PHRASENMÄHER Der Fußball-Podcast von BILD mit Kai Traemann - Media ...
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PHRASENMÄHER Der Fußball-Podcast von BILD mit Kai Traemann
PODCAST
AUDIO VIELFALT BILD
CHANCEN WERBEAKZEPTANZ
FUSSBALL SPORT
HÖRER APP DIGITALISIERUNG
ZIELGRUPPEN WERBUNG
MEDIEN MARKETING-MIX
WERBEWIRKUNG
Podcast im Check
Von der Nische zum Trend Nr.1
Nutzungswege
Website der Anbieter Apps Streamingdienste Musikplattformen Aggregatoren
45% 34% 25% 15% 8%
39 MIO 20 MIO 10 MIO
Über 87% der Hörer akzeptieren Werbung in Podcast
56% kennen
Podcasts* 29% hörten in den
letzten
15% hören mind. 1x
pro Woche***
12 Monaten**
75% hören sich Werbung in Podcasts bewusst an
Mehr als ein Drittel informieren sich direkt nach dem Hören über Werbeinhalte
Erwarteter Anstieg von Werbeumsätzen bis 2022 auf ca. 1,5 Mrd. $****
Beliebteste Themen: Sport & Freizeit, TV & Film, Politik & Nachrichten
Zahlen und Fakten
Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2017/18 – Spot on Podcast: * Basis ab 14 Jahren; ** Podcast Hörverhalten in den letzten 12 Monaten, unbeachtet in
welcher Form über deutsche Gesamtbevölkerung; *** Podcast Hörverhalten pro Woche über deutsche Gesamtbevölkerung;
**** IAB & PwC - Full Year 2017 Podcast ad Revenue Study; US. Markt
Podcast im Check
Ohren auf: Podcast-Werbung wirkt am effizientesten
Podcast-Werbung hat…
12,9%
31,7%
eine sehr hohe Werbewirkung
Haben auf Basis von
Podcast-Werbung
einen Kauf getätigt ist…
Haben nach dem Hören die aktuell und perspektivisch die effizienteste
Website besucht und wirksamste Werbeform
18,4% Hörer von
und bietet…
eine höhere Conversion-Rate als viele andere
Sportformaten haben Werbekanäle.
Kauf getätigt
Quellen: OMR Podcast – Umfrage 2018
Über den Phrasenmäher
Der Fußball-Podcast Von BILD
Format
Im Phrasenmäher kommen die
interessantesten Köpfe der Bundesliga im
ausführlichen 1:1-Gespräch zu Wort. Ein Talk
mit einer Atmosphäre irgendwo zwischen
Kabine und Kamin.
Informativ. Unterhaltsam. Hörenswert.
Gäste
Trainer
Spieler
und Manager der Bundesliga Der Macher: Kai Traemann ist ein exzellent vernetzter, investigativer
Sportreporter der die Fußballbranche kennt wie kein zweiter.
Rubriken
BILD Bashing
Was ihr über mich wissen solltet
Hier klicken für Hörprobe
Das kann ich eigentlich keinem
erzählen
Fragen der Fans, meine Top 3
Mein Lieblingsspiel
Der Blick in die Kabine
5
Gäste im Phrasenmäher
Hier geben sich die Stars der Bundesliga die Klinke in die Hand
Philipp Lahm Fredi Bobic
Rudi Völler Christoph Kramer Lukas Podolski
Zum aktivieren des Audioinhalts zum jeweiligen Gast klicken Sie ganz einfach auf das Abspielsymbol im Bild.
Reaktionen unserer Hörer
Qualität des Podcast
Über 560 fünf-Sterne Höchstbewertungen
bei iTunes
4,6
von 5
Sterne über alle Wertungen und
Rezensionen
Das bietet der Phrasenmäher
Eine starke Audiovernetzung für ihre Kommunikation
Kennzahlen & Zielgruppe Reichweite & Qualität
3-4 Folgen pro Monat
Mehr als 60.000-80.000 Streams pro Folge*
2 Folgen pro Interviewpartner (Gast)
Bis zu 140.000 Streams pro Gast*
Dauer: 45-70 min pro Folge Mehr als 48.000 Abonnenten, weiter stark
wachsend*
Höreralter: 79% zwischen 23 - 45
IAB zertifizierte Daten
Hohe Mediennutzung & Einkommen
Über 500.000 PI‘s pro Folge auf
Artikelebene**
91% sport- und fußballbegeisterte,
männliche Hörer
* Kumuliert über alle Plattformen. Anzahl der Streams pro Folge stark wachsend.
** Abrufzahlen für Desktop, Mobil und App (Android und Apple).
Partnerintegration im Podcast
Werbeplatzierung in der Audiospur des Phrasenmäher
Native Audiostream-Integration
Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll mit 30-60 Sek.
Durch die Native Audio-Integration wird der Partner mit
eigenen Worten vorgestellt und die Marke, das Produkt
oder die Dienstleistung beworben
Stand-Alone Presenter Spot
Erwähnung des Podcast Sponsorings durch separat
produzierten Presenter-Spot am Anfang des Podcast
5 -10 Sek. Presenter Spot Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll
Und so hört sich das an Hier klicken für Hörprobe
Die Vorteile des Phrasenmäher auf einen Blick
Das Erfolgsrezept für Ihre Marke
Der Phrasenmäher Podcast bietet mit seinem außergewöhnlichen Format und
spannenden Premium Gästen den perfekten Baustein für Ihre Markenkommunikation
und Aktivierung.
Glaubwürdigkeit: Durch die persönliche Einbindung in den
Audiospur erhält auch die Werbebotschaft eine höhere
Glaubwürdigkeit und Akzeptanz
Intensität: Aufgrund der Eigenheit des Mediums (direkt im Ohr,
bleibt im Kopf) wirkt das Gesagte besonders Intensiv
Multi-Plattform-Verbreitung: Die Verbreitung des Podcast über
Reichenweitenstarke BILD Kanäle und externe Plattformen fördert
die Präsens der Werbebotschaft
Zeit: Durch die Einbindung in die Tonspur bleibt ein starker Branding
Effekt über lange Zeit nach Erstausstrahlung erhalten und generiert
weiterhin stetig AufmerksamkeitDer Phrasenmäher
Buchung und Prozess*
Gemeinsamer Kick-off-Call mit dem Kunden und der Produktion
Der Kunde bekommt native Integrationsideen zur Auswahl
Vorlaufzeit für Produktionsabstimmung: ca. 3 Wochen
6 Wochen nach dem Start der Podcast Folge wird dem Kunden
eine Reporting zu den Podcast Streams** zur Verfügung gestellt
* Vorbehaltlich Werbeplätze sind im gewählten Zeitraum noch zur Verfügung.
**Streams oder Downloads bezeichnen die Summe aus abgeschlossenen Streams oder Downloads.Pricing Podcast
Phrasenmäher Podcast
Phrasenmäher Podcast Audiostream Tiefenintegration** Reichweite pro Gast* (zwei Folgen) Preise
Pre-Roll 80.000 – 120.000 Plays 8.840 €
Mid-Roll 80.000 – 120.000 Plays 10.400 €
Post-Roll 80.000 – 120.000 Plays 8.320 €
Presenter Spot 80.000 – 120.000 Plays 11.440 €
Technische Kosten*** / 250 €
39.250 €
* Zu jedem Gast der für den Podcast interviewt wird erscheinen zwei Folgen, die zusammenhängend belegt werden.
** Wenn bereits eine Werbeintegration (Bsp: Pre-Roll) pro Folge durch einen Partner gebucht wurde, sind jedoch die noch zur Verfügung stehende
Werbeintegrationen buchbar.
*** Für die technische Integration der Werbung. Diese sind nicht rabatt- und AE-fähig jedoch MwSt. pflichtig.Zusatzleistungen rund um den PHRASENMÄHER
Was der Phrasenmäher noch zu bieten hat
Phrasenmäherpresenting - Mediaflächen zur Berichterstattung
BILD.de/Phrasenmäher
Online: Billboard1
MEW: Mobile Content Ad 2:1
Sport BILD APP
Artikel: Mobile Content Ad 4:12
1 Wallpaper od. Billboard od. (Dynamic) Sitebar od. Fireplace 2 Mobile Presenting Header = Mobile Content Ad (4:1)
Grafische Darstellungsbeispiel – Finale Version der Berichterstattung nach KonzeptionWas der Phrasenmäher noch zu bieten hat
Phrasenmäher Presenting
Präsente Anteaserung mit großer
Reichweite auf:
der BILD Homepage
dem BILD Sportchannel
In den Phrasenmäher Artikeln
Logointergration Online, MEW und APP
Sponored by …
Präsentiert von ...
Grafische Darstellungsbeispiel – Finale Version der Berichterstattung nach Konzeption
15Was der Phrasenmäher noch zu bieten hat
Individualisiertes Player Branding
Präsentieren Sie mit dem eigens
entwickelten Player markenindividualisiert
den Phrasenmäher
Branded Player im Unternehmens-/Markendesign
(CI, Logo, Produkt)
Integration auf Phrasenmäher Bühne,
Artikelebene und über alle Devices
(Desktop, MEW, APP)
Branded Player
Online + MEW + APP
16Was der Phrasenmäher noch zu bieten hat
Social Media Sponsored Posts
Dank Social Media Sponsored Posts genau die
Samsung
richtige und sportaffine Zielgruppe erreichen.
Gemeinsame Absenderschaft des Bild Sport
Samsung
Channels auf Facebook
Mittels Targetingkriterien die eigene Zielgruppe
ohne Streuverluste erreichen
Interaktionen mit den Usern durch „Call-to-
Actions“
Social Media
Bild Sport Channel auf Facebook
Grafische Darstellungsbeispiel – Finale Version der Berichterstattung nach KonzeptionFÜR SIE AUF DEM SPIELFELD
IHR PERSÖNLICHER ANSPRECHPARTNER
Norman Reepschläger
Senior Manager Digital
+49 30 25 91 - 79683
Media Impact GmbH & Co. KG
norman.reepschlaeger@mediaimpact.de Axel-Springer-Straße 65
Berlin 10888 Berlin
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