Marc Solterbeck - Wirtschaftsförderung LÜBECK GmbH
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Was macht Facebook für unsere Marke attraktiv
Marc Solterbeck
Mein Name ist Marc Solterbeck,
ich bin 49 Jahre alt, habe eine zweijährige Tochter
und lebe seit 13 Jahren in einer festen Beziehung.
Seit 2011 bin ich geschäftsführender Gesellschafter
der Fair Deal Trading GmbH mit Firmensitz in Lübeck.
2016 wurde unser Unternehmen mit dem Fairtrade
Award in der Kategorie „Hersteller“ von der Fairtrade
Labeling Organisation „FLO“ für unser Engagement
für faire Produktionsbedingungen der Produkte
unserer Marke ETHLETIC ausgezeichnet.
FÜR DIE SAISON 2017 VORSTELLEN.
WIR WERDEN DIESE THEMEN MIT DER
NACHFOLGENDEN
KAMPAGNE BEGLEITEN UND
DARGESTELLTE MOODS UND PRODUKT-
HIGHTLIGHTS
IN UNSREN SOCIAL-MEDIAKANÄLEN
Was macht Facebook für unsere Marke attraktiv
Fair Deal Trading
GmbH
Die Fair Deal Trading GmbH setzt sich für die
FAIRTRADE
AWARD 2016 Förderung von Fairtrade Lieferketten ein (Baumwolle
WINNER und Produktion von Textilien) und entwickelt
CATEGORY MANUFACTURER AWARD 2016
Eigenmarken um Marktzugänge aus diesen
Lieferketten zu erlangen.
Ethletic
Ethletic bietet Fairtrade Schuhe als ökologische und
soziale Alternative zu den herkömmlichen Vorbildern
an.
Ursprünglich wurde die Marke 2004 als Hersteller für
Fairtrade Fußbälle gegründet. Das Produktsortiment
hat sich seitdem aber stark erweitert.
Ziel:
Ethletic als nachhaltige Alternative zu
konventionellen Sportswearbrands am Markt zu
etablieren.
Die Marke ETHLETIC im Onlinehandel Facts
Klicks on Webpage = ca. 1.000 /day
Conversionrate = 3,2%
Follower on Facebook = ca. 17.000
Follower on Instagram = ca. 2.500
Onlineumsatz (D) / Tag ca. 1.500 €
Gesamtumsatz im Onlinehandel 2016
650.000 €
Umsätze ohne direkte Werbung bei Facebook Facts
Klicks on Webpage = ca. 500 /day (-50%)
Täglicher Umsatz = ca. 500 €
Minus 50%
Umsätze mit 20 EURO /Tag Facebook-Werbung
Klicks on Webpage = ca. 1000 /day
Täglicher Umsatz = ca. 1.500 €
Plus 100%
Aufwand Social Media Facts
• feste Redakteurin 15h/Woche
• Gastredakteure 1000 € /Monat
• Bildredaktion 10h/ Woche
• Übersezungskosten 500€/ Monat
• Testimonial 1000 €/Monat
• Bildmaterial für für die Kampagne (Shooting)
15.000 € /Jahr
• Professionelle Artdirektion ca. 5.000 € /Jahr
• Kosten / Monat für Social Media (FB)
ca. 6.500 € ohne Werbetat
Beispiel : Testimonial Info
Ester Suave
Fotografin Esther Suave aus Berlin.
Die 31-Jährige ist Skaterin aus Leidenschaft – und wird
von uns mit fair-veganen Schuhen ausgestattet und
berichtet für Ethletic von verschiedenen Orten dieser
Welt.
Beispiel Jobbeschreibung/Profile :
1x Monat: „One Of Us“
Porträt eines Menschen, der eine besondere
Lebensweise/Einstellung hat, die der Umwelt
und/oder dem sozialen Miteinander dient –
Foto(s) der Person (Ganzkörper/Oberkörper plus
Porträt), plus Steckbrief auf Englisch und Deutsch
mögliche Themenfelder: Fairness; Umweltschutz;
Ehrenamt, Einsatz für Kinder, für sozial
Schwache, für Kunst/Kultur; nachhaltiges Handeln;
Tierschutz, Veganismus; Zero Waste
Beispiel : Mediaplan Content communication
• Markenkern (Story)
• Emotinal (Desire)
• Interaction (Gaming)
• Information (Editorial)
• Produktwerbung (Point of Sale )
Mo 13.Mär EMPTY GIVE AWAY – THANK YOU
Mo 13.Mär EMPTY ESTHER ON THE ROAD
Mo 13.Mär READY MONDAY MORNING
Di 14.Mär EMPTY REPOST FAIRTRADE
Mi 15.Mär EMPTY ONE OF US (change)
Do 16.Mär EMPTY ETHLETIC ON THE ROAD
Fr 17.Mär EMPTY GIVE AWAY FRIDAY
Sa 18.Mär EMPTY ETHLETIC LIMITED EDITIONSPrint oder Social Marketing ?
Vorteil Handicap
• einfache Erreichbarkeit von Zielkunden • eigene Kostenstelle
• Positionierung und Bekanntmachen des • kontinuierlicher Prozess
eigenen Unternehmens/Brands/Botschaft • hohe Anlaufkosten
• Bezifferbarer Erfolg (ROMI) • stetig verändernder Prozess
Return on Marketing
Investment (ROMI)Was wären wir ohne Facebook heute ? Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit
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