So werden Ihre Jobs auf Google & Co besser gefunden | Die ART of Recruiting Session 2022

So werden Ihre Jobs auf Google & Co besser gefunden
| Die ART of Recruiting Session 2022

Auch in Ihrem Unternehmen bilden HR (Personalabteilung) und Online
Marketing in Zukunft eine Einheit, um von den besten Bewerbern gefunden
zu werden. Als Personaler benötigen Sie das Know-how sowie Umsetzung.

Michael Kohlfürst – PromoMasters Online Marketing
Hannes Gallistl - Employy GO!

DIE AUSGANGSLAGE
 Bewerber wurden vom Bittsteller zum Anbieter
 Mangel an Fachkräften und einfachen Arbeitern
 Wohlstand der Erben, Kurzarbeit, Home Office und Covid
 Abwesenheit (ausländischer Arbeitnehmer)

2

Ihr Auftrag
 JOBS + BRAND
3

DIE EMPLOYEE JOURNEY

 Sehen etwas attraktiveres in Online Anzeige oder Print
 Auslöser Frust
 Auslöser Start ins Arbeitsleben oder Entlassung
 Ortswechsel durch Lebensumstände wie 

 Suche nach Job Title bei Google & Co (Jobs)
 Suche nach Arbeitgeber (Employer Brand)

 The average job search in the U.S. takes 5 months - topresume.com 2021
4

DIE EMPLOYEE JOURNEY

 Sehen etwas attraktiveres in Online Anzeige oder Print
 Auslöser Frust
 Auslöser Start ins Arbeitsleben oder Entlassung
 Ortswechsel durch Lebensumstände wie 

 Suche nach Job Title bei Google & Co (Jobs)
 Suche nach Arbeitgeber (Employer Brand)

 The average job search in the U.S. takes 5 months - topresume.com 2021
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6

 Suggest – den Empfehlungen Folgen

 #1 bei diesen Suchbegriffen sein

7

 Das könnten die Gewinner sein
 Google for Jobs

 Google Ads Anzeigen

… oder diese hier?

 Und wo sind Sie?

Wo ist unser Unternehmen?

 Problem: Intent

KARRIERE SEITE FÜR
 SEO OPTIMIEREN
 Maschinen beobachten die Usability für
 Menschen

 Backlinks auch direkt zu Jobs & Karriere
 zur Steigerung der Popularität
 Top Links auf eigener Firmenwebseite zu
 Jobs & Karriere
 Mobile First – 80 % Erstbesucher
 Schnell

10

KARRIERE SEITE FÜR
 SEO OPTIMIEREN
 Wording

 Umgangssprache oder Fachvokabular
 Jobs vs. Stellen (Google Trends)
 Purchasing Manager vs. Einkaufsleiter
 (Google Trends)
 Fremdsprachen – Bonus
 Diversität & Gendern

11

KARRIERE SEITE FÜR
 SEO OPTIMIEREN
 Diversität & Gendern
 eine Frage der Unternehmenskultur
 Jede(r) ist wie w/m/d ist
 Vorbehalte gegen gendergerechte
 Sprache - Quelle: infratest dimap

12

Meta Tags + Open Graph + Schema.org

13

Meta Tags + Open Graph + Schema.org

 Social Media wie Facebook
 LinkedIn und viele andere.

14

Meta Tags + Open Graph + Schema.org

 Social Media

 Beispielsweise für
15 Google for Jobs 

Wie funktioniert Google‘s
Jobsuche und wie kann ich
 meine Stellen optimal
 platzieren?

 Ing. Hannes Gallistl, CMC
 Digitalisierungs-Experte und Gründer

1 Wie funktioniert Googles Jobsuche?

 2 Wie kann ich freien Stellen inserieren?

 3 Was bringt’s? Aktuelle Zahlen und Daten

 4 SEO Optimierung von Jobinseraten

80%
 ALLER JOBSUCHEN
BEGINNEN IN GOOGLE

 Quelle: Marktagent, 360 Grad Studie Employer Branding; Computerwelt.at; weitere Quellen

Innerhalb 1 Tages Traffic Marktführer
 in Deutschland

 Quelle: Sistrix SEO Software

1 Job Keyword

2 Google Ads Anzeigen

3 Google for Jobs

FILTER

 1 Umkreis

 2 Aktualität

 3 Art

 4 Arbeitgeber

 5 Ort

2

 Wie kann ich
in Google for Jobs inserieren?

Google crawled das Web
und sucht auf allen Websites
 nach Stelleninseraten

Wie funktioniert das?

Wer kann Google for Jobs?

 1 3
 Stellenbörsen Employy!GO
Hokify, SN, Stepstone, Willhaben, Xing, usw.
 2 Google for Jobs Partner

 eigene Website
 Spezialprogrammierung, Plugins, usw.

3

 Was bringt’s?
Aktuelle Zahlen und Fakten

Faktencheck Google for Jobs Österreich
 Jänner – März 2022, 400 Jobinserate, alle Regionen / Branchen in Österreich

 // 31.994 erfolgreiche Jobsuchen

 // Ø 79 erfolgreiche Matchings je Job

 // + 32 % Steigerung seit 2021

Faktencheck Google for Jobs Österreich
 Jänner – März 2022, 400 Jobinserate, alle Regionen in Österreich, alle Branchen

 // Bester Job: 3.704 Matchings / Monat

 // 90% der Jobs sind nicht optimiert
 // +430% mehr Sichtungen A/B Test

4

Stellenanzeigen optimieren
 SEO for Jobs

Stellenanzeigen optimieren - Tips

1 Stellenprofile auf Suchwörter anpassen

2 Standort-Auszeichnung optimieren

3 Optionale Felder wie Gehalt hinterlegen

4 Feingradig schematisieren:
 zB. Aufgaben, Ausbildung, Qualifikation
 Fähigkeiten, Erfahrung, Benefits

Stellenanzeigen optimieren - Tips

5 Laufende SEO Optimierung – wie Website

6 Bewerbungsprozess abkürzen/optimieren

 Hinweis: G4J Workshop und Whitepaper

TIPP

1 Klickanzahl
 zur Bewerbung
 reduzieren

2 Bewerbungsprozess
 niedrigschwellig
 gestalten

3 Jobs kostenlos inserieren

 -10% #AOR Rabatt Code:
 PP21PRO
www.employy.info (bei Paketbuchung angeben)

Job & Karriere Plattformen

 Ist meine Marke im Fokus?

38

Job & Karriere Plattformen

 Jobinserat bei sn.at
 oder kurier.at

 … und andere Tageszeitungen

39

Job & Karriere Plattformen

 Jobinserate bei LinkedIn
 Michael Kohlfürst, möchten Sie
 1 Stellenanzeige auf LinkedIn
 in Anspruch nehmen? (E-Mail)

40

Lokale Standorte optimieren

Suchabfragen haben einen lokalen Bezug
Plattformen sind Feedback an Google & Co
Vom Internet zum Arbeitgeber
 Service
 Befindet sich in
Local Business Dienste wie Yext

Social Media
(wird auch sehr gut gefunden)
 LinkedIn und XING  Twitter Google

 Facebook (Jobs)  YouTube Zufriedene Kunden und
 Mitarbeiter
 Instagram  SlideShare

 Pinterest Social Recruiting:
  Kununu |Poste
 Glassdoorfreie
 | Stellen
 nicht nur auf Ihrem
 Unternehmensprofil, sondern nutzen
 Sie dafür auch Social Media und
 Communities.

Bewertungen

Arbeitgeber Bewertungen wie kununu und Glassdoor
 Wie zufrieden sind Menschen im Praktikum, aktive und Ex-Mitarbeiter
 (Wie) reagiert das Unternehmen auf gute und schlechte Bewertungen?

Kunden Bewertungen wie Google My Business und Yelp!
 Ich möchte für zufriedene Kunden arbeiten
 (Wie) reagiert das Unternehmen auf gute und schlechte Bewertungen?

If the same face can score high with one photo and
low with another photo... well, it's not the face that's
changed. It's the photo. Photofeeler

Erfolge Messen

 Stakeholder
 Marketing möchte Brand im Web sehen
 HR Abteilung will Bewerber
 Abteilungsleiter will die richtigen Bewerber

5 Schritte für einen erfolgreichen Start
 1 Der 1. Eindruck zählt – Dominiere das Suchergebnis

 2 Mobile First

 Website technisch und inhaltlich optimieren für Maschinen
 3 und Menschen

 4 SOCIAL wird auch gefunden

 Think Omnichannel not Multichannel
 5 DENN alle sind exzellent und Teil des Erfolges wie bei einem Orchester

NUN SIND SIE BEREIT
DURCHZUSTARTEN!

 Michael.Kohlfuerst@PromoMasters.at
 Hannes Gallistl gallistl@w4.at

 #aor2022 HR Event in Salzburg