SNACK CONTENT KURZ UND BÜNDIG! EIN AUSWEG AUS DER INFORMATIONSÜBERFLUTUNG

SNACK CONTENT
              KURZ UND BÜNDIG!
EIN AUSWEG AUS DER INFORMATIONSÜBERFLUTUNG

            28.06.2018 | Aldo Gnocchi | Gnocchi GmbH

Aldo Gnocchi
Geschäftsführer Gnocchi / Digital Marketing
M.A. HSG

 ●   Berater für strategisches Content Marketing
 ●   Dozent
 ●   Speaker
 ●   Stolzer Papa

Inhalte
• Herausforderungen
• Definition Content Marketing
• Snack Content
  • Definition
  • Formate
• Takeaways

Herausforderungen

                    4

Reizüberflutung

                  5

Das mediale Lagerfeuer ist erloschen!

                                        On Demand, Second Screen und
                                                Multi Device

                                                                       6

Smartphone: Das neue Leitmedium!

                                   7

Online in der Schweiz bereits führend

                                        8

Wem vertrauen Kunden am meisten?

                                   9

Sehr tiefe Aufmerksamkeitsspanne

                                   10

Aufmerksamkeit

                 11

Die 5 wichtigsten Medien- und Digitalmarken

                                              12

Nutzung von Social Networks bei Digital Natives

                                                  13

Facebook Reach «Pay to Play»

    http://bit.ly/2o4mItR

                               14

Was machen die Nutzer im Social Web?

                                       15

Definition
Content
Marketing

Was ist Content Marketing?

                             18

Snack
Content

Snack Content
 «Snackable Content bezeichnet Inhalte, die zum einen
 kurz sind und zum anderen leicht und schnell von
 Nutzern konsumiert werden können.
 Snackable Content ist in der Regel unterhaltsam,
 nützlich oder erhellend und besteht sowohl aus Text
 als auch aus Bild- und Videomaterial.»

Quelle: https://de.onpage.org/wiki/Snackable_Content

GIF
      •   Einfache Animationen aus
          mehreren Bildern, die sich
          wiederholen

      •   Oft als Teaser, kleine Story oder
          Gewinnspiel eingesetzt

      •   Technisch eigentlich nicht neu,
          erlebte aber ein Comeback durch
          Plattformen, wie tumblr, 4chan und
          9gag

                                          21

Cinemagraph
                                                    •   Standbild mit bewegten
                                                        Elementen

                                                    • Endlosschlaufe

                                                    •   Werden oftmals im GIF-
                                                        Format veröffentlicht

                                                    •   Erzeugen eine höhere
                                                        Aufmerksamkeit als nicht
                                                        animierte Bilder

Quelle: http://www.hongkiat.com/blog/cinemagraph/
                                                                             22

Infografiken
                                                            • Visuelle Aufbereitung von Informationen

                                                            • Dient der schnellen und übersichtlichen
                                                              Darstellung von Informationen («Snacks»)

                                                            • Eingesetzt insbesondere im B2B-Bereich

Quelle: https://www.pinterest.com/pin/425379127286881120/
                                                                                                         23

Memes
                                                                   • Eine Situation, eine Aktivität,
                                                                     ein Satz oder ein Ausschnitt
                                                                     aus einem Video wird
                                                                     genutzt um eine Situation zu
                                                                     beschreiben
 Success kid                                One does not simply…
                                                                   • Jedes Meme hat eine
                                                                     bestimmte Bedeutung,
                                                                     welche von der
                                                                     Internet-Community
                                                                     festgelegt wird
 Grumpy Cat               Please guys           Not sure if…
                                                                   • Insbesondere von jungen
Quelle: https://imgflip.com/memetemplates
                                                                     Nutzern verwendet    24

Memes: Beispiel McDonald’s Werbung

                                     25

Memes: Beispiel aus der Internet Community

                                         26

Mobile Video
                                                                          •    Bereits 50% aller Videos werden
                                                                               mobile konsumiert

                                                                          •    Auf Facebook generierten Videos
                                                                               im Durchschnitt 140% mehr
                                                                               organische Reichweite verglichen
                                                                               mit Bildern

Quelle: http://www.eyeviewdigital.com/documents/eyeview_brochure.pdf
Quelle: http://www.socialmediatoday.com/marketing/top-5-facebook-video-statistics-2016-infographic           27

Video Content Snack
                                                                Snack Content mit Link
                                                                zu Snack Content Hub

Quelle: https://www.apple.com/chde/iphone/photography-how-to/                        28

360° Videos / Bilder

                                                       • Interaktives Bild- und Videomaterial
                                                         (Im Bild bewegen)

                                                       • 360° Panoramabilder

                                                       • Blick hinter die Kulissen

                                                       • Live Teilnahme an Events

 Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=GsUa1i5QQ0g                                    29

«Stories»: Dominieren bald das Social Web

                                            30

Stories aus dem Facebook Ökosystem verdrängten das Original

                                                        31

Stories: Was interessiert die Nutzer?

                                        32

Und dann kam Instagram TV!

                             33

Instagram wird zur vertikalen Videoplattform: 60 Minuten Video

                                                           34

IGTV: Beispiele - Storytelling, Dokus, Kochshows . . .

                                                         35

Facebook Live (Streaming)
                                                                  • Einblicke, Erklärungen, Q&A, Talks oder
                                                                    Entertainment

                                                                  • Möglichkeit für Interaktion mit anderen
                                                                    Usern

                                                                  • Live Videos werden 3x länger angeschaut
                                                                    als herkömmliche Videos

https://www.facebook.com/NowThisFuture/videos/2052089128165590/

                                                                                                       36

5 Takeaways
1. Unterhaltung: Der Ausweg aus der Informationsüberflutung

2. Visuelle Kommunikation: Ist ein Must

3. Videos: Kurz & bündig

4. Mix: Short- & Long-Form Content
5. Mut: Neues ausprobieren & lernen!
  → PLAN, DO, LEARN, REPEAT!                            37