Werte-Index 2012 Freiheit = Autonomie - Typografische Gesellschaft München e.V. 8. November 2012
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Peter Wippermann, Gründer Trendbüro
Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Werte-Index 2012
Freiheit = Autonomie
Typografische Gesellschaft München e.V.
8. November 2012
Wertewandel
Einzelkämpfer Verbündete
Abhängigkeiten vermeiden Abhängigkeiten auswählen
Askese oder Dekadenz Das Richtige wollen und haben
Individueller Reichtum Sozialer Reichtum
Radikalismus Pragmatismus
Baby Boomer Millenials
1945-64 1975-2000
Quelle: www.wedontworkweplay.com, 2012
Entstrukturierung des Tagesablaufs nimmt vor allem
bei Jüngeren und Berufstätigen weiter zu
50
2011
40
2009
30
20
10
%
16 - 19 20 - 29 30 - 44 45 - 59 60 - 64 Bevölkerung
jährige jährige jährige jährige jährige insgesamt
Basis: Deutschland, 16 - 79 Jahre, Quelle: Nestlé Studie 2009 und 2011
Quelle: thedailylil.files.wordpress.com, 2012
Strukturwandel
von der Industriegesellschaft
zur Netzwerkökonomie
65 %
aller Schüler werden später in Berufen arbeiten,
die es heute noch nicht gibt.
Quelle: envisioningtech.com/Task furniture in education
Quelle: Analoger Fotofilm von Kodak
Quelle: www.shutterfly.com, 2012
Quelle: Zeitungskiosk-App von Apple; www.apple.com; iDial-App macht aus dem Ziffernblock des iPhone eine Wählscheibe
Das Internet ist ein Freizeitangebot
81 %
der 18-29 Jährigen US-Internetnutzer
gehen online, um Spaß zu haben.
(23 % der 65 plus)
Quelle: Pew Reasearch Center, 2012Strukturwandel
Netzwerkgesellschaft
Freiheit zu
statt
Freiheit von
Freiheit:
Unabhängigkeit und aktive Gestaltung
statt Auswahl zwischen vorgegebenen AngebotenIndustriekultur Netzwerkökonomie
Verbindungen vorgeben Verbindungen aufbauen
Quelle: Trendbüro, 2012Quelle: Werbung für iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010
Social Graph’s mathematisches Konzept beschreibt
individuelle Onlinebeziehungen
6
5
4
1
2
3
Quelle: Marc Zuckerberg 2007; The global mapping of everybody and how they are relatedQuelle: www.facebookstories.com, 2012
Werte
=
InformationQuelle: F. Fischer, F. Mansmann, D. A. Keim, S. Pietzko and M. Waldvogel.
Large-Scale Network Monitoring for Visual Analysis of Attacks.
VizSec '08: Proceedings of the 5th international workshop on Visualization for Computer Security, Springer-Verlag, pages 111--118, 2008Werte
=
OrientierungWerte = Geld
Quelle: Ist der Euro noch zu retten?; Foto: Frank Röth, 2012
Quelle: Altes Ebay-Logo; www.ebay.de, 2012
Quelle: Neues Ebay-Logo; www.ebay.de, 2012
Quelle: „watch with ebay“ ist eine neue Shopping-App von ebay; www.ebay.com, 2012
Netzwerkgesellschaft
Strukturwandel
Netzwerke setzen auf
Kooperation
Wertewandel
Kooperation erzeugt
Moral
(gemeinsame Handlungsmuster)P e t e r W i p p e r m a n n J e n s K r ü g e r
WErtE-IndEx
2012
Quelle: Werte-Index 2009; Werte-Index 20122012 TRENDBÜRO/TNS INFRATEST 2009
1 Freiheit 1
2 Familie 3
3 Gesundheit 4
4 Gemeinschaft 10
5 Sicherheit 4
6 Erfolg 2
7 Anerkennung 8
8 Gerechtigkeit 9
9 Natur 6
10 Einfachheit 7
Quelle: Werte-Index 2012FREIHEIT
Freiheit bedeutet
heute nicht mehr
freie Auswahl oder
mehr Individualität,
sondern Autonomie.
2012 auf
Platz:
2009
auf dem
1. Rang.
Quelle: Werte-Index 2012Quelle: Milton Glaser, 1967; Bloomberg Businessweek 08/2012
Quelle: Niels Shoe Meulman
Themenschwerpunkte
Die durch Technologien ermöglichten Freiheiten
sind selbstverständlich geworden
23,8 %
Bedeutung von Freiheit
23,8 %
Kampf um Freiheit
23,8 %
Individueller Lebensstil
23 %
Freiheitsrechte
Unabhängigkeit von 15,7 %
Institutionen
8,1 %
Geistige Freiheit
Quelle: Werte-Index 2012Freiheit hat etwas mit
überlegtem Handeln zu
tun, nicht mit
UnbeschwertheitQuelle: Künstler: FORT, Titel: Leck, Jahr: 2012, Ausstellungsansicht bei Galerie Crone;
Courtesy: Galerie Crone und FORT, Foto: Marcus Schneider1. These Frei ist, wer handelt und umsetzt. Freiheit benötigt Pragmatismus.
Quelle: Improvisierte Aufladestation auf dem Tahrir-Platz in Kairo; Reuters, 2011
Quelle: Stefan
Quelle:
Boness/IPON,
xxx; Foto: 2012
xxxxInternetnutzung bei Sechs- bis Zwölfjährigen steigt rasant an
46 Prozent surfen mindestens einmal pro Woche
97 97
93
91
85
76
69
54
42
36
2011 2012
6 - 7 Jahre 8 - 9 Jahre 10 - 11 Jahre 12 - 13 Jahre 14 - 15 Jahre
Quelle: IconKids & Youth, TrendTracking Kids 2012, n=899 Kinder 6-15 Jahre, die einen Computer nutzen könnenQuelle: www.nike.com, 2012
Nike U.S. Ausgaben für Werbung Nike Umsatz und Gewinn
2010: 771 Mio. $
800 20
600 15
400 Direct Marketing, 10 Umsatz:
Internet Paid Search, 20,9 Mrd.
2011: 113 Mio. $
Social Media
200 5
Mio. TV, Print, Radio Mrd. Gewinn: 2,1 Mrd.
2000 2005 2010 2001 2005 ’11
Quelle: Kantar Media; Advertising Age Estimates, Nike FlingsQuelle: www.nike.com, 2012
2. These Frei ist, wer für sich sorgen kann. Freiheit verlangt Eigenverantwortung.
Quelle: Angela Merkel, Jürgen Rüttgers (r.) und Armin Laschet (l.) beim Besuch einer Kita in Hiddenhausen; Foto: dpa, 22.08.2008
„Wie hat sich Ihr Vertrauen in folgende Institutionen
oder Personen in den letzten zwei Jahren (2009-2011) verändert“
20
23
10
18,5 16
0
-34 -43 -63
10
20
30
40
50
60
%
Warentests Freunde NGO’s Wirtschaft Werbung Politik
Quelle: Otto Trendstudie 2011 „Verbrauchervertrauen“, repräsentative Befragung
von 1.000 Deutschen (CATI-Befragung, n=1.000; 16 - 74 Jahre)Quelle: Dioxin-Eier mit der App Barcoo erkennen; www.barcoo.com 01/2011
Quelle: www.tumblr.com
Quelle: crosshatchling.co.uk, 2012
3. These Frei ist, wer vertraut und wem vertraut wird. Freiheit basiert auf sozialem Reichtum.
Regensburg ist mit 55,8 Prozent Europas Single-Hauptstadt
eine
Person im 7 54,3 %
Haushalt
zwei
Personen 15 % 28,7 %
im Haushalt
drei
Personen 17 % 9%
im Haushalt
vier
Personen 17 % 6
im Haushalt
fünf
Personen 44 % 2
im Haushalt
Deutschland 1900 Berlin 2010
Quellen: Gfk 01/2011; Hannover Plus 10Quelle: Airbnb; Fortune Mai 2012
Programming code of the "Stuxnet" computer virus that can bring industrial plants to a standstill;Quelle:
photo: picture
xxx; Foto:
alliance
xxxxQuelle: www.ethelvaughn.com, 2012
4. These Frei ist, wer die richtigen Tools hat. Freiheit ist eine Frage der Technik.
Quelle: Die amerikanische Führung betrachtet das zur Zeit der Aufnahme noch geheime Geschehen der Tötung Bin Ladens; The White House, 2011
Grammy Gewinn von Adele generiert 35.000 Twitter Tweets/Minute
Facebook in Zahlen:
Rd. 24 Mio. Nutzer in Deutschland –
das entspricht ca. 50 Prozent aller Onliner
27 %
26 %
25
20
16 %
15 %
15
10 %
10
5 4%
2%
%
der Nutzer der Nutzer der Nutzer der Nutzer der Nutzer der Nutzer der Nutzer
sind 13 bis sind 18 bis sind 25 bis sind 35 bis sind 45 bis sind 55 bis sind über
17 Jahre 24 Jahre 34 Jahre 44 Jahre 54 Jahre 64 Jahre 65 Jahre
Quelle: Agentur Facelift brand building technologies, 2012Ich würde lieber eine
Prostata-Untersuchung
von einem Arzt
mit eiskalten Händen
über mich
ergehen lassen, als
eine Facebook-Seite
zu haben
George Clooney (50),
Schauspieler
Quelle: Morgenpost, 2011Source: blippy.com, 2010; Blippy is a service that allows you to automatically share your credit card transactions as you make them
Source: amazon Kindle, 2012
Quelle: crosshatchling.co.uk, 2012
5. These Frei ist, wer selektieren kann. Freiheit resultiert aus Flow-Control.
Quelle: Abercrombie & Fitch – UK Flagship Store opens
Bild: Gareth Cattermole/Getty ImagesUnzufriedenheit von
Frauen mit eigenem
Körper:
– 92 %: 2010
– 68 %: 2008
– 50 %: 90er
– 38 %: 80er
– 25 %: 70er
Quelle: F+S Medienservice, Bauer Verlag, 2010
Einstellungen zu Kosmetik und Körperpflege 2000 und 2008 aus der Brigitte KA;
Verbraucheranalyse 2002, Umfrage Forsa für Healthy Living, 2008;
Jane Fonda (74), 2009Burnout-Diagnosen nehmen zu
Jeder zehnte Fehltag am Arbeitsplatz ist darauf zurückzuführen
2010 270
Muskel/Skelett
2009 255
180
Atmungssystem
205
165
Psychische Erkrankung
(Burnout) 147
164
Verletzungen
147
74
Verdauungssystem
78
0 75 150 225
Quelle: DAK AOK, 2010Quelle: www.stop-the-water-while-using-me.com, 2012
Quelle: crosshatchling.co.uk, 2012
6. These
Frei ist, wer der Optimierungsfalle
entgeht.
Freiheit braucht situative Intelligenz..10,8 ms
10,8 Millisekunden braucht eine
Finanztransaktion im Highspeedhandel
zwischen Frankfurt und London
Quelle: Bitcom, 2011Das Internet der Dinge wird machbar
IPv6 – Internet Protokoll Version 6
600 Brd
600.000.000.000.000.000
Internet-Adressen pro
Quadratmillimeter der ErdoberflächeQuelle: www.banksy.co.uk, 2012
Fazit
Frei ist, wer handlungsfähig bleibt.
Freiheit ist Resilienz.Herausforderung für Kreative
Produktdesign
Produktqualität
Ware
Kreation 1.0
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendbüro, 2012Quelle: Screenshot WIndows 8; windows.microsoft.com, 2012
Herausforderung für Kreative
Emotional Design
Erlebnisqualität
Wünsche
Produktdesign
Produktqualität
Ware
Kreation 1.0 Kreation 2.0
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendbüro, 2012Quelle: Apps auf dem iPad; www.apple.com, 2012
Herausforderung für Kreative
Trust Design
Lebensqualität
Werte
Emotional Design
Erlebnisqualität
Wünsche
Produktdesign
Produktqualität
Ware
Kreation 1.0 Kreation 2.0 Kreation 3.0
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendbüro, 2012Sie können auch lesen
