Success Case eBay // Weihnachtskampagne 2018

Success Case eBay // Weihnachtskampagne 2018
ZWEI HIGHLIGHTS: DYNAMISCHE MOTIV AUSSTEUERUNG UND ZIELGRUPPENOPTIMIERTE AUSSPIELUNG
Die Weihnachtszeit ist traditionell die am stärksten beworbene Zeit des Jahres. Um trotz hoher werblicher Konkurrenz die
Zielgruppe zu erreichen, hat eBay auf Ströer Public Video mit den Werbeträgern Infoscreen und Station Video gesetzt.
Dank der zielgruppenoptimierten Ausspielung der Motive konnte die eBay Zielgruppe überproportional erreicht werden. In
Echtzeit wurde den jeweiligen Zielgruppen passende Angebote und Preise über dynamische Werbemittel angezeigt.
Durch das Zusammenspiel dieser Kampagnenmechaniken konnte „der Abverkauf der beworbenen Produkte deutlich
gesteigert werden“.*

* Zitat Marc Schumacher, CMO eBay Deutschland, https://www.adzine.de/2019/01/programmatic-out-of-home-ebay-verlaengert-kampagne-mit-dynamischer-
aussenwerbung/                                                                                                                                     1

Public Video
Zielgruppen-
                                                                             SPOT
optimierung                                                                  TG 1

                                                          09:00 Uhr

Basis der Standortdaten ist die
durch Ströer durchgeführte und
vom Markt anerkannte
Leistungsstudie der TNS Infratest.
Nachkalibriert wurden diese
                                                             12:00 Uhr       SPOT
hinsichtlich der Zielgruppen                                                 TG 2
Konzentration mit dynamischen
Bewegungsdaten.
Damit kann der Adserver
Ort/Zeitkombinationen auswählen,
die eine höhere Zielgruppen
Konzentration ausweisen.
War eine adressierte eBay-                            17:00 Uhr              SPOT
Zielgruppe in der Location                                                   TG 3
überproportional vertreten, hat der   TargetGroup 1
Adserver auf dieser Basis das auf
die Zielgruppe zugeschnittene         TargetGroup 2
Werbemittel ausgespielt.
                                      TargetGroup 3

                                                                         2

Dynamische
                                 Werbemittel
              Location A         Optimierung
              11:00 Uhr
         TG 2 überproportional

                                 Um die jeweilige Zielgruppe gezielt
   Ausspielung passendes         mit den für sie passenden Produkt-
   Motiv/ Produkt für TG 2       vorschlägen anzusprechen,
                                 erfolgte eine Anpassung der
                                 Kreation in Echtzeit über den
                                 direkten Zugriff auf Produkt-
                                 informationen bei eBay.
Realtime Produktauswahl          Dabei können unterschiedliche
 nach Angebot bei eBay           Elemente im Spot wie Produktbild,
                                 Text, Preis etc. unabhängig
                                 voneinander dynamisch in Echtzeit
                                 angepasst werden.
                                 Die Flexibilität einer dynamischen
                                 Werbemittelanpassung aus der
                                 Digitalwelt wird damit in die DOOH
                                 Umgebung verlängert

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Statements

 !
         Die Kampagnenauswertung zeigt deutlich, dass sowohl die
         Kontakte in allen definierten Zielgruppen als auch der               „Wir sind sehr stolz auf die innovative
         Abverkauf der beworbenen Produkte merklich gesteigert                   Umsetzung der eBay-Weihnachts-
         werden konnten!                                                      kampagne, hinter der ein ausgiebiger
                                                                                und umfassender Planungsprozess
                                                                                        steht“, so Marc Schumacher.
                                                                             Gemeinsam habe man den Grundstein
                                                                                     für einen neuen digitalen OOH-
     „Mit der Verlängerung der                                                 Standard gelegt und diesen als First
     Weihnachtskampagne in zehn deutsche                                            Mover auf die Straße gebracht.“
     Städte ist erstmalig eine Kampagne in
     diesem Umfang am deutschen DooH-
     Markt gelungen, die die dynamische                                         Marc Schumacher, Chief Marketing
     Gestaltung der Kreation (DCO) und                                            Officer von eBay in Deutschland
     deren programmatische, datenbasierte
     Aussteuerung nahtlos miteinander
     verknüpft.“

     Tobias Hefele, Director Digital &
     Innovation der Lead-Agentur Kinetic
     Worldwide Germany

Quelle. http://blog.dmi-org.com/ebay-weihnachtskampagne-programmatic-dooh/                                4

Key Facts

Kampagne:
„Passiert‘s an Weihnachten, dann passiert’s bei eBay“
DOOH:
Ströer Public Video l Station & Infoscreen | 10 Sek Spot
Zeitraum / Volumen
Dezember 2018 | KW 46-47 + 49-50
158 Mio. Kampagnenkontakte
Das Budget wurde auf 4 Zielgruppencluster gleichverteilt ausgespielt.
Ausspielung
Audience based | Programmatisch | Die Werbemittel wurden auf die
Zielgruppencluster optimiert ausgespielt l Dynamische Werbemittel
DSP: Active Agent
Städte:
Berlin, Bremen, Dortmund, Düsseldorf, Essen, Frankfurt am Main, Hamburg,
Köln, München, Stuttgart
Agentur:
Kinetic Worldwide Germany

Award Einreichung 2019

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