Projektentwicklung in Online 3D Welten an Pojektbeispielen in Second Life - Vortrag von Stephan Sigloch und Roland Veile, NETFORMIC GmbH
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Vortrag von Stephan Sigloch und Roland Veile, NETFORMIC GmbH
Projektentwicklung in Online 3D Welten
an Pojektbeispielen in Second Life
NETFORMIC GmbH Internet Agentur
Hermannstraße 5A 70178 Stuttgart www.netformic.deProjekt: Rene Staud - E-Commerce in Second Life
§ Konzept, SL-Architektur und Bau sowie Ausstattung eines Showrooms
§ Virtueller Showroom für Second Life-Kunstdrucke
§ Vernetzung von Internet und Second Life E-Commerce
§ Eröffnungs-Vernisage promoted mit E-Mail-Marketing
§ Verkauf von Kunstdrucken sowie Links zum realen Online-Shop
www.renestaud.com
§ Realisierung: NETFORMIC GmbH in Zusammenarbeit mit Roland Veile
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 2Definition Unter Projektentwicklung in virtuellen Welten versteht man die Summe aller unternehmerischen Entscheidungen, Planungen und anderen vorbereitenden Massnahmen, die erforderlich oder zweckmäßig sind, um eines oder mehrere „Grundstücke“ zu überbauen oder eine sonstige Nutzung vorzubereiten. Dabei ist im Besonderen ein ganzheitliches Onlinemarketing-Konzept erforderlich.
Im Wesentlichen beruht die Projektentwicklung auf 3 Säulen §Idee §Kapital §Standort Hier im Besonderen ist ein ganzheitliches Onlinemarketing-Konzept gemeint.
Aufgabe Bei der ganzen Komplexität eines „virtuellen Projektes“ und der starken Konkurrenz der „Standorte“ untereinander muss die Projektentwicklung ein optimiertes Konzept für den jeweiligen „Standort“ finden und durchsetzen. Dabei verfolgt sie das Ziel alle Einzelleistungen zu koordinieren und ein fertiges Produkt zu liefern.
Phasen der Projektentwicklung Projektidee §Ausgangspunkt ist die Idee / Ideensammlung. §Hier (Beispiel später) der 3D-Showroom Rene Staud Automotive. §Ideen sichten und auswerten -> Marktchancen. §Erarbeitung eines klaren Konzeptes. §Ohne klares Konzept ist eine unternehmerische Präsenz zum Scheitern verurteilt.
Projektstudie §Realisierungschancen eines Projektes überprüfen. §Erster und wichtigster Schritt – „Standortprüfung“, wobei es hier auf das Onlinemarketing ankommt. (man muss in SL gefunden werden können -> Marketingkonzept) §Auswahl eines geeigneten „Grundstücks“. §(ganzer sim, Insel oder kleineres Grundstück in SL) §Prüfung des „Baurechts“ §(welche Nutzungen sind möglich? – Beschränkungen?)
§Die Bebaubarkeit und Nutzung des Grundstücks richtet sich in erster Linie nach den „Vorgaben“ des Betreibers (hier Linden Lab). Was ist zulässig? §Das „Kleingedruckte lesen (AGB´s). §Ein weiterer Bestandteil der Projektstudie ist das Nutzungskonzept. ->das Nutzungskonzept soll klare Zielvorstellungen enthalten. §(einzelnen Nutzungsarten Flächen zuweisen, Verkehrs- und allgemeine Flächen, Zugangsbereiche, Parkflächen, etc.)
§Nach Aufstellung eines Nutzungskonzeptes ist innerhalb einer Projektstudie eine Kalkulation der zu erwartenden Gesamtinvestition durchzuführen. §Die Hochrechnung der zu erwartenden Investitionskosten unterteilt sich in der Regel §in 3 Hauptgruppen §„Grundstücks“kosten (Speicherplatz) §Erstellungskosten §Betreiberkosten (Tax, Miete, Marketing, Personal)
§Neben der Berechnung der Investitionskosten sollten im Rahmen einer Projektstudie auch Erträge kalkuliert werden, die erzielt werden sollen. §Durch ein unternehmerisch ausgerichtetes Projekt ist auch über die Wirtschaftlichkeit, die Effekte und über die Nachhaltigkeit nachzudenken.
Projektrealisierung §Projektstudie positiv -> Grundstückssicherung -> Kauf oder Miete (Speicherplatz mieten). §Keinerlei „Baugenehmigungen“ notwendig. §Keine Statik erforderlich. §Sämtliche Aufwendungen ermitteln bzw. Budget festlegen.
§Die eigentliche Projektentwicklung endet mit der „Baufreigabe“. §Der Projektentwickler ist aber weiter tätig.
Risiken §Grundstücksrisiko -> Existenz Linden Lab? §Genehmigungsrisiko nicht vorhanden. §Ausführung des Projektes -> Zuverlässigkeit eines Auftragnehmers (z.B. Internetagentur). §Termin- und Kostenrisiko (was ist vereinbart?) -> sorgfältige Vereinbarung. Vermarktungsrisiko (z.B. kein oder kaum PR-Effekt).
E-Commerce in Second Life
Von Web 2.0 zu virtuellen Welten und 3-D-Internet
Trend
Web 1.0 3-D-Internet
Virtuelle Welten
§ Das Web als Plattform
§ User generated content
§ User provided content
§ Open Source Gedanke
§ 3-D-Elemente
Online Games
Aktuelle Internet-Tends
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 14© 2008 www.netformic.de 07.10.2008 15
Online-Marketing Mix
Online-Marketing
Mobile Marketing Pflicht
Usability
SEO
Kür
Blogs Web-Analytics
Nutzergenerierte Inhalte E-Mail-Marketing
Web 2.0 Techniken (Ajax)
Suchwortanzeigen
Web 2.0 Portale Banneranzeigen
Virtuelle Welten
Affiliate Marketing
Positionierung von Second Life Marketing im Online Marketing Mix
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 16Projektbesprechung
© 2007 www.netformic.de 13.05.2009 17Unser Avatar-Team in Second Life
Stephan Baxter Roque Wilder Linda Maier
Skye Yalin Seconde Chevalier Ronny DeSantis
Christoph Lunt Henning Hiller Juli Milo
© 2007 www.netformic.de 13.05.2009 18Second Life Location Snapshots: renestaud.com
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 19Second Life Location Snapshots: renestaud.com
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 20Second Life Location Snapshots: renestaud.com
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 21Second Life Location Snapshots: renestaud.com
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 22Second Life Location Snapshots: renestaud.com
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 23Rene Staud – Automobil-Fotograf
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 24Web 1.0: Online-Shop: www.renestaud.com
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 25Online-kaufbar
© 2008 www.netformic.de 13.05.2009 26Werbung in Second Life
© 2008 www.netformic.de 07.10.2008 27Objekt mit Online-Shop verlinkt
© 2008 www.netformic.de 07.10.2008 28Objekt virtuell erwerben
© 2008 www.netformic.de 07.10.2008 29NETFORMIC GmbH – Internet-Agentur
Stephan Sigloch und Roland Veile
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Internet: www.netformic.de
Telefon: 0711 673740-0
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