Werbemarktanalyse Private Krankenversicherung 2018
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Private
©Dmitriy Shironosov/123RF.COM
Krankenversicherung 2018
Trends Benchmarks Strategien
erarbeitet von:
research tools, Esslingen am Neckar powered by:
Juni 2018
Studiensteckbrief Werbemarktanalyse
Private Krankenversicherung 2018
Informationen zur Studie
Ausgewählte Key Facts:
Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Anbieter von Privaten
Krankenversicherungen innerhalb eines Jahres insgesamt rund 59 Millionen Euro ausgegeben.
Im Teilmarkt Zahnzusatzversicherungen sind die Werbeausgaben im Vorjahresvergleich um mehr als 70
Prozent gestiegen.
Die Werbespendings für Pflege- und Pflegezusatzversicherungen haben im Vergleich zum Vorjahr
abgenommen.
Im Durchschnitt werben 19 Anbieter pro Monat für ihre Produkte.
Die Werbekonzentration der drei Topwerber summiert sich auf 84 Prozent.
TV ist das Top-Werbemedium mit einem Anteil von 55 Prozent.
Sieben Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro, vier davon haben ihre
Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet.
qualitativen Werbeerfolgsfaktoren.
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Private Krankenversicherung 2018
Informationen zur Studie
Key Facts der Analysebereiche:
Werbevolumen 5 Produktmärkte
Private Krankenversicherung
Top-Volumenmarkt:
2016/2017:
Zahnzusatzvers.
©Icons8/www.icons8.com/IconsMind/www.iconsmind.com
49 Mio Top-Absteigermarkt:
Pflege-/Pflegezusatz
2017/2018:
59 Mio
Mediensplit Werbekonzentration
Ergo Direkt
84%
TV-Werber Nr. 1: SmileProtect
Ergo Direkt Verband PKV
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Private Krankenversicherung 2018
Informationen zur Studie
Nutzen und Umfang der Studie:
Werbetrends für die 40 Anbieter von Privaten Krankenversicherungen Im Detail
mit den höchsten Werbeausgaben analysierte Anbieter:
detaillierte qualitative und quantitative Analyse für 10 Top-Werber
ADAC
DFV
in fünf Teilmärkten, darunter Ausland- u. Reiseschutz,
DKV
private Krankenversicherung, Zahnzusatzversicherung
Ergo Direkt
alle Informationen im Wettbewerbsvergleich HanseMerkur
auf 142 PowerPoint-Seiten Ideal Versicherung
Münchener Verein
als PDF- und PowerPoint-Datei kurzfristig verfügbar Ottonova
Signal Iduna
Die Studie ist objektiv, unabhängig und neutral SmileProtect
+ Spendings
für 30 weitere
Nutzen: Analyse von Trends, Benchmarks und Strategien
ermöglichen einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich Marken
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Private Krankenversicherung 2018
Informationen zur Studie
Konzeption:
Werbemotivanalyse Werbeausgabenanalyse
Trends Benchmarks Strategien
Quantitative Entwicklungen Werbeausgaben- und Zeitliche Werbedruckver-
im Fünf-Jahres-Vergleich Werbedynamik-Rankings teilung von 10 Top-Anbieter
Qualitative Tendenzen Ranking der 40 Top-Werber Analyse Top-Werbemotive
Analysen zu Marktvolumen nach Werbeausgaben im (Ziel, USP, Tonalität etc.)
und Marktentwicklung Fünf-Jahres-Vergleich Werbeschwerpunkte in
Bedeutung von Medien und Verteilung der Werbe- Medien und Produktmärkten
Produktmärkten ausgaben auf Medien und Qualitative und quantitative
Produktmärkte Erfolgskriterien mit Ranking
Werbeausgaben-Ranking qualitative Werbeerfolgskriterien Werbe-Positionierung
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Private Krankenversicherung 2018
Informationen zur Studie
Studieninhalte:
Die Studie analysiert unter anderem folgende Aspekte: Die Studie in Zahlen:
welche allgemeinen Werbeausgabentrends sind zu beobachten? Werbevolumen von 40 Anbieter
welches sind die werbeintensivsten und /- dynamischsten Anbieter? im Fünf-Jahres-Vergleich
mit welchen Motiven werben die Unternehmen? Werbespendings in
welche Entwicklungen sind in Produktmärkten zu erkennen? fünf Produktmärkten
welche Werbestrategien nutzen zehn detailliert analysierte Anbieter? Werbespendings für
welchen Werbedruck entfalten die Top 10 Versicherer? fünf Mediengattungen
mit welchen Slogans und/oder Motiven wird in der Werbung Qualitative Strategien & Motiv-
argumentiert? analyse von zehn Top-Anbieter
welche Zielsetzung, USPs, Tonalität etc. zeigen die Topmotive? Positionierungsanalyse
welche Stärken / Schwächen zeigt die qualitative Motivanalyse auf? Werbestrategie für
wie positionieren sich die Top-Anbieter im Werbemarkt? zehn Top-Anbieter
Forschungsdesign:
Analyse und Vergleich sämtlicher Werbeausgaben in Internet (Bannerwerbung), Print, Radio und TV sowie
der Werbemotive für diese Mediengattungen plus Kino und Outdoor. Werbespendingdaten und Werbemotive
beziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigen
Medienbeobachters AdVision digital.
Preis der Studie: Die 142 Seiten umfassende Studie kostet 2.400 EUR zzgl. Mehrwertsteuer.
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Private Krankenversicherung 2018
Inhaltsverzeichnis
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Inhaltsverzeichnis
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Studiensteckbrief Werbemarktanalyse
Private Krankenversicherung 2018Beispielseiten (1)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Auf welchen Mediensplit
setzen die Unternehmen?
Welche Dynamik ist in den
Produktmärkten erkennbar?
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Studiensteckbrief Werbemarktanalyse
Private Krankenversicherung 2018Beispielseiten (2)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche medialen Peaks
ergeben sich im Jahresverlauf?
Welche Anbieter zeigen
die größte Dynamik?
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Studiensteckbrief Werbemarktanalyse
Private Krankenversicherung 2018Beispielseiten (3)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche Dynamik zeigt sich im
Zeitablauf in den Teilmärkten?
Bei welchen Erfolgsparametern
werden Schwächen deutlich?
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Studiensteckbrief Werbemarktanalyse
Private Krankenversicherung 2018Beispielseiten (4)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Wie positionieren sich die
Marken im Wettbewerbsumfeld?
Wo liegen im Wettbewerbsvergleich
Stärken und Schwächen?
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Studiensteckbrief Werbemarktanalyse
Private Krankenversicherung 2018Bestellformular
Ihre Bestellung nehmen wir gerne per formloser E-Mail oder mit ausgefülltem Bestellformular entgegen.
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
FAX: +49 (0)711 55090384
Auftragnehmer: research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
Hiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 2.400 EUR zzgl. MwSt. die
Werbemarktanalyse Private Krankenversicherung 2018.
Auftraggeber:
Firma:
Ansprechpartner:
E-Mail:
Position/Funktion:
Datum, Ort, Unterschrift:
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Private Krankenversicherung 2018Kontakt / Branchenerfahrung
Ihr Ansprechpartner für diese Studie ist:
Uwe Matzner Geschäftsführer
Diplom-Kaufmann, Marktforscher BVM
Tel. +49 (0)711 - 55090381, Fax +49 (0)711 - 55090384
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
research tools
Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
www.research-tools.net
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Zuletzt zur Versicherungsbranche erschienen: Seit 2005 forscht research tools
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