Themenjahr 2016 Nationale Naturlandschaften im Mittelpunkt - Ilmenau, 9. April 2014 - Tourismusnetzwerk Thüringen

Themenjahr 2016
Nationale Naturlandschaften im Mittelpunkt

Ilmenau, 9. April 2014

Ablauf des Workshops

•   Die Nationalen Naturlandschaften in Thüringen im Fokus des Themenjahres 2016
•   Themenjahr Entwicklungsplan 2014 – 2016
                                      Rainer Engelhardt, Marketingleiter TTG

•   Alleinstellungsmerkmale der Nationalen Naturlandschaften
•   Produktentwicklung
                                     Alexander Mayrhofer, Leiter Kompetenzzentrum TTG

•   Regionale Akteure mit Best Practice Beispielen

•   Workshopzeit
•   Ausblick

Themenjahre in Thüringen

•   2014: Welterbeland Thüringen

•   2015 Reformation, Bild und Bibel - Lucas Cranach in Thüringen

•   2016 Nationale Naturlandschaften in Thüringen

•   2017 500 Jahre Reformation (M. Luther)

•   2019 100 Jahre Bauhaus, 100 Jahre Weimarer Verfassung (Idee)

•   2021 Bundesgartenschau in Erfurt (Idee)

Urlaubsaktivitäten in Thüringen 2013

Ziele des Themenjahres 2016

•   Jahresthemen ergänzen die langfristig gültigen Themenschwerpunkte

•   Besondere Themen, Ereignisse oder Jubiläen werden für ein Jahr in den
    Mittelpunkt des Marketings gestellt

•   Beförderung Profilschärfung und Image Thüringens

•   Wirtschaftliche Effekte

•   Ergebnisse und Produkte werden nach Ende des Themenjahres in
    Themenmarketing/Themensäulen übernommen

Bedeutung des Themenjahres
•   Herausragendes Marketingthema für ein Jahr, bestimmt alle TTG - Marketingkanäle

•   Bewerbungsphase setzt bereits im Vorjahr ein, erreicht 2016 maximale Kraft

•   Nachhaltigkeit: Natur- und Aktivtourismus profitiert in den Folgejahren vom Marketing,
    Bekanntheitsgrad und von den für das Themenjahr entwickelten Produkten

•   Vernetzung mit dem internationalen Marketing der DZT: 2016 „Faszination
    Natururlaub“

Beispiel Welterbeland Thüringen 2014
•   Bewerbung zur ITB 2013

Beispiel Welterbeland Thüringen 2014

•   Reiseveranstalter gewinnen, Beginn März 2013

Beispiel Welterbeland Thüringen 2014

•   Reiseveranstalter gewinnen, Ergebnisse 2014 (Beispiel)

Beispiel Welterbeland Thüringen 2014
•   Endverbraucherbroschüre (2014), Auflage 200.000 Stück, davon 160.000 Stück
    Beilage in „Die Zeit“

Beispiel Welterbeland Thüringen 2014
•   Online - Marketing mit eigener Webseite, Suchmaschinenmarketing, elektronischen
    Newslettern, Videos, Marketing in den sozialen Netzwerken

Beispiel Welterbeland Thüringen 2014
•   Informationstafeln an den Thüringer Bundesautobahnen

Beispiel Welterbeland Thüringen 2014
•   Pressereisen und Presseinformationen

Geplante TTG - Werbemaßnahmen 2016

• ThüringenMagazin (50.000 Stück) – Themenjahr wird Schwerpunkt
• Internet: Themenjahr wird Schwerpunkt
• Broschüre zum Themenjahr (Auflage mindestens 200.000 Stück)
• Sommerkampagne (Broschüre 300.000 Stück) – Themenjahr wird
Schwerpunkt
• ITB 2015: Thüringen - Stand
• 6 – 8 Großtafeln an BAB 4 und 9
• Online Newsletter (25.000 Stück pro Monat) – Themenjahr wird
Schwerpunkt
• Messen (2), Präsentationen (6-8) – Themenjahr wird Schwerpunkt
• Pressearbeit ganzjährig – Themenjahr wird Schwerpunkt

…weitere Maßnahmen durch Partner (Regionen, Branchen,
Beherbergungsbetriebe) und durch TTG folgen

Was wird kommuniziert?
•   Einzigartigkeiten der NNL in Thüringen

•   Touristische Aktivitäten in der Natur: Wandern, Radwandern, Reiten, Draisine fahren,
    Wasserwandern

•   Feste, Bräuche, Handwerk, Naturbeobachtungen,

•   Kulinarische Naturprodukte

•   Gesundheit mit der Natur (Kneipp)

•   Entschleunigung

•   Geschichte und Natur (Grenzregion)

Insgesamt: Naturerlebnis als zentrales Thema, kombiniert mit Hotellerie und
Gastronomie

Wie wird kommuniziert?

  … mit   Ihren Produkten, Angeboten, Bilder, Ideen und
                       „Geschichten“

Die Zeitplanung

Aufgaben 2014:

•   Produkt- und Angebotsentwicklung

• Logo/Wort-Bild-Marke

• Reservierung von Internetdomains (falls notwendig)

• Fotografie, Filmmaterial

• Abstimmung mit der DZT wg. Auslandsmarketing (z.B. NL)

Die Zeitplanung

Aufgaben 2015 (Auswahl):

• Werbematerial für „Weiterverkäufer“ (Reiseveranstalter, Bus)

• ITB Marketingauftakt: Vorstellung des Themenjahres (Presse,
Reiseveranstalter)

• Kooperationspartner ansprechen, Verträge

• Fortführung: Fotografie, Filmmaterial

• Beschilderung BAB

• Pressereise(n)

Die Zeitplanung

Maßnahmen im Themenjahr 2016 (Auswahl):

• Endkundenmarketing nach Marketingplan (z.B. Broschüre,
Internetmarketing, Soziale Netzwerke)

• Newsletter mit Angeboten

• Ganzjährige Pressearbeit und Advertorials (=bezahlte Redaktion)

• Themenjahr auf allen Messen und Präsentationen

Alleinstellungsmerkmale der Nationalen
Naturlandschaften, Produktentwicklung

Herausstechen aus der grauen Masse

Profil entsteht durch Weglassen

Verlassen der Komfortzone

Übernachten – Essen – Radfahren – Wandern

können Gäste an tausenden Orten der Welt….

Alleinstellungsmerkmale

•    Der Rahmen ist gebaut.

•    Beratung mit den Nationalen Naturlandschaften und den
     Tourismusorganisationen       Biosphärenreservat Vessertal

                                                                  NP Thüringer Schiefergebirge/Obere Saale

    NP Eichsfeld-Hainich-Werratal

Spiritualität

         Natur beobachten

         „Ich“ im Mittelpunkt
Stille

Lebendig

       Veranstaltungen

       Persönlichkeiten

       Technik

       Sport

Natur
schmecken

            Speisekarte

            Naturparkpartner

            Veranstaltungen

            Erzeuger

Gemeinsamkeiten

Das Gemeinsame sichtbar und erlebbar machen.

Best Practice oder die guten Beispiele….

•   Kyffhäuser App
                     Jörg Nonnen und die Firma Young Systems

•   Tourismusbudget Biosphärenreservat Thüringer Wald – Vessertal
                 Dr. Elke Hellmuth

•   Angebots- und Produktentwicklung im Nationalpark Eichsfeld – Hainich – Werratal
                  Dr. Johannes Hager

Produktentwicklung
•   Planen wir konkrete Angebote, die die Menschen zurück zur Natur führen?

•   Kennen wir Orte, Sportarten oder Naturerlebnisse, die sonst niemand bietet?

•   Bieten wir unseren Gästen außergewöhnliche Erlebnisse?

•   Schaffen wir Erinnerungen?

•   Steht unsere Region nach dem Besuch auf dem Küchentisch unserer Gäste?

•   Schaffen wir die Möglichkeit zu menschlichen Begegnungen?

•   Können sich die Gäste aktiv einbringen?

•   Werden unsere Gäste Teil unserer Familie?

Workshop

                    Themen

Stille     Lebendig              Natur erschmecken

                     Technik
             Information und Gästeführung

Workshop
           Welche Produktideen haben Sie?

         Welche Produkte haben Sie schon?

 Welche Partner brauchen Sie zur Umsetzung?

     Welche Produkte könnten die Nationalen
         Naturlandschaften verbinden?

 Bitte Stichpunkte notieren, geben Sie bitte Ihren Namen / Einrichtung an.

Wie geht es weiter?

•   Gemeinsame Arbeit in den Regionen

•   Tourismus, Leistungsträger und Nationale Naturlandschaften

•   Volle Unterstützung durch die TTG

•   Erstes Zusammenführen der Ergebnisse im August 2014

Vielen Dank.