WOOCOMMERCE SEO: SO OPTIMIERST DU DEINEN WORDPRESS SHOP! 12.09.2019
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WooCommerce SEO: So optimierst du deinen WordPress Shop!
1 12.09.2019
Inhaltsübersicht (1/2)
WooCommerce in Zahlen
Hosting, Plugins, Themes
Strategie
Mobile
Shoparchitektur
Übersicht 2 12.09.2019
Inhaltsübersicht (2/2)
Content
OnPage-Optimierung
Technical SEO
On SERP SEO
Übersicht 3 12.09.2019
WooCommerce in Zahlen
7% aller Online-Shops (Juni 2019, Kinsta)
22% der Top Million Shops nach Traffic (Juni 2019, Kinsta)
Vielleicht nicht das beste Shopsystem für große Shops
Aber: Magento Performance-Mess
Alternativ: Shopware!!!
Intro 5 12.09.2019
Worüber wir heute nicht oder wenig sprechen
E-Commerce SEO im Allgemeinen evergreen media e commerce seo 2019
Grundlegende OnPage-Optimierung evergreen media onpage optimierung 2019
Linkbuilding für Online-Shops evergreen media linkaufbau online shops
Content Marketing evergreen media content strategie
Intro 6 12.09.2019Die anderen Ratgeber online
Du brauchst einzigartige Produktbeschreibungen.
Du brauchst Title Tags und Meta Descriptions.
Du brauchst sprechende URLs.
Du brauchst Breadcrumbs.
Meine Meinung: Eeehm, das weiß doch JEDER!?!
Intro 7 12.09.2019Hosting
Meine bevorzugten WordPress Hostings
WP Engine
Kinsta
RaidBoxes
Die Affiliates lügen wie gedruckt: Bluehost, not, ihr Bastarde.
Investiere in ein schnelles, stabiles und sicheres Managed Hosting.
Hosting 9 12.09.2019Themes
Meine bevorzugten WordPress Shop Themes
Astra
GeneratePress
Shoptimizer
WoondrShop
OceanWP
Wähle dir nicht einfach ein WordPress Theme aus!
Themes 11 12.09.2019Plugins
Rank Math
Alle wichtigen Markups integriert.
Extrem konfigurierbare Breadcrumb
Redirection Manager + Crawling-Übersicht direkt in WordPress
Möglichkeit, Bilder SEO zu automatisieren
Video Sitemap
Plugins 13 12.09.2019Yoast WooCommerce SEO
Rich Snippets
Breadcrumbs
Sitemap Cleanup
Plugins 14 12.09.2019WP Rocket
Aus meiner Sicht das beste Performance-Plugin
Die Konfiguration ist kinderleicht. evergreen media wp rocket
Performance ist bei einem Shop noch wichtiger (nicht für SEO).
Plugins 15 12.09.2019Strategie
Was wird gerankt?
Fokus auf Startseite: Brand + "art shop"-Keywords
Fokus auf Kategorieseiten: Produktkategorie-Keywords
Fokus auf Produktseiten: Produkt-Keywords
Fokus auf Ratgeber: Informational-Keywords
Strategie 17 12.09.2019Was ist wichtig?
User Experience
Expertise, Authority, Trustworthiness
evergreen media eat
URL-Management
Mobile Everything
Snippet-Automatisierung
Ladezeiten
Strategie 18 12.09.2019Mobile
Grundlagen
Mobile friendliness ist nur der Anfang.
Teste deine Shop auf Mobile, nicht nur mit einem "friggin" Tool.
Mobile-first indexing: Die mobile Version ist, worauf Google achtet.
Tipp: Blisk Browser
AMP for WooCommerce: Gibt's, aber mühsam.
Mobile 20 12.09.2019Advanced
Hidden Content in Akkordions/Tabs ist weiterhin ein Problem.
Die Inhalte werden teilweise gar nicht indexiert.
Das heißt, lieber nur für unwichtige Inhalte oder gar nicht.
Mobile 21 12.09.2019Shoparchitektur
Wieso Shoparchitektur?
evergreen media keyword recherche
Silo-Struktur: damit Suchmaschinen den Shop besser verstehen
Logische Struktur: damit Nutzer sofort finden, was sie brauchen
Tool für Mindmapping: Bubbl.us
Tipp: Nur Taxonomien anlegen, die einer Suchintention entsprechen
evergreen media user intent
Aus Erfahrung: Nein, wir legen Taxonomien nur an, wenn wir
Produkte dafür haben
Shoparchitektur 23 12.09.2019Best Practice
Maximal 3 Klicks von der Startseite
Das heißt, nur Subkategorien und keine Subsubkategorien
Alles, was eng verwandt ist, sollte verlinkt werden
Wir wollen jegliche Redundanz vermeiden
Wir brauchen eine Kategorie für jede Suchintention
Shoparchitektur 24 12.09.2019Navigation
Mittlerweile bin ich überzeugter von schlanken Menüs.
Es wirkt ruhiger und kann auch nutzerfreundlich sein.
In Kategorien werden oben die Subkategorien angezeigt.
Wir verteilen so den Link Juice besser.
Hack auf eigene Gefahr: JS Links statt HTML Links
Shoparchitektur 26 12.09.2019Filter
Beispiel: meinshop.at/category?filter_brand=evergreen
Wir wollen diese Seiten nicht im Index haben.
Lösung 1: Yoast SEO löst das mit einem Canonical auf die Kat.
Lösung 2: GSC > Crawling > URL-Parameter
(Ja, Präzisierung, Keine URLs)
Risikoreich: Premmerce Product Filter for WooCommerce
Shoparchitektur 27 12.09.2019Brand Listings
Plugin: https://woocommerce.com/products/brands/
Links von Produktseiten zur Markenseite
Markenübersicht von A bis Zahlen
Tipp: Nur sinnvoll bei bekannten Marken mit Suchvolumen
Shoparchitektur 28 12.09.2019Nicht auf Lager
Wenn kurzfristig: URL bestehen lassen, aber aus Listings
ausschließen (WooCommerce Restrictions).
Wenn nie mehr: Auf Alternativprodukt oder Kategorie 301en.
Tipp: Nein, 404 ist keine Lösung.
Shoparchitektur 30 12.09.2019Tags
Nein.
Nein.
Nein.
Wir wollen keine Tags / Schlagworte.
Shoparchitektur 31 12.09.2019Content
Kategorieseiten
Hier wird nicht verkauft.
Kurzer Teaser oben (max. 50 Wörter)
Langtext mit Bildern und schöner Formatierung unten
Content 33 12.09.2019Ratgeber (Langtext) auf der Kategorieseite
Produktseiten
Hier wird verkauft.
Nicht die Texte vom Hersteller verwenden
Emotional und informativ
Sternebewertung, Kurzübersicht als Bullet Points,
Produktbeschreibung, FAQ idealerweise mit FAQ Markup,
Bewertungen
Content 35 12.09.2019Bewertungen
Bewertungen auf Trusted Shops sind gut und recht, aber...
Wir wollen auch eigene Bewertungen auf der Website.
Sie haben auch Ranking-Potenzial: *Produktname* + bewertungen
Expertenipp: Nicht in einem Tab oder Akkordion verstecken!
So bekommen wir unsere Sternebewertungen in den SERPs
Content 38 12.09.2019OnPage-Optimierung
Bilder SEO
Bei visuellen Produkten wie z.B. Möbel interessant wegen Bildersuche
Hohe Auflösung, aber Dateigröße so klein wie möglich
JPEGmini, TinyPNG oder ein Plugin (mehr dazu später)
Keyword im Dateinamen
Keyword im ALT-Attribut (beschreibend)
Keyword im Title-Attribut (Satz)
Tipp für CDN: Canonical im Image Header setzen
OnPage-Optimierung 40 12.09.2019Video SEO
Produktvideos sind derzeit noch selten, aber... Potenzial
Time On Site evergreen media nutzersignale
Conversion
Trust
Mit Rank Math Schema Video Object setzen für potenziellen Rich
Snippet.
OnPage-Optimierung 41 12.09.2019Technical SEO
Saubere URLs
/product-category/ (Kategorie) und /product/ (Produkt)
evergreen media seo freundliche url
Idealerweise /product-category/ entfernen für kurze
Kategorieseiten-URLs
/product/ oder /p/ sollte aus Performance-Gründen behalten
werden
Technical SEO 43 12.09.2019URL-Management
Kategorien + Produktanzahl + Utility Pages + Ratgeber = Richtwert
site:meinshop.at = Richtwert x2
-> wahrscheinlich wurden falsche URLs indexiert
Anhangsseiten wie auch ?replytocom mit SEO-Plugin weiterleiten
Tags sollten mir äußerstes Vorsicht verwendet werden
Technical SEO 45 12.09.2019Breadcrumbs
Optimiert die vertikale Verlinkung.
Google versteht deine Webseite besser.
Muss mit Yoast SEO nur kurz im Theme eingebunden werden
Yoast SEO versieht gleich mit dem passenden Schema Markup
Rank Math = same, nur mehr Einstellungen möglich!
Tipp: Maximal 3 Ebenen ohne die Startseite
Technical SEO 46 12.09.2019Sitemap
evergreen media google search console tutorial
Wir wollen nur wirklich indexierbare Seiten bei GSC einreichen.
Yoast SEO bereinigt die Sitemap gleich von WooCommerce-Müll.
Google freut sich über Shops, die ihr Crawl-Budget managen.
evergreen media crawl budget
Technical SEO 47 12.09.2019Ladezeitenoptimierung
Plugins: HyperCache kostenlos oder WP Rocket (kann fast alles)
JS & CSS minimization: Better WordPress Minify, Autoptimize
Bildkomprimierung: Imagify oder siehe
evergreen media bilder komprimieren
Technical SEO 49 12.09.2019Noindex, follow
Erlaube Suchmaschinen diesen Seite in den Suchergebnissen
anzuzeigen? = Nein
Sollen Suchmaschinen Links auf diese(n) Seite folgen? = Ja
Umstritten, weil Google-Mitarbeiter selber nicht wissen, wie es
funktioniert.
Perfekt für Tags, datumsbasierte Archive, Autorenseiten, etc.
Technical SEO 50 12.09.2019Das AT/DE/CH-Problem
Klassiker: .at, .de, .ch mit minimalen Unterschieden
Früher einfach mit WPML managen und fertig
Seit Anfang des Jahres kommt es zu starken Sichtbarkeitsverlusten
Die Lösung: Variation in den Snippets + Template Tags
Technical SEO 51 12.09.2019.de .at
On SERP SEO
Snippets
evergreen media title tag
Title Tag + Meta Description evergreen media meta description
Für Kategorieseiten, Startseite und Ratgeber manuell angeben
Für Produktseiten Variablen verwenden z.B. mit Yoast SEO
Hier besteht sooooo viel Traffic-Potenzial!
On SERP SEO 54 12.09.2019Rich Snippets
Produktseite: Product Markup für Preise, Lagerbestand
Produktseite: Review Markup für Sterne in den SERPs
Produktseite: FAQ Markup für FAQs in den SERPs
evergreen media faq rich snippet
Startseite: Organization
Generell: LocalBusiness z.B. PetStore
On SERP SEO 56 12.09.2019Key Take-Aways
Key Take-Aways
Investiere in ein gutes Hosting und Theme.
Entwickle deine Website für Mobile wie Desktop.
Verwende so wenig Plugins wie möglich.
Lege Wert auf eine geniale UX durch Filter & kurze Ladezeiten.
Technische SEO ist bei Shops extrem wichtig.
Erstelle nur Taxonomien die einen User Intent haben.
Key Take-Aways 59 12.09.2019Sie können auch lesen
