BrandTrends Präsentation 2019 - iconkids & Youth
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BrandTrends Präsentation - 2019
iconkids & youth international research GmbH
Rückertstraße 4 80336 München Tel.: +49 (0)89 544629-0 Fax: +49 (0)89 544629-24
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BrandTrends Präsentation – September 2019 1
Grundlagendaten für Ihre Arbeit mit IPs, Brands, Franchises, Lizenzen
BrandTrends bildet den kompletten Engagement Process für Entertainment Brands* ab
1. 2. 3. 4. PURCHASE
AWA R E N E S S AT T I T U D E S OWNERSHIP INTENTIONS
Kids & Teenagers & Young Nach dem Kennenlernen Die Beliebtheit Ihrer Brand Nicht jede Brand passt zu jeder
Adults müssen Ihre Brand muss eine emotionale muss in Engagement Produktkategorie, deswegen
kennen, z.B. durch Werbung, Beziehung zu Ihrer Brand umgesetzt werden, d.h. zum muss für Ihre Brand ein hoher
POS, Word of Mouth oder aufgebaut werden: Die Kauf von Produkten führen. Category Fit sichergestellt
anderes. Konsumenten müssen sie sein.
schätzen und lieben lernen.
BrandTrends zeigt, wie
BrandTrends misst, wie stark Ihre Brand im Markt BrandTrends bildet insgesamt
bekannt Ihre Brand bei Ihrer BrandTrends erfasst, ob bereits über Produkte 18 Produkt-Kategorien von
Zielgruppe wirklich ist. Ihre Brand unter den verankert ist und wo sie in Apparel bis Games und 16 Toy-
Favoriten Ihrer Zielgruppe ihrem Lebenszyklus steht. Kategorien ab und zeigt Ihnen,
ist. welche Produktkategorien Ihre
Brand verkaufen kann.
* Entertainment Brands sind Properties / IPs basierend auf TV Shows, Büchern, Musik, Comics, Filmen, Videos, Video Games, Toys oder Social Media.
Nicht einbezogen werden Corporate Brands wie Disney, Dreamworks oder Warner Media.
BrandTrends Präsentation – September 2019 2
Nur in BrandTrends: Der Brand Popularity Index als Schlüssel-Kennzahl
Der Brand Popularity Index (BPI) zeigt Ihnen auf einen Blick die Performance Ihrer Brand
Zusätzlich zu den Standard-KPIs wurde der
Brand Popularity Index (BPI) entwickelt: Eine
maßgeschneiderte Kennzahl, die die Performance
von Brands zusammenfasst.
• Schneller Vergleich der Performance aller Brands auf einen Blick –
mit nur einer Kennzahl.
Unaided Awareness
•
Aided Awareness
Favourite Brands
Eindeutige, universell gültige Kennzahl vergleichbar über
Altersgruppen / Geschlecht / Zeiträume / Länder.
Attitudes
• Hohe Prognose-Relevanz durch die Korrelation mit der Future
Purchase Intention (siehe Brand Matrix, nächste Seite).
Der BPI* berechnet sich aus vier gewichteten Indikatoren –
Unaided Awareness, Aided Awareness, Brand Attitudes
und Brand Favorites.
*Der BPI Score hat ein theoretisches Maximum von 100
und ein Minimum von 0.
POPULARITY
BrandTrends Präsentation – September 2019 3
Was abgefragt wird: Alle relevanten Indikatoren in einer Studie
Die KPIs in der BrandTrends Studie
04
Awareness Merchandise
Popularity Appeal
Mehrere Kennzahlen messen Bekanntheit und Beliebtheit von Entertainment Diese drei Kennzahlen weisen aus, ob Awareness und Popularity der
bzw. Sports Brands und werden zum Brand Popularity Index getesteten Entertainment und Sports Brands auch zu einem konkreten
zusammengefasst: Kaufwunsch von Lizenzprodukten und Merchandising führen. Kenner der
abgefragten Brands geben Antwort auf folgende Fragen:
Brand Popularity Index (BPI*) – ein uniquer, speziell berechneter
Index-Wert, basierend auf sämtlichen abgefragten Awareness- und Ownership – besitzt man etwas von der Brand oder hat man etwas mit
Einstellungsindikatoren dieser Marke darauf gekauft? Und wann war der letzte Kauf?
Unaided Awareness – die ‘top of mind’ Entertainment Brands, Intention of Future Purchase (IFP) – beabsichtigt man ein Produkt mit
die von den Befragten ungestützt genannt wurden dieser Brand / mit Brand Charactern darauf zu kaufen? Falls ja: Wann wird
der nächste Kauf voraussichtlich stattfinden?
Aided Awareness – gestützte Bekanntheit ausgewählter
Marken bei den befragten Konsumenten (Listenvorlage) Product Categories – welche Produktkategorien kommen für den Kauf
von Produkten mit dieser Brand / dem Character darauf in Frage?
Brand Attitudes – Gefallen oder Nicht-Gefallen der Brands, Hier: Spezieller Fokus auf Toys und Games.
basierend auf einer fünf-stufigen Skala
Der Vergleich der drei Kennzahlen zeigt die aktuelle Relevanz der Brands
Brand Favourites – die Top 3 Entertainment oder Sports für das Licensing: Einige Brands sind bereits sehr erfolgreich als Licensing
Brands der befragten Konsumenten Properties, andere bieten großes Potenzial für die Zukunft, wieder andere
* Der Brand Popularity Index (BPI) benötigt aus statistischen Gründen eine Mindest- haben ihren Zenit überschritten und verlieren trotz noch hoher Popularität an
anzahl an Kennern der Brand und kann deswegen nicht für alle abgefragten Brands Merchandise Appeal.
ausgewiesen werden.
BrandTrends Präsentation – September 2019 4
Die Brand Matrix in BrandTrends
Verknüpfung von Brand Popularity Index und Merchandise Appeal
Brand Matrix (Brand Popularity vs. Purchase Intention)
65
Sehr beliebt, aber
60 vergleichsweise niedriges
[CELLRANGE]
Kaufinteresse
BPI (Brand Popularity Index)
55
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
50
[CELLRANGE] [CELLRANGE]
[CELLRANGE] [CELLRANGE]
45 [CELLRANGE] [CELLRANGE]
[CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE]
[CELLRANGE] [CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE] (Noch) nicht so beliebt,
40 [CELLRANGE]
[CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] aber vergleichsweise
[CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE] hohes Kaufinteresse
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
35 [CELLRANGE] [CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
30
25
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
IFP (Intention of Future Purchases)
5
BrandTrends Präsentation – September 2019 5
Umfassendes Reporting: Alles, was Sie wissen müssen
Wir erfassen 24 Variablen - und zusätzlich weitere Daten in der Extension für LIMA-Mitglieder
BrandTrends Entertainment BrandTrends Lima Extension
INHALTE INHALTE
Demography Lieblings-Brands
Streaming Video Content
Awareness Ungestützte, spontane
Nennungen
Attitudes
16 Kategorien
Ownership Entertainment – Lifestyle – Food & Drinks – Sports – Celebrities - Fashion
Purchase Intention
Retail Visitation LIMA Members
BrandTrends Präsentation – September 2019 6Umfassendes Reporting: Ergebnisse zu Ihrer Produktkategorie
18 Produktkategorien und ungestützt die Favoriten in 16 Bereichen für LIMA-Mitglieder
BrandTrends Entertainment BrandTrends Lima Extension
18 abgefragte Produktkategorien (Kaufinteresse) 16 abgefragte Bereiche (ungestützt – Top 3 Favoriten)
Kids meal at a fast food
Clothing Cartoons Name of celebrities
restaurant
Books, magazines and Films – movies Name of sports personality
Fashion / Accessories
comics
Plush DVDs and videos TV Shows Name of sports club
Character from book Name of sports brand
Toys and games Music CDs or cassettes
PC software and console- Character from comic Sports event
Costumes
based video games
Brand of toy Name of beverage brand
Stationery Mobile games & apps
Video-games & apps Name of fast food restaurant
Homewares and furnishings Youth electronics Name of music group or
Name of fashion brand
singer
Food and drinks in stores Sporting goods
Personal care Paid streaming, downloading
LIMA Members
BrandTrends Präsentation – September 2019 7Mehr als 850 getestete Brands in jeder Welle, rund um den Globus
Aus der Vielfalt des Marktes: So werden die abgefragten Brands zusammengestellt
Welche Brands werden in die Studie einbezogen?
Primäres Ziel: Immer die Top 30 der beliebtesten Entertainment Brands* abzubilden.
Die beliebtesten Brands Neue Brands in den Startlöchern
der letzten Welle
Wir ergänzen Marken, von denen wir
Wir übernehmen die Top 30 der glauben, dass sie in naher Zukunft
beliebtesten Brands aus der wichtig werden könnten (z.B. durch einen
vorherigen BrandTrends Welle neuen Kinofilm, Game-Releases …).
[ ] [ ]
Die Top Brands aus den
spontanen, ungestützten [ ] [ ]
Nennungen
Wir ergänzen die Newcomer aus den
Top 20 der ungestützten Nennungen Einige Brands unserer Kunden
aus der Spontaneous Awareness, … auf Wunsch ergänzen wir
um neue Trends frühzeitig ausgewählte Brands unserer Kunden.
abzubilden.
* Entertainment Brands sind Properties basierend auf TV Shows, Büchern, Musik, Comics, Filmen, Videos, Video Games oder Social Media.
Nicht einbezogen werden Corporate Brands wie Disney, Dreamworks oder Time Warner.
BrandTrends Präsentation – September 2019 8Wenn Sie mehr benötigen als nur Daten für Deutschland …
BrandTrends Reports und Daten sind für 42 Länder verfügbar
North America Asia
USA, Canada, Mexico China, Hong Kong,
Taiwan, India,
Indonesia, Japan,
Malaysia, Philippines,
Singapore, South
3 19 Korea, Thailand,
12 Vietnam
Latin America
Brazil, Argentina, Colombia, Oceania
Chile, Venezuela Australia
5 New Zealand
1 2
Europe-MEA Africa
Belgium, Czech Rep., Denmark, South Africa
France, Germany, Greece,
Hungary, Italy, Netherlands,
Poland, Romania, Russia,
Spain, Sweden, UK, Turkey,
Saudi Arabia, U.A.E., Ukraine
BrandTrends Präsentation – September 2019 9Detaillierte Segmentierung der Ergebnisse in jeder Welle
5 Reports für alle relevanten Altersgruppen – natürlich jeweils mit Gender-Differenzierung
Eltern antworten für ihr Kind
Jede Altersgruppe hat ihre
Eltern antworten für ihr Kind Preschoolers eigenen Favoriten.
3-6 Jahre
Infants
0-2 Jahre Deswegen bietet BrandTrends
5 Reports – jeweils mit alters-
School Children
7-9 Jahre
spezifischer Brand-Auswahl.
Young Adults Sie haben die Wahl: Dank der detaillierten
15- 25 Jahre
Tweens & Teens
Segmentierung können Sie gezielt die
10 – 14 Jahre
Zielgruppe und das Wettbewerbsumfeld
auswählen, die für Ihr Produkt oder Ihre Brand
wirklich relevant sind.
Selbstverständlich werden in jedem Report
Jungen und Mädchen getrennt ausgewiesen.
BrandTrends Präsentation – September 2019 10Das Kleingedruckte: Die Methodik im Überblick
Die wichtigsten Lizenzen jeder Altersgruppe in einer Studie
Regionen
Geography Datenerhebung Stichprobe Wellen
(pro Land)
Deutschland sowie 41 Online-Befragung. Jungen Mädchen 4 Wellen pro Jahr
weitere Länder Ausgewählte Panel- n= n=
Januar
Teilnehmer erhalten eine 0-2 Jahre 160 160
Verteilung der Interviews Einladung per Mail mit Link April
3-6 Jahre 160 160
basierend auf der zur Befragung. Start der
Juli
regionalen Verteilung der Befragung erst, wenn der 7-9 Jahre 160 160
Bevölkerung in jedem Link angeklickt wird. 10-14 Jahre 160 160 Oktober
Land
In den beiden jüngsten 15-25 Jahre 160 160
Altersgruppen Befragung Feldarbeit zeitgleich in allen
der Eltern zur Meinung des Ländern während der zweiten
ausgewählten Kindes. Monatshälfte.
@ n=1.600
BrandTrends Präsentation – September 2019 11BrandTrends folgt auf den Kids License Monitor:
Das Beste aus beiden Studien für den deutschen Markt
Das kommt hinzu:
Das bleibt gleich: Alle Top Lizenzen in jeder Welle –
statt wie bisher nur in jeder zweiten / dritten Welle
Alle Top-Lizenzen in einer Studie 42 Länder –
statt bisher nur 3 Länder
Fokus auf Deutschland Zielgruppe 0 - 25 Jahre in 5 Altersgruppen –
statt bisher nur 4 - 12 Jahre
Einbuchung Ihrer Lizenzen ist möglich Flexible Wahl Ihrer Zielgruppe und Fragen –
statt starrer "one size fits all" Lösung
Alle relevanten KPIs – Größere Stichprobe –
Bekanntheit, Beliebtheit, Besitz n = 320 pro Altersgruppe statt n = 400 für 4 - 12 Jahre
Prognose von Kaufinteresse und Demand Gap – statt nur
Vier Wellen im Jahr
Appeal
Abfrage der Stimmigkeit zu 18 Produktkategorien –
Hohe Qualität statt nur Eignung für in-home vs. out-of-home
BrandTrends Reporting System –
statt PDF-Report und Excel-Tabellen
Zugang zu weiteren internationalen Studien von Kidz
Global
BrandTrends Präsentation – September 2019 12Neu: Transparente und flexible Kostenstruktur
Wählen Sie die Altersgruppe und die Länder, die Sie wirklich brauchen
Kosten Sonderkonditionen für Kids License
Neu-Kunden für Einbuchung einer
pro Land Monitor Kunden der Jahre
BrandTrends eigenen Brand
2017-2019 (gültig bis 2021)
(jeweils zzgl. MwSt.)
Jährliche Jährliche
Subskription Einzelne Welle Subskription Einzelne Welle Pro Welle*
(4 Wellen) (4 Wellen)
1 Altersgruppe € 2.750 € 1.450 € 1.500 € 900 € 600*
2 Altersgruppen € 5.150 € 2.750 € 2.500 € 1.300 € 800*
3 Altersgruppen € 7.550 € 3.950 € 3.500 € 1.700 € 1.000*
4 Altersgruppen € 9.950 € 5.150 € 4.500 € 2.100 € 1.200*
5 Altersgruppen € 12.350 € 6.350 € 5.500 € 2.500 € 1.400*
Sie benötigen mehrere Länder? Sprechen Sie mit uns über mögliche Rabatte!
* Bei Einbuchung einer Brand muss auch die Einzelwelle der jeweiligen Altersgruppe(n) und Länder bezogen werden, da die Ergebnisse immer im Vergleich
mit den anderen, in der Welle abgefragten Brands ausgewiesen werden.
BrandTrends Präsentation – September 2019 13Ihre Ansprechpartner:
Die Experten für den deutschen Lizenz-Markt
Axel Dammler (Managing Director) Sonja Schwarzer (Senior Project Manager)
E-mail: a.dammler@iconkids.com E-mail: s.schwarzer@iconkids.com
Phone: +49-89-544629-33 Phone: +49-89-544629-47
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