TRUSTED BRANDS DEUTSCHLAND - Dialego
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/20 TRUSTED
21/ BRANDS
DEUTSCHLAND
WIE IHRE MARKE MIT NEUEN DIGITALEN
MÖGLICHKEITEN UND DER MESSUNG VON
EMOTIONEN ZU MEHR ERTRAG GELANGT
IHR KONTAKT
Lena Kurzmann
+ 49 241 97828 134
lena.kurzmann @ dialego.de
WIE IHRE MARKE MIT NEUEN DIGITALEN MÖGLICH-
KEITEN UND DER MESSUNG VON EMOTIONEN ZU
MEHR ERTRAG GELANGT
Fragen Sie sich auch, warum eine auszahlen: Wenn Sie die emotionale und
Traditionsmarke im Krisenmodus das implizite Wirkweise Ihrer Markeund der
höchste Vertrauen der Konsumenten im Wettbewerbsmarken kennen, können Sie
Markt genießt? Oder warum Kunden das Ihren Erfolg sicherer steuern.
Nachhaltigkeitsversprechen eines Haushalts-
reinigers so sehr lieben, dass ihnen keine Die Markenwahrnehmung der eigenen
andere Marke in den Vorratsschrank kommt? Marke mit Marktzahlen und Trackings zu
beobachten ist Pflicht. Gewinnen Sie mit uns
Hand aufs Herz, wie oft entscheiden Sie die Kür. Mit neuen digitalen Möglichkeiten
sich rein rational - fürs Auto, die Schokolade schauen wir ins Herz Ihrer Marke und gehen
oder den Supermarkt? auf die Jagd nach dem tosenden Applaus
Ihrer Kunden. Wir zeigen, wie Marken
Theoretisch wissen wir: Die meisten begeistern und - im positiven Sinne - für
Kaufentscheidungen werden implizit und Gesprächsstoff sorgen können.
emotional getroffen. In der Praxis setzt die
klassische Markenimage-Messung auf Eine starke Markenpositionierung mit
rationale Muster. mehr Ertrag und minimiertem Risiko ist mit
den neuen digitalen Möglichkeiten der
Wir haben es uns zur Herzensaufgabe Marken-messung greifbar nah – und das bei
gemacht, Ihnen Steuerungsinstrumente an unschlagbarer Kosteneffizienz.
die Hand zu geben, die sich im Markt
KKKKKK KKK
Mit Dialego haben wir unsere große Markenstudie „Trusted Brands“
erfolgreich ins digitale Zeitalter überführt. Mit dem interaktiven Online-
Dashboard haben wir erstmalig lebendige Ansichten, die erlauben, die
Daten ganz einfach strukturiert zu betrachten und jederzeit in Details
einzutauchen.
Andreas Schröder 3
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lena.kurzmann dialego.de
@
DIE INSIGHTS DER TRUSTED BRANDS 2021 BIETEN
IHNEN...
KKKK
…mehr Ertrag …verringertes Risiko, …Kosteneffizienz
durch Kenntnis und indem Ihre Kunden durch Insights, die
Ansprache der wirksam an die Marke deutlich stärker
emotionalen Benefits gebunden werden differenzieren als
einer Marke aus Sicht herkömmliche
Ihrer Kunden Markentrackings.
Optimieren und positionieren Sie Ihre Möchten Sie von einer der größten
Marke zukünftig im unmittelbaren Markenstudien Deutschlands und der
Wettbewerb aller Marken, indem Sie Ihren Schweiz profitieren? Vertrauen Sie dem
Markt mit den Augen Ihres Kunden sehen. Kunden, dann vertraut auch er Ihnen.
Dialego hat nach meinem Wissen einen der besten Algorithmen,
um relevante Impulse zu filtern.
Prof. Dr. Frank Piller
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lena.kurzmann @ dialego.de
ÜBER DIE STUDIE IN DEUTSCHLAND
4.000 Konsumenten 21 Branchen 3.504 Marken
Für die Trusted Brands haben wir im Januar gehen wir noch einen Schritt weiter und
2021 4.000 Konsumenten in Deutschland, ergründen das Warum des Marken-
bevölkerungsrepräsentativ quotiert, ab 18 vertrauens. Wir bieten Ihnen einen Einblick in
Jahren, nach ihren bevorzugten Marken in den Studienteil zur impliziten, emotionalen
21 Branchen befragt. Das Besondere dieser Markenmessung und garantieren Ihnen
Markenstudie: Wir stellen die Frage nach aussagekräftige Ergebnisse. Erhalten Sie so
den vertrauenswürdigsten Marken offen – ein tiefgreifendes Verständnis des
es gibt keinerlei Vorgaben aus denen der Markenvertrauens in Ihrer Branche.
oder die Befragte wählen müsste. Danach
........ KK
Vertrauen ist ein großer Treiber des langjährigen Erfolgs der Marke
Frosch. Mit der Befragung zu den „Most Trusted Brands“ erhalten wir
in jedem Jahr einen unbeeinflussten Blick auf die Vertrauenswerte. In
der offenen Abfrage ohne jegliche Markenvorgabe liegt die große
Stärke der Studie. Damit entscheiden allein die Konsumentinnen und
Konsumenten, welche Vertrauensmarke je Kategorie ganz oben steht.
Außerdem gibt es keine andere Studie, die über einen so langen
Zeitraum kontinuierlich und zielsicher trackt, wie sich das Vertrauen in
Marken verändert.
Wolfgang Feiter
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lena.kurzmann @ dialego.de
DIE GEWINNER 2021 SIND:
Neugierig, wie es in der Schweiz aussieht? Hier gibt es die Ergebnisse:
https://dialego.de/Trusted-Brands-CH
ERKUNDEN SIE DIE GEWINNER ALLER BRANCHEN
KOSTENLOS
Neugierig? Dann tauchen Sie online in den Sie lernen die Gewinner der 21 Branchen
wahren Datenschatz ein. kennen, steigende und sinkende Positionen
im Wettbewerbsfeld und erhalten ersten
https://dialego.de/TB2021 Einblick in die emotionale Nähe der
Konsumenten zu den vertrauenswürdigsten
Was erwartet Sie? Ein interaktives Online- Marken.
Dashboard mit den Top 10 aller Branchen. Es liegt an Ihnen: Klicken Sie rein.
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lena.kurzmann @ dialego.de
Im Online-Dashboard verschaffen Sie sich selbst einen Überblick
https://dialego.de/TB2021
IMPLIZITE MESSUNG EMOTIONALER NÄHE
Einzigartig ist die Erfassung der emo- Dazu nutzen Sie die Aussagekraft neuester
tionalen Markenbeziehungen zwischen hirnwissenschaftlicher Erkenntnisse und
dem Konsumenten und der Marke sowie zu implizite Messung, angelehnt an das von
allen anderen Marken einer Branche mit der Wirtschafts-Nobelpreisträger Daniel Kahne-
selbstentwickelten, ausgezeichneten Diale- man beschriebene System 1: das schnelle
go BrandSculpture. implizite Denken.
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lena.kurzmann dialego.de
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Emotionale Markennähe für die Top 10 der Automobilbranche
Der Gesprächsstoff Ihrer Marke lässt Sie Nutzen Sie den Gesprächsstoff zu den Top
effektiv auf den Punkt kommunizieren. Marken einer Branche. Die Reichhaltigkeit
Lenken sie dort mit oder gegen, wo es nötig von Texten erkennen Sie sofort mit
ist. Ihre Markenidentität spiegelt sich in den dem Dialego Textmining und Künstlicher
Assoziationen der Konsumenten wider. Intelligenz.
Gesprächsstoff mit Textmining analysiert dargestellt
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Emojis sind Teil unserer alltäglichen Sprache ordnet werden. Gehen Sie auf die Jagd nach
geworden. Konsumenten fällt es leicht, damit Herzen und Sternen in den Augen Ihrer
ihren Gefühlen Ausdruck zu verleihen. Wir Kunden?
zeigen, welche Emojis Ihrer Marke zuge-
KKKKKK
Perspektive der Zielgruppensegmente
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Lena Kurzmann
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lena.kurzmann@dialego.de
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lena.kurzmann @ dialego.de
PREISSYSTEM
BASIS PRO PREMIUM
3.500 Euro 7.900 Euro Auf Anfrage
n=4.000 Interviews n=4.000 Interviews n=4.000 Interviews
Volle Sicht auf eine Volle Kontrolle über Individuelle Analyse**
Branche alle Branchen
Wie Basis sowie Wie Pro sowie
Details einer Detailergebnisse Detailanalyse Ihrer
Branche aller Branchen im Marke im Wettbe-
Online-Dashboard werbsumfeld
Online-Dashboard
Stärken/ Schwä-
KPIs und chen Analyse
spontane Assozia-
tionen zu den Top individuelle Sich-
Marken* ten, an Ihre Bedürf-
nisse angepasst
Emotionale Nähe
mit Dialego Online-Dashboard
BrandSculpture** in Ihrer CI
Historischer kommentierter
Vergleich ab 2016 Ergebnisbericht
Zielgruppen- Persönliche
analyse: Alter, Präsentation u./o.
Geschlecht, Re- Markenworkshop
gion, Lebenswelt
* alle Marken mit mindestens 30 Bewertungen s. Seite 11
** für alle Top 10 Marken des Vorjahres je Branche 9
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WELCHE ERKENNTNISSE SIND VERFÜGBAR?
Branchenvertrauen - 21 Branchen im Vergleich - Jeder Markt tickt anders
Vertrauen in Branchen
Branchencharakteristika: Wie viele Menschen nennen eine vertrauenswürdige Marke?
Wie vielfältig ist die Markenlandschaft?
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
Markenvertrauen - 3.504 genannte Marken - Welchen wird am meisten vertraut?
Die Top 10 vertrauenswürdigsten Marken
Alle genannten Marken je Branche
Leistungsdimensionen – Welchen Marken wird in punkto Leistungsdimensionen
vertraut? Qualität, Preis-/ Leistungsverhältnis, Produkte erfüllen Bedürfnisse, Service/
Kundenzentrierung, Umweltschutz, Innovationskraft/ Fortschrittlichkeit, Reputation/
Prestige
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
Marktposition - Die Top 10 Marken & ihre emotionale Nähe zum Konsumenten
Dialego BrandSculpture* - Wie nahe fühlen sich die Konsumenten der Marke?
Markenidentität - Deep Dive in die Top Marken**
Key Performance Indikatoren: Sympathie, Nähe zur Marke, Kunden, Lieblingsmarke
Gesprächsstoff: Wie reichhaltig wird über die Marke gesprochen? Was wird spontan
mit der Marke assoziiert?
Warum fühlt man sich einer Marke nahe?
Zielgruppen verstehen - Wie ticken die Markenfans?
Wer sind die Markenfans? Demografie
Wie ticken die Markenfans? Lebenswelten
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
* für alle Top 10 Marken des Vorjahres je Branche ** alle Marken mit mindestens 30 Bewertungen s. Seite 11
10+ 49 241 97828 134
lena.kurzmann @ dialego.de
DEEP DIVE IN FOLGENDE MARKEN** MÖGLICH
Automobil Volkswagen, Mercedes, Audi, BMW, Ford, Opel, Toyota,
Skoda
Banken/ Sparkassen Sparkasse, Volks- und Raiffeisenbank, Commerzbank,
Sparda-Bank, Postbank, DKB, ING, Comdirect Bank,
Deutsche Bank
Bekleidung C&A, H&M, Nike, Esprit, Adidas
Gewichtsabnahme Weight Watchers, Almased, Formoline L112
Handelsunternehmen Edeka, Rewe, Amazon, Aldi, Lidl, Kaufland
Haushalts- / Küchengeräte Bosch, Miele, Siemens, AEG, WMF, Krups, Philips
Haushaltsreiniger Frosch, Meister Proper, Bref, Der General
Husten & Erkältung Wick, Ratiopharm, tetesept, Prospan
Medizinische Hautpflege Nivea, Eucerin, Bepanthen, Sebamed, Linola, Weleda
Mineralwasser Gerolsteiner, Volvic, Saskia
Nahrungsmittel Dr. Oetker, Nestlé, Edeka, Alnatura
Saft Hohes C, Granini, Valensina, Albi
Schmerzmittel Aspirin, Ratiopharm, Voltaren
Sekt Rotkäppchen, Freixenet, Mumm, Fürst von Metternich,
Henkell
Smartphones Samsung, Apple, Huawei
Süßwaren Haribo, Milka, Lindt, Ritter Sport, Kinder
Tee Teekanne, Meßmer
Vegane/ vegetarische Rügenwalder Mühle, Alnatura
Produkte
Versicherungen Allianz, HUK Coburg, ERGO, DEVK, DEBEKA, Axa
Vitamine /Mineralstoffe Abtei, Doppelherz, tetesept, dm
Waschmittel Persil, Ariel, Spee, Lenor, Frosch
** alle Marken haben mindestens 30 Bewertungen
11DIALEGO HILFT, IHRE NÄCHSTE ERFOLGSSTORY ZU
SCHREIBEN.
Wir verstehen Märkte. Mit proprietären oder Mittelständler wie Ritter Sport, die das
Methoden der Künstlichen Intelligenz, 1999 gegründete Unternehmen für seine
langjähriger Marktforschungsexpertise, Expertise in Innovation, Marke und
Benchmarks und eigenen Panels sorgen wir Digitalisierung schätzen. Weitere 8.000 von
für ein tiefgehendes Verständnis der der Idee zur Markteinführung begleitete
Kundenbedürfnisse und den Connect Innovationen sprechen für den global
zwischen Kunde und Unternehmen. Das agierenden Chancenfinder Dialego – gerade
überzeugte bereits Blue Chips wie Bayer in Zeiten des digitalen Wandels.
SPANNEND? PRIMA, WANN MELDEN SIE SICH?
Dialego AG
Haus Matthéy
Theaterstr. 67
52062 Aachen
+49 241 97828 0
www.dialego.de
IHR KONTAKT
Lena KurzmannBESTELLFORMULAR
Absender / Stempel & Ansprechpartner:
Dialego AG
Theaterstraße 67
52062 Aachen
order@dialego.de
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Trusted Brands 2021 Deutschland. Online-Dashboard-Zugang. 3.500 Euro
Volle Sicht auf eine Branche (Bitte Branche/n auswählen) Je Branche
Automobil Husten & Erkältung Smartphones
Banken/Sparkassen Medizinische Süßwaren
Hautpflege
Bekleidung Tee
Mineralwasser Vegane/ vege-
Gewichtsabnahme
Nahrungsmittel tarische Produkte
Handelsunternehmen Versicherungen
Saft
Haushalts-/ Vitamine/
Küchengeräte Schmerzmittel Mineralstoffe
Haushaltsreiniger Sekt Waschmittel
Trusted Brands 2021 Schweiz. Online-Dashboard-Zugang. Volle 3.500 Euro
Sicht auf eine Branche (Bitte Branche/n auswählen) Je Branche
Automobil Duschgel Naturheilmittel /
Homöopathie
Bau- und Haushalts-/ Versicherungen
Hobbymärkte Küchengeräte
Bonbons Kosmetik Vitaminprodukte
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Ort, Datum Rechtsverbindliche UnterschriftSie können auch lesen
