Premium-Haustierfutter & die Auswirkungen nachhaltiger Verpackungen
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Premium-Haustierfutter & die Auswirkungen nachhaltiger Verpackungen
Viele Tierbesitzer sehen ihr Haustier zunehmend als ein wichtiges Familienmitglied. Eine Einstellung, die sich in den letzten Jahren noch verstärkt hat. Wie bei der eigenen Ernährung achten Konsumenten auf die Inhaltsstoffe des Futters für ihre Haustiere. Die Erwartungshaltung wandelt sich mehr und mehr von „hoher Qualität“ zu „humanisiert“, d.h. frei von Konservierungsstoffen und gentechnisch veränderten Inhaltsstoffen. Dieser Trend steht im Zusammenhang mit der Zunahme gesunder Leckerbissen, Spezialnahrung und anderer – hochwertigerer – Optionen. Das Wachstum dieses Premium-Marktes führt zu einer steigenden Nachfrage nach modernen Verpackungen. Tierliebhaber verlangen, dass die Verpackung wie jedes andere Lebensmittelprodukt attraktiv und informativ ist und das Produkt schützt. Außerdem wurden die NVWA- Anforderungen für Tierfutterprodukte angepasst. Nährwertinformationen auf Etiketten haben einen großen Einfluss auf das Kaufverhalten der Verbraucher.
“Der Einfluss von
Verpackungen auf Markttrends”
In den letzten Jahren wurden zahlreiche Untersuchungen zu Trends
in der Tierernährung durchgeführt. Dies hat uns veranlasst, die
Auswirkungen einer Verpackung auf den Tierfutterverkauf im
Verhältnis zu den jeweiligen Markttrends zu untersuchen.
Einer der Trends ist die Humanisierung der Tiernahrung. Da immer
mehr Menschen ihre Haustiere als Familienmitglieder betrachten,
erwarten sie auch hochwertige natürliche Zutaten für ihr Haustier,
genau wie für ihre eigene Ernährung.
Das zunehmende Bewusstsein für die Erhaltung der Gesundheit
fördert die Akzeptanz moderner Verpackungen. Nachhaltigkeit
spielt dabei eine große Rolle: die Vermeidung von
Lebensmittelabfall und die Möglichkeit von Recycling der
(Kunststoff-)Verpackungen gewinnen immer mehr an Bedeutung.
Aufgrund der fortschreitenden Urbanisierung und der damit
verbundenen Zunahme von kleinen Haushalten werden kleinere
Verpackungen gegenüber (Groß-)Verpackungen bevorzugt.
Jeder dritte Haushalt in Europa hat ein Haustier
Das erwartete Wachstum der gesamten Heimtierpopulation wird zu
einem nachhaltigen Anstieg der Nachfrage nach Tiernahrung in
Europa führen. Mit dem wachsenden Bewusstsein der Verbraucher
in Bezug auf die Gesundheit von Haustieren wird es eine starke
Zunahme von Produkten geben, die ernährungsfreundlicher sind
oder sich auf bestimmte Krankheiten konzentrieren. Produkte, die
natürlich, biologisch, nachhaltig und transparent in Bezug auf
Inhaltsstoffquellen und Herkunft sind, werden zunehmend
Source: Fediaf
bevorzugt.
Starkes Wachstum bei Premium-Haustierfutter
Da die Heimtierpopulation zunimmt, ist die Nachfrage nach Tierfutter
in allen Segmenten gestiegen. Premium-Tierfutter, das oft die
gesündesten Werbeaussagen hat, wuchs im Zeitraum 2013-2017 am
schnellsten und setzte dieses Wachstum im Zeitraum 2018-2020 fort.
Source: AAFC
Katzen
Da Katzen in Ländern mit einer höheren
Bevölkerungsdichte und Städten mit kleinen
Wohnungen das beliebteste Haustier sind, wird der
Markt für Katzenfutter weiterhin stark wachsen.
Westeuropa ist aufgrund von Produktinnovationen
und einer zunehmenden Vermenschlichung der
Katze der größte Markt für Katzenfutter, was zu
mehr Käufen von Premium-Katzenfutter führt.
Hunde
Außer Hundefutter für die spezifische Rasse ihres
Haustieres interessieren sich die Besitzer auch für
neue Trends. Produkte, die den Schwerpunkt auf
Betrachtet man die sechs wichtigsten Haustiere in Europa, so ist die Katzenpopulation glutenfreie oder Superfood-Zutaten legen, wie z.B.
mit 35,5 % am größten, gefolgt von Hunden (29,2 %), Vögeln (17,3 %), kleinen Nagetieren Preiselbeeren, Heidelbeeren und Acai-Beeren,
(9,5 %), Fischen (5,1 %) und Reptilien (3,1 %). Man geht davon aus, dass die Einstufung werden immer beliebter. Hundebesitzer glauben,
der einzelnen Haustierarten in der Bevölkerung bis 2022 gleich bleiben wird. dass diese Inhaltsstoffe für Haustiere die gleichen
Vorteile bieten wie für Menschen.
Jährlich Wachstumsrate
Umsatzprognose
Von die
Tierernährungsindustrie
2,6 %
OMZETPROGNOSE 2013
UMSATZPROGNOSE 2013 ‐‐ 2022
2022 (USD
(USD MILLIONS)
MILLIONS)
30000
30000
25000
25000
20000
20000
15000
15000
10000
10000
5000
5000
00
2013
2013 2014
2014 2015
2015 2016
2016 2017
2017 2018
2018 2019 2020 2021 2022
Dry dog
Dry dog food
food Wet dog
Wet dog food
food Dog treats
Dog treats and
and mixers
mixers
Dry cat
Dry cat food
food Wet cat
Wet cat food
food Cat treats
Cat treats and
and mixers
mixers
Source: Euromonitor International
Aktuelle Trends
Gesundheit und Wohlbefinden Vermenschlichung von Tierfutter Frische
Hochwertiges Heimtierfutter ist Die Personalisierung von Haustieren Einer der Hauptgründe, die von
effektiv bei der Gesundheitsvorsorge. ist der Haupttrend auf dem Markt für Tierhaltern bei der Entscheidung für
75 % der Hunde- und Katzenbesitzer Tierfutter. Viele Tierbesitzer suchen ein Heimtierfutter genannt werden,
sind sich einig, dass Haustiere mit nach Tiernahrung, die ihren eigenen ist, dass es nahrhaft und vor allem
spezifischen Gesundheitsproblemen Geschmack widerspiegelt. schmackhaft sein sollte. Dies ist zum
von Futtermischungen profitieren Infolgedessen gibt es eine Zunahme Teil auf die Vermenschlichung des
können, die auf diese Erkrankungen von Premium-Produkten auf dem Haustiers als Familienmitglied
ausgerichtet sind. Markt - mit mehr und mehr zurückzuführen, in dem das
„natürlichen“, „rohen“ und Wohlergehen des Tieres und auch des
„biologischen“ Lebensmitteln. Die Besitzers an erster Stelle steht.
Folge davon ist, dass die Besitzer
mehr Auswahl im Sortiment haben.
Einfluss der Verpackung auf das Kaufverhalten des Tierliebhabers Kaufmotive Bevor der Verbraucher eine Kaufentscheidung trifft, geht ein (un)bewusster Auswahlprozess voraus. Dieser Prozess hängt zum Teil vom Grad der Einbindung ab. Je höher die Einbindung, desto bewusster der Prozess. Der erste Eindruck, die Wiedererkennung und die Vertrautheit sind Beobachtungen, die eine große Rolle spielen. Beim Kauf von Premium-Tierfutter sehen wir eine Verschiebung von einem Routineprozess hin zu einem bewussten Auswahlprozess. Die Unverwechselbarkeit der Verpackung wird daher immer wichtiger. Der Einfluss von Covid-19 auf das Kaufverhalten Verschiedene Faktoren, darunter Nährwert, Gesundheit, "natürlich", "biologisch" und Nachhaltigkeit (in mehr oder weniger großem Umfang) spielen bei der Entscheidung eine Rolle. Der Einfluss von Covid-19 hat die Aufmerksamkeit auf Online-Käufe gelenkt. Die Pandemie scheint die Verbreitung von E-Commerce beschleunigt zu haben. Selbst in unsicheren Zeiten wollen Tierbesitzer ihre Haustiere verwöhnen und weiterhin für eine optimale Ernährung sorgen. Aussehen der Verpackung Dies beeinflusst die Verpackung in hohem Maße. Drei wichtige Säulen sind: ● Äußeres – die Verpackung vermittelt ein vertrautes Gefühl. ● Informationen, die auf der Verpackung erscheinen - eine deutliche Beschreibung der Inhaltsstoffe, ihrer Herkunft und ihres Nährwerts. ● Nachhaltigkeit – Verpackungen, die recycelbar sind, weniger Plastik enthalten und Lebensmittelabfall reduzieren.
Der Mehrwert einer nachhaltigen Verpackung
Markenloyalität
Haustierbesitzer sehen sich mit einer wachsenden Zahl von Marken konfrontiert, die um ihre
Aufmerksamkeit konkurrieren. Als Folge der sich wandelnden Trends und des gestiegenen
Bewusstseins kaufen sie beim Besuch einer Tierhandlung, eines Supermarkts oder eines Online-Shops
immer seltener die gleiche Tüte Trocken- oder Nassfutter. Die Hersteller von Tierfutter müssen immer
kreativer werden, um eine Beziehung zum individuellen Verbraucher aufzubauen.
Wenn das Erscheinungsbild der Verpackung den steigenden Ansprüchen der Verbraucher entspricht,
neigen diese eher dazu, der Marke treu zu bleiben.
Nachhaltigkeit und Flexibilität
Die Entwicklung hin zu einer nachhaltigen Verpackungslösung ist ein wichtiger Schritt für die
Industrie. Verbraucher werden schließlich „geschult“, zu glauben, dass fast jede Verpackung
recycelt werden kann.
Doch nicht nur das Material der Verpackung ist wichtig, auch die Größe spielt eine Rolle. Um
Lebensmittelabfall zu reduzieren, sehen wir eine deutliche Verlagerung von Großverpackungen hin
zu Portionsverpackungen, d.h. kleineren Teilverpackungen.
Jeder Futtermittelhersteller hat andere Anforderungen. Um verschiedene Optionen anbieten zu
können, die diese Anforderungen erfüllen, ist die flexible Verpackung eine gute Lösung.
Frische und Geschmack
Um hochwertigem Tierfutter einen besseren „Bite“ und mehr Geschmack zu verleihen, beobachten
wir eine Verschiebung im Produktionsprozess. Vom Vorgaren im Dampftunnel bis zum Garen im
Autoklaven. Der Gar- und Sterilisationsprozess wird in einem einzigen Arbeitsgang kombiniert,
wobei das Tierfutter einmal erhitzt wird und dadurch mehr Geschmack und Textur bewahrt
werden.
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