Preise und Konditionen 2021 Out of Home - Reichweite und Targeting
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Auszug Taschenplaner
Preise und Konditionen 2021
Out of Home – Reichweite und Targeting
Stand: 08/2020
Änderungen vorbehaltenDas APG|SGA Preissystem nach SPR+
Kontaktwert pro Werbefläche Weitere Faktoren der Preisbestimmung
SPR+ bietet transparente Kontaktwerte – auf Zusätzlich zur SPR+ Leistungsbasis kommen
jede einzelne Fläche genau. Der individuelle preisbestimmend für jede Fläche drei weitere
SPR+ Kontaktwert ist deshalb der entscheidende Faktoren hinzu.
Faktor für die Preisfestlegung der Strassen- und
Bahnhofflächen. Um diesen Wert zu erheben, Der Nachfragefaktor unterscheidet die Nach-
werden die Personen-Passagen pro Werbefläche frage in den 9 grössten Kernstädten von den
erfasst und mit folgenden Sichtbarkeitsfaktoren übrigen Zielgebieten. Zudem wird die effektive
gewichtet: Nachfrage pro Fläche zur Preisbestimmung
– Durchgangswinkel berücksichtigt.
– Passagegeschwindigkeit
– Tageszeit Der Formatfaktor trägt der Grösse der Werbe
– Häufung (Anzahl Flächen pro Werbestelle) fläche Rechnung und differenziert zwischen
– Bewegung dem 2 Quadratmeter Hochformat F200,
dem 3 Quadratmeter Breitformat F12 und
SPR+ verfügt über ein nationales Mobilitäts- dem 7 Quadratmeter Grossformat F24.
modell inklusive Personenfrequenzen für jeden
Strassenabschnitt der Schweiz. Berücksichtigt Der Aufmerksamkeitsfaktor spiegelt die
wird, wie viele Personen in der Schweiz leben, Qualität der Flächenpräsentation mit der Unter-
wer sie sind, wo sie wohnen und arbeiten und scheidung Rollingstar-, hinter-/angeleuchtete
wie viele von ihnen wann, wo, wie lange und zu Flächen und Normalplakate.
welchem Zweck unterwegs sind. Diese Mobilität
der Schweizer Bevölkerung wird in Beziehung Einkaufszentren, Parkings
zu sämtlichen Aussenwerbeflächen der Schweiz Für Werbeflächen in Einkaufszentren und
gesetzt. Parkings liegen noch keine individuellen SPR+
Kontaktwerte vor. Die dort installierten Flächen
Aus praktischen Gründen hat die APG|SGA werden aufgrund von Format, Frequenz und
bestimmte Kontakt-Bandbreiten in sechs Flä- Standortmerkmalen einzeln bewertet, abgestuft
chenkategorien zusammengefasst: nach Objektklassen.
Kontaktkategorien
Gewichtete Anteil am
Werbeflächenkontakte APG|SGA Flächen-
pro Woche Preiskategorie Gesamtangebot
>240 000 Prime 2%
160 001–240 000 1 4%
95 001–160 000 2 14%
45 001– 95 000 3 36%
20 001– 45 000 4 26%Die OOH-Währung: SPR+ Die Vorteile von SPR+ sind:
Die Swiss Poster Research Plus AG ist das wis-
senschaftliche, neutrale, transparente Schweizer Vollständige Leistungswerte: SPR+ liefert
Forschungsinstitut für Out of Home Media einen kompletten Leistungsnachweis für Werbe-
und Mobilität. Sie untersucht die Mobilität der flächen in der ganzen Schweiz. Zudem werden
Schweizer Bevölkerung und setzt diese in Bezie- mit der sogenannten Interagglomerationsmobi-
hung zu einzelnen Aussenwerbeflächen. So wird lität auch Werbeflächenkontakte von Personen
unter anderem gemessen, wie viele nach Sicht- berücksichtigt, die zwischen den Agglomeratio-
barkeit gewichtete Kontakte eine Fläche gene- nen pendeln.
riert. Auf Basis der ausgewiesenen Kontaktwerte
ist es möglich, die Leistung einer Ouf of Home Flexible Zielgebietswahl: Neben dem Leis-
Kampagne bereits im Vorfeld zu beurteilen und tungsnachweis auf nationaler Ebene bietet SPR+
so das Budget optimal einzusetzen. gerade auch für Lokalkunden die Möglichkeit
zur individuellen Zielgebiets-Definition, also für
Mit der Lancierung der internationalen Studie Leistungsnachweise von Aussenwerbekampag-
«Audience Measurement for Digital Out of nen in frei gewählten Gemeinde-Konstellationen
Home» wurde 2019 die Integration digitaler oder entlang von Einzugsgebieten und Filial-
Bahnhof- und Strassenflächen ins SPR+ standorten.
Mobilitätsmodell vollzogen. Dies ermöglicht die
Leistungsbewertung von eBoards und ePanels Intermedia-Vergleiche: Durch die konsequente
gemäss den üblichen Standards von SPR+. Gewichtung der Sichtbarkeitsfaktoren weist
SPR+ harte Leistungswerte aus, die im strate-
gischen Intermedia-Vergleich genutzt werden
können. Durch die Integration von SPR+ in die
Intermedia Studie MA Strategy Consumer ist der
Nachweis von Out of Home-Reichweiten und
Affinitäten für spezifische Zielgruppen möglich.
So verfügen Agenturen und Kunden über ein
realistisches Abbild und ein nützliches Instrument
für den Intermedia-Vergleich.
Weitere Details zur Out of Home-Leistungs-
bewertung:
www.spr-plus.ch
Preise | Konditionen
Weitere Details zur MA Strategy:
www.wemf.ch/de/medienstudien/ma-strategy
71Einzelflächen analog
Cityformat F200 (Strasse, Bahnhof)
Preise in CHF, pro Fläche, brutto
Preis- F200 / F200E F200L / F200LR
kategorie 7 Tage 14 Tage 21 Tage 7 Tage 14 Tage 21 Tage
Zürich, Basel, Genève, Bern, Lausanne, Winterthur, St. Gallen, Luzern, Biel/Bienne
1 674 1 207 1 741 844 1 495 2 144
2 508 873 1 238 635 1 073 1 514
3 377 612 846 473 748 1 024
4 292 441 595 367 536 708
5 246 351 453 306 420 533
Prime 863 1 580 2 301 1 076 1 959 2 842
Übrige Städte und Gemeinden inkl. Touristik
1 512 915 1 318 640 1 133 1 624
2 384 660 936 482 812 1 147
3 285 464 641 358 565 776
4 223 338 448 277 407 536
5 185 265 345 234 317 404
Prime 653 1 197 1 743 815 1 484 2 154
Flächenpreise
Strasse und Bahnhof: Preise basierend auf den SPR+ Leistungswerten,
Zielgebiet Universum, Grundgesamtheit Wohnbevölkerung 15+
Digital
City ePanel und Rail ePanel > Seite 78–83
72Breitformat F12 (Strasse, Bahnhof)
Preise in CHF, pro Fläche, brutto
Preis- F12/F12E F12L/F12LR
kategorie 7 Tage 14 Tage 21 Tage 7 Tage 14 Tage 21 Tage
Zürich, Basel, Genève, Bern, Lausanne, Winterthur, St. Gallen, Luzern, Biel/Bienne
1 751 1 369 1 985 937 1 685 2 434
2 563 996 1 426 704 1 218 1 732
3 418 704 992 523 858 1 188
4 327 518 711 407 624 839
5 273 414 555 344 494 645
Prime 956 1 784 2 607 1 196 2 203 3 210
Übrige Städte und Gemeinden inkl. Touristik
1 567 1 036 1 505 711 1 278 1 841
2 426 754 1 079 533 923 1 312
3 315 533 751 396 649 900
4 247 392 538 306 474 636
5 209 312 420 260 374 490
Prime 727 1 350 1 974 907 1 670 2 433
Flächenpreise
Strasse und Bahnhof: Preise basierend auf den SPR+ Leistungswerten,
Zielgebiet Universum, Grundgesamtheit Wohnbevölkerung 15+
Preise | Konditionen
Digital
City eBoard und Rail eBoard > Seite 86
73Einzelflächen analog
Grossformat F24 (Strasse, Bahnhof)
Preise in CHF, pro Fläche, brutto
Preis- F24 F24E
kategorie 7 Tage 14 Tage 21 Tage 7 Tage 14 Tage 21 Tage
Zürich, Basel, Genève, Bern, Lausanne, Winterthur, St. Gallen, Luzern, Biel/Bienne
1 1 350 2 481 3 614 1 620 2 939 4 258
2 1 015 1 811 2 606 1 217 2 133 3 048
3 754 1 289 1 823 904 1 508 2 107
4 587 951 1 318 701 1 103 1 505
5 493 767 1 039 593 880 1 168
Prime 1 723 3 229 4 733 2 069 3 835 5 600
Übrige Städte und Gemeinden inkl. Touristik
1 1 023 1 880 2 737 1 228 2 226 3 226
2 769 1 372 1 973 922 1 616 2 310
3 569 976 1 382 683 1 142 1 596
4 442 723 1 001 532 835 1 140
5 373 579 787 446 665 885
Prime 1 305 2 446 3 586 1 567 2 905 4 243
Flächenpreise
Strasse und Bahnhof: Preise basierend auf den SPR+ Leistungswerten, Zielgebiet
Universum, Grundgesamtheit Wohnbevölkerung 15+
Digital
City eBoard und Rail eBoard > Seite 86
74Mobility F4 Shoppingcenter, Parking1
Preise in CHF, pro Fläche, brutto Preise in CHF, pro Fläche, brutto
Preis- Preis-
kategorie 7 Tage 14 Tage kategorie Objektklasse 7 Tage 14 Tage 21 Tage 1 Jahr
1 – – F200/F200E
2 74.50 112.00 1 A 285 464 641 9 600
3 59.50 88.00 2 A B 223 338 448 6 100
4 54.00 80.00 3 A B C 185 265 345 4 800
6 49.00 72.50
7 43.50 65.00 F200L
8 47.50 70.00 1 A 358 565 776 11 700
2 A B 277 407 536 7 400
Flächenpreise
– Gemäss Mietpreiskategorien (MPK) 3 A B C 234 317 404 5 700
– Ausnahmen aufgrund von Vorgaben aus dem Konzessions-
vertrag: Zürich MPK 8 statt MPK 1
F12/F12E
MPK Gemeinde (Mobility F4) 1 A 315 533 751 11 000
1 – 2 A B 247 392 538 7 100
2 Basel, Genève
3 Lausanne 3 A B C 209 312 420 5 600
4 Winterthur, St. Gallen, Luzern, Biel / Bienne
5 –
F12L
6 Gemeinden mit 10 000–40 000 Einwohnern
7 Alle übrigen 1 A 396 649 900 13 400
8 Zürich
2 A B 306 474 636 8 600
3 A B C 260 374 490 6 800
City Lokal F4
Preise in CHF, pro Fläche, brutto Flächenpreise
Einzelflächenbewertung aufgrund von Frequenz und
Standortmerkmalen, abgestuft nach Objektklassen
Gemeinde 7 Tage 14 Tage
1
ültig für alle Flächen im Shoppingcenter- und Parking-
G
Zürich 147.50 273.50 Bereich. Für Flächen im Strassen- und Bahnhofbereich gelten
die Tarife auf Basis der SPR+ Leistungswerte.
Basel 135.50 250.00
St. Gallen, Zug 102.50 180.50
Lausanne, Murten 88.00 155.00
Interlaken, Lugano 69.50 117.00
Biel/Bienne 58.50 93.00 Preise | Konditionen
Bern 43.50 65.00
Flächenpreise
Einzelflächenbewertung aufgrund der Standortqualität
Angebote
Individuell nach Stadt / Gemeinde
Digital
Shopping ePanel > Seite 78–83
75Einzelflächen analog
Schwimmbad
Preise in CHF, pro Fläche, brutto
Preis- Objekt- Saison1
kategorie klasse F200 F12 F4
1 A 1 598 1 598 985
2 A B 1 288 1 288 783
3 A B C 1 040 1 040 536
4 A B C – 824 273
Flächenpreise
Einzelflächenbewertung aufgrund der Frequenz,
abgestuft nach Objektklassen
Objektklasse
Unterteilung der Schwimmbäder aufgrund der
Anzahl Eintritte pro Saison:
A = 150 000 +
B = 50 000 +
C = 50 000 –
1
Hallenbad: Saisondauer 1 Jahr
Messen und Events
Für Messen, Anlässe und Events wie zum
Beispiel dem Montreux Jazz Festival oder
Locarno Filmfestival offerieren wir Ihnen
spezifische Angebote.
APG|SGA Out of Home-Targeting
APG|SGA Out of Home-Targeting ermöglicht die
Platzierung von Botschaften entlang von wichti-
gen Distributionskanälen in der ganzen Schweiz.
In Zusammenarbeit mit der AFO Marketing AG
wurde eine zentrale Datenbank mit aktuellen
Standort-Koordinaten erstellt.
Digital
Event eBoard > Seite 87
76Rabatte analoges und digitales Angebot
Richtig bestellen – Kosten sparen: Kampagnen-Staffel-Rabatt (KSR)
Profitieren Sie von unseren Rabatten. Der KSR wird für homogene, produktbezogene
Unterschiedliche Bestellungsarten ermöglichen Kampagnen mit einer Laufzeit von maximal
Ihnen, Ihren Einkauf sowohl qualitativ als 10 Wochen gewährt.
auch preislich zu optimieren. Die einzelnen
Rabattarten sind nicht miteinander kumulierbar. KSR analog / BK Strasse, Bahnhof,
Shoppingcenter, Touristik1
Aushangwert Werbebudget Kosten Total
in CHF KSR in CHF BK in CHF
Unsere Preise verstehen sich wie folgt: brutto in % netto in % netto / netto
Preisangabe brutto 2 000 000 46 1 080 000 5 1 026 000
– Rabatt (KSR, Last-minute, JURA/Konzernrabatt) 1 200 000 42 0 696 000 5 661 200
= Netto 0 800 000 39 0 488 000 5 463 600
– Beraterkommission (BK) 0 460 000 28 0 331 200 5 314 640
+ Dienstleistungen 0 250 000 18 0 205 000 5 194 750
= Netto/netto 0 150 000 15 0 127 500 5 121 125
+ MwSt.
= Fakturabetrag
KSR digital / BK Strasse, Bahnhof,
Beraterkommission (BK) Shoppingcenter, Event
Agenturen erhalten 5% Beraterkommission auf Aushangwert Werbebudget Kosten Total
in CHF KSR in CHF BK in CHF
den Nettopreis (siehe Reglement Beraterkomis- brutto in % netto in % netto / netto
sion).
300 000 39 183 000 5 173 850
www.apgsga.ch/agb 250 000 33 167 500 5 159 125
200 000 28 144 000 5 136 800
150 000 23 115 500 5 109 725
100 000 18 082 000 5 77 900
050 000 15 042 500 5 40 375
025 000 12 022 000 5 20 900
KSR digital plus / BK Strasse, Bahnhof,
Shoppingcenter, Event
Aushangwert Werbebudget Kosten Total
in CHF KSR in CHF BK in CHF
brutto in % netto in % netto / netto
250 000 42 145 000 5 137 750
200 000 39 122 000 5 115 900
150 000 33 100 500 5 95 475
100 000 28 072 000 5 68 400
050 000 23 038 500 5 36 575
025 000 18 020 500 5 19 475
Der KSR digital plus wird gewährt, wenn in
einer Kampagne je eine Stufe KSR analog und
eine Stufe KSR digital erreicht wird.
1
Ausgenommen Premium Branding und F4
100Last minute Rabatt Carline und Profitline
Ausgewählte, analoge Einzeladressen, Rabatt Aushangqualität zu Top-Konditionen – unsere
20%, ab 5 Wochen vor Aushangbeginn. Budgetlinie. Angebotsbeschreibung: Seite 40.
Jahresumsatzrabatt (JURA / Konzernrabatt) Spezialaktionen
Sie haben die Möglichkeit, von einem Jahres- Beachten Sie die aktuellen Angebote und
umsatz- bzw. Konzernrabatt1 zu profitieren. Die Promotionen auf unserer Website:
Rabatthöhe bemisst sich nach dem Umfang des
www.apgsga.ch/specials
gesamten, im Vorjahr bei APG|SGA getätigten
Nettoumsatzes der analogen Standardfor-
Politische Plakatierung
mate F200, F12, F400, F24 und F4 sowie der
Pauschal 25% für Politik und 5% Berater
digitalen Produkte City ePanel, City eBoard, Rail
kommission (nicht mit anderen Rabatten
ePanel, Rail eBoard, Shopping ePanel, Escalator
kumulierbar). Ausgenommen Premium Branding
ePanel und Event ePanel. Ebenfalls kann eine
und F4.
Vereinbarung aufgrund des für das laufende Jahr
vorgesehenen Budgets abgeschlossen werden. www.apgsga.ch/wahlen
Der Rabatt ist nicht kumulierbar. Empfänger sind
entweder Einzelkunden (eine Rechnungsadresse) ZEWO Rabatt
oder Konzerne (mehrere Rechnungsadressen). Gemeinnützige Institutionen / Organisationen mit
dem ZEWO-Label erhalten auf alle Buchungen
Werbebudget einen Rabatt von 50% (inkl. Beraterkommission).
in CHF, netto JURA in % BK in % Ausgenommen: Premium Branding, Spezial
aktionen, F4-Produkte, langfristige Aufträge/
5 000 000 35 5 Verträge, Lokaldispo-Produkte.
3 500 000 30 5
1 400 000 25 5
1 100 000 22,5 5
0 825 000 20 5
0 550 000 17,5 5
0 275 000 15 5
0 100 000 12,5 5
00 10 000 10 5
1
Ausgenommen Premium Branding, F4, Messen und Ausstellungen,
Jahresverträge, Saisonbuchungen und langfristige Aufträge
Preise | Konditionen
Zu beachten
Für Werbung auf Megapostern, auf
Promotionsflächen, in und an Verkehrs-
mitteln, in den Bergen sowie Mobile-
Werbung gelten separate Konditionen.
> ab Seite 102 ff.
101Dienstleistungen
Angebot Preise
APG|SGA WebGIS Visualisierung der Aussenwerbekampagne auf einer inbegriffen
interaktiven Karte
APG|SGA OOH Targeting Plakatkampagnen nach Point of Interest (POI) planen und inbegriffen
Flächen im gewünschten Umfeld selektionieren
APG|SGA PosterPerformance Posttest für nationale Plakatkampagnen. Umfrage zu Erinnerung, pauschal CHF 7 500
Index PPI1 Markenzuordnung und Gefallen
Plakatkampagnen ab CHF 250 000 netto inbegriffen
Integration von Zusatzfragen nach Aufwand
Aushangnachweis Plakat Adressliste der Standorte aller ausgehängten Plakate inbegriffen
Ausstrahlungsnachweis Anzahl Ausstrahlungen pro gebuchten Standort inbegriffen
digitale Werbeträger
Expressline Zuschlag für schweizweite Plakatierungen innert fünf Arbeitstagen CHF 22 550
Fotodokumentation digitale Fotos des Aushangs in den Big5 Cities CHF 25/Foto
Werbeträger Kampagne ausserhalb Big5 Cities nicht möglich
Kampagne ab CHF 45 000 netto Big5 Cities auf Anfrage
Fotodokumentation Plakat Fotos des Plakataushangs in den Big5 Cities CHF 25/Foto
Fotos des Plakataushangs in anderen Gebieten nach Aufwand
Plakatkampagnen ab CHF 250 000 netto auf Anfrage
Kampagnentour Persönliche Besichtigung der Kampagne mit APG|SGA inbegriffen
Mitarbeitenden
Mehraufwand administrativ Nachträgliche Rechnungskorrekturen auf Kundenwunsch pauschal CHF 30 /
Mutation
Poster of the Month Schweizer Online-Plakatwettbewerb. Hier entscheidet das gratis
kritische Auge des Konsumenten, welches Plakat zum Poster
of the Month gewählt wird.
Spezialumsetzungen Ganzheitlicher Zusatzservice, Kosten additiv zum Mediapreis nach Aufwand
Strategie und Konzept Markt- und Zielgruppenanalyse aufgrund des Briefings CHF 220/Stunde
Rückerstattung der Kosten ab Buchungen über CHF 50 000
Swiss Poster Award Der bedeutendste Plakatwettbewerb der Schweiz. Er unterstreicht gratis
die Bedeutung des Plakats im Intermediawettbewerb und
honoriert die hohe Qualität der gestalterischen Arbeit.
1
Programm: siehe www.apgsga.ch/ppi
Tools
Eine Vielzahl von Tools erleichtert die Pla-
nung und Abwicklung Ihrer Kampagnen.
Übersicht Seite 122.
118Zusatzangebote Aushang
Preise in CHF, pro Fläche, netto
Angebot F200 F200L F200LR F12 F12L F12LR F400LT F24 F4
Sujetwechsel innerhalb Takt 40 40 40 60 60 60 80 120 20
Sujetwechsel ausserhalb Takt 1 160 160 – 180 180 – 180 240 140
Tekturen innerhalb Takt 20 – – 20 – – – 20 20
Tekturen ausserhalb Takt 140 – – 140 – – – 140 140
Unterlagebogen 40 – – 60 – – – 120 20
Temporäres Trägermaterial
Preise in CHF, pro Träger, netto2
1–3 Träger Ab 4 Trägern
Mietdauer F4 F2003 F123 F4 F2003 F123
1 Woche 300 400 520 230 320 430
2 Wochen 400 500 640 310 400 530
3 Wochen 500 600 760 390 480 630
4 Wochen 600 700 880 470 560 730
5 Wochen 700 800 1 000 550 640 830
1
uf Anfrage, im Rahmen der betrieblichen Möglichkeiten, Preise
A
gleich wie für Nachkleben bei zu spät gelieferten Plakaten
2
Full Service: Plakatträger beklebt, geliefert und abgeholt (keine
Beraterkommission)
3
Ab einem Radius von 25 km ab APG|SGA Auslieferungsbetrieb
erfolgt für die Formate F200 und F12 folgender Zuschlag: CHF 2.00
pro gefahrenem Kilometer ab APG|SGA Auslieferbetrieb
CHF 120.00 pro geleisteter Arbeitsstunde pro Mitarbeiter
Preise | Konditionen
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