BILD & PAYPAL BEZAHLEN MIT DEM HANDY - PAYPAL IN GOOGLE PAY - MEDIA IMPACT
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BILD & PayPal Bezahlen mit dem Handy – PayPal in Google Pay
Auf einen Blick
PAYPAL IN GOOGLE PAY
ÜBER BILD.DE
DER KUNDE DIE HERAUSFORDERUNG
Seit Oktober 2018 besteht die Möglichkeit, mit PayPal Die Herausforderung der Kampagne mit BILD.de
in Google Pay, mobil und kontaktlos weltweit zu bestand darin, das neue Produktangebot verständlich
bezahlen. PayPal steht als Zahlungsmittel in der zu erklären und über diverse Kanäle zu bewerben.
Google Pay App zur Verfügung und ermöglicht das PayPal in Google Pay spricht eine breite Zielgruppe an,
einfache Zahlen mit dem Handy im Geschäft. die über die zahlreichen Flächen von BILD.de
erreichbar ist.
DIE KAMPAGNE
Erstellt wurde ein individueller Mix aus permanenter Sichtbarkeit über die
Tiefenintegration, Erreichung der jüngeren Zielgruppe via Social Media, native
Brand Story mit Präsenz auf der BILD.de Home sowie ergänzenden mobilen
Mediaflächen.
UNSERE KAMPAGNEN- STRATEGIE FÜR PAYPAL 1 TIEFENINTEGRATION 2 SOCIAL MEDIA 3 NATIVE ADVERTISEMENT 4 ERGÄNZENDE MEDIA Über eine Vielzahl an Maßnahmen wurde das Bezahlen mit dem Handy, dank PayPal in Google Pay, im Markt bekannt gemacht. Ziel war es, den BILD.de User über das neue Bezahlsystem aufzuklären und neue Nutzer zu gewinnen. Zudem wurde die Reichweite der Angebotskampagne „Im Handyumdrehen zahlen und 10 Euro verdienen“ über die BILD Kanäle deutlich erhöht.
1
Permanente Präsenz und hohe Reichweite
TIEFENINTEGRATION
Die Tiefenintegration bietet eine feste Integration und ständige Sichtbarkeit
im BILD.de Universum. Im Zentrum steht die individuelle Partner-
Landingpage (Themenbühne), die über verschiedene Zuleitungen erreicht
wird.
Über den gesamten Kampagnenzeitraum wurden rund 40 Mio. Promotion-
Impressions über die Flächen der Tiefenintegration ausgespielt.
THEMENBÜHNE ALS
FESTE STRATEGISCHE
INTEGRATION
Permanente Präsenz und hohe Reichweite über die Flächen der Tiefenintegration über
den gesamten Kooperationszeitraum.
Informative und individuell gestaltete Themenbühne mit sieben wechselnden
Partnerinhalten rund ums Thema kontaktloses Zahlen.
Laufzeit Optimierung
Gesamter Kooperationszeitraum In Rotation ausgespielte
(1 Monat) Werbemittel wurden nach CTR
optimiert
Reichweite
rund 40 Mio. Promotion-
Relevanz
1 Tiefenintegration
Impressions
Inklusive on top Platzierungen
auf der BILD Home
Klicks
34k Klicks
Link zu Themenbühne
BILD DEALS
NEWSLETTER BEWIRBT
10 EURO AKTION
Verlängerung der zentralen PayPal Kampagne „Im Handyumdrehen zahlen und 10 Euro
verdienen“ über die BILD Deals Flächen. Adressierung einer Angebotsgetriebenen
Zielgruppe im passenden Umfeld.
BILD Deals Newsletter Integration im Deals Block
auf der BILD.de Home
Reichweite
über 76k Empfängern Klicks
über 3,4k Klicks
Open Rate
22,7%
1 Tiefenintegration
Klicks
1,150 Klicks
2
Erreichung der jüngeren Zielgruppe
SOCIAL MEDIA
Ansprache der mobil-affinen Zielgruppe via Snapchat und Facebook.
Übersetzung der Partnerinhalte auf die Social Media Kanäle. Erstellung einer
individuellen Vertical Video Ad für die Snapchat Edition.
Anstoß einer angeregten Debatte bei Facebook zum Thema Bezahlen mit
dem Handy. Insgesamt wurden über erzielte über 280 Kommentare bei
Facebook erzielt.
MIT SPONSORED POSTS
REICHWEITE DER 10 EURO
AKTION VERLÄNGERN
Sponsored Post auf Facebook verlängert die Reichweite der Partnerinhalte und der
Kampagne „Im Handyumdrehen zahlen und 10 Euro verdienen“.
Hohes Engagement des zweiten Post. Eine Diskussion zum Thema mobilen Bezahlen
wurde bei den Facebook Usern angestoßen.
Sponsored Post, Link zur Sponsored Post, Link zu
PayPal Landingpage Partnerinhalt auf BILD.de
Reichweite Reichweite
rund 350.000 AIs rund 430.000 AIs
2 Social Media
Engagement Rate Engagement Rate
2,61% 2,09%, 266 Kommentare
SNAPCHAT DISCOVER
ADS ERREICHEN
JUNGE ZIELGRUPPE
PayPal wirbt mit einer, von BILD Motion-Grafiker eigens für Snapchat erstellten, Vertical
Ad. Die Ad wurde individuell und passend für die junge Zielgruppe designt.
Verschiedene Ziellinks wurden pro Snapchat Edition Ad eingestellt.
Snapchat Discover Ads
Reichweite Swipe Up Rate
rund 420.000 AIs durchschnittlich 0,6%
(Top Ad 0,74%)
Relevanz
2 Social Media
1,4 Sekunden
durchschnittliche Verweildauer
3
Native Brand Story mit Präsenz auf der BILD.de Home
NATIVE ADVERTISEMENT
Erklärender Ansatz wurde über die Brand Story erweitert. Das Brand Studio
erstellte mit dem Kunden eine maßgeschneiderte Story. Diese wurde mit
maximaler Werbewirkung auf den BILD.de Kanälen im redaktionellen
Umfeld ausgespielt.
Die Bewerbung der Brand Story lief u.a. auf dem aufmerksamkeitsstarken
A-Teaser auf der BILD Home.ERKLÄRENDER
ANSATZ ÜBER BRAND
STORY ERWEITERN
Prominente Bewerbung der Brand Story über sehr sichtbare Platzierungen auf der BILD
Home zwischen redaktionellen Artikeln (A-Teaser und Rotation) und auf Facebook.
Brand Story bei BILD.de Facebook Post
Reichweite Reichweite
rund 110.000 Page Views 90.280 AIs
3 Native Advertisement
Relevanz Klickrate
04:04 Min. durchschnittliche 8,4%
Seitenverweildauer
Link Brand Story4
Mobile Werbeflächen und Pre-Rolls
ERGÄNZENDE MEDIA
Das Paket wurde abgerundet durch ergänzende Media Platzierungen.
Ausspielung von Multiscreen-ROS Mediaplatzierungen, Mobile Content Ad,
Medium Rectangle und Pre-Rolls.
Zusätzliche über 1,5 Millionen Ad Impressions wurden erzielt.ERGÄNZENDE
MULTISCREEN-ROS
MEDIA
Ergänzende Media rundet das Werbepaket ab. Zusätzlicher Push auf die „Im
Handyumdrehen zahlen und 10 Euro verdienen“- Kampagne über das mobile Medium-
Rectangle, eine im mobilen Artikel eingebaute Content Ad und die Video Pre-Rolls.
Pre-Roll Video, Content Ad, Mobile MR
Reichweite
4 ERGÄNZENDE MEDIA
rund .550.000 AIs
Klickrate
0,31%ERFOLGREICHE ZUSAMMENARBEIT Das Produkt PayPal in Google Pay erhielt über den gesamten Kampagnenzeitraum eine hohe Aufmerksamkeit und Reichweite Die Vorteile des Bezahlens mit dem Handy wurden dem User über diverse Kanäle und Inhalte verständlich erläutert PayPal Performance Ziele wurden erreicht Anschluss Kampagne im März 2019 von PayPal gebucht
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