TOGETHER WE CAN 5G BRIEF - Die Klappe

TOGETHER WE CAN 5G BRIEF
              Date: 19.04.2021
              Campaign Name              Together we can 5G
              Project Owner              Karen Eickhoff Karen.Eickhoff@Vodafone.com
              Project Type               ATL Kampagne
              Segment                    Consumer

             Brief Background
             What’s the context to this brief?

               Die Vodafone Group hat im 1. April 2021, eine weltweite Neupositionierung der Marke Vodafone gelauncht mit dem neuen
              Markenclaim: Together we can
              Der Grund: Bereits vor Auftreten der weltweiten Corona-Pandemie hat sich die Frage gestellt, ob der vorherige Claim "The
              future is exciting." und damit einhergehend auch die Ausrichtung der Kommunikation nicht zu technologiefokussiert und
              Angebotsgetrieben (proposition-led) ist, um die Marke Vodafone auf emotionale Weise mit den Menschen zu verknüpfen. Auf
              der globalen Ebene wollen wir den nächsten Schritt in Richtung einer Purpose-led Brand gehen, die auf einer tieferen Ebene
              eine Beziehung zu den Menschen aufbaut.

              Um dies zu erreichen steht hinter Together we can eine Formel: Technology + Human Spirit = Better Future. Denn eine neue
              Technologie alleine ist noch kein Fortschritt, es kommt immer auf die Menschen an, die sie nutzen. Und wirklich emotional
              begeisternde Fortschritte für die Menschen entstehen, wenn der richtige "human spirit" auf die passende Technologie trifft.
              Dann wird die Zukunft ein Stückchen besser. Daher die deutsche Subline: Technologie und wir – zusammen können wir alles
              erreichen.

               Deshalb werden wir zukünftig noch stärker und nicht mehr so sehr die technologischen Möglichkeiten der Zukunft
              aufzeigen, sondern noch stärker auf den Nutzen für die Menschen in den Mittelpunkt aller Überlegungen und Aktivitäten
              stellen. Damit einher soll auch der Shift von einer "Me" zu einer "We"-Brand noch weiter vorangetrieben werden. die mehr
              "Togetherness".

              Wir glauben daran, dass unser Purpose "We connect for a better future" auch zu dieser Neuausrichtung der Marke nach wie
              vor sehr gut passt. Deshalb bleibt er unverändert bestehen. Um aber den stärkeren kollaborativen Ansatz und den Fokus auf
              den menschlichen Spirit auch explizit sichtbar in der Marke zu verankern, werden wir im April mit "Together we can" einen
              neuen, globalen Markenclaim einführen.

C2 General

Das große Ziel ist es, uns mit dieser Neuausrichtung auf Basis unseres starken Purposes noch stärker von einer Telco zu einer
             Techco-Marke entwickeln.

C2 General

Unsere neue TVC Kampagne soll nun auf Basis dieser Kommunikationsstrategischen
              Neupositionierung entwickelt werden. Ziel des Films ist es unseren Kommunikationspfeiler Giga 5G
              unter dem Umbrella Together we can zu kommunizieren. Stichwort Giganetwork trifft auf Human
              Spirit). Benefits to focus on: More Speed, more Real time

             What are the business objectives?
             What are we trying to do, what behaviour change do we want, what are the KPIs?
              Awareness/Perception
                  • Wir wollen Vodafone als den führenden Anbieter für 5G Mobilfunk etablieren. Wir wollen als
                      Tech Company zeigen, dass mithilfe unserer neuesten Technologien wie 5G SA unsere
                      Kunden future real time connectivity erleben können und ihre Ideen damit umsetzen können
                      für eine bessere Zukunft.

             Audience
             Who are we talking to and what matters to them?
              Prio 1

C2 General

C2 General

What is the benefit:
             Product/human or other benefit, what is the point of difference?
              More speed, more capacity, more stability, more efficiency, more real time (siehe Link 5G Info
              Background)

              Im Bereich Business (Industrie etc) geht es vor allem um Usecase rund um Latenz und Capacity

              Beim Consumer steht speed also die "echtzeit" vor allem durch das Gaming Thema im Fokus, daher
              fokussieren wir uns inder Kommunikation bisher auf das Thema "echtzeit" = hohe speeds und
              schnelle reaktionszeiten (= niedrige Latenz)

C2 General

Viele Trendthemen benötigen unsere Technologien, hier ein paar Sprungbretter:

C2 General

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Anything else?
             What other facts or information do we need to know about?

C2 General

Link zum TVC Together we can:
              https://youtu.be/JvBq6Nmg8SU

              Link zur letzten 5G kampagne in Zusammenarbeit mit Apple und dem IPhone 12 Mini:
              https://youtu.be/EmudSz5vTw8

              Link zu 5 G Jump und weitere Infos:
              https://www.vodafone.de/featured/inside-vodafone/5g-jump-vodafone-und-samsung-testen-5g-
              netz-beim-base-flying/#/

              Zur Nutzung der obligatorischen Vodafone Brand-Assets für Bewegtbild und Playbooks bitte Julia
              Arnold julia.arnold@vodafonebrand.de kontaktieren.

             Mandatories
             What we must include…
              Living speechmark, ‘Together we can’ English sign-off

             Deliverables:
              Film 60s

             Timings

              1st response to brief
              Revised response
              Final assets
              Go live

             Client sign-off

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