelle Situation angepassten Aktionen, für zuhause wurde das Thema konsequent wie ganz aktuell der Ohrlympiade, bei der weitergeführt. Darüber hinaus geht radio 88.6-typisch die Hörer intensiv eingebunden 88.6 auch bei den Digitalangeboten weiter sind und natürlich die Musik im Mittelpunkt voran, etwa mit einer eigenen Gamification steht. Schon seit dem Frühjahr läuft außer- App, bei der man mit Radio hören Punkte dem die Coronale, das Festival der abgesag- sammelt, oder dem weiteren Ausbau des ei- ten Konzerte. Im Rahmen dessen werden genen Webshops. Ziel ist es, das Programm regelmäßig Live-Mitschnitte von Konzerten damit noch greifbarer und erlebbarer zu ma- ausgestrahlt und damit die Veranstaltungs- chen und die Ergebnisse des Radiotests ge- location in die eigenen vier Wände gebracht. ben diesem eingeschlagenen Weg recht. Fotos: radio 88.6/Matthias Auer Mit der Coronale Rot-Weiß-Rot ist sogar eine Sendezeit nur für österreichische Musiker re- [1] RT GfK Austria 2020_2, 14-49, Mo-Fr, Gesamtösterreich serviert. Durch ergänzende Aktivitäten wie [2] RT GfK Austria 2020_2, 10+, Mo-Fr, Gesamtösterreich die umfangreiche Out-of-Home Kampagne Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at, www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller, MBA | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA, Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Produktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller, MBA | Die Redaktion des MedienManagers spricht mit der grammatikalisch männlichen Form Personen beiderlei G eschlechts gleichermaßen an. Offenlegung: siehe www.medienmanager.at
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 21 Albatros Media i o ne n. Em o t e n S ie rze u g ein. E f a s t v o n all h d er R est i b t s i c Dann erg Weil Bewegtbild bewegt. Videoproduktion zu fast je dem Preis. Foto: contrastwerkstatt/AdobeStock www.albatros-media.at
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 22 KAP RUN SPIR IT Inter na Even tionale ta seit 2 gentur 0 Jah ren Österreich Eventland Land der unbegrenzten Möglichkeiten Als Full-Service-Agentur mit Sitz in Kaprun sind wir Ihr perönlicher Begleiter bei der Gestaltung und Umsetzung Ihrer Mitarbeiter-Incentives sowie Kundenbindungs- maßnahmen und sorgen für Ihre energievollen und motivierenden Festivitäten. Ob Events, Incentives, Promotions, Seminare, Tagungen oder Roadshows, bei uns liegt Ihr Auftrag in besten Händen. KAPRUN SPIRIT steht seit 1997 bei seinen Kunden für einzigartige und unvergessliche Veranstaltungen. Wir sind jederzeit für Sie erreichbar! Foto: mRGB/AdobeStock +43 664 887 896 62 info@kaprun-spirit.at www.kaprun-spirit.at
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