WERBEMARKTANALYSE HOTELS 2018 - ADVISION DIGITAL
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse
Hotels 2018
Trends Benchmarks Strategien
©kzenon/123RF.COM
erarbeitet von:
research tools, Esslingen am Neckar powered by:
September 2018
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Hotels 2018
Informationen zur Studie
Ausgewählte Key Facts:
Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Hotels, Hotelketten, Pensionen und
Resorts innerhalb eines Jahres mehr als 58 Millionen Euro ausgegeben.
Anders als in den meisten Branchen entfällt auf Anbieter mit nur einer Niederlassung (Produktmarkt
(Einzel-) Hotels/Pensionen) der größte Teil der Werbeausgaben.
Einen starken Rückgang verzeichnen die Werbeausgaben der Hotelketten. Sie sind innerhalb eines
Jahres um mehr als ein Viertel zurückgegangen.
Top-Werbemedien sind Zeitschriften und Zeitungen mit einem Anteil von 74 Prozent. Knapp ein Viertel
der gesamten Werbeausgaben fließt in die Internet-Bannerwerbung.
Acht Anbieter werben innerhalb eines Jahres mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro,
davon sechs mit einem Werbeplus.
qualitativen Werbeerfolgsfaktoren.
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Werbemarktanalyse Hotels 2018
Informationen zur Studie
Ausgewählte Ergebnisse:
Werbevolumen Hotels 6 Produktmärkte
Top-Volumenmarkt:
Hotels/Pensionen
2016/2017:
©Icons8/www.icons8.com/IconsMind/www.iconsmind.com
56 Top-Abstiegsmarkt:
Hotelketten
2017/2018:
58 Mio.
Mediensplit Werbekonzentration
11%
B&B Hotel
Internet-Werber Nr. 1: Baltic Sport
Travel Charme Travel Charme
Quelle: Analysen durch research tools auf Basis AdVision digital 3
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Werbemarktanalyse Hotels 2018
Informationen zur Studie
Nutzen und Umfang der Studie:
Werbetrends für die 100 Hotels Im Detail
mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland analysierte Marken:
Accor
detaillierte qualitative und quantitative Analyse für 10 Top-Werber
Alpin Chalets
Baltic Sport- und
in sechs Produktmärkten, darunter
(Einzel-)Hotels/Pensionen, Hotelketten, Imagewerbung, Resorts Ferienhotel
B&B Hotels
alle Informationen im Wettbewerbsvergleich Dorint Hotel & Resorts
auf 160 PowerPoint-Seiten Hotel Frankenland
Hotel Hohenhaus
als PDF- und PowerPoint-Datei kurzfristig verfügbar Mercure
Travel Charme
Die Studie ist objektiv, unabhängig und neutral Alpen-
hotel
Nutzen: Analyse von Trends, Benchmarks und Strategien + Spendings für
ermöglichen einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich 90 weitere Marken
1 Baltic Sport- 4
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Werbemarktanalyse Hotels 2018
Informationen zur Studie
Konzeption:
Werbemotivanalyse Werbeausgabenanalyse
Trends Benchmarks Strategien
Quantitative Entwicklungen Werbeausgaben- und Zeitliche Werbedruckver-
im Fünf-Jahres-Vergleich Werbedynamik-Rankings teilung von 10 Top-Marken
Qualitative Tendenzen Ranking der 100 Top-Werber Analyse Top-Werbemotive
Analysen zu Marktvolumen nach Werbeausgaben im (Ziel, USP, Tonalität etc.)
und Marktentwicklung Fünf-Jahres-Vergleich Werbeschwerpunkte in
Bedeutung von Medien und Verteilung der Werbe- Medien und Produktmärkten
Produktmärkten ausgaben auf Medien und Qualitative und quantitative
Produktmärkte Erfolgskriterien mit Ranking
Werbeausgaben-Ranking qualitative Werbeerfolgskriterien Werbe-Positionierung
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Werbemarktanalyse Hotels 2018
Informationen zur Studie
Studieninhalte:
Die Studie analysiert unter anderem folgende Aspekte: Die Studie in Zahlen:
welche allgemeinen Werbeausgabentrends sind zu beobachten? Werbevolumen von 100 Marken
welches sind die werbeintensivsten und /- dynamischsten Marken? im Fünf-Jahres-Vergleich
mit welchen Motiven werben die Unternehmen? Werbespendings in
welche Entwicklungen sind in den Produktmärkten zu erkennen? sechs Produktmärkten
welche Werbestrategien nutzen zehn detailliert analysierte Marken? Werbespendings für
welchen Werbedruck entfalten die Top 10 Marken? fünf Mediengattungen
mit welchen Slogans und/oder Motiven wird in der Werbung Qualitative Strategien & Motiv-
argumentiert? analyse von zehn Top-Marken
welche Zielsetzung, USPs, Tonalität etc. zeigen die Topmotive? Positionierungsanalyse
welche Stärken / Schwächen zeigt die qualitative Motivanalyse auf? Werbestrategie für
wie positionieren sich die Top-Marken im Werbemarkt? zehn Top-Marken
Forschungsdesign:
Analyse und Vergleich sämtlicher Werbeausgaben in Internet (Bannerwerbung), Print, Radio und TV sowie
der Werbemotive für diese Mediengattungen plus Kino und Outdoor. Werbespendingdaten und Werbemotive
beziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigen
Medienbeobachters AdVision digital.
Preis der Studie: Die 160 Seiten umfassende Studie kostet 2.400 EUR zzgl. Mehrwertsteuer.
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Werbemarktanalyse Hotels 2018
Inhaltsverzeichnis
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Werbemarktanalyse Hotels 2018
Inhaltsverzeichnis
©kzenon/123RF.COM
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Hotels 2018Beispielseiten (1)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Auf welchen Mediensplit setzen
die Beherbergungsbetriebe?
Welche Dynamik ist in den
Produktmärkten erkennbar?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Hotels 2018Beispielseiten (2)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche medialen Peaks
ergeben sich im Jahresverlauf?
Welche Marken zeigen
die größte Dynamik?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Hotels 2018Beispielseiten (3)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche Dynamik zeigt sich im
Zeitablauf in den Teilmärkten?
Bei welchen Erfolgsparametern
werden Schwächen deutlich?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Hotels 2018Beispielseiten (4)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Wie positionieren sich die
Marken im Wettbewerbsumfeld?
Wo liegen im Wettbewerbsvergleich
Stärken und Schwächen?
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Werbemarktanalyse Hotels 2018Bestellformular
Ihre Bestellung nehmen wir gerne per formloser E-Mail oder mit ausgefülltem Bestellformular entgegen.
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
FAX: +49 (0)711 55090384
Auftragnehmer: research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
Hiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 2.400 EUR zzgl. MwSt. die
Werbemarktanalyse Hotels 2018.
Auftraggeber:
Firma:
Ansprechpartner:
E-Mail:
Position/Funktion:
Datum, Ort, Unterschrift:
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Werbemarktanalyse Hotels 2018Kontakt / Branchenerfahrung
Ihr Ansprechpartner für diese Studie ist:
Uwe Matzner Geschäftsführer
Diplom-Kaufmann, Marktforscher BVM
Tel. +49 (0)711 - 55090381, Fax +49 (0)711 - 55090384
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
research tools
Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
www.research-tools.net
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