SCHÖN, ANDERS - THEN WHY? - Vizona

THEN WHY?

SCHÖN,
 ANDERS
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Glatte Glasfronten, weite Verkaufsräume, Lesezirkel in der
Wartezone: Autohäuser gleichen sich doch wie ein Ei dem
anderen. Alle? Nein. CUPRA hat sich Gedanken gemacht.
Das Ergebnis ist die CUPRA Garage in Hamburg.

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»ES GING
     DARUM,

DAS
AUTOHAUS
   NEU ZU
  DENKEN.«
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Wohnzimmeratmosphäre statt Glaspalast:
     In der Hamburger CUPRA Garage weicht die
     progressive Marke gezielt vom Bekannten ab

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Auf 250 Quadratmetern Ausstellungsfläche
     finden fünf Fahrzeuge Platz. Hochwertige
     Möbel und eine moderne Farbauswahl
     sorgen dazu für ein einzigartiges Ambiente

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klar, dass es in den großen Städten eigenständige Verkaufs-
                                              standorte geben soll. „Auch in Hamburg waren wir darum auf
                                              der Suche nach einer Location, die zu dem starken Charakter

D
                                              der Marke passt. Wir wollten mit etwas Neuem vorangehen“,
        icht an dicht, möglichst hoch und     sagt Hartmann. „Man sollte CUPRA atmen können. Als wir auf
        mit ausladenden Freiflächen.So        dieses Bestandsgebäude stießen, war allen sofort klar: Dafür ist
        stehen sie alle da im Nedderfeld,     es perfekt.“ Innen wie außen. Nicht so normal. Nicht so beliebig.
die Häuser der großen Marken.Nirgend-         Sondern so CUPRA.
wo ist die Händlerdichte in Hamburg
höher als auf diesen 1,4 Kilometern im        Die anschließenden Planungen zur äußeren wie inneren
Norden der Stadt. Wer Fahrzeuge ver-          Gestaltung nahmen noch im gleichen Jahr konkrete Formen
kaufen will, möchte das hier tun. Bislang     an. Den Auftrag bekam der Store-Spezialist Vizona. Das Unter-
allesamt in einem der großen Gebäude,         nehmen hat bereits die CUPRA Corner entwickelt und damit
mit gläserner Fassade, weitläufigem           bewiesen, die DNA der Marke verinnerlicht zu haben. Weil altes
Showroom und möglichst vielen Fahnen-         Gemäuer immer Überraschungen birgt, wurden die Pläne mehr-
masten vor der Tür – das fällt auf. So geht   fach überarbeitet: „Wir wollten viele Änderungen am Bestand
es hier seit Jahrzehnten. Bis jetzt, denn     vornehmen, ohne den Charakter des Bauwerks zu verändern“,
CUPRA macht es mit der ersten CUPRA           erinnert sich Hartmann. Es sollte alles perfekt sein. Der Umbau
Garage Europas völlig anders.                 begann dann Anfang 2020 und dauerte sieben Monate.

Ganz in Weiß würde die ehemalige              AMBIENTE WIE IM WOHNZIMMER
Fertigungshalle von 1956 auf dem              Seit September empfangen zwei CUPRA Master Kunden auf
Grundstück der Hausnummern 21–23              der 250 Quadratmeter großen Verkaufsfläche, die eher wie ein
optisch zwischen den umliegenden              Wohnzimmer anmutet: gemütliche Sofas, Lampen mit warmem
Gebäuden untergehen. Der auffällige,          Licht, viel sichtbares Holz und offene Regale mit Wohnacces-
aber nicht aufdringliche Anstrich in          soires wie Vasen, Bildern und Büchern. Unter der Decke laufen
dunklem Anthrazit sorgt mit dem breiten       Kabel und Schienen eines alten Industriekrans. Die Relikte aus
Holzrahmen um den Eingang dagegen für         vergangenen Tagen verschmelzen mit den eingebetteten
einen Blickfang, findet Bernd Hartmann,       typischen CUPRA Kupfer-Elementen, Flächen in Betonoptik und
Prokurist der Audi Hamburg GmbH und           Holzapplikationen. Unaufdringlich, aber stilvoll, ungewöhnlich,
dort verantwortlich für CUPRA: „Wir           aber irgendwie vertraut. Der Spagat zwischen Wiedererkennung
wollten von Anfang an nicht auf Größe         der Marke und Einzigartigkeit des Standortes ist geglückt.
gehen, sondern die Aufmerksamkeit auf
völlig neuem Wege auf uns ziehen. Es          Zur Eröffnung nahm sogar CUPRA CEO Wayne Griffiths in
ging darum, das Autohaus neu zu denken,       diesem Wohnzimmer Platz und brachte mit dem „Extreme E“-
eine Erlebniswelt zu kreieren, die es so      Fahrzeug, dem CUPRA e-Racer, und einem seriennahen CUPRA
noch nicht gab.“                              Formentor aufregende Fahrzeuge mit. „Das war ein Highlight,
                                              nach so langer Zeit der Planung und Umsetzung“, sagt Hart-
MAN SOLLTE CUPRA ATMEN KÖNNEN                 mann. Jetzt aber freue er sich, hier Kunden begrüßen zu können.
Wenn Hartmann von den Anfängen der            Der CUPRA Formentor ist inzwischen als Serienfahrzeug
Idee zum anderen Autohaus spricht, so         zurückgekehrt. Er steht im Wohnzimmer, in CUPRA Atmosphäre,
reichen diese bis zu den Anfängen der         wie es sie bis dahin noch nicht gab und auch kein zweites Mal
Marke CUPRA zurück. Bereits 2018 war          geben wird. Denn das Nedderfeld 21–23 gibt es nur hier.

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