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MedienManager Kompakt
K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 01
RMS TOP Kombi – unverzichtbar
in jedem Mediaplan
Radiowerbung mit RMS wirkt überall.
Das zeigen jetzt auch wieder die Ergeb-
nisse des aktuellen Radiotests! 2,1 Milli-
onen ÖsterreicherInnen (ab 10 Jahre) hö-
ren täglich zumindest einen Privatsender
aus dem RMS-Verbund. In der Zielgrup-
pe der 14-49jährigen werden mit der
RMS TOP Kombi täglich ein Drittel dieser
kaufkräftigen Zielgruppe erreicht. Das
macht das nationale Aushängeschild der
RMS zu einem der relevantesten Werbe-
angebote des Landes.
A
uch in Wien erzielt die RMS TOP terreicherInnen nutzen täglich Radio. Das
Kombi einen Spitzenplatz: mit einer entspricht einem täglichen Potential von
Reichweite von 25,8 Prozent in der 76,2 Prozent. Ebenso positiv hat sich die
Kern-Zielgruppe sichert sich die RMS TOP Hördauer entwickelt: Herr und Frau Öster-
Kombi das achte Jahr in Folge den Platz 1 reicher hört im Schnitt 3 Stunden und 20
(Ö3: 20,9 Prozent). Auch beim Marktanteil Minuten Radio pro Tag. Im Vergleich zum
belegt die Privatradio-Kombi mit 38 Prozent Vorjahr entspricht das einer Steigerung von
den Spitzenplatz (Ö3: 31 Prozent). 5 Minuten.
Ebenso landet die gesamte Gattung Radio
Fotos: Exentia, Andrey Kiselev/AdobeStock
auf einen Spitzenplatz. Das Massenmedium
ist beliebt wie eh und je! 6 Millionen Ös-
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
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Weiters nimmt Radio auch in der werberele- Radio ist mit 76,2% Tagesreichweite und
vanten Zielgruppe der 14-49jährigen Öster- 200 gehörten Minuten weiterhin eines
reicherInnen einen fixen Platz im Tagesab- der beliebtesten Medien
lauf ein: Rund 71 Prozent - das entspricht Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Aus-
über 2,8 Millionen HörerInnen - schalten tria, über den aktuellen Radiotest: „2,1 Mil-
Radio täglich ein und hören fast 3 Stunden lionen ÖsterreicherInnen werden tagtäglich
(177 Minuten). mit der RMS TOP Kombi erreicht. Zahlen,
die zeigen, dass Radio und RMS ein absolut
Ergebnisse aus dem Radiotest 2020_2 (Mo-So) krisensicheres Werbeangebot sind. Tages-
• Die RMS TOP Kombi erreicht täglich 2,1 begleiter, Unterhalter, Informationsquelle,
Millionen ÖsterreicherInnen aber auch Anker und Stabilisator: All diese
• In der werberelevanten Kern-Zielgruppe ,Rollen‘ meistert Radio auch in Zeiten der
der 14-49jährigen erreicht die RMS TOP Krise mit Bravour und zeigt einmal mehr,
Kombi eine Tagesreichweite von 33,5 dass es in jeden Mediaplan gehört. Denn
Prozent Radiowerbung mit RMS wirkt überall.“
• Der Marktanteil der RMS TOP Kombi be- Seit 2018 wird der Radiotest von zwei Ins-
trägt in der werberelevanten Zielgruppe tituten durchgeführt: GfK Austria ist für die
der 14-49jährigen 34 Prozent Feldarbeit sowie Gewichtung, Ankordata für
• Die RMS TOP Kombi erzielt in Wien bei die Prüfung der Daten und Auswertung ver-
den 14-49jährigen eine Tagesreichweite antwortlich.
von 25,8 Prozent (Ö3: 20,9 Prozent) und Weitere Informationen finden Sie unter:
ist damit unangefochten Nummer 1 https://rms-austria.at/mediaservice/radio-
• Mit einem Marktanteil von 38 Prozent test
in der Bundeshauptstadt liegt die RMS
TOP Kombi in der Kern-Zielgruppe deut- Quelle: Radiotest 2020_2, Mo-So (alle Vergleiche mit RT 2019_2)
lich vor dem Mitbewerb (Ö3: 31 Prozent)
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kronehit mit stabilen
TOP-Reichweiten – Radiotest mit
Fragezeichen
Der Radiotest 2020_2 bestätigt neuerlich die Reichweiten von kronehit auf dem erreichten
hohen Niveau. Mit einer Tagesreichweite von 14,4% in der werberelevanten Zielgruppe 14-
49 Jahre (Mo-So) liegt kronehit auch weiterhin unangefochten auf Platz 1 der Privatsen-
der in Österreich und ist zudem in dieser „Werbezielgruppe“ auch weiterhin meistgehörtes
Privatradio (TRW 14-49, Mo-So) in den Bundesländern Wien, Niederösterreich, Burgenland,
Oberösterreich und Tirol, sowie erstmals auch in Salzburg, jeweils vor den jeweiligen regi-
onalen Mitbewerbern.
G
eschäftsführer Dr. Ernst Swoboda: online/digital affiner Menschen mit relativ
„Natürlich freue ich mich, dass trotz hoher Audionutzung nicht mehr erreicht
der für die Radionutzung insgesamt und daher gar nicht mehr die ganze Radio-
und für die Nutzung eines sehr stark posi- nutzung in Österreich abbilden kann. Das
tive Lebensgefühle ansprechenden Senders wird uns in der nächsten Zeit noch inten-
wie kronehit im Besonderen sicher nicht siv beschäftigen.“
förderlichen Ausnahmesituation des Co- Programmdirektor Rüdiger Landgraf, MA
rona-Lock-Down die hohen Reichweiten MBA: „Abgesehen von den Umfrageergeb-
von kronehit bestätigt werden konnten. nissen im Radiotest, der uns erstmals in
Trotz dieser an sich erfreulichen Tatsache sechs Bundesländern zum meistgehörten
stellen sich zum aktuellen Radiotest aber Privatradio in der Werbezielgruppe (14-49,
auch kritische Fragen: Zum einen ist durch Mo-So) macht, beobachten wir die direkt
die Ausnahmesituation Corona die Aus- gemessene digitale Stream-Reichweite ganz
sagekraft für die Zukunft, die wir hoffent- genau. Von Juli 2019 bis Juni 2020 (der
lich in weitest gehendem Normalzustand gleiche Zeitraum wie der jetzt veröffent-
erleben werden, beschränkt, weshalb ich lichte Radiotest) wurden unsere Streams im
es für besser gehalten hätte, wenn dieser Jahresvergleich um 31% öfters eingeschal-
Radiotest ausgesetzt worden wäre, wie das tet, insgesamt um 23% länger gehört und
zum Beispiel in Deutschland der Fall ist. die Zahl der Stream Hörerinnen und Hörer
Foto: Malira/AdobeStock
Zum anderen gibt es etliche Anzeichen da- ist um 28% gestiegen.“
für, dass der Radiotest in seiner bisherigen
Form eine immer größer werdende Gruppe
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Sensationelle 75 % Marktanteil für
die ORF-Radios
Ö3: Klare Marktführerschaft - ORF-Regionalradios und Ö1:
Reichweitengewinne - FM4: Konstante Größe der ORF-Radioflotte
Foto: Sentavio/AdobeStock
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S
ensationelle 75 % der gesamten Radio- ORF-Radiodirektorin Monika Eigensperger
nutzungszeit entfallen auf den ORF, da- zu den Ergebnissen des aktuellen Radiotests:
mit kann der Marktanteil, der 2018_2 „Vertrauen ist die Währung, die besonders
noch bei 72 % bzw. 2019_2 bei 74 % lag, im Krisenfall zählt. Viele Umfragen belegen
erneut gesteigert werden. Der Marktanteil das große Vertrauen der Menschen in Ös-
aller inländischen Privatradios zusammen terreich in die Informationsleistungen der
ist rückläufig und liegt aktuell bei 25 %. ORF-Radios – auch während der Corona-
Insgesamt hören die Österreicherinnen und Zeit. Dafür möchte ich nicht nur unseren
Österreicher wieder länger Radio, die Nut- Mitarbeiter/innen Danke sagen, die wäh-
zungszeit ist im Schnitt auf 200 Minuten rend dieser Zeit trotz erschwerter Bedin-
täglich angestiegen. gungen exzellente Programme produziert
Rund 6,0 Millionen Österreicherinnen haben, sondern vor allem unserem Publi-
und Österreicher schalten täglich das Radio kum. Die ORF-Radios begleiten täglich etwa
ein, 4,9 Millionen entscheiden sich täglich 5 Millionen Hörerinnen und Hörer in allen
für die Angebote des ORF. Mit einer Tages- Lebenslagen – ich freue mich sehr über die-
reichweite von 62,2 % hören mehr als dop- se großartige Wertschätzung durch unser
pelt so viele Personen die Radiosender des Publikum.“
ORF wie alle inländischen Privatradios zu- Mehr als 2,5 Millionen Menschen in Öster-
sammen (Tagesreichweite 27,3 %). reich hören täglich Hitradio Ö3 – der Sender
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 08 bleibt damit unangefochtener Marktführer. schen täglich von Österreich 1 informieren Mit einer Tagesreichweite von 31,9 % hört und begeistern, die Tagesreichweite liegt da- fast jede/r Dritte in Österreich täglich Ö3, mit bei 10,0 %. Ö1, das Informations- und alle inländischen Privatradios erzielen ge- Kulturradio des ORF, kann seine Reichwei- samt eine tägliche Reichweite von 27,3 %. ten in allen Altersgruppen deutlich ausbau- Insgesamt erreicht Ö3 in jedem einzelnen en, am deutlichsten bei den ab 35-Jährigen Bundesland mehr Hörer/innen als das nati- auf 12,9 %. Ö1 wird aber nicht nur von onale bzw. jeweils regional stärkste Privatra- mehr Personen, sondern auch länger ge- dio. Auch in der Altersgruppe 14-49 wird mit hört: Der Marktanteil in der Gesamtbevöl- einer Reichweite von 37,1 % der Vorsprung kerung steigt auf 8 %, bei Personen ab 35 von Ö3 gegenüber allen inländischen Pri- Jahren auf 10 %. vatradios größer (34,0 %). Ö3 erzielt in der FM4, das mehrheitlich fremdsprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren einen Jugend-Kulturradio des ORF, erreicht im Marktanteil von 31 % – damit wird kein an- Schnitt täglich mehr als 250.000 Österrei- derer Sender in Österreich länger gehört als cherinnen und Österreicher ab 10 Jahren Ö3. Das stärkste nationale Privatradio erzielt (3,2 % Tagesreichweite). Insgesamt performt einen Marktanteil von 6 %, damit erzielt der der Sender nahezu stabil am Radiomarkt, Sender nur ein Fünftel der Hördauer, die Ö3 der Marktanteil in der Gesamtbevölkerung täglich gewidmet wird. In der Altersgrup- liegt bei 2 %, in der jungen Altersgruppe der pe der 14- bis 49-Jährigen baut Ö3 seinen 14-bis 49-Jährigen bei 4 %. Marktanteil sogar auf 42 % aus, der stärkste Die neun ORF-Regionalradios erreichen nationale Privatsender erzielt 11 %. mit ihrer regionalen Kompetenz ein tägli- Insgesamt lassen sich fast 800.000 Men- ches Publikum von mehr als 2,3 Millionen,
MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 09 die Tagesreichweite konnte damit zum Ver- schen Privatradios zusammen ist rückläufig gleichszeitraum auf 29,7 % ausgebaut wer- (30 % auf aktuell 28 %). Mit einer Tages- den. Auch in der Altersgruppe der ab 35-Jäh- reichweite von 47,9 % hört fast die Hälf- rigen stieg die Tagesreichweite auf 38,8 %. te der Wiener Bevölkerung eines der ORF- Der Marktanteil der ORF-Regionalradios in Radios. Im Reichweiten-Ranking führt Ö3, der Gesamtbevölkerung liegt bei 35 %, bei gefolgt von Österreich 1 und Radio Wien. Personen 35+ ist der Marktanteil von 41 % Anmerkung: Bei den angegebenen Wer- fast doppelt so hoch wie jener aller priva- ten handelt es sich um Daten des Zeit- ten inländischen Privatradios zusammen. raums Juli 2019 bis Juni 2020 (2020_2), als In jedem Bundesland erreicht das jeweilige Vergleichszeitraum wird korrekterweise der ORF-Regionalradio mehr Hörerinnen und Zeitraum Juli 2018 bis Juni 2019 (2019_2) Hörer ab 35 Jahren als der stärkste regionale verwendet. Da nur mehr 12-Monats-Be- Mitbewerber. stände vorliegen, ist ein Vergleich mit frü- Die ORF-Radioflotte feiert auch im wett- heren Halbjahresbeständen, z.B. 1. Halb- bewerbsintensiven Markt Wien Erfolge: jahr 2016 nicht zulässig. Alle Reichweiten Der Marktanteil liegt in der Gesamtbevöl- und Marktanteile beziehen sich, soweit kerung stabil bei 69 %, jener aller inländi- nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonn-
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tag und die Altersgruppe „10 Jahre und äl- Anm.: In jedem Bundesland wurde im-
ter“. mer nur das jeweilige ORF-Regionalradio
in die Tabelle mit einbezogen (z.B. Radio
Radiotest 2020_2 vs. 2019_2 Tirol in Tirol, Radio Salzburg in Salzburg
Die Daten in den Tabellen sind nach der etc.). Ausnahme Wien: hier wurden alle in
Tagesreichweite 10+ gereiht; alle Zahlen der Bundeshauptstadt ausgewiesenen ORF-
beziehen sich auf das jeweilige Gesamtpro- Regionalradios berücksichtigt.
gramm, also auf alle Sendetage (Montag bis
Sonntag). Berücksichtigt wurden Sender, Quelle: Radiotest 2020_2 (n=21.800 ERW. 10+) und Radiotest 2019_2
die eine Tagesreichweite 10+ von größer/ (n=22.900 ERW. 10+); GfK Austria Feldarbeit, Ankordata Auswertung
gleich 1,0% aufweisen. Zahlen in Klammer:
2019_2
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ORF Radio Wien
Gestiegener Marktanteil, stabile Tagesreichweite und fast 320.000 tägliche Hörerinnen und
Hörer im Sendegebiet. Radio Wien bleibt mit Abstand Wiens beliebtestes regionales Radio
A
uch der aktuelle Radiotest RT 2020_2 Corona-Lockdown-Wochen. In dieser Zeit
(Juli 2019 bis Juni 2020_2) weist Top- haben wir viele zusätzliche Inhalte ins Pro-
werte für Radio Wien aus. 12 Prozent gramm gehoben, unter anderem die tägli-
der Wienerinnen und Wiener ab 10 Jahren che Kindersendung WOW, in der wir Groß-
nutzen täglich Radio Wien, der Marktanteil eltern und Enkelkindern die Möglichkeit
konnte sogar auf 17 Prozent gesteigert wer- gegeben haben, telefonisch miteinander zu
den, damit liegt der Marktanteil von Radio spielen. Wir haben über Hilfsangebote in-
Wien in Wien fast doppelt so hoch wie der formiert, waren selbst Anlaufstelle für Sor-
des größten privaten Mitbewerbers. gen und Ängste der Menschen, haben alle
In der Zielgruppe 35+ entfällt bei einem Aspekte der Krise abgebildet und jede Men-
Marktanteil von 19 Prozent weiterhin fast ge lebenspraktische Tipps zusammen-
jede fünfte gehörte Radiominute auf Radio getragen. Dass wir als Stadtsender
Wien, zum Vergleich, der größte private besonders nah dran sind an
Mitbewerber liegt in dieser Zielgruppe bei 7 den Lebenswelten, haben
Prozent. Aber auch in der Zielgruppe 14 bis wir gerade in dieser Zeit
49 Jahre konnte Radio Wien Marktanteile durch die vielen posi-
dazugewinnen und liegt mit 10 Prozent tiven Rückmeldungen
auch in dieser jungen Zielgruppe vor allen deutlich gespürt. Für
anderen regionalen Angeboten. mich und das gesam-
„Gerade in diesen Zeiten beweist sich die te Radio-Wien-Team ist
regionale Infokompetenz eines Radios, es das zugleich Verpflichtung
beweist sich aber auch die Fähigkeit, als und Ansporn, jeden Tag unser
Partner und vielleicht sogar Freund mit den Bestes zu geben, um die Stadt abzubilden
Hörerinnen und Hörern gemeinsam Wege und wie ein guter Freund für unsere Com-
durch die Krise zu finden“ so Landesdirek- munity da zu sein.“
torin Brigitte Wolf:
„Radio Wien meistert beides mit Bra-
vour.“
Foto: Krakenimages.com/AdobeStock
Radio-Wien-Programmchefin Jasmin Do-
lati: „Ich freue mich sehr über unsere guten
Ergebnisse, die uns zeigen, dass wir unseren
Hörerinnen und Hörern den richtigen Mix
aus Lieblingsmusik, Unterhaltung, Info und
Service bieten – auch in den schwierigenMedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 13
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Life Radio vergrößert den Ab-
stand - vor allem zum Mitbewerb!
In Corona-Zeiten suchen die Menschen solide und regionale Information und Unterhal-
tung - und finden sie bei Life Radio. Dessen Werte steigen im letzten Halbjahr in allen
Alters- und Zielgruppen1
Zöttl & Sperr, Perfekt geweckt
R
adio beweist sich also auch in Zeiten • Life Radio ist auch beim Marktanteil in
der Krise als äußerst populäres Medi- der Kernzielgruppe 14 - 49 die Nummer 1
um und wird mehr und länger gehört. aller OÖ Privatsender3 – und das sowohl
unter der Woche als auch an den Wo-
• Life Radio ist in der Gesamthörerschaft chenenden.
Fotos: Riegel, Baier
10+ das beliebteste Privatradio in ganz • Life Radio hat in dieser Kernzielgruppe
Oberösterreich2 (vor allen anderen regio- auch Top-Tagesreichweiten und liegt um
nalen und nationalen Privaten). bis zu 30% vor dem Landesstudio4.MedienManager Kompakt
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Quelle: Radiotest 1. HJ 2020, GfK Austria GmbH und Ankordata 1: MA
und TRW: 10+, 14 -49, 35+, Mo - Fr, und Mo – So, vgl. RT 2. HJ 2019 2: MA
und TRW: 10+; Mo - Fr und Mo - So 3: MA 14 - 49: Mo - Fr und Mo – So 4:
TRW 14 - 49: Mo – So: (Life Radio: 17,0 % Ö2: 13,0%) 5: Gesamthörer im
Sendegbiet 10+, Mo - Fr, 185 103;
GF Christian Stögmüller:
„Unser Team hat eine tolle Performance hin-
gelegt. Über 185 000 HörerInnen5 - da pas-
sen mitunter einige Babyelefanten zwischen
uns und unsere Mitbewerber! Die letzten
Monate waren für uns alle eine Herausforde-
rung und haben gezeigt: In Oberösterreich
gibt Zusammenhalt den Takt an. Es ist ein
schönes Gefühl, so viele treue und neue Hö-
rer und Hörerinnen zu haben!“
GF Christian StögmüllerMedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 16 Mit 80.000 täglichen HörerInnen ein neuerlicher Reichweitenrekord bei Life Radio Tirol Die Life Radio Fangemeinde wächst weiter - seit dem Vorjahr nochmals um 20 Prozent
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I
mmer mehr Tirolerinnen und Tiroler mit einer Reichweite von 15,4 Prozent an,
hören Life Radio Tirol – und das nun gefolgt von KRONEHIT mit 15 % und Ra-
schon das 5. Jahr in Folge. Das bestätigt dio U1 mit 8 %. „Besonders erfreulich ist,
der heute, Donnerstag veröffentlichte Ra- dass unter allen Tiroler Privatsendern nur
diotest*, wonach Life Radio Tirol erstmals Life Radio Tirol seine Reichweite bei den
seit Bestehen die 80.000 Hörer-Schwelle 14 bis 49-Jährigen steigern konnte (Verän-
überflügelt. In der Zielgruppe der Tirole- derungen innerhalb der Schwankungsbrei-
rInnen ab 10 Jahren konnte Life Radio sei- te) und dass Life Radio außerdem in dieser
ne Reichweite signifikant steigern. Auch Zielgruppe die längste Verweildauer aller
in der Zielgruppe der 14 bis 49-Jährigen Tiroler Radios hat“, so Andreas Eisendle,
führt Life Radio Tirol das Hörer-Ranking Bereichsleiter Radio und Magazine der Mo-
ser Holding.
Auch Moser Holding-Vorstandsvorsitzen-
der Hermann Petz freut sich über das aktu-
elle Testergebnis: „Das Team von Life Radio
beweist uns, dass es im regionalen Bereich
auch beim Radio noch Steigerungspotenzi-
al gibt, wenn man mit viel Gespür für seine
Hörerinnen und Hörer ans Werk geht. Ich
gratuliere zu diesem abermals erfreulichen
Ergebnis.“
Die Geschäftsführer von Life Radio Tirol,
Gerald Pirchl, Christian Hanti und Klaus
Valentini unisono: „Unser spezieller Dank
gilt heute unseren Hörerinnen und Hörern.
Es macht uns großen Spaß, täglich für euch
unser Bestes zu geben. Wir wollen weiter-
hin eure Nummer 1 bleiben, mit der besten
Musik und den aktuellsten Informationen
aus Tirol und der Welt.“
*Quelle: Radiotest 2020_2, Juli 2019 – Juni 2020, Tagesreichweiten und
Marktanteile von Montag bis Freitag 10plus bzw. 14-49 Jahre, die angege-
benen Werte unterliegen einer statistischen Schwankungsbreite.
Foto: Moser HoldingMedienManager Kompakt
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Top-Hörerzahlen auch in fordern-
den Zeiten konstant gehalten
Radiotest bestätigt radio 88.6 als regionale Nummer 1 in Österreich
D
er aktuelle Radiotest stellt 88.6 erneut ganz bewusst auf unsere Stärken fokussiert,
ein Zeugnis mit Spitzenwerten aus. haben Kreativität und Verlässlichkeit gezeigt
Mit 184.000 Hörern in der werberele- und sind damit unserer Marke treu geblie-
vanten Zielgruppe 14-49 Jahre[1] sichert sich ben. Dafür haben uns Kunden wie auch Hö-
der Sender weiterhin die Poleposition der rer gleichermaßen mit ihrer Treue gedankt“,
österreichischen Regionalsender. Für radio zeigt sich Ralph Meier-Tanos, 88.6-Ge-
88.6 bedeutet das eine Bekräftigung des ein- schäftsführer, stolz über die Ergebnisse und
geschlagenen und konsequent verfolgten ergänzt: „Besonders freut uns natürlich die
Markenweges. Für Werbekunden, die mit stark positive langfristige Entwicklung der
dem Radiotest eine verlässliche Quelle für Hörerzahlen. Schon seit Jahren kann radio
aussagekräftige Zahlen haben, ist es eine Be- 88.6 jedes Mal steigende Ergebnisse aufwei-
stätigung für die stabil gehaltene Reichweite sen, was nur durch das große Engagement
ihrer Kampagnen. all unserer Abteilungen, vom Programm
Es ist einer von zwei entscheidenden Tagen über Marketing, Vertrieb bis hin zur Tech-
im Jahr für die Branche: Der Tag an dem die nik, möglich ist.“
aktuellen Radiotest-Zahlen veröffentlicht
werden. Für die Radiosender so etwas wie Die Währung Radiotest
der Zeugnistag für die Arbeit der vergange- Die Stabilität und Aussagekraft, gerade für
nen Monate, für Werbetreibende eine ent- Werbetreibende, betont auch Günther Zö-
scheidende Unterstützung bei der zielgerich- gernitz, Geschäftsführer der Vermarktungs-
teten Wahl des richtigen Radiopartners und tochter RadioCom Wien: „Der Radiotest ist
natürlich bei der Frage der Reichweiten ih- für die Branche einfach die gültige Wäh-
rer Kampagnen. Umso mehr freut man sich rung, wenn es um Informationen geht, um
bei radio 88.6 über die aktuellen Ergebnisse zielgerichtet den richtigen Radiopartner zu
des diesmal aufgrund der Corona-Krise mit wählen. Umso entscheidender ist es für uns,
so viel Spannung erwarteten Radiotests: Ge- dass wir anhand der steigenden Zahlen zei-
samt 236.000[2] täglich bedeuten, dass die gen können, dass wir auch in fordernden
Hörer dem Sender in den letzten Monaten Zeiten gleichbleibend gute Ergebnisse und
treu geblieben sind und in Wien sogar noch Reichweiten liefern.“
verstärkt eingeschalten haben.
Mit geballter Markenkraft durch die Krise
Seit Jahren steigende Zahlen Wie es aussieht, wenn sich ein Radiosender
„Wir haben uns in den letzten Monaten in herausfordernden Zeiten auf seinen Mar-MedienManager Kompakt K W 31/20 – R adiot est S pe ci a l ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 19
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Ralph Meier-Tanos, radio 88.6-Geschäftsführer Günther Zögernitz, Geschäftsführer RadioCom Wien
kenkern fokussiert, zeigt radio 88.6 in den in Form von Konzert-Kulturplakaten oder
letzten Monaten mit verschiedenen an die die Verlosung von eigenen Festival-Packages
aktuelle Situation angepassten Aktionen, für zuhause wurde das Thema konsequent
wie ganz aktuell der Ohrlympiade, bei der weitergeführt. Darüber hinaus geht radio
88.6-typisch die Hörer intensiv eingebunden 88.6 auch bei den Digitalangeboten weiter
sind und natürlich die Musik im Mittelpunkt voran, etwa mit einer eigenen Gamification
steht. Schon seit dem Frühjahr läuft außer- App, bei der man mit Radio hören Punkte
dem die Coronale, das Festival der abgesag- sammelt, oder dem weiteren Ausbau des ei-
ten Konzerte. Im Rahmen dessen werden genen Webshops. Ziel ist es, das Programm
regelmäßig Live-Mitschnitte von Konzerten damit noch greifbarer und erlebbarer zu ma-
ausgestrahlt und damit die Veranstaltungs- chen und die Ergebnisse des Radiotests ge-
location in die eigenen vier Wände gebracht. ben diesem eingeschlagenen Weg recht.
Fotos: radio 88.6/Matthias Auer
Mit der Coronale Rot-Weiß-Rot ist sogar eine
Sendezeit nur für österreichische Musiker re- [1] RT GfK Austria 2020_2, 14-49, Mo-Fr, Gesamtösterreich
serviert. Durch ergänzende Aktivitäten wie [2] RT GfK Austria 2020_2, 10+, Mo-Fr, Gesamtösterreich
die umfangreiche Out-of-Home Kampagne
Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller, MBA | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA,
Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Produktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller,
MBA | Die Redaktion des MedienManagers spricht mit der grammatikalisch männlichen Form Personen beiderlei G
eschlechts gleichermaßen an.
Offenlegung: siehe www.medienmanager.atMedienManager Kompakt
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