Die Kampagne. Konzept und Maßnahmenplanung - Bundesverband Solarwirtschaft
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Die Kampagne. Konzept und Maßnahmenplanung
Die Gegen-Kampagne läuft ...
... und zeigt Wirkung. Die Erneuerbaren Energien stehen politisch und medial unter Beschuss. Die „Energiewende“ wird zunehmend von Akteuren vereinnahmt, die eigentlich das Gegenteil wollen. Die einseitig geführte Kostendebatte verzerrt das Bild: EE werden zunehmend als „Problem“ wahrgenommen.
Was wollen wir tun?
Das Feld der Gegenseite nicht kampflos überlassen.
Uns gemeinsam, lautstark und sichtbar zu Wort melden.
Mit einer Stimme für die Erneuerbaren Energien einstehen.
Klare Botschaft
in schlichter Form.
Darum geht es:
Nicht ob, sondern
wann die
Energiewende
kommt.
www.erneuerbare-jetzt.de
Die Zielgruppen.
Die breite Öffentlichkeit haben wir laut Umfragen hinter uns.
Überzeugen müssen wir:
Journalisten („Wir haben die besseren Argumente!“)
Multiplikatoren („Wir sind die Mehrheit!“)
politische Entscheider („Bekennt Euch zu den EE!“)
www.erneuerbare-jetzt.de
Was können wir erreichen?
Neutralisierung des Kostenarguments
Fokus von Kosten zum Nutzen verschieben
Deutungshoheit erhalten
Stimmungslage im Wahlkampf beeinflussen
Erneuerbare Energien weiterhin kraftvoll
ausbauen
www.erneuerbare-jetzt.de
Unsere Forderungen:
Erneuerbare Jetzt!
1 2 3
Energiesystem Vorfahrt für
Erneuerbare Jetzt:
umbauen: Erneuerbare Erneuerbare:
Ausbau zügig
zum Kern der Energie- Investitionssicherheit
fortsetzen!
versorgung machen! erhalten!
Erneuerbare Energien in Stromsektor: Kurs halten Strom: Vorrang und
den Mittelpunkt einer und Anteil am Strom- kostendeckende
dezentralen Energie- verbrauch auf mind. 45% Vergütung für breiten
versorgung stellen bis 2020 steigern erneuerbaren Mix
Neue Spielregeln für Wärmerzeugung und Wärme: Haushalts-
Märkte sind notwendig Verkehr: Neue Impulse unabhängiges Anreiz-
notwendig, um Effizienz- instrument
potentiale zu heben und Verkehr: Biokraftstoff-
Einsatz der Erneuerbaren einsatz sichern,
zu fördern E-Mobilität im
Markt verankern
www.erneuerbare-jetzt.de
Bereits umgesetzte Maßnahmen:
Unsere Strukturen für das Fundament der Kampagne:
Ein Kampagnenteam Eine Erste Großflächen-Plakate
ist aufgebaut. Kampagnenwebsite ist wurden zum Energiegipfel
online. der Bundeskanzlerin mit
den Ministerpräsidenten
geschaltet.
www.erneuerbare-jetzt.de
Kampagnenteam:
Zentrale Koordinationsstelle aller zentralen Aktivitäten und
schnelle Reaktion auf tagespolitische Ereignisse.
Formulierungshilfen:
Agenda Setting: Themen Redebausteine und Sprach-
werden aktiv auf die mediale regelungen für die gemein-
Tagesordnung gesetzt. same Kommunikation.
Newsletter: Informiert Agenda Surfing:
regelmäßig über die Beobachtung der Medien
Kampagne. und Reaktion auf relevante
Berichterstattung.
Fakten-Check:
Pressearbeit: Kontakt zur Politikeraussagen oder
Presse und Organisation Medienberichte auf richtige
von presserelevanten /komplette Wiedergabe aller
Veranstaltungen. relevanten Fakten prüfen.
Webbanner und
Kampagnenwebsite: Druckvorlagen für
Plakate zum Download. Kampagnenrelevante
News übersichtlich
aufbereitet.
Unterstützer sammeln
mit und ohne Bild.
Mit E-Cards im
Plakatmotive als Bekanntenkreis oder
Großflächenplakate unter Kollegen werben.
direkt über die
Homepage schalten.Großflächen-Plakatierung (März 2013):
Politische Unterstützer gewinnen:
Testimonialaktion auf Parteitag der
Grünen und der FDP (April und Mai
2013):
Forderungen der Kampagne als Flyer
Fotomöglichkeiten: auf „3D-Energie-
landschaft“ oder vor Kampagnenaufsteller
Veröffentlichung mit Unterstützeraussage
auf der Kampagnenhomepage
Kampagnenbuttons
www.erneuerbare-jetzt.deWeitere Maßnahmen (in Vorbereitung):
Erneuerbare-Jetzt!-Sommertour
(August/September 2013)
Tour durch min. 10 Wahlkreise
Informationsstand für Bürger/innen
Pressebesichtigung eines regionalen
EE-Unternehmens
Redaktionsgespräch beim lokalen
Meinungsführermedium
Podiumsdiskussion mit den
Direktkandidaten des Wahlkreises
Kandidatencheck auf der Homepage
Redebausteine und
Formulierungshilfen
Viraler Internetspot
www.erneuerbare-jetzt.deWas können Sie tun?
Beteiligen Sie sich an der Finanzierung
der Kampagne
und ermöglichen Sie weitere Maßnahmen.
Nutzen Sie die Module (Logo, Motive,
Webbanner…)
für Ihre eigene PR.
Schalten Sie Anzeigen oder Plakate mit
Hinweis auf Ihr Unternehmen und dem
Logo ihrer Sparte in Medien Ihrer Wahl.
www.erneuerbare-jetzt.deMit ihrer Hilfe umsetzbar: Weitere mögliche Maßnahmen: Studienvergleich Ergebnisse unterschiedlicher Studien werden übersichtlich als Infografik zur Verfügung gestellt. Akzeptanzumfragen Die aktuelle Stimmungslage in der Bevölkerung wird durch Akzeptanzumfragen regelmäßig überprüft. Talking-Cards mit App In einer handlichen Broschüre bzw. als App für‘s iPhone werden die wichtigsten Zahlen zu Erneuerbaren Energien zusammengefasst.
Mit ihrer Hilfe umsetzbar:
Bewegtbilder generieren.
Erklärvideos
Um die politischen Zusammenhänge einfach
darzustellen, bietet sich die Produktion von
Erklärvideos an, die auf YouTube publiziert
werden können.
Virale “White Label“- Filme
Persiflage auf bestehende Werbeformate oder
humorvolle Animationen zur Verbreitung auf
Social Media Kanälen.
www.erneuerbare-jetzt.deMit ihrer Hilfe umsetzbar:
Persönlich überzeugen.
Pressereisen
Auf Presseexkursionen zeigen wir
Medienvertretern erfolgreiche Projekte
und Unternehmen in der Praxis.
Testimonials
Mit Gastkommentaren in Zeitungen werden
aktuelle Ereignisse von Experten bewertet.
www.erneuerbare-jetzt.deErneuerbare Energiewende Jetzt!
Helfen Sie uns die Energiewende zu
retten –
finanziell oder durch Eigeninitiative.
www.erneuerbare-jetzt.deAktionskasse Energiewende – Teilnahmebestätigung
An
Bundesverband Solarwirtschaft e.V.
Aktionskasse Energiewende
Friedrichstraße 78
10117 Berlin
Gerne senden Sie uns Ihre Antwort bitte auch als Rückfax an: 030 – 29 777 88 99
Erklärung
Hiermit bestätige ich die verbindliche Teilnahme an der Sonderumlage „Aktionskasse Energiewende“
und stelle dem BSW‐Solar hierzu nach Rechnungsstellung durch den BSW‐Solar zusätzliche finanzielle
Mittel in Höhe von
15 % unseres BSW‐Mitgliedsbeitrages des Jahres 2012 zur Verfügung.
Alternativ:
Diese Branchen‐Initiative ist mir besonders wichtig, deshalb beteiligen wir uns mit unserem
Unternehmen mit einem höheren Betrag an ihr und zwar mit (bitte ankreuzen bzw. ausfüllen):
O 20 Prozent unseres BSW‐Solar‐Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012
O 25 Prozent unseres BSW‐Solar‐Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012
O 30 Prozent unseres BSW‐Solar‐Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012
O __ Prozent unseres BSW‐Solar‐Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012
Bitte richten Sie die Rechnung an:
Rechnungsanschrift ______________________________________________________________
______________________________________________________________
E‐Mail ______________________________________________________________
Telefon ______________________________________________________________
Datum und rechtsverbindliche Unterschrift __________________________________________Vielen Dank!
Rückfragen an:
Dr. Hermann Falk (Bundesverband Erneuerbare Energien)
hermann.falk@bee-ev.de
Oder direkt bei Ihrem Spartenverband:
www.erneuerbare-jetzt.deSie können auch lesen
