WERBEMARKTANALYSE TOURISTISCHE ZIELGEBIETE 2018 - STUDIENSTECKBRIEF - ADVISION DIGITAL
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+++ Ägypten +++ Bayern Tour. +++ Israel +++ Japan +++ Kroatien +++ Österreich Werb. +++ SalzburgerLa
nd Tour. +++ Ski Amadé +++ Südtirol +++ Tourism Ireland +++ u. weit. 190 Anbiet. m. quant. 5-Jahres-Tren
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse
©Dmitrijs Kaminskis/123RF.COM
Touristische Zielgebiete 2018
Trends – Benchmarks – Strategien
erarbeitet von:
research tools, Esslingen am Neckar powered by:
Juli 2018
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Informationen zur Studie
Ausgewählte Key Facts:
➢ Die Werbeausgaben für touristische Zielgebiete liegen zuletzt bei jährlich 86 Millionen Euro.
➢ Die mediale Kommunikation des Stadtmarketings ist zum vierten Mal in Folge gestiegen.
➢ Im Durchschnitt werben 229 Vermarkter pro Monat für touristische Zielgebiete.
➢ Die Werbekonzentration der drei Topwerber summiert sich auf 25 Prozent.
➢ TV ist das Top-Medium mit einem Anteil von 39 Prozent.
➢ 13 touristische Zielgebiete werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro, neun davon
haben ihre Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet.
➢ Bei den qualitativen Werbeerfolgsfaktoren sind ‚Alleinstellung‘ und ‚Designkonsistenz‘ unter den
Topwerbern aktuell die größten Schwachpunkte.
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Informationen zur Studie
Key Facts der Analysebereiche:
Werbevolumen 4 Produktmärkte
Touristische Zielgebiete
Top-Volumenmarkt:
2016/2017: Ländermarketing
82 Mio €
©Icons8/www.icons8.com/IconsMind/www.iconsmind.com
Top-Aufsteigermarkt:
Stadtmarketing
2017/2018:
86 Mio €
Mediensplit Werbekonzentration
Israel
25%
Internetbanner-Werber Nr. 1: Österreich Werbung
Österreich Werbung Südtirol
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Informationen zur Studie
Nutzen und Umfang der Studie:
Werbetrends für 200 Vermarkter Touristischer Zielgebiete Im Detail
mit den höchsten Werbeausgaben analysierte Anbieter:
detaillierte qualitative und quantitative Analyse für 10 Top-Werber
▪ Ägypten
▪ Bayern Tourismus
in vier Teilmärkten, darunter Ländermarketing,
▪ Israel
Regionenmarketing, Stadtmarketing
▪ Japan
alle Informationen im Wettbewerbsvergleich ▪ Kroatien
auf 156 PowerPoint-Seiten ▪ Österreich Werbung
▪ SalzburgerLand Tour.
als PDF- und PowerPoint-Datei kurzfristig verfügbar ▪ Ski amadé
▪ Südtirol
Die Studie ist objektiv, unabhängig und neutral ▪ Tourism Ireland
▪ + Spendings für
190 weitere Anbieter
Nutzen: Analyse von Trends, Benchmarks und Strategien
ermöglichen einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Informationen zur Studie
Konzeption:
Werbemotivanalyse Werbeausgabenanalyse
Trends Benchmarks Strategien
▪ Quantitative Entwicklungen ▪ Werbeausgaben- und ▪ Zeitliche Werbedruckver-
im Fünf-Jahres-Vergleich Werbedynamik-Rankings teilung von 10 Top-Anbietern
▪ Qualitative Tendenzen ▪ Ranking der 200 Top-Werber ▪ Analyse Top-Werbemotive
▪ Analysen zu Marktvolumen nach Werbeausgaben im (Ziel, USP, Tonalität etc.)
und Marktentwicklung Fünf-Jahres-Vergleich ▪ Werbeschwerpunkte in
▪ Bedeutung von Medien und ▪ Verteilung der Werbe- Medien und Produktmärkten
Produktmärkten ausgaben auf Medien und ▪ Qualitative und quantitative
Produktmärkte Erfolgskriterien mit Ranking
Werbeausgaben-Ranking qualitative Werbeerfolgskriterien Werbe-Positionierung
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Informationen zur Studie
Studieninhalte:
Die Studie analysiert unter anderem folgende Aspekte: Die Studie in Zahlen:
▪ welche allgemeinen Werbeausgabentrends sind zu beobachten? ▪ Werbevolumen 200 Werber
▪ welches sind die werbeintensivsten und /- dynamischsten Gebiete? im Fünf-Jahres-Vergleich
▪ mit welchen Motiven werben die Marketinggesellschaften? ▪ Werbespendings in
▪ welche Entwicklungen sind in den Teilmärkten zu erkennen? vier Teilmärkten
▪ welche Werbestrategien nutzen zehn detailliert analysierte Werber? ▪ Werbespendings für
▪ welchen Werbedruck entfalten die Top 10 Unternehmen? fünf Mediengattungen
▪ mit welchen Slogans und/oder Motiven wird in der Werbung ▪ Qualitative Strategien & Motiv-
argumentiert? analyse von zehn Top-Marken
▪ welche Zielsetzung, USPs, Tonalität etc. zeigen die Topmotive? ▪ Positionierungsanalyse
▪ welche Stärken / Schwächen zeigt die qualitative Motivanalyse auf? Werbestrategie für
▪ wie positionieren sich die Top-Gesellschaften im Werbemarkt? zehn Top-Anbieter
Forschungsdesign:
Analyse und Vergleich sämtlicher Werbeausgaben in Internet (Bannerwerbung), Print, Radio und TV sowie
der Werbemotive für diese Mediengattungen plus Kino und Outdoor. Werbespendingdaten und Werbemotive
beziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigen
Medienbeobachters AdVision digital.
Preis der Studie: Die 156 Seiten umfassende Studie kostet 2.400 EUR zzgl. Mehrwertsteuer.
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Inhaltsverzeichnis
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Inhaltsverzeichnis
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018
Inhaltsverzeichnis
©Dmitrijs Kaminskis/123RF.COM
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018Beispielseiten (1)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Auf welchen Mediensplit setzen
die Marketinggesellschaften?
Welche Dynamik ist in den
Produktmärkten erkennbar?
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018Beispielseiten (2)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche medialen Peaks
ergeben sich im Jahresverlauf?
Welche Anbieter zeigen
die größte Dynamik?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018Beispielseiten (3)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche Dynamik zeigt sich im
Zeitablauf in der Mediengattung?
Bei welchen Erfolgsparametern
werden Schwächen deutlich?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018Beispielseiten (4)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Wie positionieren sich die
Anbieter im Wettbewerbsumfeld?
Wo liegen im Wettbewerbsvergleich
Stärken und Schwächen?
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018Bestellformular
Ihre Bestellung nehmen wir gerne per formloser E-Mail oder mit ausgefülltem Bestellformular entgegen.
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
FAX: +49 (0)711 – 55090384
Auftragnehmer: research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
Hiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 2.400 EUR zzgl. MwSt. die
Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018.
Auftraggeber:
Firma:
Ansprechpartner:
E-Mail:
Position/Funktion:
Datum, Ort, Unterschrift:
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Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018Kontakt / Branchenerfahrung
Ihr Ansprechpartner für diese Studie ist:
Uwe Matzner Geschäftsführer
Diplom-Kaufmann, Marktforscher BVM
Tel. +49 (0)711 - 55090381, Fax +49 (0)711 - 55090384
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
research tools
Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
www.research-tools.net
research tools: Marketingmaßnahmen erfassen – verstehen – bewerten
Zuletzt zur Tourismusbranche erschienen: Seit 2005 forscht research tools
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