BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT

Die Seite wird erstellt Wehrhart Voigt
 
WEITER LESEN
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
BILD & PayPal
Bezahlen mit dem Handy – PayPal in Google Pay
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
Auf einen Blick

                PAYPAL IN GOOGLE PAY
                    ÜBER BILD.DE

          DER KUNDE                                           DIE HERAUSFORDERUNG
Seit Oktober 2018 besteht die Möglichkeit, mit PayPal         Die Herausforderung der Kampagne mit BILD.de
in Google Pay, mobil und kontaktlos weltweit zu               bestand darin, das neue Produktangebot verständlich
bezahlen. PayPal steht als Zahlungsmittel in der              zu erklären und über diverse Kanäle zu bewerben.
Google Pay App zur Verfügung und ermöglicht das               PayPal in Google Pay spricht eine breite Zielgruppe an,
einfache Zahlen mit dem Handy im Geschäft.                    die über die zahlreichen Flächen von BILD.de
                                                              erreichbar ist.

                   DIE KAMPAGNE
                   Erstellt wurde ein individueller Mix aus permanenter Sichtbarkeit über die
                   Tiefenintegration, Erreichung der jüngeren Zielgruppe via Social Media, native
                   Brand Story mit Präsenz auf der BILD.de Home sowie ergänzenden mobilen
                   Mediaflächen.
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
UNSERE KAMPAGNEN-
STRATEGIE FÜR PAYPAL

1           TIEFENINTEGRATION

2           SOCIAL MEDIA

3           NATIVE ADVERTISEMENT

4           ERGÄNZENDE MEDIA

Über eine Vielzahl an Maßnahmen wurde das Bezahlen mit dem Handy, dank PayPal in
Google Pay, im Markt bekannt gemacht. Ziel war es, den BILD.de User über das neue
Bezahlsystem aufzuklären und neue Nutzer zu gewinnen. Zudem wurde die Reichweite der
Angebotskampagne „Im Handyumdrehen zahlen und 10 Euro verdienen“ über die BILD
Kanäle deutlich erhöht.
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
1
    Permanente Präsenz und hohe Reichweite

    TIEFENINTEGRATION

    Die Tiefenintegration bietet eine feste Integration und ständige Sichtbarkeit
    im BILD.de Universum. Im Zentrum steht die individuelle Partner-
    Landingpage (Themenbühne), die über verschiedene Zuleitungen erreicht
    wird.

    Über den gesamten Kampagnenzeitraum wurden rund 40 Mio. Promotion-
    Impressions über die Flächen der Tiefenintegration ausgespielt.
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
THEMENBÜHNE ALS
                      FESTE STRATEGISCHE
                      INTEGRATION
                      Permanente Präsenz und hohe Reichweite über die Flächen der Tiefenintegration über
                      den gesamten Kooperationszeitraum.

                      Informative und individuell gestaltete Themenbühne mit sieben wechselnden
                      Partnerinhalten rund ums Thema kontaktloses Zahlen.

                               Laufzeit                                             Optimierung
                               Gesamter Kooperationszeitraum                        In Rotation ausgespielte
                               (1 Monat)                                            Werbemittel wurden nach CTR
                                                                                    optimiert
                               Reichweite
                               rund 40 Mio. Promotion-
                                                                                    Relevanz
1 Tiefenintegration

                               Impressions
                                                                                    Inklusive on top Platzierungen
                                                                                    auf der BILD Home
                               Klicks
                               34k Klicks
                                                                                                                     Link zu Themenbühne
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
BILD DEALS
                      NEWSLETTER BEWIRBT
                      10 EURO AKTION
                      Verlängerung der zentralen PayPal Kampagne „Im Handyumdrehen zahlen und 10 Euro
                      verdienen“ über die BILD Deals Flächen. Adressierung einer Angebotsgetriebenen
                      Zielgruppe im passenden Umfeld.

                      BILD Deals Newsletter                              Integration im Deals Block
                                                                         auf der BILD.de Home
                               Reichweite
                               über 76k Empfängern                                 Klicks
                                                                                   über 3,4k Klicks

                               Open Rate
                               22,7%
1 Tiefenintegration

                               Klicks
                               1,150 Klicks
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
2
    Erreichung der jüngeren Zielgruppe

    SOCIAL MEDIA

    Ansprache der mobil-affinen Zielgruppe via Snapchat und Facebook.
    Übersetzung der Partnerinhalte auf die Social Media Kanäle. Erstellung einer
    individuellen Vertical Video Ad für die Snapchat Edition.

    Anstoß einer angeregten Debatte bei Facebook zum Thema Bezahlen mit
    dem Handy. Insgesamt wurden über erzielte über 280 Kommentare bei
    Facebook erzielt.
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
MIT SPONSORED POSTS
                 REICHWEITE DER 10 EURO
                 AKTION VERLÄNGERN
                 Sponsored Post auf Facebook verlängert die Reichweite der Partnerinhalte und der
                 Kampagne „Im Handyumdrehen zahlen und 10 Euro verdienen“.

                 Hohes Engagement des zweiten Post. Eine Diskussion zum Thema mobilen Bezahlen
                 wurde bei den Facebook Usern angestoßen.

                 Sponsored Post, Link zur                            Sponsored Post, Link zu
                 PayPal Landingpage                                  Partnerinhalt auf BILD.de

                          Reichweite                                           Reichweite
                          rund 350.000 AIs                                     rund 430.000 AIs
2 Social Media

                          Engagement Rate                                      Engagement Rate
                          2,61%                                                2,09%, 266 Kommentare
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
SNAPCHAT DISCOVER
                 ADS ERREICHEN
                 JUNGE ZIELGRUPPE
                 PayPal wirbt mit einer, von BILD Motion-Grafiker eigens für Snapchat erstellten, Vertical
                 Ad. Die Ad wurde individuell und passend für die junge Zielgruppe designt.

                 Verschiedene Ziellinks wurden pro Snapchat Edition Ad eingestellt.

                 Snapchat Discover Ads

                           Reichweite                                           Swipe Up Rate
                           rund 420.000 AIs                                       durchschnittlich 0,6%
                                                                                  (Top Ad 0,74%)

                            Relevanz
2 Social Media

                           1,4 Sekunden
                           durchschnittliche Verweildauer
BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
3
    Native Brand Story mit Präsenz auf der BILD.de Home

    NATIVE ADVERTISEMENT

    Erklärender Ansatz wurde über die Brand Story erweitert. Das Brand Studio
    erstellte mit dem Kunden eine maßgeschneiderte Story. Diese wurde mit
    maximaler Werbewirkung auf den BILD.de Kanälen im redaktionellen
    Umfeld ausgespielt.

    Die Bewerbung der Brand Story lief u.a. auf dem aufmerksamkeitsstarken
    A-Teaser auf der BILD Home.
ERKLÄRENDER
                          ANSATZ ÜBER BRAND
                          STORY ERWEITERN
                          Prominente Bewerbung der Brand Story über sehr sichtbare Platzierungen auf der BILD
                          Home zwischen redaktionellen Artikeln (A-Teaser und Rotation) und auf Facebook.

                         Brand Story bei BILD.de                              Facebook Post

                                   Reichweite                                           Reichweite
                                   rund 110.000 Page Views                              90.280 AIs
3 Native Advertisement

                                   Relevanz                                             Klickrate
                                   04:04 Min. durchschnittliche                         8,4%
                                   Seitenverweildauer

                                                                                                                Link Brand Story
4
    Mobile Werbeflächen und Pre-Rolls

    ERGÄNZENDE MEDIA

    Das Paket wurde abgerundet durch ergänzende Media Platzierungen.
    Ausspielung von Multiscreen-ROS Mediaplatzierungen, Mobile Content Ad,
    Medium Rectangle und Pre-Rolls.

    Zusätzliche über 1,5 Millionen Ad Impressions wurden erzielt.
ERGÄNZENDE
                     MULTISCREEN-ROS
                     MEDIA
                     Ergänzende Media rundet das Werbepaket ab. Zusätzlicher Push auf die „Im
                     Handyumdrehen zahlen und 10 Euro verdienen“- Kampagne über das mobile Medium-
                     Rectangle, eine im mobilen Artikel eingebaute Content Ad und die Video Pre-Rolls.

                     Pre-Roll Video, Content Ad, Mobile MR

                              Reichweite
4 ERGÄNZENDE MEDIA

                              rund .550.000 AIs

                              Klickrate
                              0,31%
ERFOLGREICHE
 ZUSAMMENARBEIT

Das Produkt PayPal in Google Pay erhielt über den
gesamten Kampagnenzeitraum eine hohe
Aufmerksamkeit und Reichweite

Die Vorteile des Bezahlens mit dem Handy wurden
dem User über diverse Kanäle und Inhalte
verständlich erläutert

PayPal Performance Ziele wurden erreicht

Anschluss Kampagne im März 2019 von PayPal
gebucht
Sie können auch lesen