O!Page-Optimierung: Diese Metriken solltest Du kennen
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OffPage-Optimierung: Diese Metriken solltest Du kennen
ANNIKA MAROTH Outreach Expert eology GmbH
AGENDA
OffPage-Optimierung: Diese Metriken solltest Du kennen
1 WESHALB MAN MIT METRIKEN ARBEITEN SOLLTE
2 TOOLS UND IHRE METRIKEN
3 METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
4 CHECKLISTE
3
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WESHALB MAN MIT METRIKEN ARBEITEN SOLLTE
WESHALB MAN MIT METRIKEN ARBEITEN SOLLTE
Was ist OffPage-Optimierung eigentlich?
DEFINITION:
Die OffPage-Optimierung ist ein Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und gilt als
Gegenstück zur OnPage-Optimierung. Sie umfasst alle Maßnahmen, die der Webmaster abseits
der eigenen Seite trifft, um ein gutes Suchmaschinenranking zu belegen.
Das ist zu beachten:
⎔ Umfasst in erster Linie alle Maßnahmen, die zum Linkbuilding eingesetzt werden
⎔ Auch Social Signals und gutes Brandmarketing werden als mögliche OffPage-Faktoren genannt
⎔ Ziel: Website möglichst weit im Netz streuen, Bekanntheitsgrad erhöhen und Traffic generieren
6
WESHALB MAN MIT METRIKEN ARBEITEN SOLLTE
Identifizieren von hochwertigen potenziellen Linkgebern
Aussortieren von qualitativ minderwertigen Websites
Klassifizierung von Websites
Erfolgsmessung
7
TOOLS UND IHRE METRIKEN
TOOLS UND IHRE METRIKEN
Good to know
WOZU BRAUCHT MAN ÜBERHAUPT TOOLS?
Woher soll man ohne Tools beurteilen, ob eine potenzielle Backlinkquelle geeignet ist?
Beachte:
⎔ Für ein aussagekräftiges Ergebnis empfiehlt es sich, mehrere Tools zu nutzen
⎔ Tools sind nicht unfehlbar – Ergebnisse immer mit gesundem Menschenverstand betrachten
⎔ Kennzahlen müssen vorab festgelegt werden, um Zahlen einschätzen zu können
9
?
Welche der folgenden Tools hast Du schon
einmal benutzt?
FRAGETOOLS UND IHRE METRIKEN
SISTRIX und der Sichtbarkeitsindex
Daten für 30
Länder verfügbar
(z.T. nur mobil)
Eignet sich zur
Bewertung einzelner
URLs, Verzeichnisse
und Domains
11TOOLS
Bewertung von Websites
⎔ Verfügbare Länder werden immer weiter ausgebaut
⎔ Für manche Länder ist allerdings nur der mobile
Sichtbarkeitsindex verfügbar (z.B. Belgien, Dänemark)
⎔ Keywordpool wird stetig erweitert
⎔ Obwohl sich sehr viele Länder abfragen lassen, ist das
Tool international nicht so bekannt wie MOZ oder ahrefs
12TOOLS UND IHRE METRIKEN
SISTRIX und der Sichtbarkeitsindex
Der SISTRIX-Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl, die angibt, wie gut eine Domain bei Google gefunden
werden kann. Er kann also als Wert, der den Marktanteil einer Website bei Google wiedergibt, verstanden
werden.
Zur Berechnung des Sichtbarkeitsindex werden die Top-100-Positionen eines vordefinierten Keywordpools
von 250.000 Suchanfragen erfasst und ausgewertet. Anschließend werden die Ergebnisse nach Position und
Suchvolumen für das jeweilige Keyword gewichtet. Beginnt bei 0 ohne festgelegten Höchstwert.
13TOOLS UND IHRE METRIKEN SISTRIX und der Sichtbarkeitsindex 14
TOOLS UND IHRE METRIKEN SISTRIX und der Sichtbarkeitsindex ⎔ SI – Verlauf sollte stabil bis positiv sein ⎔ Keine Abstrafungen in letzter Zeit ⎔ Entwicklung bei Google Updates 15
TOOLS UND IHRE METRIKEN
SISTRIX und der Sichtbarkeitsindex
Keyword-
Sichtbar- rankings
keitsindex
SI
Verlauf
Beispiel auf Artikelebene
16TOOLS UND IHRE METRIKEN
SISTRIX und der Sichtbarkeitsindex
Keyword-
Sichtbar- rankings
keitsindex
SI
Verlauf
Beispiel auf Domainebene
17TOOLS UND IHRE METRIKEN
ahrefs und der ahrefs Rank sowie das Domain Rating
International
nutzbar
Eignet sich zur
Analyse und dem
Vergleich von
Websites
18TOOLS UND IHRE METRIKEN
ahrefs und der ahrefs Rank sowie das Domain Rating
Der ahrefs Domain Rank (AR) zeigt die Stärke des Backlinkprofils einer Website, verglichen mit anderen
Websites in der ahrefs Datenbank. Dabei wird sowohl die Anzahl der Backlinks als auch die Qualität
gewichtet. AR #1 ist die am besten verlinkte Website.
Das Domain Rating (DR) sagt als Wert von 0 bis 100 aus, wie stark das Backlinkprofil einer Website
verglichen mit anderen Websites in der ahrefs Datenbank ist. Es ist also prinzipiell eine etwas gröbere
Variante des ahrefs Rank.
19TOOLS UND IHRE METRIKEN
ahrefs und der ahrefs Rank sowie das Domain Rating
Domain
Rating
ahrefs
Rank
20TOOLS UND IHRE METRIKEN
ahrefs und der ahrefs Rank sowie das Domain Rating
ahrefs
Rank Domain
Rating
Beispiel auf Artikelebene
21TOOLS UND IHRE METRIKEN
ahrefs und der ahrefs Rank sowie das Domain Rating
ahrefs
Rank Domain
Rating
Beispiel auf Domainebene
22TOOLS UND IHRE METRIKEN
MOZ und die Domain Authority sowie der Spam Score
Wichtiges Tool im
internationalen
Markt
Toolbar als
Browser-
Basisfunktionen sind erweiterung
kostenfrei verfügbar, verfügbar
die Pro Version gibt
es nur auf Englisch
23TOOLS UND IHRE METRIKEN
MOZ und die Domain Authority sowie der Spam Score
Die Domain Authority zeigt an, wie vertrauenswürdig eine Webseite zu ihrem Thema ist. Die Autorität der Seite ergibt sich aus
den verschiedenen Faktoren: Domain Trust, Textqualität und Qualität der Backlinks. Zu den technischen Faktoren gehören
Ladegeschwindigkeit, die Klarheit der URLs, ihre Verschlüsselung oder die Seitenarchitektur.
Der Spam Score gibt den Prozentsatz der Websites mit ähnlichen Funktionen wie die untersuchte Website an, die von Google als
bestraft oder gesperrt eingestuft wurden. Der Spam Score basiert auf einem Modell des maschinellen Lernens, das 27
gemeinsame Merkmale unter den Millionen verbotener oder bestrafter Websites in den von MOZ eingegebenen
Daten identifiziert hat.
24TOOLS UND IHRE METRIKEN
MOZ und die Domain Authority sowie der Spam Score
Page Spam
Authority Score
Domain
Authority
25TOOLS UND IHRE METRIKEN
MOZ und die Domain Authority sowie der Spam Score
Weiteres Feature:
⎔ Farbige Hervorhebung von Links
⎔ Follow, Nofollow, Intern und Extern
26TOOLS UND IHRE METRIKEN
SEMrush und der Authority Score
Entwickler
konzentrieren sich
stark auf Inter-
nationalisierung
Umfassendes Tool
zur Webseiten-
analyse, mit Fokus
auf Wettbewerber-
analysen
27TOOLS UND IHRE METRIKEN
SEMrush und der Authority Score
Der Authority Score basiert auf vielen Metriken, die Vertrauenswürdigkeit und Autorität repräsentieren. Die
Berechnung erfolgt in zwei Schritten. Zum Einen durch organische Daten wie Website Traffic und Backlinks,
um die Rankings der beliebtesten Domains mit dem höchsten Trust im Netz zu verstehen. Im zweiten Schritt
werden weitere Metriken in die Berechnung eingebracht, wie die Referring Domains, die Autorität jeder
verweisenden Domain, Inbound-Links, ausgehende Links etc.
28TOOLS UND IHRE METRIKEN
SEMrush und der Authority Score
Authority
Score
Beispiel auf Artikelebene
29TOOLS UND IHRE METRIKEN
SEMrush und der Authority Score
Authority
Score
Beispiel auf Domainebene
30TOOLS UND IHRE METRIKEN
LRT und der LRT Trust / LRT Power
Fokussierung auf
Links
Sowohl für Analysen
geeignet als auch zur
Identifizierung
schädlicher Links
32TOOLS UND IHRE METRIKEN
LRT und der LRT Trust / LRT Power
Die Metrik „LRT Trust“ hilft dabei, die Qualität eines Links zu bewerten, indem sie das von vertrauenswürdigen Sites
vererbte Vertrauen berechnet.
Die Metrik „LRT Power“ bewertet die Stärke einer Website anhand der Linkanzahl und hilft dabei, schnell die
stärkste Seite, Domain oder Top-Domain zu bestimmen.
LRT Power ist also ganz ähnlich zu dem, was der Google PageRank bis 2013 war.
LRT Power*Trust ist eine Gesamtmetrik aus LRT Power und LRT Trust, die betrachtet werden kann, um schnell die
Gesamtauswirkungen von Links beurteilen zu können.
33TOOLS UND IHRE METRIKEN
LRT und der LRT Trust / LRT Power
LRT Power
x
LRT Trust
34?
Welche der folgenden Tools hast Du schon
einmal benutzt?
FRAGETOOLS UND IHRE METRIKEN
Searchmetrics
Wird verstärkt für
den internationalen
Markt ausgebaut
Sehr gut für die
Analyse von Seiten
35TOOLS UND IHRE METRIKEN
Searchmetrics
⎔ Man kann sich zum Beispiel die SEO Visibility
sowie die Top Countries anzeigen lassen
36TOOLS UND IHRE METRIKEN
Searchmetrics
Verlauf der Visibility kann
eingesehen werden, um die
Entwicklung einschätzen zu
können
Auch Google Updates können
eingeblendet werden
37TOOLS UND IHRE METRIKEN
SimilarWeb
Zeigt durch den Klick
auf den
entsprechenden
Button verschiedene
Werte an, z.B. Traffic,
Bouncerate, Top 5
Länder
Kostenlose
Browsererweiterung
38TOOLS UND IHRE METRIKEN
SimilarWeb
⎔ Gibt die Geodaten einer Website aus
⎔ Vor allem relevant, wenn eine Sprache in
mehreren Ländern gesprochen wird (z.B.
Englisch, Spanisch, Französisch)
⎔ So lässt sich herausfinden, aus welchem Land
der Großteil des Traffics kommt und
entscheiden, ob die Seite geeignet ist
39TOOLS UND IHRE METRIKEN
Traffic
Traffic Merkmale:
Anzahl der Besucher,
Seitenklicks,
Verweildauer des
einzelnen Besuchers,
Durchschnittliche Verweil-
dauer auf einer einzelnen
Unterseite,
Meistbesuchte Seiten,
Stoßzeiten
Traffic Die Höhe
des Traffics ist eines
von verschiedenen
Merkmalen für die
Attraktivität einer
Internetseite
40TOOLS UND IHRE METRIKEN Traffic Möglichkeiten, den Traffic herauszufinden: ⎔ Nutzung von Tools (z.B. SimilarWeb, Sistrix, Ahrefs) ⎔ Angabe auf Website suchen (z.B. auf „Werben“-Seite) ⎔ Webmaster nach aktuellen Zahlen fragen 41
ahrefs
SimilarWeb
SISTRIXTOOLS UND IHRE METRIKEN
Keyword Ranking
Das Keyword
Ranking wird
durch
sogenannte
Ranking-
Algorithmen
bestimmt
Keyword Das Keyword Ranking
Ranking zeigt, an welcher Position
sich eine Webseite auf
den Suchergebnisseiten
einer Suchmaschine
befindet, wenn man nach
einem bestimmten
Keyword sucht
43Lesetipp ! https://www.eology.de/magazine/google-rankingfaktoren
ahrefs SISTRIX
METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
METRIKEN ABSEITS VON TOOLS Warum sollte man nicht ausschließlich Tooldaten nutzen? 1. Nicht alles kann von Tools abgedeckt werden 2. Eigenen Eindruck verschaffen 3. Rechtliche Vorgaben 47
METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
Aktualität der Impressum /
Website Kontakt-
möglichkeit Ausgehende
Links
METRIKEN
Qualität der
Layout Inhalte
Kommerzielle
Inhalte
Themenfokus
48METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
Impressum
⎔ Impressum mit Kontaktdaten sollte vorhanden sein
⎔ Kein Bildimpressum
49METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
Themenrelevanz
Google Algorithmus wird stetig weiterentwickelt, daher
⎔ Je höher die Themenrelevanz ist, desto besser
⎔ Links von thematisch relevante Seiten haben mehr Bedeutung
Abgesehen vom Algorithmus
⎔ Mehr Aussagekraft bei thematisch passenden Seiten
⎔ Einbindung ergibt für Nutzer mehr Sinn, als auf einer willkürlich
ausgewählten Seite mit anderem Themenfokus
50METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
Kommerzielle Inhalte
Webseite sollte in erster Linie für
Keine Spamseiten, die nur zum
den Nutzer, nicht für die
Linkverkauf bestehen
Suchmaschine erstellt sein
⎔ In den meisten Artikeln sind Links zu
kommerziellen Seiten vorhanden
⎔ Extrem breites Themenspektrum von
Technik bis Mode
⎔ Online Marketing Agentur im Impressum
51METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
Aktualität
? Werden regelmäßig neue Artikel veröffentlicht?
? Wie lange liegt die letzte Veröffentlichung zurück?
Ist die letzte Veröffentlichung schon länger her, ist es unwahrscheinlich, dass Traffic
generiert werden kann
52METRIKEN ABSEITS VON TOOLS
Layout und Qualität der Inhalte
Optisch Korrekte
ansprechender Rechtschreibung
Aufbau und Grammatik
Aufbau
Qualitativ
Übersichtlichkeit hochwertige
Inhalte
Rechtliche
Vorgaben
53CHECKLISTE
CHECKLISTE
Vor dem Kampagnenstart Metriken und dazugehörige Klassifizierung festlegen
Vor dem Kampagnenstart Metriken und dazugehörige Klassifizierung festlegen
Welche Metriken sind für den Markt relevant?
Welche Tools stehen mir zur Verfügung?
Welche Metriken ergänzen sich gut (z.B. SI und Spam Score)?
Wie soll die Klassifizierung erfolgen?
55CHECKLISTE
Konsequent jede Seite abprüfen und anhand der Metriken bewerten
Konsequent jede Seite abprüfen und anhand der Metriken bewerten
Festgelegte Metriken mit den Tools abfragen
Keywordrankings abfragen
Traffic abfragen
Abseits der Tools alle Qualitätskriterien checken
ü Aktualität der Seite
ü Themenrelevanz
ü Qualität der Seite
ü Rechtliche Vorgaben
Metriken nutzen, um Seiten zu vergleichen
56WHITEPAPER
Zur weiteren Lektüre
Download unter: Download unter:
https://www.eology.de/whitepaper/ https://www.eology.de/whitepaper/
internationales-linkmarketing modernes-linkmarketing
57INHALTE
Core Web Vitals
CRASHKURS
Video-Tutorials Checkliste Reporting
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Betreff: Erstberatung
61Schön, dass ihr dabei wart!
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